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DEL SANTA
INTEGRANTE
CICLO
INTRODUCCIN
Cuando hablamos de opinin pblica, lo hacemos refirindonos a un concepto
multidisciplinar en cuya formacin participan multitud de condicionantes. Las
dificultades, en consecuencia, para establecer una definicin plausible del trmino son
notorias. Hasta el momento la investigacin no ha podido presentar una
conceptualizacin que abarque todas las perspectivas desde las que se puede estudiar
el fenmeno. Las definiciones son abundantes, los puntos de vista que se adoptan
enormemente variados, y los factores que hay que tener en cuenta para definirla
concurren de tal forma que se antoja una tarea enormemente dificultosa obtener una
definicin definitiva o, valga la redundancia, definitoria desde todos los puntos de
vista. En la prctica, lo poco a lo que podemos aspirar es a aislar una definicin
mnimamente operativa que nos permita avanzar en la investigacin.
La opinin pblica es la tendencia o preferencia, real o estimulada, de una sociedad o
de un individuo hacia hechos sociales que le reporten inters.
La opinin pblica ha sido el concepto dominante en lo que ahora parece referirse a la
comunicacin poltica. Y es que despus de muchos intentos y de una ms o menos
larga serie de estudios, la experiencia parece indicar que opinin pblica implica
muchas cosas a la vez; pero, al mismo tiempo, ninguna de ellas domina o explica el
conjunto. Adems, con el predominio de los medios de comunicacin modernos, en una
sociedad masificada el territorio de la opinin parece retomar un nuevo enfoque.
Tambin es necesario considerar que la opinin pblica tiene una amplia tradicin
como campo de estudio. Y aun cuando se relaciona estrechamente con la democracia,
se diferencia de sta. Es decir, la opinin pblica constituye slo un sector dentro del
amplio espectro de la comunicacin poltica.
Muchos han sido los autores que han estudiado la opinin pblica desde las ms
variadas disciplinas, llegando a conclusiones muy dispersas, incluso contradictorias,
sobre las funciones, caractersticas y, en suma, definicin de la misma
3. Principales postulados.
Sus primordiales estudiosos de esta teora supusieron una reaccin frente a las
teoras de la incitacin, que entendan al receptor como un sujeto
La informacin
La identidad personal
La integracin e interaccin social
El entretenimiento.
Aunque el propio McQuail admite que otras gratificaciones importantes son:
la evasin o descarga de problemas, bsqueda de apoyo, aumento de la
autoestima, acompaamiento ritualista de las actividades diarias, etc.
4. Crticas.
Hay dudas sobre si los medios no crearn las propias necesidades que
satisfacen. Es decir, si la gama, a menudo restringida de ofertas mediticas
(...), no ser el nico referente tenido en cuenta por los usuarios a la hora
de manifestar sus necesidades y satisfacciones (...) El hecho de que nunca
haya visto, odo o ledo un determinado tipo de contenido le impide de
antemano poder desearlo.
las ltimas investigaciones54 se han centrado en buscar una relacin entre los efectos
de los medios y su uso por parte de la audiencia, alcanzando un trmino medio entre
ambos parmetros que puede resultar ms satisfactorio.