Presentado por: Anamara Arrigu Urquiza

Cdigo: 040250322011
CHILE, LA ALEGRA YA VIENE

En el film chileno NO, se puede evidenciar la situacin de opresin, censura y despotismo

a la que la poblacin chilena se vio sometida; por parte de la dictadura de Pinochet, quien
se vio obligado a proponer un plebiscito debido a las presiones internacionales que
exigan la legitimidad de su mandato. Pinochet estaba muy seguro de su victoria y
accedi a realizar dicho Plebiscito; era el momento ideal para que quienes le oponan
dieran a conocerse y con ello sus ideales, el poltico Jos Toms Urritia fue uno de esos
opositores, que en busca de la victoria del plebiscito contrat a un hbil publicista para
que emprendiera la campaa a favor del NO, esta misin se convirti en un reto para
Ren Saavedra, quien a pesar de exponer a su familia a la mirada de la dictadura acept
el safio. El tema de la publicidad para el xito de la campaa poltica fue una de las armas
ms letales que utiliz la oposicin en contra de la dictadura, mostr un enfoque diferente
de la situacin, donde no se haca tanto nfasis en la crueldad y el horror de la guerra,
sino que centraba su atencin en la felicidad que quera alcanzar cada chileno y que esta
solo se lograra cuando fueran realmente libres. El nuevo enfoque publicitario fue ignorado
por la dictadura quienes sin mayor preocupacin dejaron un espacio nocturno y de tiempo
limitado para la expresin publicitaria de la oposicin; estos no contaban con la reaccin
y apoyo a favor de la oposicin por parte de una poblacin que vio identificado sus sueos
y esperanzas tras la palabra NO, no a la dictadura, no a la guerra, no a la opresin, no
ms a la coercin; aqu se hace evidente la gran influencia que tienen los medios de
comunicacin sobre la poblacin, pues la manera en que es dirigida la informacin puede
hacer perder el miedo, unir y dar esperanzas a una poblacin o todo lo contrario. Los
medios de comunicacin son por tanto en la lucha contra la dictadura de Pinochet un
punto central para generar expectativa y crear una imagen, a pesar del pesimismo de los
propios lderes de la oposicin quienes vean las elecciones perdidas por la gran
maquinaria corrupta y tramposa tras el plebiscito, ste sentimiento fue cambiando
conforme empiezan a darse buenos resultados en las encuestas y el comportamiento de
la gente. De este medio comunicativo se vali la oposicin para trasmitir imgenes que
encendan el ardor del corazn valiente y con ansias de libertad de los chilenos, ste
grupo de personas tomaron las herramientas creadas, e impuestas por la dictadura, esas
herramientas sociales e incluso polticas, y las utilizaron para crear un discurso. Por su
parte la dictadura, alagaba a su mandato el derecho de cualquier persona a ser rico (a
pesar de que no todos lo fueran), la modernizacin y los beneficios que haba trado el
mandato, utiliz propaganda poltica falsa, declarando los efectos negativos que traera el
camino del comunismo; quienes estaban a favor de la dictadura de Pinochet,
manifestaban una actitud de conformidad, pues ya estaban acostumbrados y se haban
resignado con las pocas cosas buenas que brindaba Pinochet bajo su mandato, como la
comida (escasa), un trabajo y la posibilidad de estudiar. Tras cada comercial, se
encontraba un lenguaje poltico oculto que avivaba las llamas de la libertad, los ojos

estaban puesto en Chile, el gabinete de Pinochet no soport ms el aumento de la

popularidad de la oposicin y procedi de manera impropia, atentado el derecho a la
expresin, a la libertad, a tal punto de desacreditar la propaganda de la oposicin y
censurar videos que relataba muchas de sus tantas artimaas; los chilenos se
expresaron inmediatamente y manifestaron su inconformidad. El apoyo a lo expresado en
la propaganda que realiz la oposicin fue tan contundente que el 05 de Octubre de 1988
el NO gan el plebiscito (con 54.71%), situacin que dio pasa a la convocatoria de
elecciones democrticas conjuntas de presidente y parlamentario al ao siguiente, y con
ello el fin de la dictadura, pero ahora queda una pregunta que hacernos, despus de dar
fin a la dictadura de Pinochet, se derrot a un hombre o se consolid un modelo
econmico y poltico?