Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
la retrica visual
Cmo representaras
con imgenes una idea
determinada?
Las imgenes son tan fciles de entender
como difciles de explicar. Adems, en una
imagen que tenga una cierta complejidad,
siempre hay diferentes niveles de lectura y
comprensin y los signos que esta contiene
pueden cumplir diversas funciones
simultneamente.
Sustitucin
Comparacin
Adjuncin*
Supresin
Metfora
Alegora
Metonimia
Sincdoque
Calambur
Prosopopeya
Oposicin
Paralelismo
Gradacin
Repeticin
Epanadiplosis
Hiprbole
Prstamo
Elipsis
Lippmann se inspira en el
mundo de la pesca y
muestra a los zapatos como
la "carnada" ideal,
que colgando de los
anzuelos son, en esta
metfora grfica, la mejor
herramienta de seduccin.
Metfora
Metfora
Alegora
En ella se establece una
correspondencia entre el
plano real y el imaginario,
que se construye a partir de
una serie de metforas para
dar sentido a la imagen.
Bronzino, pintor del siglo XVI
que trabaj en la corte de
Cosimo de Medici. Entre sus
obras se encuentra "La alegora
del triunfo de Venus" que
esconde ms de un mensaje,
expresa a travs de smbolos el
engao del amor sensual. Es
probable que este leo sobre
madera de Bronzino lo pintar
antes de 1545, se encuentra en
la National Gallery de Londres.
Sumas =
Fusin
Sumas =
Fusin
Metonimia
Figura que se emplea cuando modificamos el significado literal de un
signo y lo sustituimos por el de otro elemento con el que est
estrechamente relacionado. La relacin entre el significante y el
significado puede darse en el tiempo, en el espacio, o a travs de una
relacin de causa-efecto (son ejemplos de relaciones de contigidad:
autor por obra, continente por contenido, instrumento por quien lo
maneja, productor por su producto, mencin del signo por la cosa
significada, etc.)
Metonimia
Metonimia
Sincdoque
Se trata de un tipo de metonimia
en la que se sustituye un
elemento por otro en base a una
relacin de inclusin: el todo por
la parte (ejemplo: tenemos 4
bocas que alimentar), la parte
por el todo, la especie por el
gnero o viceversa, una cosa con
el de la materia de que est
formada.
Sincdoque
Sincdoque
Prosopopeya
O personificacin, es una de las ms utilizadas en las representaciones
visuales comerciales, y consiste en otorgar a objetos inanimados o
animales, valores animados o humanos.
Prosopopeya
Prosopopeya
En esta caso era difcil explicar el alejamiento de frica del resto de los
continentes solo mediante un efecto de desplazamiento fsico. A pesar de
contar con la ventaja de que frica se encuentra al sur, y un alejamiento
hacia abajo ya es, de alguna manera, otra metfora del hundimiento
econmico, se necesitaba algn elemento adicional que diferenciara el
continente africano del resto y que, al mismo tiempo, aportara
dramatismo al conjunto.
Esta imagen se anim con el aadido de los ojos, que es un recurso muy
expresivo. Se dibujaron con un estilo geomtrico y lo ms neutro posible,
pero la ilustracin, a pesar de ello, adopta un tono humorstico indeseado.
Chema Madoz:
oposicin-paralelismo
Gradacin
Es una modalidad de
paralelismo donde adems se
introduce el concepto de escala.
Anfora
Anfora
La epanadiplosis
http://www.youtube.com/v/B5Qio_-cLvU
Es el recurso, empleado profusamente en la literatura, en el que el principio
y final de una misma secuencia se representa en la misma escena. Para
introducir este recurso en el lenguaje visual es imprescindible introducir el
factor tiempo, por lo que se utiliza sobre todo en imgenes en movimiento,
y es poco utilizado en las representaciones estticas.
La hiprbole o exageracin
El autor, exagera de forma explicita algn elemento de la imagen.
http://www.youtube.com/v/vwvnPUWrrAI
Hiprbole
Hiprbole
El prstamo
Cuando un autor recurre a otra
imagen, al estilo de otro autor o
a u tema que no es de la propia
representacin para argumentar
su discurso, est recurriendo a
un prstamo. En la construccin
de la imagen comercial es muy
habitual, y son muchas las
campaas publicitarias que se
basan en estilos u obras de
artistas, sobre todo del campo
del cine.
En el mbito artstico
encontramos ejemplos como la
Mona Lisa con bigotes, de
Marcel Duchamp.
http://www.youtube.com/v/uVhIK8K1l04&list=PLADC5B
D0C6FA63906
Supresin: La elipsis
La ltima de las figuras retricas consiste en la eliminacin explcita de
algn elemento de la representacin visual, cuya ausencia transforma el
significado de la imagen.
Sincdoque: el
continente sirve para
identificar al
producto completo.
Metfora
Prosopopeya: como
evocar a Marilyn a
travs del levantamiento
de la etiqueta-vestido
de esta botella
Metonimia
Repetitiva
Publicidad referencial,
la elipsis.
Prstamo