Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Comunicacin
Carrera Profesional de Diseo Digital Publicitario
PLAN DE INVESTIGACIN
EL DISEO GRFICO EN LAS REDES SOCIALES COMO
HERRAMIENTA DE POSICIONAMIENTO EN LOS
PRODUCTOS Y SERVICIOS ONLINE
Autor:
ABANTO TEJADA, GUILLERMO
LIMA- PER
2014
DEDICATORIA
NDICE
PLANTEAMIENTO METODOLGICO
57
57
57
59
59
59
59
60
1.8.1 Universo
60
1.8.2 Muestra
60
61
1.12 Limitaciones
10
MARCO TERICO
2. La imagen corporativa
11
11
11
2.1.2 La sistematizacin
12
13
15
15
2.3.2 La sistematizacin
16
17
3. El color corporativo
20
20
21
21
22
22
3.2.1 Dominante
23
3.2.2 El tnico
23
3.2.3 El de mediacin
23
3.3 El contraste
23
3.4 Tipografa
24
26
3.6 Como afectan los colores en una venta por las redes sociales
28
30
32
3.8.1 El de mediacin
35
36
38
39
4 Redes sociales
40
40
40
43
44
44
45
45
47
48
MARCO CONCEPTUAL
53
5.2 Efectividad
53
53
53
5.5 Influencia
53
5.6 Branding
53
5.7 Origen
53
5.8 Cliente
53
5.9 Posicionamiento
53
5.10 Percepcin
54
55
63
6.2 BIBLIOGRAFA
74
6.3 ANEXOS
76
1. Matriz de investigacin
76
63
65
4. Gua de Observacin
67
INTRODUCCIN
Este plan de tesis, pretende elaborar una solucin dentro del manejo de una de
las dificultades que tienen a tener muchas empresas hoy en da al momento de
vender sus productos y ofrecer sus servicios va internet. El color y la imagen son
fundamentales para la supervivencia de una marca ya que no solo se trata de
poder satisfacer un cliente sino tambin de la percepcin que tenga este sobre su
marca para que este tambin se pueda fidelizar con la marca.
Esta tesis plantea investiga profundamente sobre cul es el proceso que debera
tomarse en cuenta para poner tener una marca con los colores e imgenes
adecuadas, aclarando las dudas y dificultades que los
nuevos empresarios
Comprobar cmo influye el diseo grfico en las redes sociales como medio de
posicionamiento en los productos y servicios.
1.6 Hiptesis
al consumidor a
identificar, segn el producto o servicio, lo que est buscando por las redes
sociales.
1.7.1.1 Indicadores:
Color corporativo
Forma
Textura
Imagen corporativa
Tipografa
Tamao
Perspectiva
1.7.2.1 Indicadores:
Ask
Hi5
10
11
1.8.5 Universo
1.8.6 Muestra
1.8.7 Muestreo
12
1.10.2 Cuantitativa
Aqu los datos sern todos los resultados que se obtengan de las
guas de informacin y encuestas realizadas a las personas entre
(18 30), el cual ser graficado, detallado y ordenado en el
programa Microsoft Excel.
13
14
1.13 Limitaciones
15
2. Marco Terico
CAPTULO I
La Imagen Corporativa
16
2.1.2 La sistematizacin
Cuando las empresas son grandes y complejas, uno de los trabajos que
deber realizar cualquier programa de identidad ser el de definir el
equilibrio adecuado entre la empresa matriz y sus distintas unidades
corporativas y marcas. La forma en que se presenten dichos elementos se
conoce como estructura visual.
Es muy importante que la estructura sea lgica y comprensible para los
distintos pblicos a los que se dirige la empresa.
La forma de decidir cul es la estructura adecuada consiste en evaluar de
donde nace la ventaja competitiva con que cuente la organizacin. Luego
se debern analizar cada una de las marcas y las divisiones que forman la
empresa para determinar si podran o no beneficiarse de su vinculacin
con las restantes partes que componen el grupo.
Por lo general, las estructuras basadas en marcas resultan ms indicadas
en aquellos casos en que la fuerza de una empresa est en sus marcas.
Si la estrategia obliga a adoptar un determinado tipo de estructura, podrn
crearse otros mecanismos para compensar las implicaciones que se
derivan de tal situacin.
Es la parte del proceso de comunicacin que comunica la identidad.
Definiendo de qu tipo de compaa se trata y lo que hace comunicando
un estilo social.
Distinguiendo a la compaa de sus competidores, transfiriendo la lgica
de la estructura corporativa comunicando los cambios que produzcan
Cualquier sistema de diseo incluye cuatro elementos:
Nombres
Elementos grficos
Slogans
17
Lenguaje
probable
que
participen
gran
variedad
de
mecanismos
de
Marketing
Mercadotecnia,
conjunto
de
tcnicas
utilizadas
para
la
Dichas herramientas tienen a garantizar que los recursos limitados con los que la
empresa se emplean eficientemente y que se obtenga el mximo posible.
Las empresas buscan incrementar la oferta bajo diferentes tcticas; esto con el
fin de aumentar la produccin y a su vez las ventas.
Al equilibrarse nuevamente la oferta y la y la demanda, los empresarios utilizan
otras alternativas que aseguren si se pueden encontrar compradores de los
artculos que se fabrica.
Las empresas siguen produciendo los bienes y servicios que creen que los
consumidores desean, pero ahora emplean tcnicas promocinales, como la
publicidad y las ventas, para empujar el producto y hacer que los clientes lo
compren.
Producto
Fabricar productos que tengan valor para los clientes y que estos los adquieran
es una actividad fundamental de las empresas, pero existen dos circunstancias
que le han dado mayor importancia y hecho ms necesario que en toda empresa
haya alguien que defienda los intereses de los consumidores.
El incremento de la competencia; por lo cual los clientes tienen ms posibilidades
de eleccin, y naturalmente, escogern el proveedor cuya oferta perciban como
ms satisfactoria para ellos.
19
2.4.1Proceso general
2.4.2 La sistematizacin
21
crearse
otros
mecanismos
para
compensar
las
hombre
quiere
dar
de
s.
que
estudie
el
programa
de
imagen
de
la
empresa.
personales,
papel
tamao
carta
sobres.
Finalmente se dan las disposiciones para los distintos externos, los escaparates,
22
corporativa requiere
aos.
de
diferenciacin
posicionamiento. As
como
las
vista,
de
igual
manera
deber
adecuar
su
imagen,
para
al
auditorio
deseado.
envases,
como la
publicidad,
decoracin
interior
hasta
los
uniformes
de
la
empresa.
24
CAPITULO II
El color corporativo
Segn Wicius Wong (1), todo lo que vemos a nuestro alrededor, es por efecto de
la luz, y esto es lo que nos permite ver la diferencia entre un objeto y otro, as
como tambin diferenciarlo de su entorno. La luz se considera un tipo de energa
que es captado por el ojo e interpretado por nuestro cerebro como color. Se
considera al sol como la fuente principal de luz natural, y es el que determina el
estndar de nuestra percepcin del color. Tambin existen otras fuentes de
luz natural y artificial: el objeto se vera de manera diferente, dependiendo de esta.
La mayora de las personas estn ms familiarizadas con los pigmentos
reconocindolos como color que con las luces; es por eso que profundizare en
este tema que ayudara en el presente trabajo.
El negro es la ausencia total de luz, y el blanco al contrario es la luz en su
totalidad. Ni el negro ni el blanco pueden producirse con la mezcla de otros
pigmentos. Estos colores utilizados juntos, crean el contraste de tonos ms
adecuados. En la mayor parte de los casos, el negro constituye la marca y el
blanco el fondo (positivo), cuando se usa a la inversa (negativo), la composicin
nos puede parecer pesada odensa.
La mezcla de pigmento negro y blanco en proporciones variables, produce una
serie de grises; estos, junto al negro y el blanco puros, son denominados colores
neutros. Los grises son mucho ms eficaces para sugerir profundidad y volumen.
Por ejemplo una composicin que utilice exclusivamenteblanco y grises claros,
crea una sensacin debrumosidad y suavidad general.
_________________________________________________________________
(1) Wicius Wong. Principios del Diseo en Color, Gg, Gustavo Gili, 2003
25
Los colores neutros no forman parte de los colores cromticos, es por eso que se
consideranacromticos.
Se llaman colores clidos aquellos que van del rojo al amarillo y los colores
fros aquellos en que las graduaciones van del azul al verde. Esta divisin
de los colores en clidos y fros radica simplemente en la sensacin y
experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones
trmicas.
Los colores de alguna manera, nos pueden llegar a transmitir estas
sensaciones.
Armonizar significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una
composicin. Cuando en una composicin todos los colores tienen una parte
comn al resto de los colores componentes. Armnicas son las combinaciones en
las que se utilizan modulaciones de un mismo tono, o tambin de diferentes
tonos, pero que en su mezcla mantienen los unos parte de los mismos pigmentos
de los restantes. En todas las armonas cromticas se pueden observar tres
colores: uno dominante, otro tnico y por ltimo otro de mediacin.
27
2.7.1 Dominante:
Es el ms neutro y de mayor extensin y sirve para destacar los otros
colores que conforman nuestra composicin grfica, especialmente al
opuesto.
2.7.2 El tnico:
Es el complementario del color dedominio, es el ms potente en color y
valor, y el que se utiliza como nota de animacin o audacia en cualquier
elemento.
2.7. 3 El de mediacin:
Acta como conciliador y modo de transicin entre cada uno de los dos
anteriores, suele tener una situacin en el crculo cromtico cercano a la
de color tnico. Por ejemplo: en una composicin armnica cuyo color
dominante sea el amarillo y el violeta sea el tnico, el mediador puede ser
el rojo si la sensacin que queremos transmitir sea de calidez, o un azul si
queremos que sea ms bien fra.
2.8 El contraste
El Contraste se produce cuando en una composicin los colores no tienen nada
en comn no guardan ninguna similitud. Existen diferentes tipos de contraste:
De tono:
Contraste de color:
Contraste de cantidad:
Son igual los colores que utilicemos, consiste en poner mucha cantidad de
uncolor y otra ms pequea de otro.
28
Contraste simultneo:
2.9 Tipografa
_________________________________________________________________
(2)Glvez Pizarro Francisco, Educacin Tipogrfica. Buenos Aires 2005, TPG ediciones.
30
Tambin deberemos explicar el criterio que hemos seguido para la eleccin del
color; en el diseo nada debe ser gratuito, por tanto deberemos justificar por qu
hemos realizado una determinada seleccin.
Los colores deben definirse a travs de distintas paletas cromticas establecidas.
En nuestro entorno la ms comn para la reproduccin grfica son los Pantone
(PantoneCoated / PantoneUncoated). En cualquier programa informtico de
diseo podemos cargar diferentes bibliotecas de color, entre las cuales
encontraremos los Pantone. Normalmente los colores que encontramos en esta
biblioteca se denominan de forma numrica (Pantone 877, Pantone 300)
aunque algunos de los colores tienen nombres (es el caso del rojo utilizado por el
Instituto de Artes Visuales, que se denomina PantoneWarm Red o traducido como en el caso de Photoshop- Pantone Rojo Clido.
32
2.11 Como afectan los colores en una venta por las redes sociales
33
34
Es el mejor color como fondo para todo tipo de textos porque facilita la lectura y
nunca pasa de moda. El blanco enfoca la atencin del usuario en la calidad del
contenido.
Aquellos sitios web que tienen un blanco predominante en sus diseos transmiten
al usuario una sensacin confortable y tranquila.
Negro: El color negro est asociado con el poder, la elegancia, el secreto y el
misterio. Es autoritario y puede evocar emociones fuertes, su exceso puede ser
abrumador.
El negro representa la falta de color, el vaco primordial. Es un color clsico para
la ropa, posiblemente porque hace que el portador parecer ms delgada y
sofisticado.
El color negro es til para transmitir elegancia, sofisticacin, o tal vez un toque de
misterio (Clubes nocturnos, limosinas, etc.)
El negro funciona bien con joyas como diamantes y brillantes.
Las fotografas con frecuencia se ven ms brillantes contra un fondo negro.
Morado: da una sensacin de tranquilidad y calma. Se utiliza mucho en
productos de belleza y anti-edad.
Es importante tambin tener en cuenta que cada color puede atraer a un tipo de
consumidor especfico y tambin cambiar el comportamiento a la hora de hacer
compras. El rojo anaranjado, negro y el azul llaman ms la atencin de los
compradores
impulsivos;
adems funcionan
mejor
en
escenarios
como
online.
estuviese
bien
cuidada.
1%.
El poder de las palabras: los vendedores tienen que saber utilizar las palabras
adecuadas para evocar emociones en los consumidores, y esto puede suponer
que un cliente decida comprar un artculo en una u otra tienda. El 52% de los
compradores es ms propenso a entrar en una tienda online si hay un smbolo de
compra en la ventana. Adems, si la palabra garantizado aparece asociada a un
producto, el 60% de los consumidores es ms propenso a comprarlo.
37
Siempre que elaboro una identidad corporativa, lo primero que realizo es estudiar
la empresa. Es importante saber a qu se dedica, si es un producto o servicio, si
est dirigido a todo pblico o a una parte especfica, entre otras cosas.
Obviamente al hablar con el cliente, l te dar ms o menos una idea del tipo de
personalidad visual que
quiere su
empresa.
menos
es
ms.
darle personalidad_y_significado.
39
Los
colores
son
realmente
creados
en
nuestro
cerebro
como
una herramienta perceptual para facilitar nuestras funciones visualcognitiva y visual-afectiva, es as que los colores son ms que un proceso
fsico: son utilizados como fuente de informacin que nos ayuda a
decodificar
del_producto.
en pocos
aos.
Existen
estudios para
demostrar
40
el
efecto
del
color
en 4
redes sociales:
-Producto/packaging
-La_imagen_de_marca_(branding_y_logo)
-La_atmsfera
-La_publicidad
2.13.1_El_color_del_producto
del
mismo.
ltimos
son
considerados
de
precio_promedio.
oscuro (4).
helados.
Al realizar la eleccin del color se debe tener cuidado con los productos
transparentes, ya que a pesar de que muchas veces se utilizan por sus
atributos de pureza y ligereza, en algunos contextos puede ser percibido
como de baja calidad llevando el producto al fracaso, tal como han
demostrado los casos de Palmolive con su Sensitive Skin Liquid Washing
Detergent, la Crystal Pepsi y la Tab Clear de Coca-Cola.
Los
colores
tambin
tienen
fuerte
asociacin
con
ciertas categoras
cambiarlo.
asociar
la
marca
con
ciertos atributos
especficos.
simples son percibidos como intensos y vibrantes tal como los usados por
Toy R Us y McDonalds.
Esa asociacin de imagen tambin se puede conseguir a nivel corporativo.
El azul se asocia con solidez y responsabilidad, el verde con innovacin y
organizaciones que cuidan y el amarillo con juventud y brillo (7). Incluso
variaciones del mismo color pueden tener distintas asociaciones: un verde
oscuro es percibido como conservador y saludable, mientras que un verde
claro amarillento como natural y moderno; un rosa claro es percibido como
romntico y nostlgico mientras que un rosa oscuro es energtico y
bromista.
contexto.
de_compra.
45
queden
ms
horas
no
sientan_el_paso_del_tiempo.
2.13.4_El_color_en_la_publicidad
El
color
es
clave
la
para
publicidad.
lograr
la atencin
del
consumidor;
un
visto
que
un
anuncio
en
TV
de
30
segundos.
sus
anuncios_impresos.
46
Algunos usos notables del color como elemento central de un anuncio son
Apple y Benetton Group. Apple ha utilizado el color magistralmente para
resaltar los atributos emocionales del IPod en su anuncio de TV (ver a
continuacin) mientras que Benetton Group se ha enfocado en un tema
ms polmico utilizando como leitmotiv el color de la piel de las personas
para su marca UnitedColors of Benetton causando no solo un gran
impacto sino mucho espacio gratuito de publicity por la discusin que
generaron sus anuncios.
47
CAPITULO III
Redes Sociales
ya
que
necesitan
estar
continuamente
en
contacto
con
Para
apoyar
esta
afirmacin,
vamos
mostrar algunas
estadsticas al_respecto.
Facebook cuenta actualmente con ms de 978 millones de usuarios en todo el
Mundo.Europa es el segundo continente con ms usuarios del Mundo: ms de
250 millones de usuarios. El primer continente es Asia.
49
50
Desventajas
Pueden ser adictivas y devorar gran cantidad de nuestro tiempo, pues son
ideales para el ocio.
Pueden ser utilizadas por criminales para conocer datos de sus vctimas en
delitos: como el acoso y abuso sexual, secuestro, trfico de personas, etc.
52
54
GRFICO N1
MARCAS CORPORATIVAS
http://www.keetup.com/blog/read/114/marca-e-identidad-corporativa-en-redessociales?lang=es
2.14.7 Proceso de construccin de una marca
La construccin de la marca parte con la creacin del nombre, que deber ser
fcil de pronunciar y de recordar, que en alguna forma sea identificable con el
producto, servicio o empresa a la que habr de representar y cuidando tambin
que no se parezca a ninguna otra marca ya establecida.
El paso siguiente es el diseo de la identidad o marca. Esto incluye trazos, formas
y colores, as como slogan y cualquier otro elemento que eventualmente se utilice
para reforzar la identidad de marca.
El proceso finaliza con la implementacin de la marca. En el caso de una red
social esto sera el diseo mismo del sitio y la implementacin de la marca. Los
atributos estticos del sitio devendrn invariablemente de las caractersticas
estticas de la marca, logrando coherencia y unidad visual.
55
56
GRFICO N2
LA IDENTIDAD CORPORATIVA EN LAS REDES SOCIALES
http://www.keetup.com/blog/read/114/marca-e-identidad-corporativa-en-redessociales?lang=es
57
GRAFICO N3
INDENTIDAD CORPORATIVA EN LAS REDES SOCIALES
http://www.keetup.com/blog/read/114/marca-e-identidad-corporativa-en-redessociales?lang=es
Imagen de fondo
Esta es la que ocupa el escritorio. Al ser una imagen de fondo el recurso que
utilizaremos ser claramente grfico corporativo. Es interesante, sin embargo,
aprovechar el espacio izquierdo para hacer una pequea descripcin de nuestra
empresa. Tambin podremos cambiar el encabezado (zona central y superior en
la que descansa el avatar y la 'bio' de la cuenta). Este encabezado debe convivir
con el avatar, por lo que disearemos una imagen que contemple este hecho
(sera absurdo que esta imagen tenga una informacin vital en la zona que ocupa
el logotipo).
El logotipo o avatar
Ser el mismo con el que firmaremos nuestros posts, as que adaptaremos
nuestro logotipo a este formato, de forma que tenga buena legibilidad en tamao
pequeo y que nos identifique a simpe vista. Tambin podremos personalizar el
color de los enlaces; esto puede dar un 'toque' personal bastante interesante. Otro
aspecto que debemos tener en cuenta es el de las imgenes compartidas.
58
GRAFICO N4
INDENTIDAD CORPORATIVA EN LAS REDES SOCIALES
http://www.keetup.com/blog/read/114/marca-e-identidad-corporativa-en-redessociales?lang=es
LinkedIn
Curiosamente, la red social que est ms vinculada a la empresa es la que menos
contempla la imagen corporativa de las empresas en sus personalizaciones. En
esta red podemos introducir nuestro logotipo a una dimensin ms bien pequea.
En la zona de 'inicio' podemos introducir una imagen de cabecera. La zona de
servicios es la que ms podemos aprovechar, con imgenes que ilustren cada
uno de nuestros productos/servicios.
59
GRAFICO N5
INDENTIDAD CORPORATIVA EN LAS REDES SOCIALES
http://www.keetup.com/blog/read/114/marca-e-identidad-corporativa-en-redessociales?lang=es
60
3. Marco Conceptual
Color corporativo:
Es el color el cual identifica una empresa de manera empresarial y conceptual que
le permite diferenciarse ante las dems.
Diseo Publicitario:
Es una tcnica que se utilizada en estrategias de marketing para poder vender un
producto o servicio utilizando una adecuada imagen que hipnotice al consumidor
al cual se va dirigido.
Imagen corporativa:
Se refiere a cmo se percibe una compaa en pocas palabras es una imagen
generalmente aceptada de lo que una compaa o empresa significa.
Redes Sociales:
Es una forma de representar una estructura social, asignndole un smbolo, si dos
elementos del conjunto de individuos u organizaciones estn relacionados de
acuerdo a algn criterio.
Community Manager:
El responsable de la comunidad virtual, digital, en lnea o de internet, es quien
acta como auditor de la marca en los medios sociales.
Branding:
Es el proceso de construccin de una marcay se trata, por lo tanto, de la
estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera
directa o indirecta.
Pblico objetivo:
Es el pblico al que diriges tus acciones de comunicacin y/o al que quieres
venderle tu producto o servicio.
Diseo grfico:
Es una profesin cuya actividad consiste en concebir, programar, proyectar y
realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y
destinados a transmitir mensajes especficos a grupos sociales y con objetivos
claros y determinados.
61
Posicionamiento:
Es lo primero que se apodera en la mente del consumidor, es el espacio que toda
empresa desea ganar en dentro de la eleccin de algn producto u servicio.
Marcas publicitarias:
La marca es uno o el conjunto de signos distintivo de un producto o servicio en
el mercado que se intentan posicionar en la mente del consumidor a travs de
tcnicas publicitarias e innovaciones marqueteras.
62
4. Estudios Previos
aspectos de este:
63
64
ANEXO 1
Unidades de
Universo
Muestra
Tcnica
Instrumentos
Redes
12 redes
3 redes
Sociales
365 das
1 semana
Observacin
Gua
Usuarios
+ 100, 000
100
Encuesta
Cuestionario
Especialistas
100
Entrevista
Batera de
Anlisis
Preguntas
65
ANEXOS 2
CUESTIONARIO PARA ENCUESTA
a) Confianza
b) Seguridad
c) Elegancia
d) Vanguardia
6.- Utiliza las redes sociales para promocionar algn servicio o
producto?
a) Si
b) No
7.- Cada cunto tiempo concurre usted para averiguar alguna
informacin u ocio a las redes sociales?
a) Frecuentemente
b) Usualmente
c) Algunas veces
d) Rara vez
e) Casi nunca
ANEXO 3
GUIA DE ENTREVISTAS PARA ESPECIALISTAS
67
va
redes sociales?
4.- Qu percepcin tiene usted acerca del color corporativo de las marcas que
utilizan las redes sociales?
6.- Cree usted que el diseo grfico influencia a las marcas a abrir nuevos
mtodos de venta por las redes sociales?
7.- Cmo denominara usted el proceso marketero que utilizan las marcas para
vender sus productos?
8.- Actualmente cree usted que es importante la percepcin del usuario en una
marca?
10.- Qu nuevos mtodos utilizara para asegurar una venta por las redes
sociales?
68
ANEXO 4
GUIA DE OBSERVACION
Calificacin
Categora
COLOR CORPORATIVO
FORMA
TEXTURA
IMAGEN CORPORATIVA
TIPOGRAFA
TAMAO
69
Calificacin
N
Categora
HI5
ASK
70
CAPITULO I
71
CAPTULO II
2. LA IMAGEN CORPORATIVA
2.1 Metodologa para la elaboracin de imagen corporativa
2.1.1 Proceso general
2.1.2 La sistematizacin
2.2. Introduccin a la imagen corporativa
2.3. Fenomenologa de la imagen
2.3.1 Proceso general
2.3.2 La sistematizacin
2.4 La imagen corporativa y su influencia
CAPITULO III
3. EL COLOR CORPORATIVO
3.1 Teora del Color
3.1.1 Colores cromticos
3.1.2 La saturacin o intensidad
72
CAPITULO IV
5 REDES SOCIALES
5.6 Origen de las redes sociales
4.1.1 El Auge de las redes sociales
4.1.2 Ventajas y Desventajas de las redes sociales
4.1.3 Marca e identidad corporativa en redes sociales
4.1.4 Identidad Corporativa en las redes sociales
4.1.5 Marca e imagen empresarial
4.1.6 Importancia de la marca en una red social
4.1.7 Proceso de construccin de una marca
4.1.8 Cmo tratar nuestra imagen corporativa en las redes sociales
CAPITULO V
CAPITULO VI
73
6. CRONOCRAMA DE ACTIVIDADES
ACTIVIDADES
Marzo
Mayo
Junio
Septiembre Noviembre
Elaboracin
del plan de
OOO
investigacin
Recopilacin
de Bibliografa
OOOO
especializada
Anlisis
documental y
OOOO
entrevistas
Procesamiento
de anlisis e
interpretacin
OOO
de informacin
Redaccin del
OOOO
informe final
El crculo corresponde a una semana cada uno
74
7. PRESUPUESTO
$1000(5)
$5000
400(5)
$2000
Subtotal:
$7000
$200
Material Bibliogrfico
$150
Software Microsoft
$ 50
$800
$200
Total:
$8400
Resumen de presupuesto:
$7000
$400
$800
$200
Total General:
$8400
75
8. Biblioteca Virtual:
ARTES VISUALES
BLIGOO
BLIGOO
CORPIMFOR
INTEREMPRESAS
76
MASSABER
MD Media
NEVIOLAMI
Identidad_corporativa,
http://neviolami.blogspot.com/2011/03/laidentidad-corporativa-el-sello.html_(consulta
21.10.14)
77
9. ANEXOS
MATRIZ DE INVESTIGACIN
OBJETIVO
HIPTESIS
VARIABLE
METODOLOGA
Problema General
Cmo influye el diseo
grfico en las redes
sociales como medio de
posicionamiento en los
productos y servicios
online?
Objetivo
General
Comprobar
cmo influye el
diseo grfico
en las redes
sociales como
medio de
posicionamiento
en los productos
y servicios.
Hiptesis General
El diseo grfico influye en
las redes sociales como
medio de posicionamiento
en los productos y servicios
online porque ayuda en la
identidad corporativa de
cada marca que promueve
un determinado producto o
servicio por las redes
sociales y que se posiciona
segn la percepcin que
tenga el consumidor de
estas.
Diseo grfico
Indicadores:
Tipo de
Investigacin
Investigacin
Aplicada
Problemas Especficos
a) La imagen corporativa
influencia en las redes
sociales como medio de
posicionamiento en los
productos y servicios
online?
b) El color corporativo
influencia en las redes
sociales como medio de
posicionamiento en los
productos y servicios
online?
Objetivos
Especficos
a) Indagar como
la imagen
influye en las
redes sociales
como medio de
posicionamiento
en los productos
y servicios.
b) Investigar
como el color
influye en las
redes sociales
como medio de
posicionamiento
en los productos
y servicios.
Hiptesis Especficas
a) La imagen corporativa
permite a las marcas
posicionarse en el
mercado, ya que ayuda a
identificar a una marca
mediante diferentes
conjuntos de formas,
texturas y tamaos que los
consumidores ven a travs
de las redes sociales, y se
identifican de acuerdo a las
caractersticas que tenga
esta.
b) El color corporativo
facilita a las marcas a
posicionarse en el mercado
ya que estas utilizan
patrones de colores que
ayudan al consumidor a
identificar, segn el
producto o servicio, que se
est buscando por las
redes sociales.
78
a) Color
corporativo
b) Forma
c) Textura
d) Imagen
corporativa
e) Tipografa
f) Tamao
g) Perspectiva
Redes Sociales
Indicadores:
a) Facebook
b) Twitter
c) Instagram
d) Ask
e) Linkedin
f) Hi5
Nivel de
Investigacin
Descriptiva
Diseo de
Investigacin
No Experimental
Transversal- causal
Poblacin
+100,000
Muestra
100
Tcnica
Encuesta
Entrevista
Observacin
Instrumento
Cuestionario
Guas de entrevista
Gua de Anlisis
Anlisis
CualitativoCuantitativo