CONCEPTO DEL PACKAGING

El envase es la nica forma de contacto directo entre el producto y el consumidor. El

envase transmite la imagen deseada. Es un instrumento de los productos para su venta
directa que contiene una cantidad adecuada para el consumidor; que informa sobre las
caractersticas de uso (almacenaje, conservacin, propiedades nutricionales, etc.) y que
permite la identificacin y la diferenciacin en una oferta cada vez ms amplia.
El envase nos permite:

Llevar el producto en perfectas condiciones al consumidor (conservacin,

proteccin y seguridad).
Facilitar su identificacin (imagen del producto a travs del diseo, color y forma).
Posibilitar una explotacin racional de los productos (manipulacin, almacenaje y
transporte).

1. Envases:
Es todo producto fabricado con diversos materiales utilizado para contener, proteger,
manipular, distribuir y presentar productos en cualquier fase de la cadena de
fabricacin, distribucin y consumo. Envase El trmino anglosajn packaging viene
a significar literalmente los mismos conceptos que envase. Nosotros preferimos
aplicar packaging cuando al trmino envase se le dota de caractersticas de
comunicacin: es decir, pasa de tener un valor racional a otro emocional. El envase
es funcional, el packaging comunicacional. El envase es tangible, el packaging
intangible.
Tipos de envase:

Packaging (envase primario): es aquel que est directamente en contacto con el

producto.
Envase secundario: es aquel que contiene uno o varios envases primarios,
otorgndole proteccin para su distribucin comercial.
Embalaje (envase terciario): es el agrupamiento de envases primarios o secundarios
en un contenedor que los unifica y protege a lo largo del proceso de distribucin
comercial.

2. Packaging:
Es el conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posible
comprador bajo un aspecto lo ms atractivo posible, transmitiendo valores de marca
y su posicionamiento dentro de un mercado.
Las funciones ms importantes de la comunicacin en el packaging son:

Percepcin: Es la capacidad del envase para ser percibido.

Diferenciacin: Una vez percibido, debe ser diferenciable en un contexto saturado
de productos. 3. Identificacin: el consumidor debe asociar fcilmente el continente
(envase) con el contenido (producto).
Funcin espejo: la publicidad crea un estilo de vida y lo asocia con la utilidad de
venta.
Argumentacin: Se deben comunicar y hacer evidentes las cualidades y valores
positivos que se pretenden vender (calidad, seguridad, comodidad, tradicin,
artesana, naturaleza, ecologa, exclusividad, lujo, precio ventajoso, prestigio social,
etc.).
Informacin: Es importante informar de una manera clara y completa para
satisfacer las necesidades de un consumidor cada vez ms exigente. Las
informacines incluiran las de tipo obligatorio (que estn legisladas), las
voluntarias (que mejoran la informacin al consumidor) y las de tipo promocional
(que estimulan las ventas).
Seduccin: Es la capacidad de fascinacin y de incitacin activa a la compra.

PACKAGING DE LICORES

El sector del Packaging presenta unos de los crecimientos ms rpidos de la industria a

nivel mundial y es un factor clave cuando necesita promover sus productos como vinos y
licores. Muchos de los mercados que han presentado un crecimiento significativo en venta
de vinos y licores en la ltima dcada, han sido pases donde los consumidores tienen un
conocimiento del producto que estn comprando. Estos consumidores se apoyan en
material escrito sobre el producto y adems miran mucho el embalaje, el cual les ayuda a
tomar la decisin de compra. Los vinos y licores son el obsequio perfecto para amigos y
familiares como tambin un regalo corporativo. Es aqu donde el Packaging produce un
impacto profundo de como percibimos el valor de ese obsequio.

Ramko ofrece una amplia gama de soluciones de embalaje para todo tipo de presupuestos y
nos especializamos en trabajar con materiales innovadores, otorgndole a sus productos
gran creatividad y elementos prcticos para su posterior armado y mecanizacin.
Trabajamos con todo tipo de embalajes incluyendo cajas de regalo para el sector del retail,
tarjetas, etiquetas colgantes, distintos tipos de plasticos para bolsas, cajas psticas, bolsas de
tela y Non-Woven, cajas de madera y envases personalizados de hojalata. Ademas hemos
desarrollados una lnea de cajas de papel en la cual parte de ella esta compuesta de madera
o bien su interior es de madera, donde se puede posicionar el producto de una manera
especial

Uno de los principales problemas con el Packaging, es que gran parte de las marcas se
enfocan exclusivamente en la produccin de sus productos, pero tienen tan solo una
pequea experiencia en torno al embalaje. Esta es la motivacin principal por la cual
fundamos Ramko Ltd ( Hong Kong & Guangzhou, China) en el ao 2006. La operacin
asitica fue creada para ofrecer soluciones de packaging diseadas a la medida para
nuestros clientes ubicados en Europa y America. Ramko desarrolla y produce para marcas
que tienen fbricas en Asia, as como tambin despacha a cualquier parte del mundo.