Economa y Marketing

Diseo sustentable
rea Histrico Social IV Ao - DI

Gestin de Diseo x sustentabilidad= D4S

ecodiseo

Enfoque del ecodiseo

Incluye requisitos ambientales en el diseo de
nuevos productos
Es un proceso dinmico, basado en la interaccin de
distintas acciones y secuencias que pueden variar su
orden, dependiendo del producto en cuestin.
Posibilitar la integracin del ecodiseo en la
estrategia empresarial

Diseo sustentable
Aade valor a los productos
industriales
Permite reconocerlos como
fabricados con menor impacto
ambiental
Garantiza que los daos sern
menores a lo largo de todo su
ciclo de vida
Se basa en pautas de
ecodiseo
Propicia la Responsabilidad y
Equidad social

Richard
Buckminster
"Bucky" Fuller
Propugnaba el desarrollo
tecnolgico pero con
economa de materiales,
posibilitando mayor
durabilidad, flexibilidad y
facilidad de construccin
(Casas, automviles, diseos
aerodinmicos, ruedas que
giraban a 90)
Propuls eficiencia
energtica y de materiales.

1895-1983 Diseador, ingeniero e inventor

estadounidenseHacer ms con menos

Vctor Papanek
Propici el uso de tecnologas
simples inspiradas en
pueblos originarios
(esquimales, indios).
Su visin resulta anticipada
sobre la preocupacin por el
agotamiento de los recursos.
Crtico del diseo en cuanto a
que contribua al deterioro
ambiental.
Fuerte compromiso de
Responsabilidad Social:
abord el diseo para
discapacitados y personas de
la 3ra. edad.

1927-1998- Diseador,
escritor, antroplogo y profesor.
Diseo para el mundo real, ecologa
humana y cambio social

Diseo Ecodiseo
diseo

identificacin del problema

diseo de concepto
definicin de producto
produccin
comercializacin

ecodiseo

identificacin del problema

anlisis de requerimientos ambientales y
desarrollo de nuevos conceptos
definicin del sistema de producto
plan de accin: materiales, produccin, uso, fin
de vida
comercializacin y distribucin

Del producto al sistema producto

Es un conjunto de procesos unitarios conectados: referidos

al material , energa y tecnologa utilizada, envases,
embalajes, sistemas de distribucin asociados y
consideracin del uso y fin de vida.
Disponer de toda la informacin necesaria y registrable con
consideracin del ambiente en cada etapa: necesidades y
expectativas del cliente (investigacin del Mercado),
Situacin del mercado y la competencia (Matriz FODA,
Modelo de Porter), estrategia de diferenciacin (O. Azules).

Sistema de producto =Concepcin de ciclo de vida

Fcil
desmontaje
Reutilizacin
Reciclable

1 obtencin materias
primas

Materiales renovables
Reciclables,
Menor contenido
energtico
Reduccin de txicos

5 fin de vida

PRODUCTO
Eficiencia energtica
Fuerte relacin con el
usuario
Menor uso de
consumibles
Reduccin de
mantenimiento

4 uso

2
produccin
3
distribucin

Menor
cantidad de
procesos,
Lay out,
Tecnologas,
uso de
energas
renovables
Envases
reutilizables,
Livianos, logstica
inversa

Ms del 50% de los impactos producidos a lo largo del sistema

pueden prevenirse diseando con premisas de ecodiseo.

Estrategias del ecodiseo: VEA

Valoracin Estrategia Ambiental
Diseo para el
reciclaje
Rediseo con
criterios
ambientales

Estrategias
de
Ecodiseo

Reutilizacin de
material reciclado
Valor esttico de
los productos
realizados con
material reciclado
Uso de recursos
renovables
Diseo de
productos de ciclo
de vida largo

Reducir
Reutilizar
Reciclar
Integracin de
Funciones
Economa de
materiales
Incentivacin de la
durabilidad
Facilidad de
construccin
10

Sntesis elaborada por Arq. Bengoa 2010

Herramienta: Matriz Nuevo Concepto

Nuevos
conceptos

Importancia
A; M; B

Probabilidad
A; M; B.

Resultado

Integracin de funciones
Desmateralizacin
Optimizacin funcional
Reduccin de peso,
volumen
Ergonoma

Reduccin de nmero de
piezas

11

Factores Motivantes :
Incentivos p/adopcin

Recursos de Marketing

Legislacin: Normativa

Modelo de Porter

Barreras de
entrada

Mercado

Modelo de compra-

Segmentacin
Amenaza de
Ingresos

Investigacin Mercado

Externos

Modelo de Porter

Incidencia
A;M;B

Responsabilidad social

Matriz FODA

Oportunidades
Amenazas

Competencia

Modelo de Porter
FODA

Sector
competitivo

Fortalezas
Debilidades

Reduccin de costos

M.Porter

Innovacin

Modelo de Porter; O. Estrategia de

valor. Curva de
Azules

Internos

valor

Imagen del producto

Modelo de Porter
Investigacin de
Mercado

Calidad

Modelo de Porter

Usuario:
Marca,
fidelidad del
cliente

Herramienta ecodiseo: Matriz Energa-Producto

Materiales Produccin

Uso

Fin de vida

Activos pasivos
Movibles - uso de consumibles
durante el uso (energa/agua)
Subproductos
Desechables

Fuente: Ashby

Perfiles de impacto
Durabilidad del producto
Perodo del ciclo de vida donde se
producen los mayores impactos

Perspectiva del diseo industrial

mayor necesidad de nuevos materiales
Mayor calidad de vida
Incremento en educacin
Incremento en salud
Incremento de la poblacin

MATRIZ MET: MATERIALES, ENERGA, TXICOS

Etapas de ciclo de vida

MATERIALES

ENERGIA

EMISIONES
TXICAS

Produccin de materiales y componentes

Fabricacin: proceso productivo
Distribucin: Transporte y Packaging
Uso /Utilizacin
Mantenimiento
Fin de vida

Se describe cada uno de los elementos utilizados y sus

emisiones, para despus evaluar su potencial txico segn
gradacin: Alta, Media, Baja.

Herramienta: rueda estratgica Brezet- Van Hemel

7
Sistema de Fin de Vida

6
Optimizacin de la
Vida til

Desarrollo de un nuevo
@
concepto
8
7
6
5
4
3
2
1
0

1 Seleccin de
materiales de bajo
impacto

2
Reduccin en el uso de
materiales

5
Reduccin del Impacto
durante el uso

Optimizacin de la
produccin
4

Optimizacin del
Sistema de
Distribucin

Planilla elaborada por Mg. Arq. G. Bengoa.2010

Mejoras en el
concepto del
producto

1 y 2:Seleccin

de materiales
menos
impactantes

3:Reduccin
del impacto
del proceso de
produccin

4:Disminucin
del impacto de
la distribucin
Reduccin en el
peso y volumen
de los envases.

Desmaterializa
cin
Multifuncin
Eficiencia
Optimizacin
funcional

Eliminacin de
compuestos
txico.
Recursos
renovables.
Bajo contenido
energtico.
Reciclados
Reciclables.
Reduccin de
peso y volumen

Ahorro de
energa y uso
de energas
renovables.
Reduccin de
recursos.
Reduccin de
etapas (layout).
Reduccin de
emisiones.
Mejoras de
mantenimiento

Utilizacin de
materiales
reciclados en los
envases
Reutilizacin de
los envases
envases
reciclables

5 y6:Mejoras
en el uso del
producto

7:Minimizacin

del impacto
asociado a su
eliminacin

Uso de energas
renovables.
Minimizacin del
consumo de
energa.
Reduccin del
consumo de
recursos.
Utilizacin de
materiales de
bajo impacto.

reduccin del
consumo de
energa en el
transporte.

Reduccin de
emisiones.

Rediseo de la
logstica de
distribucin de
los productos
para reducir el
consumo de
energa

Mantenimiento y
reparacin.

Durabilidad.

Reutilizacin
del producto o
sus
componentes
Reciclaje
Valoracin
energtica

Estructura
modular.
Diseo
atemporal

Fuente: Rieradevall, J y Vinyets, J. Ecodiseo o ecoproductos, ed. Rubes, Barcelona, 1999

16

Productos resueltos

Estrategias de
ecodiseo:
Disminucin consumo
materiales
Mayor reciclaje
Silla Janello
Pocos elementos, sencilla
separacin entre ellos,
posibilidad de reemplazo

Botella con barra de carbono

Purificadora de agua, reusable
unas 300 veces.
Estrategia de ecodiseo utilizada
en perodo de uso: durabilidad
Afecta distribucin

Estrategia de ecodiseo utilizada

Seleccin materiales menos
impactantes y ms livianos.
Afecta distribucin y fin de vida

Envases en base a hongos

y residuos de agricultura,
que son biodegradables.

Sello de buen diseo ao 2012

Tipo de producto: Collar.

Mercado: Nacional y de
exportacin.
Materiales e insumos: Cartulina de
remanente de postales.
Tecnologa: Troquelado.
Diseo:
Perfectos Dragones

Ducha solar

Materiales e insumos: Aluminio

reciclado, serpentinas de cobre,
grifera, accesorios
y pintura selectiva.
Tecnologa: energa solar y
principios de eco-diseo.
Diseador: Sergio Giannice

Tipo de producto: Prenda textil.

Mercado: Nacional.
Materiales e insumos: Prendas con
tejidos 100 % lana merino
Diseador: Fernando Pau

Textiles sustentables: Reuso, Reciclado y Cero desperdicio

Diseo para el
reciclaje
Procesa prendas de
polister en una nueva
prenda, sistema
EcoCircle

Reutilizacin de
material reciclado

Diseo de
productos de ciclo
de vida largo

Marca Patagonia:
fleeces de polister
de botellas de
plstico

Textiles sustentables: materiales orgnicos, tecnologas limpias

Tipo de producto: Enterito largo manga larga Talle 0

confeccionado en
100% algodn orgnico certificado y botones de coco.
Packaging sustentable de caa de Bamb y caja de
Cartn de red Activos con datos en el reverso.
Diseadora: Ileana Lacabanne
Tipo de producto: Pollera larga.
Mercado: Nacional.
Materiales e insumos: Modal sublimado.
Tecnologa: Sublimacin con papeles pintados a mano.
Diseadora: Natalia Michel

MATERIALES RECICLADOS Y NATURALES

Colecciones Atada / Carnavala. Usos. (Argentina)

Tipo de producto:
Asientos de materiales naturales,
maderas de bosques renovables.
Tipo de producto:
Asientos de desechos de
computacin reciclados

Rodrigo Alonso, Chile 2009

la prctica de la inclusin social,

en proyectos productivos que
faciliten el tendido de redes entre los
ciudadanos e imprimir en los objetos
generados identidad de sistemas
tcnicos productivos que tiendan a la
sustentabilidad.

Amistad o nada. (Argentina). 2009

Traum - Lmparas de diseo

Lnea Blume
Diseo: Carlos M. Giacinto
Localidad: Mar del Plata
Provincia: Buenos Aires

Lminas de chapa de
madera natural

MATERIALES RECICLADOS Y NATURALES- RESPONSABILIDAD SOCIAL

Responsabilidad social + producto sustentable

capirone-chimento-ramella-rumitti

Ao lectivo 2014

Datos reales:
Taller protegido:dando se recibe
Funcin: incorporacin de
personas con discapacidad al
mercado de trabajo.
Restricciones: materia prima
constituida con materiales
reciclados
Tecnologas sencillas, accesibles
para las caractersticas del sector
Recurso humano a incorporar:
personas con discapacidad.

ENERGAS RENOVABLES

Gio
Bicicletas de Inicio-2014
Diseo: Ezequiel Torello
Localidad: Ciudad Autnoma de Buenos Aires

Cruza.
Cocina Solar Porttil
Argentina 2006

ESTRUCTURA MODULAR

Etapas del
trabajo

Preguntas a
formular

Estrategia de
Marketing

Herramienta Estrategia de Herramienta

de
ecodiseo
de
marketing
ecodiseo

Diseo de
concepto

Cul es la
necesidad o
problema detectado
responde el
producto a ellas?

Estudio de
tendencias.
Investigacin
de Mercado.

Mapa de
tendencias.
Mapas
mentales

Puedo identificar al
cliente?
Quin es el usuario?

Modelo de
compra
Segmentacin

Encuestas,
Focus group.

Cul es el sector?
Quines son mis
competidores y
proveedores?

Definicin del
sector
competitivo

Modelo de
Porter

Cmo estoy
respecto a los
competidores?

Identificacin
De factores
motivantes

Matriz FODA

Qu valor
agrego al
producto?

Estrategia de
diferenciacin

O. Azules

Seleccin de
concepto
producto

Definicin
del Producto

VEA:
Valoracin
de la
Estrategia
Ambiental

Matriz:
Nuevos
conceptos

Perfiles
impacto/
producto

Matriz de
energaproducto

Optimizacin Rueda
fsica
estratgica:
Eleccin de
rayo 1 y 2.
materiales

Herramientas de marketing: Mapas mentales

flexible

rgido

vanguardia

clsico

Visualizacin de nichos de mercado

Planteamiento de estrategia de nuevos
productos
Establece criterios de anlisis
Posicionamiento en base a atributos

Herramientas de marketing: Foda; Porter

MATRIZ
FODA - OPORTUNIDADESMATRIZ FODA
(FORTALEZAS(FORTALEZAS
OPORTUNIDADESDEBILIDADES
- AMENAZAS)
Fortalezas,
Oportunidades,
Debilidades,
Amenazas
Fortalezas,
Oportunidades
Debilidades,
Amenazas

ANALISIS SITUACION
AMENAZAS
E
X
T
E
R
N
0

ELEMENTOS NEGATIVOS
(ACTUALES O FUTUROS)
DEL MEDIO QUE PUEDEN
INCIDIR EN FORMA
NEGATIVA EN LA
ORGANIZACIN

DEBILIDADES
I
N
T
E
R
N
0

ELEMENTOS NEGATIVOS
(ACTUALES O FUTUROS)
DE LA ORGANIZACIN
QUE PUEDEN
INCIDIR EN FORMA
NEGATIVA PARA EL
FUTURO DE LA
ORGANIZACIN

MINIMIZAR

OPORTUNIDADES
ELEMENTOS POSITIVOS
(ACTUALES O FUTUROS)
DEL MEDIO QUE PUEDEN
INCIDIR EN FORMA
POSITIVA EN LA
ORGANIZACIN

FORTALEZAS
ELEMENTOS POSITIVOS
(ACTUALES O FUTUROS)
DE LA ORGANIZACIN
QUE PUEDEN
INCIDIR EN FORMA
POSITIVA PARA EL
FUTURO DE LA
ORGANIZACIN

MAXIMIZAR

Beneficios de la estrategia para las empresas

Desarrolla conducta innovadora
Reduccin de costos: reduccin de
materiales, reciclaje, energa, impactos.

Posibilita identificar
Oportunidades y actuar acorde
a ellas.
Identificar anticipadamente las
Amenazas.
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