INTRODUCCION:

El Per es un Pas muy machista segn en la encuesta hecha por la PUCP en

el 2010. El 67% de la poblacin considera que la sociedad peruana es muy o
bastante machista. Sin embargo, cuando se les consulta a las fminas si en
algn momento han pasado algn o han sentido un trato de machismo, solo
el 31% afirma que si sinti tal hecho. De acuerdo a esto se puede entender
que no hay equivalencia en lo que las mujeres responden, ya que el 69%
dice que no ha sufrido esta problemtica. Esto quiere decir que las mujeres
no aceptan o no se dan cuenta de tal situacin con totalidad.
Asimismo, en la sociedad existen comerciales que presentan a la mujer
como objeto sexual, frecuentemente la imagen de esta se visualiza como
un papel de seduccin que vincula el acercamiento del consumidor
masculino reforzando estereotipos como: Femme fatale, modelo, ama de
casa, entre otros.
En un pas donde se utiliza la imagen estereotipada o distorsionada de la
mujer en comerciales, telenovelas, publicidad, pelculas, etc. Su imagen se
refleja errneamente con estereotipos producto del machismo. Por ello, a
continuacin, se analizaran mediante los ejemplos los casos de machismo
de la Publicidad de los estereotipos
CUERPO:
Dentro de los comerciales se pueden apreciar un sin
nmero de
estereotipos como el de feme fatal en el que la mujer a travs del poder la
seduccin consigue los objetivos que se impone. Por ejemplo, todas aquellas
fminas que son participes de spots publicitarios de cerveza en donde su
cuerpo es utilizado como arma de seduccin. Un comercial que ejemplifica
de manera detallada este estereotipo es el de la cerveza club, ya que
dentro del concepto que engloba este spot se le ofrece al hombre un mundo
lleno de inversin donde puede contar con diversas mujeres (mayormente
solteras) dispuestas a arreglarle la noche.
Por un lado, tambin se encuentran las modelos que son constantemente
cuestionadas si de su inteligencia se trata. Adems el xito laboral que
suelen tener, se asocia con el vnculo sexual que pueda tener con personas
de altos cargos dentro de los medios masivos. Un ejemplo de lo dicho es el
spot de Miss Universo del diario El Comercio, en donde se puede apreciar
a una reina de belleza, rubia, con poco coeficiente intelectual; debido a este
tipo de comerciales, se genera un estereotipo hacia la mujer y as, las que
son rubias y aspiran a ser modelos, generalmente son llamadas tontas.
Por otro lado, a las amas de casa se les considera como aquellas que deben
estar a cargo de los quehaceres del hogar, tales como el lavado de la ropa,
cuidado de los nios, la preparacin de alimentos y la limpieza del hogar. Es
decir,
se
le
muestra
como
una
sirvienta
muestran estereotipos como: femme fatale, modelo, ama de casa, etc.
Debido a este tipo de formato de comerciales, la mujer se ve expuesta a
muchas imgenes en donde se deteriora. Esto es algo comn en las marcas
de cerveza, pues empresas de bebidas alcohlicas como: Brahama, Cristal,
Cerveza Club, entre otros

Sin embargo, tambin se ha encontrado una solucin a generar conciencia

sobre estos comerciales. Sapo tv (un anti premio que otorga una sancin
tica a las agencias de publicidad y a las empresas dueas de productos por
crear y difundir comerciales sexistas que denigran a la mujer peruana, en
casilla es viejos estereotipo e impulsan a actitudes violentas,
discriminatorias contra ellas