BENHAMOU, Franoise. A economia da cultura.

So Paulo:
Atelie Editorial, 2007. 200p.
(pginas 75-98)

Mercados de arte, formao do valor e preos

As dvidas com relao ao desenvolvimento de analise econmica de setores
sem fins lucrativos mesclado s questes do culto arte e aos patrimnios
culturais do origem a novas pesquisas sobre o mercado da arte e uma
economia da cultura.
Obras de arte comeam a ser vendidas a preos absurdos e com isso questionase quais so os fatores incidentes sobre a formao de tais preos. Benhamou
cita, em seu texto, Raymonde Moulin, uma historiadora de arte que distingue o
mercado da arte em 3: o mercado dos cromos(obras destinadas decorao;
mercado de competio monopolstica), o mercado de obras tombadas(valor
formado por peso histrico da obra) e o mercado das obras contemporneas.
A comunidade de gosto, formada por atores(crticos, colecionadores, lideres de
galeria/museus, leiloeiros de arte) fazem e desfazem modas no meio artstico,
influenciando preos e procuras nos mercados de arte. Do mesmo modo que as
aquisies de obras por museus tendem a modificar financeiramente o valor
destas.
Dentro das vendas e buscas por obras, as galerias e casas de leilo tendem a
lidera, algumas vezes descobrindo talentos, e mantendo vnculos com os
artistas, outras revendendo obras adquiridas por diversos vendedores. A autora
ressalta que tal atitude ajudou, na dcada de 1980, aumentar o preo das obras,
cultivando uma clientela rica. Porm, em 1989, com crise resultou em uma queda
de at 80% dos negcios.
Ainda no mercado de artes ressalta-se a visibilidade e credibilidade da obra,
ampliadas por meio de feiras e sales. Tais feiras como outros eventos
proporcionam, para o artista e para o marchand(comerciante).
Quem atribuir valor comercial a obra o perito, este parte de um valor esttico.
Todo esse processo regido por diversos fatores de incerteza, como a moda
vigente, novos movimentos artsticos, reclassificaes de hierarquia decorrentes
da histria das artes, etc.
Contudo, mesmo que haja incertezas, existem regras quanto a avaliao de tais
obras, na Frana, por exemplo, o leiloeiro por lei responsvel pela
autenticidade das obras em venda.
Os preos das obras de arte se apresentam como variveis. Tudo depende do
capital artstico daquele que faz a obra, ou seja, fama, tempo de criao,
prmios recebidos, preos de vendas anteriores. Em certos casos esses fatores
se do por pesquisas que medem a participao do artista no cenrio artstico

neste ponto a autora faz referncia a Kunst-Kompass, lista dos cem melhores
artistas contemporneos.
O preo ento analisado e decomposto em trs blocos: reconhecimento social,
caractersticas da obra, um componente tradutor dos fatores no mensurveis.
Assim, quando se identifica conjuntos, tcnicas, tempo de modo a se isolar os
fatores aleatrios imensurveis, capaz de se criar uma mdia de preos
anuais.
Crises do mercado e museus
O mercado instvel da arte veio a sofrer vrias crises. Entre seus altos e baixos
destacou-se a crise de 1990, onde comerciantes tiveram de recorrer a seus
estoques. Crises mescladas situaes infelizes de falsificaes e vendas
abaixo de valores anunciados contriburam para uma bolha especulativa, ou seja,
a distancia entre o preo da obra e o seu valor fundamental aumentou. No
mercado da arte, formou-se uma espiral especulativa com as expectativas de
ganho.
No entanto, questiona-se como no ceder - mesmo diante das recentes crises -
tentao de investir-se em obras de artes quando muitas atingiram valores de
vendas altssimos. As obras de arte e seus investimentos tem um custo de
oportunidade elevado, decorrente de uma inconstncia no gosto humano gerar
imprevisibilidades.
Diante de tamanha especulao, os museus sofreram grandes consequncias.
Entre 1988 e 1990, os museus mais venderam do que compraram obras e
tiveram de procurar novas fontes de financiamento.
Houve uma grande onde de ofertas para com museus, o que gerou reformas e
ampliaes dos grandes e construo de novos, com isso vieram tambm
formas de pensar o financiamento destes, uma vez que um museu uma
instituio no comercial sem fins lucrativos.
As formas de financiamento analisadas se classificavam em trs vertentes: ajuda
pblica, mecenato e receitas prprias. Todas diretamente relacionadas misso
que a instituio seguia.
Afim de se manterem ativos, alguns museus passaram a alugar suas exposies
e terceirizar servios. Mesmo que muitos preguem por museu ser gratuito, custos
so gerados e muitas vezes alguns destes museus optam por restringir tempos
de visitao e bloquear algumas reas.
Com relao aquisio de obras, muitas das que so adquiridas no esto
expostas permanentemente, contudo sua compra imediata, mesmo que no gere
consequncias rpidas trar vantagens uma exposio que se pode adiar.
Bibliografia
BENHAMOU, Franoise. A Economia da Cultura. Cotia: Ateli Editorial, 2007