Arte y Diseo Grfico

Resumen: Desde hace muchos aos existe la discusin acerca de considerar al diseo
grfico arte. Ambos conceptos tienen tantas maneras de ser entendidos que es muy
difcil que esta discusin llegue a su fin. Se puede decir que el diseo grfico es una
forma transformada de arte.

1. ANTECEDENTES
El diseo como disciplina se origin en la escuela Bauhaus (Alemania).
En esta el diseo se complementaba con el arte. Por esta razn se tena
en cuenta a la pintura, a la escultura, a las artes plsticas y aplicadas,
etc. como parte de su modelo de enseanza. Despus de la Segunda
Guerra Mundial y con la apertura de la Escuela de Diseo de Ulm
empez a crecer la problemtica relacin entre diseo y arte, ya que
hasta entonces muy pocos cuestionaban si es que el diseo era arte o
no. Pero cuando la escuela de Ulm se abri, empez el problema, pues
esta ltima tena la visin de que diseo no era arte. El modelo de
enseanza de la Ulm se basaba en el que Bauhaus haba creado. No
obstante, las clases artsticas de pintura, escultura y artes plsticas o
aplicadas ya no formaban parte de la enseanza en Ulm. En esta escuela
de diseo, el arte era solamente una herramienta de conocimiento y ya
no un complemento, como lo era en Bauhaus.
Sin embargo, el diseo grfico exista mucho antes de Bauhaus y de la
escuela de Ulm. A finales del siglo XVIII, con la revolucin industrial y
junto con el surgimiento del Art Nouveau (arte nuevo), los carteles se
convirtieron en uno de los medios ms importantes para generar
consumo. En esta poca era llamado diseo de carteles que surga de la
necesidad de generar consumo de los productos que se haban creado
en serie. Pero tambin surga de este nuevo movimiento artstico que
pretenda que el arte sea para todos, por tanto que se encuentre en
objetos de uso cotidiano.
Mientras algunos piensan que el trmino Art Nouveau se debe a la
necesidad de renovacin, otros afirman que el trmino significa ms
bien un cambio de visin del arte, en el que no solamente la elite gozaba
de l, sino tambin el pueblo comn. Por ejemplo, William Morris
(antecesor del Art Nouveau) expresa: [el arte est] hecho para el

pueblo y por el pueblo, como una felicidad para el productor y el

usuario (H.W.Janson, 1991)
Este movimiento artstico fue un estilo natural, libre y espontneo. Por lo
que no segua estrictamente reglas ni bases establecidas por las
academias, ni mucho menos al pensamiento horizontal de aquella
poca.
En el contexto de esta problemtica se plantea que el diseo grfico es
arte. Es una forma transformada de arte. Su principal objetivo es la
funcionalidad y la comunicacin. Estos dos factores son imprescindibles
pues el hombre de hoy necesita las cosas rpidas, por lo que su arte ha
tenido que adecuarse a su nuevo estilo de vida. Para poder realmente
comprobar esto, se necesita conocer un poco ms sobre el significado de
cada uno de estos conceptos. En este trabajo se desea mostrar
principalmente la confusin que existe entre diseo grfico y arte. Sin
embargo, el arte y el diseo tienen diversas maneras de ser vistos,
caracterizados e incluso entendidos. Por ello estos conceptos cambian
de acuerdo con el hombre y su transformacin, que el final de esta
disputa parece estar an muy lejos.

2. DESARROLLO
Hoy en da existe an la discusin sobre si el diseo debe o no
considerarse arte. La mayora de los diseadores luchan porque su
trabajo no sea considerado arte o porque no se les llame artistas. Parece
ser que la postura de estos diseadores se debe a un intento de querer
demostrar que son ms que un simple artista, pues el estereotipo de
artista que tiene la sociedad actual no les favorece, ya sea porque se
piensa que artista puede ser cualquiera, el artista no necesita estudiar
para dedicarse a este oficio, etc. Estos diseadores justifican su postura
afirmando que el diseo solo comunica, o es funcional, o no es
decorativo, etc. As mismo, segn
estos diseadores, el arte no
comunica, no es funcional y muchas veces es de carcter decorativo. Sin
embargo, si el arte no existiera, jams habra existido el diseo. Por lo
tanto este concepto no tendra por qu negar sus orgenes artsticos.

2.1.

ARTE
2

Empecemos primero con el concepto de arte. Este trmino derivado del

latn ars, es una palabra con muchas interpretaciones como habilidad,
profesin, arte (Larousse, 2005). Incluso diferentes fuentes nos dan
varios enfoques de lo que es arte. Segn el citado diccionario
enciclopdico Larousse, arte es: Actividad creativa del ser humano que
consiste en transformar y combinar materiales, imgenes, sonidos, etc.
para transmitir una idea o un sentimiento y producir un efecto esttico,
o para embellecer ciertos objetos o estructuras funcionales(Idem).
Esta definicin se refiere al arte como una actividad concreta del ser
humano. El diccionario enciclopdico Santillana define arte como:
Facultad, actividad o accin del hombre que valindose de la materia,
la imagen, el sonido, el gesto o la lengua, imita, expresa o crea cosas
materiales o inmateriales con una finalidad esttica: el arte es prueba de
la creatividad del ser humano (Santillana, 1991). En esta definicin se
pude observar al arte como una facultad de transformacin creativa del
ser humano, en diferentes campos.
Jorge Luis Rodrguez nos dice en su artculo que arte es un elemento de
la cultura. Un elemento que surge de una necesidad, que parte de otra
necesidad inherente que tiene el ser humano, de dar respuestas a las
cosas, saberlo todo. El arte es el elemento que ayuda a llenar el hueco
de la duda, de la incertidumbre. Es la forma de expresar y exponer
problemas (Rodrguez, 2006). Para complementar la opinin de
Rodrguez, mencionamos la definicin de arte de Konrad Fielder quien
dice: Toda forma de arte se justifica solo en cuanto que es necesaria
para la representacin de algo que no se puede representar de ninguna
otra manera (Munari, 2003). La definicin de Sigmund Freud, se
complementa bastante con la de Fielder: El arte es un gran consolador
y tranquilizador y representa la compensacin ms preciosa de las
insuficiencias de la existencia. (Idem). Recordemos que la obra de
Freud est concentrada en las tensiones que crea la vida diaria en
nuestro inconsciente.
La opinin de un gran pintor y artista, Pablo Picasso es naturalmente
importante. l expresa: El arte es una mentira que nos ensea a
concebir la verdad o, al menos, la verdad que somos capaces de
concebir como hombres (Munari, 2003). Analizando esta definicin se
tiene la impresin que se asemeja mucho a la visin de Sigmund Freud y
de Fielder. Pues los tres autores ven al arte como un elemento de
representacin de algo inmaterial.

Como se pude apreciar la definicin de arte es abierta y subjetiva. Es

an ms subjetiva cuando Dino Formaggio nos dice que [a]rte es todo
aquello que los hombres llaman arte y explica esta definicin de la
siguiente manera. Esto no es, como algunos podran creer, un mero
comps de entrada, sino ms bien, tal vez la nica definicin aceptable
y verificable del concepto de arte (Formaggio, 1976). Lo valioso de esta
definicin es que no busca una interpretacin real y tangible de algo lo
que pertenece al campo de la esencia y lo intangible.

2.2.

DISEO GRFICO

El diseo grfico es un concepto relativamente nuevo. Por lo que es ms

seguro que las definiciones siguientes se refieran al diseo en general.
Ya que esta palabra no es nueva. Lo nuevo de ella es su ramificacin
hacia distintas reas como por ejemplo el diseo de modas, diseo
industrial, diseo de interiores, diseo grfico, etc.
Yves Zimmerman da a conocer el significado etimolgico de diseo. El
afirma que la palabra diseo deriva de designio (intencin), que a su
vez procede de sea. Lo que entonces se traduce como:
La accin de otorgarle a una cosa su identidad, su sea, se
denomina, por consiguiente, di-sear. Lo que a su vez significa:
Diseo es designio hecho sea. Zimmermann explica su teora:
Entonces, en la medida en que un diseo es fruto y consecuencia
de un designio, dicho diseo viene a ser intencin hecha sea
manifiesta, intencin hecha objeto, signo, forma o figura, y que
como tal es identificable por su sea que es su identidad
(Zimmermann, 2011).

Jorge Luis Rodrguez cita a Jorge Frascara quien en Diseo Grfico y

Comunicacin define que la funcin principal del Diseo es comunicar.
Rodrguez refuta esta opinin.
Segn Rodriguez Podramos decir que el Diseo es el Arte de la
Comunicacin? Comunicar parte de otra necesidad y de otra
funcin. Un literato comunica y su obra comunicativa es la
literatura, ya sea un cuento, una novela, etc. Ser en este caso
esa obra comunicativa un Diseo? A nadie se le ocurrira decirlo,
pero sin embargo sera tan legtimo como llamar al diseo El Arte
de la Comunicacin (Rodrguez, 2006).

Complementando con lo que dice Zimmerman el diseo es una intencin

hecha objeto, sea y as tambin la literatura es una intencin hecha
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novela o poesa. La afirmacin de Rodrguez es correcta, ms que todo

para diseo grfico, ya que es la rama del diseo encargada de
comunicar.
El diccionario enciclopdico Santillana presenta una definicin ms
especfica de lo que es diseo grfico como tal: Arte y tcnica de
traducir ideas o conceptos en imgenes y formas visuales. Requiere
saber preparar y disponer los distintos elementos grficos - dibujos,
fotos, textos, rtulos, etc. que integran objetos tan diversos como la
pgina de un peridico, un libro, una revista, un anuncio, la portada de
una publicacin, un envase, un invitacin, un impreso, etc. El diseo
grfico exige, por tanto, conocimientos de las tcnicas de composicin e
impresin, diagramacin, confeccin, maquetacin.(sic)etc. (Santillana,
1991). Por otra parte, Philip B. Meggs afirma que el diseador grfico es
un artista especializado en el diseo de la comunicacin visual
(Meggs, 1991). Es muy interesante ver cmo se menciona al diseo y al
diseador grfico, irnicamente como algo/alguien que no quieren ser.
Alfredo Yantorno dice que: El Diseo Grfico es una forma de
pensamiento. Es el desarrollo consciente de la capacidad, ontolgica, del
ser humano, de crear un universo de signos, smbolos y seales
(Yantorno, 2005). Posteriormente explica esto indicando que el diseo
grfico obliga al diseador a tener conciencia de las herramientas y
conocimientos necesarios para desarrollar una tarea.
Bruno Munari se refiere a esta confusin diciendo que: [p]arece ser que
una definicin del arte que fije de una vez para siempre los caracteres
de esta actividad humana no es urgente, ni siguiera necesaria, dado que
esta actividad, como tantas otras, cambia continuamente en el tiempo
segn las relaciones que tiene con el momento histrico en el que
acta (Munari, 2003). Munari tambin afirma que algo similar pasa con
el diseo, sobre todo si es que recordamos que esta actividad est en
formacin, una formacin que tiene bases artsticas. Tanto arte como
diseo grfico estn lejos de encontrar una definicin definitiva de lo
que son.
Cuando se habla de arte y su definicin es difcil encontrar las palabras
exactas para darle significado a tal diminuta palabra. Cada persona
tiene su propio punto de vista de lo que es arte. Esta palabra existe hace
mucho tiempo. Sin embargo, hasta hoy su definicin es tan subjetiva
como su aplicacin. Parece que encontrar una definicin exacta a esta
palabra es imposible, porque a medida que el hombre evoluciona crea
5

nuevas formas de arte. Hoy en da hasta quitar una vida como lo hace la
fotgrafa Nathalia Edenmont, quien decapita animales para hacer
bodegones con sus cabezas, es una artista. O dejar morir a un animal
en una sala de exposicin como lo hizo Guillermo Vargas Habacuc
puede ser considerado arte? El arte engloba tantas cosas y al mismo
tiempo tan diferentes, que con una sola definicin no se podra abarcar
todas ellas. La msica son sonidos, la pintura imgenes, la escultura
volmenes, etc.
Ante todo esto cmo dar una definicin a esta pequea palabra que
engloba tanto? Por eso cuando Bruno Munari (Munari, 2003) explica que
una definicin de arte no es ni urgente, ni necesaria, tiene toda la razn.
El arte cambia a medida que el hombre cambia. Por ejemplo: hace
muchos aos atrs el detalle lo era todo; los pliegues en las
vestimentas, en pintura o escultura; la forma potica y elegante de las
palabras en la literatura o la armona de las notas en la msica. El
hombre, su sentido de vida y su cultura en ese entonces eran pasin,
belleza, detalle. Pero hoy en da el hombre y su cultura se han
transformado a tal punto de que no tienen tiempo para nada, todo debe
ser rpido, lleno de estrs y presin y es exactamente por esta razn
que su arte es as, minimalista para todo. Sus palabras son objetivas y
secas muchas veces y el ruido de las bocinas de los autos se ha
convertido en su msica cotidiana. El hombre ha cambiado y tambin su
arte. Entonces, es por todo esto que parece imposible darle al arte una
definicin. Como dice Fernando Navia, el arte quiere ser todo y a la vez
nada (Navia, 2014). Por esta razn la definicin de arte solo se limita a
ser una actividad creativa, una facultad.
Por otro lado, la palabra diseo es otro trmino que carece de un
significado objetivo, porque a medida que se fue transformando, fue
ramificndose ms. Por esta razn hoy conocemos diferentes formas de
diseo como: diseo de interiores, diseo industrial, diseo grfico,
diseo de modas, etc. El diseo grfico por su parte es un concepto
relativamente nuevo. Sin embargo tiene una definicin que no es
concisa, pero tampoco es subjetiva. No es concisa porque muchas veces
el diseo grfico es considerado como algo que le gustara ser y otras
como algo que no quiere ser. Tampoco es subjetiva, ya que el diseo
grfico tiene un propsito definido: comunicar mensajes visuales. El
diseo grfico es algo. Pero qu? Despus de las definiciones ya
expuestas an persiste esa pregunta, ya que unos consideran que es
una tcnica, otros arte, otros ciencia y otros una disciplina del diseo.
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Entonces tal vez sea efectivo decir que la funcin y tarea del diseo
grfico son concretas, pero su esencia vara de acuerdo a la persona y
su definicin. Por tanto, el diseo grfico parece ser un concepto que no
sabe lo que es, ms si sabe lo que tiene que hacer.

2.3. SIMILITUDES ENTRE ARTE Y DISEO

Ahora que ya se tiene entendidos ambos conceptos podremos
compararlos, diferenciarlos e incluso podremos exponer una postura.
Se suele confundir con frecuencia a los diseadores grficos y a los
artistas, aunque nicamente tienen en comn la creatividad. El
diseador grfico proyecta el diseo en funcin de un encargo, y ha de
pensar tanto en el cliente como en el usuario final, justificando sus
propuestas. A diferencia del artista que es ms espontneo y sus
acciones pueden no estar justificadas. Pensemos en Miguel ngel, quien
pinto el grandioso Juicio Final de la Capilla Sixtina por el encargo del
Papa Julio II. Esta gran obra de arte como muchas obras surgieron de
encargos. Por otro lado, claro que existen artistas que tambin justifican
sus propuestas, como en el caso de Antoni Gaud, quien al disear la
Baslica de la Sagrada Familia pens en cada uno de los detalles. Desde
la estructura, hasta la simbologa de cada una de sus torres y fachadas,
las cuales mediante la arquitectura comunican algo.
Algunos piensan que el diseo grfico comunica, mientras que el arte
no. Preguntmonos entonces para qu sirve la literatura si no
comunica? Si fuera as, qu propsito tendra la Biblia? Por qu
entendido est que este libro santo quiere comunicar el mensaje de
Dios.
Joan Costa nos dice que comunicar es poner en comn,
compartir (Costa, Disear para los Ojos, 2012). Shakespeare con
Romeo y Julieta acaso no quiso poner algo en comn? De lo contrario,
nadie habra conocido tan bella historia. As tambin, tomando las
palabras de Joan Costa podramos decir que Van Gogh con su Noche
estrellada quiso poner algo en comn. De no haber sido as hubiera
destrozado su obra para que nadie ms las pudiera apreciar, porque no
la quera poner en comn. Por lo tanto, el arte tambin comunica.
Zimmerman nos indica que diseo es designio hecho sea. Entonces
qu es arte? El pintor alemn Albrecht Drer (1471-1528) dibuj
Betende Hnde (Manos Oradoras) como un boceto de lo que sera la
posicin de las manos de un apstol para un cuadro de un altar.
7

Posteriormente este bosquejo llego a ser ms famoso que el mismo

cuadro del altar. Con este ejemplo se comprueba que el arte al igual que
el diseo es una intencin hecha, en este caso, un dibujo, una pintura.
Acaso no es una intencin, por ms perversa que sea, de Nathalia
Edenmont decapitar animales para hacer bodegones con sus cabezas?

3. CONCLUSIONES
Entre los conceptos de arte y diseo grfico es interesante ver que de
alguna manera ambas definiciones tienen algo muy subjetivo. El diseo
grfico parece ser un adolecente que est caminando sobre una lnea
muy delgada, sabe lo que tiene que hacer, sabe que su funcin es
comunicar mensajes visuales, pero no sabe a qu lado pertenece, no
sabe lo que es y por eso se balancea de un lado a otro sin saber en qu
lado quedarse. Por su parte, el arte es un viejo que a veces sabe lo que
es y otras veces no tiene ni la menor idea; pero jams supo a dnde iba
solo se dej llevar por los hombres y su transformacin. Por tanto, es
casi imposible llegar al final en esta discusin existente entre ambos
conceptos, pues parece que el diseo grfico necesita de alguien quien
lo guie definitivamente hacia un lado y el arte es aquella pregunta que
contesta muchas otras, como ya dijimos antes. Sin embargo, este mismo
arte es la nica pregunta que el hombre no ha podido contestar.
En conclusin, podramos decir que el diseo grfico es arte. As como el
hombre, con el pasar de los aos, se transform, su arte lo hizo tambin.
El diseo grfico es el arte del hombre de hoy, del que quiere vender y
necesita que su producto o servicio se convierta en una necesidad; del
que quiere consumir, y se deja llevar por sus deseos sin racionalismo;
del que no tiene tiempo para nada y necesita captar la informacin en
unos pocos segundos, porque si no llega tarde al trabajo. El diseo
grfico es ese arte que ayuda al ser humano actual a sobrevivir con su
vida estresada, tanto por su objetivo funcional como por su deseo de ser
atractivo para el pblico.

BIBLIOGRAFA

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