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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE LA MIXTECA

FORMULACION, DISEO Y ELABORACION DE VELAS


DECORATIVAS, EMPAQUE Y EMBALAJE PARA LAS MISMAS

TESIS PARA OBTENER EL TITULO DE


INGENIERO EN DISEO

PRESENTA
MARIANA MICHELINA FLORES ALCANTARA

DIRECTOR DE TESIS
L.D.I. ELIZABETH DUARTE BELTRAN

HUAJUAPAN DE LEON, OAXACA, MAYO DEL 2003

A mis paps
Lupita y Lalo

Por su apoyo y su fe en mi y
por el cario y admiracin que les tengo.

A mi hermana
Gina

Por sus porras y apoyo,


y por ser tan buena hermana.

A mis amores
Aris y
Sabrina
Por su amor, comprensin y apoyo.

A mis profesores
De ayer
De hoy
Y siempre
Gracias.

A mi Universidad
Gracias.

A mis familiares y amigos que me apoyaron.


Muchas gracias.

A Dios.
Por todo.

Quin no se ha quedado alguna


vez prendido ante la quietud de la
llama de una vela? Las velas nos
recuerdan alegra, nos traen nostalgias
o nos acompaan en algn rito.
(Revista Yucunitz, Una vida entregada a la labranza
por Nacho Gonzlez, Huajuapan de Len, Oaxaca, 1996)

INDICE

INTRODUCCION.
JUSTIFICACION.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.
OBJETIVOS.
HIPOTESIS.
METODOLOGIA.
CAPITULO I
EL PRODUCTO.
MATERIALES Y EQUIPO EMPLEADOS EN LA
FABRICACION DE VELAS.
OTROS MATERIALES Y EQUIPO BASICO PARA LA
PRODUCCION DE VELAS.
MODO DE PRODUCCION ARTESANAL.
VELAS DE INMERSION.
VELAS DE MOLDE.
MODO DE PRODUCCION SEMI-INDUSTRIAL.
MODO DE PRODUCCION INDUSTRIAL.
CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOR EN LA
ACTUALIDAD.
CLASIFICACION DE LAS VELAS.
CARACTERISITCAS DEL PRODUCTO.
ANALISIS DE PUNTOS DE VENTA EN MEXICO.
ELECCION DE MATERIALES DE PRODUCCION.
AROMATERAPIA.
ACEITES ESENCIALES.
BOCETOS.
MATERIALES Y PORCENTAJES PARA LA PROPUESTA
ELECTA.
PROCESO DE ELABORACION DE LAS VELAS ELECTAS.
PROTOTIPO.

CAPITULO II
EMPAQUE Y EMBALAJE.
LA IMPORTANCIA DEL EMPAQUE Y EMBALAJE.
PARA ENTENDER EL EMBALAJE EN NUESTROS DIAS.
EL DISEO DE LA ETIQUETA.
ETIQUETAS FOLLETO.
MATERIALES PARA EMPAQUES.
ANALISIS DE LAS CAJAS PLEGADIZAS.
REQUERIMIENTO ESTRUCTURAL Y GRAFICO.
METODOS DE IMPRESIN.
CODIGO DE BARRAS.

NUMERO DE
PAGINA
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8
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11
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44
45
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46
47
48
52
54

CONCLUSIONES GENERALES.
PLANOS.
PROTOTIPO DEL EMPAQUE.
ESPECIFICACIONES DEL EMPAQUE.
EL EMBALAJE.
PALETIZACION.
PLANOS.
CAPITULO 3
MARCA Y LOGOTIPO.
FUNCIONES DE LA MARCA.
IMPORTANCIA DE LA MARCA.
MARCAS DE FABRICA Y ENVASES.
MARCAS DE CASA.
EL LOGOTIPO.
EL LOGOTIPO Y SU RELACION CON LA MARCA.
TIPOS DE LOGOTIPO.
IMPACTO DEL COLOR.
SIMBOLOGIA DEL COLOR.
ASPECTOS PSICOLOGICOS.
PROPUESTAS DE MARCA Y LOGOTIPO (BOCETOS).
MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA.
CONCLUSIONES.
ANEXOS.
INDICE DE FOTOGRAFIAS.
BIBLIOGRAFIA.

56
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71
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108
122
123

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

INTRODUCCION.
Actualmente la fabricacin de velas
decorativas por artesanos y aficionados
puede considerarse como muy productiva y en todo el mundo existen ya miles
de empresas, sobre todo pequeas y medianas dedicadas a esta actividad.
Para su manufactura casera se utilizan materiales y herramientas sumamente sencillos que se pueden comprar en
cualquier tienda de productos para artesanos o en una cerera.
Su produccin a nivel industrial tambin ha tenido un gran auge
y aunque en este
sector la competencia es menor,
las industrias medianas o grandes
deben tener muy
en cuenta la produccin artesanal
o semi-industrial que por su demanda
va en aumento da con da.
La cerera es uno de los oficios
ms antiguos en diversos pases, sin embargo, Latinoamrica es uno de los ms
importantes abastecedores de velas decorativas elaboradas por proceso de inmersin de forma artesanal en algunos casos con mquinas para producciones medianas y grandes, que tienen gran demanda en Amrica del Norte y Europa por
su gran originalidad, adems de que, se
siguen haciendo algunos otros artculos
tradicionales de cera como son los nacimientos, figuras de personas e imgenes
religiosas involucrando una gran laboriosidad.
En Guanajuato, Mxico, el trabajo
artesanal de las ciudades de Salamanca,
Valle de Santiago, Villagrn y Yuriria destaca tanto por su materia prima como por la
singularidad de sus productos. En manos
de estos artesanos de cera, adquiere figuraciones de carcter bblico en piezas de
corte religioso no exentas de belleza de-

corativa. Trabajadas una a una por los expertos artesanos, salen de sus talleres velas y cirios vestidos de escamas de cera
bajo diversas formas, sobre todo flores y
espigas con tonalidades que van desde
el blanco y pasan por el rojo carmn1 o el
amarillo hasta llegar al palo de rosa.
En la Ciudad de Mxico, El Bazar
de las Velas (Zona Rosa, Centro) es una
empresa manejada por una familia que se
ha dedicado desde hace ya 30 aos a la
elaboracin primero artesanal y ahora
semi-industrial de velas, contando ya
con varios estilos: geomtricas, navideas, mexicanas, esotricas, flotantes,
etc., que venden nacional e
internacionalmente. 2
En el caso especfico
de
Huajuapan
de
Len, se encontr
el caso de Don Ignacio Gonzlez
Herrera, quien de
1930 a 1984, con

ayuda de sus
hijos y nietos
se dedic a
la fabricacin
de velas, que
venda sobre
pedido. 3

FOTOS 1,2 y 3.
Velas decorativas de diferentes figuras (El bazar de
las Velas).

El mercado de velas
decorativas en Mxico tambin ha crecido aunque existen contadas empresas
dedicadas a producirlas en forma mas
industrializada y que adems tomen en
cuenta el aspecto ecolgico. La mayora
de las velas de este tipo son producidas
en forma artesanal.
A nivel estatal, en Oaxaca hay muy
www.nacimientosdecera.com
1
2 www.elbazardelasvelas.com
3 Revista Yucunitz, Una Vida entregada
a la labranza, por Nacho Gonzlez, Huajuapan de Len, Oaxaca.

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Como ltimo tema se incluye el proceso de de eleccin y elaboracin de la


marca y el logotipo (Captulo III), a fin de
mostrar sus cualidades para que se convierta en un proyecto aceptable.

FOTO 4
Una seora de edad avanzada,
trabajando en la elaboracin
de velas (Huajuapan de Len,

pocos productores de velas y solo existe


una que otra fbrica. En toda la regin e
incluso en el estado, la elaboracin de artculos utilizando materiales naturales y la
comercializacin de los mismos es pobre,
an incluso en regiones que poseen atributos ambientales favorables. Hay gran diversidad de formas, aromas y colores de
velas decorativas y, sobre todo, los aromas florales utilizados son parte importante de su atractivo; ms an en determinadas pocas del ao como son navidad y
ao nuevo. Tambin han sido rescatadas
como auxiliares en las prcticas tradicionales de relajacin (chinas, mayas, inds,
etc.) y terapias curativas modernas. 4
En el Captulo I encontramos el
desarrollo del producto: vela decorativa,
donde incluye entre otros aspectos la
descripcin de materiales y herramientas
utilizadas, los principales modos de produccin, anlisis de la competencia, descripcin de las necesitadas, bocetaje y
propuesta final.
El desarrollo del empaque y embalaje
son los temas contenidos en el Captulo II
donde se menciona la importancia de estos dos objetos complementarios y lo relacionado a los mismos puntos que se
mencionan en el capitulo anterior.
4 Revista Aromaterapia y relajacin, Octubre 2000, Mxico, pg.56.19996.

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

JUSTIFICACION.
En la bsqueda de ideas para productos que pudieran ser comercializados
a mediana escala encontr ya hace un
tiempo a la seora Araceli Estrada, en
Huajuapan de Len, quien ha sabido
utilizar de una manera adecuada materiales regionales para la elaboracin de objetos de usos diversos, sobre todo en la
produccin en pequeo de aquellos de
tipo artesanal e industrial-artesanal. Esta
persona, cuya principal actividad es la produccin de velas decorativas y aromticas en cantidades pequeas (a quien le
han redituado muy bien tanto en su propia tierra como en el extranjero), me anim a interesarme en la elaboracin de
velas. Ella misma comenta que la cera
de abeja extrada de las granjas de colmenas aledaas al municipio de Huajuapan,
es de muy buena calidad por su pureza y
maleabilidad.5 De esto surgi la idea de
realizar una propuesta para un diseo
que pueda producirse en medianas o grandes cantidades y ser introducida al mercado.
Aunado a todo lo anterior, el xito
de las velas en el mercado, as como la
proliferacin de teoras de la salud como
la aromaterapia y la relajacin fsica y mental, y el creciente uso de ellas como parte
de la decoracin de interiores y exteriores, aumentaron mi inters en lograr una
propuesta de vela decorativa para su
comercializacin.
Dentro de las observaciones que se
encontraron en los productos similares
existentes, se dedujo que la carencia de
empaque y /o embalaje puede afectar el
estado fsico de la vela y dificultar su traslado; por lo tanto se propone tambin el
diseo de estos y como complemento el
diseo de marca y logotipo para reconocimiento del producto y la empresa que
lo fabrica.

otros.

En la investigacin que se realiz


para el presente trabajo se encontr que
la mayora de los productores han optado
por utilizar la parafina por su menor costo
y accesibilidad, pero tambin se vio que
la cera de abeja aumenta la duracin de
la vela misma y del aroma (el cual se extingue antes en otro tipo de velas).
Por lo tanto, sera conveniente aprovechar la cera que se produce en las colmenas ubicadas en las cercanas de la ciudad de Huajuapan de Len, Oaxaca, ya
que sta se encuentra entre las de mejor
calidad, cabe sealar que su aprovechamiento se reduce a slo un 2%. 6

Produccin Apcola en la Mixteca Oaxaquea.


Miel: 70%
Polen:15%
Cera: 15%

Aprovechamiento de los productos apcolas.

En la produccin de velas se utilizan diversos materiales como son la parafina, la cera natural, estearina, entre

En Mxico, el inters por las velas


decorativas ha aumentado, lo cual puede
ser otro incentivo para su produccin, y
tomando en cuenta la importancia que
actualmente tiene la comercializacin de
cada producto que sale al mercado, surge el problema de generar un diseo atractivo tanto de vela como de su empaque,
marca y logotipo; sin dejar de lado el embalaje que es muy importante para reducir las perdidas durante el traslado y almacenaje del producto.

5 Informacin confirmada en la pgina: www.sagarpa.com

6 www.sagarpa.com

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

OBJETIVOS.
1. Crear un diseo de vela que pueda ser
comercializado.
2.- Utilizar la cera de abeja producida en
la regin Mixteca y Sierra Oaxaqueas
en la produccin de vela decorativa, a
fin de dar oportunidad a los apicultores
de evitar su desperdicio y obtener beneficios con su comercializacin.
3. Realizar un diseo de empaque y otro
de embalaje para las velas y en el que
se utilicen materiales reciclables o
reutilizables.
4. Disear la marca que identificar a la
empresa y a cada uno de los productos que pudieran ser diseados y producidos en la misma para una futura
comercializacin.
HIPOTESIS.
Si en la elaboracin de velas decorativas se emplea la cera natural de abeja como otro ingrediente bsico, adems
de la parafina, se prolonga el tiempo
de combustin y aroma de la vela dndole un valor agregado al producto, evitando al mismo tiempo el desperdicio de
la cera producida, sobre todo en lugares
como Huajuapan de Len y gran parte
de la Sierra Oaxaquea, en donde la produccin es constante y de buena calidad.
Asimismo, y ya a nivel nacional,
se requiere de empaques y embalajes
prefererentemente de un material reciclable, a fin de evitar que durante el
manejo constante las velas sufran alteraciones fsicas.
El diseo de todo esto: velas, empaque y embalaje, es de primordial importancia en el aspecto comercial; as
como el diseo de la marca y el logotipo
que identificarn el producto.

cumental, se indica a continuacin la


metodologa utilizada para este trabajo.
Exposicin de la necesidad: Todo producto que se crea, debe responder a
una necesidad del consumidor potencial. En este caso se tom en cuenta la
demanda que existe de velas decorativas a nivel nacional as como a los productores de cera de abeja.
Investigacin sobre el tema que constituye el objetivo del presente trabajo:
a) Las caractersticas generales y particulares de las velas decorativas
as como los principales modos
de produccin.
b) Los tipos de empaque y embalaje
que puedan resultar ptimos para
el producto.
c) Las caractersticas de los tipos de
marca y logotipo ms importantes
para generar una propuesta creativa.
Investigacin:
1) competencia
2) perfil del consumidor.
Determinacin de los requerimientos
En cada captulo se plantean los requerimientos de acuerdo a las necesidades.
Generacin de propuestas de diseo:
Este punto se refiere a la etapa de bocetaje que se incluye en cada captulo.
Seleccin y optimizacin de una propuesta.
La propuesta y seleccin de una lnea
de velas aromticas decorativas as
como el empaque embalaje, marca y
logotipo se deriv de la investigacin
de campo y documental realizada (Captulos I, II y III).
Elaboracin de prototipos. Presentacin
de prototipo de empaque y de vela aromtica decorativa.
Conclusiones.

METODOLOGIA.
Con base en las propuestas mencionadas por Guillermina Baena Paz, autora de varias obras de investigacin do-

CAPITULO I

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

CAPITULO I
EL PRODUCTO
Velas hay muchas, de diferentes
formas, colores y diversos usos, pero podemos establecer una clasificacin as
como identificar los materiales bsicos,
tambin describir los modos de produccin ms importantes, todo esto lo explicaremos a continuacin, de una manera
breve pero con la finalidad de entender
mejor el tipo de producto propuesto.
MATERIALES Y EQUIPO EMPLEADOS EN
LA FABRICACIN DE VELAS.
Existen materiales bsicos principales y dependiendo del modo de produccin varan un poco, a continuacin se
describen estos as como el equipo mnimo necesario (para producciones
artesanales y semi industriales).
Material:
...1.- Cera microcristalina blanca.
Da plasticidad al producto, no es recomendable adicionar ms de 20% a la vela, ya
que se evitara el buen quemado.
2.- Cera de parafina: Es un
subproducto del refinado del petrleo,
incoloro e inodoro.
3.- Parafina
china: Parecida a la
parafina transparente, pero por su
mayor contenido
de aceite, el acabado de la vela es
ms quebradizo,
cuarteado.
4.-Parafina
LPU: Parafina lista
para usarse; proporciona a la vela
opacidad, un acabado brilloso y
liso, disimula los
defectos en la vela
y
facilita
el
Tipos de cera,

desmolde, optimiza el quemado. Funde


a 63 grados C y la temperatura de vaciado es de 85 grados C, se recomienda emplear enfriamiento lento (no usar agua fria
para desmoldar).
5.- Parafina transparente: Parafina
muy refinada, recomendada para mostrar adornos u objetos en el interior de la
vela. Funde a 64 grados C, la temperatura
de vaciado es a 75 grados C, se le puede
dar enfriamiento rpido o lento.
6.- Cera de abeja: Este producto
puede adquirirse en tono marrn o blanqueado. Es muy caro, pero su precio se
ve compensado por el agradable olor que
despide al quemarse. Se usa con la combinacin de otras ceras para que dure
ms.
7.- Cera granulada: Formulada en 20
colores, algunos de ellos fluorecentes.
Puede funcirse o utilizarse como tal. No
precisa la integracin de aditivos.
8.- Estearina: Este producto se usa
como aditivo a la cera de parafina para
incrementar sus propiedades de reduccin; es decir que la cera una vez enfriada, pueda desmoldarse con mayor facilidad. Tambin contribuye a disminuir un
poco el goteo.
9.- Aditivo para velas PH 100

FOTO 1
parafina y otros ingredientes para
la elaboracin de velas.

10

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

antimigrante: Evita la migracin de un color a


otro en velas de niveles.
La dosis mxima recomendada es de 0.5%. Debido a que su punto de
fusin es mayor a 100
grados
C,
debe
fundudirse previamente y
despus incorporarlo a la
cera fundida.
10.- Aditivo para
velas protector UV ultra:
Evita que las velas se decoloren. Se adiciona de
0.5 a 0.1% (0.5 a 1 gramo por kilo de parafina).
11.- Aditivo para
velas VYBAR 103: Opacidad, endurece y ayuda
FOTO 2
a retener aceite. Mejora
Materiales
y
equipo
para elaborar velas.
el desprendimiento de
fragancia, da brillantez a
das. stas las compramos en forma lquila superficie. Proporciona un quemado
da, en polvo o en tabletas.
uniforme. Se utiliza en proporcin de 1%
9.- Porta pabilos o pivotes: Utiliza(10 gramos por kilo de parafina natural)...1
dos como tapas en las botellas de las velas lquidas y para contener la mecha.
OTROS MATERIALES Y EQUIPO
10.- Fruta deshidratada: Fruta selecBSICO PARA LA
cionada por su madurez, forma y color
PRODUCCION DE VELAS.
que es pasada por un proceso de eliminacin de agua y sellado para ser utilizada
...1.- Moldes de aluminio: De maen velas
yor duaracin, soportan temperaturas ms
11.- Soportes de mecha: Estos se
altas.
usan para anclar la mecha en velas de
2.- Molde de acrlico: Ideal para verecipiente. Se introduce la mecha en el
las ms pequeas, es ms esttico y el
soporte y se ajusta firmemente con el metrabajo final sale ms parejo.
tal, de forma que la mecha quede fijada
4.-Barniz protector para velas: Da un
en la base del contenedor...2
acabado final a la vela protegindola.
5.- Aromas: Existe una amplia gama
de aromas, cuya principal caracterstica
MODO DE PRODUCCION ARTESANAL
debe ser que sean solubles en aceite.
6.- Pabilo: Los hay con diferentes
A continuacin se describen los
almas: de papel, de plomo, de algodn;
dos mtodos ms utilizados en este
pabilo plano, encerado y armado.
modo de produccin.
7.- Mechas: Estn hechas de hilo de
algodn y se venden en tres gruesos: del1.- Velas de Inmersin.
gado (2 hebras), grueso o mediano (4 hebras) y extra grueso (6 hebras).
Las velas producidas mediante el
8.- Tintes y colorantes para cera: Se
bao de cera son fciles de hacer, sin emutilizan anilinas comerciales, que se agrebargo es uno de los mtodos en los que
gan una vez vertida la estearina o directahay que tener ms paciencia. De este
mente a la cera cuando estn bien derreti1EL LIBRO DE LAS VELAS, Nicol Gloria, edit. Cpula, Barcelona,

2 EL LIBRO DE LAS VELAS, Nicol Gloria, edit. Cpula, Barcelona,

Espaa 996, p. 56.

Espaa 996, p. 56.

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Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

mtodo se obtienen velas con un acabado elegante, en punta y una calidad que
las velas de fbrica han estado tratando
de igualar. Estas velas, van adquiriendo
forma capa tras capa, engrosndose gradualmente con cada inmersin. Se pueden hacer a partir de cera entintada, o aadiendo sobre el blanco una capa de cera
de color mediante un nuevo bao, las velas que utilizan este mtodo tienen un
color ms intenso y es menos probable
que se destian.
Los botes de fusin para realizar
este tipo de velas se consiguen directamente con los proveedores, en caso de
que la inversin con la que se cuente, no
pueda costear el gasto, pueden utilizarse
botes vacos metlicos (no de cobre) principalmente altos. La cantidad de cera vara de acuerdo a las dimensiones del bote
pero por experimentacin, establece que
por un envase de 30 cm. de alto por 13
cm. de ancho necesitar 3 Kg. de cera
fra.
Para obtener el resultado deseado,
es conveniente tener la temperatura adecuada, si esta demasiado caliente, la capa
previamente formada con la cera en la inmersin anterior empezar a fundirse y el
acabado no ser parejo, por otra parte, la
cera demasiado fra puede producir manchas blancas en la superficie de la vela.
Es recomendable sumergir al final,
la vela en un bao rpido pero conciso, a
o
una temperatura de 82 C para lograr un
acabado ms liso.
En el caso de realizar varias velas
de inmersin a la vez, se deben mantener separadas, porque al estar cerca tienden a ejercer una fuerza similar al magnetismo entre ellas.
...Materiales necesarios para las velas
de inmersin:
Cera de parafina.
Bote metlico de fusin.
Cazo grande.
Cuchara o bastn para remover.
Termmetro para cera.
Tinte para cera.
Trozos de mecha cebada, 60 cm.
por cada par de velas de 25 cm.
Cuchilla afilada.

A continuacin, se describen ca
da uno de los pasos.

1. Vertir la cera de parafina en el bote de

2.

3.

4.

fusin. Colocar en el cazo y se llena este


de agua de forma que cubra la mitad de
la altura del bote. Calentar el agua para
fundir la cera, que se remover cuando
sea necesario. Comprobar la temperatura de la cera
lquida con el
termmetro,
cuando llegue a
o
71 C, retirar del
fuego.
Para dar color a
la cera, se aaden trozos de
tinte en presentacin de disco,
o cucharadas
de colorante en
polvo, sin dejar
de remover la mezcla para que sta sea
uniforme. El tinte suele ser muy intenso,
por lo que se debe poner la cantidad
adecuada. Es mejor hacer una o dos velas de prueba y si el color se quiere ms
intenso, se debe agregar ms tinte o viceversa.
Asegurarse de que la temperatura de la
o
cera se mantenga a 71 C. Sostener un
trozo de mecha en el centro y hundir los
dos cabos en la cera, de forma que unos
5 cm. a cada lado de los dedos queden
sin cubrir, se hunden las mechas con un
movimiento
suave, mantenindolas sumergidas durante tres segundos.
Sacar las mechas para que
se enfren durante unos minutos, se deben
colgar de algn
lugar, en una
forma como de
tendedero. Repetir el bao y el proceso secado hasta
que las velas hayan adquirido el dimetro deseado, lo cual puede requerir de 15
a 30 inmersiones.

12

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

5. Para lograr
que las velas
tengan un acabado liso, se
puede por ltimo dar un
bao en la
cera a unos
o
82 C, durante
tres segundos
y se dejan enfriar, una vez
fras, se cortan
las bases con
la cuchilla para que queden planas. Una
vez terminadas se dejan reposar las velas por lo menos una hora antes de en3
cenderlas...

2.- Velas de Molde.


Este tipo de velas proporcionan un
sin fin de posibilidades, con imaginacin
y utilizando este mtodo como base, se
pueden lograr velas nicas, originales,
atractivas, etc.; se pueden utilizar materiales complementarios como flores, frutas, pinturas, papeles... para hacerlas
ms atractivas. Los moldes pueden ser
de plstico, de vidrio, de goma o metlicos principalmente, con la mayora de
los moldes, excepto los de goma, se
debe aadir por lo menos un 10 % de
estearina a la cera para aumentar su
reduccin, esto es, para lograr que una
vez terminada la vela, se deslice fcilmente hacia fuera.
Para calcular la cantidad de cera
necesaria para llenar el molde se debe
llenar de agua y medirlo, para cada 100
ml. de agua se necesitarn 90g. de cera
fra.
La mecha debe ser proporcional al
tamao de la vela y sobresalir mnimo
cinco centmetros de su altura.
Los moldes son casi o totalmente
abiertos por la parte de arriba y en la
parte de abajo tienen un orificio por
donde debe pasar la mecha, por lo tanto
el molde debe ser sellado con algn tipo
de sellador parcial, para evitar que la
cera se salga.
3 Revista VELAS, LUZ Y COLOR , No. 22, Agosto del 2001,
pag. 6 y 7.

Actualmente, los moldes tienen


una base lisa para mantenerse estables,
pero otros necesitan de un soporte extra,
tal es el caso de los moldes cilndricos o
esfricos a los cuales pude gregrseles
un anillo de cartn o de madera en la
base, para evitar que rueden.
De preferencia debe usarse una
palangana de agua fra para colocar el
molde dentro, una vez que la cera haya
tenido los vaciados adecuados de cera,
para enfriarla mas rpido, en caso contrario, la solidificacin ser muy lenta y
el acabado no tan perfecto, esta palangana o contenedor debe tener su base
nivelada y una capacidad suficiente para
llenarlo de agua hasta 1 cm. aproximadamente del tope del molde invertido.
Materiales necesarios para la produccin de velas de molde:
Mecha cebada (de algodn o de
algodn con alma de papel o metal).
Moldes.
Aguja de mecha.
Sellador parcial.
Estearina (10% de la cantidad de
cera).
Doble hervidor.
Tinte para cera (polvos o discos).
Cuchara o palo para remover.
Cera de parafina (cera de abeja opcional).
Termmetro.
Palangana o contenedor tan hondo como el molde.
Objeto pesado.
Aguja.
Tijeras.
A continuacin se describe el proceso:

...1.

Introducir una mecha cebada a travs del agujero de la base del molde,
atar la otra punta alrededor del centro de
la aguja para mantenerla firme en la cabeza el molde, tirar del otro cabo (de
combustin) de la mecha para tensarlo y
aplicar una cantidad de masa selladora a
su alrededor. Comprobar que el molde
esta totalmente estable.

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Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

depresin alrededor de la mecha. Sacar


el molde del agua y pinchar esta zona.
Rellenar la vela con ms cera fundida a
o
90 C. Es necesario cubrir toda la zona
que rodea la mecha sin permitir que
ninguna gota de cera se deslice hacia
los lados de la vela.

2.

Fundir la estearina
en el doble hervidor, luego aadir el tinte, rompiendo los discos
en pequeos trozos o agregar con
una cuchara colorante en polvo,
removiendo constantemente para
que se fundan con
la cera. El color
de la vela deseado, no puede
obtenerse basndose en el color que se observa en el hervidor, para
comprobar que la cera tendr
el color deseado, deben hacerse pruebas con gotas de esta
cera sobre un papel encerado o
sobre una superficie plana, totalmente blanca.

6.

3.

4.

5.

Aadir la
cera de parafina
(y en todo caso
la de abeja) al
doble hervidor y
mezclar. Comprobar la temperatura con el termmetro, cuando la cera fundio
da est a 90 C se debe verter en el centro del molde, cuidando que no caiga hacia los lados. Dejar un espacio de aproximadamente un centmetro en la cabeza del molde, cuando la cera est
solidificando durante un
par de minutos, dar
golpecitos alrededor del
molde por si alguna burbuja de aire se form.
Llenar de agua la palangana hasta un nivel suficiente para que, cuando
introduzca el molde, su
nivel llegue a 1 cm. del
tope del mismo. No permitir que el agua salpique
la cera. Poner un peso
encima del molde para
impedir que flote. Djar
enfriar durante una hora.
Al secar la cera se formar una ligera

Dejar secar la cera en el bao

de agua hasta que quede completamente solidificada y luego sacar. Despus de quitar la masa selladora, la
vela se
deslizar
fcilmente
del molde.
Cortar la
mecha con
unas tijeras
y colocar la
vela verticalmente
sobre el fondo
de un cazo caliente para nivelar la
4
base...

Para las velas aromticas, slo se


agrega la esencia al momento de
apagar la cera.
MODO DE PRODUCCION
SEMI INDUSTRIAL.
El mtodo semi-industrial, es muy parecido a los anteriores con la diferencia
de cantidad y/o tamao de material y
de equipo.
Para las velas de molde se utilizan varios moldes por lo general
metlicos, pues resisten mucho
ms tiempo que otros (o de acrlico
si las posibilidades de inversin
son mayores), se utilizan cazos
grandes para calentar la parafina, y
se vierte en forma gradual a cada
molde, las esencias resisten un
poco ms el calor alto, pero al
igual que en las artesanales en el
preciso momento en que se apaga
el fuego, se agrega el aroma; la
mezcla debe ser preparada de
igual forma para todos los moldes
que contienen velas de un mismo
tipo, debe tener el color adecuado
y la cantidad exacta de aromatizantes
para evitar que vare de una vela a otra.

14

4 Revista VELAS, LUZ Y COLOR , No. 22, Agosto del 2001, pgs.
12-13.

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Se usa una polea sencilla que da vuelta


a los moldes de manera manual, para
poder ir vaciando la mezcla. Una vez
que los moldes de la primera vuelta estn completos, se colocan en un mueble
de superficie plana y nivelada.
Las velas de inmersin se hacen
utilizando contenedores hondos y alargados, en los cuales se introducen los
pabilos. Los pabilos se sujetan por una
punta, a un aparato que baja y sube en
forma mecnica para evitar que estos pabilos se junten (por el efecto similar al
magnetismo del que
hablamos anteriormente), se les coloca en el
otro extremo un peso.
As, subiendo y bajando los pabilos se van
engrosando hasta
obtener el espesor necesario.
Las
velas
flotantes se hacen
de manera similar
a las de molde,
nicamente vara
en tamao, y los
pabilos se colocan una vez que ha sido
vaciada la mezcla y por ltimo se le
vuelve a vertir un poco ms de cera para
cubrir el hoyo que resulte de este vaciado.5
Nota: este mtodo
slo se
diferenca del industrial por la cantidad
de producto que produce ya sea porque
las mquinas son menos actuales o el
tamao de la planta es ms pequeo y
slo se cubre un mercado pequeo, es
decir, se satisface una demanda local o
de ciertas reas solamante.

das cuentas el mtodo industrial para


la fabricacin de velas y veladoras. A
continuacin se ilustra este mtodo.

MODO DE PRODUCCION INDUSTRIAL.


Este mtodo se investig directamente en una importante fbrica ubicada en la ciudad de Puebla.
En la fbrica de velas y veladoras
Ocotln establecida en la ciudad de
Puebla, Mxico; representada actualmente por el licenciado Gabriel Aguilar V. Se
nos permiti conocer la planta industrial
y bodgas as como explicar en resumi5

http://www.ugto.mxx/ARTESANAS/cerera.html

15

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Toneles con cera


de caractersticas especficas
en color y/ o aroma.
Tonel de cera virgen
en forma lquida

Area de produccin
proceso de inmersin

Cera virgen en forma slida


antes de entrar al tonel
de 18 tons que derrite la cera
y la contiene siempre en forma
lquida.
Gerente de la fbrica
FOTO 3

2.- Area de produccin,


mtodo de inmersin (vista desde
la plataforma que recorre los toneles).

1.- Toneles con cera


lquida. Cada uno contiene
colores y aromas diferentes,
de cada uno de estos salen tubos
con llave para poder recolectar la cera
para llevarla al rea de produccin (2)

FOTO 4

16

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Tubos por donde pasa


la cera lquida extrada de
el tonel correspondiente

Carretes de pabilo
de diferentes grosores
dependiendo del dimetro
de la vela o veladora

Rueca para subir


y bajar el pabilo, que
entra en los orificios de
las placas metlicas
para velas de inmersin
FOTO 5

Velas ya solidificadas,
a las cuales se les corta
el pabilo excedente por la
parte superior y el de la
inferior se corta al ras, dejando
el pabilo sobrante por fuera de
la placa metlica que cubre
los orificios, para volverlo a tensar.

Tubo de agua fria,


esta es vaciada aqu..
Para acelerar el proceso
de solidificacin

Tubos de cera lquida


caliente que se vacia
en los orificios de la parte
superior de la mquina

El pabilo es tensado por dentro,


a la parte superior de la mquina,
donde se vaca la cera caliente

El pabilo recorre
este sistema
FOTO 6

17

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Uno de los tres estractores


ubicados en esta rea.

Tubo por donde sale el vapor


hacia los contenedores/tambos
de cera.
Caldera generadora de vapor.
El vapor es el que mantiene siempre
en estado lquido la cera

FOTO 7

Este mtodo es por moldes metlicos ubicados en la parte


inferior de esta placa, estos son fijos y la placa de arriba es jalada hacia
arriba una vez que las veladoras estn slidas. El hecho de que las veladoras
no se peguen los moldes es porque, la parafina que se utiliza (china) tiene
un nivel muy bajo de adhesin.
El sistema de pabilo es
el mismo que en el anterior,
sin embargo, la parte de rueca
que gira para subir y bajar las
partes metlicas que contienen
la veladora ya solidificada, estn
por debajo del piso en donde son
supervisadas por los trabajadores.

Area de produccin para


elaboracin de veladoras

En esta imagen podemos


apreciar las placas metlicas
que contienen las veladoras,
pero a comparacin de la anterior,
an no han solidificado por lo tanto
no se han sacado para corte.
FOTO 8

18

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Estractores

Mquina de sistema automtico


para colocar bases metlicas
a las veladoras

Almacenaje y
seleccin
de sobrantes
de cera para
ser reciclada
y reutilizada

Parte posterior de la fbrica

Plaquetas de cera de
desperdicio que ser
reciclada y seleccionada
para determinado tipo
de vela.

FOTO 9

Montacargas

Camin de carga
y reparto de mercanca
con el nombre de una de
las marcas lder de la empresa
(siglo 21).
Tarimas para transportar
cajas del producto terminado
y listo para venta o para almacenaje.
Vista de la parte anterior
de la fbrica
FOTO 10

19

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Almacenaje de cajas
para empaque y embalaje.

El producto
embalado
Local para almacenaje
y empaquetado

FOTO 11

Contenedores para
los empaques de veladoras (6).
Mquina para envolver
el empaque, en una capa
plstica que sirve de cubierta
para las veladoras pequeas.

Area de empaquetado manual

FOTO 12

20

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

En esta fbrica, se elaboran velas


litrgicas y de inmersin principalmente.
La produccin mensual es de alrededor de 35 a 50 toneladas cuando no
es temporada y en temporadas altas es
aproximadamente de 80 toneladas.
La fbrica mide 55 mts2 de frente
por 80 de largo con 2 naves pequeas a
los lados una de 500 mts2 y otra de 300
mts2, y una rea verde en la parte de
atrs de 800 mts2. aproximadamente.
En el almacn y la oficinas se cuenta
con un rea de 2200 mts2.
El tipo de parafina utilizada es Parafina China completamente refinada (full
refined) de 58 a 60 grados de fusin
(que son grados a los que se empieza a
convertir en lquido). Y algunas otras de
ms bajo grado de fusin, mexicanas,
brasileas y americanas, pero en muy
pocas cantidades.
Con esto se concluye esta parte
de los mtodos de produccin principales para la elaboracin de velas.
CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOR
EN LA ACTUALIDAD.
Ahora debemos enfocarnos en un
anlisis breve de las caractersticas del
consumidor con el fin de entender el entorno que rodea la propuesta en el mbito comercial.
La compra en los grandes almacenes y supermercados en cualquier seccin
(alimentos, lnea blanca, electrnica, etc),
ha dado al consumidor una enorme variedad de artculos y productos de donde
escoger. La tendencia hacia una mayor
calidad de vida en el mundo occidental
(y ltimamente tambin en el oriental),
pone cada vez ms el acento en la presentacin y en la calidad a un precio
justo.
Hay estudios que muestran una creciente hegemona de tres tipos de consumidor. Una gran mayora son consumidores de subsistencia, cuya estructura y hbitos de compra reflejan su relativa pobreza. Sus compras consisten casi exclusivamente en las necesidades vitales, tales
como comida, vestido y habitacin. Lo

que ms importa es lo barato y no la calidad de las cosas. Debemos tener en cuenta que en cuanto a diseo, el empaque
desempea un papel muy importante al
exhibir el bajo precio.
El segundo grupo son los consumidores selectivos, que evalan la calidad
por encima de cualquier otra cosa, an
en perodos de recesin. Para los selectivos, la organizacin que ven de los artculos es tan importante como los propios
productos. El empaque no tiene un control directo sobre este punto, pero puede
influir en el detallista que vende los artculos.
El grupo final de consumidores conocido como sibaritas, tiende a ignorar
por completo la recesin econmica. El
grupo incluye a gente de reas de la sociedad muy distintas, que gastan grandes
sumas de dinero utilizando crditos e ignoran en gran medida las tendencias del
mercado, comprando simplemente lo que
desea en el momento. Debido a que sera
demasiado difcil de predecir cmo actan
estos consumidores por esto, los diseadores no deben preocuparse por estudios
de embalaje o publicidad orientados hacia este grupo. Otros factores importantes
para los consumidores selectivos incluyen
la responsabilidad social del vendedor o
productor. Por ejemplo, existe un gran nmero de consumidores que llegan a pagar ms por un producto si tiene aire
ecolgico. Por esto ltimo, los mercados
de las botellas y tarros de vidrio se han
visto enormemente favorecidos por la introduccin de los proyectos de reciclaje.
Ahora tambin se pueden reciclar las botellas de plstico.
Pero no slo los selectivos se preocupan por el aspecto ecolgico del embalaje. Como ya mencionamos antes, la
preocupacin del pblico en general est
aumentando; los temores sobre la salud
y el medio ambiente estn presionando a
los fabricantes de ciertos productos para
que limiten su produccin o bien diseen
productos que usen slo materiales
reciclables o biodegradables.
Por lo anterior ahora se sabe, que
los consumidores selectivos son los que

21

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

deben analizarse ms a detalle, ya sea por


mtodo de observacin y/o encuesta, ya
que adems comprobamos ahora que a
este tipo de consumidores si les preocupa el aspecto ecolgico.
...Las necesidades individuales se
pueden clasificar en funcin de tres condiciones: la calidad, la cantidad y la intensidad, que obligan a tomar una decisin
en el consumidor.
a) La condicin de calidad es el grado de
satisfaccin con el cul el cliente cubre sus necesidades, entre mejor sea
la calidad del producto o servicio ofrecido, mayor ser la aceptacin del consumidor.
b) La condicin de cantidad determina la
magnitud en que se satisface la demanda en trminos de volumen que se requiere para hacer frente a la necesidad.
c) La condicin de intensidad, origina las
circunstancias concretas que definen las
expectativas del consumidor, para preferir
un producto determinado...6
El ser humano tiende a establecer
una escala de valores que continuamente le permite crear una gama individual de
necesidades y evaluarlas en un tiempo determinado, con la finalidad de fundamentar el motivo de sus preferencias. La intensidad consiste en la frecuencia con que
los requerimientos reclaman satisfaccin,
en primer lugar, provoca varios niveles de
necesidad que obligan a desear distintos
bienes satisfactores, en segundo lugar,
crea una compulsin entre calidades que
determinan la preferencia del consumidor
de unos bienes.
...Al integrar la calidad, cantidad e
intensidad de una necesidad solvente se
establece esa razn de ser del producto
que Philip Kotler define como producto
medular...7
El bien satisfactor que cumpla con
las expectativas que tiene el cliente, ser
ms conveniente, y por ende ms valioso, que ese consumidor puede preferir, sobre las alternativas que hay en el mercado. Este punto resulta importante para la
creacin de objetos que presuman de lo6 INVESTIGACIN DE MERCADOS, Fisher Laura y Navarro Alma, de

Mc Graw Hill, Mxico, 1997, p. 57.


7 INVESTIGACIN DE MERCADOS, Fisher Laura y Navarro Alma, de

grar tener xito.


Un perfume, un talco, un labial, una
vela decorativa, satisfacen la necesidad de
autoestima y motivacin personal, sin
embargo, a comparacin de los tres primeros ejemplos, la vela decorativa, tambin puede satisfacer una necesidad comunal (en un restaurante, con la familia,
etc.) lo que puede ser una ventaja y utilizarse para fomentar an ms la intensidad con la que se requiere, adems, al
igual que las otras, generan un sentimiento de estatus.
Debemos tener presente tanto para
el diseo del producto como el empaque,
que el consumidor compra por sus propias razones.
Es importante tambin recalcar el
hecho de que las caractersticas del consumidor se han homogeneizado en los
ltimos aos.
En conclusin se define a continuacin al cliente potencial.
Clientes potenciales (caractersticas): La clientela ser en primera instancia del sexo femenino (de los 18 aos en
adelante), por que la mayora de los productos de esta naturaleza son comprados
tradicionalmente por este tipo de clientela; sin embargo, estos objetos tambin
tendrn la finalidad de utilizarse en otros
lugares, ya sea como elementos de ornato, de relajacin, o como utensilios
(portalpices, pisapapeles, tasas, ceniceros, etc.) por lo que no se descarta a la
clientela de sexo masculino (de los 18
aos en adelante), puesto que pueden
pasar de ser clientes de ocasin a clientes recurrentes tomando en cuenta que
en la actualidad varios factores culturales
se estn rompiendo o cambiando por otros
y aunque esto ltimo no es un factor determinante en la eleccin del logotipo si
es un punto importante a tomar en cuenta; la clientela de menor edad si ser considerada como ocasional, puesto que es
ms difcil que puedan tener ingresos fijos.
Aunque en la actualidad algunos
afirman que ya no existen las clases sociales (no ahondaremos en detalles), an
dividimos en sectores a la sociedad para
decidir sobre la imagen que se debe pro-

22

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

yectar dependiendo del sector elegido


como clientela potencial; en este caso, la
clientela tendr caractersticas de una vida
media a media alta, econmicamente hablando tomando en cuenta que en cuanto a educacin, el nivel es de medio a
superior y sus hbitos de compra son similares, es decir, realizan compras en supermercados, en tiendas departamentales,
en algunos tianguis y mercados, en centros comerciales de grandes ciudades, que
gustan de las artesanas y en general de
objetos de carcter ecologista.
CLASIFICACION DE LAS VELAS
La vela puede clasificarse principalmente segn su tcnica en: de molde, de inmersin, flotantes, de hielo y de
arena, enrolladas y de espiral; o modo
de produccin: artesanal, semi-industrial,
industrial: por su uso: aromticas y/o
decorativas, litrgicas; por su frmula:
gel,
parafina,
parafina + estearina,
parafina+cera de abeja, parafina lquida;
por su coloracin: con polvos o discos
(colorantes artificiales o naturales), blanqueadas o pintadas. De acuerdo a estas
clasificaciones, en el Cuadro 1.1. podemos observar las ventajas y desventajas
de cada una de ellas:
La decisin de otorgar una calificacin de ventaja o desventaja determinada se basa en lo siguiente:

tes de perder su forma por completo.


Proporciona al consumidor otro
valor adems de iluminar.

Como desventajas establecemos:

Su modo de produccin no es
rentable y es muy complicado.
Es aceptada en un mercado demasiado selecto o de consumidores que no les interesa en verdad
el aspecto ecolgico.
Su calidad es mala a regular (humea demasiado, se ahoga rpidamente, tiene muchos compuestos
qumicos, huele mal).
No tiene estabilidad por si sola
(necesita de candelabro o bases
para sostenerse).
Su duracin va nicamente de
dos a cuatro horas encendida.
Al irse consumiendo, pierde su forma original demasiado rpido.
Por lo general, no proporciona al
consumidor otro valor adems de
iluminar.

*Estas ventajas y desventajas van en


calificaciones del uno al tres:
1. Baja
2. Media
3. Alta

Como ventajas establecemos:

Su modo de produccin es rentable y no es complicada.


Es aceptada en un mercado selecto pero extenso.
Su calidad es de buena a excelente (no humea demasiado, no se
ahoga rpidamente, tiene componentes menos dainos al medio
ambiente, no huele mal).
Tiene estabilidad por si sola (no
necesita de candelabro o bases
para sostenerse).
Su duracin va de 12 a 20 horas
encendida.
Puede ser usada varias veces an-

23

CUADRO 1.1. Por investigacin de campo se obtuvieron los siguientes datos:


Clasificacin .
De inmersin.

Ejemplo.

Ventajas.
1

Su modo de produccin
es rentable.

De Molde.

Flotantes.

Desventajas.
2

No tiene
estabilidad por
si sola, su
duracin es
muy corta.

Modo de produccin
rentable, no necesita
candelabro, puede ser
usada varias veces sin
perder su forma, su
duracin es alta.

Slo si la
calidad de la
cera u otros
componentes
es mala puede
presentar
desventaja.

Su modo de produccin
no es complicado,
proporciona al
consumidor otro valor
adems de iluminar.

Puede
ahogarse
rpidamente,
su duracin es
muy corta.

Espiral/enrolladas
2
Es aceptada en un
mercado selecto pero
extenso, proporciona al
consumidor otro valor
adems de iluminar.

Aromticas.

2
Su modo de
produccin es
ms
complicado,
necesita
candelabro.

Su modo de produccin
es rentable, va dirigido a
un mercado selecto
pero extenso, tiene
estabilidad por si sola,
su duracin es alta
proporciona al
consumidor otro valor
adems de iluminar.

La nica
desventaja que
puede tener es
si los
componentes
aromticos son
demasiado
fuertes o utiliza
componentes
qumicos.

Decorativas.
2

Es aceptada por un
mercado selecto pero
extenso, su duracin es
alta (en proporcin al
tamao). Puede ser
usada varias veces sin
perder su forma,
proporciona al
consumidor otro valor
adems de iluminar.

Su modo de
produccin si
es artesanal es
ms
complicado,
puede no tener
estabilidad por
si sola.

Litrgicas.

Es aceptada en un
mercado extenso,
puede proporcionar al
consumidor un valor
adicional.

Su modo de
produccin
(industrial)
puede ser alto,
no tiene un
diseo
llamativo.

En siguiente cuadro se establecen como ventajas:


1.- Mayor duracin.
2.- Ms cristalino.
3.- Sus componentes son fciles de conseguir.
4.- Su venta es mayor.
Como desventajas tenemos:
1.- Menor duracin.
2.- Su costo es ms elevado.
3.- Es ms difcil venderlas.
4.- Pueden tener ms errores al momento de elaborarlas.

Clasificacin por su contenido.


Pafarina.
Gel.
Parafina+estearina.
Parafina+cera de abeja.
Parafina Lquida
Colorantes en polvo o en disco.
Blanqueadas.
Pintadas.

Ventajas.
2
3
3
3
2
2
1
1

Desventajas.
1
2
1
1
3
1
2
2

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

De acuerdo a estos dos cuadros, podemos concluir, que las velas de molde y aromticas as como las velas
de parafina-estearina y
parafina-cera de abeja
son las de calificacin
ms alta de acuerdo a
los parmetros antes
enumerados, esto es que
tienen ms ventajas que
las otras y menos desventajas.

Foto 13
Velas glade de temporada
navidea del 2002 en Estados
Unidos.
Productos de buena calidad y a
precios accesibles.

CARACTERSTICAS DEL
PRODUCTO.
(Comparaciones cualitativas y cuantitativas de productos similares existentes en
el mercado)
La venta de velas decorativas ha aumentado en los ltimos aos, al igual que
otros objetos tuvieron su auge de 1998 al
2000, con la llegada de ideas tendientes
a la bsqueda de una salud espiritual ms
perfecta. Sin embargo, se han
diversificado y hoy podemos encontrar
una enorme variedad de velas que amenazan con subsistir an despus de que
esta moda vaya siendo sustituida por una
nueva. Lo cierto es, que resulta ms comn ver este fenmeno en las grandes
ciudades y sobre todo en lugares destinados para la venta de diferentes y variados
artculos como en los supermercados,
centros comerciales, tiendas departamentales, bazares y tianguis entre otros, es
tambin cierto, que adems podemos encontrar diferentes diseos y precios que
en cierta manera dependen
del modo de
8
produccin empleado.
Dentro de los modos de produccin
utilizados para la realizacin las velas (en
Mxico), el artesanal es uno de los ms
socorridos, sin embargo la produccin
semi-industrial va en ascenso y en cuanto a las grandes fbricas de velas la produccin es de mediana a grande pero la
cantidad de fbricas existentes en general
8 www.lagloria.com.mx.

es an mediana.
La competencia
es grande en todos
los segmentos del
mercado sin embargo, en este proyecto se ofrece una opcin inteligente que
dar la oportunidad
de demostrar la eficiencia del diseo
integral aplicado a
un producto.

...Como ya se
mencion, el cliente no juzga de manera aislada, sino que evala lo que compra como un todo. En este proceso se distinguen los tres niveles del producto, que
son los siguientes:
1) Producto esencial.
En este nivel esta considerado el
ms bsico segn los beneficios reales y
psicolgicos que se les aporta.
2) Producto formal.
Es el producto en si mismo, es decir, el producto real que el cliente esta
comprando, en este nivel se encuentra el
envase, la marca, la calidad, caractersticas y estilo del producto.
3) Producto aumentado.
Aqu se refiere, al nivel donde el producto incluye elementos que ayudan a
que el cliente disfrute el producto despus
de su compra, motivndolo a comprarlo
de nuevo. Esto por lo regular comprende
servicios extra como: la garanta, envo gratis, servicio de mantenimiento,
9
membresa, etc....
En el caso de la vela aromtica decorativa los tres niveles se describen as:
1)Producto escencial:
Beneficios reales: Iluminacin,
decoracin,aromatizar,mayor durabilidad.
Beneficios psicolgicos: Status social, armona mental por el uso adecuado
de los colores.
2) Producto formal:
9 INVESTIGACIN DE MERCADOS, Fisher Laura y Navarro Alma,

de Mc Graw Hill, Mxico, 1997, p. 82.

26

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Marcas y productos competitivos


son varios. Marcas como Glade y Wizard,
poseen ya un lugar dentro del conocimiento de un gran sector consumidor, estas
marcas se encuentran en tiendas de autoservicio (como Aurrera, Comercial Mexicana, Wall Mart, etc.) e incluso en tiendas
de abarrotes pequeas de algn pueblo o
ciudad y hoy en da las podemos encontrar por internet. Esto es, son productos
de fcil adquisicin y que van orientadas
a satisfacer a un amplio sector de la sociedad que no es muy selectivo; las velas
que se producen artesanalmente y que se
pueden encontrar en tianguis o bazares
de artesanias, por lo general no tienen un
nombre de marca y en caso de tenerlo, lo
que se resalta mas es su forma de produccin y sus ingredientes naturales, adems no tienen empaque adecuado y por
lo general lo nico que se utiliza para envolverlas y evitar su deterioro por factores

del medio ambiente es el papel celofn; estas van a dirigidas a un grupo


que prefiere lo
artesanal
y
ecolgico
y
que son un
poco ms selectivos que los
Foto 14
primeros. ExisVela en candelero
ten velas de dicalado de pier 1
seos consideimports
rados ms exclusivos ms
que por su modo de produccin, por su
marca reconocida como es el caso de las
velas Pier1imports o Yves Saint L. que podemos encontrar en las tiendas Sears y
11
Liverpool respectivamente.
Eligiendo los productos similares en
calidad, precio y puntos de venta podremos llegar a una conclusin que nos acercar an ms a una propuesta concreta.
Tiendas departamentales como las
arriba mencionadas, ofrecen al cliente productos que prometen tener buena o excelente calidad y ser originales y/o exclusivos. Se manejan artculos de marcas
mundialmente reconocidas as como marcas exclusivas.
Las velas aromticas que se encuentran exhibidas en las tiendas departamentales se pueden hallar ya sea en el
rea de Perfumera o en la de Artculos
para el Hogar; en el primero, las velas son
en muchos casos producidas por marcas de perfumes reconocidos mundialmente como Yves Saint Laurent, Este
Lauder y Armanni por citar algunas, y otras
tantas son importadas de Europa, Estados
Unidos y algunos pases de oriente, que
por lo general tienen nombres propios o
palabras que significan algo en el pas del
que provienen como: Heinz Vochogan,
Sweet Dreams, Pakinka, etc.; las velas
que se encuentran en el otro departamento citado, son tanto importadas como nacionales, las diferencias con las primeras
son: los componentes son casi en su totalidad de origen natural, su apariencia fsica refleja ms un estilo artesanal, sus

10 COMO ACERCARSE A LA ARTESANIA, Marta Turok, Mxico, Edit.

11 www.liverpool.com.mx.

Vela aromtica decorativa, con su


empaque y marca para identificarla.
3) Producto aumentado:
El uso de la cera de abeja proporciona mayor duracin y un aroma ms
natural. El empaque pude ser reciclable.

ANALISIS DE PUNTOS
DE VENTA EN MXICO.
La fabricacin artesanal y
semindustrial de velas en Mxico, existe
desde tiempos de la colonia, ya que uno
de los aspectos importantes dentro de la
religin catlica es el uso de la luz como
smbolo de iluminacin sagrada, esto mediante el uso de velas que ahora conocemos mas especficamente como
veladoras.
Sin embargo desde mediados del
siglo pasado y sobre todo ya entrando
en este nuevo milenio, las velas forman
parte de la vida cotidiana de hombres y
mujeres; se han transformado en un artculo de ornato y en algunos casos de ayuda para la relajacin fsica y espiritual, sin
importar las creencias religiosas del que
10
las utiliza.

Plaza y Jans, 1998, Pag. 34.

27

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

FOTO 15
Ejemplo de Vela en envase de cristal
cortado de la marca Este Lauder (Tienda Liverpool Mxico).

empaques son de celofn, cartulina caple,


cartn corrugado y similares, en otros casos slo estn cubiertas en una parte por
una etiqueta envolvente y en otros carecen de empaque o envoltura alguna; las
marcas tienen nombres ms sencillos
como: Sensations, Velaroma, Indian Art,
algunos incluso poseen nombre meramente explicativos como Vela Aromtica
12
de Rosas.
Dentro de algunos de los productos comerciales que podemos encontrar
en el mercado actual seleccionamos siete (elegidos por tener caractersticas similares a las que debe tener el producto) y
se analizan de manera ms detallada en
el siguente Cuadro 1.2 con el fin de encontrar sus cualidades y defectos para
obtener una conclusin.

12 www.liverpool.com.mx.

28

Producto

Ingredient
es

Parafina,
Esencias
naturales
en aceite,
Estearina,
Cera de
abeja 5%
Colorante
s
naturales
en lquido.
Parafina/
estearina
Aceite
Aromatizante.

Parafina
Estearina
Estabilizadores.
Aromatizantes.

Marca

The
Body
Shop.

Pier-1imports

La F

22 horas
debido a los
tres pabilos.

26 horas

14 horas

Duracin
vela/encendida

20 horas.

26 horas

14 horas,
pero
disminuye
un poco las
ultimas tres
horas.

Duracin del
aroma

Cuadro 1.2. En este cuadro se muestra el anlisis de la competencia.

Si. Caja
plegadiza
.

No.

No.
Son
entregadas al
consumidor en
bolsas.

Empaque
si/no

Cartn
microcorrugado, con
celofn al
frente

Solo
bolsas de
papel
reciclado
con el
logotipo
impreso.

Tipo de
empaque
y
embalaje.
Bolsas de
papel
kraft.
Para
embalaje,
cajas de
cartn
micr ocorrugado.

Para
mayoreo
en la
fbrica
La F y
mayoreo

En sus
tiendas
ubicadas
en varias
partes
del
mundo y
en
Mxico
adems
en las
tiendas
Sears.

Tiendas:
The
Body
Shop y
por
Internet.

Lugar de
venta

$75.00

$94.00

$90.00

Precio
(en pesos)

Parafina,
Estearina,
Colorante
s en
polvo,
Aromatizantes.

Parafina
con
estearina,
aromas
artificiales,
estabilizador.

Media
Luz.

Glade.

Colorantes en
polvo.

15 horas.

De tamao
mediano (14
cm. de alto
y de
dimetro 7
cm.).
duracin:
14 horas.

15 horas.

14 horas y
disminuye
gradualment
e conforme
se consume.

Si. Caja
plegadiza
semiabierta.

No.

Cartulina
Kaple.
Embalaje,
cajas de
cartn
corrugado
.

Embalaje
de cartn
corrugado.

para
observar
el contndo.
Embalaje,
cartn
corrugado.

En
centros
de
autoservicio
como
Auchan,
Comerci
al
Mexicana,
Tiendas
ISSSTE,
ETC. Y
por
Internet.

Por
mayoreo
, en la
fbrica o
por
Internet.

o
menude
o por
Internet.

Precios
dependiend
o de la
tienda:
De $30.00 a
$36.00.

Dependiend
o el tamao:
De $40.00
(4 cm de
dimetro y 8
cm de alto)
a $120.00(
8 cm de
dimetro y
16 cm de
alto)

Parafina
cristal,
estearina
y
esencias
aromtica
s

EZ vela.
com

20 horas

Dependiendo del
tamao de
18, 20 a 28
horas.

15 horas
aprox.

Las ms
pequeas
duran 16 a
18 hrs. las
medianas de
18 a 20,
grandes 26
hrs.

No. Se
venden
al
menudeo
en
bolsas.

Si. Caja
plegadiza
sencilla
sin
imagen
grfica
solo el
logotipo
estampado.
Papel
Kraft.
Embalaje,
cajas de
cartn
corrugado
.

Cartulina
Caple.

En
Internet.

En
tiendas
Caleb del
Estado
de
Mxico y
Distrito
Federal

$88.00

Mediana:
$76.00

Se puede concluir, que los precios entre velas no varan mucho excepto por la de marca Glade, que sin embargo es
una de las que dura menos tiempo prendida. Todas son de parafina con algn otro compuesto natural o qumico para
darles mayor durabilidad, algunas se venden tanto en tiendas departamentales como por internet lo que facilita los
pedidos y el darse a conocer a un nivel incluso mundial. La mayora es producida aqu, incluso las velas Glade que
pertenecen a una marca de fbrica de los Estados Unidos, sin embargo, las velas de The Body Shop provienen de
diferentes comunidades de distintas partes del mundo y en el caso de Pier-1- Imports es algo similar, ya que estas
dos tiendas a diferencia de las otras, no fabrican ellas mismas lo que ofrecen al consumidor. Este tipo de tiendas se
asemeja ms a lo que se propone en este proyecto. Lo cierto es que la nica que ocupa empaque especialmente
elaborado para ella, es Glade, las dems improvisan cajas plegadizas slo con el logotipo impreso o bolsas de papel.
Esto es un punto interesante, pues esto quiere decir que todas impulsan de alguna manera, la ecologa y el reciclaje.

* Informacin obtenida por observacin directa y de las pginas de internet siguientes: www.thebodyshop.com,
www.pier1imports.com, www.velaslaf.com.mx, www.medialuz.com.mx, www.glade.com, www.caleb.com.mx,
www.ezvela.com.

Parafina,
aceites
aromticos.

Caleb.

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

ELECCION DE MATERIALES
DE PRODUCCIN.
Como hemos visto, para obtener
una vela bien hecha dependemos de varios factores, desde la eleccin del tipo de
cera (parafina cristal, parafina china, parafina americana, cera de abeja), el pabilo, los aromas, los colorantes, etc.
En esta investigacin, se obtuvieron
los siguientes datos sobre las mejores parafinas (calidad, precio y facilidad de compra) para producciones medianas y grandes. 13

PARAFINA CHINA 58/60.


ESPECIFICACION TECNICA:
Punto de Fusin oC: 58/60.
Penetracin 77 oF: 15.
Color Say bolt: +30.
Contenido de aceite % en peso: 0.5.
Apariencia Visual: Blanco cristalino.
USOS MS COMUNES:

ESPECIFICACION TECNICA:

Elaboracin de velas y veladoras en


mquina.
Elaboracin de velas decorativas en
moldes de cualquier tipo.
Elaboracin de cirios en procesos de
inmersin.
Recubrimientos de cartn y papel.

Punto de Fusin, Oc. : 60/62


Penetracin 77 oF: 13

PRESENTACION:
En sacos de 50 Kg. 25 Kg. en placas
de parafina.

PARAFINA CHINA 60/62

Color Say bolt: +30


Contenido de aceite % en peso: 0.5
Apariencia Visual Blanco cristalino
USOS MS COMUNES:
Elaboracin de velas y veladora en
mquina.
Elaboracin de velas decorativas en
moldes de metal, plstico, silicn, etc.
Elaboracin de cirios en procesos de
inmersin.
Recubrimientos de cartn y papel.
Elaboracin de lpices escolares.
En procesos industriales.
PRESENTACION:
En sacos de 50 Kg. 25 Kg., en placas
de parafina.
COMENTARIO ADICIONAL:
Es una parafina que por su alto
punto de fusin, los cirios, velas y
veladoras en mquina o moldes, resisten
climas con temperaturas de hasta 40oC.

13 www.procofin.com.

PARAFINA CHINA 56/58]


ESPECIFICACION TECNICA:
o

Punto de Fusino C: 58/60.


Penetracin 77 F: 15.
Color Say bolt: +30.
Contenido de aceite, % en peso: 0.5.
Apariencia Visual: Blanco cristalino.
USOS MS COMUNES:
Elaboracin de velas y veladoras en
mquina.
Elaboracin de velas decorativas en
moldes de cualquier tipo.
Elaboracin de cirios en procesos de
inmersin.
Recubrimientos de cartn y papel.
PRESENTACION: En sacos de 50 Kg.
25 Kg., en placas de parafina.
En cuanto a la cera de abeja, su
punto de
fusin es igual al de las
parafinas propuestas, lo que facilita que
se fundan juntas, sin embargo con las
pruebas que se hicieron en envases
metlicos, de yeso y acrlicos, se pudo
observar que el grado de adhesin de esta
cera es muy alto por lo que nicamente

32

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

se utiliza como mximo un 10% de este


ingrediente en conjunto con los dems
materiales (esta informacin tambin fu
corroborada por la seora Araceli Estrada
y la Srita. Silvina Bongiovanni, ambas
fabrican velas de produccin artesanal, en
Mxico y Argentina respectivamente).
El uso de esta cera (de abeja), es
una de nuestras propuestas ya que
utilizada en la proporcin antes citada, se
puede observar que contribuye a una
mayor durabilidad y mejor aroma a la vela
final proporcionando un valor ms el
producto propuesto, adems como ya se
mencion, tambin se trata de utilizar algo
que la naturaleza nos proporciona y que
podemos encontrar en varios estados de
la repblica mexicana sobre todo, la
encontramos y de excelente calidad, en
14
la regin Mixteca y Sierra Oaxaquea.
En cuanto al aroma, puede decirse
que, cada persona relaciona en forma
individual, un aroma en especial, con un
momento o poca de su vida, sin
embargo,
existen
olores
que
comercialmente se nos han inducido y
que por eso relacionamos con lo que se
nos ha enseado, como los aromas a
canela, manzana o pino muy utilizado
para elaboracin de velas aromticas en
la temporada navidea, Glade es una de
las empresas que ha manejado esto, y
existen un sin fin de empresas ms que
manejan este concepto, podemos
simplemente introducirnos en pginas de
Internet, para corroborar esto, o hacer un
poco de memoria y recordar el tipo de vela
ofrecido en esta temporada.
La aromaterapia juega un papel muy
importante en la eleccin de aromas en la
actualidad, aunque muchos pensaron que
esta teora sera pasajera, prevalece an y
se ha convertido en una alternativa para
muchas personas en cuanto a la bsqueda
de la armona fsica y mental as como
para lograr un equilibrio en el cuerpo y en
el alma. Por ello, estos aromas deben ser
compatibles con los requerimientos del
producto.
Para completar esta informacin, a
continuacin se describe brevemente lo
que es la aromaterapia y para que sirven
14 www.laneta.apc.org

algunos de los tantos aromas utilizados


por esta teora.

AROMATERAPIA.
...La aromaterapia existe desde
hace mucho tiempo. En los antiguos
tratados de la India y de China, haba
indicios acerca de la utilizacin de
escencias naturales con fines teraputicos. Pero fueron lo egipcios quienes los
usaron con fines religiosos e incluso medicinales, posteriormente los romanos
mejoraron estos conocimientos y los
transmitieron a los griegos.
Con el descubrimiento de Amrica
se encontraron ms aceites esenciales y
plantas medicinales utilizadas por los indgenas de varias partes de esta zona
recin encontrada.
La aromaterapia se basa en el uso
de aceites esenciales para resaltar la armona y el bienestar del cuerpo, mente y
espritu. El sentido del olfato est unido
a la parte del cerebro conocido como el
sistema lmbico, la fuente de nuestras
emociones y la memoria.
Los aceites penetran por la nariz,
despus ascienden
por lo s cilios
olfatorios y forman los glomrulos, esto
es, que codifican el aroma. Es ah donde
una esencia se identifica y llega hasta el
hipotlamo en cuestin de milsimas de
segundo, por lo que los efectos se dan
enseguida... 15
Aceites Esenciales (Que son?).
Estos aceites son sustancias lquidas con una gran concentracin que
provienen de la destilacin al vapor de
plantas, races, semillas maderas.
Estos aceites tienen gran variedad
de usos como: en velas, potpurr, spray
aromatizantes, aceites para masajes,
lociones corporales y otros.
Estos aceites son utilizados por la
aromaterapia, para ayudar a resolver problemas de diferente ndole, de acuerdo a
esto, se pueden elegir uno o dos aromas
para obtener los beneficios deseados...16
15 Revista Veintitantos, No. 18, Mxico D.F. 1998, pg. 34.
Revista VEINTITANTOS, No. 18, Mxico, D.F., 1998,
16

33

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Como el producto que se pens


desde un principio como el lder es una
vela decorativa para esta tesis, se decidi
proponer, una vela en especial, para lanzar el primer producto de esta empresa
con su respectivo empaque y basar en
esta las propuestas.
Dentro de los productos hasta ahora elaborados (artesanalmente) por la
empresa, se encuentran los siguientes: Velas decorativas (y/o aromticas y/o flotantes), tarjetas hechas a mano para toda
ocasin, postales, invitaciones, arreglos
(con detalles pintados a mano, potpurr o
cactus) con cascarones de huevos de Em
(provenientes de un rancho local) y algunos trabajos por pedido para recuerdos
de cumpleaos y bautizos (ver imgenes).
De la investigacin anterior la empresa decidi crear una lnea de velas aromticas decorativas, para cada estacin
del ao (primavera, verano, otoo e invierno), cada una con ingredientes y colores distintos. Se determino tambin utilizar flores, frutos y semillas caractersticos
tanto de la estacin como de Mxico.
A continuacin se muestran los bocetos y anlisis de cada uno de ellos (ver
pgina siguiente).

FOTO 16
Velas aromticas en vasos
de vidrio opaco y tarjetas.

FOTO 17
Cscarones de huevo de em
decorados.

FOTO 18
Tarjetas hechas a
mano con papel
reciclado.

34

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

BOCETOS

FORMA: Rectangular.
VENTAJAS: Es una de las formas
ms estables, es ms fcil encontrar moldes ya hechos con diferentes mediadas.
DESVENTAJAS: Es la forma ms
comn de vela.
FUNCIONALIDAD: Buena.
PROPUESTA: Rellenarla con frutas
secas o flores o semillas.

FORMA: Oval.
VENTAJAS: Es una forma dinmica,
que asemeja la de un huevo y puede
sacarse provecho a esto.
DESVENTAJAS: Es una forma que no
tiene estabilidad por lo que requiere de
una base lo que elevara los costos.
FUNCIONALIDAD:Poca.
PROPUESTA: Utilizar colorantes y
aromas.

FORMA: Cilndrica.
VENTAJAS: Es una forma tradicional, y
estable, adems de que permite observar la luz al fundirse el centro, desde
cualqueir angulo.
DESVENTAJAS: Es una forma ms
comn que otras.
FUNCIONALIDAD: Es muy funcional.
PROPUESTA: Utilizar colorantes y
aromas.

35

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

FORMA: Cnica.
VENTAJAS: Es una forma menos
comn que el cilindro y el rectngulo permite el efecto de luz de grande
a chico.
DESVENTAJAS: Por la variacin de
tamao de la parte superior a la
inferior, el tamao del pbilo ser
ms difcil de establecer.
FUNCIONALIDAD: Media.
PROPUESTA: Rellenarla con frutas
secas o flores o semillas.

FORMA: Mitad de esfera.


VENTAJAS: Es una forma poco comn, con la ventaja de que puede
tener forma de alguna fruta.
DESVENTAJAS: Es poco estable lo
que pude ocasionar un accidente al
colocarla sobre cualquier superficie
plana.
FUNCIONALIDAD: Media-baja.
PROPUESTA: Relacionarla con alguna mitad de fruta y colorearla as
como colocarle algn aroma.

FORMA: De rebanada.
VENTAJAS: Es una forma que pude
asemejarse a una rebanada de
alguna fruta (sanda, mamey, guanbana...)
DESVENTAJAS: Es todava ms
inestable que la anterior, por lo que
adems de lo mencionado en el
caso anterior implica ms trabajo y
costos en el diseo de empaque.
FUNCIONALIDAD: Baja.
PROPUESTA: Utilizar colorantes y
aromas a las frutas que represente.
36

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

FORMA: Esfrica.
VENTAJAS: Es una forma muy dinmica y la llama que la consuma
podra ser observada por todos los
ngulos.
DESVENTAJAS: Es una forma tambin comn, y debe colocarse por
fuerza en una base para evitar que
ruede y ocasione un accidente.
FUNCIONALIDAD: Media.
PROPUESTA: Rellenarla con frutas
secas o flores o semillas. ponerle
color y aroma.

FORMA: De trapecio.
VENTAJAS: Es una forma estable y
a la vez poco comn.
DESVENTAJAS: Se pueden tener
problemas a la hora de calcular el
grosor del pbilo debido a la variacin de tamaos.
FUNCIONALIDAD: Buena.
PROPUESTA: Rellenarla con frutas
secas o flores o semillas, agregarle
color y aroma.

FORMA: Cuadrada.
VENTAJAS: Es una forma bastante
estable.
DESVENTAJAS: Es comn y por lo
tanto un poco ms difcil de hacerla
resaltar de los productos de la competencia.
FUNCIONALIDAD: Buena.
PROPUESTA: Rellenarla con frutas
secas o flores o semillas, aadir
color y aroma de acuerdo con alguna necesidad (aromaterapia).

37

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

FORMA: Piramidal.
VENTAJAS: Es una forma estable,
puede ser aprovechada por su relacin con elementos de energa (culturas maya, egipcias, etc.).
DESVENTAJAS: Se tendr el problema de calcular el grosor del pabilo y
la poca aceptacin de esta forma,
por parte de algunas ideas de relajacin y decoracin, como el fengshui.
FUNCIONALIDAD: Media.
PROPUESTA: Rellenarla con frutas
secas o flores o semillas. ponerle
color y aroma.
FORMA: Cilndrica.
VENTAJAS: Es una forma estable y
tradicional, puede proponerse como
en este caso, como parte de una
familia de velas.
DESVENTAJAS: Es una de las formas ms comunes, hacer velas de
diferentes tamaos dentro de una
lnea, implica diferentes tamaos de
moldes.
FUNCIONALIDAD: Buena.
PROPUESTA: Asemejar su textura
exterior a la de alguna fruta o planta, y relacionar lo mismo con su
aroma y color.
FORMA: Cilndrica.
VENTAJAS: Es una forma bastante
estable y como ya se dijo permite
ver la luz del pabilo de varios ngulos.
DESVENTAJAS: Es ms comn.
FUNCIONALIDAD: Muy Buena.
PROPUESTA: Rellenarla con frutas
secas o flores o semillas, aadir
color y aroma de acuerdo a las
estaciones del ao utilizando los
mismos tamaos, nicamente diferente contenido.

38

Despus de analizar varias combinaciones posibles de aromas y colores


comparndolos adems con la competencia, se lleg a la siguiente conclusin:

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Para Primavera...
Aroma: Rosas
Contenido[ petalos de rosa.
Color: Rosa plido o color natural de la
parafina y cera..
Para Verano...
Aroma: Aroma a limn.
Contenido: azuzena deshidratada.
Color: Naranja muy plido o color natural
de la parafina y cera.
Para Otoo...
Aroma: Aroma a caf.
Contenido: Granos de Caf.
Color: Beige o color natural de la parafina
y cera.
Para Invierno:
Aroma: Canela (muy tenue) y manzana.
Contanido: la manzana en rebanadas
deshidratadas y pedazos de canela.
Color: rojo muy tenue, o el color natural
de la parafina y cera.
Los colores y los aromas, se derivan de la aromaterapia y de su relacin
con la teora del color (ver captulo 3) adems de haber analizado a la competencia
y la relacin directa de tradicin que se
da en Mxico y algunas otras partes de
Amrica con los posibles componentes
por ejemplo, la canela siempre ha estado
relacionada con la navidad al igual que el
pino, la manzana y otros ms, y de estos
se eligieron los materiales que ms pueden durar dentro de la vela y que tienen
relacin directa con la aromaterapia.
Los moldes para este tipo de velas
son de doble hervidor para poder colocar la flor deshidratada en la parte externa de la vela como a continuacin se
muestra:

MATERIALES Y PORCENTAJES
PARA LA PROPUESTA ELECTA.
Los porcentajes de material para la
mezcla (100%) son de :
Parafina cristal o transparente: 80%
Cera de abeja: 10%.
Estearina: 4%.
Aditivo para velas PH 100
antimigrante: 0.5% por kilo
de parafina.
Aditivo para velas protector
UV ul tra: 0.5 por kilo
de parafina.
0.8% aceites aromticos.
Colorantes en polvo:
10 gr. por kilo.
Para calcular el tiempo de duracin
de la vela, se realiz la siguiente frmula:
1.- Se pes la vela al iniciar el experimento.
2.- Se encendi y se anot la hora.
3.- Despus de una hora
se apag y se volvi a pesar.
4.- Por las siguientes formlas propuestas, se pudo calcular la duracin de
la vela:
Pi(gr)-P1(gr) =Pf(gr)/min
60(min)
FORMULA PARA DETERMINAR EL PESO
QUE PIERDE LA VELA POR MINUTO.

39

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Pi(gr)
= T d (min) / 60 min= T f(hrs)
Pf(gr/m)
FORMULA PARA DETERMINAR EL TIEMPO
FINAL DE DURACIN DE LA VELA ENCEN
DIDA.

En donde:
Pi= Peso inicial de la vela.
P1=Peso despus de haber quemado la vela durante 1 hora.
Pf=Peso perdido por minuto al quemar una vela durante una hora.
Td= Tiempo total de duracin de la

vela en minutos.

Tf= Tiempo total de duracin de la


vela en horas.
En el caso especfico de la vela propuesta estos son los valores obtenidos:
380gr-365gr = 0.25gr/min
60min
380gr
= 520min/60min=
0.25gr/min
25.33 hrs.
Duracin de la vela aromtica decorativa: 25 horas.

pero ahora con menos grados, 50 grados


C. y se repite el procedimiento de la palangana, el efecto que se logra con esto,
es que con el calor de esta segunda parte
se desprende un cierto grado de color de
la primera parte, lo que dar como resultado final el degradado deseado.
La vela escogida para realizar el prototipo en este proyecto de tesis es la de
azucena liliac-limn.
Las velas ms comunes manejan
un degradado de arriba hacia abajo o viceversa, pero en este caso se utilizarn
dos moldes concntricos, para lograr un
degradado de dentro hacia afuera, adems
de que esto se utiliza ya de por si para
colocar las frutas, flores o semillas en la
segunda capa y que evita que estos elementos se muevan demasiado y se concentren en un solo lugar al vaciar la cera
(ver imagen de moldes). El aroma es de
limn, y la azuzena se utiliza nicamente
como ornato y para representar de alguna
manera el verano.
En la pgina siguiente, se muestra
la imagen de el prototipo de este producto (ver imagen).

PROCESO DE ELABORACION DE
LAS VELAS ELECTAS.
1.-Descripcin del proceso: Despus
de que se tiene la mezcla lista para la vela
(ver lista de proporciones), esta se vaca
en el primer molde (el de menor dimetro) an muy caliente, a 60 grados C.
2.- Se coloca en una palangana con
agua fra y se le coloca una especie de
tapa para evitar que flote, as se hace con
las siguientes, conforme se van enfriando.
3.- Despus de cuarenta minutos,
se saca la primera vela de la palangana,
se desmolda y se coloca dentro del segundo molde (de dimetro mayor y que
es el que dar el tamao final del producto).
4.- Se coloca la flor entre la vela y
este segundo molde y se vuelve a vaciar
la mezcla previamente vuelta a calentar,

40

PRODUCTO: Vela aromtica decorativa.


Aroma: Azucena-Limn.
Elemento decorativo: Flor de Azucena Liliac
deshidratada.
Color: Degradado del colornatural de la cera
al anaranjado claro.
Componentes: 10% cera natural de abeja,
80% parafina cristal, 4% estearina, 0.5 grs.
de anilinas (dividido en partes iguales para
cada color), 0.6 ml de aceites aromticos,
aditivo para velas PH 0.5% por kilo, aditivo
protector UV 0.5 por kilo.
Medidas:
Alto: 15 cm
Dimetro: 7.0 cm.

CAPITULO II

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

tos das es ms frecuente ver como la genCAPITULO II


te se decide a comprar algo en el momenEMPAQUE Y EMBALAJE
to de ver los productos exhibindose en
los estantes de los centros comerciales,
Significados.
supermercados o tiendas departamentales.
...1.- Empaque (Envase):
En todos los productos lderes en
Es el contenedor que esta en conel
mercado,
que en la actualidad se ofretacto directo con el producto mismo que
cen en los diferentes
guarda, protege, conserpuntos de venta, se le
va e identifica adems
ha dado gran importande facilitar su manejo y
cia al empaque, tanto
comercializacin.
por su funcionalidad
como por su significa Empaque Primario:
do esttico.2
Es el empaque inEn el caso de nuestro
mediato del producto,
producto,
una vela aroes decir con el que tiemtica,
el
empaque
ne contacto directo.
juega un papel impor Empaque Secundatante ya que deber
rio:
conservar el aroma y a
Es el contenedor
la vez permitir que se
unitario de uno o varios
perciba desde su exteFOTO1
empaques primarios.
Ejemplo de una excelente aplicacin
rior; protegerlo de poSu funcin es protegerdel diseo industrial y
sibles golpes que camlos, identificarlos e inforgrfico en etiqueta y empaque.
bien su estructura fsimar sobre las cualidaca, del polvo u otros
des del producto. Freagentes
ambientales;
ser un elemento incuentemente este envase es desechado
formativo publicitario que permita al concuando el producto se pone en uso.
sumidor orientarse sobre lo que puede ob Empaque Terciario:
tener al adquirir este producto en el moEs el que sirve para distribuir, unifimento de verlo.
car y proteger el producto a lo largo de la
Por observacin se pudo deducir
cadena comercial.
que son pocas las velas aromticas o de
cualquier otro tipo que cuentan con un
2.- Embalaje.
empaque.
Es el objeto que se utiliza para reMuchas de las velas que son prounir los envases individuales, presentnducidas
artesanal o semi-industrialmente,
dolos en forma colectiva con el objeto de
son envueltas en papel celofn como nifacilitar su manejo, almacenamiento, desca forma de empaque, ya que la
carga, carga y distribucin. La dimensiotranparencia de este material permite que
nes del embalaje pueden llegar a ser
la vela se pueda observar desde todos los
ergonmicamente inadecuadas para el ser
ngulos, adems ayuda a conservar el arohumano, por lo que para algunos embama y slo si el tiempo de la vela dentro
lajes es necesario manejarlos con maquide el dura ms de dos o tres aos puede
naria..1
ocurrir que la composicin qumica del empaque altere el aroma del producto. A peLA IMPORTANCIA DEL EMPAQUE
sar de que este material tiene algunas venY EMBALAJE.
tajas, no logra protejer la vela de golpes y
en temperaturas arriba de los 40 grados
Las caractersticas del empaque y
C. acelera la alteracin del aroma.
del embalaje contribuyen de manera imProductos similares elaborados inportante a la toma de decisiones de los
dustrialmente como los que manejan las
consumidores sobre todo porque en es1

Packaging, Diseo materiales y tecnologa, Edit. G.G., p. 67.

Packaging, Diseo materiales y tecnologa, Edit. G.G., p. 70.

43

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

marcas Glade y Wizard utilizan empaques


de cartulina gruesa, impresas en colores
llamativos, de acuerdo al aroma de la vela;
su funcin principal es la de protegerla de
los golpes y la de informar al consumidor
sobre su composicin, su aroma y los
datos que de por si debe tener un empaque estos dos aspectos se logran
exitosamente, sin embargo, como no estn totalmente cerrados para permitir la visibilidad, el polvo y la permeabilidad pueden afectar la imagen fsica y el aroma.
PARA ENTENDER EL EMBALAJE
EN NUESTROS DIAS.
La competencia es cada vez mayor y por lo tanto debemos buscar nuevas formas de ganar mercado, ofreciendo en este caso, un empaque que le de
un valor ms al producto, aunque esto
signifique un pequeo aumento en el
costo total, que se ver compensado por
el implemento del mismo.
Tambin es importante mencionar,
que dentro de la gran variedad de materiales para embalaje se encuentran los
tradicionales, como el cartn y el vidrio
hasta los plsticos y las combinaciones
de plsticos, papel y hoja metlica. Sin
embargo, el mejor material para la imagen no resulta ser siempre el mejor para
la proteccin del producto y en el mundo
del diseo lo importante es encontrar el
balance entre estos
dos factores.
REQUERIMIENTOS
DEL EMPAQUE.
El empaque,
como parte de la presentacin de el producto, puede dividir
sus funciones en los siguientes grandes grupos:
...1.
La Funcin Bnker,
es decir, el
conjunto de
funciones primordiales

que tiene como fin:


a) Contener
- Delimita y separa el producto del
medio ambiente.
- Reduce y separa al producto a
un espacio determinado y a un
volmen especfico.
- Los productos, cualquiera que
sea su estado fisico: slido, lquido, gaseoso, nico o a granel, deben poder ser manipulados y cuantificados sin tocarlos
directamente.
b) Proteger
- El envase asla al producto de
los factores que pudieran alterar
su estado natural y su composicin, as como su calidad.
- La proteccin no slo es aplicable al producto. El envase protege incluso al consumidor y al
medio ambiente contra el propio
producto, en caso de tratarse de
productos txicos, radioactivos,
en fin todos aquellos que puedan atentar contra la salud, si no
son debidamente envasados o
empaquetados.
La proteccin se divide principalmente en dos tipos:
- Contra los riesgos fsicos y mecnicos durante el transporte del
producto.
Contra las influencias del medio
ambiente: lluvia, vapor de agua, gases,
olores, etc.
El envase o empaque debe protejer de
manera individual la
qumica del producto. El embalaje por el
contrario, tiene como
funcin principal,
proteger su forma fsica.

FOTO 2
Ejemplo de envase para
velas de muy buena
calidad.

c) Conservar
Un
producto
puede permanecer
almacenado en el

44

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

anaquel o almacenado en bodega, por largo tiempo sin sufrir alteraciones en su composicin
qumica o estructura fsica, gracias a la barrera que el envase
establece entre en producto mismo y los agentes externos a l.
d) Transportar
- El envase debe facilitar
la
trasportacin y
manipulacin del
producto cualquiera que sea su
estado fsico.
2. Comunicar, es la
capacidad del empaque y embalaje
ser vistos, descifrados, integrados,
memorizados y
sobre todo deseados por el consumidor.
-

dor. La atraccin es una funcin


de impacto.
Efecto de espejo
Establece una correspondencia entre el producto y la
autoimagen del consumidor,
de manera que el estilo de
vida de este ltimo se refleje
en el envase.
Seduccin
Es la capacidad de fascinacin o de incitacin activa
a la compra. Va estrechamente ligada a la funcin
anterior...3
Como se acaba de mencionar, el diseo de embalaje
se ocupa de lanzar no slo
un producto propiamente dicho, sino tambin una imagen particular, ya sea la marca del fabricante o la identidad corporativa Adems, el
producto puede ser orientado hacia un segmento de
mercado determinado evocando ciertos elementos
asociados al estilo de vida.

Mediante el
lenguaje visual
que se establece entre el consumidor y el
FOTO 3
producto en su
Ejemplo de envase que
empaque, se
EL DISEO DE LA
cubre las funciones
debe motivar a
ETIQUETA.
principles.
compra. Lo anterior se lograr mediante eleLa etiqueta tiene como principal funmentos grficos y de markecin la de identificar al producto, esta, en
ting aplicados.
la mayora de los casos, es factor determi- Debe darse primordial impornante para la venta del mismo. Es uno de
tancia a los smbolos, de los
los factores ms importantes en el aspeccules describimos a contito de mercadeo, y es la encargada de pronuacin, sus cuatro funcioyectar la imagen tanto del producto como
nes principales:
del fabricante de ste.4
Diferenciacin
Debe informar sobre dicho producSe debe poder distunguir el
to, las caractersticas, formas de usarlo, y
producto de los que compilos aspectos legales concernientes al maten con l.
nejo y uso del mismo.
Atraccin
La funcin de la etiqueta ha camEl empaque debe poder ser
biado: no slo debe identificar el contenicaptado claramente en fraciones
do, sino que tambin debe venderlo. Esto
de segundo y a una distancia
quiere decir, que el diseo de la etiqueta
mxima posible, para captar de
esta ahora involucrada directamente con
inmediato la atencin del comprael proceso de marketing. Por consiguien3 EL MUNDO DEL ENVASE, Mara dolores Vidales Giovannetti,
G.G., Mxico.p. 49.
4 EL MUNDO DEL ENVASE, Mara dolores Vidales Giovannetti,
G.G., Mxico.p. 51.

45

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

te, al disear una etiqueta se


deben tener en cuenta los mismos criterios de marketing que
para el embalaje y empaque.
...Al igual que el empaque, las etiquetas cumplen
con una funcin ms compleja. Se usan para:
v proyectar una imagen
apropiada,
v clarificar las identidades del
producto y el productor,
v evocar un carcter o manera particular,
v informar al cliente sobre el
producto y cmo usarlo....5

FOTO 4
Etiquetas impresas en papel liso,
nicmente envuelven
el pruducto, es decir no estan adheridas a l.

Dentro de las etiquetas,


las que se proponen utilizar dentro de la empresa, para algunos otros productos que se comercialicen en el futuro son:
ETIQUETAS FOLLETO (nueva tendencia
del etiquetado).

empaque para este proyecto, por las caractersticas intrnsecas de la


empresa. Por todo
esto, a continuacin
hacemos mencin de
tres de estos materiales
y sus caractersticas
para entender mejor
porque fueron seleccionados como una buena opcin en la propuesta del empaque:

Una importante
tendencia en el etiquetado es simbolizado como el tipo folleto de etiqueta conocido como Fix a
Form, de Denny. Se
FOTO 5
Etiquetas folleto,
usan a menudo cuando existe un requisito
legal de suministrar
ms datos de los que razonablemente
1.- CARTON Y CARTULINA.
se pueden incluir en un tamao de etiqueta estndar, esto se hace usualmenEl cartn es una variante del papel, se
te con los productos agrcolas y
compone de varias capas de ste, las cuahortcolas, en algunos productos
farma6
les, superpuestas y combinadas le dan su
cuticos y de belleza.
rigidez caracterstica. Se considera papel
hasta 65 gr/m2 como cartn, siendo ma7
MATERIALES PARA EMPAQUES.
yor de 65 gr/m2.
Los materiales para empaque son
una infinidad, esa es una de las ventajas
que tenemos desde finales del siglo pasado a la fecha, no obstante, existen algunos materiales ya ms especficos que
pueden aplicarse a la elaboracin del
5 DISEO DE EMPAQUE, Lloyd Morgan Conway, Ed. Roto Vision, pg.
112.
6 DISEO DE EMPAQUE, Lloyd Morgan Conway, Ed. Roto Vision, pg.

v Tipos de Cartn.
1. Cartoncillos sin reciclar
v Gris
v Manila
v Detergente
7 PACKAGING SOURCE BOOK, ed. Chatwell Book, Opie Ropert,
NJ, pg. 45.

46

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

2. Cartoncillos resistentes
v Couch reverso gris
v Couch reverso detergente
v Couch reverso blanco
v Couch reverso bikini

Bisel
Candado de insicin

Candado

Y otros tipos de cartulinas recicladas y que en algunos casos pueden volver a


reutilizarse en un 30% o 40%.
Envases de Cartn.
La caja de cartn es ms que nada
un desarrollo norteamericano, y como tantos grandes descubrimientos se produjo
por accidente, esto se di all por 1870
en Brooklin, gracias al impresor y fabricante
de bolsas de papel Robert Gair.
Gair tiene fama de haber registrado
ms patentes sobre cajas de cartn que
8
cualquier otra persona u organizacin.
Las cajas plegadizas tienen un uso
bastante extenso y son solicitadas como
envase primario del producto o bien como
un envase secundario, contenedor de envases primarios.
...Se deben considerar los siguientes puntos para la utilizacin de envases
de cartn plegadizos:
1. CALIBRE
Este se determina en puntos (1 punto
es equivalente a 0.001 pulgadas) segn el peso del producto a envasar.
Productos de poco peso:
12,14,16,18,20 puntos.
Productos de peso intermedio:
Laminado de flauta E con cartoncillo recubierto.
Productos de mucho peso:
22,24,26,28,30 puntos.
Productos que requieren mxima resistencia:
Cartn corrugado.
2. HILO
En una caja la resistencia est determinada en gran medida por la direccin
del hilo del cartn.
8 PACKAGING SOURCE BOOK, ed. Chatwell Book, Opie Ropert, NJ,
pg. 45.

Solapas superiores

Panel inferior

Solapa
inferior 2

Panel 3 inferior

Solapa inferior 4

Partes de una caja plegadiza

Horizontal
Vertical

+Resistencia
9
-Resistencia...

ANALISIS DE LAS CAJAS PLEGADIZAS.


Ventajas:
a) Son de bajo costo.
b) Se almacenan fcilmente debido a que
pueden ser dobladas, ocupando un mnimo de espacio.
c) Pueden lograrse excelentes impresiones, lo que mejora la presentacin del
producto, pues adems dan muy buena apariencia en el anaquel.
Desventajas:
a) Las cajas plegadizas no tienen la misma resistencia si son comparadas con
cajas preparadas o contenedores de
otro tipo de material.
b) La resistencia de una caja plegadiza
est limitada por el proceso de manufactura, el cual no puede fabricar cartones ms gruesos de 0.040, esto no
permite envasar productos que excedan a 1.5 Kg, y por otra parte las dimensiones de una plegadiza no pueden exceder a unos cuantos centmetros por lado.
Fabricacin de una caja plegadiza.
Una vez definidas las dimensiones
y ya desarrollado el diseo de la caja para
la impresin y el corte de una plegadiza,
se procede a imprimir la hoja de cartn, la
cual posteriormente es recortada o sujetada. El proceso de suajado o corte se realiza por medio de unas cuchillas con la
forma de la caja extendida, colocadas sobre una base de madera calada que es
9 PACKAGING SOURCE BOOK, ed. Chatwell Book, Opie Ropert,
NJ, 10 g. 46.

47

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Seal end with Van Buren ears

Mailing locks

Auto-Lock Bottom

Reclosable seal end

Craker Style

Straight Tuck

Ice Cream

Breakaway flip top

Harware Bottom

Para desarrollar la muestra (de


la caja plegadiza), se debe contar con toda la informacin necesaria sobre el producto que
contendr la caja plegadiza,
tal como es: peso, enfoque de
mercado, necesidades de proteccin, etc.
Dentro del diseo estructural
existe un orden de denominacin de dimensiones, que invariablemente y sin importar el
tipo de caja ser as: frente, fondo y altura o bien, largo, an11
cho y alto.
Despus de realizar todo lo
anterior, se podr elaborar la
muestra, que ser completada
por el diseo grfico que llevar impreso.

...Como puntos clave para el


equilibrio entre el enlace funcin-forma, se tienen los siguientes:
a) Una caja de cartn debe
contener el producto, permiReverse Tuck
Airplane Style
Seal end
tiendo que este sea transportado y manipulado con faciliEstilos de cajas plegadizas con los nombres originales en Ingls.
dad.
b)
Debe
proteger
el contenido de roturas,
posteriormente instalada en un equipo que
de robo, de absorcin o prdida de hufunciona como una prensa, troquelando
medad y de fugas.
la figura que se encuentra en la tabla de
c)
Debe hacer publicidad del producto.
suaje.
d) Debe vender el producto al consumiExisten principalmente tres tipos de
dor.
cuchillas tambin llamadas plecas. Las
Es conveniente recordar que el diplecas de corte que tienen la funcin de
seo grfico de la caja afectar en aldefinir la forma de la plegadiza, las plecas
gunos casos, el tipo de cartn y acade doblez, que como su nombre lo indibado a utilizar.
ca facilitan el doblez de la caja y las plecas
Cada tipo de cartn deber cubrir
de punteado que facilitan el desprendi10
ciertas necesidades bsicas tales
miento de ciertas partes de la plegadiza.
como: buena adhesin de las tintas de
Cuando las cajas ya han sido imimpresin, recepcin a los adhesivos
presas, cortadas y separadas, se procede
y fcil encolado, facilidad para ser doa doblarlas, engomarlas, contarlas y acoblado sin agrietarse ni romperse, ademodarlas en su envase master dentro de
ms de adaptarse a la forma de la caja
una lnea de produccin que vara en carequerida
en
las
mquinas
ractersticas del equipo segn el diseo
envasadoras
automticamente
sin dede la caja o envase.
12
formarse...
REQUERIMIENTO ESTRUCTURAL
Y GRAFICO.
10 PACKAGING SOURCE BOOK, ed. Chatwell Book, Opie
Ropert, NJ, 10 g. 47.

11y 12 AMME BOLETIN, Revista del Organo Informativo de la Asociacin Mexicana del Envase y embalaje,
Mayo-Junio, 1996 pg. 9.

48

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.


Adhesivo

Medium
Liner

Partes del cartn corrugado

FOTO 6
Ejemplos del uso de papel
y cartn en empaques.

Tipos de cartn ms comunes para


fabricar una caja pelgadiza.
MATERIAL
MAS COMUN
Couch
Cromakote
Eurokote
Cartoncillo
gris
Bikini

USO
Plegadizas, material
promocional.
Plegadizas de alta calidad.
Plegadizas de alta calidad.
Cajas colectivas tipo
despachador y charolas.
Canastillas

Couch rever- Plegadizas para perfuso madera


mes y alimentos congela
dos.

generalmente de dos tipos: de papel


Kraft, que es fibra virgen hecha de pino
y de fibras recicladas de otros.
a) Kraft es la fibra virgen hecha de
pino.
b) Caras fabricadas de fibras
reprocesadas de otros contenedores.
La estructura ondulada o corrugado,
est hecha de corrugado medio, basado en materiales reciclables y reciclados. Por su composicin, el cartn
corrugado puede ser de las siguientes
formas.

Corrugado una cara


Corrugado sencillo
Doble corrugado
Triple corrugado

Corrugado una cara


Corrugado sencilllo

Cartulina vellum Folletera y carteras


(grano fino y
porta-muestras.
grueso)

Doble corrugado
Triple corrugado

Cartulina blanca Bandas y material


13
o de color
promocional.
2.- CARTON CORRUGADO.
El cartn corrugado contiene dos
elementos estructurales importantes: el
liner y el material de flauta, tambin llamado medium con el cul se forma propiamente el corrugado. Las caras son
13 PACKAGING SOURCE BOOK, ed. Chatwell Book, Opie
Ropert, NJ, 10 g. 47.

Propiedades tpicas de las cajas de cartn corrugado.


El cartn corrugado es uno de los
materiales ms usados para empaque y
embalaje, ya que cumple con diversas funciones como son:
a) Proteje el producto de los posibles daos durante el transporte y manejo del

49

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

producto.
b) Almacena de la mejor manera el producto hasta que este es vendido.
c) Anuncia, promueve e identifica al producto desde su origen hasta que llega
al consumidor.
d) A mediano plazo resulta econmico
porque evita prdidas.

Requerimientos de diseo
esctructural y grfico.
Las cajas de cartn corrugado se disean considerando el tipo de producto
y tipo de llenado (manual o automtico).
Es muy importante el diseo estructural de las cajas pues ello determinar la efectividad funcional que tiene y
que har al producto competitivo. Si
el producto llega al distribuidor o al vendedor y se vende as, se tendrn que
dar a un menor precio y an as la imagen a proyectar ser mala.
El contenedor ms econmico de
forma cbica es el que tiene sus dimensiones internas en las siguientes
proporciones: 2:1:2, esto es, a lo largo
es dos veces el ancho y el alto es igual
al largo. Este tipo de caja utiliza14menor
cantidad de cartn corrugado.
En el momento de pensar en crear
la imagen grfica que presentar la
caja, se deben tomar en cuenta los siguientes aspectos:
a) La informacin puede aparecer
en los cuatro lados de la caja,
de preferencia se debe utilizar letra bold y en una altura no menor a una pulgada para que sea
visible.
b) Esta informacin puede tambin
encontrarse en una de las tapas
superiores o inferiores junto con
las precauciones que deben tomarse en cuenta para el manejo
y almacenamiento.
c) La cantidad y tamao del contenido puede colocarse en la parte superior o inferior, y en el centro en letras mayores debe ir el
14 DISEO DE EMPAQUE, Lloyd Morgan Conway, Ed. Roto Vision,
pg. 120.

nombre del producto y la marca.


d) El nombre y direccin de la empresa debe colocarse preferentemente en la parte inferior de cada
panel de caja o en su defecto en
la parte posterior utilizando una
tipografa clara.
e) Otra informacin que debe ponerse en las tapas o parte posterior es el nmero o cdigo de
sta, la fecha de manufactura y
en algunos casos las medidas y
un diagrama de dicha caja.
f) El sello de resistencia que garantiza el fabricante.
Un material que no se encuentra
dentro de los papeles y cartones pero que
por sus caractersticas puede adems de
poder ser reciclado, ser una buena opcin
para empacar velas o algun otro producto
de la empresa es el celofn:
3.- EL CELOFAN.
Uno de los primeros envoltorios usados como empaque (despus del papel),
se hizo a base de celulosa regenerada,
conocida mejor como celofn que ahora
se fabrica en mas de 25 pases. Inicialmente se empleaba nicamente como
material para envolver pero al cubrirlo con
una capa de nitrato de celulosa, hizo que
el envoltorio fuera menos permeable a la
humedad, pero ms importante que esto
resulto el hecho de poder hacer bolsas o
sacos con este papel, y ser selladas por
15
calor.
El brillo de la superficie del celofn
lo hace muy utilizado para en empaque
de productos de calidad sobre todo, su
transparencia que puede ser usada como
una ventaja ms.
Es un material ideal para confitera
por su facilidad de ser doblado y retorcido sin perder su brillantez y transparencia. Los dulces de horno, palos de caramelo, chicles y otras golosinas usan gran
cantidad de celofn a pesar de la competencia que tiene con otros materiales.
Los paquetes de cigarrillo son uno
15 DISEO DE EMPAQUE, Lloyd Morgan Conway, Ed. Roto
Vision, pg. 122.

50

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

de los mayores sectores no alimenticios


que utilizan este tipo de papel, con el cual
envuelven el empaque primario que generalmente es de cartn o papel, ahora
tienen alguna forma de cinta para poderlos
cortar mas fcilmente sin embargo, algunos diseadores consideran que esto no
es imprescindible puesto que el celofn
es muy fcil de
cortar o romper,
de hecho esta
es otra de la
ventajas que
este ofrece.
Adems
del transparente tpico que
este material
ofrece, ahora
FOTO 7
ya existen nueUso del celofn en
vos celofanes
artculos aromticos.
coloreados. Es
tambin ahora utilizado el mtodo de impresin o etiquetado en el sin embargo se
debe tener en cuenta que si se utiliza este
material es virtualmente importante tratar
de conservar sus cualidades de transparencia y brillantes y por ello se debe evitar
cubrir grandes partes de l con otros elementos.

51

METODOS DE IMPRESION.
Para resumir los mtodos de impresin que se pueden utilizar para el empaque se
elabor el siguiente cuadro, con el fin de elegir el ms indicado.
OFFSET
TIPOGRAFA
Impresin plana Impresin en alto
relieve Filete
Roseta de color realzado
contorneando la
Impresin
figura. Impresin
indirecta
directa, mecnica,
electrnica o
manual.
Offset seco
Estereotipia

SERIGRAFA
Impresin plana
Artesanal o
Industrial

ROTOGRABADO
Impresin en hueco
Artesanal, Industrial o
semi-industrial

Tinta Gruesa

Dona de impresin
(impresin pareja)

Forma aureola
alrededor de la
letra

Tampografa
serigrfica

Autotipa

Estereotipia

TEXTO

Bueno, muy
bueno

Excelente

Regular

Tampografa de roto
Bueno (muescas)

Regular

IMAGEN (MEDIO
TONO)

Buena en
sustratos
satinados a
recubiertos

Buena en
sustratos
satinados a
recubiertos

Excelentes
medios tonos
100 500 lneas

Excelentes, medios
tonos 100 a 500
lneas

Regular; pantalla
de no ms de 100
lneas

Pantalla 100 a
300 puntos
Bueno-regular
(Balance aguatinta)
Buena-muy
buena
Papel, tela,
plstico,
aluminio,
hojalata, foie,
laminaciones y
coextrusiones
Corto, mediano
o largo

Pantalla 100-150
lneas
Regular; muy
desigual en reas
grandes
Buena-Regular

Excelente

Excelente

Buena-Regular

Buena-muy
buena
Todo tipo de
Todo tipo de
papel, excepto
materiales,
muy gofrados, foil cuerpos
redondos

Muy buena-excelente

Buena-regular

Papel, pelculas
flexibles, plsticos
sencillos o en
laminaciones o
coextrusiones

Corto, mediano o
largo

Largo o muy largo

Papel, pelculas
flexibles, plsticos
o en laminaciones
o coextrusiones,
cartn corrugado,
vinilos y Tetra Pak
Mediano, largo o
muy largo

CARCTERSTICAS

SUBSISTEMA

PLASTAS DE
COLOR
SELECCIN DE
COLOR
SUSTRATOS

TIRAJE
PREPARACIN Y
PRODUCCIN

Corto mediano,
excepto
plantillas
Las placas son Placas ms caras La malla
de aluminio, las que el offset, y
preparada es
correcciones
ms baratas que
ms barata que
son baratas.
el rotograbado. Se la tipografa y
Tiene
corrigen
ms cara que el
problemas de
fcilmente los
offset.
registro. Se
errores; las
logran en
pruebas son
En mquinas
rotativas hasta
caras. En rotativa automticas,
40,000
se obtienen en
hasta 40,000
impresiones por promedio por
impresiones por
hora.
hora hasta 70,000 hora.
ejemplares.

La preparacin del
cilindro es muy cara,
el cambio de la matriz
es muy rpido. Hay
mquinas de 4
colores para arriba.
Tiraje medio 100-120
000 por hora

FLEXOGRAFA
Impresin en alto
relieve

Preparacin ms
barata que el
rotograbado y
tipografa ms cara
que el offset.
Muchos problemas
de registro.
A dos tintas da
80,000
impresiones por
hora, en seleccin
de color 40,000.

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

A continuacin describimos ms a
detalle los mtodos de impresin ms utilizados en la actualidad para poder tomar
desiciones en cuanto al que se emplear
para el empaque a proponer.

...Flexografa
Es un tipo de impresin en relieve,
derivado de la impresin tipogrfica que
usa clichs plsticos, y tintas fluidas de
capa delgada que secan por evaporacin
y calor, usando un juego por el color para
cada clich; los colores cubren superficies
enteras. La tinta se absorbe de un bao
denominado tintero por medio de un cilindro intermedio, donde se fijan los
clichs de goma. Las partes sobresalientes son las portadoras de tinta.
Como el Clich es de hule, no permite caracteres muy delgados porque se
engruesan y emplastan en la impresin,
al igual que las letras blancas sobre fondo
oscuro y los outlines (letra contorneada).
El texto para flexografa debe ser grueso y
limpio, sin remates y de ocho puntos
cuando menos. Es un mtodo relativamente econmico para pequeas tiradas, seca
rpido la tinta, y permite una alta velocidad de impresin.
Se usa mucho para pelculas,
envoltorios, laminaciones y bolsas, tetrapack, fajas retrctiles de PVC y cajas de
cartn. Las mquinas pueden ser con varios cilindros impresores sobre sus correspondientes cilindros de apoyo, o usando
una mquina con un solo cilindro central
para varios cilindros impresores.
Impresin a chorro (Ink Jet),consiste en
la informacin digitalizada de una computadora, que dirige la tinta a travs de
boquillas
para
formar
patrones
alfanumricos o de puntos. Por estas boquillas se roca la tinta pulverizada para
formar las imgenes en el papel. Se usa
para imprimir informacin adicional en los
envases o embalajes, como nmero de
lote, fecha de caducidad, cdigo de barras, etc.
Impresin en cuatricoma (Separacin de
color), para el proceso cuatricromtico se

utilizan los colores primarios, el rojo


(magenta o rojo de proceso), el amarillo y
el azul (can o azul de proceso), en conjuncin con el negro. Esencialmente, aunque el proceso es denominado
cuatricromtico, interviene en l un quinto color, el blanco del papel (o cualquier
otro color que tenga el papel). Utilizando
cantidades diferentes de esos cinco colores, puede reproducirse cualquier color,
con excepcin de colores metlicos como
el dorado y el plata. A veces se utilizan
dos planchas de negro para mejorar la definicin. Tambin es comn una plancha
de negro adicional en el material para el
mercado internacional, porque permite
componer textos en idiomas distintos, mediante una sustitucin simple, sin necesidad de reconstruir todos los elementos en
negro de las ilustraciones.
Todas las fotografas en color pueden reproducirse impresas mediante la utilizacin del proceso de semitono
cuatricromtico. Las tintas son transparentes para que cuando se impriman los cuatro colores separados, se mezclen para
producir un efecto a todo color. Examinando de cerca cualquier material impreso (revistas, carteles, libros, etc.), vemos
como se mezclan puntos minsculos para
producir este asombroso efecto. Los colores slidos pueden convertirse en porcentajes de pigmentos de cualquier color
en el muestrario de tintas del impresor.
Fotografa En muchas ocasiones se usan
fotografas para mostrar el producto. Pueden ser transparencias o fotografas impresas en papel (es mejor con transparencia).
No son recomendables las fotos ya impresas, tomadas de revistas o catlogos por
ejemplo, porque puede que cueste mucho eliminar el muar en la impresin.
Los originales pequeos no deben
ser ampliados demasiado porque pierden
definicin dando como resultado imgenes de mala calidad. Las fotografas a color deben estar saturadas, y las de blanco
y negro deben tener un buen
contraste y
16
estar libres de marcas...
Concluyendo...El mtodo de
flexografa es el ms indicado para esta
empresa por ecnomico y por la facilidad
16 DISEO DE EMPAQUE, Lloyd Morgan Conway, Ed. Roto
Vision, pg. 130.

53

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

de sistema o un nmero
de fabricante asignado
por UCC y administrado
en Mxico por AMECOP,
de cinco dgitos:

B)
C)

012345

A)

D)

Un nmero de producto de cinco dgitos, asignado por el fabricante:


E)

01234567890.

17

Fabricacin de negativos y positivos: a)Original


mecnico;b) Toma fotogrfica; c)Revelado del
negativo;d)Elaboracindel positivo a partir del
negativo; e)Revelado del positivo.

para encontrar quien realize el trabajo,


adems, permite manejar texto e imgenes de buena calidad. Otra ventaja es el
tiraje y que podemos imprimir en cualquier
tipo de papel y cartn. En determinado
momento, para mejorar un poco la calidad de texto, podriamos combinarla con
el offset; las bolsas y sacos tambin pueden utilizar estos dos mtodos, o en todo
caso, la impresin lser por computadora
que es uno de los mtodos ms actuales.
Por ltimo conclumos que para el
empaque de este producto en especial,
se recurrira a la fotografa para lograr una
muy buena calidad en la imagen, y de
esta manera llamar la atencin del cliente
hacia un producto que le ofrecer calidad..
CODIGO DE BARRAS
En Mxico, el cdigo de productos
se administra por la AMECOP (Asociacin
Mexicana del Cdigo del Producto), organizacin afiliada a EAN Internacional, registrada como una asociacin sin fines de
lucro, con objetivo de difusin y administracin del cdigo del producto. AMECOP
ha sido designado por el Uniform Code
Council (UCC) como el nico organismo
regulador del sistema UPC en Mxico, el
cual deber ser usado para la exportacin
a Canad y EUA.
El cdigo consiste en un nmero

El nmero de sistema
sirve como llave para dar
significado y categora a
los dems nmeros de
identificacin del fabricante se asigna por el Uniform Code Council,
Inc. El nmero de producto es un nmero
asignado por la compaa miembro, el
cual es nico para cada unidad de consumo y de expedicin.
El nmero de sistema tiene las siguientes categoras:
o Asignado a todos los productos,
excepto:
2 Para productos de peso variable.
3 Para compaas que han asignado su nmero NDC como nmero UPC.
4 Para uso nico de lo comerciantes.
5 Asignado a cupones.
6 y 7 Para aplicaciones industriales y de comercio, donde cumple las
mismas funciones que el 0.
Definicin de cdigo de barras:
El Cdigo de Barras es un arreglo
en paralelo de barras y espacios que contiene informacin codificada en las barras
y espacios del smbolo. Esta informacin
puede ser leda por dispositivos pticos,
los cuales envan la informacin leda hacia una computadora como si la informacin se hubiera tecleado.
Tcnicas de entrada de datos:
17 AMME BOLETIN, Revista, Mxico, mayo.junio , 1996,
pg. 9.

54

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Existen diferentes
tcnicas de entrada de
datos como son la captura manual, el reconocimiento ptico, la cinta
magntica y el cdigo de
barras.

Una simbologa es la
forma en que se codifica
la informacin en las barras y espacios del smbolo de cdigo de barras.

Verificador.

Ventajas:
Algunas de sus ventajas sobre otros procedimientos de coleccin de
datos son:

I dentificador del producto


y del fabricante.
Numero de fabricante asignado
Nmero de
sistema.

por la AMECOP.

Informacin ms rpida y precisa.


Informacin actualizada del producto.
Mayor control sobre ventas y almacn.
Facilidad en el control de inventarios.
Mayor control para saber cundo y
cmo se requerirn ms productos.
Se imprime a bajo costo.
Permite porcentajes muy bajos de error
Los equipos de lectura e impresin de
cdigo de barras son flexibles y
fciles de conectar e instalar.
Marcaje ms rpido del precio en cajas.

Beneficios:
Es la mejor tecnologa para
implementar un sistema de coleccin de
datos mediante identificacin automtica,
y presenta muchos beneficios, entre
otros.

Virtualmente no hay retrasos desde


que se lee la informacin hasta que
puede ser usada.
Se mejora la exactitud de los datos.
Se tienen costos fijos de labor ms
bajos.
Se puede tener un mejor control de
calidad, mejor servicio al cliente.
Se pueden contar con nuevas categoras de informacin.
Se mejora la competitividad.

Simbologas:
Un smbolo de cdigo de barras es
la impresin fsica de un cdigo de barras.

Existen
diferentes
simbologas para diferentes aplicaciones, cada
una de ellas con diferentes caractersticas. Las
principales caractersticas
que
definen
una
simbologa de cdigo de
barras son las siguientes:

Numricas o alfanumricas.
De longitud fija o de longitud variable.
Discretas o continuas.
Nmero de anchos de elementos.
Autoverificacin.

...Las simbologas ms usadas son:


1. EAN/UPC
Comercio detallista, autoverificable,
numrico, longitud fija.
2. Cdigo 39:
Industrial, alfanumrico, 44 caracteres.
3. Codabar:
Bancos de sangre, bibliotecas
4. I 2/5:
Aplicaciones numricas, aerolneas,
numrico.
5. Cdigo 93:
Complementa
al
cdigo
39,
alfanumrico.
6. Cdigo 128:
Industrial , alfanumrico, 128 caracteres ASCII.
Caractersticas de un cdigo de barras
Un smbolo de cdigo de barras
puede tener, a su vez, varias caractersticas, entre las cuales podemos nombrar:

Densidad:
Es la anchura del elemento (barra o
espacio) ms angosto dentro del smbolo
de cdigo de barras. Est dado en mils

55

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

(milsimas de pulgada).
Un cdigo de barras no se mide por su
longitud fsica sino por su densidad.

WNR: (Wide to Narrow Ratio)


Es la razn del grosor del elemento ms
angosto contra el ms ancho.
Usualmente es 1:3 o 1:2.

Quiet Zone:
Es el rea blanca al principio y al final
de un smbolo de cdigo de barras.
Esta rea es necesaria para una
lectura conveniente del smbolo...18

CONCLUSIONES GENERALES
Para Iniciar el Diseo
de Empaque Para la Vela.
Las caractersticas del empaque y el
embalaje contribuyen de manera importante a la toma de decisiones de los consumidores sobre todo porque en estos
das es ms frecuente ver como la gente
se decide a comprar algo en el momento
de ver los productos exhibidos en los estantes de los centros comerciales, supermercados o tiendas departamentales.
En la vela aromtica, el empaque juega un papel importante ya que deber
conservar el aroma y a la vez permitir que
se perciba desde su exterior, protegerlo de
posibles golpes que cambien su estructura fsica, del polvo y otros agentes ambientales; ser un elemento informativo publicitario que permita al consumidor orientarse sobre lo que puede obtener al adquirir
este producto en el momento de verlo.
Muchas de las velas que son producidas artesanal o semi-industrialmente,
son envueltas en papel celofn que entre
sus ventajas tiene la de ser un material
transparente y conservar el aroma por un
perodo de mediano a largo y no transferir
a su vez aroma de plstico a la vela slo
en algunos casos cuando el tiempo de
almacenaje exceda de un ao y medio,
no obstante, no proteje al producto del
calor ni de golpes que pueda sufrir en el
transporte y manejo. Otros productos de
este tipo elaborados industrialemente
como Glade y Wizard, utilizan empaques
18 AMME BOLETIN, Revista, Mxico, mayo.junio , 1996,
pg. 10.

de cartn delgado, caple y couch reverso de madera que los proteje


principalemente de movimientos que puedan hacer que se golpeen entre si en el
momento de transportaralos y al colocarlos en el anaquel sin embargo, en caso
de ser almacenados por varios meses o
ms de un ao, pueden sufrir alteraciones provocadas por el medio ambiente
puesto que no son empaques totalmente
cerrados.
Es adems importante recalcar que
estas velas estan contenidas en envases
primarios de vidrio, tipo vaso pequeo,
como los usados en algunas veladoras
religiosas pero de mayor calidad; las velas de diciembre son las que varan ligeramente. En aos anteriores nicamente se
modificaban los aromas y colores, a finales del 2002 los diseos variaron en el
envase, el cual presenta pequeas ilustraciones con alusin a la temporada.
Velas de marcas ms exclusivas
como las de Yves Saint Laurent y otras,
no son presentadas en empaque secundario, slo son exhibidas en los aparadores con su envase primario de vidrio fino
o metlico.
Para elegir el empaque adecuado
para nuestro producto, habr de considerarse lo siguiente: el consumidor en la actualidad, gusta de elegir un producto que
adems de satisfacer una necesidad primaria o secundaria, pueda darle una satisfaccin personal, es por eso que la competencia de productos basa en gran medida su xito en elementos publicitarios
incluyendo el empaque y las etiquetas.
La competencia es cada vez mayor
y por lo tanto debemos buscar nuevas formas de ganar mercado, ofreciendo en
este caso un empaque que le de un valor
ms al producto, aunque esto signifique
un pequeo aumento en el costo total,
que se ver compensado por el implemento del mismo.
Para que el empaque propuesto tenga xito, debe captar la atencin visual
del consumidor desde el primer momento, darle informacin inmediata sobre el
tipo de producto que contiene,

56

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.


Empaque de forma circular

Logotipo de la empresa

Empaque de forma hexagonal

Logotipo de la empresa

Papel celofn para


poder ver el producto.

Nombre del producto


Ingredientes

Logotipo de la empresa

Direccin

Informacin bsica sobre la


empresa y el producto en ingls

Informacin bsica sobre la


empresa y el producto en
espaol.
Cdigo de barras

Contenido Neto y Peso

Smbolos de Reciclable
y tirar la basura en su lugar

Contenido Neto y Peso

Empaque de forma rectangular

Papel celofn para


poder ver el producto.

Vista posterior

Logotipo de la empresa

Nombre del producto

Ingredientes

Papel celofn para


poder ver el producto.

Informacin bsica sobre la


empresa y el producto en espaol
y en el alteral contrario en ingls.

Smbolos de Reciclable
y tirar la basura en su lugar

Direccin

Cdigo de barras

Contenido Neto y Peso

El empaque debe tener las caractersticas mencionadas con anterioridad,


dentro de las cuales destacan: ser
reciclable, tener estabilidad, presentacin
grfica innovadora pero principalmente
cumplir con las funciones de proteger contra golpes y factores ambientales que pudieran alterar al producto durante el transporte, en el almacn y en anaquel.
Analizando los bocetos planteados
en esta pgina se evalu lo siguiente:
El empaque de forma hexagonal, se
plante primordialmente para una vela
con la misma forma, pero no por ello se
descart para la forma cilndrica del producto, puesto que adems por su forma,
otorga la posibilidad de darle mayor proteccin al producto ya que por sus seis

lados se inhibe an ms el posible contacto de la vela con algn agente externo


colocado cerca. Si embargo, aunque este
empaque se propuso ya con antelacin
para una vela hexagonal aromtica de limn y rosas y fue aceptado por varios
posibles clientes y por la empresa, lo que
ms gust de esta propuesta fu la idea
grfica, el concepto ms que la forma en
si, adems, el uso de este empaque elevara costos que son intiles si se toma
en cuenta que con otra forma de empaque menos laborioso, tambin se pueden
lograr los objetivos planteados.
Existen un sin fin de formas para un
empaque y los diseadores hemos roto
con los estereotipos, es decir, no necesariamente se debe recurrir a un empaque
que siga las formas del producto o utilizar
un determinado material, etc., ms dise-

57

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

amos de acuerdo a lo que se tiene en


mente, a lo ms adecuado para el empaque, que sea funcional y adems esttico, sin dejar de tomar en cuenta la inversin con la que se cuenta.
Para este proyecto, el empaque adecuado tendr una forma rectangular, que
es de las ms recurridas desde tiempos
remotos, ya que resulta ser econmica y
se adecua al producto. Este tipo de empaque permite dejar ciertas partes huecas,
cubiertas con materiales de cierta transparencia para poder observar el producto
de manera casi directa, adems permite
al consumidor potencial abrir el empaque
para observar mejor lo que va a comprar.
En el caso del diseo cilndrico resulta
complicado realizar esto, puesto que se
le restara rigidez al empaque an utilizando un material de gramaje alto. Adems,
si bien es cierto que este tipo de empaque es el ms utilizado, tambin es cierto
que a pesar de los aos ha prevalecido
por varias razones. Una de ellas es el factor econmico y no debe olvidarse que el
elemento grfico es un determinante en
el xito o fracaso del mismo.
Una vez determinada la forma del
envase, y siguiendo la idea que se plante desde un principio para estos productos, se propusieron varios diseos en los
cuales se incluyen especificaciones de
acuerdo a sus ventajas y desventajas (planos 1 al 4, anexo 2).
Despus de analizar estos diseos
y probar con los empaques ya armados,
se decidi realizar nuevas propuestas para
la forma de los candados de las solapas
inferiores ya que los anteriores no cumplan con el soporte adecuado para el producto as como los diseos finales (Ver
planos del 5 al 7, anexo 2 ).
Como propuesta final se eligi otro
de forma igual (rectangular) pero con un
diseo estructural diferente a las propuestas anteriores. Por las ventajas que este
ofrece en la forma de armado y rigidez que
concede la misma (ver planos 1 y 2), se
eligi para la parte 2 que constituye el empaque total (ver Plano 2), la cartulina
Gainsborough (50% reciclado, 30% fibra de
post-consumo, cartulina de 58.4x88.9 cm,
216 g); el cartn corrugado de una cara

se escogi para la fabricacin de la parte


1(ver plano 1), el cul da la rigidez necesaria al empaque.
Como siguiente punto se formul la
parte grfica para el diseo de este empaque. Una vez que la idea se plantea, esta
debe ser perfeccionada para que cumpla
con todos los requisitos estticos y legales.
Este empaque al igual que la vela,
son los prototipos de lo que ser la propuesta a comercializar, por lo tanto se crearon las simbologas necesarias para esto.
1.- El cdigo de barras se puede obtener teniendo el tipo de producto del que
se trata, el registro del mismo y otros aspectos ms que deber cubrir la empresa
para solicitarlo, en este caso, el producto
ni la empresa cuentan an con todos
los requisitos, por
lo tanto, se diseo
un cdigo supuesto pero con la forma y medidas que
8 7 7 7 75 6 00 0 0 9 8
ya estn estableciCdigo al 50%.
das, de tal manera
que al obtener el
cdigo real no modifique demasiado el diseo planteado.
2.- La siguiente simbologa tambin
fue creada para la empresa y deber ser
registrada posteriormente para poder ser
utilizada en otros empaques y embalajes
de la empresa.
El smbolo de reciclaje se pens de
esta manera para darle realce a que el empaque es reciclable, sin embargo, esta forma implica ms gasto de tinta y por lo
tanto, para este empaque no se utilizar

Simbologa de tirar
la basura en su lugar

Simbologa de reciclar.

58

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

esta idea ms bien se


usar una ms sencilla y funcional
El empaque, cubre tanto lo funcional
como lo esttico y lo
legal, adems de combinar un tipo de papel con un tipo de cartn (cartulina Gainsborough de 216 g. con
cartn corrugado de una cara) ya que es
reciclado y puede volver a ser reciclado
en un25%.
Las siguientes fotografas se tomaron para adecuarlas al empaque, de acuerdo a las imgenes que se plantearon en
la idea original, las cuales fueron modificadas en computadora para obtener la representacin final.
Estas modificaciones consistieron
principalmente en cambio de color de fondo por blanco (Imagenes 1 y 2), el encuadre de la imagen de acuerdo a las medidas del empaque; la imagen de los limones se dividi en dos partes debido a la
forma en que se plantearon los paneles
del empaque; adems, se difuminaron algunas partes de cada foto y se le di
cierta transparencia para
que cuando se solaparan
en un punto medio, se lograra la sensacin de estar ligeramente unidas
(Imgenes 3, 4 y 5).
En este empaque se
incluyen el logotipo y marca (ver Captulo III donde
se describe el desarrollo
Imgen
de estos dos puntos).
En las pginas siguientes se pueden ver los planos
del empaque final (los planos
de los bocetos se incluyen en
los anexos).

Imgen 3

Imgen

Imgen 4

Imgen 5

59

1.20
7.20

PLANO 1

7.20

1.20

10.50

7.20

7.20

7.20

7.20

1.00

1.00

Esta es la primera parte del


empaque final, su diseo es
ms sencillo de los que se
plantearon alteriormente,
sin embargo despus de
pruebas de funcionalidad,
result ser el ms
adecuado para este producto,
esta parte no lleva grficos y
se utilizar el cartn corrugado
de una cara.

NOTA:

EMPAQUE PARA VELAS AROMTICAS

ALCAFLORE

Mariana M. Flores Alcntara

cm.

PROYECTO:

15.00 17.00

VISTA EN 3D.
DOBLECES DE LA
PARTE EXTERNA
DEL EMPAQUE.

PLANO 1a

Empaque para vela aromtica


decorativa.

VISTA SUPERIOR.

7.55

11.00

PLANO 2

15.10

7.55

11.00

1.6

Este boceto, es el
complemento del plano 1, que
a pesar de su forma sencilla,
pero que cubre la necesidades
primordiales para el producto
y para la imagen de la
empresa, ya que es ms
econmico por el suaje y se
eliji un papel reciclado y a la
vez reciclable, esta es la parte
que contiene la parte grfica y
textual.

NOTA:

EMPAQUE PARA VELAS AROMTICAS

ALCAFLORE

Mariana M. Flores Alcntara

cm.

PROYECTO:

16.80

8 777756 000098

ESPECIFICACIONES:
Nombre del
producto
eningls
aescala
menor

Nombre del
producto
eningls
aescala
menor

Imagende
Azucena Liliac
uno delosaromas
delavela.

Aromadel
producto
enespaol.

Aroma d e l
producto
en ingls

Logotipo

ImagenLimones
uno delosdos
aromasde lavela

8 77 775 6 0 0009 8

Traduccinal
inglsdedatos
publicitarios
adicionales.

Datosdepeso
y contenido.

Datos informativos
publicitarios
adicionales.

Reciclable

Cdigo deBarras

Tirelabasura
en sulugar

64

EL EMBALAJE

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Cadas
Mala formacin de estiba

El embalaje es el ltimo punto de esta


tesis. De su correcta elaboracin depender
el estado fsico en primera instancia de los
empaques y en segundo lugar del producto
contenido en estos.

los riesgos climticos:


Temperatura
Humedad relativa
Agua, lluvia, salitre, inundaciones

El embalaje para estos empaques y


sus productos (velas aromticas decorativas)
deber cumplir los siguientes requisitos:

los riesgos biolgicos


Bacterias, mohos y hongos
Insectos...19

1. Permitir que el producto llegue en


ptimas condiciones al consumidor,
sin importar el tiempo de almacenaje.
2. Proteger adecuadamente al producto durante el transporte, almacenaje,
manejo y exhibicin.
3. Tener una relacin de costo proporcional con los aspectos econmicos
del producto.
4. El material propuesto para el embalaje debe ser fcil de conseguir.
5. El proceso de fabricacin ser sencillo evitando caer en maquila especial.
6. Cumplir con normas nacionales e
internacionales.
7. Tener medidas que permitan aprovechar al mximo las reas de transporte y almacenaje.
8. Ser de fcil manejo.
...El diseo de embalaje debe tener presente los riesgos que puede sufrir durante el proceso de distribucin del producto, ya que estos podran alterar la presentacin final del producto.
Dentro de los riesgos ms comunes
encontramos los de transportacin, ya
sea en camin, remolques, ferroviario,
martimo o areo estos pueden ser:

Cadas y choques o golpes


Operarios inexpertos
Vibraciones
Rozamientos entre embalajes o medios de transporte
Compresin

Los riesgos de almacenaje:


Apilamiento irregular

El principal peligro que enfrenta el producto durante la distribucin es el impacto,


ste se puede producir en varias etapas de
la cadena de distribucin:
Cadas durante manipulacin manual
Cadas desde cintas transportadoras
y otras maquinarias
Cadas desde las cargas paletizadas
Paros bruscos de las cintas transportadoras
Golpes en vehculos, baches, curvas
y lneas ferroviarias.
Rodamientos y cadas del envase
boca abajo.
Maniobras en los patios ferroviarios,
etc.
Por todo lo anterior, el embajale empleado deber amortiguar los choques y
aguantar cierto grado de compresin,
esto ltimo, debido al apilamiento de cajas para su transportacin y su almacenaje. Cuando el producto carece de empaque o envase, los riesgos son mayores y se debe tener especial cuidado al
elegir el material, pero en este caso el producto viene con empaque lo que proporciona mayor seguridad contra posibles
choques y la compresin evitando la deformacin parcial o total del producto.
Las cajas que sirven como embalaje,
son colocadas en tarimas tanto para su
almacenaje como para su transportacin.
Estas tambin son llamadas paletas y son
plataformas bajas que se fabrican de madera principalmente.
...Hay tres tipos de tarimas de

65

19 PACKAGING, Diseo, Materiales, Edit. G.G., Mxico, 1995, Pg. 177.

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

acuerdo las dimensiones del embalaje:


TIPO 1

120 x 80 x 14 cm.

TIPO 2

120 x 100 x 14 cm.

TIPO 3

120 x 120 x 14 cm.

les aplicadas en Mxico), especificando


que es en este caso en partcular (ya que
existen algunas ms, pero que no son
utiles para lo que se requiere):
En los planos siguientes puede observarse el diseo final de embalaje.

Estas medidas pueden tener lmites


de tolerancia, que son los siguientes:
LARGO

ANCHO

ALTURA

TIPO 1
mm

+20 mm

+13 mm

+5

TIPO 2
mm

+20 mm

+16 mm

+5

TIPO 3 +20 mm
mm...20

+20 mm

+5

PALETIZACION
Es el acto de colocar sobre una paleta el mximo de paquetes posibles en la
configuracin ms estable para almacenar o distribuir.
Para la manipulacin mecnica de
envases deber mantenerse el punto de
gravedad muy bajo, y localizado en el
centro.3
Las cajas pueden tener distintos patrones de estiba, ya que hay muchas
soluciones de paletizacin.
Hay que asegurarse de que la
paletizacin sea fcil de apilar y desapilar,
y que sea visible la identificacin del producto.
Se debe tener presente la relacin de
el tamao de las tarimas o paletas al solicitar el servicio de transporte, para que
la plataforma de los camiones sea coincidente con las dimensiones de las paletas y evitar a s prdidas y desperdicios
en el espacio fletado.

(Imgenes e informacin del libro: EL


MUNDO DEL ENVASE, ed. G.G., Mxico,
pg. 62.)

En el diseo de embalaje para contener los productos y sus empaques deben clocarse los elementos grficos siguientes (normas oficiales Internaciona20 PACKAGING, Diseo, Materiales, Edit. G.G., Mxico, 1995, Pg. 179.

66

30.5

34.50

44.5

44.1

44.10

Embalaje

34.50

34.00 34.50

2.00

30.50

Esta caja tendr capacidad de


contener 32 piezas en total,
esto es, contendr 32 velas en
sus respectivos empaques.
Material: Triple corrugado.

NOTA:

EMPAQUE PARA VELAS AROMTICAS

30.55

Mariana M. Flores Alcntara

cm.

PROYECTO:

44.51

44.55

ACABADOS

EMPAQUE PARA VELAS AROMTICAS

Mariana M. Flores Alcntara

cm.

PROYECTO:

CAPITULO III

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

CAPITULO III
MARCA Y LOGOTIPO
...La marca es un smbolo visual
diseado para transmitir cualidades asociadas a una organizacin, producto o
concepto. Las iniciales o una palabra
completa diseadas con nfasis especial
en la simetra, la interaccin figura-fondo,
la ilusin de tercera dimensin o la abstraccin de la forma natural, pueden producir un smbolo llamativo rpidamente
identificado con su tema...1
La marca es seal de identidad, se
transforma en signo sealizador. Se convierte en un centro o especie de pivote
alrededor del cual gira toda la organizacin de un sistema multidimensional de
relaciones y de asociaciones mentales.
FUNCIONES DE LA MARCA
La funcin actual de las marcas no se
separa en un principio de su funcin original que era la accin y el efecto de marcar. El marcaje de las cosas producidas
por la naturaleza y de los objetos producidos por el arte, artesana y la industria,
son todos ellos sometidos al intercambio
e c o n m i c o y2 a u n a c o m u n i c a c i n
transaccional.
La capacidad asociativa de la marca es un concepto que no posee un solo
sentido, sino varios al mismo tiempo.
Abarca en primer lugar, la marca como representacin, como figura icnica; la marca, en la mente de una audiencia debido
a la publicidad; la marca, como signo-estmulo en un sistema psicolgico de asociaciones de ideas.
Es muy importante tener presente
el aspecto que hace de una marca una
muy buena representacin de lo que se
requiere y este es: la facultad memorizante
de la marca como grafismo que a su vez
esta conformado por: la originalidad temtica o concepto, el valor simblico, la
pregnancia, la cualidad esttica y la repeticin. A continuacin se describen breve
pero concisamente cada uno de ellos:
1 IMAGEN GLOBAL, Joan Acosta, pg.25.
2 DISEO VISUAL, Maris Dantzic Cynthia, ed.. Trillas, M xico,
Pg. 5).

Marcas distintas de propiedad incisas sobre


piezas de alfarera. Mesopotamia
siglos V y VIa.C.
(Imagen del libro Como acercarse a la
artesania, Martha Turok, Mxico, pg. 5)

...La facultad memorizante de la


marca como grafismo resulta de cinco factores esenciales:
1.
2.
3.
4.
5.

La originalidad temtica, o
el concepto.
El valor simblico.
La pregnancia formal.
La cualidad esttica.
La repeticin.

La Originalidad Temtica o Concepto.


Es muy importante que una marca
posea un rasgo diferente o aspecto original para que sea mejor entendido por la
mente del consumidor.
El valor simblico.
El valor simblico se dice que es lo
que la marca expresa de forma inequvoca para la mayora de las personas; tambin, los valores que esta evoca son parte esencial y se les llama denotaciones y
connotaciones.

70

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

La Pregnancia.
Se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el
subconsciente del receptor, es un valor
mesurable. Depende del primer impacto
y del nivel de persistencia de la imagen
(marca) en el receptor.
La Cualidad Esttica.
Es la suma de los factores positivos
(originalidad, simbolismo y pregnancia)
que se ponen de manifiesto en la marca;
estos son factores bsicos en la capacidad memorstica.
La Repeticin.
La notoriedad de una marca, es el resultado de la difusin que se le da en el
mbito social al cual pertenezca.
Toda marca debe poseer cualidades intrnsecas para ser aceptada y memorizada por ella misma, con independencia de
los niveles que alcance su difusin....3
IMPORTANCIA DE LA MARCA
(Para la vela propuesta y la empresa)
La marca como ya se dijo, no es
solamente un smbolo, palabra, nombre
o diseo especial que sirve para identificar un artculo o empresa; trae consigo
adems de las funciones y datos histricos antes mencionados, una importancia
comercial y legal.
Una marca en si es presencia de garanta, buena o mala. Esta garanta puede
darse de tres formas: el supuesto de que
detrs de la marca existe una empresa
moral responsable de sus actos y funciones; la autenticidad, compromiso de que
la marca avala un producto de creacin
original, exclusividad del fabricante y los
supuestos que esto ampara; la calidad es
la garanta de un producto apto y aceptado para su comercializacin.
Esta empresa al igual que otras en
el mercado, luchar constantemente por
ofrecer una buena garanta con el cumplimiento de cada una de sus metas: cali3 IMAGEN GLOBAL, Enciclopedia del diseo, Joan Acosta, CEAC. p.30.

dad, originalidad y empleo de materiales


y medios de produccin que no perjudiquen e incluso ms bien ayuden a la
ecologa.
La marca entonces se convertir en
un representante de la empresa por medio y a travs de cada uno de sus productos o servicios. Este ser uno de los factores que determinarn la imagen que se
formarn los consumidores de la empresa.
Marcas de Fbrica y Envases.
Una marca de fbrica es cualquier
smbolo, seal, palabra, nombre, diseo
o combinacin de stos, cuyo fin es decir
quien fbrica determinados productos,
para distinguir un artculo de los dems
con caractersticas similares. Esto es, no
es lo mismo un pantaln de Levis que
uno de Yves Saint Laurent o un reloj Omega que un Gucci.
La marca de fbrica le indica al consumidor que el producto proviene de la
misma fuente cada vez que lo compre o
lo use.
Una buena marca es uno de los activos ms importantes de una empresa
que aumenta de valor con los aos.
Para que la marca establecida pueda ser legal debe seguir los siguientes puntos:
*
La marca debe utilizarse con un producto real. Debe aplicarse sobre el producto por medio del empaque o una etiqueta.
*
La marca de fbrica no debe parecerse a otras marcas de productos o servicios similares. No debe confundir al consumidor ya que por una similitud entre marcas este podra llegar a comprar el producto que no es de su preferencia por la
gran similitud que hay entre dos o ms
marcas. La marca debe ser original en apariencia, sonido y significado.
*
Una marca de fbrica no debe ser engaosa. No debe indicar una calidad que

71

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Logotipo y nombre de la marca de de


velas faroy.
(The New Big Book of Logos, David E.
Carter, WG, 2000, Cnada, pg. 35)

el producto no tenga.
*
Una marca no debe ser meramente
descriptiva. Esto es, no podemos poner
como nombre de marca Queso fresco,
ya que es una palabra que la gente usa
comnmente para describir como quieren
el queso; tampoco palabras compuestas
pero que escritas correctamente son meramente descriptivas puedes usarse como
Pan Kaliente o algo similar . Aunque una
palabra no debe ser literalmente descriptiva, puede sugerir ciertas cualidades, esto
se explicar a detalle ms adelante. 4
...1.- Opciones para formas de marcas
de fbrica.
*

Palabras del diccionario.


Las ventajas de usar palabras del diccionario es que existen un sin fin y que el
pblico reconocer.
*

Palabras acuadas.
La mayora de las marcas de fbrica
son palabras compuestas de una combinacin nueva de consonantes y cocales.
Kodak fue el pionero en esta escuela de
pensamiento. Otros ejemplos son Kleenex,
Xerox, Exxon, etc.

Un nombre geogrfico es en realidad


el nombre de un lugar: Mantas Nashua,
Sbanas Utica, Pinturas Pittsburg.
Iniciales y nmeros.
Las marcas con iniciales o dgitos son
las ms difciles de recordar y de confundir.
*

Grfica.
Para reforzar el nombre de su marca
muchos anunciantes usan algn dispositivo artstico como un tipo distintivo de
letra; un diseo, insignia o imagen o algn otro elemento visual.
2.- Metas de una marca de fbrica.
Una marca de fbrica deber tener
las siguientes caractersticas:
*
Fcil de pronunciar y de una sola
manera.
Es decir, que no sea como una especie de trabalenguas o que su pronunciacin sea complicada. Se debe tener mucho cuidado pues las marcas sugerentes
pueden llegar a cruzar la barrera que las
separa de las descriptivas.

Nombres personales.
Pueden ser nombres de personas reales, como Calvin Klein, Este Lauder, Sara
Lee; personajes ficticios como Betty
Croker; personajes histricos, como en los
automviles Lincoln; o mitolgicos como
Ajax.

Un diseo utilizable.
Si se usa un diseo, se debe tener
en cuenta si ser identificable an en blanco y negro o en un tamao pequeo. Esto
se debe verificar siempre, ya que un diseo de marca y logotipo debe ser til aplicado en paquetes, cartas de embarque,
camiones y membretes.

Nombres Geogrficos.

4 IMAGEN GLOBAL, Joan Acosta, pg. 48.

Exenta de connotaciones desagrada-

72

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

bles, en el pas y en el extranjero.


Una marca de fbrica deber evitarse si con ella se pueden hacer juegos de palabras
desagradables...5
Marcas de Casa.
La marca de casa es la
marca principal de una firma
que fabrica una gran variedad
FOTO 1
de productos. En este caso la
Glade es una marca de casa secundaria, ya
que la pricipal es Johnson & Johnson.
marca de casa o de firma suele
usarse como una marca secuncin, ya que por medio de l, la empresa
daria, por ejemplo, General Motors es la
se asigna as misma y es reconcida por
marca principal, Chevrolet y Pontiac son
sus consumidores. Por consiguiente, en
secundarias.
la misma medida que el logotipo comporLo ideal es no confundir al consuta el nombre y es nombrable deviene un
midor con varios nombres de marca para
verdadero elemento de intercomunicacin
sus productos (el de fbrica y el de casa),
empresa-pblico, lo cual no se da sino en
pero existen casos en los que una misma
este signo de identidad, ya que los
empresa maneja varias lneas de producgrafismos y colores son de naturaleza vitos con xito, tal es el caso de la empresa
sual y no verbal y por ello solamente transBimbo, que tiene adems de esta su lnea
feribles de un emisor a un receptor, pero
principal a Marinela y Ta Rosa; Kimberly
que no son intercambiables entre ambos. 6
Klark tiene lneas como Scribe, Kleenex y
Paales como Hugies.
El color juega un papel muy imporPor otro lado, cuando una compatante ya que influye emocionalmente en
a tiene demasiados productos, slo utiel pblico. El color simblico de The Body
liza la marca de fbrica o la de casa para
Shop, es el color de lo ecolgico y la satodos sus productos, tal es el caso de la
lud, el color simblico de Kodak es el coNestl, Del Monte, Yves Rocher y otras
lor asociado a la luz,etc.7
ms.
Muchas de las empresas han optaMuchos de los logotipos de velas
do por utilizar la marca de casa en sus
aromticas producidas artesanalmente o
empaques y etiquetas como la marca prinde producciones muy pequeas, hasta
cipal, y la de fbrica en una de las esquiahora no son un elemento determinante
nas.
para la eleccin del consumidor, es tal vez
Esta clasificacin de la marca es la
por ello, que muchas de las velas que se
que ms se adeca a este proyecto de
comercializan tanto en tiendas como por
empresa ya que como se mencion anmedio de internet no le dan tanta importes, a mediano y largo plazo se manejatancia a este elemento para competir, de
rn varias lneas de productos (obviamenhecho son contados los casos de velas
te de acuerdo siempre a la identidad de
en los que este elemento ocupe un lugar
la empresa).
muy visible en el empaque o la etiqueta
(la mayora llevan la etiqueta por debajo y
nicamante con datos del fabricante y disEL LOGOTIPO.
tribuidor).
El logotipo es de naturaleza lingstica y escritural. Es un signo de designa5 IMAGEN GLOBAL, Enciclopedia del diseo, Joan Acosta, CEAC.p.36.

La marca antes descrita, la identi6 CREATIVITY, E. Carter David, Ed. ADBC, pg. 112.
7 www.kodak.com,www.thebodyshop.com

73

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

dad y el logotipo son inseparables, por lo


que en este momento resulta imprescindible dar una definicin ms especfica de
lo que es el logotipo y de esta manera
entender mejor porque se confunde con
el trmino marca?, si son lo mismo o totalmente opuestos?, son dependientes
una de otra?, es decir, donde se encuentra la relacin?
El logotipo y su relacin con la marca.
El logotipo se puede decir que es la
grafa particular que toma la escritura del
nombre de la marca. El logotipo deviene
en marca (signo de identidad, elemento
sealtico, distintivo, asociativo) porque
el tratamiento grfico que en l se opera
lo convierte en una palabra legible sobre
todo lo visible. No obstante, no
importa,que la marca sea icnica o verbal, lo que importa bsicamente es su
funcin: distinguir, identificar, memorizar,
asociar. El vocablo logotipo esta impregnado del lenguaje de la tipografa y su
etimologa procede del griego logos, que
significa palabra discurso, y de tipos, que
significa golpe formando una impronta,
como la que hace un marcador estampado al fuego sobre la piel de ganado o
una cua estampando a presin una
moneda (acuacin).8

iniciales, sobre todo si no se sabe a que


palabras corresponden.
* Es posible que las iniciales deban variar
de un pas otro.
2.- Logotipos con nombre y smbolo.
Estos logotipos tratan el nombre con
un estilo tipogrfico caracterstico, pero lo
sitan dentro
de un simple
smbolo visual. Igual
que en los
logotipos slo
con el nombre, el nombre debe ser
relativamente
corto y adapEjemplo de logotipo con
nombre y smbolo.
table pues el
(The New Big Book of Logos,
smbolo absDavid E. Carter, WG, 2000,
tracto no ser
Cnada, pg. 68)
lo bastante
distintivo por
s slo.

Tipos de Logotipo.
1.- Logotipos solo con el nombre.
Los logotipos slo con el nombre
(los estilos de logotipo cuyo carcter nico deriva exclusivamente de un nombre
utilizado con un estilo grfico particular)
transmiten al consumidor un mensaje inequvoco y directo. Un mensaje simple y
directo y abundancia de mensajes compitiendo por la atencin del consumidor.
Este tipo de logotipo, sin embargo,
puede tener serios inconvenientes:
* Es difcil obtener derechos legales
exclusivos para un grupo de iniciales.
* Las iniciales pueden ser frustrantes
para el consumidor, es difcil encontrar en
la seccin amarilla una empresa por sus
8 CREATIVITY E.Carter David, ed. ADBC, pg. 112.

Ejemplo de logotipo con el nombre en


versin pictrica.
(The New Big Book of Logos, David E.
Carter, WG, 2000, Cnada, pg.4)

3.-Logotipos con el nombre en versin


pictrica.
En estos logotipos, el nombre del producto u organizacin es un elemento destacado e importante del logotipo, pero el
estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un
nombre diferente, seguir siendo claramente el logotipo de su autntico propietario.
4.-

Logotipos Asociativos.
Los logotipos asociativos gozan de

74

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

libertad; usualmente no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero


estan asociados directamente con el nombre, el producto o el rea de actividades.
Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos. Tienen la ventaja de ser fciles de comprender y proporcionan a sus propietarios una flexibilidad considerable: el recurso grfico representa instantneamente el producto o la
empresa de modo simple y directo.

aceptacin de este por el consumidor.


Por ello, para entender mejor la importancia de el color tanto en el diseo
grfico como en el industrial, se explica a
continuacin su significado as como sus
principales caractersticas.
El color como aprendimos desde
nios, es luz, energa radiante visible constituida por varias longitudes de onda. En
la luz visible el color magenta es la onda
ms larga, despus pasa por los
naranjas y amarillos a los verdes,
azules, el ndigo y el violeta; des5.- Logotipos Abstractos.
pus del violeta, entre las frecuencias ms altas, encontraEn los logotipos abstracmos los rayos ultravioleta.
tos el diseador tiene campo
El color en el diseo es un
punto clave, est particularmenlibre por delante. Los logotipos
abstractos son considerados
te enraizado con las emociones
y sentimientos del ser humano.
ahora como representativos de
la quinta esencia del diseo
A travs del tiempo el color se
contemporneo de marcas y
ha usado de distintas formas; en
Ejemplo de logotipo
su funcin prctica, el color dislogotipos.
abstracto.
El problema de este tipo
(The New Big Book of tingue, identifica y designa en un
Logos, David E.
rango de status; en su funcin
de logotipos libres y abstracCarter, WG, 2000,
tos radica en que no tienen
simblica, puede reflejar por
Cnada, pg. 234)
ningn autntico ncleo de
ejemplo: amor, peligro, paz, pureza, maldad o muerte; finalmensignificado y la funcin de un
logotipo es identificar y diferenciar un prote dentro de la funcin es aplicado tanto
a seales informativas, como prohibitivas
ducto o u servicio de otros similares.
Sin embargo, la alusin aporta un
o de advertencia.
foco de inters que puede ser til en las
relaciones pblicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo.
IMPACTO DEL COLOR.
Los tipos de logotipos que podrn
utilizarse para este proyecto dadas sus caractersticas son: Logotipo con el nombre
y smbolo y Logotipo abstracto.
Antes de establecer los puntos a utilizar para elegir el logotipo y nombre de
la marca definitivos debemos tener muy
presente tambin la eleccin correcta de
los colores.
El color es muchas veces un punto
clave para la venta exitosa de un producto. Cada artculo comercializable tiene una
imagen la cul est constituida por una
serie de factores dentro de los cules el
color es un punto que al ser utilizado de
manera adecuada, lograr influir en la

El impacto de un color no es necesariamente sinnimo de visibilidad; se ha


demostrado con diferentes experimentos,
que la atencin captada por el pblico
hacia un color no es exclusivamente por
su luminosidad sino que en algunos casos es por su efecto psicolgico. 9
El uso de colores brillantes no es la
nica forma de llamar la atencin de la
gente, existen otras posibilidades que se
logran mediante el contraste de colores,
el color y la forma, efectos pticos acumulacin de efectos entre otros tantos.
Simbologa del color.
A continuacin se describen algunos colores considerados como usuales:
9 GRAPHIS PACKAGING 6, Pedersen, Japan, 1994, pg. 78-79.

75

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

volencia y encanto.
Es un color especialmente clido, ardiente y vivaz, aunque
esto ltimo sin el carcter disipado del
amarillo que se expande en todas direcciones. El rojo tiene
energa y vivacidad,
por eso atrae la atencin. Los tonos de
rojo tienen su propio

...NEGRO: Oscuro y compacto,


smbolo de muerte pero tambin
de elegancia; su carcter es impenetrable, la expresin de la unidad
rgida sin ninguna peculiaridad.
BLANCO: Sugiere pureza, lo invisible y lo inexplicable. En este color hay ausencia de carcter e impresin de infinito. El blanco crea
el efecto de silencio en nuestras
almas, no silencio mortal, como
en el caso del negro, sino una que
da paz y es pleno de posibilidades de vida; junto con el azul, produce un efecto refrescante y antisptico.
GRIS: No tiene carcter autnomo. No est
tan lleno de posibilidades como el blanco, pero tampoco es totalmente pasivo o
neutro. Simboliza indecisin y falta de
energa; en ocasiones miedo, vejez, monotona y depresin. Incrementa la sombra: el gris oscuro es el color de la suciedad en todo el sentido de la palabra.
VERDE: Es el color ms reposado de todos; no se inclina en ninguna direccin,
no tiene nada que ver con juego, tristeza
o pasin. El verde tiene el mismo lugar
entre los colores que la clase media la tiene en la especie humana. El verde es un
color inmvil y satisfecho que calcula sus
esfuerzos y cuenta su dinero. Cuando la
naturaleza se torna verde hay la esperanza de una nueva vida, est es el origen de
la bien conocida asociacin del verde con
la esperanza. La adicin del amarillo le
da un carcter ms soleado; si predomina el azul, se volver mucho ms serio.
De cualquier forma, claro u oscuro, el verde mantiene su carcter tranquilo e indiferente, aunque la calma es mayor con el
verde claro.
ROJO: El rojo significa vivacidad, virilidad,
masculinidad y dinamismo; es brutal, exaltado, impositivo por s mismo, sin discrecin; tambin puede dar la impresin de
severidad y dignidad, as como de bene-

FOTO 2

carcter:
el escarlata es severo, tradicional,
rico, poderoso y un
signo de
gran dignidad. Un
rojo medio sugiere actividad, fuerza, moviFOTO 3
miento y
Uso del color en
deseos
la publiciad.
apasionados, nos confunde y no atrae, los rojos
ms obscuros los usamos cuando queremos indicar fuerza primitiva, calidez y eficiencia, estimulando y fortificando las propiedades de los productos. El rojo cereza
tiene un carcter mucho ms sensual. Un
rojo claro significa fuerza, animacin, energa, gozo y triunfo. Mientras que un rojo
oscuro es ms serio y mientras ms claro
se torna ms alegre.
ROSA: Es dulce y romntico, suave, vital
y femenino, sugiere gentileza e intimidad.
CAF: Da la impresin de utilidad, es el

76

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

color ms realista de todos. Aunque su


efecto no es vulgar ni brutal, nos remite a
una vida saludable y al trabajo diario. El
caf ms oscuro asume los atributos del
negro.
NARANJA: Expresa radiacin y comunicacin en mayor proporcin que el rojo. Es
el color de la accin; posee un carcter
receptivo, clido, efusivo y generoso.
AZUL: Color profundo y femenino que descansa en una atmsfera relajada. Es un
color preferido por los adultos, expresa madurez; el azul remite a la vida espiritual.
Es espontneo pero sin violencia, es tranquilo, pero no tanto como el verde. El
azul profundo es solemne y celeste, donde las consideraciones racionales son ignoradas; el azul ms oscuro lleva al cielo
infinito; el azul ms claro es soador, fresco, limpio e higinico, especialmente con
el blanco.
TURQUESA: Fuerza y expresin del fuego, pero un fuego fro. Remite a la frescura de las montaas y a los lagos que corren entre ellas.
AMARILLO: Es el color mas luminoso de
todos. Joven, extrovertido y vivaz, su carcter es especialmente evidente en tonos
claros. El amarillo verdoso tiene efecto de
enfermedad; con un poco de rojo es agradable a la vista. Por su luminosidad, el
amarillo hace ver las cosas ms grandes.
VIOLETA: Color misterioso, equivale a meditacin y pensamiento mstico; es triste,
melanclico y lleno de dignidad. El color
lila se vuelve mgico y mstico, no es tan
severo como el violeta, evoca la infancia
perdida y los sueos de un mundo de fantasa.
TONOS PASTEL: Remiten a la moderacin y suavizan las cualidades de los colores de los que se derivan. Representan
10
el smbolo de la esfera ntima...

son: amarillo, naranja, verde, azul.


1.- Combinaciones.
El uso de dos o ms colores pude
dar un significado ms amplio; por ejemplo, el rojo (actividad, vivacidad y estmulo) ms el amarillo (felicidad y jovialidad)
implican dinamismo y expansin. Esto funciona bien slo cuando las superficies de
color son del mismo tamao.
2.- Formas.
Una misma forma con diferentes colores no produce el mismo sentimiento.
Un color suave y armonioso puede compensar las lneas austeras del diseo, como
rectas o lneas muy simtricas y sin chiste, etc.
Los colores corresponden a ciertas
formas geomtricas: el amarillo corresponde con el tringulo y su movimiento excntrico con radiaciones para todos lados,
el rojo tambin es movimiento pero concntrico y corresponde mejor al cuadrado, el verde se identifica con el tringulo
pero de punta roma, y el violeta con la
elipse.
3.- Temperaturas.
Los colores adems sugieren ciertas temperaturas; el rojo luce ms caliente que el azul. El porcentaje de blanco en
un color determina su temperatura relativa; claro=clido, oscuro=fro.
Tambin nos suelen dar la ilusin
de tener distintos pesos; el blanco y el
azul son ms ligeros que el morado oscuro y que el negro, los cuales resultan ms
pesados. El peso es ms difcil de determinar cuando se tiene que comparar el
peso el naranja y verde, naranja y gris,
azul y rojo. Aunque en general, se pude
decir que el ms pesado es el ms oscuro
de los dos.
En general, los colores fros suelen
asociarse con los sabores amargos, mientras que los colores clidos suelen relacionarse con los sabores dulces o picantes.

De acuerdo a este anlisis, teniendo en cuenta los requerimientos de la


emrpesa, los colores que pueden usarse
10

El Mundo del Envase, Edit. G.G. , Mxico, p. 111.

77

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

4.- Olores.
...Los colores que asociamos con
un determinado olor u olores son:
ESPECIAS/PIMIENTA: Naranja.
PERFUME: Violeta, lila, o segn el tipo de
perfume (verde para aromas de pino, por
ejemplo).
FRAGANCIAS EN GENERAL:
Colores ligeros puros y delicados.

son: azul, rojo, verde, caf, violeta, naranja, amarillo y negro que est en la misma
posicin que el amarillo, el blanco no es
tan buscado.
El orden de preferencias viene de
serias investigaciones sobre el color. Independientemente de los objetos o las formas, los colores puros se prefieren sobre
los tonos intermedios.
Los colores oscuros son preferidos
en invierno, y los claros en verano.
ASPECTOS PSICOLOGICOS.

MALOS OLORES: Colores oscuros y


11
nubosos...
La preferencia personal por algunos
colores vara segn la edad, sexo, nivel
educativo, nivel social, etc. Pero en general, los colores preferidos por la mayora
de los consumidores segn encuestas

...Los colores tienen que ver con


impulsos bsicos en la gente, los ms importantes relacionados con el color son:
Alimento: El naranja, amarillo, bermelln,
verde y caf se relacionan con este aspecto. El caf amarillento, ocres amarillo

Cuadro 3.1.
COLOR

ROJO

NARANJA

AMARILLO

11

DISTANCIA
TEMPERATURA

C
E
R
C
A
N
O
S

M
U
Y

C
A
L
I
E
N
T
E
S

El Mundo del Envase, Edit. G.G. , Mxico, p. 111.

EFECTO PSIQUICO

A
C
T
I
V
O
S

SIMBOLOGA

RELACIN CON LO
NATURAL

EXCITANTE
ENERGTICO

PASIN
CASTIGO
VIOLENCIA

FUEGO
SANGRE

ESTIMULANTE
DIGESTIVO

INTIMIDAD
APETITO

CALOR
FUEGO

LDICO
ALEGRE

RIQUEZA
DIGNIDAD
ORGULLO

LUMINOSIDAD
SOL-LUZ

78

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

seco y azul grisceo,


buena garanta; con el
remiten a la sed y a la
cumplimiento de cada
sequedad.
una de sus metas: caDeseos de Salud: Se
lidad, originalidad y
usan colores frescos
empleo de materiales
que inspiran confianza
y medios de producy prometen alta eficiencin que no perjudicia: verde, amarillo,
quen e incluso ms
azul.
bien ayuden a la
Instinto Sexual: Se execologa.
presa mejor con el uso
del color del amor y del
erotismo: el rojo. El lila
Ahora si, procees particularmente senderemos a explicar el
sual y en el amor maresumen del proceso
ternal, los tonos suapara escoger la marca
ves y colores pastel exy disear el logotipo
presan amor y ternuque a proponer.
ra.
En el captulo
Necesidad de descananterior se realiz un
so: Colores tranquilos
cuadro comparativo
como los azules y vercon siete productos
des.
elegidos que son parImportancia y Prestite de la competencia
FOTO4 Ejemplo de publicidad
gio: Colores distinguide nuestro producto; a
que hace alusin al color.
dos y sobrios como el
continuacin se muesvioleta, rojo vino, blantra un cuadro compaco, amarillo, dorado, negro, algunos torativo de las marcas de cada uno de esnos de verde y plateado.
tos productos, con el fin de tener una idea
Exclusividad: Tonos modernos o excnms clara de lo que se requiere (ver Cuatricos, especialmente a la moda del modro 3.2 en las siguientes pginas).
12
mento...
*Ver cuadro 3.1 en la pgina anterior.

Concluyendo...Es importante tener en


cuenta que para que la marca de la empresa que fabrique las velas tenga xito
debe representar de manera ideal lo que
se desea y ser altamaente memorizable
para garantizar su introduccin y permanencia en el mercado independientemente de los niveles de alcanze de su difusin es decir, a pesar de que en un principio el alcanze de esta ser modesto, las
cualidades de esta marca debern ser las
mejores ya que en el momento de la expansin ser ms rpida su aceptacin.
Dicha empresa, al igual que lo han
hecho otras empresas en el mercado, luchar constantemente por ofrecer una
12 El mundo del envase, Edit. G.G., Mxico, p.115.

79

Logotipo.

Colores.

Utiliza color
Verde medio,
porque su
significado es
de naturaleza,
salud y
ecologa

Color azul

Nombre de
Marca.

The body Shop.

Pier 1 imports

Tipografa
sencilla con
terminacione
s
redondeadas

Abstraccin
de unos
laureles, que
son sinnimo
de algo
victorioso y
ala vez de la
naturaleza

Formas.

El nombre

Clase
media a
clase
alta

Sector
econmi
co al que
esta
orientad
o.
Productos
Clase
naturales, para media
el cuidado del alta y
cuerpo
alta

Alusivo a:

De acuerdo a las caractersticas (ventajas y desventajas), se otorg una calificacin:


1. Baja
2. Media
3. Alta

Cuadro 3.1. En este cuadro se muestra un anlisis de las marcas de competencia.

Logotipo 3
asociativ
o

Marca Logotipo 3
de casa solo con
el
nombre

Marca
de
Casa

Tipo
Tipo de
Calificacin
de
Logotipo
Marca. .

Morado y
Amarillo.

Amarillo y
guinda.

Color Blanco.

Velas la Fe.

Medialuz

Glade.

A velas
exclusivament
e, de tipo ms
o menos
tradicionales.

La i de
medialuz
intenta
simular una
vela
encendida y la
elipse simula
el aro de
iluminacin
que se forma
en una vela
encendida.
Terminacion Alusin a
es
productos
redondeadas. ligeros, para
el hogar, es
decir sin
demasiados
qumicos.

Formas
redondeadas
y la elipse
principal
rodea el
nombre de la
marca.

Formas
cuadradas y
tipografa
firme, para dar
sensacin de
estabilidad y
por la letra F,
le da algo de
movimiento.

Clase
media.

Clase
media.

Clase
media y
meda
alta.

Marca
de casa
secund
aria.

Marca
de
Fbric
a.

Marca
de
Fbric
a.

Logotipo 3
con el
nombre
en
versin
pictrica
.

Logotipo 2
con el
nombre
en
versin
pictrica
.

Logotipo 2
con el
nombre
en
versin
pictrica
.

Colores rojo
degradado al
blanco,
amarillo,
negro y azul.

Ezvela.com

Por el
degradado del
fondo da la
sensacin luz.

Formas
Alusivo a una
redondeadas. vela formada
por la esfera y
el dibujo del
pabilo
encendido.

Tipografa
agudizada en
algunas
terminacione
s.

Clase
media.

Clase
media y
media
alta.

Marca
de
Fbric
a.

Marca
de
Casa.

Logotipo 1
con el
nombre
en
versin
pictrica
.

Logotipo 2
solo con
el
nombre.

Las marcas ms conocidas son: Glade, Pier 1 Imports y The body Shop y adems, utilizan logotipos que son ms generales ya que
desde un principio sus creadores pensaron en la posibilidad de comercializar con productos similares pero no iguales. Los dems
logotipos sin embargo, enfatizan el smbolo de una vela o alguna parte de esta, ya que su produccin se centra (hasta el momento) en
ese tipo de producto, lo cual es correcto siempre y cuando se haya pensado desde antes en que no existira la posibilidad de cambiar un
poco en giro de la empresa o de implementar otro tipo de productos a la par, en todo caso se deber considerar tener que realizar otro
nombre de marca secundario as como logotipo. Es por eso que desde un principio se estableci esta posicin.

* Informacin obtenida por observacin directa y de las pginas de internet siguientes: www.thebodyshop.com,
www.pier1imports.com, www.velaslaf.com.mx, www.medialuz.com.mx, www.glade.com, www.caleb.com.mx,
www.ezvela.com.

Color caf y
blanco sobre
fondo caf
claro.

Caleb.

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

La marca tendr como carcter distintivo el uso de crculos en distintos tamaos para proporcionar la sensacin de
movimiento y dinamismo; ser sencilla
para memorizarla ms facilmente, se pronunciar de manera fcil; su diseo tanto
en blanco y negro como a escala debe
conservar sus cualidades, por ltimo se
evitar que con ellas se formen palabras
desagradables y/o que se le de un doble
sentido.
Para esta empresa por ejemplo, se
debe tener muy en cuenta la idea de
reciclaje para elegir desde colores hasta
materiales para diseo interior de una tienda dentro de un centro comercial.
Cuando sea lanzada por primera vez
a competir en un mercado debe reforzar
su imagen utilizando el logotipo en varios
elementos que conformen la empresa,
sobre todo aquellos del tipo publicitario.
El logotipo que se disear ser de
alguna de estas dos formas: con nombre
y smbolo o con el nombre en versin pictrica siendo esta una desicin de la empresa, tomando adems en cuenta que la
ventaja de esta segunda opcin por sus
caractersticas: el nombre del producto u
organizacin, es un elemento destacado
e importante del logotipo, pero el estilo
global es muy distintivo. Aunque al figurase un nombre diferente seguira siendo claramente el logotipo de su autntico propietario (un ejemplo muy conocido es el
del logotipo de la Coca-Cola).
La abstraccin es actualmente un
elemento muy recurrido por lo que deber ser tomado tambin en cuanta.
Los colores tanto en el logotipo como en
el empaque juegan un papel muy importante, ya que en muchas ocasiones son
determinantes para la seleccin de un consumidor; en las tiendas departamentales
se encuentran varios articulos de un mismo tipo y la decisin final de consumir un
artculo en vez de otro tiene mucho que
ver con el impacto que cause el empaque.
Para el tipo de producto que se esta
proponiendo, los colores de cada empa-

que variarn de acuerdo a los ingredientes que le dan aroma a la vela, adems
de reforzar la imagen de ecologa y
reciclaje en cada uno de ellos.
Para una adecuada seleccin del
color deben considerarse los lineamientos
de la empresa como puntos determinantes para evitar elegir colores fuera de contexto es decir totalmente opuestos a la
identidad que busca proyectar la empresa.
Dentro de los colores que pueden
utilizarse por su significado psicolgico y
efecto visual encontramos los siguientes:
El verde: Para proyectar vida, naturaleza
y selectividad.
El naranja: Para proyectar vivacidad, calor e intimidad.
El amarillo: Por su luminosidad y alegra.
Tambin puede utilizarse el rojo y
el blanco, el primero para dar mayor sensacin de calidez y el segundo para dar
mayor luz, simplicidad y seleccin.
Todo este anlisis servir para el trabajo grfico en la elaboracin del diseo
de logotipo y de empaque as como posibles elementos publicitarios y/o de identidad corporativa.
Una vez elegidos marca y logotipo,
debern registrarse para asegurar as su
autenticiad y evitar plagios o confusiones
que puedan daar la imagen la cual se
reforzar por medio de elementos publicitarios y estudios de mercado, as mismo, se puede aadir un slogan o frase
publicitaria que identifique tanto interna
como externamente a la empresa.

83

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

El xito de una marca como ya mencionamos, depende en gran medida de


cumplir con ciertos requisitos que ya se
explicaron como son: la originalidad, el valor simblico, la pregnancia formal, la cualidad esttica y la repeticin y claro est,
de los elementos que identificaran a la empresa en su conjunto y al giro de la misma.
En este caso se debe recalcar que el
giro de la empresa debe ser considerado
pues ayudar a determinar las caractersticas de la marca y logtipo, resulta entonces
conveniente establecer que esta empresa
plantea realizar (adems de la fabricacin
de velas) diseo y venta de artculos para
el hogar u oficina que proporcionen bien
estar mental y fsico de una manera indirecta, utilizando elementos de la naturaleza que puedan ser reciclables o reutilizables
y que en determinado momento pueda satisfacer las necesidades de ms de una persona, siendo los dos primeros los elementos que ms definirn a la empresa y la distinguirn de muchas otras.
A continuacin se describen los puntos principales que se deben tener en cuenta para la eleccin del nombre y logotipo:
1.- La empresa durante tres aos ha realizado velas decorativas de forma artesanal,
sin embargo como se vi en el captulo anterior, el sitema que ahora se utilizar ser
semi-industrial.
2.- La empresa no desea producir
unicamente este tipo de productos todo el
tiempo, piensa expandirse en cuanto a una
mayor variedad de productos de tipo decorativo y ecolgicos (que no daen el
medio ambiente y de alguna manera ayuden a su conservacin).
3.- Se quiere proyectar una imagen que atraiga principalmente al sexo femenino, sin
embargo no se debe descartar clientela
ocasional del sexo masculino.
4.- Se necesita una propuesta nueva que
denote vida y sobre todo el lado ecologista
de la empresa.
5.- El nombre y logotipo que actualmente
se utilizaban se requiere sean desplazados
por ser alusivos nicamente a las velas
(GREEN BEE).

6.- La empresa sugiri los siguientes nombres:


*VIDA VERDE.
*LAS SIGLAS NM (NATURALMENTE MEXICANO).
*ALCAFLORE (ACOTACION DEL LOS APELLIDOS DE LAS CREADORAS DE LA EMPRESA).
*VIVIR BIEN.
*VIDA.
*VERDE AGUA.
Despus de obtener estos datos se
procedi a bocetar con los nombres que
ms identifican a la empresa y que pueden
ocasionar menor confusin en el comprador.
PROPUESTAS DE MARCAS Y
LOGOTIPOS:
Basndose sobre todo en las propuestas de la empresa y utilizando como
apoyo los resultados del Cuestionario 1
(Anexo 3, cuyos datos slo fueron
referenciales debido al tamao de la muestra) se plantearon los siguientes diseos y
nombres de marca:
Marca: Naturalmente Mexicano.
Logotipo: Las siglas
de la marca y una flor
abstracta simbolizando lo natural.
Colores: Verde Hierba, que remarca la
tendencia ecologista;
Amarillos, en tres tonalidades distintas,
en la flor (dos) y el la
sigla de Mexicano
(una), que tambin
simbolizan el color
del sol y de varias flores que existen en el
campo para realzar la
misma idea anterior y
adems para darle
vida puesto que el
verde tiende a obscurecer el logotipo.
Aciertos: Realzar lo mexicano en el
mombre y utilizar unicamente siglas con

84

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

un elemento grfico como la flor.


Pero...: Las siglas pueden producir
confucin con algunas otras de gran parecido, el nombre es muy largo, no hay
simetra.
Marca: Vida Verde.
Logotipo: En la parte baja, el nombre en tipog r a f a
Garamond
para hacerlo ms estilizado, arriba de este,
la abstraccin de caracoles encontrados
formando
juntos un
rectngulo
implcito.
Colores:
Color verde claro para el nombre y color
azul degradado para los crculos una lnea tambin azul para el deliniado del dibujo.
Aciertos: El dibujo de los caracoles
le da movimiento al logotipo y los colores
dan la sensacin de ser frescos y provenientes de algo natural.
Pero...: Como se trata de una empresa nueva, el logotipo debe tener ms
fuerza y el nombre puede confundirse con
alguna empresa o producto utilizado para
el bienestar fsico de la persona, como de
herbolaria o vegetariano.
Marca: Vida Verde.
Logotipo: Una flor
de cuatro hojas al
centro que puede
ser simtrica, tipografa estilizada siguiendo una trayectoria elptica
por encima de la
imagen de la flor.
Colores: Los colores de los ptalos de la flor son
dos, del lila al

blanco en degradado y al color del centro


es de un amarillo medio a uno muy claro,
en degradado tambin. El color de la tipografa es verde claro, tirando a los azules.
Aciertos: El uso de la flor, pues es ms
comn que esto atraiga ms a una clientela femenina, y el uso del verde para la
tipografa.
Pero...: Los colores de la flor son muy plidos, la flor en si no tiene fuerza y la tipografa es demasiado ligera y difcil de entender a la primera y an segunda vista,
el logotipo en si es muy pobre visualmente,
le falta impulso y adems, como no todo
lo que importa es denotar que la empresa
va dirigida sobre todo al sexo femenino,
sino que sobre todo tiene un giro
ecologista, con el uso de una forma de la
naturaleza no basta.
En B&N: El logotipo se ve todava ms simple, y la tipografa con mucho menos fuerza, es decir, no tiene los elementos suficientes para poder ser un logotipo eficaz.
Marca: Vida Verde.
Logotipo: La imagen
central es la de un trbol que asemeja estar
regordeto, cuyo tallo sirve a su vez de letra D
dentro de la tipografa
utilizada, la cual va por
debajo de las hojas en
posicin semi-desordenada.
Colores: De las hojas
va del verde claro amarillento, al verde claro
azuloso y la tipografa
VI A
en negro.
ER E
Aciertos: El uso del coV
lor verde para resaltar el
carcter de naturaleza y
ecologa de la empresa, y la sombra que
se proyecta del trbol que da mayor impacto a la imagen, la tipografa desordenada si puede proyectar la idea de movimiento.
Pero...: El color verde no es el adecuado,
el trbol se ve demasiado infantil, al igual
que la tipografa, adems carece de simetra y el uso del tallo como parte de la

VI A
VER E

85

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

tipografa podra ser buena idea, pero en


este daso se confunde.
En B&N: Curiosamente el trbol obtiene
ms fuerza, ya que las tonalidades de grises lo remarcan ms que el color, sin embargo, los desaciertos que tiene en color
siguen siendo los mismos.
Marca: Alcaflore.
Logotipo: La palabra Alcaflore, se
parti en dos, Alca
queda en la parte
alta y Flore debajo
de esta, adems,
como la letra o esta
en su lugar, la imagen de una flor dentro de un crculo
ms grande. El uso
de flores en este diseo se debe a la
relacin tan marcada que existe de
esta forma con la
imagen de la mujer,
adems, es un elemento de la naturaleza muy significativo, y por ltimo coincide
con parte del nombre de la marca.
Colores: La tipografa es en color verde claro y la imagen de la
flor en colores del naranja fuerte
al amarillo medio anaranjado, el
crculo es azul turquesa.
Aciertos: La tipografa adquiere
ms valor que la imagen lo que
podra ser un muy buen acierto,
porque en este caso se trata se
impulsar una empresa nueva a
la vez que el de dar a conocer
el producto.
Pero...: Los colores no combinan y tampoco contrastan, simplemente se pierden
y no dan armona tampoco, provocando
una sensacin de molestia y despus de
indiferencia, no hay simetra y la imagen
de la flor en vez de la letra o, es ms gran-

de que la dems tipografa, as que no encaja muy bien que digamos y la forma en
que esta separado el nombre de la marca, parece cortado y no se lee junto.
En B&N: En este caso la imagen de la flor
adquiere tambin ms fuerza y se ve ms
armona que a color, si embargo, los dems defectos no se cubren.
Marca: Alcaflore.
Logotipo: Es una variacin del
anterior, en este la palabra se
corta de tal manera que se lea
todo al centro y no cargado hacia un lado como en el otro, se
encuentra sobre una lnea delgada y entre dos flores iguales
a los lados.
Colores: La tipografa en color
azul violceo, la lnea en el mismo color pero degradada al
blanco y las flores en lila rosceo al rosa claro.
Aciertos: El nombre ya no se
lee cortado sino completo, hay
ms simetra y la tipografa sigue ganando terreno, las flores
que
lo
enmarcan, hacen que llame
ms la atencin.
Pero...: Los colores no son los
indicados para lo
que se quiere
proyectar, porque an cuando
el azul se ocupa
por simular el
azul del agua
que es un elemento de la naturaleza y las flores, colores que pueden tener, no resultan lo suficientemente convincentes para
una empresa del tipo que se quiere, adems, a la tipografa tambin le falta fuerza,
para poder impactar en el primer momento.
En B&N: La tipografa sigue igual, no cambia mucho lo que es una ventaja, pero las
imgenes que lo acompaan y que forman el logotipo total pierden fuerza y ade-

ALCA
FL RE
ALCA
FL RE

ALCA
FLORE

86

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

ms se confunde su forma original, tal vez


por el degradado, pero este mismo efecto
a color es el que hace que se vea movimiento, por tanto es un elemento que no
debe eliminarse sino buscar opciones.
Marca: Alcaflore.
Logotipo: La flor
que aparece en los
dos diseos anteriores prevalece en
este logotipo, es el
centro de atraccin,
la tipografa esta colocada por arriba de
esta imagen siguiendo parte de la
forma de un crculo
(imaginario) incompleto a escala del
crculo azul que
contiene la flor.
La justificacin del uso de la flor es el mismo que en los dos logotipos anteriores
Colores: el color del crculo que contiene
la flor es azul claro degradado a un azul
muy claro casi blanco, el color de la flor
es degradado de un blanco a un amarillo
claro, la tipografa es de color verde medio.
Aciertos: Este logotipo es uno de los que
ms se acerca a lo que se quiere proyectar en la empresa por ser el de mayor fuerza y el que se reconocera ms fcilmente, la flor llama mucho la atencin por resaltar sobre el color azul, la tipografa se
lee completa como es la idea.
Pero...: El color azul que se dio como simulando algunos tonos que se observan
en la naturaleza (como el agua y el cielo
principalmente) junto con los colores de
la flor dan armona pero no la suficiente
fuerza e impacto requerido, adems, hay
error de simetra.
En B&N: El logotipo no pierde su fuerza,
pero el fondo de la flor no parece dar el
mismo efecto que en el de color, se ve
ms fuerte lo que podra confundir la mente del observador, el acierto es, que no
vara mucho en cuanto a lo que se quiere
proyectar.
Para que un logotipo sea elegido

como el ideal, debe tambien tener la caracterstica de ser facilmente reconocido


an sin color es decir, en Blanco y Negro
y en escala de grises, puesto que en algunos casos el logotipo puede presentarse
as y no debe perder su grado de identificacin.
Las variaciones no deben ser marcadas entre el logotipo a color y en B&N, y
no deben confundir, al contrario deben reforzar la idea que lo que se quiere proyectar y tener el mismo impacto. Es por eso,
que antes de tomar la una desicin en la
eleccin de los diseos finales se debe
observar tambien su efecto en esta segunda versin de B&N.
A cada logotipo se le pueden hacer
algunas variaciones ligeras y a otros tal
vez se les cambie casi totalmente (la idea
es no perder el formato original).
De los nombres y logotipos propuestos la empresa se inclin por: Alcaflore.
Se hicieron algunas modificaciones
a estas propuestas y los resultados fue
ron los siguientes:
En el primer diseo (figs. 1,2,3 y 4),
las variaciones en cuanto a color se hicieron para observar cual combinacin es la
ms indicada; se modific tambin el grosor de la lnea para evitar que al cambiar
la escala del original a una ms pequea
esta se confunda y que por esto mismo
se pierda la idea original. La palabra Alca/
flore se uni ligeramente estirando los patines de algunas de las letras hacia abajo
y de otras hacia arriba, segn fuera el caso,
la idea de unir de esta forma estas dos
partes que forman la palabra Alcaflore es
principalmente para reforzar el que su lectura sea de forma conjunta y no en partes
(como ocurra con uno de los primeros
diseos).
Se utiliz la lnea delgada ubicada
debajo de la palabra para resaltarla an
ms, y para enfatizar la simetra de las flores colocadas a los lados; estas flores son
elementos que buscan proyectar la idea
de que la empresa a la que se refiere tiene
un giro verde/ecologista y un dirigido primordialmente a la mujer.
Este diseo enfatiza el nombre de

87

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

la empresa a comparacin del segundo


diseo en el cual la imagen es lo que ms
se enfatiza. Pero en su versin de B&N las
flores se pierden demasiado por su degradado, y las letras pierden fuerza, lo que
da como resultado un diseo que disminuye su impacto. La palabra Alcaflore se
encuentra en el primer plano del diseo y
este sera un punto a favor muy importante, sin embargo, le falta fuerza a la imagen y no hay que descartar el hecho de
que existen muchos casos de logotipos
que por la sola imagen ya se sabe inmediatamente el nombre del que se trata, tal
es el caso de logo de la Pepsi, o el de
AT&T entre otros, obviamente para eso
tuvo que pasar algn tiempo.

ALCA
FLORE
ALCA
FLORE

Figs. 1,2,3 y 4

En la segunda propuesta tambin


los colores se combinaron distinto, cambi la tipografa y se agreg el
semicrculo(Figs. 5,6,7 y8).
Este logotipo llama ms la atencin
que el anterior ya que la imagen de la flor
dentro del crculo tiene mucha
fuerza, los colores que ms le
van y que representan mejor el lado
ecologista de la
empresa sin
duda son el verde y los colores
anaranjado y
amarillo de la
flor. Los degradados dan la
sensacin de
volumen, algo
muy recurrido
ltimamente en
otros que han
sido actualizados recientemente. Este diseo tiene adems ms moviFigs. 5 y 6.
miento, y puede ser identificado ms fcilmente en su versin en B&N
. Sin embargo presenta algunos defectos
como son: la falta de simetra, la tipografa tal vez debe cambiar un poco en estilo
y tamao para que obtenga ms fuerza
se deber equilibrar un poco ms la relacin imagen y nombre de la empresa.
En el anterior diseo se parti la palabra en dos para que no se viera demasiado larga, en este caso se lee completa,
pero el problema de que sea un poco larga es el uso de la imagen en forma adecuada, esto es, manejndola en el centro
y el nombre por encima de ella, con esto
se logra que el nombre no se olvide an
siendo del tamao que es.
Este logotipo adems, puede ser escalado a tamaos menores y mayores y
seguir conservndose igual.

88

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Despus
de analizar
ambos casos,
se puede observar que el
logotipo con
ms ventajas
es este ltimo, ya que
debemos
considerar que
el hecho de ser
claramente
identificado en
B&N as como
en escalas principalmente menores es una
gran ventaja.
Para obtener algunos datos ms sobre
cul de estos
Fig. 7 y 8.
dos diseos
resutaba el ms adecuado para dar a conocer a la empresa y sus productos, se
introdujeron ambos en forma indistinta en
las etiquetas productos que se vendieron
el ao pasado.
Independientemente del tipo de producto vendido, la mayora de los consumidores aceptaron muy bin el logotipo.

regin y del estado, o cualquiera de origen animal o vegetal por los cuales su obtencin no provoque un deterioro en el
ecosistema del que son recolectados.
Con estos datos y las caractersticas del consumidor (planteadas en el Captulo I) se procede a mostrar la estructura
final del logotipo elegido, as como la justificacin de sus partes contenidas en el
siguiente Manual de Identidad Grfica.

Ahora que el logotipo ha sido totalmente aceptada tanto de la clientela potencial como de la empresa, se prosigue
a mostrar cual es su estructuracin desde
el inicio hasta el final.
Como primera parte tenemos la
idea:
El nombre de la marca: ALCAFLORE.
La imagen que se quiere proyectar: Una
empresa mediana, que tiene como principal objetivo producir en un principio objetos de tipo artesanal y en algunos casos
particulares, como lo es el de las velas
decorativas, utilizar mtodos semi-industriales. Estos productos debern tener
como caracterstica primordial ser
reutilizados y/o reciclados, que utilicen
uno o ms materiales de preferencia de la

89

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

CONTENIDO

IN T R O D U C C IO N
E L L O G O T IP O

Integracin.
Retcula de Trazo.
Minimos de Impresion.
LA TIPOGRAFIA
Tipografa corporativa.
Tipografa Auxiliar.
EL COLOR
Colores corporativos.
Criterios Generales del color.
LA PAPELERIA
Especificaciones de la hoja
membretada.
Especificaciones de Sobre
de Correspondencia.
Especificaciones de Tarjeta
de Presentacin.
Especificaiones de la hoja
dfe factura.

91

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

INTRODUCCION
La propuesta de vela aromtica,
es resultado de la idea de crear una empresa dedicada a vender y fabricar artculos decorativos y otros souvenirs
por lo tanto es la empresa (Alcaflore)
quien a fin de cuentas eligi la imagen
que quiere proyectar.
Alcaflore requiere de un logotipo
e imagen que represente las ideas y
perspectivas de la empresa, es importante entonces mencionar, que la empresa tiene la idea de resaltar su lado
ecologista, por lo que se pens de inmediato en utilizar elementos clave de
la naturaleza, y que no tuvieran nicamente un carcter regional, sino ms general, puesto que esto entra dentro de
uno de los objetivos de la empresa.
La imagen de una flor se eligi
como la indicada, pero... que tipo de
flor? En Mxico existen muchos tipos de
flores dentro de las cuales las ms representativas son: El alcatraz, la margarita, la rosa, el girasol, la azucena (silvestre y liliac), la flor de nochebuena
(que es una planta con algunas hojas
de color terciopelo rojo pero por tradicin como una flor), la nube, el crisantemo y la gardenia. Debido a esta gran
variedad de flores preferidas en Mxico
se decidi utilizar una representacin de
una flor silvestre que englobara a todas;
de su geometrizacin se fu elaborando la forma final.
A continuacin en este manual de
identidad grfica, encontraremos el desarrollo del logotipo definitivo para
Alcaflore.

92

INTEGRACION

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

1.-Se decidi tomar esta flor


(FOTO5)comomodelodeptalosy
pistilo. Se geometrizaron ambas
partes y se procedi a terminar la
dibujarlaimagengrfica;losptalos
se colocaron alrededor del crculo
(pistilo). Para obtener la simetra
deseada; se dibuj primero una
parte y se reflejo la otra para que
quedaran exactamente iguales (ver
figuras1,2,3,4y5).
NOTA: Las medidas (pginas
2, 3 y 4) estn encentmetros, sin
embargo esto suele representarse
como una x que se considera
comounidadmtrica (mm, cm, m,
etc.).

Margaritaamarillasilvestre.

2.18cm

2.00 cm
1

0.15cm

6.66 cm

93

INTEGRACION

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

2.- Se escalo al 350%


este
primer crculo para obtener el
segundo, el cual adems de servir
para resaltar la imagen de la flor se
pens para dar mayor volumen y
movimientoaldiseo(fig.6).

3.- Se escal
este segundo
crculoal110%paraobtenerelterceroy
ltimo (fig.7).
4.- Este crculo se cort casi a la
mitadyseledioungrosormayor,esto
conel fin de dar mayor movilidad a la
imagen completa y ms fuerza a la
tipografa, ya que sin el, el nombre
pareca no formar parte del logo sino
ms bien estar sobrepuesto, adems,
lasensacindeseguirlaformadeeste
otro crculo pero sin verlo, no se
lograbadeltodo(fig.8).

5.62 cm

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

6.18 cm

8
94

INTEGRACION

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

5.- Se adapt la tipografa al


trayecto.
La parte donde fue colocada as
comoeltamaofinalledanmayorfuerza
ysecomplementamuybienconlaforma
delaimagentambinayuda elquetodas
las letras son altas (puede comprobarse
locontariosiseintentaintercambiaraltas
y bajas); este tipo de letra ayuda a
reforzar una imagen fresca y dinmica
quesequiereobteneryalavezproyecta
la formalidad necesaria
que toda
empresa requiere(figs.9y10).

6. Se engros el semicirculo de
lapare bajapara reafirmar la
orientacin del logotipo.

ALCAFLORE

8.11 cm
9

10

20 degrees

21 degrees

95

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

RETICULA DE TRAZO Y MEDIDAS GENERALES


Cuando se haga necesaria la
reproduccin del logotipo se sugiere
utlizar el sistema de retcula de
cuadros, el c u a l p e r m i t e u n a
construccin exacta de la imagen
grfica y la tipografa siguiendo las
intersecciones de su contorno con las
lineasqueformanlacuadrcula.
Aquseilustraelformatototaldel
logotipo.
Se considera como x el tamao
de cada uno de los cuadros que
componen la retcula. La medida de
c a d a c u a d r o puede d a r s e en
centmetros,metros,pulgadas,etc.
Tambin aqu mismo se puede
observar el logotipo final y sus
medidas generales (igualpueden estar
dadasenx).

Nota:Comootraopcinparaeltrazado
del logotipo se sugiere recurrir a la
digitalizacin de imagen para as
retrazar el logotipo teniendo como
plantillalaimagenoriginal.

5.70cm
0 1

2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

96

MINIMOS DE IMPRESION
Para conservarelimpactovisual
de la identidad as como la forma de
todos los elementos en todas las
aplicaciones, se incluyen en esta
pgina los tamaos mnimos
admisiblesdeimpresindellogotipo.

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

Estas medidas (del mnimo


admisible) deben aplicarse
estrictamenteyaquedelocontrariose
puedeperderlaidentificacincompleta
delaimagen.

16.14mm

97

TIPOGRAFIA CORPORATIVA

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

La tipografa empleada en la
iidentidad grfica d e Alcaflore
corresponde
a la familia llamada
GaramondensumodalidadNormal.
La eleccin se basa en sus
caractersticas compatibles con la
imagen grfica delaflor:eslegiblesin
quitar fuerza a la imagen que es el
factorpredominantedellogotipo.
Esta misma tipografa puede ser
empleada tambin para papelera
oficialinternayexterna.
Como tipografa secundaria se
propone la Bantag, empleada tambin
en papelera y textos de folletos y
catlogos.

Garamond:

ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Batag:

ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
98

TIPOGRAFIA AUXILIAR

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

La tipografa auxiliar es aquella


q u e s e sugiere para diversas
aplicaciones donde se requiere que
haya diferencia con la tipografa
corporativa y secundaria y que sin
embargo,nodesentoneconlamisma.
Esta tipografa pertenece a la
familia Avant Garde en sus
modalidadesNormalyBold.
Se puede aplicar en publicidad
para todo tipo de textos y como
tipografa en papeleras de
organizaciones dependientes o q u e s e
incorporenenunfuturoaAlcaflore.

Avant Garde Normal:

ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Avant Garde Bold:

ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
99

COLOR INSTITUCIONAL

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

Los colores corporativos de


Alcaflore son: el verde (color
corporativopredominante),elnaranjay
elamarillo(coloressecundarios).
ElVerde correspondealcolorNo.
370, el amarillo al color No. 101, el
anaranjadoalcolor1645,elverdeclaro
(color complementario en el logotipo)
corresponde al No.374, t o d o s
localizadosenel SistemaInternacional
Pantone para tintas de impresin
(PMS).
Siempre que sea posible se
utilizarn fondos blancos para que el
colordestaqueal100%..
La seleccin y el manejo

adecuado del color son factores


fundamentales en el proceso de
comunicacinvisual.
Cuando las condiciones
tcnicasdereproduccinycostoaslo
permitan debern utilizarse dichos
colores cuidando que los tonos
respeten las especificaciones
indicadasenestemanual.

Pantone 370

Pantone 101

Pantone 1645

Pantone 374
100

CRITERIOS GENERALES DEL COLOR.

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

A) Logotipo en los colores


corporativos.
B) Logotipo en escala de
grises, que puede ser aplicado en
ocasiones especiales paradarmayor
sobriedad.
C) Lototipo en Blanco y Negro,
en aplicaciones para peridicos o
impresos a una tinta.
D) Opcin para impresin a
una tinta, con el color predomintae
de la imagencorporativa.

=
=

A)

=
=

B)

C)

D)
101

Hoja membretada (escalada al 80%)

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

0.80cm

ALCAFLORE. S.A. deC.V.


Oficinas centrales, LaJunta#110,C.P.69000.
HuajuapandeLen,Oaxaca.
Tels:(953) 23333,23334,23235.

17.05 cm

102

Sobre membretado

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

10.45 centimeters

103

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

Tarjeta de presentacin (tamao al 100%)

0.25cm

4.11cm

2.37cm
9.00cm

104

Factura (tamao al 100%)

DiseodeVelas,empaque,embalajeymarca.

13.70 cm

13.21 cm

105

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

CONCLUSIONES
En esta tesis se lograron los resultados establecidos en los objetivos, solucionando as los problemas planteados.

3.- Medio publicitario: Por medio de elementos grficos, hace publidad al producto que
envuelve as como a la marca que lo representa.
4.- Manejo del producto sin daar su estado
fsico: Por la implementacin de emapaque,
se evita que en el transaldo, almacenamiento, carga y descarga del
producto este sufra golpes
o raspaduras que daen
su estado fsico; esto ltimo se complementa con
el uso de embalaje.

Se obtuvo un producto Vela aromtica decorativa que tiene como


caracterstica, el utilizar
cera de abeja (10% del total de la composicin), lo
que incrementa la vida
(tiempo encendida) y duraAdems, tanto el
cin del aroma, as como
empaque como el producotros materiales como la
to tienen la cualidad de ser
parafina china y parafina
reciclables, lo que les procristal, escencias aromtiporciona un valor agregacas sin qumicos. Adems
do.
a diferencia de otras velas
La
cartulina
similares, pueden ser enGainsborough
es ligeracendidas sin temor a que
Foto de velas (caf y rosas).
mente ms cara que otras,
los elementos decorativos
sin embargo, es 50% recise quemen, esto gracias a
clado
y
30%
fibra
de post-consumo, tiene
los moldes concntricos (doble hervidor).
grado alto en calidad de impresin, por su
composicin fsica puede ser identificado
Para que este producto pueda ser cocomo reciclable, por todas estas caractersmercializado y la empresa ser reconocida,
ticas se eligi para la parte exterior del emse disearon el nombre y logotipo que los
paque por otro lado, el cartn corrugado de
representar.
una cara proporciona la rigidez necesaria
Los colores que se eligieron se basapara que la vela no sufra de daos fsicos y
ron en la teora del color y los aspectos psisea exhibida en anaquel.
colgicos mencionados en el Captulo III.
La forma rectangular del empaque
Son colores que representan vida, salud y
facilita
que este pueda ser apilado y colocaun cierto aspecto ecolgico.
do en fila sin mayor problema.
La abstraccin de a flor en el logotipo,
El embalaje es el ltimo punto obteevita las interpretaciones personales, ya que
nido,
pero
no por ello el menos importante,
algunas flores por tradicin en especfico
ya que mediante este, se podrn transporMxico, estn ligadas a alguna fecha o sentar los envases de un lugar a otro (por ejemtimiento especial.
plo, de la fbrica a la bodega o al sitio de
Como otro punto se realiz el empaventa); informar a la persona que lo maneje
que que cubre las principales necesidades
sobre el contenido y los cuidados que redel producto y en general de la empresa:
quiere, tambin puede reciclarse.
1.- Proteccin de la vela: Del medio amOtras conclusiones importantes de este probiente (calor, polvo, otras partculas en el aire
yecto son las siguientes:
que pudan mezclarse con el aroma, etc.).
2.- Informacin (comunicacin entre el producto y el consumidor): Informa al consumidor sobre contenido, peso, ingredientes
y datos de la empresa que lo produce y
comercializa.

Utilizar la cera de abeja en la produccin de estas velas, puede atraer la atencin de los consumidores nacionales y posteriormente extranjeros, por las cualidades
antes mencionadas.

106

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

Foto de velas aromticas decorativas (Caf,


Rosas, Manzana-Canela) y el prototipo del producto con su respectivo empaque.

Alentar a otros productores y


diseadores a la elaboracin de objetos de
caractersticas ecolgicas, a fin de ayudar a
detener el deterioro de la tierra.
Se propondr este diseo de vela a la
comunidad de San Antonino el Alto, para poder trabajar conjuntamente y ayudar directa
y/o indirectamente a la creacin de nuevas
fuentes de empleo y por tanto al crecimiento econmico de este lugar, as como de
Huajuapan de Len y zonas aledaas que
elaboren cera de abeja y estn dispuestos a
obtener ms beneficios de los que hasta ahora generaba la venta de miel.
Es muy importante por ltimo, recalcar que la propuesta de introducir materiales reciclables tanto para la elaboracin de
la vela como para el empaque y embalaje,
no es algo innovador, pero ha sido dejado
de lado por muchos sectores de Mxico incluyendo el estado de Oaxaca; lo que significa que an es tiempo de hacer ms propuestas que ayuden a resolver la problemtica ambiental y econmica de esta regin y se retomen ejemplos de pases eu-

ropeos quienes desde hace ya varios aos


han implementado modos y materiales para
la produccin, que eviten el deterioro del medio ambiente.
La produccin de velas aromticas
decorativas es un proyecto viable
ecomomicamente as como tambin en su
lnea de manufactura para la mayora de las
comunidades rurales, ya que la elaboracin
del producto es hasta cierto punto sencillo,
la inversin inicial es pequea y los materiales de la regin pueden ser aprovechados.
El creciente mercado de velas decorativas, aumenta las posibilidades de colocar el producto en centros comerciales y tiendas departmaentales.

107

ANEXO 1
MAS SOBRE EL CODIGO DE BARRAS.
APLICACIONES.
Las aplicaciones del cdigo de barras
cubren prcticamente cualquier tipo de actividad humana, tanto en industria, comercio,
instituciones educativas, instituciones mdicas, gobierno, etc.

Control de material en proceso


Control de inventario
Control de tiempo y asistencia
Punto de venta
Control de calidad
Control de inventario
Embarques y recibos
Control de documentos
Facturacin
Bibliotecas
Bancos de sangre
Hospitales
Control de acceso
Control de tiempo y asistencia

Identificacin automtica
Los sistemas que utilizan cdigo de
barras se conocen como Sistemas de
identificacin automtica (Auto ID). Se
describen a continuacin los principales
equipos y accesorios requeridos por stos
sistemas.

Lectores de cdigo de barras


La funcin de stos equipos es leer la
informacin codificada en las barras y
espacios del smbolo de cdigo de barras y
enviarla a un decodificador
que a su vez la enva a una computadora o
terminal como si la informacin hubiera sido
tecleada. (Desea saber cules son nuestros
lectores favoritos?).

Funcionamiento de los lectores de


cdigo de barras
Los lectores generan una seal digital
pura de las barras y espacios. En el caso de
los lpices pticos sta seal es de baja
frecuencia, pues es generada por el barrido
de las barras y espacios que hace el
operador al deslizar el lpiz sobre el smbolo

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

de cdigo de barras. En el caso del lser, la


seal es similar a la generada por el lpiz,
slo que a una frecuencia mucho mayor.
Esta ltima seal es conocida como HHLC
(Hand held lser compatible).
Como el cdigo de barras se lee con
un scanner, cualquier desviacin o grosor
incorrecto de las barras o de los espacios
puede ocasionar que no sea ledo
correctamente y originar a s un sinfn de
problemas con la lgica prdida de tiempo
y dinero.
Existen
algunos puntos
que hay que
tomar en cuanta
para una ptima
impresin:
- El tamao
normal
del
cdigo EAN-13
es de 226.3 mm
de alto y 37.3
mm de ancho; el
EAN-13 requiere
de 21.6 mm x
26.7mm de alto.
Los cdigo de
barras
se
pueden imprimir
de
varias
m a n e r a s
diferentes, entre
ellas:
1. PELICULA MAESTRA.
Este mtodo se utiliza para imprimir cdigos
de barras en imprentas, principalmente en
empaques de comerciales destinados al
comercio detallista. Se crea un original en
una impresora de buena resolucin y se
reproduce por medios fotomecnicos
aadindolo al original de impresin del
empaque.
2. LASER
Se puede utilizar una impresora lser
imprimir planillas de etiquetas en bajo
volumen o en documentos serializados que
se imprimen eventualmente.

108

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

3. IMPRESION TERMICA
Es la mejor tecnologa para imprimir altos
volmenes de etiquetas en demanda o por
lotes. Se utilizan impresoras industriales de
mediana o alta velocidad que pueden
imprimir sobre papel trmico o normal.

Si la forma del envase impone cierta


distancia entre la superficie de lectura y la
caja registradora, no ser mayor de 12 mm.
En envases flexibles, el smbolo debe
ubicarse en la zona ms plana y de menor
deformacin posible.
COLORES LEGIBLES E ILEGIBLES EN EL
CDIGO:

UBICACIN DEL CDIGO.


Segn el producto vara la posicin
idnea del cdigo; por lo general se ubica
en la aparte posterior del envase, lejos de
las costuras de sellado si es el caso, para
evitar la deformacin del cdigo durante el
termosellado, o entre dobleces, o entre las
solapas de una caja. Se trata, en una
palabra, de evitar la colocacin del cdigo
en lugares donde el scanner no pueda
acceder a su lectura.
El cdigo no deber colocarse en un
punto que tenga posibilidades de entrar en
roce con otros productos. Cuando el envase
tiene formas muy irregulares se ubica en la
base. Tambin hay que considerar la
deformacin que sufrir el envase durante
el llenado, o la temperatura del producto
durante el mismo.
En general, el envase no debe tener
ms de un cdigo, y el smbolo debe estar
situado lo ms cerca posible de la esquina
inferior izquierda.
Por lo general, el smbolo debe
imprimirse en la base natural del envase; si
no es posible, se imprimir en la parte
posterior de ste, y en ltimo de los casos
en un costado.
La direccin de la impresin
recomendable para evitar que se emplasten
las lneas, es la que se muestra en las
ilustraciones que a continuacin se
muestran.

Direccin de impresin
recomendable

- Verde sobre blanco.


- Negro sobre naranja
- Azul sobre Naranja.
- Negro sobre blanco.
- Azul sobre blanco.
- Caf obscuro sobre blanco
- Verde sobre amarillo
- Caf oscuro sobre amarillo
- Verde sobre naranja
- Cafe obscuro sobre naranja
- Negro sobre rojo
- Azul sobre rojo

- Negro sobre amarillo


- Azul sobre amarillo
- Verde sobre rojo
- Caf oscuro sobre rojo
ILEGIBLES:
- Oro sobre blanco
- Negro sobre oro
- Negro sobre verde claro
- Negro sobre verde Oscuro
- Rojo sobre verde claro
- Azul sobre verde oscuro
- Naranja sobre oro
- Rojo sobre oro
- Rojo sobre blanco
- Amarillo sobre blanco
- Negro sobre azul
- Negro sobre caf oscuro
- Rojo sobre azul
- Naranja sobre blanco
- Rojo sobre caf claro
- Caf claro sobre blanco

Direccin de impresin no
recomendable.

109

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

EJEMPLOS DE SO DE CDIGO DE BARRAS.

ENVASADO AL VACO: superficie plana sin arrugas ni distorciones.

PRODUCTOS TIPO TETRA PAK: ENVASE EXTERIRO IMparte inferior del costado donde se PRESO: Impreso al lado e la
encuentra el pico.
caja.

BLISTER: Al reverse del cartn.

ETIQUETAS COLGANTES CAJETILLAS DE CIGAYAUTOADHERIBLES.


RROS: En todos los costados.

PAPEL HIGIENICO: Lo ms ENVASE RANURADO: el


cerca del fondo y a la izquier- cdigo no cruzar las ranuras,
da, cara opuesta a la principal. puede extenderse para que se
pueda leer el cdigo.

LATAS: en la banda que rodea la lata.

MULTIEMPAQUES: Debe tener un cdigo cada unidad que


lo compone, evitar la lectura simultnea.

ENVASE FLEXIBLE: Reverso del envase y al centro (borde inferior).

BOTELLA DE VIDRIO: En
la contraetiqueta, cerca del
fondo y en la esquina izquierda.

TUBO COLAPSABLE:
Paralelo al eje del tubo.

(Informacin obtrenida del libro:


PACKAGING, Edit. G.G. Mxico, 1995,
pg. 188-193)

110

5.00

4.00

10.00

1.00

5.00

7.00

10.00

4.00

10.00

10.00

5 cm

2.00

9.5

Nota: Este es el primer boceto


que se realiz como propuesta
para el empaque de la vela,
sin embargo, el candado
inferior no da el soporte
necesario.

EMPAQUE PARA VELAS AROMTICAS

ALCAFLORE

Mariana M. Flores Alcntara

cm.

PROYECTO:

4.00

12.00 17.00

10.00

6.00

3.00

4.00

10.00

3.00

10.00

5.00

1.00

3.00

10.00

8.00

10.00

1.00

7.00

Este diseo tiene errores en el


candado, ya que no embona
correctamente. Se modific el
panel 2 que ser la cara
principal, pensando insertar en
este espacio el logotipo de la
empresa.

NOTA:

EMPAQUE PARA VELAS AROMTICAS

ALCAFLORE

Mariana M. Flores Alcntara

cm.

PROYECTO:

12.00 17.00

2.00

7.00

10.00

4.00

13.00

12.00

17.00
7.00

10.00

3.00

17.00

NOTA:
En esta modalidad de
empaque se pens en evitar
que por el peso de la vela
ninguno de los candados
anteriores pudiera soportar el
peso y terminara por abrirse,
sin embargo, para este caso se
tendra que recurrir al
pegamento para la solapa de
unin, este debe ser resistente
y por lo tanto podria requerirse
de compuestos ya no tan
ecolgicos.

EMPAQUE PARA VELAS AROMTICAS

ALCAFLORE

Mariana M. Flores Alcntara

cm.

PROYECTO:

6.00 10.00

0,24

6.00

5.00

10.00

7.00

30.00

2.00

1.00

5.00

3
,0
0
R

4.00

1.00

1.00

10.00

5.00

En este boceto, el candado


inferior funciona mejor que
todos los anteriores, sin
embargo, las solapas 1 y 4, se
desperdician, y para el peso
del producto se necesita ms
soporte.

NOTA:

EMPAQUE PARA VELAS AROMTICAS

ALCAFLORE

Mariana M. Flores Alcntara

cm.

PROYECTO:

17.00

4.00

0,14

4.00

12.0

5.0

17.0

7.0

2.0

10.0

3.0

7.0

5.0

10.00

1.0
7.0

10.00

3.0

7.0

4.0

Este diseo tendr los mismos


errores que el boceto 5, con la
nica variante de la solapa
superior y el dimetro de la
ventana circular.
Adems de que este candado
da un poco ms de rigidez que
el anterior, pero no la
suficiente, sigue necesitando
pegamento.

NOTA:

EMPAQUE PARA VELAS AROMTICAS

ALCAFLORE

17.0

4.0

R=2.0 6.0

Mariana M. Flores Alcntara

cm.

PROYECTO:

5.0

10.0

13.00

6.00

3.00

5.00

10.00

2.00

1.00

5.00

10.00

8.00

10.00

3
,0
0
R

5.00

10.00

2.00

17.00

Este diseo tendr los mismos


errores que el boceto 5, con la
nica variante de la solapa
superior y el dimetro de la
ventana circular.
Adems de que este candado
da un poco ms de rigidez que
el anterior, pero no la
suficiente, puesto que sigue
necesitando pegamento.

NOTA:

EMPAQUE PARA VELAS AROMTICAS

ALCAFLORE

Mariana M. Flores Alcntara

cm.

PROYECTO:

12.00

4.00

6.00

5.00

5.00

10.00

1.00

5.00

10.00
0,15

2.00

0,23

10.00

5.00

7.00

10.00

2.00

17.00

6.00

Los paneles 1 y 2 inferiores,


hacen un buen trabajo como
candado, ofreciendo un
soporte adecuado, sin
embargo, funcionaran mejor
utilizando tambin las solapas
interiores, como un solo
candado de cuatro partes,
pero, una vez elegido el mejor
candado an hara falta
cambiar la solapa superior.

NOTA:

EMPAQUE PARA VELAS AROMTICAS

ALCAFLORE

Mariana M. Flores Alcntara

cm.

PROYECTO:

4.00

4.00

ANEXO 3
RESULTADOS DE CUESTIONARIO
APLICADO EN LA CD. DE HUAJUAPAN DE LEN, OAXACA
OCTUBRE 2001.
1. SEXO
MUJERES
HOMBRES
TOTAL

TOTAL
18
22
40

2. EDAD
TOTAL
18-25
18
25-35
12
35-45
6
Mas de 45 aos
4
TOTAL
40

3. OCUPACIN
Estudiante
Profesor
Auxiliar de
librera
Secretara
Periodista
Contador
Administrador
Mdico
TOTAL

4. Que es lo
primero que
le atrae de
un producto
que ve por
primera vez?
Empaque
Color
Imagen General
Nombre

TOTAL
16
12
3
3
1
2
2
1
40

TOTAL

14
4
28
4

5. Qu
elementos le
ayudaran a
saber que un
producto es
de origen
nacional sin
perder su
imagen
global?
Smbolo
prehispnico
Colores
Llamativos (rosa
mexicano, azul
rey, amarillo,
etc.)
Tipografa
Logotipo o
Marca
Otros

TOTAL

2
10

2
28
-La marca
especficamente
.
-Que el nombre
este en espaol.

6. Cul de los
siguientes
nombres le
parecera en
mejor para
identificar a
una empresa
nueva que
ofrece
productos de
origen
natural y con
empaques
reciclables?
Vida Verde
Alcaflore (los
apellidos de los
iniciadores de la
empresa)
Las iniciales NM
(naturalmente
mexicano)
Vivir Bien
Green Bee (que
en espaol
significa abeja
verde)
Vida
Vivir
Verde agua
Ninguno de los
anteriores

TOTAL

7. Qu
elementos
del envase o
empaque del
producto le
proporciona
n
informacin
a simple
vista sobre
su posible
precio o
calidad?
La forma
El color
El material
La imagen
general
OTRO

TOTAL

2
2
16
28
0

16

10
0
0
6
0
6
1

8. Con cual de
los
siguientes
colores
identifica
productos
reciclables y
de origen
natural?
Verde
Azul
Blanco
Color natural del
material
utilizado
Colores neutros
Otro

TOTAL

28
0
2
16
2
0

9. En que
lugares
acostumbra
ver en venta
velas
decorativas
o
aromticas?
Tiendas de
objetos
decorativos
Tiendas
departamentales
Tiendas de
autoservicio
Supermercado
Tianguis
Otro

10.En que
lugares
utiliza o
utilizara
velas
decorativas
y
aromticas?
En la oficina
En el negocio
Fiestas
En el hogar
especifique:
Sala
Bao
Cuarto
En los tres
anteriores
OTRO

TOTAL

30
16
6
2
2
0

TOTAL

12
2
2
36

16
6
14
4

11.En que
poca del
ao prefiere
comprar
velas
decorativas
o
aromticas?
Primavera
Verano
Otoo
Invierno
En cualquier
poca
No comprara

12.Qu otros
beneficios le
gustara
obtener de
una vela
decorativa
adems de
iluminar y
decorar un
lugar?
Aroma delicado
Aroma relajante
Aroma
Repelente de
insectos
Ir acompaado
de otro objeto
de diseo
Diseos
novedosos
No contestaron
TOTAL

TOTAL

4
4
4
36
40
0

TOTAL

6
10
14
1
3
3
3
40

13.Cree que
una vela
aromtica
pueda
ayudarlo a
relajarse
fsica y
mentalmente
?
Si
No
Si, mucho
Si, pero muy
poco
Tal vez
TOTAL

TOTAL

25
3
1
2
9
40

14.El hecho de
que el
empaque o
envase de
un producto
pueda ser
reciclado
resulta
importante
para usted?
Si
Porque?
Cuidar el
medio
ambiente
Para no
contaminar
el medio
ambiente
Porque hay
nuevas
tcnicas de
reciclado
Porque es
ms barato
Porque se
les puede
dar otro uso
en la casa o
en la escuela
No
Porque?

TOTAL

40

27

*NOTA: HAY PREGUNTAS EN LAS


QU E SE PODIAN ELEGIR MAS DE
UNA RESPUESTA.

INDICE DE FOTOS

INTRODUCCION
FOTOS 1,2 y 3. www.elbazardelasvelas.com.mx
FOTO 4. Revista Yucunitz, Oaxaca 1996.
CAPITULO I
FOTO 1: Revista Velas, Luz y Color, nmero 22. Agosto
del 2001. Mxico.
FOTO 2: Revista Velas, Luz y Color, nmero 22. Agosto
del 2001. Mxico.
GRUPO DE FOTOS 1. Proceso de Inmersin. El Libro de
las Velas, Nicole Gloria, editorial Cpula, Barcelona,
Espaa 1996, pg. 159.
GRUPO DE FOTOS 2. Proceso de Elaboracin de Velas
de Molde. El Libro de las Velas, Nicole Gloria, editorial
Cpula, Barcelona, Espaa 1996, pg. 159.
GRUPO DE FOTOS 3. Maquinaria para produccin de
velas en proceso semi -industrial.
www.casafigueroa.com.mx
FOTO 3-12: Mariana Michelina Flores Alcntara.
FOTO 13. www. glade.com
FOTO 14. www.pier1imports.com
FOTO 15. www.liverpool .com.mx
FOTO 16,17 Y 18. Mariana Michelena Flores Alcntara.
FOTO 19. Mariana Michelena Flores Alcntara
CAPITULO II
FOTO 1: Diseo de Empaque. Lloyd Morgan Conway.
Editorial Roto Vision, Londres. Enero 1997. Pp 155.
FOTO 2. www.medialuz.com.mx.
FOTO 3: The Big Book of Logos. David E. Carter.
Editorial WG. New York 2000. Pp. 68.
FOTO 4 y 5: The Big Book of Logos. David E. Carter.
Editorial WG. New York 2000. Pp. 35.
FOTO 6. Mariana Michelena Flores Alcntara.
FOTO 7. www.pier1imports.com
CAPITULO III
FOTO 1. www.glade.com
FOTO 2 Y 3. Revista Vanidades No. 12, Diciembre
2001.
FOTO 4. Revista Vanidades No. 1 Enero del 2002.
FOTO 5. Mariana Michelena Flores Alcntara.

NUMERO DE
PAGINA
5
6
10
11
12 y 13
14
15
16-20
26
27
28
34
41

43
44
45
46
49
51

73
76
79
93

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS:
CREATIVITY, E. Carter David, Ed. Art
Direction Book Company, Hong Kong,
1998, p.p. 319.
DISEO VISUAL, Maris Dantzic, Cynthia,
edit. Trillas, Mxico, 1994, Pg. 316-318.
DISEO DE EMPAQUE, Lloyd Morgan
Conway, Ed. Roto Vision, Londres, enero
1997, p.p. 155.

Carter, ed. Watson Guptill, New York, 200,


384 pgs.
AMME BOLETIN, Revsita del Organo Informativo de la Asociacin Mexicana de Envase y Embalaje, Mayo-Junio, Mxico,
1996.
Revista Yucunitz, Una vida entregada a
la labranza por Nacho Gonzlez,
Huajuapan de Len, Oaxaca, 1996.

EL LIBRO DE LAS VELAS, Nicol Gloria,


edit. Cpula, Barcelona, Espaa 996, p.p.
159.

Revista How, Ezio Manzini, 1996.

GRAPHIS PACKAGING 6, Pedersen Martin,


Ed. Herausgegeben von, Japan, 1994, p.p.
235.

Revista VEINTITANTOS, Carlos Flores, director, vol. 5, No 6, Mxico, D.F., 1998,


mensual.

INVESTIGACIN DE MERCADOS, Fisher


Laura y Navarro Alma, de Mc Graw Hill,
Mxico, 1997, p.p. 157.

Revista DE DISEO, Luis Moreno, director/editor, No. 6, Mxico, D.F., 1996, publicacin bimestral.

IMAGEN GLOBAL, Enciclopedia del diseo, Joan Acosta, CEAC.

Revista DE DISEO, Antonio Prez Iragorri,


director/editor, No. 55, Mxico, D.F., 2001,
publicacin bimestral.

RECETARIO DE DISEO GRAFICO, Koren


Leonard y Wippo Meckler R., Edit. G.G.,
Mxico 1992, p.p.143.

Revista VELAS, LUZ Y COLOR, No. 22,


Agosto del 2001, Publicacin mensual.

EL MUNDO DEL ENVASE, Mara Dolores


Vidales Giovannetti, G.G., Mxico.

Revista ENTREPRENEUR La autoridad


para el emprendedor, Vol.10, No. 3, Marzo
2002, mensual.

PACKAGING, Diseo. Materiales. Tecnologa, Steven Sonsino, edit. GG, Mxico,


1995, p.p. 174.

Direcciones de Internet:

PACKAGING SOURCE BOOK, ED. Chatwell


Book, Opie Robert, New Jersey, USA,
1989, p.p.192.
COMO ACERCARSE A LA ARTESANIA,
Marta Turok, Mxico, Edit. Plaza y Jans,
1998, Pags. 145.
TENER O SER, edit. Fondo de Cultura Econmico, Mxico, 1995, pags. 178.

http://webs.infosel.com.mx/personal/
artcera
http://antiguacereria.com
http://www.ugto.mx
http://www.Thebodyshop.com.mx
http://www.SOYENTREPRENEUR.COM
http://www.lagloria.com.mx
http://www.casafigueroa.com.mx
http://www.esperantomex.org
http://www.elbazardelasvelas.com.mx
http://www.sagarpa.com.
http://mixteco.utm.com.

THE BIG BOOK OF LOGOS, David E.

123