GLOBALIZACION:

La palabra Globalizacin proviene del trmino Globo, referido al Globo terrqueo. Tal y como
la usamos nos referimos a un mundo generalizado en el que las cosas sean iguales o
signifiquen lo mismo; un mundo sin fronteras, ya sean culturales, sociales, polticas.
Ejemplos de productos que se consumen o servicios que se utilizan a nivel mundial son
Coca-Cola, Pepsi cola, Nestl, MacDonals, Nokia, Nike, Microsoft Adems, el desarrollo
de la globalizacin se desarroll y acentu en el ltimo siglo gracias al avance de las
tecnologas; Internet, la televisin.
Crear precios en los productos del restaurante de acuerdo al entorno de la ubicacin
geogrfica donde se apertura el restaurante.
El entorno econmico internacional en la actualidad se caracteriza cada vez ms por su
dinamismo y globalizacin.
Crecimiento progresivo del comercio y de la produccin a nivel nacional.
Exportar los productos manufacturados al comercio internacional.
Vender franquicias a pases de Amrica Latina, para crear una cadena de restaurantes.
Creacin de recetas exquisitas y nicas de aderezos y platillos que podamos manufacturarlos
en los pases donde estn las franquicias.
Mantener los precios de los productos del restaurante de acuerdo a la situacin econmica de
los pases donde comercializaremos las franquicias.
Hacer publicidad por medio de la televisin en los pases a donde se haya expandido nuestro
restaurante.
Crear en internet una pgina con informacin y publicidad del restaurante.
Nuestro men est enfocado en mercado local, en las culturas sociales, semana santa,
navidad y Halloween. Etc.
Compra de materias primas con proveedores del extranjero.
Manejaremos platillos y bebidas exticas de la regin del pas donde comercializaremos
nuestro restaurante.
La globalizacin engloba un proceso de creciente internacionalizacin del capital financiero,
industrial y comercial, nuevas relaciones polticas internacionales y el surgimiento de nuevos
procesos productivos, distributivos y de consumo deslocalizados geogrficamente, una
expansin y uso intensivo de la tecnologa sin precedentes.

Al referirnos a globalizacin nos centramos sobre todo en el aspecto econmico al ser el

campo en el que el problema tiene una mayor repercusin. Pero no debemos olvidar que la
globalizacin se extiende a otros campos, como el poltico, econmico, social, cultural y
ecolgico.
La globalizacin supone un aumento de los mercados y de la competitividad que beneficia a
los consumidores o usuarios finales de productos financieros, al conseguir bienes ms baratos
y de mayor calidad, adems del incremento del riesgo de las empresas, recortando sus
mrgenes, y llevndoles a situaciones concretas de mayor endeudamiento. Tiene que ver con
todo tipo de trminos que remitan a niveles globales o mundiales, relacionados con cualquier
aspecto de la actividad humana, y ms especficamente con la actividad econmica.
La globalizacin implica un nuevo proceso de desarrollo a escala mundial que supone la
internacionalizacin y deslocalizacin de procesos productivos; por tanto supone la
transnacionalizacin de la economa.

Los factores favorecen la globalizacin de la economa:

El aumento de la competencia extranjera y la revolucin cientfico tecnolgica actuales son
por s mismas razones para que los negocios se globalicen, a fin de adquirir tamao y
destrezas que les permitan competir ms eficazmente.
La globalizacin en el mbito macroeconmico se entiende como una serie de procesos de
desarrollo y expansin de agentes econmicos a nivel microeconmico. Por esto es
interesante centrarse en los factores a tener en cuenta por las empresas a la hora de llevar a
cabo su estrategia global. La estructura organizacional, los procesos administrativos, las
personas y la cultura son los factores clave que determinan la capacidad de una empresa
para su desarrollo y ejecucin a escala mundial.
Existen una serie de actuaciones, por parte de la empresa, que impulsan el proceso de
expansin mundial o globalizacin:
1-Participar en mercados fuera del pas de origen favorecen una integracin global de
estrategia.
Para servir a los clientes globales, el negocio tiene que estar presente en los principales
mercados de dichos clientes. En este mbito aparecen los impulsores de implantacin en el
mercado que dependen de la naturaleza del comportamiento de la clientela y de la estructura
de los canales de distribucin.

2- La localizacin global de las actividades es otro elemento a tener en cuenta para estrategia
global.
En dnde localizar las actividades de un negocio, en el pas ms apropiado para esa actividad
y cmo coordinarlas son decisiones crticas.
Para los competidores globales es primordial participar en los pases lderes a fin de ponerse
en contacto con las fuentes de innovacin. Con pases lderes se aumenta la amenaza de
entrada pues los competidores potenciales pueden identificar fcilmente las innovaciones
clave, aun cuando prefieran entrar primero en otros mercados.
3-Los productos globalmente estandarizados o productos globales son tal vez la
caracterstica que ms comnmente se identifica con una estrategia global.
Estandarizacin quiere decir desarrollar, modificar partiendo de diseos bsicos, hacer
pequeas adaptaciones. Esto ayudara a poder ofrecer en cada pas un modelo distinto.
Aqu cobran gran importancia los posibles impulsores de costo que dependen de la economa
del negocio de la empresa:
El alto costo de desarrollar productos en relacin con el tamao de los mercados nacionales
acta como un impulsor de globalizacin. Los administradores pueden reducir los altos costos
desarrollando unos pocos productos globales o regionales en lugar de muchos productos
nacionales. Los altos costos de desarrollo producen un efecto parecido al de las economas
de escala global en la amenaza de entrada y la rivalidad entre competidores. Una produccin
favorable entre el valor de venta y el costo de transporte mejora la capacidad de concentrar la
produccin. Los bajos costos del transporte permiten concentrar la produccin. En general, la
logstica es ms favorable para productos de precio alto y alta calidad dentro de cualquier
categora.
4- El marketing puede ser empleado por las compaas para globalizar su estrategia.
Para tener canales globales el marketing debe estar globalmente coordinado y sus elementos
deben estar mezclados uniformemente. El dogma popular en marketing ha sido siempre que
las tcticas deben de acomodarse a cada pas.
Efectos tiene la globalizacin sobre los pases y los agentes econmicos:
Desde el punto de vista microeconmico de la empresa:

1-Beneficios:
Reduccin de costos
Una estrategia global puede reducir los costos mundiales en diferentes formas:
Economas de Escala: se pueden realizar aunando la produccin u otras actividades para dos
o ms pases.
Costos ms bajo de factores: se puede lograr llevando la manufactura u otras actividades a
pases de bajo costo.
Produccin concentrada: significa reducir el nmero de productos que se fabrican, de muchos
modelos locales a unos pocos globales.
Flexibilidad: aquella que se obtiene al poder pasar la produccin de un sitio a otro en breve
plazo, a fin de aprovechar el costo ms bajo en un momento dado.
Aumento del poder negociador: con una estrategia que permita trasladar la produccin entre
mltiples sitios de manufactura en diferentes pases.
Cuanto ms alto sea el costo de desarrollo con respecto a los ingresos que se esperan, tanto
ms necesario ser desarrollar unos pocos productos globales o regionales en lugar de
muchos nacionales.
Mas preferencia de los clientes: En productos y servicios que se consumen estando el usuario
en el exterior, lo mismo que en su pas de origen, la disponibilidad del mismo producto o
servicio es a menudo una ventaja que refuerza la preferencia.
El marketing global contribuye a crear reconocimiento global, lo cual aumenta la preferencia
de los clientes mediante el refuerzo.
Mayor eficacia competitiva
Desarrollar y sostener productos diferentes para los distintos pases mejoran la eficacia
competitiva. Las firmas con productos estandarizados rinden ms.