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Abstract
THE SPACE OF TOURISM. Tourism disrupts the contemporary
scenes and it turns them into imaginary scenes that
reveal symbolic and political-economic strategies of
construction of the local, regional and national identity.
The tourist is approached as a re-settler in his ad hoc
consumers role concerning products created according
to his demand, but also as an active subject of his transcendence. A speech underlies this reconquest process
in regards to the spaces and places, materialized by the
excess of the images concerning genuineness and exotic
stuff, but also hedonism, pleasure or freedom.
Key words: tourism, space, imaginary, authenticity,
standardization
Resumen
El turismo trastoca los escenarios contemporneos y
los convierte en imaginarios que dan cuenta de estrategias simblicas y poltico-econmicas de construccin
de la identidad local, regional y nacional. Se concibe al
turista como recolonizador en su papel de consumidor
ad hoc de los productos creados en funcin de su demanda, pero tambin como sujeto activo de su trascendencia. Un discurso mediado por el exceso de imgenes acerca de la autenticidad y lo extico, pero tambin
acerca del hedonismo, el placer o la libertad, subyace
en este proceso de reconquista de los espacios y lugares.
Palabras clave: turismo, espacio, imaginarios, autenticidad, estandarizacin
a antropologa del turismo, al igual que la del deporte, est llegando a su mayora de edad una vez que se
ha vencido la resistencia de los ncleos duros del saber acadmico, que la consideraban un ejercicio de frivolidad poco valioso. El turismo, visto inicialmente como un objeto de reflexin perifrico a la antropologa, merece
ser tratado como un fenmeno de mayor trascendencia debido al creciente tamao de los flujos de poblacin y
a los capitales que involucra, y porque, adems, propicia el encuentro y la hibridacin cultural. El estudio del
turismo est aportando importantes conceptos y datos empricos que permiten reflexionar sobre la experiencia
liminal del turista, los procesos de mercantilizacin y de bsqueda de lo autntico, la transformacin de los
destinos despus del encuentro con el turista, as como los procesos econmicos, polticos y culturales que conlleva la globalizacin en la sociedad posmoderna. Numerosas obras, de las cuales slo puedo hacer una seleccin
intencionada, abordan la temtica desde diversas perspectivas: introductorias y generales (Burns, 1999; Nash,
1996; Santana, 1997; Selwyn, 1996; Urry, 2002); con relacin a los turistas y a la construccin simblica de los
nativos (Strathern, 1981; Waldren, 1997); acerca de las imgenes de autenticidad (MacCannell, 1992; Eco, 1999;
Hobsbawm y Ranger, 1988); sobre la mercantilizacin (Greenwood, 1978; Hollinshead, 1996; Pi-Sunyer, 1989);
o los imaginarios (Evans-Pritchard, 1989; Dann, 1996; Sontag, 1978; Marshment, 1997).
* Artculo recibido el 20/04/05 y aceptado el 09/01/06.
** Profesor investigador titular en Antropologa Social de la Universidad Autnoma del Estado de Hidalgo. Carr. Pachuca-Actopan km. 4, colonia s/n, 42160, Pachuca de Soto, Hidalgo. davlagunas@hotmail.com
Los turistas representan el paradigma del hedonismo contemporneo, que trata de no reprimir sino de
rentabilizar el tiempo libre, y eleva a rango cultural
cualquier entretenimiento no en nombre de la cultura sino de la satisfaccin de los apetitos y los placeres,
explotando de manera sistemtica los ocios y desarrollando el consumo en diversas partes del mundo. Todo
ello genera una fuerte discusin, especialmente en lo
tocante al turismo en el Tercer Mundo. Se debaten dos
posiciones vinculadas con el profundo efecto sobre
los pueblos y el medio ambiente: el turismo contaminador (frente a la idea de guardar o preservar) y el turismo como negocio (que preconiza la idea de explotar
un recurso), posiciones extremas, pocas veces reconciliables y alejadas de la realidad. Lo anterior dificulta
concebir y poner en prctica polticas tursticas adaptadas a las culturas y a los entornos naturales de las
sociedades donde se desarrollan.
Precursores
Una forma de desplazamiento de los pueblos es la conquista; por ejemplo, en las Cruzadas (una conquista
fracasada) no hubo un desplazamiento de toda la poblacin (como con los brbaros durante el Imperio Romano),
sino una ampliacin de poder en otros territorios. La
conquista hace que un nuevo espacio sea redefinido,
y se le utiliza econmicamente como un recurso al incorporar fuerza de trabajo, pero tambin se le reformula de manera simblica ya que se le impone una nueva
toponimia al renombrar las ciudades de origen para
darles familiaridad. En efecto, denominar es una parte
de la conquista de un territorio, es apropiarse del mismo (por ejemplo, Dios le dice a Adn que nombre). De
hecho, la oleada expansiva del siglo XIX se concentr en
el territorio que no haba sido repartido. A finales del
XIX todo el orbe estaba bajo el dominio directo o indirecto de los poderosos.
Tradicionalmente se visitaban determinados lugares
por cuestiones religiosas, como Santiago y La Meca en
la Edad Media; era un sacrificio vinculado con los mritos religiosos, no era un viaje de placer sino por la
salvacin del alma. Con los romnticos del siglo XIX se
dio la bsqueda de lo extico, pero este desplazamiento
era minoritario, slo al alcance de las clases altas. El
turismo de la mayora se dirige a cosas menos espirituales, como descubrir los puntos de salud: balnearios en
antiguos sitios romanos en Europa, montaas para
los tuberculosos, playas para los anmicos. ste es el
primer turismo, el del siglo XIX, que sigue recrendose
en la actualidad: los jubilados acuden a las playas de
Brighton para curar sus dolencias, otras personas
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Autntico/inautntico
El turismo es un desplazamiento espacial que no saca
al sujeto de su marco social: los turistas ven lo que quieren ver. Consumimos la misma autenticidad que los
mexicanos les damos a los turistas que vienen aqu.
La fascinacin nostlgica por lo rstico y lo natural es
una de las motivaciones ms invocadas por el turismo
(Garca-Canclini, 1994: 97). Lo que buscan los turistas
se asemeja a aquello que buscaban los primeros antroplogos? Lo primitivo e incontaminado? Una cosa
ficticia?
Esta concordancia entre antropologa (o mala antropologa) y turismo es puesta en discusin por Kilani
(1996: 28), quien advierte que una parte de la literatura
antropolgica dirigida al gran pblico ha sucumbido a
una exasperacin del deseo del otro, por encima de una
reflexin sistemtica y crtica, lo cual la equipara al
turismo de masas como consumidor pasivo de la diferencia y el exotismo. La curiosidad por el otro obedece
mucho ms a un sueo de evasin que a una tentativa
de conocimiento.
MacCannell (1999: 127) sealaba tomando la distincin de Goffman entre la parte del frente y la trasera que no todos los turistas se preocupan por ver
detrs de la escena en los lugares que visitan; de hecho, a veces les resulta molesto. Y viceversa, los anfitriones pueden establecer barreras simblicas para
que esta penetracin no rebase unos lmites tolerables.
Mantener al turista a distancia puede ser una estrategia defensiva ptima (vase Boissevain, 1996; cf. Nash,
1989: 80-81, sobre el carcter de extranjero, a lo
Simmel, del turista; cf. Jokinen y Veijola, 2002, con relacin a las metforas modernas del turista, el flneur,
el extranjero y el aventurero). Se observa as una dialctica entre la distincin kantiana del fenmeno, lo
que se manifiesta a los sentidos, la apariencia, y lo noumnico, la cosa en s, el objeto pensable resultado de
la inteligencia.
Pero el consumo de la autenticidad no es sino uno
de los focos de inters del turista. Urry (2002) no cree
que sea su motivacin clave y le parece ms significativo
analizar cmo las tecnologas, los discursos y las organizaciones construyen su deseo de desplazarse a otro
lugar y recolectar instantes mediante el consumo de lo
visual. Rojek (2002: 70-71) afirma que la autenticidad
es una fuerza en decadencia a causa de la preeminencia
de dos habilidades: las representaciones glamorosas
retratadas en las guas de viaje, cine y televisin (indexing), y la seleccin y combinacin de smbolos, imgenes y asociaciones entre distintos campos para crear
nuevos valores (dragging). Estas dos habilidades son
resultado de la socializacin en la cultura televisiva,
la cual socava la distincin entre lo ordinario y lo extraordinario. Puesto que la televisin muestra el collage
turstico como un rasgo ordinario de la experiencia
domstica, el turismo ya no puede representar por ms
tiempo un escape o una ruptura; tradicionalmente se
pensaba que el turismo significaba una interrupcin
de las actividades rutinarias (trabajo) en favor de otra
actividad vigorizante, de forma que el turista, al regresar
a su vida cotidiana, se senta renovado y entusiasmado
por retomarla. En otras palabras, se enfatizaba la funcin catrtica del viaje turstico. De cualquier modo,
el retorno a la familiaridad y a la cotidianidad es el
prerrequisito para una experiencia turstica exitosa.
Pero a todo esto hay que sumar aade Rojek la atraccin por cambiar los cdigos de conducta, el culto a
la distraccin (el deseo de moverse y el sentimiento de
desasosiego) y el gusto por el puro y libre movimiento
en una sociedad donde el sentido de lugar se ha des-
compuesto: en suma, el deseo y la posibilidad de hacer casi cualquier cosa, en un estado fantasmtico de
libertad y felicidad.
Tal como afirman Ritzer y Liska (2002: 107-108), el
turista busca cada vez ms la inautenticidad: Disney
World, Las Vegas, centros comerciales, comida rpida,
etctera. La simulacin a lo Baudrillard (1993) es un
fin en s mismo, ya que incluso lo que nos presentan
como autntico no deja de ser una simulacin ms.
En otras palabras, es el triunfo de la McDonalizacin
del planeta, la abolicin de la distincin entre la copia
y el original, la sustitucin del signo por lo real, lo
hiperreal. Esta percepcin posmoderna de la imposibilidad de escapar a la simulacin, el estadio de pantalla a lo Marc Aug, hace de la autenticidad/inautenticidad una distincin obsoleta. Todo, en definitiva,
es inautntico.
En esta construccin social de la autenticidad se
ha planteado la metfora del colonialismo, ya que
gran parte del turismo actual refleja una semejanza
con sus patrones y polticas tpicos. Desde esta perspectiva, el turismo se asemeja a una estrategia colonialista al integrar lo local en la economa global y generar
relaciones de dependencia centro-periferia, as como
prdida de control de las regiones o naciones perifricas
frente al poder de las lites forneas o locales. De hecho, no pocos turistas del Primer Mundo tienden a visitar las antiguas colonias de sus pases de origen,
donde encuentran semejanzas de cultura y lenguaje.
Se desata entonces un cambio en los significantes que
son disfrutados por los de afuera: productos tan inslitos como sombreros mexicanos!, que no tienen nada
de autnticos, se venden en Barcelona. Esto obedece
al beneficio econmico esperado, pues se piensa que
se van a vender. El impacto de los mercados tursticos
en la produccin de la tradicin en relacin a los suvenirs conlleva este tipo de paradojas.
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minoritarios. No estoy convencido de que entregar barato un objeto sea una constante, aunque esto se d
por el tpico regateo en los mercados locales. El autor
aade que el turista no slo busca lo autctono sino
su mezcla con el avance tecnolgico: las pirmides
con luz y sonido, la cultura popular convertida en espectculo (Garca-Canclini, 1994: 97).
Detengmonos en un caso especfico. En 2004 se
llev a cabo una marcha popular en la Cumbre Tajn
para reivindicar un mayor respeto a la cultura totonaca,
segn inform La Jornada:
Miembros de la Central de Organizaciones Campesinas y
Populares (COCyP, que organiza un festival alterno), integrantes del Instituto Nacional de Antropologa e Historia
Estandarizacin
Garca-Canclini se est refiriendo a un tipo de turista, el de clase media y alta de todos los pases, que
s puede estar ms motivado por buscar el primitivismo
y exotismo, conceptos aplicados al entorno urbano no
occidental o al mundo rural no moderno, a la fauna y
a la flora tropicales, y a los pueblos nativos y aborgenes
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Imaginarios
Los museos, los parques temticos, las industrias y
las agencias del viaje detentan un poder significativo
como creadores de las representaciones formales de
otros pueblos y sociedades (exhibiciones, tours, performances culturales). La simplificacin, cosificacin y
trivializacin de la cultura local por medio de eventos
y performances y la puesta en circulacin de otras producciones culturales como los objetos materiales, a
causa de los requerimientos de la mercantilizacin y
del consumo de masas, han sido vistas de forma negativa. Esto es especialmente significativo cuando se refiere
a las performances sagradas, por ejemplo en El Tajn.
El turista moderno ya no ve paisajes, pues stos ya
estn preformados:
los hechos se han invertido: se ven los lugares famosos a
travs de la imagen cannica difundida por las revistas de
viajes, y el recuerdo fotogrfico propio intenta parecerse
lo ms posible a la iconografa fotogrfica ya consagrada.
De modo que el recuerdo como experiencia revivida por
el lbum o el pase de diapositivas aparece mediado y hasta
fetichizado por dicha iconografa (Cardn, 1990: 148).
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un lugar que se presenta al exterior en busca de beneficios simblicos y econmicos no es ms que una geografa imaginada: la de los planes y los proyectos, y la
de las imgenes hegemnicas de un lugar. Sobre esto,
Mike Davis, en su magnfico Ms all de Blade Runner.
Control urbano: la ecologa del miedo (1997: 30-32),
pone en entredicho la realidad del glamour hollywoodense. En efecto, el ritual de los premios Oscar en la
famosa alfombra roja no es ms que una simulacin
que compensa (y esconde) la cruda realidad: un Hollywood donde ya no residen las grandes estrellas y
cuyos estudios cinematogrficos estn en las afueras,
donde se aprecia una creciente proliferacin de mansiones en manos de una gerontocracia ancianos que ocupan grandes casas, situacin que contrasta con el
resto de la ciudad donde se apian las numerosas familias latinas en un espacio cada vez ms exiguo (Davis, 1997: 25-27).
El turista, dcilmente ubicado por la gua turstica
o por el profesional de a pie, es lo contrario del vagabundo. No slo porque uno tiene casa y el otro no (Jokinen y Veijola, 2002: 25), sino porque ambos deambulan por la ciudad con itinerarios distintos: el turista
los tiene marcados y sealizados, ve lo que le han enseado a ver; el vagabundo es capaz de subvertir toda
lgica prestablecida. Esta condicin actual de las ciudades en la era de la informacin, a lo Manuel Castells,
nos convierte en transentes por espacios de flujos en
sustitucin de los espacios de los lugares. Lo importante
es hacer recorridos, la ciudad-trayecto. Este fenmeno
podra extenderse a una escala mucho ms amplia, la
de los encuentros interculturales. Clifford (1999: 2969) enfatiza que las culturas aparecen hoy fragmentadas, dislocadas, yuxtapuestas, conectadas fsica o
virtualmente, en constante convulsin, sin una territorialidad clara. En los ms remotos rincones del planeta
descubrimos que los nativos manifiestan formas de
cosmopolitismo nunca antes vistas; la modernidad
parece haber contaminado, mediante todo tipo de prstamos culturales (objetos, cosmovisiones, msicas,
gastronoma), la supuesta pureza de las culturas
que algunos creyeron encontrar en sus estados prstinos. Por estas transformaciones se hace necesario un
enfoque nuevo y ms flexible de las identidades locales
y regionales para la antropologa actual, mucho menos
interesada en describir culturas cerradas y aisladas,
que en reconocer realidades polticas: el uso de la identidad local y regional como medio de movilizacin efectiva, entre otras. Y no debe menoscabarse el papel que
el turismo juega en la conformacin del imaginario
colectivo, teniendo en cuenta que la industria turstica
no slo es devoradora de espacios fsicos sino de espacios
mentales y espacios de accin (Amirou, 1995: 119).
admirativos, y en el menor tiempo posible. Como si pasara velozmente por un tnel, el desplazamiento se
produce de forma compulsiva de un punto a otro, sin
conocer los espacios intermedios, aquellos que las
guas explcita o implcitamente le recomiendan no
visitar. Es un tiempo fugaz e instantneo que, a la vez,
predispone a interrogarse acerca de uno mismo. Sobre
esto, Rojek (2002: 71-72) seala que la pura movilidad, la velocidad, es finalmente la prioridad del turista
posmoderno, pues ayuda a explicar por qu al llegar al
destino sentimos la necesidad compulsiva de ponernos
en movimiento para realizar el check-list de lo que hay
que ver, constatar que eso que nos mostraron, como en
un ensueo, existe.
El turista transita en el grupo de los espacios de
circulacin que Aug propone: autopistas, reas de servicios en las gasolineras, aeropuertos, vas areas. El
turista, como cualquier usuario del no-lugar, tiene una
relacin contractual que le permite estar en un lugar
de manera annima. No se considera de buen gusto
relacionarse con el prjimo, puesto que no debe existir
intimidad en los no-lugares. Los turistas que establecen
vnculos sociales se consideran raros, pues utilizan los
no-lugares como lugares. De hecho, las calles por
las cuales los vemos circular van despersonalizndose
de manera progresiva; cada da menos gente ocupa la
calle y establece apropiaciones legtimas y dinmicas
de ese espacio, de forma que la tendencia es que las calles se parezcan cada vez ms a un no-lugar. Probablemente sean los mrgenes los lugares donde menos se
realiza el ideal posmoderno del anonimato: cuanto
menos convivamos, mejor. Los chabolistas, los barrios
marginales o las colonias de emigrantes de grandes
ciudades viven ms en la calle. Incluso efectan prcticas que los antroplogos ya hemos visto en sociedades
rurales: cortar la calle, organizar un baile o llevar una
carga con animales de tiro.
El turismo distorsiona la utilizacin de los espacios.
Por ejemplo, en las islas griegas casi no quedan pueblitos de pescadores, pero se sigue vendiendo esa idea en
las campaas publicitarias. El uso masivo y circunstancial de un lugar y la superficialidad del contacto con el
mismo conlleva la imposibilidad de contacto real: barreras idiomticas, culturales, el disgusto de salir de
nuestras comodidades, etctera.
Asimismo el espacio tiene modificaciones temporales
a causa del turismo. El significado de los lugares y su
utilizacin cambian por las visitas temporales tursticas, lo cual implica redefinir rutas. Por ejemplo, los
nativos del lugar compran en tiendas o supermercados,
donde saben que una botella de agua o un sndwich
son baratos. Los turistas, en efecto, conocen las cosas
de otra manera, con guas, en otro contexto. Los nativos
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Reterritorializacin e interaccin
De la misma forma que el mbito de la produccin y el
consumo posfordista se segmenta y flexibiliza (vase
Donaire, 1998), la experiencia del turista se caracteriza por diferenciar el tiempo de ocio respecto de la vida
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Conclusiones
La conclusin a lo expuesto slo puede ser probable y
provisional. Todo modelo terico debe proporcionarnos
elementos para enriquecer la comprensin de la realidad, y el anlisis del turismo plantea una serie de retos
que no pueden reducirse a una interpretacin omnicomprensiva.
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