Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
ADessensibilizaonasRedesSociais:
UmaAnlisedosMemessobreaMortedoCandidatoEduardoCampos
2
ManoelaGonalvesdeMORAES
3
AnaLidiaMarreirosTavaresVIEIRA
4
AnaCarolinaMedeirosBARREIROS
5
AndrezzaAlanaSilvaBORGES
6
LucianoCastrodeJESUS
7
GuilhermeImbiribaGuerreiroNETO
UniversidadeFederaldoPar,Belm,PA
Resumo
Introduo
Na psmodernidade, devido a internacionalizao da comunicao e os avanos
tecnolgicos, tornase possvel que os indivduos assumam diversas identidades de acordo
comocontextoemqueestinserido.(HALL,2006)
TrabalhoapresentadonaDivisoTemticadePublicidadeePropaganda,daIntercomJniorXIVCongressodeCincias
daComunicaonaRegioNorte,eventocomponentedoXXXVIIICongressoBrasileirodeCinciasdaComunicao.
2
AlunoLderdogrupoeestudantedo7.semestredoCursodePublicidadeePropagandadaFACOMUFPA,email:
manoelamoraes.pp@gmail.com
3
Estudantedo7.semestredoCursodePublicidadeePropagandadaFACOMUFPA,email:
analidiamtvieira@gmail.com
4
Estudantedo7.semestredoCursodePublicidadeePropagandadaFACOMUFPA,email:
andzzaaborges@gmail.com
5
Estudantedo7.semestredoCursodePublicidadeePropagandadaFACOMUFPA,email:
carolinambarreiros@gmail.com
6
Estudantedo7.semestredoCursodePublicidadeePropagandadaFACOMUFPA,email:
castrodejesus.luciano@gmail.com
7
Orientadordotrabalho.ProfessordeComunicaoSocialdaFACOMUFPA,email:
neto.guerreiro@gmail.com
AConvergnciaMiditicanaEradosMemes
Em 2014 os brasileiros utilizaram a internet como ferramenta para compartilhar
assuntos relativos s eleies. Cada acontecimento divulgado nas mdias tradicionais (TV,
Rdio, Jornal, etc.) era apropriado pelos internautas que traduziam e direcionavam tais
contedos para a internet que, graas emergncia das redes sociais, ganha cada vez mais
espao nas chamadas tecnologias mveis (Smartphones, Tablets, etc.). No Facebook foram
mais de674milhesdeinteraesentreusurios2,jnoTwitter
,cercade40milhesdeposts.
3
Doresultadodaspesquisasapuraodosvotosatmesmocadapronunciamentooficialdos
presidenciveis, tudonesseperodoeleitoraleracomentadoereproduzidonessasredessociais
eemoutrasplataformascomo
Whatsapp,Snapchat
e
Instagram
.
A velocidade da difuso da informao e a participao ativa do usurio nas redes
sociais durante as eleies presidncia do Brasil um exemplo do que defende o
comuniclogo Henry Jenkins ao debater a convergncia miditica. Segundo ele, a
convergncia:
Disponvelem:
http://www.adnews.com.br/internet/eleicoesbrasileirasgerammaisde674milhoesdeinteracoesnofacebook
3
Disponvelem:
http://g1.globo.com/politica/eleicoes/2014/noticia/2014/10/eleicoesbrasileirasgeraramquase40milhoesdetuitesdizTwitt
er.html>Acessoem18deNovembro,2014.
empresas que conseguiram se manter depois da bolha da Internet (crise na bolsa de valores
americana Nasdaq em 2000, que envolveu as maiores empresas com negcios na internet na
poca), possuamcaractersticasemcomum. Paraele,tudooqueexistiu antesda Web2.0,a
chamada Web 1.0, possua doissentidosprimordiais:a leituraealigaocomoutraspginas.
Com poucos usurios em rede, os sites que predominavamnaweb1.0eramosdeempresase
instituies. Havia informaodisponvel,maspoucoounenhumtipodeinterao.Apsesse
perodo, surge a Web 2.0, em que o usurio tornase gerador de contedo, e o espaovirtual
tornase um espao de colaborao, comunicao, partilha e, principalmente, interao. Os
sites possuem contedo mais dinmico e existe a popularizao das redes sociais. Iniciouse
tambm nesse estgio a navegao mobile, o que para Pierre Lvy (1999) possibilita a
multiplicaoeaceleraodaquantidadebrutadedadosdisponveis.SegundoLvy:
Ver:
H13anos,bolhadainternetcomeavaaexplodirnosEUA.
Disponvelem:
<http://www.infomoney.com.br/mercados/acoeseindices/noticia/2698151/anosbolhainternetcomecavaexplodirnoseuav
ejacomofoi>Acessoem05deDezembro,2014.
de Agosto no
Twitter
, dia em que ocorreu o acidente que levou a bitoocandidatoEduardo
Campos. Por volta das 13h30 eram apenas sites de grandes veculos que dominavam o fluxo
de informao na rede a cerca do acidente. Contudo, nas3horasseguintesasituaomudou.
O perfil
fake
denominado de Dilma Bolada6, referente a ento presidente do Brasil, Dilma
5
RedesocialcriadaporJackDorsey,BizStoneeEvanWilliams,noanode2006.Atualmentecontacommaisde240
milhesdeusuriosespalhadospelomundo.Estaferramentasedestacanafacilidadedecriaoedisseminaode
informao,seuformatoem140caracterespermiteocompartilhamentodemensagensemtemporealtalcomoum
microblogging
PerfilfoicriadopeloestudantedeadministraoJefersonMonteiroparapublicarpardiasdaatualpresidentaDilma
Rousseff.Oprojetoteveincionaseleiesde2010comoperfilnaredesocialTwitter,massomenteem2011queapgina
noFacebookfoicriada.Atualmentea
fanpage
DilmaBoladacontacom140milcurtidaseapresentaumagranderepercusso.
6
AProduodeMemesnaEradoTwitter
No Twitter, criada a organizao dos contedos feitos por usurios e que forma uma
rede de compartilhamento instantneo, sendo comuns em suautilizaooscomentrios sobre
acontecimentos noticiados por outras mdias, como a televiso, ainda tida como meio mais
confivel de disseminao de informaes por conta da suacredibilidade.Estudosfeitospelo
prprio
microblog mostram que 80% dos usurios desta plataforma a acessam a partir de
aparelhos
smartphones
e que 97% destes assistem televiso todos os dias, e que enquanto
assistem os programas de TV, 50% usam o celular e 32% procuraminformaessobre o que
8
esto assistindo. Isso mostra que muitas vezes as notcias televisionadas chegam at a
internetgerandoaproduodeumnovocontedofeitopelosprpriosusurios.
DeacordocomapesquisadoraecomuniclogaRaquelRecuero,oTwitter:
Estruturado com seguidores e pessoas para seguir, onde cada Twitter pode escolher
quem deseja seguir e ser seguido por outros. H tambm a possibilidade de enviar
mensagens em modo privado paraoutros usurios.Ajanelaparticulardecadausurio
contm, assim, todas as mensagens pblicas emitidas por aqueles indivduos a quem
ele segue.Mensagensdirecionadastambmsopossveis,apartirdousoda @antes
do nome do destinatrio. Cada pgina particular pode ser personalizada pelo Twitter
atravsdaconstruodeumpequenoperfil.(2009,p.173)
Oexemplodestavisibilidadeoseuaparecimentonasmdiastradicionais,televisoejornal,comoaRevistaVeja,JornalO
Globoeetc.
7
Dadosdisponveisem:<http://youpix.virgula.uol.com.br/jornalismo/ripeduardocamposcrisejornalismo/>Acessoem08de
Dezembro,2014.
8
Dadosdisponveisem:
<http://www1.folha.uol.com.br/tec/2014/04/1441760usuariosmoveissao80dotwitternobrasil.shtml>
Como em qualquer outra rede social, o Twitter possui usurios formadores de opinio
que mantm influncia sobre os seus seguidoresepodemdifundirinformaescomarapidez
que a rede permite. Um indivduo comum pode se tornar conhecidoatravsdapopularizao
de seus
tweets
, viralizados por meio de
retweets forma de compartilhamentodemensagens
no painel principal dos usurios seguidores como no caso do perfil falso da Dilma Bolada
durantearepercussodamortedoEduardoCampos.
A produocoletivatambmumadasprincipaiscaractersticasdoTwitter,quandoum
assunto principal surge na web, como um evento mundial ou um acontecimento marcante na
sociedade, os usurios o comentam incessantemente partindodediversospontosdevista,que
podem ir do humor at posicionamentos mais srios sobre o assunto. Surge assim uma
ressignificao do contedo apresentado priori, geralmente por outros veculos miditicos.
Com a popularizao das redes sociais, essa interatividade se tornou o cerne da produo de
contedodainternet,comoobservaLuliRadfahrer:
Quando a web comeou a se tornar popular, o que mais se falava dela era umatalde
interatividade que, sob o ponto de vista atual, era limitada e simplria, pois
significava apenas a capacidade de exercer o livrearbtrio, escolhendo uma opo
entre um conjunto de ofertas. Hoje diferente. medida que o indivduo pode
INTERFERIR no contedo e REDISTRIBULO, a informao muda de papel, se
tornamatriaprimaedemandamanipulao(RADFAHRER,2007).
O Twitter possui uma plataforma simples para postagem de texto, que um formato
muito mais acessvel do que a produo de um vdeo, por exemplo. Essa facilidade permite
com que mais pessoas tenham a sua voz no meio virtual, sem precisar possuir grandes
habilidades em outro tipo de mdia. necessrio apenas duas coisas: uma ideia e 140
caracteres (ou at menos). Por esses e outros motivos, esta rede social se tornou um grande
frum de discusses e produo de contedo em tempo real, gerando material intelectual,
humorstico e at banal, tudo o que o usurio est sentindo e pensando naquele exato
momento. Segundo Foucault considerase que no dizer verdadeiro, a funo das palavras
mostrar o que se est experimentando, mostrar o pensamento. Isto implica transmitir o
pensamento em sua transparncia, e mostrar que esses so de quem os exprime e transmite
(FOUCAULT, 2001, p. 304305). Aspessoastmanecessidade demostraroqueestemsua
mente e o Twitter facilita este compartilhamento de ideias, permitindo exporospensamentos
7
ADessensibilizaonaEradasRedesSociais
Tragdia e comdia so historicamente indissociveis. As primeiras definies de
humor foram
difundidas por Plato e Aristteles, que classificavam essas como partes da
dicotomia da linguagem. Ao se deparar com situaes crticas, as quais para Aristteles so
como uma
mimesis da tragdia, surgem sentimentoscomorepulsaepiedade,de tal modoque
libertaessesujeitoeodefendedetalfato.
Poroutrolado,Freuddefenderqueohumor:
um meio de obter prazer, apesar dos afetos dolorosos que interferem com ele atua
como um substitutivo para a liberao destes afetos, colocase no lugar deles [...] O
prazer do humor[...] procede de uma economia na despesa do afeto, ao custo de uma
liberaodeafetoquenoocorre[](FREUD,1905,p.257)
sobreviventes de uma catstrofe exprimiam o carter a curto prazo inassimilvel daquilo que
haviam sofrido (SONTAG, 2003, p.23). O ser humano se adapta facilmente a situaes
distintas, mais rapidamente, se repetidas com frequncia pois passam a ser naturais para ele.
Vrias notcias ruins surgem a cada segundo e o indivduo ao sedepararcommaisuma pode
sentirqueperdeusuaprpriacapacidadedereao.
Liev Kulechov provou empiricamente que a associao pessoal de cada receptor
fundamental para a compreenso da sucesso de imagens de um filme, J que elas no
fazem sentido se analisadas sozinhas, conforme fazse necessrio. O instinto humano em
situaes distantes diverge daquelas em que ele esta inserido no contexto. Sendo assim,
mais fcil opinar e resolver problemas alheios do que os seus prprios. Da mesma forma,
quando se sabe de uma Fatalidade divulgar, comentarsobreebrincarcomisso tornarsemais
simples. Entretanto, caso possua algum vnculo com a pessoa citada na notcia, a postura do
indivduomuda.
ADessensibilizaonosMemessobreaMortedeEduardoCampos
A dessensibilizao dos usurios do Twitter pode ser percebida a partir dacriaoedo
compartilhamento de memes sobre assuntos trgicos. Como citado anteriormente, todo
usurio tem o potencial de produzir e reproduzir contedo na internet de acordo com a sua
afinidade com o tema. Para exemplificar tal dessensibilizao, utilizouse como objeto
emprico os memes produzidos a partir da morte do candidato Eduardo Campos nas eleies
de2014.
Aps o debate eleitoral no Jornal Nacional,
o candidato presidncia da
RepblicaEduardo Campos que disputava as eleies pelo Partido Socialista Brasileiro
(PSB),morreu emacidente de avio em Santos, no litoral de So Paulo.
Campos governou o
Estado de Pernambuco por sete anos e em 2013 anunciou a aliana com o movimento Rede
Sustentabilidade, de Marina Silva. No dia do acidente Campos estava em terceiro lugar na
9
pesquisadoIBOPEsobreaseleies.
Disponvelem:
<http://g1.globo.com/politica/eleicoes/2014/noticia/2014/08/dilmatem38aecio23ecampos9dizpesquisaibope.html>
Acessoem09deDezembro,2014.
11
A anlise dos trs objetos empricos desse artigo teve como ponto de partida as
categorias cunhadas por Erick Felinto em
Grumpy Cat
, Grande Mestre Zen da Gerao
Digital, Afetos e Materialidades da Imagem Memtica (2010). No artigo citado, o autor
analisa a relao entre texto e imagem nos memes do Grumpy Cat, apelido dado a uma gata
de aparncia zangada da raa
Snowshoe que alcanou fama internacional depois que suas
fotos foram postadas no site
Reddit
. Felinto divide as imagens memticasemseiscategorias:
Metamemticos, Citacionais, Narrativos, Jornalsticos,FilosficoseOrientadosaoLeitor. A
partir disso, foram eleitos trs memes de forma aleatria sobreamortedocandidatoEduardo
Camposemquefossepossvelidentificarascategoriasacima.
Na primeira imagem memtica (Figura 1) possvel visualizar a fotografia de um
avio caindo acompanhada do texto Datafolha: Eduardo Campos cai na ltima pesquisa.
Identificamos a dessensibilidade na ambiguidade do verbo cair. A priori, analisandosomente
a frase possvellembrarsedodiscursoconotativodoIBOPE,jcristalizadosocialmente,ao
anunciar os resultados das pesquisas eleitorais. Entretanto, associado imagem, o verbo cair
assume um carter denotativo, simbolizando a morte do candidatonaquedadoavio.Assim,
supese que para gerar o humor, o usurio produtor do memebanalizouacausadamorteao
escolher intencionalmente o verbo cair. Portanto, segundo Felinto (2010) podemos
classificlo como Citacional, ou seja,quefazrefernciaaelementosdaculturamiditicano
necessariamenteconvertidosemmemeanteriormente.
Figura 1
O segundo objeto emprico tem como ttulo Mandei derrubar mesmo. E sereclamar,
derrubo o do Acio, que tem como apoio visual a foto da presidenta Dilma em um
12
Figura 2
13
Figura 3
Concluso
A questo da dessensibilizao nas redes sociais um assunto delicado que precisaser
debatido e posto no centro da discusso sobre os limites e a liberdade dos indivduos
conectados na internet. Como analisamos nesse artigo, a possibilidade criada pelo avano
tecnolgico, a convergncia miditicaeainteratividade,proporcionaramacriaodeespaos
onde o usurio pode produzir e (re)significar os contedos que a ele eram disponibilizados,
dessa forma, o que percebemos hoje, que h uma banalizao dos assuntos trgicos.
Analisamos brevemente trs memes sobre a morte do candidato presidncia Eduardo
Campos que, conforme apresentamosnessapesquisa,abordaramcomhumor,crticae stirao
acidente do candidato. A problemtica representa a falta de consideraodosindivduoscom
a dor e o sentimento dosoutrosnasredessociais,algoqueprecisaserquestionadoerefletido,
tanto pela academia quanto pelos usurios. Este trabalho buscou explicar a falta de
sensibilidade presente nas redes sociais, a partir da produo e reproduo dos chamados
memes, no se esgotando em si mesmo eabrindoespaoparaaprofundamentosfuturos sobre
otema.
Referncias
DAWKINS,Richard.
O geneegosta. BeloHorizonte:EditoraItatiaiaSoPaulo:Universidadede
SoPaulo,1975.
FELINTO, Erick.
Videotrash: o YouTube e aculturado spoofna internet
.RevistaGalxia:
So
Paulo,
n.
16,
p.
3342,
dez.
2008.
Disponvel
em:
<
http://revistas.pucsp.br/index.php/galaxia/article/view/1911>Acessoem05deDezembro,2014.
14
FOUCAULT,M.(1970).
A ordemdodiscurso.
14ed.(Traduo deLauraF.deA.Sampaio).So
Paulo:EdiesLoyola,2006.
FREUD,S.
Os chistesesuarelaocomoinconsciente[1905].In:___.
Ediostandardbrasileira
dasobraspsicolgicascompletas
.RiodeJaneiro:Imago,1980.v.VIII.
_____________.
Grumpy Cat: Grande Mestre Zen da Gerao Digital: Afetos e
Materialidades da Imagem Memtica
. Anais da XI Semana da Imagem na Comunicao,
Unisinos, 2013. Documento eletrnico cedido por cortesia do autor. Disponvel em: <
http://www.academia.edu/3879345/Grumpy_Cat_Grande_Mestre_Zen_da_Gera%C3%A7%C3%A3
o_Digital_Afetos_e_Materialidades_da_Imagem_Mem%C3%A9tica> Acessoem05deDezembro,
2014.
HALL,Stuart.
Aidentidadeculturalnapsmodernidade.RiodeJaneiro:DP&AEditora.11Ed.
2006
JENKINS,Henry
.Culturadaconvergncia.
SoPaulo:Aleph,2006.
KULECHOV,
Liev.
O
"Efeito
Kuleshov".
Disponvel
em:
<
http://ohomemquesabiademasiado.blogspot.com.br/2010/07/oefeitokuleshov.html
> Acesso em
05deDezembro,2014.
LVY,Pierre
.Cibercultura.
SoPaulo:Editora34,1999.
MARKOFF, J.
Entrepreneurs See a Web Guided by Common Sense.
Disponvel em:
<
http://www.nytimes.com/2006/11/12/business/12web.html?ei=&_r=0
> Acesso em Dezembro de
2014.
MORAIS, Marlia Brando Lemos.
Humor e psicanlise.
http://www.cbp.org.br/rev3114.htm>Acessoem05deDezembro,2014.
Disponvel em:
<
15
16