ANALISE SEMITICA COMPARATIVA DAS EMBALAGENS DELL VALLE E

SUFRESH
Introduo
A partir da Anlise semitica comparativa das embalagens, escolhemos dois
produtos, para assim podemos analisar, apresentando seus 3 pontos de vista,
e qual a funo dele no meio de consumo.
Descobrimos que no so apenas caixas de suco, porque elas tm uma
histria, embora suas origens sejam distintas e suas marcas tenham
importncias diferentes. Os dois produtos em si, se preocupam em investir na
ideia de sucos e nctares naturais, com o objetivo de fabricar bebidas
saudveis para todos os pblicos, at porque no tem no contm lcool e
sim vitaminas essenciais para alimentao.
Trabalharemos, inicialmente com dois produtos bem reconhecido no
mercado, que so a DELL VALLE e SUFRESH, apresentando assim os seus
pontos de vista e sua funo que seja analisando a embalagem.

Objetivos
Este trabalho tem por objetivo geral fazer anlises semiticas comparativas
de embalagens que at ento so subliminares aos olhos da maioria dos
consumidores. Tambm tem por alvo resaltar o que cada embalagem quer
passar uma mensagem para o consumidor de modo diferente, porm o
objetivo o mesmo entre ambas.
Passar a imagem que seu produto saudavel e natural a inteno principal
das marcar DELL VALLE e SUFRESH.
Assim como a marca DELL VALLE e SUFRESH objetivo principal e geral de
apresentar seus 3 pontos de vista, entendo a embalagem como ela , e o que
o consumidor no consegue perceber.

METODOLOGIA

A anlise semitica apresenta 3 pontos de vista;

O qualitativo icnico que tem como funo entender a embalagem
enquanto cone, suas caractersticas visuais. Obtendo as qualidades da

matria (texturas, formas, cores, flexibilidade, linhas; enfim, tudo que

permite ser percebido).
O singular Indicativo: que so signos indiciais (pistas, referencias) o que na
verdade quer nos dizer algo que esta oculto. Obtendo a Funo de
manipulao e uso: analisando a embalagem enquanto smbolo social.
O convencional simblico: Obtendo os padres de design, poder
representativo, consolidao da marca e seu status; observando a
funcionalidade como a imagem ou mensagem se comunica com o
consumidor.

E as embalagens de DELL VALLE e SUFRESH tem em comum a caixa de papel

lminada (tetrapark) onde seu liquido transportado, cores vibrantes que
remetem a fruta totalmente natural. Todos os apelos visuais descritos na
caixa so harmnios e conversam entre si dando a ideia de algo refrescante e
que faz bem a saude.
As marcas dos produtos DELL VALLE e SUFRESH passam confiana ao
consumidor e os fazem comprar sem medo algum.
APRESENTAO DA EMBALAGEM 1
DELL VALLE
ORIGEM E HISTRICO DA EMBALAGEM 1
DELL VALLE

Dados corporativos
Origem: Mxico
Fundao: 1947
Fundador: Luis Ferruccio Cetto
Sede mundial: Cidade do Mxico, Mxico
Proprietrio da marca: The Coca-Cola Company
Capital aberto: No (subsidiria)
CEO: Muhtar Kent
Faturamento: US$ 1 bilho (estimado)

 Lucro: No divulgado
Fbricas: 9
Presena global: 15 pases
Presena no Brasil: Sim
Segmento: Alimentao
Principais produtos: Sucos de frutas
Concorrentes diretos: Tropicana, Maguary e Su-Fresh (Brasil)
Slogan: O segredo carinho.
Website: www.delvalle.com.br

A marca DEL VALLE (sob a denominao Jugos Del Valle) foi fundada pelo
italiano Luis Ferruccio Cetto em 1947 no distrito industrial de Vallejo na
Cidade do Mxico para produzir e comercializar sucos de frutas naturais,
especialmente de uvas, depois de anos de experincia na produo de vinho.
Em pouco mais de duas dcadas a marca DEL VALLE se tornou extremamente
popular entre as famlias mexicanas, muito em virtude da alta qualidade e
naturalidade de seus sucos. Em 1978, a empresa foi adquirida pela Famlia
Albarrn, em sociedade com a tradicional empresa americana H.J. Heinz,
constituindo-se a razo social Jugos Del Valle S/A de C.V. Pouco depois, em
1982, a marca lanou uma embalagem inovadora: garrafa de vidro de 335
ml. Nesta dcada a DEL VALLE comeou a oferecer sucos de
frutas tropicais (como por exemplo, manga, mamo e abacaxi) em sua linha
de produtos.

O Centro de Estudo e Desenvolvimento de Novos Produtos da DEL VALLE

considerado o maior do gnero na Amrica Latina. Consiste em uma unidade
independente com tcnicos dedicados em pesquisar novas alternativas de
embalagem, assim como novas frmulas de produtos para os novos
mercados, buscando sempre a alta qualidade para serem dignos de merecer
a preferncia dos consumidores. A DEL VALLE 100% automatizada,
garantindo sempre a mxima qualidade de seus produtos. A tecnologia
avanada utilizada elimina a necessidade ou possibilidade de contato
humano com o produto em todas as fases de elaborao. Essa mesma
tecnologia permite que os produtos, mesmo sem conservantes, tenham
prazos de validade bem extensos, superiores a mdia de similares no

mercado.
Depois da compra da DEL VALLE pela The Coca-Cola Company, eram
esperadas mudanas radicais da marca no Brasil e nos pases onde a marca
estava presente. E isso ocorreu em 2009, no Brasil, quando a empresa
anunciou a fuso das marcas SUCOS MAIS/MINUTE MAID, KAPO (bebidas de
nctar para crianas) e DEL VALLE. A unio dessas marcas criou a DEL VALLE
MAIS e a DEL VALLE KAPO. A DEL VALLE passou, a partir desse momento, ser
a marca guarda-chuva de sucos prontos para beber. As opes de bebidas
leves de fruta (morango, abacaxi, maracuj, laranja e uva), que
construram o sucesso da marca entre a garotada, continuaram com suas
frmulas originais, sem conservantes, e enriquecidas com clcio. Outra
mudana importante foi feita em relao identidade visual da marca DEL
VALLE. Os novos logotipos das linhas eram modernos e mais agressivos. Alm
disso, as embalagens passaram a contar com a insero da logomarca da
The Coca-Cola Company, impressa com destaque na frente das embalagens
de todos os produtos DEL VALLE.
Os slogans
O segredo carinho. (2011)
Agora ficou mais fcil viver com qualidade. (2009)
Natural na vida. (2006)
Disfruta Del Valle. (mundial)
A DEL VALLE, maior indstria de sucos prontos para beber da Amrica Latina
e uma das maiores do mundo em variedade de sabores e diversificao de
embalagens (em caixa de vrios tamanhos e latas), atende o mercado
mexicano e tambm est presente em mais de 15 pases como Brasil,
Mxico, Colmbia, Equador, Venezuela, Chile, Argentina, entre outros.
ANALISE SEMITICA COMPARATIVA DA EMBALAGEM 1
DELL VALLE

Qualitativo Icnico
Qualidades da matria
O produto envazado em uma caixa de papelo laminada (tetrapark),
contm um litro de suco, a cor predominante na embalagem verde, laranja
e amarelo, o fundo branco onde transmite a suavidade do produto.

Com o logo em destaque na cor preta e letras brancas, a marca tem as letras
grandes, o sabor visvel aos olhos de cor
laranja, o que o associa com o sabor da fruta, produto reciclvel de fcil
abertura protegendo o meio ambiente e conservando o sabor do suco.
Ao descartar a embalagem, para a facilidade do usurio, existem dobraduras
que auxiliam o descarte do produto, as cores trazem a refrescncia de um
produto saudvel.
Qualidades abstratas: Um produto que transmite leveza, sofisticao atravs
das cores: o verde transmite a natureza. O Branco a parte saudvel, pureza e
sem conservantes.
Relaes Icnicas: As ligaes entre ambas remetem exatamente o que a
embalagem quer passar para os consumidores, ou seja, algo stil e com
serenidade. Os dois formam uma harmonia e se completam.
Singular indicativo
Funo de manupulao e uso, e singularidades.
As cores e seus significados na embalagem fazem com que possamos fazer
ligaes mente externa.
Verde- A cor destaca as folhagens, representando a colheita da fruta
diretamente do p; ou seja, a fruta fresca e pr-selecionada.
Branco- Remete a pureza, leveza, suavidade do produto, a importncia do
alimento, ou seja, a qualidade de vida, sem adio de conservantes,
demostrando preocupao com a vida saudvel.
As informaes nutricionais dizem o que exatamente o produto contm,
uma referencia de onde o produto se localiza no ranking saudavel que o
consumidor almeja.
Convencional Simblico
Padres de
design
Cores, letras que representam na sociedade que o produto saudvel e que
tudo indica que seja de boa qualidade e de um sabor concentrado.
O poder representativo da marca dado nmeros de vendas estimados no
mercado e pode ser o nctar da prpria fruta. O produto destinado a todos
os pblicos, pois um produto que no causa danos ao consumi-lo.

A consolidao da marca DELL VALLE conceituada em todo o mercado, com

anos e anos de responsabilidade com o cliente. Isto conta muito na opo do
consumidor em relao compra deste suco.
A DELL VALE ocupa um lugar algo na sociedade, tendo um status de marca
dedicada a um pblico gerao saude, que cuida do seu corpo. E eles
preferem cuidar de seus corpos com DELL VALLE.
APRESENTAO DA EMBALAGEM 2
SUFRESH
ORIGEM E HISTRICO DA EMBALAGEM 2
SUFRESH
Dados corporativos
Origem: Brasil
Lanamento: 2003
Criador: Grupo Basfanta e King Car Food Industry
Sede mundial: Caapava, So Paulo, Brasil
Proprietrio da marca: Wow! Nutrition
Capital aberto: No
Presidente: William de Angelis Sallum
Faturamento: R$ 260 milhes (estimado)
Lucro: No divulgado
Presena global: No (presente somente no Brasil)
Funcionrios: 650
Segmento: Bebidas no alcolicas
Principais produtos: Sucos de frutas e bebidas de soja
Principais
concorrentes: Del Valle e Maguary
Slogan: O melhor da fruta.
Website: www.wownutrition.com.br/sufresh

As origens da marca SUFRESH comearam no ano de 1999 quando a

brasileira Brasfanta e a King Car Food Industry, de Taiwan, especializada na
produo de bebidas no alcolicas e alternativas, resolveram formar uma
joint-venture, batizada de Wow, com o objetivo de fabricar bebidas saudveis
para qualquer ocasio de consumo. Mas foi somente no ano de 2003 que a
empresa lanou no mercado a marca SUFRESH, uma inovadora linha de
sucos e nctares naturais que reunia todo sabor das frutas selecionadas dos
melhores pomares. Os novos sucos, inicialmente disponveis nos sabores
pssego, manga e uva, no tinham conservantes, eram ricos em vitamina C e
mantinham as propriedades originais das frutas, garantindo o sabor de um
suco feito na hora. O lanamento tambm inclua a linha SUFRESH LIGHT,
sem adio de acar e com uma reduo calrica de at 87% em relao a
verso original.
A diversificao de produtos da marca comeou em 2006 com o lanamento
da gua de coco SUFRESH, uma bebida super leve, refrescante e totalmente
saudvel. Nos anos seguintes a SUFRESH conquistou notvel participao de
mercado para uma marca to jovem. Em 2009, a marca lanou no mercado
23 novas verses de produtos, principalmente com misturas de sabores, que
envolveu investimentos de R$ 3.5 milhes. Entre as novidades estava
SUFRESH
PRONTO & CASEIRO, uma linha Premium de sucos que trazia toda a
naturalidade da fruta (disponvel nos sabores banana, laranja e pera); e
SUFRESH POWER, um saboroso nctar misto de guaran e aa. Alm disso, a
marca tambm desenvolveu novos tamanhos de embalagens, ampliando
assim o consumo de pores individuais.
Hoje em dia a SUFRESH, que oferece uma completa linha de sucos naturais
(so 12 sabores somente na linha original), comercializada em boa parte do
territrio nacional, cuja fbrica localizada no municpio de Caapava, interior
de So Paulo, a mais moderna da Amrica Latina, e primeira a obter o
Certificado HACCP, padro de qualidade e higiene em alimentos, criado pela
NASA (Agncia Espacial Americana).
ANALISE SEMITICA COMPARATIVA DA EMBALAGEM 2
SUFRESH
Qualitativo icnico
Qualidades da matria
Produto envazado em caixa de papelo laminada (tetrapark), contm um litro
do suco, as cores predominantes na embalagem so vermelho, rosa e verde.
Com o logo em destaque branco com o Contorno preto.

A ilustrao da embalagem o sabor facilmente perceptvel aos olhos dos

consumidores, estimulando os sentidos sensoriais.
Abstratas: A embalagem traz ao consumidor benefcios sade, porque na
embalagem demostra a qualidade do produto, expondo a imagem da fruta
fresca. Mostra que o produto saudvel devido ao derivado ser natural, e
fazer
bem a sade.
As cores vermelhas dizem respeito ao sabor, com variaes de rosa.
E verde diz respeito ao produto ser colhido do p.
Relaes icnicas: A ambiguidade entre e elas transmite a suavidade da fruta
e o refresco.
A simplicidade da embalagem faz com que os consumidores comprem pelo
fato de passar a verdade, atravs das informaes adquiridas na prpria
embalagem.
Singular indicativo
Funo ou manipulao e uso, e singularidades.
A embalagem auxilia o consumidor a utiliz-la, um produto que passar a
ser reciclado, envazado em uma caixa de papelo laminado (tetrapark), a
abertura com uma tampa de garrafa onde pode abrir consumir o produto
quando e aonde ele quiser, com a facilidade de fechamento do item. Seus
usos so para as diversas funes, feitos especialmente para reunir a turma,
seja a famlia, os amigos, um almoo ou jantar, o suco rende 1 litro para at
cinco (5) pessoas.
O sufresh se destaca entre seus concorrentes atravs de sua singularidade,
ou seja, o produto apresenta ao consumidor todas as informaes do bom
uso, sua tabela nutricional sempre atualizada, visando preocupao com
seus clientes.
Convencional Simblico
Padres de Design
O produto apresenta total equilbrio e concentrao, as cores transmite a
sede e desperta o desejo do pblico para degustar o suco, recomendado para
todos aqueles
que querem ter uma vida mais saudvel. Apresenta expectativas para o
consumidor, surpreendendo com um incrvel sabor do suco feito na hora.

Poder Representativo
O suco representa o valor cultural brasileiro, onde o pas tem a diversidade
de frutas tropicais com o sabor marcante.

Consolidao da marca
A marca se destaca em produzir os melhores sucos com nctares,
qualificada e apta para fazer o melhor do suco envazado, fazendo com que
permanea o sabor da fruta fresca, misturando a refrescncia do suco, como
ele feito na hora.

Status est em ser um produto destinado a todos os pblicos, com os

nutrientes ricos em vitamina C, apresenta o sabor puro do suco e sem
conservantes. Que d um status diferenciado a SUFRESH em relao a outras
marcas.
TEXTO COMPARATIVO ENTRE AS DUAS ANALISE
A primeira analise relacionamos de acordo com a embalagem onde o que
chama mais ateno nela so as cores, fornecendo algo saudvel, mostrando
a natureza derivando da onde veio o produto, por esse motivo os
consumidores devem comprar mais, atravs da embalagem que chama
ateno entre as formas e elementos, transmitindo ao consumidor que o
produto saudvel, e ate pela embalagem um comprometimento com o
consumidor.

A segunda analise chama sua ateno tambm embalagem onde est

representando a fruta, demonstrando o quanto ela est fresca, e a qualidade
de seus
produtos, alem de ser um produto muito vendido no mercado atualmente,
sua embalagem contem mais informaes que a primeira embalagem, com
as cores predominantes da caixa toda, e transmitindo algo que contenha
mais corante, apesar da representao da fruta na embalagem estar fresca.
Ambas chamam ateno ao publico pelo fato de ser um nctar da fruta,
contendo vitaminas, sem conservantes, as cores da embalagem, o valor
nutricional e de onde elas so produzidas.

BREVE CONCLUSO COMPARATIVA

Todas as embalagens foram analisadas e chagamos a uma concluso que no
apenas o que est escrito nela que chama ateno e nem a imagem, e sim
os dois se completam, assim como um signo as embalagens que resolvemos
analisar tem uma enorme variedade de cones e smbolos, e meramente
analisada pelo grupo apresentando os seus trs pontos de vista.
Tanto o SUFRESH quanto DELL VALLE so marcas conceituadas no mercado
brasileiro, porm so diferentes, na hora do consumidor escolher o produto
ele vai pela embalagem que so altamente elaboradas, com ilustraes e o
uso de cores vibrantes que se alimentam a sede e cria a necessidade de
consumao por aquele produto, outra questo a referncia que o
consumidor tem com o produto, se ele reconhecido pelo mercado, por
quem feita a fabricao, verificar as orientaes nutricionais.
CRIAO DE UMA
EMBALAGEM NESTE MESMO SEGMENTO
FRUTSUCO
A marca criada pelo grupo se chama FRUTSUCO (Frut: Fruta natural e Suco:
de diversos sabores). A marca foi criada com o intuito em manter nossa
nacionalidade brasileira atravs da escrita e por ser feito a base de frutas
tropicais e nctar. um nome bem fcil de ser lembrado, por ser curto e em
portugus vai abranger todas as classes sociais. Para o conteudo de
FRUTSUCO seja repleto e completo de todas as vitaminas que nosso corpo
precisa, ele tem em vista um publico que mantm uma vida saudvel e preza
pelo bem-estar.
Essa ideia de combinar nectar das frutas ricas em vitaminas e fibras com
essencial leite de soja, terna nosso diferencial. A ideia das outras marcam em
combinar frutas que esto primeira instncia em p causa prejuizo ao
nosso organismo. Portanto aproveitamos a base que seria o Natural para
trazer esta novidade ao mercado, principalmente ao pblico alvo.
BIBLIOGRAFIA

Origem e histrico da embalagem 1- Dell valle

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/08/del-valle-natural-navida.html

Origem e histrico da embalagem 2- Sufresh

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2011/11/sufresh.html

Tabela Nutricional Dell Valle

http://produtos.delvalle.com.br/produtos/mais-nectar-pessego.html

Tabela Nutricional Sufresh

http://www.wow.com.br/port/html/int_prod_sf_morango.php