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UNIO METROPOLITANA DE EDUCAO E CULTURA - UNIME

CURSO DE GRADUAO EM PSICOLOGIA

AMANDA NEVES DA SILVA


RICA SANTOS FERREIRA
LAYANE OLIVEIRA ARAJO
MANUELA GOMES VERA CRUZ
SINTIANE CONCEIO DOS SANTOS

ANLISE DE UM PEA DE MDIA:


VDEO - LAMMILY:TIME TO GET REAL

Lauro de Freitas/BA,
2014

AMANDA NEVES DA SILVA


RICA SANTOS FERREIRA
LAYANE OLIVEIRA ARAJO
MANUELA GOMES VERA CRUZ
SINTIANE CONCEIO DOS SANTOS

ANLISE DE UM PEA DE MDIA: VDEO


LAMMILY:TIME TO GET REAL:
Relatrio apresentado a disciplina de Psicologia
Social II, do Curso de graduao em Psicologia, da
Faculdade Unio Metropolitana de Educao e
Cultura - Unime, como requisito de avaliao
parcial do 2 bimestre.
Orientador (a): Ms. Valter da Mata.

Lauro de Freitas/BA,
2014

1. Descrio da pea de mdia


Para este trabalho em questo utilizamos como referncia o vdeo Lammily:
Time to get Real. A Boneca Lammily, criada pelo designer Nickolay Lamm, segue
os padres corporais de uma menina de 19 anos com pouca maquiagem e roupas
mais discretas, desafiando os padres das indstrias, e vem com uma cartela de
"acessrios" que deixam a boneca ainda mais real, nela constam adesivos
autocolantes que simulam: tatuagens, cicatriz, estrias, celulites, sardas, espinhas e
at arranhes, e suas roupas so tradicionais como camisa, short jeans e um tnis
branco.
O vdeo apresentado, Lammily: Time to Get Real inicia com uma sesso de
fotos e demonstra a boneca transformando-se passo-a-passo na Barbie, por meio de
programas de tratamento de imagem (PhotoShop). Conhecida por ter enormes olhos
azuis, cabelos lisos e louros, pernas longas, seios grandes e uma cintura fina, a
Lammily aparece com o padro oposto, no to alta, cabelos e olhos castanhos,
seios de tamanho padro e uma cintura no to fina, indo contra a ideia de
propagao do corpo perfeito e mostrando que a realidade est longe disso, mas
nem por isso significa que seja ruim.
Neste curta, faz-se uma crtica disseminao da ditadura da beleza
colocada pela mdia, que de uma forma ingnua afeta o pblico infantil atravs de
um brinquedo, sendo influenciados desde cedo a enxergar o padro Barbie como
perfeito e uma das motivaes para a busca da imagem perfeita, alm de apontar o
Photoshop como recurso para alcanar tal objetivo. Futuramente, ou no momento
atual da vida destas crianas, a reproduo deste padro de comportamento,
quando exacerbado, pode levar a danos sade. Estes danos envolvem a obsesso
pela aparncia, comportamentos sociais, transtornos alimentares, dismorfia corporal
e excesso de cirurgias plsticas.
A Lammily aparece para descaracterizar este absolutismo e relembrar ao
pblico infantil e adulto, a importncia da beleza natural. No final do vdeo se faz
uma desconstruo desse esteretipo da beleza, quando o efeito do Photoshop
desfeito e mostra-se a imagem inicial da Lammily em conjunto com a frase Time do
Get Real (Hora de Cair na Real).
2. Mdia, sade e subjetividade
Atualmente os padres eurocntricos estabelecidos socialmente, so os quais
ditam o que so ou no um belo corpo. O corpo constitui o individualismo tornandose elementos fundamentais constituintes de nossa identidade e principalmente
subjetividade pois implica, na forma como os sentimos e principalmente como somos
enxergados.
O papel que a mdia exerce sobre a nossa subjetividade vai muito alm de um
simples padro a ser seguido, mas, causa uma internalizao de seus objetivos
podendo estruturar e construir comportamentos, cognio e afetos do sujeito o qual
recebe estas informaes, em relao prpria aparncia e de outrem. Fatores
estes que podem ocasionar em srias complicaes na sade fsica e psicolgica.
A influencia deste tipo de padro de beleza, aumenta a proporo de pessoas
que almejam alcanar este ideal esttico, o qual cultiva a magreza e faz desta como
ideal de felicidade e beleza.
Essa busca pela esttica perfeita tem graves implicaes, pois todo esse
desejo de se tornar belo, vem aliado angstia, baixa autoestima, podendo
at originar um quadro de bulimia e anorexia. Na Inglaterra o governo
interferiu nas bonecas Barbie, que um modelo de beleza cobiado pelas
mulheres, e que ocasionou impacto na rede de sade pblica do pas, pois foi

responsabilizada por gerar problemas de anorexia e bulimia. (MORENO,


2008).

Os efeitos destas, resultaram em um aumento de 20% de pessoas com


transtornos alimentares, como anorexia e bulimia e com maior incidncia nas
mulheres. Constrangimento que a figura corporal percebida como desfigurada ou
fera dos padres implicam diretamente no funcionamento do sujeito no dia a dia, o
qual tambm podem ser considerados como transtornos de ordem psiquitrica,
comprometendo toda a dinmica corporal e psquica do sujeito em todas as suas
relaes.
3. A influencia da mdia na infncia e juventude
Em virtude da turbulncia dos dias atuais, as crianas acabam por estarem
sofrendo forte influncia em seu desenvolvimento pela mdia, mdia essa que est
presente a todo o momento e de diversas formas, podendo citar, televiso, internet,
dentre outras.
Desta forma passa-se a observar e analisar como essas diferentes formas de
mdia influencia nas vidas e no comportamento dessas crianas. Vez que, essas
crianas passam a deixar de exercitar uma relao interpessoal com outras crianas
de sua faixa etria, deixando de praticar atividades e brincadeiras ao ar livre, para se
renderem aos encantos trazidos pela mdia.
Dentre esses encantos, vale apena ressaltar a gigantesca influncia
socioeconmica trazida pelos comerciais e propagandas, acerca de bens de
consumo, onde as crianas ao serem seduzidas tais tentaes, acabam por
interferir no poder decisrio de compra de seus pais, pois, desejam a todo momento
possuir, o brinquedo mais moderno, o tnis mais descolado e assim por diante.
Alm do j exposto, tambm de suma importncia apontar a facilidade de
acesso a diversos temas e assuntos, sem nenhuma forma de filtragem ou
adequao para um possvel publico que no o seu publico alvo. Ou seja,
programas destinados a pessoas de uma faixa etria, so acessveis para crianas e
jovens de outras faixas etrias.
Portanto, essas crianas necessitam de constante vigilncia de pessoas
maduras e responsveis, j que essa influencia miditica ir acabar por determinar
de certa forma a identidade desses indivduos em formao, podendo como
qualquer influencia, ser positiva ou negativa em relao aos comportamentos futuros
dessa criana, para com seus prximos, com a sociedade e at consigo mesmo.
Diante todo exposto, conclui-se que de grande relevncia tratar desse tema,
pois, as mdias em suas diversas formas influenciam muito durante toda a formao
do individuo, principalmente quando se trata de um individuo jovem e em formao
de seu carter e personalidade. Devendo assim, a criana com auxilio de adultos
aprenderem a lidar com tais influencias, buscando apreender as virtudes trazidas
com o advento da tecnologia e consequentemente a mdia e deixando de lado todos
seus malefcios.
4. Esteretipo do corpo
O padro de beleza virou um assunto incessante e polmico por estar sendo
motivo de excluso social e doenas graves. A mdia se tornou dominante sobre a
sociedade atual.
H certo tempo atrs, o padro de beleza determinava que ser bonito e
normal significava estar acima do peso, mas com o passar do tempo ser bonito e ser
digno de status passou a significar ser escravo de academias. A necessidade das
pessoas de se enquadrarem ao que tido como normal, ou natural, s aumentou, e

a fixao por medidas perfeitas tambm, facilitando a exposio de pessoas a


doenas como por exemplo a anorexia, bulimia, vigorexia e manorexia.
A mdia determinou um esteretipo que seguia a ideia de ser: magro(a),
alto(a), bonito(a), cheio(a) de msculos, e isso, na maior parte das situaes uma
realidade diversa. Como consequncia, as pessoas acabam com a sua auto estima
reduzida e isso faz com que elas procurem clnicas clandestinas, tomem
suplementos, sejam escravos das academias, ou at mesmo mutilam os seus
corpos para a busca das medidas perfeitas.
5. Atuao do Psiclogo
Para Brasil (2002) a funo de um psiclogo, para a Classificao Brasileira de
Ocupaes, pesquisar, estudar e avaliar o desenvolvimento emocional e os
processos mentais e sociais do sujeito, grupos e instituies, com a inteno de
anlise, tratamento, orientao, educao, diagnstico e avaliao de distrbios
emocionais, mentais e de adaptao social, elucidar conflitos, acompanhar as
pessoas durante e depois da ao de tratamento ou cura; averiguar os fatores
inconscientes do comportamento subjetivo e coletivo, tornando-os conscientes;
desenvolver estudos experimentais, tericas e clnicas e coordenar equipes e
atividades de rea e afins.
O papel do psiclogo ajudar o sujeito a aprimorar sua autoestima,
capacidades sociais, proporcionar conhecimento de si mesmo e suas reais
motivaes, auxiliando na aceitao de si e desenvolvimento de bem estar como ser
humano (SATO, 2010).
A imagem do corpo humano uma representao mental que trazemos do
nosso prprio corpo. Esta reproduo no se reduz apenas a sensaes ou fantasia,
mas a aparncia do prprio corpo. A percepo da nossa imagem procede do
conhecimento que temos do nosso corpo. A atitude de cada ser humano evidencia
como afeta a estrutura corprea imagem que temos de ns (PORTINARI, 2000).
Os autores Aimor (2010); Barbosa; Matos e Costa (2011) em suas pesquisas
ressaltam que os problemas com a figura corporal esto aparecendo em ambos os
sexos, pelas cobranas atribudas pela cultura e mdia.
Segundo Aimor (2010), nos transtornos alimentares so muito comuns
distores cognitivas em relao ao corpo, o sujeito no gosta da sua aparncia ou
faz crtica em relao a ela, acreditando que as outras pessoas esto falando dele
em relao ao seu padro de aparncia.
Silva (2005) ressalta que o acompanhamento psicolgico preciso, embora
muitos indivduos se neguem a buscar ajuda por se sentirem fracas, muitas vezes
at o auxlio chegar para essas pessoas j muito tarde, por isso de suma
importncia e urgncia o tratamento de transtornos alimentares, pois boa parte
dessas pessoas podem chegar a falecer, sendo importante destacar que o
transtorno alimentar so patologias que necessitam ser diagnosticadas e tratadas o
mais rpido possvel.
Nos indivduos com transtornos dismrficos corporal a psicoterapia muito
importante, pois essas pessoas submetem frequentemente a processos agressivos
e nunca permanecem satisfeitos. Estes vo desde cirurgias plsticas estticas at
outros processos com maior risco integridade fsica, na experincia de suavizar os
sinais pautados insatisfao crnica com determinadas partes do seu corpo
(AIMOR, 2010).
Conrado (2009) descreve que a tcnica abordada para os transtornos
alimentares, dismorfias corporais e excesso em cirurgias plsticas a terapia

cognitiva comportamental (TCC), que abrange o automonitoramento dos


pensamentos e comportamentos imagem, quanto tempo voc gasta para se
olhar no espelho; tcnicas cognitivas como desafiar os pensamentos sobre sua
autoimagem; e atividades comportamentais, como por exemplo, expor o
indivduo a uma circunstncia de medo e precavendo o engajamento em
comportamentos compulsivos.
O terapeuta comportamental deve estar atento aos sentimentos e
comportamentos de vergonha e inferioridade, que so bastante comuns nesses
indivduos. necessrio que ele suavize sua exibio s qualidades que
promovem a alimentao imprpria. O tratamento tambm deve ser executado
na presena de uma equipe multidisciplinar (GORGATI, HOLCBERG E
OLIVEIRA, 2002).

6. Referencias
MAIA, Gabriela Santos. Consumo, mdia e beleza. A mdia como mediadora de
padres de comportamentos femininos. Faculdade Sete de Setembro. Fortaleza.
Junho,2011.
Disponvel
em:
<
http://www.fa7.edu.br/recursos/imagens/File/publicidade/monografia/2011/mono_gab
riela.pdf > . Acesso em: 18 de Novembro de 2014.

CAMPOS, Ivanir Glria. A influncia da mdia sobre o ser humano na relao


com o corpo e a auto-imagem de adolescentes. Universidade de Ribeiro Preto.
So
Paulo,
2004.
Disponvel
em:
<
http://www.diaadiaeducacao.pr.gov.br/portals/pde/arquivos/884-4.pdf >. Acesso em:
18 de Novembro de 2014.

DALGALARRONDO, Paulo. Psicopatologia e Semiologia dos Transtornos


Mentais. Editora: Artmed. Ed. 2. Porto Alegre, 2008.