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IMFORME ACADEMICO DEL MARKETING INTERNACIONAL

INTRODUCCION
Su acceso debe decidirse racionalmente analizando rigurosamente las posibilidades de exportacin
mediante estudios de mercado, anlisis de viabilidad comercial y una adecuada planificacin.
La exportacin no es una actividad residual marginal y debe considerarse por las empresas como
fundamental en la gestin comercial de una empresa.
El marketing internacional en las redes sociales conecta a millones de personas y poder colocar en cada
una de aquellas conexiones publicidades o factores que puedan influir al consumo de determinado
producto o vender determinada ideas sin necesidad de decirlo de manera muy explcita y fatigante para
el futuro consumidor.
Internet, desde sus inicios, supuso un antes y un despus en las vas de trasiego de la informacin
electrnica y sin duda las redes sociales van a suponer una nueva manera de comunicarse y de hacer
negocios en la Red.

DESARROLLO
MARKETING INTERNACIONAL: El marketing internacional se define como una tcnica de gestin
empresarial a travs de la cual la empresa pretende obtener un beneficio, aprovechando las
oportunidades que ofrecen los mercados exteriores y haciendo frente a la competencia internacional.
Como toda estrategia empresarial, el marketing internacional cuenta con una serie de variables
controlables y otras ajenas al control de la empresa.
Partiendo del supuesto que una empresa que hasta el momento actuaba solamente en su mercado
domstico decide ampliar al extranjero sus actividades comerciales, previamente y para poder realizar su
proyecto con xito, la empresa debera cumplir satisfactoriamente los siguientes requisitos
fundamentales:
1.- Compromiso solido por parte de la direccin de la empresa.
2.- Medios humanos adecuados a la tarea.
3.- Medios Financieros.
4.- Capacidad tcnica y de produccin.
En estas condiciones a la empresa se le presentan una serie de interrogantes:
A).- Mercado objetivo.
A qu mercado o mercados dirigirse?
Cmo identificar los mercados ms interesantes?
Cmo valorarlos?
B).- Producto

Qu producto o productos sern los ms adecuados?


Qu cambios o adaptaciones ser preciso incorporarlos?
Estas cuestiones sern la base de actuacin del marketing internacional: es el desarrollo, organizacin,
planificacin y control de la comercializacin de productos o servicios fuera de nuestras fronteras, con el
objetivo de conocer, satisfacer y fidelizar clientes creando valor para los consumidores que interactan en
un entorno diferente al pas de origen y con una problemtica diferente en cuanto a:

Idioma y cultura
Marketing Mix diferente.
Control/legislacin.
Moneda.
Barreras tcnicas.

Todo esto la empresa debe orientarlo hacia:


-

Una calidad ptima de productos y un nivel de servicios que genere valor al consumidor.
Especializacin en los procesos de fabricacin y comercializacin que aporte innovacin y permita

competir.
Los recursos humanos son un factor diferencial que permite a las empresas a cometer con xito el
reto internacional con una buena formacin, motivacin y potencial profesional para desarrollar e

implantar proyectos de marketing internacional.


Constancia en el empeo de conquistar mercados internacionales y credibilidad en el

cumplimiento de compromisos con los clientes y el mercado.


Alianzas estratgicas que permitan a las empresas una posicin fuerte en los mercados
internacionales, un crecimiento sostenido y credibilidad internacional.

CONTRIBUCIN DE LAS REDES SOCIALES DE INTERNET


La contribucin ms grande que da las redes sociales al marketing internacional fue la de conectar a
millones de personas y poder colocar en cada una de aquellas conexiones publicidades o factores que
puedan influir al consumo de determinado producto o vender determinada ideas sin necesidad de decirlo
de manera muy explcita y fatigante para el futuro consumidor. Por otra para cada vez ms empresas
perciben el potencial que tiene la Web 2.0 y se plantean trasladar el xito de las redes sociales a su
entorno corporativo. Resulta evidente que son muchos los que intuyen y valorarlas oportunidades que
sta representa. Sin embargo, la pregunta que ms se repite es: De qu forma puedo hacer negocio en este
campo?, una cuestin que tambin se formulan los distribuidores de TIC. Pues bien, son especialmente
tiles aquellas aplicaciones que aprovechan al mximo el conocimiento e inteligencia colectivos,
favorecen el intercambio de experiencias y aumentan la eficiencia operativa y comercial. Al requerir de
una baja inversin inicial, plazos cortos y una estructura organizativa mnima, la Web 2.0 permite a las

nuevas empresas competir rpidamente con compaas ya asentadas en el mercado, con la nica
condicin de ser capaces de generar valor para el cliente. Pero no slo supone una excelente oportunidad
para poner en marcha nuevos negocios, sino que tambin propone numerosas aplicaciones para la empresa
tradicional. Ante todo, aqullas que permiten agilizar y enriquecer la relacin proveedor/cliente, de forma
que la comercializacin de servicios resultan ms cmodas y eficientes.

CONCLUSION
Los resultados obtenidos en la presente investigacin nos llevan a concluir que mercados exteriores es
pues, es el lugar en donde se juntan compradores y vendedores, donde se determina el precio de un
producto. Y ste a su vez tiene requisitos fundamentales que anteriormente ya fueron explicadas. Hoy en
da enfrentamos un gran nmero de productos y tambin enfrentamos un gran nmero de mercados que
deciden ampliar sus actividades comerciales que tal vez, da a da, van estar surgiendo ms requisitos de
las que ya estn establecidas.
Las empresas que estn presentes en las redes sociales de las que se pretende estudiar y describir su
participacin en estas redes, qu uso realizan de ellas, especialmente si realizan los usos avanzados
propios de la cultura 2.0 o de la web social, as como la percepcin de utilidad que tienen las empresas
sobre su participacin en estas redes. Investigamos el uso que realizan las empresas en las redes
sociales como uno de los servicios ms avanzados de la web 2.0 o web social y con gran uso por parte
de la ciudadana. Las nuevas redes sociales en lnea han ganado mucha popularidad en los ltimos aos,
millones de usuarios publican grandes cantidades de informacin personal.

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