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Secretara de Publicaciones
Materia: Introduccin a la actividad editorial
Ctedra: Katz
Terico: 11/06/08
Profesor: Horacio Garca
Hay un tema en el programa que tiene que ver con las distintas organizaciones
de editores, organizaciones gremiales que me gustara que conocieran.
Ya tienen las notas de los parciales? Qu tal les fue? Bien. Tuvieron
dificultades? Si no, no me preocupo.
En general, por diversas razones, que en general son econmicas, claro, los
distintos sectores, actores que integran la actividad editorial se han organizado en
distintas sociedades o asociaciones. Por un lado, se han asociado editores, por otro lado
libreros, y hay asociaciones de autores. A nosotros nos interesa ms particularmente las
secciones que hay de editores y libreros, que son los que participan ms activamente en
nuestra actividad. El caso de los autores, tiene que ver con nuestra actividad por obvias
razones, pero justamente a veces las demandas o los proyectos gremiales no tienen
exactamente que ver con lo que nosotros estudiamos.
La institucin ms vieja que hay en Argentina que agrupa a editores es la
Cmara Argentina del Libro. No creo que nadie sepa por qu se form, pero es muy
divertido, se form porque en el ao 1938 se exportaba y se vendan muchos libros al
exterior. Resulta que aumentaron mucho la tarifa de correos, y eso motiv que se
Cabanellas, es la que tiene editorial Claridad en la actualidad, tambin una editorial que
se llama Heliasta que publica fundamentalmente libros de derecho. Es la presidente de
todos los editores del mundo, es un cargo En este momento, el problema mayor que
se est trabajando es el tema de los derechos intelectuales algo de lo que Adriana el
otro da les estuvo hablando. Y el otro problema serio, es el de la circulacin del libro,
porque existen pases que limitan su circulacin. Despus, el resto tiene que ver con los
convenios y dems. Pero cerca de la dcada del 60, 70, la Cmara Argentina del Libro
tiene una divisin, y se arma una institucin que se llama Cmara Argentina de
Publicaciones, que existe en la actualidad. La razn fue, tambin, diferencias en el
tratado del libro importado y el nacional, de un lado quedaron los importadores del
libro, y del otro los dems editores.
A partir de la dcada del 70, despus de en un perodo complicado, a partir de la
dictadura militar, en general se va a tratar de conseguir reglas, leyes beneficiosas entre
las que estuvo el tema del papel para libro sin impuestos, el tema de eliminar impuestos
al libro, que en general se logr. El libro en este momento slo tributa impuesto a las
ganancias y se pagan cargas sociales. El resto de los impuestos estn eliminados. La
lucha actual, la que nos queda en cuanto a lo impositivo, es que nos descuenten el IVA
del papel. A pesar de que los libros no pagan IVA, el papel s lo paga, entonces
Saben cmo funciona el IVA? Si compro por $10, lo pago $12,10. Si yo fabrico un
producto que vale $20, el IVA es $4,20, pero yo no pago eso al Estado, yo pag $4,20
menos los $2,10 que ya pagu por el insumo. En el caso del libro, cuando compramos el
papel, se convierte en un costo directo. Una de las peleas actuales es que el IVA pase a
poder descontarse de los libros, de manera que se abaratara el papel significativamente.
A nosotros nos cuesta el papel un 21 % ms que en otros lugares del mundo, y ciertos
papeles importados de gramajes y caidades especficas adems estn gravados con
porque fueron siendo compradas. La ltima que se compr fue Puerto de Palos, que era
una de las ms grandes de las nacionales. Son 2 cmaras con distintas caractersticas,
que yo pienso que deberan estar como sectores dentro de una misma. Pero bueno, eso
es una discusin que est pendiente algn da se llevar a cabo. Y a su vez, la Cmara
Argentina del Libro tiene un representante en la Unin Internacional de Editores. Es una
persona que representa a Argentina.
Despus, tambin hay una tendencia mayor a todo lo que es capacitacin. Por el
mismo problema, en general, las empresas ms grandes tienen consultoras y dems, y
de repente pueden mandar gente a determinados cursos que a las pequeas empresas les
resulta bastante difcil. La idea es tratar de hacer justa una situacin dentro de la misma
cmara, de hecho adems se hacen otras cosas como stands colectivos en la Feria para
editoriales pequeas.
En el caso de la Cmara Argentina de Publicaciones, tiene un fuerte lobby con el
tema textos, tiene otro tipo de actividades. Tienen que ver ms fuertemente con defensa
de intereses generales de sus editores.
Para hablar del resto, hay organizaciones de libreros, que agrupan a papeleros,
libreros4, que por supuesto tienen otro tipo de aspiraciones. Se han agrupado por la
misma razn, defender determinadas cuestiones propias. Una de las defensas ms
fuertes fue la ley del precio fijo, de actividad del libro. El libro tiene un precio, que lo
pone el editor. Para venderlo, no hay libertades en cuanto a los precios. Uno tiene que
venderlo al precio marcado. El editor tambin est obligado a venderlo al pblico a ese
precio, no lo puede vender a otro precio. Slo se puede hacer descuentos en
determinadas oportunidades. Uno es el de la Feria, se puede hacer hasta el 10%, y
despus hay un apartado que dice que se puede vender hasta con 50% de descuento a las
instituciones del estado que compran libros para ser entregados gratuitamente. Es el
caso de la Conabip y el ministerio de educacin. Es decir, no para que se revendan, sino
para entregar directamente a los usuarios.
Esta ley se hizo con acuerdo de los editores, a pesar de que pareciera que no va a
favor porque le quitara posibilidades de venta, en realidad, la mayora de los libros se
comercializan por libreras, quioscos entonces lo que uno puede hacer por venta
directa es mucho menor. Est copiado de una ley francesa, que estaba hecho contra una
cadena de libreras que se llamaba FNAC, creo que ya hablamos de esto, deberamos
haberlo hablado. La FNAC es una cadena que se cre en Francia, que empez a poner
libreras, en Pars primero y despus en el interior, donde la particularidad era que
donde normalmente haba un libro o dos, ellos tenan pilas, y a precios mucho ms
baratas. Peleando con la cantidad, le compraban al editor a un precio mucho ms bajo, y
trasladaban gran parte de ese descuento al pblico, con lo cual la gente iba a buscar los
libros all, y con razn. Empezaron a quebrar las libreras ms pequeas. El problema es
que si uno tiene, como editor, 300 ttulos, magnfico. Estos 300 estn divididos, con lo
cual uno tiene cierto poder de presin mayor. Si de repente me encuentro con que tengo
3, si se ponen de acuerdo mi poder de decisin va a ser menor. Y despus no voy a
poder tomar mi decisin editorial, voy a tener que recorrer esas 2 o 3 cadenas y
preguntarles ustedes qu piensan comprar este ao? y empezar a editar slo los
libros que quieran las cadenas. Lo que pasaba con esto, adems, es que la FNAC no
trabaja con todos los fondos, solamente los ms vendibles, con grandes cantidades, con
lo cual los editores perdan gran parte de sus fondos.
En Argentina, se copi la ley francesa, por los supermercados. El mecanismo de
los supermercados era ms sencillo. Se compraba con un descuento mayor, y el libro
que vala $20, Carrefour lo pagaba $10, y le pona una ganancia X, lo venda a $11,50,
pona un aviso, todo. En realidad, el que lo compraba tambin llevaba leche, huevos,
papa. Y eso no tiene descuento. Es como una especie de llamador, un objeto de
publicidad, pero es s afectaba muy fuerte a los libreros, porque a veces para libreras
pequeas la venta de este tipo de libros, o 2 o 3 de ellos, les poda significar el 40% o el
30% de la caja. Depende del tipo de libreras. Pero bueno, eso estaba trayendo
problemas a los libreros. Fue una decisin sabia en ese momento, que permiti que
algunas libreras se salvaran porque los supermercados no podan vender con descuento,
slo lo podan vender al mismo precio que los libreros. Esto tiene otros problemas,
porque impide hacer un montn de ofertas. En realidad se pueden hacer ofertas, cuando
un libro est saldado, pero se presentan otros problemas, hay mecanismos que atentan
contra esa ley. En la Feria hubo un problema concreto, que haba una especie de 2 X 1,
eso atentaba, los libreros se quejaron. Habra que ver cmo se soluciona, porque eso
impide toda una serie de promociones en los grandes medios de comunicacin, y las
libreras es muy difcil que puedan pagar ese tipo de publicidad.
Tuvieron una participacin activa las cmaras en ese aspecto. En algunos casos
se han agrupado por temas de tica comercial. Siempre hay quejas porque la librera del
barrio ya no es la que provee de textos, y hay promotores que van Eso, y algunos
temas impositivos, hay algunas ciudades donde todava los libreros pagan ingresos
brutos. Despus, tambin, defenderse contra la presin de los editores. Hay discusiones
acerca de los descuentos, quin paga las promociones Este tipo de discusiones pasan
por estas 3 instituciones.
Despus, por supuesto, hay un sector donde est agrupada la industria grfica, la
Federacin Argentina de Industrias Grficas. Pero ah, curiosamente, el sector tiene
poco que ver. El sector que ofrece libros es casi insignificante el peso que tiene el libro
dentro de la FAIGA (Federacin argentina de la industria grafica y afines).
Tambin estn agrupados los escritores. En una, que es la tradicional, que se
llama SADE, y otra que se llama SEA5. En realidad es una paralela. sta tambin tiene
una historia bastante larga, arranc tambin en la dcada del 30. Los autores tambin se
organizan, la profesionalizacin del editor va a veces acompaada de la
profesionalizacin del autor. Y se agruparon por diversos motivos, por la defensa de sus
derechos gremiales, lo que tiene que ver principalmente con derechos de autor. La
costumbre de pagar derechos de autor, como no estaba muy institucionalizada, desde el
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15, o el 20 muchos de los autores eran gente con dinero. Hubo un intento en la
Argentina inclusive de una cooperativa de autores, que la encabez Manuel Glvez, que
trat de editar libros para evitar que los editores le chuparan la sangre. Eso ya pas.
Y Argentores?
Esa se ocupa ms del teatro, tiene otra posicin, un peso ms fuerte por otras
razones. Sadaic6 y Argentores7 cobran. Las otras no cobran.
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La UIE (Unin Internacional de Editores) es una ONG fundada en 1896, representa a la industria
editorial en el plano mundial y reagrupa 78 asociaciones nacionales, regionales o especializadas en 65
pases. La UIE es una organizacin no gubernamental acreditada, que mantiene relaciones de consulta
con las Naciones Unidas. Los locales de su secretara se encuentran en Ginebra (Suiza).
http://www.internationalpublishers.org/
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Para que tengan una idea de la importancia de la Feria de Francfort y del hecho de lo que significa ser el
pas invitado de honor la India y China se tomaron cinco aos para organizar las muestras de sus logros y
posibilidades es una las vitrinas ms privilegiadas para exponer lo que una comunidad ha sido capaz de
crear no solo el rubro editorial sino en absolutamente todos los aspectos de la vida del pas es una
posibilidad enorme.
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ISBN significa International Standard Book Number (en espaol nmero estndar internacional de
libro), es el identificador nico para cada libro fue previsto para uso comercial. Se cre en el Reino
Unido en 1966 por las libreras y papeleras britnicas W. H. Smith. Fue adoptado como estndar
internacional ISO 2108 en 1970. En publicaciones peridicas como revistas se usa el Nmero
Internacional Normalizado de Publicaciones Seriadas (ISSN International Standard Serial Number).
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