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RMN Charte graphique

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RMN Charte graphique page 1 01. 02. 66° 03. 5 mm Placement logo: carte de visite
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Placement logo: carte de visite

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01. 02. 66° 03. 5 mm Placement logo: carte de visite 10mm Placement logo: enveloppe 15mm

Placement logo: enveloppe

15mm

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Placement logo: papier à entête

01. Préambule

Le nouveau logotype de la Réunion des musées nationaux

conserve le sceau «m» dans un cercle, créé par Adrian Frutiger en 1969, dans toute son intégrité. Il s’adapte l’acronyme d’usage, RMN.

Le nouveau logotype et sa charte graphique, qui constituent la nouvelle identité visuelle de la RMN, obéissent à certains principes d’utilisation. Ces principes simples garantissent la tenue et la durabilité de cette nouvelle identité.

Nous vous remercions de bien vouloir les respecter et les faire respecter dans votre utilisation quotidienne. C’est

ainsi que cette identité trouvera tout son sens et conservera sa force.

02. Concept

Il s’agit d’un geste graphique. La solution est endogène, les deux lettres manquantes émergent du «m» existant. Celui-ci conserve toute son intégrité. Coupé en sa moitié selon un angle de 66 degrés, le «m» révèle un «r» à gauche et «n» à droite (voir illustrations 02 et 03). Cette résolution intérieure, sans ajout exogène, décrit deux cercles coupés qui encadrent le cercle plein «m», donnant de l’élan à l’ancien sceau. De relativement statique, celui-ci devient plus dynamique, dans un mouvement intérieur/extérieur et extérieur/intérieur animant les trois éléments géométriques qui composent désormais le logotype.

03. Placement / Tailles et marges

Sur les éléments de papeterie, le logotype est placé dans le coin gauche supérieur de la feuille. Sur la carte de visite (et autres formats en dessous du A5), il mesure 32 mm de long et se place à 5 mm des bords. Sur les petites enveloppes, il mesure 36 mm de long et se place à 7 mm des bords. Sur les grandes enveloppes et les formats supérieurs au A5, le logotype mesure 38 mm de long et se place à 10 mm des bords, et sur le papier à entête, il mesure 38 mm de long et se place à 15 mm des bords de la feuille. Pour les autres usages, nous suggérons que le logo soit utilisé dans sa taille la plus importante possible afin de laisser

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Univers 45, Adrian Frutiger 1955

abcdefghijklmnopqr stuvwxyzABCDEFG HIJKLMNOPQRSTU

VWXYZ1234567890

Univers 55, Adrian Frutiger 1955

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VWXYZ1234567890

Univers 65, Adrian Frutiger 1955

abcdefghijklmnopqr stuvwxyzABCDEFG HIJKLMNOPQRSTU

VWXYZ1234567890

s’exprimer sa force. C’est pourquoi sa taille minimum est fixée à 10 mm. Il n’est pas indiqué de le reproduire en dessous d’1cm de long. Autour du logotype, une circulation de blanc de 2 mm est requise au minimum.

04. Couleurs

Les couleurs du logotype recommandées restent le noir et le blanc, comme cela était le cas pour le sceau de Frutiger. Lorsque d’autres couleurs sont éventuellement choisies, il est conseillé d’utiliser des tons 100% PMS (pantone). Le logotype ne doit pas être tramé.

05. Interdits

Voici des règles simples à respecter pour reproduire et utiliser ce logotype sans altérer ses qualités visuelles :

Ne pas déformer le logo ; Ne pas l’étirer verticalement ou horizontalement ; Ne pas déconstruire le logotype en séparant ses éléments. Toute réduction ou augmentation de la taille du logotype doit être homothétique.

06. Polices de caractère

Dans le respect du patrimoine graphique de la RMN et de l’héritage de Frutiger, il est apparu cohérent d’associer le nouveau logotype à des fontes dessinées par Frutiger. La police de caractère choisie pour accompagner le logotype pour toutes ses applications est l’Univers, créée par Frutiger en 1956.

Pour tout échange et correspondance, comme recommandé dans les modèles de courriers informatiques (voir point 08), il est demandé d’utiliser la police de caractère Courier New.

Trois déclinaisons d’Univers sont utilisées : Univers 45 (Light), Univers 55 (Roman) et Univers 65 (Bold). L’univers 45 light est présent uniquement pour les applications sous-marques (Collections/La boutique du musée …) et pour du titrage éventuel. Il est conseillé de ne pas utiliser l’Univers Light pour du petit format de texte.

La police de caractère Courier, ancêtre de la Courier New, a été dessinée par Howard Kettler en 1955. Plus tard, au cours

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RMN Charte graphique page 3 des années 50, une déclinaison de cette police a été créée
RMN Charte graphique page 3 des années 50, une déclinaison de cette police a été créée
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RMN Charte graphique page 3 des années 50, une déclinaison de cette police a été créée
RMN Charte graphique page 3 des années 50, une déclinaison de cette police a été créée

des années 50, une déclinaison de cette police a été créée par Adrian Frutiger pour les machines à écrire électriques d’un groupe américain. Ainsi, tous les éléments de la nouvelle identité de la RMN sont dans la filiation de Frutiger. Le «m» original, Univers et Courier New créent une unité formelle et conceptuelle très forte.

07. Applications

Le texte en Univers (dénomination complète de l’établissement, adresse et autres informations, sur la papeterie, les modèles, et dans le cas des sous-marques) doit être placé sous le logotype, au fer de l’angle de 66 degrés déterminé par la diagonale gauche de la lettre «n» (voir illustrations et exemples). Comme précisé ci-dessus,

l’utilisation de Univers 55 et 65 est conseillée pour la papeterie, et Univers 45 light pour les applications sous-marques.(voir illustrations et exemples). Comme précisé ci-dessus, 15. Courier New, Kettler/Frutiger abcdefghijklmnop

et Univers 45 light pour les applications sous-marques. 15. Courier New, Kettler/Frutiger abcdefghijklmnop
et Univers 45 light pour les applications sous-marques. 15. Courier New, Kettler/Frutiger abcdefghijklmnop
et Univers 45 light pour les applications sous-marques. 15. Courier New, Kettler/Frutiger abcdefghijklmnop
et Univers 45 light pour les applications sous-marques. 15. Courier New, Kettler/Frutiger abcdefghijklmnop
et Univers 45 light pour les applications sous-marques. 15. Courier New, Kettler/Frutiger abcdefghijklmnop

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Courier New, Kettler/Frutiger

abcdefghijklmnop qrstuvwxyzABCDE FGHIJKLMNOPQRSTU

VWXYZ1234567890

Sur les petits documents de papeterie, la carte de visite notamment, la distance conseillée entre le logotype et le texte est de 2 mm.

Sur les documents moyens, comme les enveloppes, cette distance doit s’établir à 2,5 mm, tandis que sur les documents de taille plus importante, elle est fixée à 3 mm.

08. Papeterie et modèles

Comme cela a déjà été précisé, le logotype mesure 38 mm de long et se place à 15 mm des bords de la feuille, sur la lettre à entête et sur les modèles informatiques disponibles sous Word. Il s’accompagne de la dénomination administrative complète de l’établissement, de l’adresse et d’autres informations pratiques, placées comme indiqué ci-dessus, en Univers 55 et 65.

Comme on peut le voir sur l’illustration 15, la lettre à entête et

les modèles sont établis sur deux niveaux, l’un dit «objectif», l’autre «subjectif». Le premier, celui de l’institution, présente le logotype, la dénomination administrative complète de la RMN, l’adresse et informations pratiques, dans la police de caractère Univers. Le second, celui du message rédigé par l’utilisateur (contenu de la lettre, de la note…).

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RMN Charte graphique page 4 16. 17a. 17b. Logo Adrian Frutiger, 1969 Logo Jean Widmer, 1990

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Logo Adrian Frutiger, 1969

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Logo Jean Widmer, 1990

17a. 17b. Logo Adrian Frutiger, 1969 Logo Jean Widmer, 1990 Logo Experimental Jetset, 2006 Afin que

Logo Experimental Jetset, 2006

Afin que les deux niveaux soient toujours distincts, l’usage de la fonte «Courier New» est requis pour la frappe des messages et autres types de documents. Ainsi toute lettre

ou note émanant de la RMN est identifiée par son «bloc» logotype/Univers contrastant efficacement avec Courier New. Ce sont les deux voix, l’une objective, l’autre subjective, qui dialoguent.

09. Variations / Edition

Une première variation du logotype, complètement verticale (voir illustration 17a) existe exclusivement pour un usage restreint à l’édition, pour le placement sur le «dos» des ouvrages (voir illustration 17b).

La coupe à 66 degrés du «m» offre aussi une variation possible du nouveau logotype, dans le respect de son intégrité. Lorsque l’ensemble du logo est incliné de 24 degrés, de sorte que les diagonales se redressent à la verticale, une nouvelle version apparaît (voir illustration 16). Cette version ne doit être utilisée que dans des cas très exceptionnels, lorsqu’un contexte très spécifique le requiert. Pour le maintien dans le temps d’une identité solide, la version horizontale du logotype doit toujours être préférée.

10. Designers

Comme cela a déjà été mentionné, le premier logotype de la RMN a été imaginé par Adrian Frutiger en 1969. Un environnement graphique a ensuite été créé, autour du sceau initial, par Jean Widmer, en 1990. Le nouveau logotype a été conçu, en 2006, par Experimental Jetset.

Experimental Jetset est un studio de design graphique basé à Amsterdam, fondé en 1997 par Marieke Stolk, Erwin Brinkers et Danny van den Dungen. Experimental Jetset compte notamment parmi ses principaux clients le Stedelijk Museum (SMCS), le Centre Pompidou, Colette, Dutch Post group (TPG), De Theatercompagnie, et le Purple Institute. Leurs travaux ont été présentés au sein de plusieurs expositions personnelles ou de groupe. Depuis 2000, Experimental Jetset enseigne à la Gerrit Rietveld academy à Amsterdam.