Fiat

RELATRIO FIAT
RELACIONAMENTO
COM A COMUNIDADE
2011/2012
RELATRIO FIAT
RELACIONAMENTO
COM A COMUNIDADE
2011/2012
recursos, com o envolvimento nas questes

sociais do pas, com o compromisso de exercer um papel que ultrapassa o da esfera econmica. Em 2011, fomos eleitos a Empresa do
Ano pela revista Isto dinheiro. A premiao,
As melhores da Dinheiro, baseia-se em critrios de sustentabilidade financeira, recursos
humanos, inovao, meio ambiente e responsabilidade social.
EMPRESA
HUMANIZADA
E CONSCIENTE
DE SEU
PAPEL SOCIAL
Ao longo de seus 36 anos no Brasil, a Fiat
Automveis se consolidou como sinnimo de
inovao e liderana. Sendo uma das principais empresas na conjuntura da economia
e do desenvolvimento do pas, conquistou
entre os brasileiros legitimidade, respeito
e admirao. So milhares as pessoas que,
direta ou indiretamente, relacionam-se com
a empresa, como funcionrios, clientes,
parceiros, a comunidade do entorno da fbrica, fornecedores ou acionista. E so elas
que constroem e solidificam, diariamente, a
marca Fiat. sempre bom recordar que uma
empresa construda por pessoas e a excessiva automatizao, signo de nossos tempos,
muita vezes torna difcil perceber que apenas ao homem facultada a capacidade de
criar o novo e de liderar.
Quando uma empresa como a Fiat, por meio
das pessoas envolvidas em seu business,
coloca a servio da comunidade a fora de
sua marca, reafirmado o compromisso de
que tamanha representatividade deve vir
acompanhada de igual responsabilidade.
E por marca, vale dizer, entendemos no o
smbolo grfico ou o nome, mas ativos fsicos ou no fsicos que se traduzem em uma
potente e articulada rede de parceiros, recursos humanos e financeiros e expertise
na gesto de projetos.
A postura adotada pela Fiat vai ao encontro de

um novo paradigma empresarial. Neste incio
de sculo, as empresas, como integrantes das
sociedades onde esto inseridas, veem-se
diante de desafios ambientais e sociais que
no podem mais ser negligenciados em nome
da maximizao dos ganhos. Para a Fiat Automveis, resultados econmicos s so vlidos quando conjugados com a criao de uma
sociedade mais justa e democrtica. Perseguimos obstinadamente a conciliao entre
competitividade e responsabilidade, produtividade e sustentabilidade. Queremos no
apenas ser lderes de mercado, mas agentes
de uma inadivel transformao de mentalidade e de atitude, onde no exista lugar para
o imediatismo das relaes produtivas.
Uma profunda mudana est em curso na sociedade e no mundo dos negcios. Temos no
apenas o orgulho, como assumimos o compromisso de fazer parte dela.
OPORTUNIDADES
QUE TRANSFORMAM
Quando criamos o Programa rvore da Vida
Jardim Terespolis, em 2004, costumvamos
nos referir a ele usando a simbologia de uma
ponte que ligava a montadora comunidade
do seu entorno. Provavelmente, hoje essa j
no mais a melhor metfora. Nos oito anos
que se seguiram, o programa est to organicamente presente no cotidiano da empresa
e, por outro lado, a Fiat no dia a dia do bairro
que no mais existem duas realidades distintas que precisam se conectar. H muito, por
meio de um trabalho srio e dedicado, e das
vrias parcerias que estabelecemos, a ponte
deu lugar a vias que se cruzam e as aes e
projetos do rvore da Vida, muito mais que se
aproximarem, foram agentes de uma profunda e duradora mudana.
O rvore da Vida Jardim Terespolis baseia-se no princpio de que oferecendo oportunidades, principalmente a jovens, as pessoas tm a chance de serem protagonistas de
transformaes individuais e coletivas. Tratase no de um investimento pontual, mas de
uma ao sistemtica, ampla e estruturada,
voltada para a promoo do desenvolvimento
social, entendido em sua totalidade como desenvolvimento econmico, cultural e poltico.
Com os projetos que ali desenvolvemos, buscamos contribuir para a diminuio das disparidades de condies, para a emancipao
social, para o aumento de representatividade
e para o reconhecimento simblico dos beneficiados e suas famlias.
O exerccio de nossa cidadania corporativa

ocupa lugar central na cultura organizacional
da Fiat e revela uma empresa humanizada,
preocupada com o bem estar de seus funcionrios, com a utilizao responsvel dos
Os xitos do programa podem ser atestados

no apenas pelas pesquisas que regularmente
realizamos, mas, principalmente, pelos depoimentos daqueles que dele participam. So relatos de superaes e conquistas que nos do
a certeza de estarmos Fiat, comunidade e
parceiros em uma jornada onde transformao da realidade social deixa de ser uma utopia. Corroboramos a importncia de dados e
indicadores, tanto para confirmar quanto para
C. Belini
Presidente
Marco Antnio Lage

Diretor de Comunicao Corporativa Fiat
corrigir rotas. Contudo, temos a certeza de que

o sucesso de nossos empreendimentos sociais
est em nunca perdermos de vista as pessoas que deles se beneficiam. So elas que, por
meio do empoderamento e da autonomia, escolhem transformar suas realidades.
Para alm de seu entorno, a Fiat desenvolve
projetos sociais em todo o pas com a mesma crena com que atua em Betim: oferecer
oportunidades para que as pessoas possam,
elas mesmas, protagonizar mudanas. Ao
todo, as aes desenvolvidas pela empresa
em seus principais programas, rvore da
Vida Jardim Terespolis, rvore da Vida
Capacitao Profissional, rvore da Vida
Parcerias e Nossa Betim, beneficiaram, em
2011, mais de 20 mil pessoas em sete estados brasileiros, mais o Distrito Federal.
O que os nmeros raramente revelam que
esse processo uma via de mo dupla. Enquanto contribui para transformar vidas, a
Fiat, como organizao, v-se tambm sendo
transformada. A rea de relacionamento com
a comunidade, ligada comunicao corporativa da empresa, no apenas responsvel
pela gesto de nossos programas sociais e de
patrocnios, como tambm propulsora da incluso dos valores da responsabilidade social
e dos preceitos de uma empresa humanizada
na cultura organizacional da montadora. por
meio da rea e das aes que ela desenvolve
que a preocupao com as pessoas beneficiadas torna-se to importante quanto a excelncia na gesto e na linha de produo.
Acreditamos que apenas o homem capaz de
modificar sua histria. Trabalhamos para que
aqueles que dos nossos projetos participam tenham a oportunidade de trilhar esse caminho.
INDICE
rvore da Vida | Jardim Terespolis
EXPEDIENTE
Apresentao
06
Projeto Editorial
Canal C Comunicao e Cultura
A medida do sucesso
10
Ao monitor com carinho
14
A voz e a vez
15
Quem tem talento vai a Rimini
20
Primeiros passos
23
As vitrines do bairro
25
Projeto Grfico e Ilustrao

Luisa Ribeiro
Diagramao
Rodrigo Moreira
Jornalista Responsvel
Carolina Souza Macedo CRTE 14749 MG
Produo e edio de contedo
Canal C Comunicao e Cultura
Redao
Carol Macedo, Carolina Abreu,
Jessica Soares, Jlia Moyss e Victor Vieira
rvore da Vida | Capacitao Profissional

Apresentao
28
A mecnica da transformao
30
Reviso
Tiago Garcias e Viviane Maroca
Fotografia
Arquivo do Movimento Nossa Betim
Studio Cerri
rvore da Vida | Parcerias

Apresentao
34
Possibilidades multiplicadas
38
Uma nova relao com a arte
40
Nossa Betim
Equipe Comunicao
Corporativa Fiat
Relacionamento com a Comunidade
Marco Antnio Lage
Ana Luiza Veloso
Luana Ferreira
Luciana Costa
Luiz Guilherme Gomes
Leandro Meciano
Impresso
Editora Lastro
Participao social por uma Betim melhor
47
Em defesa da sustentabilidade
51
Tiragem
17.000 exemplares
A fbrica da Fiat Automveis no Brasil est localizada em Betim,

Regio Metropolitana de Belo Horizonte. Na outra margem dessa
mesma estrada est o bairro Jardim Terespolis, que abriga cerca
de 30 mil pessoas. O bairro, com altos ndices de vulnerabilidade
social demonstradas em um amplo diagnstico em 2003, suscitou a
implantao do rvore da Vida Jardim Terespolis. O programa
uma iniciativa da Fiat em parceria com a ONG Cooperao para o

Desenvolvimento e Morada Humana (CDM) e a Fundao AVSI, uma ONG
de origem italiana, e conta com o suporte da Rede Fiat de Cidadania,
constituda por uma aliana intersetorial gerida pela montadora e
formada por diversas empresas, especificamente fornecedores e
concessionrias Fiat, alm do poder pblico e terceiro setor.
O rvore da Vida Jardim Terespolis tem como principal meta promover a incluso social atravs do protagonismo e do desenvolvimento social, econmico e cultural da comunidade. Ao atuar nos pilares que exercem
influncia sobre esses jovens famlia, educadores e
lideranas do bairro o programa se converte em catalisador de uma transformao integral na comunidade,
promovendo desenvolvimento humano, social e econmico por meio de aes de educao, capacitao, cultura, sade e lazer. Ele dividido em trs grandes eixos:
Atividades Socioeducativas, Gerao de Trabalho e
Renda e Fortalecimento da Comunidade.
O eixo de atividades socioeducativas, tambm chamado

de percurso socioeducativo, formado por oficinas de
percusso, canto, esporte e atividades de formao
humana, que atendem jovens de 12 a 15 anos. Pais e parentes de jovens que frequentam o projeto, assim como
pessoas da comunidade em geral, tm a oportunidade de
realizar curso supletivo. Coordenado pelo rvore da Vida,
que oferece professores e material pedaggico, com avaliaes peridicas do Centro Estadual de Educao Continuada (CESEC) e estrutura cedida por duas escolas da
comunidade, a primeira turma concluiu seus estudos em
2012. Alm disso, o projeto conta com uma Assistente
Social responsvel por oferecer atendimento s famlias.
Nos encontros-acolhida, realizados mensalmente ou por
demanda, por meio de troca de experincias elas obtm
subsdios para lidar com as dificuldades e, quando necessrio, recebem encaminhamento a instituies.
10
O eixo de Gerao de Trabalho e Renda (GTR) tem como

objetivo auxiliar jovens a partir de 15 anos na conquista
das primeiras oportunidades profissionais. Este eixo de
atividades constitudo pelo Programa Menor Aprendiz,
pelo Programa de Capacitao Profissional, composto
por uma srie de cursos de capacitao, e pelo Centro
de Referncia do Trabalhador, com aes voltadas para
a conquista ou a permanncia do emprego. Ainda integram o GTR, o Programa de Empreendedorismo, de
apoio a pequenos empreendedores locais, e a cooperativa social do programa rvore da Vida, a Cooperrvore.
J o eixo de Fortalecimento da Comunidade busca

articular e capacitar as lideranas e instituies locais com vistas a convert-las em protagonistas do
desenvolvimento do bairro. Por meio deste eixo foi
formada a Rede de Desenvolvimento Social do Terespolis Rejat. Tambm so oferecidas consultorias especficas para as instituies, organizao gerencial,
formalizao e organizao de estatuto, alm de apoio
a regularizaes junto aos rgos municipais para o
correto funcionamento.
11
A MEDIDA DO SUCESSO
Acompanhamento longitudinal e Sistema de Avaliao e Monitoramento
so importantes ferramentas para gesto de resultados e crescimento do
Programa rvore da Vida Jardim Terespolis
O nome autoexplicativo. Por mais redundante que possa parecer, indicadores devem:
indicar caminhos, criar parmetros, sintetizar
conceitos. Indicadores sociais, mais especificamente, traduzem, na forma de dados objetivos, aspectos da realidade, permitindo que
ela seja mensurada e avaliada. Dessa forma,
convertem-se em norteadores fundamentais
para a formulao e o acompanhamento de
polticas sociais, sejam elas empreendidas
pelo Poder Pblico, por ONGs ou pela iniciativa privada. Foi via anlise de indicadores que o
Programa rvore da Vida Jardim Terespolis, criado h quase uma dcada, estabeleceu
seus objetivos e metas, e tambm por meio
deles que seus resultados continuam sendo
atestados e novos parmetros traados.
Avaliando as dimenses
Para a Fiat, acompanhar a comunidade e

atestar seu desenvolvimento era um desejo
e compromisso desde o primeiro dia de atividade do Programa rvore da Vida Jardim
Terespolis. Promover um resultado efetivo
significa tambm manter um monitoramento
desses resultados que so, ao mesmo tempo,
motivadores e norteadores, afirma a coordenadora de Relacionamento com a Comunidade da Fiat Automveis, Ana Luiza Veloso. A
manuteno de um sistema de informaes
est em consonncia com uma perspectiva
contempornea de gesto de programas e
projetos sociais na medida em que auxilia na
melhor aplicao dos recursos e dos servios
prestados populao. essencial a produo de informaes que alimentem e orientem
o processo de tomada de deciso em todas as
suas instncias e possibilitem o acompanhamento sistemtico das aes desenvolvidas e
o resultado produzido pelas mesmas, aponta
o mestre em Administrao Pblica e doutor
em Demografia, Paulo de Martino Jannuzzi,
em seu artigo Indicadores para diagnstico,
monitoramento e avaliao de programas sociais no Brasil.
O Programa rvore da Vida passou a articular

uma srie de parceiros, projetos e atividades
voltados ao desenvolvimento da educao,
relaes familiares, capital social e trabalho
no Jardim Terespolis. Uma poltica de cons-
Como estava previsto, a primeira pesquisa aps a implementao do rvore da Vida

Jardim Terespolis foi feita em maro de
2008. Em abril de 2011, a segunda pesquisa
de avaliao de impacto foi realizada.
A Fiat Automveis iniciou, em 2004, um trabalho de aproximao com a comunidade do

Jardim Terespolis justamente a partir de um
diagnstico encomendado pela montadora sobre as demandas sociais da populao. Realizada em 2003, a pesquisa apontou extrema
vulnerabilidade social, com baixo nvel de escolaridade, altos ndices de violncia e desemprego. Os jovens, identificados como o pblico
mais atingido, foram escolhidos como foco do
investimento que seria realizado. A atuao
da Fiat baseou-se no desenvolvimento daquilo que a especialista em Polticas Sociais e em
Antropologia Social Urbana, Caroline Moser,
define como patrimnio: o conjunto de recursos individuais, familiares ou comunitrios que
possibilitam a superao de situaes negativas e o melhor padro de vida.
12
tante monitoramento foi adotada visando avaliar a evoluo do programa e garantir sua
eficcia. Para isso, os dados obtidos com os
surveys aplicados na comunidade antes do
incio do rvore da Vida servem como linhabase para comparao e anlise do impacto
das atividades no bairro. O acompanhamento
longitudinal conduzido pela Polis Pesquisa,
com consultoria da pesquisadora e doutora
em Cincia Poltica, Bertha Maakaroun, responsvel tcnica pela avaliao de impacto.
Diminuindo a desigualdade
So muitos os aspectos avaliados no acompanhamento do impacto do programa na
realidade do bairro. Por meio de variveis
sociodemogrficas como faixa etria, escolaridade, renda e situao ocupacional, feito um raio-x da comunidade e das principais
mudanas ocorridas. (Os resultados podem
ser vistos na pgina 13).
Na ltima pesquisa foi avaliado o nmero de
pessoas que j se envolveram com o rvore
da Vida Jardim Terespolis cresceu. Enquanto em 2008 16,5% das famlias relataram
ter pelo menos um de seus membros no programa, em 2011 essa proporo subiu para
24,7%. Quando analisada a mdia de anos de
estudo da populao, a variao encontrada
ainda pequena, mas aponta avanos: entre
2004 e 2011, passou de 6,2 para 6,85. O desenvolvimento do protagonismo juvenil, uma das
principais metas do programa, percebido
tambm no aumento do nmero de pessoas
que iniciaram um superior. O valor, que era de
apenas 0,3% em 2004, atingiu 1,7% em 2011.
Outro ndice que aponta avanos o trabalho:
h reduo da populao desempregada de
12,6% em 2004 para 7,3% em 2008 e 2011
e, ao mesmo tempo, aumento da populao
assalariada com registro formal, que deu um
salto de 20%, valor registrado em 2004, para
25,4% em 2008 e 27,3% em 2011.
Quando o assunto renda, os nmeros so
ainda mais animadores. A pesquisa constatou
que, entre 2000 e 2004, quando ainda no havia
aes do rvore da Vida, a variao percentual
da renda familiar no bairro estava muito prxima daquela verificada na Regio Metropolitana de Belo Horizonte 59,5% e 56,6%, respectivamente. Entre 2008 e 2011, no entanto,
os nmeros divergem e apontam um avano
consideravelmente maior na comunidade: a
variao percentual no crescimento da renda
familiar no conglomerado mais do que dobrou,
contabilizando 44,3%, contra 20,5% na RMBH.
Tomando como base o perodo compreendido entre 2004 e 2011, o Jardim Terespolis
tambm est na liderana: a variao percentual registrada no bairro foi de 130,1%, contra 88,7% na RMBH, 81,4% em Minas Gerais,
60,3% na regio Sudeste e 65,5% no Brasil.
Os valores indicam que a presena do programa na comunidade impulsionou efetivamente seu crescimento. Para alm de uma
viso global do bairro, tambm foi avaliada a

influncia na renda das pessoas que participaram das atividades promovidas pelo rvore da Vida Jardim Terespolis. Pelas pesquisas, foi observado que o impacto direto da
participao do jovem nos cursos de qualificao profissional sobre a renda familiar no
se verificou em 2008. J em 2011, esse quadro mudou: a mdia de renda familiar verificada entre as famlias que tiveram membros
integrados aos cursos de R$ 1.542, contra
R$ 1.094 registrados entre os no participantes. Isso aponta, segundo anlise da Polis
Pesquisas, que o efeito do programa sobre a
renda familiar se processa em mdio prazo.
O impacto sentido depois que o jovem se
qualifica, j que, com a concluso de sua formao, ele pode se inserir efetivamente no
mercado de trabalho, explica Bertha.
Para determinar se o aumento na renda foi em
virtude da qualificao, outros fatores como
o Bolsa Famlia, programas sociais diversos e
a densidade familiar foram isolados por meio
de um modelo estatstico conhecido como regresso linear mltipla. Com o mtodo, foi
possvel atestar que um aumento mdio de
R$ 434,97 sobre a renda familiar em decorrncia de a famlia ter ao menos um membro
participante dos projetos de qualificao profissional. Esse resultado muito significativo
porque indica claramente que h um impacto
na renda dos jovens que participaram do Programa de Capacitao. Da a importncia de
promover um acompanhamento que vai alm
da simples avaliao, explica a pesquisadora.
Alm de nmeros, a pesquisa tambm aponta alguns dados qualitativos para a formao
de um importante vnculo entre o programa
e a comunidade. O rvore da Vida no apenas atinge as famlias em maior situao de
risco, como tambm tem servido como um
importante espao de informao para a comunidade. Ao identificar problemas, a famlia
busca mais os programas de transferncia
de renda e socioeducativos, bem como o conselho tutelar, numa tentativa de solucion-los, afirma Bertha. A anlise verificou que
as famlias que participam ou j participaram do rvore da Vida Jardim Terespolis
tem-no como referncia, procurando-o em
busca de orientao. O dado faz ressoar o
que est presente na fala das pessoas encontradas no bairro: a grande referncia e
apoio que encontram no programa e o seu
poder catalisador.
13
SoMANDO AS CONQUISTAS
Fazendo o balano
O compromisso da Fiat com o monitoramento dos resultados e mudanas na comunidade vai alm dos resultados aferidos. Para
que possamos sustentar nossos argumentos
quanto s mudanas sociais geradas na vida
das pessoas e instituies que integram o
programa e, consequentemente, a mudana
na realidade da comunidade, tornou-se condio essencial a construo de instrumentos que pudessem no s apontar as mudanas, mas tambm medi-las, diz a Gerente
de Sistematizao da ONG Cooperao para
o Desenvolvimento e Morada Humana (CDM),
Tnia Narciso.
A demanda deu incio, em 2010, ao processo
de construo e implantao de um Sistema
de Avaliao e Monitoramento do Programa
rvore da Vida Jardim Terespolis, complementar ao acompanhamento que j vinha
sendo realizado. O sistema importante ferramenta para a avaliao e continuidade, uma
vez que permite comparar temporalmente as
mesmas caractersticas e avaliar o alcance
dos objetivos estabelecidos. Alm disso, permite padronizar o processo de avaliao, sintetizar e legitimar a apresentao dos resultados. Deveramos aferir se os resultados
previstos em cada uma das reas que compem o programa esto sendo alcanados;
se esses resultados refletem transformaes
propositivas na realidade da comunidade; se
as atividades realizadas geram efetivamente
os resultados previstos; e se precisamos fazer ajustes no programa de modo a buscar
sua sustentabilidade, explica Tnia.
Como parte do processo de elaborao do
Sistema de Avaliao e Monitoramento, em
2011 foi elaborada uma matriz que sintetiza
todos os objetivos que o programa pretende
alcanar a curto, mdio e longo prazo e foram
definidas metas a serem atingidas nesses espaos de tempo. Para acompanhar a evoluo
do rvore da Vida, foram estabelecidos indicadores em trs instncias: de objetivo geral,
de objetivo especfico e de resultados.
Os indicadores de resultados, que correspondem aos efeitos aferidos em curto prazo, permitem avaliar anualmente as condies alcanadas a partir da realizao das
10
14
atividades dos projetos que compem o programa. Ao final de cada ano ser verificado
se os resultados correspondem ao esperado e se estas metas foram cumpridas. Esta
avaliao de desempenho importantssima para entender onde erramos, no caso de
resultados adversos, e tambm identificar
nossos acertos para que metodologias comprovadamente exitosas possam ser aplicadas em outros eixos, explica Tnia.
Para avaliar o impacto observado em mdio
prazo, os indicadores de objetivos especficos apontam o desenvolvimento de cada um
dos eixos do rvore da Vida. Fortalecimento da Comunidade, Gerao de Trabalho e
Renda e Socioeducativo so monitorados
de forma bianual por meio de relatrios de
acompanhamento e banco de dados.
Por referir-se dimenso ltima de eficcia
do programa o desenvolvimento da comunidade do Jardim Terespolis os indicadores de objetivo geral foram construdos
com o intuito de permitir a comparao da
evoluo do rvore da Vida e os resultados
aferidos em longo prazo. Uma vez que
necessrio tempo maior para observar as
mudanas de contexto, foi estabelecido um
perodo de anlise de quatro anos.
Para mensurar o alcance do objetivo geral,
buscou-se organizar todos os indicadores
definidos pelo programa para se criar um indicador nico de impacto. O chamado ndice
rvore da Vida de Patrimnio foi desenvolvido de forma similar composio de indicadores sintticos reconhecidos nacional
e internacionalmente, como o ndice de Desenvolvimento Humano (IDH). O ndice AV de
Patrimnio construdo a partir da combinao de todos os indicadores monitorados,
ou seja: resultado do acompanhamento de
todo o processo de desenvolvimento do programa e, por isso, importante ferramenta
para gesto de resultados, explica Tnia.
O Sistema de Avaliao e Monitoramento j
se encontra em fase de aplicao e a expectativa de que ele contribua para consolidar
a metodologia de interveno na comunidade, tornando o rvore da Vida exemplo de
sucesso ainda mais reconhecido.
Os nmeros do Programa
rvore da Vida Jardim Terespolis *
qwqwqw
Populao estimada
Mdia de anos de estudo
33.173
32.452
31.392
6.2
6.77
6.85
2004
2008
2011
2004
2008
2011
A
Renda familiar (R$)
832
1.542
883
com membros no programa
2008
Renda per capta (R$)
1.094
135,72
232,76
351,19
2004
2008
2011
sem membros no programa
2011
2008
2011
Populao desempregada (%)
Populao assalariada com registro (%)
12,6
7,3
7,3
20
25,4
27,3
2004
2008
2011
2004
2008
2011
Avaliao do programa (%)

Positiva (timo ou bom)
Em mdia, 1/4 das famlias

tem pelo menos um
membro que participa ou
j participou do programa.
90,9
95,2
2008
2011
Mais de 14 mil
moradores j
foram beneficiados
de 2004 a 2012.
* Nmeros referentes ao Conglomerado Jardim Terespolis, que inclui as Vilas Jardim Terespolis, Bemge e Recreio.
15
Ao monitor, com carinho

Ao promover o protagonismo juvenil, projeto estimula jovens
a encontrarem um caminho no mundo do trabalho
16
O amor de Lucas pela msica vem desde a infncia. Aos seis anos, insistia para que o pai
que no dominava muito bem o violo lhe
ensinasse a tirar os primeiros acordes do instrumento esquecido em algum canto da casa.
Aos dez, tinha a Quarto Distrito, banda com que
se apresentava em shows e projetos culturais
no Jardim Terespolis, onde mora. Anos mais
tarde, seu amor pela msica teve a chance de
seguir novos caminhos por meio do rvore da
Vida Jardim Terespolis. Lucas ficou sabendo
do programa na escola, quando l recebeu o
convite para participar das oficinas de canto e
percusso. Era 2004, quando o rvore foi criado. Eu tinha vontade de me envolver mais com
msica, mas, at ficar sabendo do Programa,
no via muitas possibilidades de fazer um curso, diz. Para participar das oficinas todas
gratuitas apenas uma condio: bom rendimento escolar. Convite feito, desafio aceito.
vivenciar a prtica, em ambiente real de trabalho, confirmando suas expectativas e escolhas e, principalmente, a autoconfiana para
exercitar a postura profissional. Atravs do
papel de aprendiz, esses jovens transformam
sua relao familiar, passam a integrar a vida
produtiva, ganham nova identidade e ampliam
suas perspectivas de vida e carreira, afirma
a coordenadora pedaggica do rvore da Vida,
Maura Almeida.
Aluno dedicado, ele comeou a se destacar

nas oficinas. Sem querer me gabar, mas hoje
sei tocar vrios instrumentos de percusso
e sopro. Xilofone, surdo, lira..., conta Lucas.
Em 2011, ele se viu diante de um novo desafio. Foi chamado para ser monitor das oficinas
da qual um dia participou. Iria acompanhar o
desenvolvimento de jovens entre 12 e 15 anos,
dando suporte a eles e ao professor. A rotina
de trabalho exigiria disciplina. s segundas-feiras, haveria um encontro dos monitores
para pesquisar material, formas de trabalho,
realizar o planejamento das aulas e produzir
um relatrio. s teras e quartas dariam aula
junto com os professores e, s sextas, teriam
formao humana, tica e profissional para
fortalecer as atividades profissionais com a
coordenadora pedaggica. A iniciativa, que
faz parte do Projeto Monitor, criado em 2010,
busca oportunizar ao jovem aprendiz a ampliao do projeto de vida e da carreira profissional. A monitoria proporciona oportunidades significativas para que o monitor possa
A iniciativa tem se mostrado estar no caminho

certo. Os desafios, porm, continuam. Buscamos a todo momento trabalhar e subsidiar o
jovem para que eles mesmos encontrem caminhos para enfrentar suas necessidades e
desejos. E nunca perdemos de vista que eles
devem ter liberdade de escolha, seja para encontrar no projeto um caminho profissional ou,
para ao contrrio, descobrir que eles querem
algo totalmente diferente, explica Maura.
A escolha de Lucas como monitor so, ao

todo, trs foi feita em equipe, envolvendo
coordenao, educador social e educador de
arte e cultura. O desempenho, a aquisio de
habilidades tcnicas da atividade desenvolvida na oficina de arte e cultura, o envolvimento nas oficinas de formao humana e outros
indicadores relativos motivao, interesse e
compromisso com a atividade que frequenta
so alguns dos critrios.
O Projeto Monitor representa tambm o amadurecimento do rvore da Vida, que busca

sua autossustentao. Desde 2010, quando
os monitores iniciaram o trabalho, a ideia
colaborar para o desenvolvimento dos jovens
fazendo deles os multiplicadores da tcnica e da formao humana. Lucas se sente
no apenas confortvel nessa funo, mas
tambm confiante em relao ao seu futuro
profissional. Quero ser professor, continuar
estudando sempre. E quero poder dar aula
no meu bairro.
A VOZ E A VEZ
Participao do grupo de Canto em show de Andrea Bocelli
um marco na vida dos jovens e no Programa rvore da Vida
Naquela noite, o arranhar das cordas dos violinos dava incio a algo mais que uma simples
cano. Para os trinta jovens do Grupo de Espetculo [1] das oficinas de Canto Coral do
Programa rvore da Vida Jardim Terespolis, as notas que abrem Con te partir anunciavam um momento nico: era hora de cantar, ao lado de Andrea Bocelli, uma de suas
mais aclamadas obras em frente multido
que se reuniu na Praa da Estao, no centro
da capital mineira.
No dia 6 de novembro de 2011, a plateia vibrava ao acompanhar o tenor italiano entoar
seus grandes sucessos ao lado da soprano
cubana Maria Aleida, da cantora Sandy e da
Orquestra Sinfnica de Minas Gerais, regida
pelo maestro norte-americano Eugene Kohn.
Promovida pela montadora em celebrao
aos seus 35 anos de atuao no Brasil, esta
foi a primeira vez que Andrea Bocelli se apresentou em Belo Horizonte.
A jovem Emanuelle Fiza, de 14 anos, ficou

emocionada com a grandiosidade daquele
momento. Ela canta desde novinha os primeiros shows foram mais intimistas, reservados famlia. Depois, passou a se apresentar
com o coral da igreja do bairro. Meus pais
sempre me apoiaram. Mesmo quando cantava s para eles, se emocionavam, conta.
H quase trs anos, passou a fazer parte da
oficina de Canto, do percurso socioeducativo
do Programa [2]. Mas o tempo de casa no
diminuiu a ansiedade: Na hora de subir ao
palco tentaram acalmar a gente: so s 71
pessoas. , 71 mil!, eu respondi, relembra
Emanuelle. Mal sabia ela que naquela noite,
se apresentaram para aproximadamente 81
mil pessoas. O diretor da comunicao coorporativa da Fiat, Marco Antnio Lage, diz da
importncia da ao: foi um momento marcante para o programa rvore da Vida e para
a histria do grupo. a comprovao de que
o resgate da cidadania pode realmente transformar vidas.
[1]
As oficinas que formam o percurso socioeducativo

tm como objetivo primordial auxiliar na diminuio das
condies de vulnerabilidade. Talentos artsticos so, no
entanto, eventualmente, revelados. Para estimular os jovens que possuem esses potenciais, foi criado o Grupo
de Espetculo percusso e canto voltado para um
aprofundamento das tcnicas aprendidas nas oficinas.
Os grupos participam de apresentaes em vrias cidades do Brasil.
[2]
O percurso socioeducativo do Programa rvore

da Vida Jardim Terespolis atendeu, em 2011,
920 jovens, entre 12 e 15 anos, em atividades que
incluem esportes, oficina de canto e percusso. Pelo
Centro de Apoio Famlia, o percurso ainda atende
224 pessoas.
17
O evento contou com a presena de personalidades do universo empresarial, cultural e poltico do Estado, como o governador de Minas
Gerais, Antonio Anastasia. Entre as milhares
de pessoas que prestigiaram a comemorao,
um grupo especfico aumentou ainda mais a
responsabilidade sentida pelos jovens do Jardim Terespolis: trs nibus saram do bairro
para levar a comunidade ao evento. Entre eles,
os pais dos jovens que iriam se apresentar.
ganiza para prestar vestibular para o curso de

msica. O ganho no foi s na voz. Fez diferena na escola, na famlia, em minha postura. Passei a me comunicar melhor, conta.
As habilidades foram postas a teste durante
os preparativos para a apresentao: a jovem acompanhou o professor nas entrevistas
junto imprensa, o que para ela ainda um
motivo de estranhamento mas tambm de
muita felicidade.
Afinando o tom
Alm da tcnica, outro detalhe no podia estar fora do tom: a ansiedade. O controle do
nervosismo, respeito aos msicos e Orquestra e outros aspectos de formao humana,
que j fazem parte da dinmica do percurso
socioeducativo, foram intensificados durante
o trabalho de preparao.
A confirmao de que se apresentariam no

evento veio apenas trs semanas antes do
show e foi recebida com muita surpresa.
Nosso professor sempre brincava muito com
a gente, ento nem acreditamos que iramos
cantar com um grande tenor de outro pas,
conta Renata Gabrielle Oliveira, de 13 anos.
Como parte da proposta da oficina oferecer
aos alunos um repertrio diverso que vai do
MPB msica erudita as canes de Andrea Bocelli j eram interpretadas por eles.
Isso no significou, no entanto, que a apresentao dispensava preparao. Os alunos
conheciam o tema, mas a produo foi diferente daquela que ensaiavam, ento foi um
trabalho pesado, explica o professor de canto, Rodrigo Firpi.
As duas aulas semanais foram substitudas
por uma preparao intensa durante as tardes e as noites nos dias que antecederam
o show. A familiaridade com a msica Con
te partir motivou a sua escolha, e Rodrigo
montou o arranjo para o grupo que, naquele momento, era formado por jovens em diferentes nveis de formao inclua os mais
experientes e aqueles que haviam ingressado
h poucos meses.
Para ajudar no processo, foi importante a presena dos jovens aprendizes, participantes
do Projeto Monitor (leia mais na pgina 14).
Bianca Esteves, de 16 anos, faz parte da oficina desde os 13 anos e, h um ano e meio,
assumiu a importante funo de auxiliar Rodrigo nas atividades e de ajudar os jovens recm chegados a pegarem o ritmo. Para ela,
a oportunidade de trabalhar com algo que
ama: seu sonho seguir carreira e j se or10
18
Depois de dias de dedicao intensa, uma

visita ao Palcio das Artes [3], em Belo Horizonte. Era a primeira vez que os garotos
adentravam o prestigiado espao, mas no
estavam ali somente a passeio. A experincia
foi marcada por uma emoo ainda maior: o
ensaio ao lado da Orquestra Sinfnica de Minas Gerais [4]. Eles tiveram acesso ao que h
de mais valorizado na nossa msica. Alm ser
um espao privilegiado e reconhecido, o Palcio a sede do CEFAR [5], do Coral Lrico, da
Orquestra Sinfnica. Eles puderam ter contato com msicos e referncias e vislumbrar
o campo artstico e as suas possibilidades,
afirma Rodrigo Firpi. A cantora Sandy, acompanhada por seu pai, o cantor Xoror, tambm
se preparava no espao e posou para alguns
cliques ao lado dos empolgados jovens. Comearam assim a treinar tambm o grande
encontro com seus dolos.
No entanto, nenhum ensaio conseguiria prepara-los emocionalmente para o grande momento. O Rodrigo orientou a gente a sempre
[3]
Espao vinculado Fundao Clvis Salgado e

consideradoo maior centro de produo, formao e
difuso cultural deMinas Gerais.
[4]
A Orquestra Sinfnica, o Coral Lrico e a Cia.

de Dana so os trs corpos artsticos mantidos pela
Fundao Clvis Salgado.
[5] Criado em 1986 pela Fundao Clvis Salgado, o

Centro de Formao Artstica CEFAR tem como foco
principal a capacitao tcnica e artstica, aliada a noes de tica, de profissionais nas reas de teatro, msica e dana.
sorrir. Mas, quando subimos ao palco, pensei

que no conseguiria cantar, conta Valdirene
Pereira, de 14 anos. A ansiedade foi logo substituda pela emoo. A adrenalina era muita,
eu comecei a cantar muito alto. Naquele momento ningum desafinou, relembra.
D um frio na barriga se apresentar para
muitas pessoas, estar ali, representando um
programa e at uma comunidade inteira,
completa Douglas Henrique Fagundes, tambm de 14 anos. Quando subiu ao palco, no
entanto, o menino sabia exatamente como
agir: segurar a emoo para fazer bonito.
Para entrar no ritmo

Douglas, que faz parte do grupo de espetculo da oficina de Canto h mais de dois anos,
sabe a data exata em que comeou no rvore
da Vida Jardim Terespolis: 9 de agosto de
2010. Me ligaram numa tera-feira, lembro
at hoje, diz. Se para sua me ver o filho no
Programa motivo de orgulho, para o garoto representa uma oportunidade. O gosto que
ele cultiva por diferentes culturas e outros
idiomas vai ao encontro de seus planos para o
futuro: quer seguir carreira de cantor ou ser
guia turstico, como o pai.
Iniciada em 2008, a oficina de Canto ministra aulas para 100 jovens da comunidade.
Semestralmente, feita uma audio para
a escolha dos integrantes do Grupo de Espetculo. A oficina, no entanto, no pode
ser tratada apenas como uma aula de
canto. O projeto visa o desenvolvimento
do jovem como um todo, explica a coordenadora pedaggica do programa, Edna Reis.
No processo de desenvolvimento humano dos
alunos, a prtica musical uma importante
aliada. A msica incentiva a interdisciplinaridade, como explica Rodrigo. Pensar em
notas musicais matemtica. A contextualizao das peas se relaciona literatura. Ao
ensaiar as msicas, passam a ter contato com
diversos idiomas e aprendem um pouco de
gramtica, explica.
O aprendizado nas oficinas do percurso socio-educativo reflete-se no desempenho escolar.
Segundo levantamento do Programa, entre 2004 e 2010, houve aumento de 25%
no nmero de alunos aprovados na escola regular. Interesse, frequncia e parti-
cipao dos alunos saltaram de 58% para

86%. A permanncia na escola tambm
aumentou, chegando a 96% no perodo.
Para participar das oficinas de Canto e Percusso, assim como nas demais atividades do
programa rvore da Vida, alguns critrios so
considerados, tais como estar matriculado na
escola e estar dentro da faixa etria definida
para a atividade. Dentro da premissa de fomento ao protagonismo e empoderamento da
comunidade, o objetivo dar ao jovem a oportunidade de se desenvolver e isso implica em
oferecer a ele atividades competentes a sua
faixa etria e uma continuidade para sua formao cidad. Tem que estudar muito para
no arriscar ser convidado a sair, diz Alex
Dias. O jovem, que logo completar 14 anos,
conta que sempre gostou de cantar. Quando
um amigo lhe falou sobre o Programa, no
pensou duas vezes. Fez sua inscrio e agora
no quer sair mais. Se perguntar que artista admira, no hesita em responder: Andrea
Bocelli. Ele conta animado que agora esto
aprendendo sobre a Nona Sinfonia do compositor alemo Ludwig van Beethoven do qual
tambm virou f.
A empolgao compartilhada pela colega Jheniffer Sabrina de Jesus, de 13 anos.
Ela, que brincava de ensaiar duetos com a
irm, encontrou na oficina um espao para
crescer e conhecer coisas novas. tudo
muito diferente, so msicas que nunca tinha ouvido e que passei a gostar muito,
diz. Mas a menina no solta a voz apenas no
canto: para ela, as disciplinas do percurso
CreSer [6] do a oportunidade de ter novas
experincias. So dinmicas legais, uma
coisa mais diferente que a outra. Faz a gente
pensar, podemos conversar, discutir. Eu adoro
o percurso humano, conta.
As educadoras sociais visitam a escola e a
casa dos jovens para entender melhor sua
histria e, principalmente, fortalecer vnculos
com a famlia. um trabalho de parcerias:
com os meninos, com a famlia que confia
no trabalho que realizamos e com insti[6] Os jovens das oficinas socieducativas tambm
participam do percurso CreSer, constitudo por
atividades de formao humana. Nele, so discutidos
temas como tica, moral, meio-ambiente, violncia,
gravidez na adolescncia, entre outros.
19
Para estreitar as relaes
A adrenalina era muita, eu comecei

a cantar muito alto. Naquele
momento ningum desafinou
rvore da Vida!, anunciou Andrea Bocelli

ao fim da apresentao ao lado dos jovens
da oficina de Canto. O tenor italiano, que
comanda uma instituio com seu nome,
dedicada promoo de aes de incluso
social e valorizao do ensino da arte, se
identificou com o Programa rvore da Vida
Jardim Terespolis. Bocelli, cego desde
os 12 anos, elogiou o apoio dado pelo rvo-
Valdirene Pereira, de 14 anos.
tuies locais que do suporte em algumas

atividades. Quando o jovem participa do Programa, automaticamente a famlia toda participa, todos esto envolvidos, explica Reis.
Renata Gabrielle conta que a oficina de Canto
no s ajudou a trabalhar sua timidez e melhorar sua postura, mas tambm a fez entender a importncia do dilogo. Antes no tinha
tanto interesse em conversar com a minha
me. Agora sempre conto tudo para ela, falo
das aulas e das apresentaes e ela faz questo de ligar para todo mundo, super feliz,
diz ela. Sua me, Luzia Aparecida Oliveira,
comemora o crescimento da filha e tambm
ressalta o impacto positivo que o projeto representou na sua prpria vida. Procurando
trabalho, s ofereciam um salrio mixuruca.
Resolvi entrar no rvore da Vida e me deram a
dica: uma escola do bairro ia abrir uma turma
para adultos que queriam terminar o segundo grau, conta. Depois de vinte anos fora da
escola, ela voltou a estudar.
Em sintonia com o futuro

Grasielle Larissa Matos conhecida como a
doidinha da sala. Sua empolgao ao falar
do Programa, do qual faz parte h dois anos,
talvez explique o apelido. A jovem de 14 anos
explica que a oficina de Canto mudou sua vida
de verdade, faz questo de reforar. Eu
sempre amei msica e cantar me ajudou a
ser mais feliz. Agora, Grasielle j pensa em
seguir carreira: primeiro, quero ser monitora de canto, como a Bianca, revela. Ao saber
que cantaria ao lado de Andrea Bocelli, no
conseguia falar de outra coisa.
E a famlia tambm comemorou? Grasielle
resumiu toda sua emoo em uma frase simples: Minha me falou que estava orgulhosa.
Na falta de palavras, os olhos de Grasielle revelaram o quanto isso representou para ela.
Para Valdirene Lopes Pereira o interesse pelo
canto comeou em casa: a jovem de 14 se
20
espelhava na irm, que j havia feito aulas.

Mas foi um colega que acabou incentivando
sua entrada no Programa. Notei que meu
amigo Ericles andava muito sumido. Quando
ele contou que estava na oficina fiquei muito empolgada. Queria fazer parte tambm!,
relembra. Enquanto sua irm concilia apresentaes em casamentos com a faculdade
de Direito, Valdirene planeja se dedicar msica. Seu sonho ser professora de canto
e j est correndo atrs. Como aos 15 anos
ser encaminhada para o programa Gerao
de Trabalho e Renda - GTR, comeou a cursar msica na Fundao Nacional de Artes
(Funarte) de Betim, um curso mais avanado,
onde Firpi tambm d aulas. L, voltou a ser
colega de Ericles.
Ericles Junio Nunes ingressou na oficina de
Canto em 2009. Durante os dois anos e meio
em que fez parte do Programa, mostrou-se
um verdadeiro mobilizador foi por conta de
seu incentivo que muitos colegas passaram a
fazer parte do coral. Eu contava como era o
rvore da Vida e um monte de gente foi se inscrevendo. Eu dava muita fora porque sempre
achei que o Programa me ajudava a melhorar
no s na rea artstica, mas tambm como
ser humano, revela. Subir ao palco ao lado
do maior tenor de todos os tempos serviu
como confirmao para sua paixo pela msica, explica Ericles. E, para a famlia, significou
mais uma razo para incentivar seu sonho.
Quando eu cheguei em casa, depois do show,
minha me ficou louca, no parava de falar
meu filho, que gracinha, que gracinha!, e
eu pelo amor de Deus, me, eu j sou grande, conta. Ericles faz uma pausa e confessa: Mas significou muito ver o orgulho dela.
Pouco tempo aps a apresentao, completou
15 anos e seguiu para o GTR. Falei com as
professoras do percurso humano que eu no
queria sair de jeito nenhum, queria continuar no coral. Elas recomendaram o curso da
Funarte, conta. Seu plano agora simples:
nunca abandonar a msica.
re da Vida Parcerias [7] aos portadores de

deficincia por meio dos projetos Esporte
para Todos, Cesta de Trs e Educao Infantil Inclusiva. Estes projetos so realizados, respectivamente, pela Prefeitura
Municipal de Betim, Associao Desportiva
para Deficientes e Instituto Ester Assumpo que recebem o apoio da Fiat via lei de
incentivo fiscal.
[7]
Atravs de leis de incentivo fiscal, a Fiat Automveis apia tambm aes que promovam educao, cultura e
esporte em todo o pas.
No tom da cidade maravilhosa

O ano de 2012 comeou trazendo novos desafios e conquistas para 37 jovens das oficinas
de canto e percusso do Programa rvore da
Vida Jardim Terespolis. Em 26 de abril, os
versos de Imagine, cano composta por John
Lennon, foram entoados pelos jovens em frente a um pblico de aproximadamente 500 pessoas. Tratava-se de da 22 edio do Qualitas
Awards, premiao da Fiat que tem como objetivo o reconhecimento do desempenho dos
seus fornecedores. O Qualitas Awards uma
tima oportunidade para compartilhar com
os lderes da Fiat as perspectivas do negcio,
direcionamento de esforos e estratgias futuras. Alm disso, um importante momento
para encontrar com representantes da indstria automobilstica nacional, afirma Diretor
Comercial e Planejamento Estratgico Amrica do Sul da Nemak, Marco Landeros.
A iniciativa que abrange todos os fornecedores diretos, indiretos e de logstica da Fiat
Automveis, CNH, FPT Powertrain Technologies e Iveco garante o bom relacionamento entre a montadora e seus parceiros. um
momento de festa e troca de experincias, o

que se tornou ainda mais emblemtico ao
som da cano imortalizada pelo ex-beatle. A
apresentao do Programa rvore da Vida foi
muito interessante. gratificante saber que
a Nemak apoia esse programa que concede
oportunidades aos jovens que, talvez, de outra
forma, no poderiam ter. Foi impactante o visual, a sinergia e a mistura das imagens com a
msica, relembra Marco Landeros.
Mesmo para os alunos veteranos do palco, a
apresentao foi marcada pela novidade. Para
grande parte dos integrantes da oficina, era a
primeira vez que visitavam a cidade maravilhosa. Alm de conhecerem o Cristo Redentor
e a Po de Aucar, a caminho do evento, eles
fizeram uma parada rpida para conhecer a
praia da Barra da Tijuca. Para Patrcia Rosrio, de 13 anos, foi a primeira vez no Rio e no
mar um encontro cheio de descobertas. O
nosso p ficou todo encharcado, as ondas estavam muito fortes, brinca. Ligada nos sons
cariocas, Patrcia no deixa de comentar que
o pessoal fala muito engraado.
21
QUEM TEM TALENTO VAI A RIMINI

Cooperrvore participa de encontro europeu e conquista
reconhecimento internacional
projetos exitosos que podem ser aplicados

em Betim , o convite para a feira representa
tambm um reconhecimento. A participao
no encontro significou a valorizao de um
trabalho de carter intersetorial e internacional que tem sido executado com extrema
seriedade. Foi uma primeira oportunidade de
apresentao formal no exterior, especialmente no pas matriz da Fiat, e nos trouxe a
certeza de que o rvore da Vida importante
para o Grupo Fiat como um todo, comemora
a gerente de relacionamento com a comunidade da montadora, Ana Luiza Veloso.
Esse entendimento compartilhado tambm
pelo CEO da Fiat, Sergio Marchionne, que esteve presente no encontro e visitou o estande
da Fundao AVSI. Certamente esta a melhor parte do trabalho que estamos fazendo.
Essas fundaes fazem parte da soluo dos
problemas da economia, isso essencial! Falvamos h pouco sobre o nmero de beneficiados pelo programa e ouvimos o entusiasmo dos rapazes que estamos preparando.
um milagre, declarou.
O cineasta Federico Fellini foi um dos responsveis por tornar conhecida fora do seu pas
sua cidade natal, Rimini, na Itlia, de aproximadamente 150 mil habitantes. Mas um encontro promovido na cidade desde a dcada de
80 que faz com que, pelo menos uma vez por
ano, ela receba as atenes do mundo inteiro.
Realizado em pleno vero europeu, o Meeting
di Rimini rene figuras eminentes da poltica
e da economia, representantes religiosos e
culturais, intelectuais, artistas, esportistas e
protagonistas do cenrio mundial para compartilharem experincias e conhecimento.
Palestras, debates, espetculos de msica e
exibies de filmes so apenas parte de uma
intensa programao que, distribuda em sete
dias, proporciona encontros e dilogos a quase 800 mil pessoas com as mais diversas atuaes e de diferentes partes do mundo.
Em 2011, o Brasil esteve presente por
meio do Programa rvore da Vida Jardim Terespolis. O convite foi feito pela
Fundao AVSI [1], entidade que participa
anualmente do evento e cogestora do programa, juntamente com a Fiat Automveis
e a ONG Cooperao para o Desenvolvimento
22
e Morada Humana (CDM). A Fundao escolheu o rvore da Vida por identific-lo como
uma das melhores prticas que comunica, de
forma concreta, a parceria pblico-privada e a
sociedade civil, afirma o gerente de projetos
da AVSI, Jacopo Sabatiello. Alm disso, um
encontro como o de Rimini era um momento
mais que oportuno para difundir este modelo
de desenvolvimento inovador de relacionamento com a comunidade, em que a multinacional est diretamente envolvida em todas as
etapas de acompanhamento do programa,
completa ele.
Alm de possibilitar uma oportunidade nica
de intercmbio de ideias e de experincias
permitindo ao mesmo tempo falar sobre o que
vem sendo desenvolvido no Jardim Terespolis
e conhecer possibilidades de referncias de
[1] Criada em 1972, a Fundao AVSI (sigla para
Associazione Volontari per il Servizio Internazionale)
uma entidade italiana voltada para a promoo humana e o desenvolvimento social. Est presente em 38
pases da frica, Amrica Latina e Caribe, sia, Leste
Europeu e Oriente Mdio, envolvida em mais de cem
projetos de colaborao para o desenvolvimento.
Assim como Marchionne, milhares de participantes do Meeting di Rimini puderam conhecer de perto a atuao da cooperativa social do rvore da Vida Jardim Terespolis,
a Cooperrvore, escolhida para representar e
tangibilizar o trabalho que vem sendo desenvolvido pelo programa. Formada atualmente
por 23 cooperadas, desde 2006 ela fabrica
produtos que aliam funcionalidade, design,
inovao e beleza. Com o olhar voltado para
as novas formas de consumo do mundo contemporneo e para o estmulo cada vez maior
reutilizao e reciclagem, a cooperativa
utiliza para a confeco de seus produtos,
materiais considerados refugos da produo
de veculos, tais como aparas de cinto de segurana, tecido automotivo e pequenas peas descaracterizadas. Banners e lonas de
outdoors tambm so reutilizados.
Uma estrutura similar ao dia a dia do trabalho na cooperativa, com mquinas de costura
e uma mesa para corte foi montada junto s
mochilas, bolsas, cases para notebook, chaveiros e organizadores em exposio.
Passaporte para o futuro

Bastante comemorada, a escolha da Cooperrvore como a representante em Rimini guardava ainda uma surpresa. Um ms antes do
encontro, as cooperadas receberam a notcia

com um misto de alegria e incredulidade de
que trs delas iriam se juntar equipe tcnica
convidada a embarcar para a Europa. A forma
de escolha caberia prpria cooperativa, e
seis nomes foram por elas sugeridos para serem votados. Jussara Silva, uma das escolhidas, conta que algumas colegas ficaram com
receio da viagem ao exterior, uma experincia
nova para todas. Quando me candidatei, no
tive medo nem de avio, nem da lngua, nem
de nada. Ficava sonhando com a possibilidade
de ir l e mostrar, eu mesma, para os estrangeiros os nossos produtos, mostrar como
bonito o que a gente faz. Acredito tanto nesse
projeto que, antes mesmo de a gente ter sido
convidada, eu comecei a providenciar meu
passaporte. Ningum soube, mas, quando escolheram meu nome, ele [o documento] j tinha sado!, confidencia. Jussara entrou para
o projeto em 2009 a convite de uma amiga que
j participava. Fiquei desempregada e sem
opes. A Cooperrvore me deu a chance de
ter no apenas um trabalho, mas algo de que
eu pudesse me orgulhar, diz.
Com ela, embarcaram Claudinia Alvarenga,
participante desde 2007 e hoje presidente da
cooperativa, e Iracema Salgado, uma das fundadoras da Cooperrvore. Na bagagem, elas
levaram matrias primas, ferramentas de trabalho e muita expectativa. Porm, mal podiam
imaginar o interesse que iriam despertar e a
admirao e respeito que conquistariam. Inicialmente iramos apenas fazer uma simulao
de como o nosso trabalho. Mas as pessoas
no saam do nosso lado, ficavam esperando
para ver como nossos produtos so feitos, e
decidimos colocar a mo na massa. Muita gente no acreditava que era cinto de segurana
e tecido de carro, conta Iracema.
23
PRIMEIROS PASSOS
Curso de qualificao a porta de entrada para jovens
no mercado de trabalho
Muitos nomes ilustres passaram por l, entre

eles Jerzy Buzek, poca presidente do Parlamento Europeu, Roberto Formigoni, presidente
da Lombardia, e Franco Frattini, ento Ministro
das Relaes Exteriores da Itlia. Mas uma visita, em especial, as surpreendeu. John Elkann,
presidente do Grupo Fiat, aguardado no encontro
para uma rara palestra, fez questo de conhec-las pessoalmente. Ele foi primeiro ao nosso
estande e s depois para a palestra. Perguntou
o nome de cada uma de ns. Todo mundo querendo v-lo e a gente tendo esse privilgio. Foi
uma honra!, comemora Jussara. Ele conversou conosco e contou um pouco de sua histria.
Disse que o filho de seis anos sempre pergunta
por que ele trabalha, e ele diz que algo importante e que gosta muito. A simplicidade dele nos
emocionou. Depois, durante a palestra que estava lotada de gente, ele disse: aqui no encontro esto trs senhoras do Jardim Terespolis,
vocs tm que conhec-las. E todo mundo foi l
nos prestigiar, relata Iracema.
Tamanha visibilidade s fez aumentar o nmero de admiradores, estimulando o contato
delas com outros idiomas e deixando-as ainda
mais confiantes. Acompanhamos de perto um
processo que foi muito bonito. Cada dia que
passava, elas iam se sentindo mais vontade
e com mais autonomia para se relacionarem
com os visitantes. No primeiro dia, voluntrios faziam a traduo. No segundo, elas j
arriscavam palavras em italiano. Ao final da
semana, at brincavam com o vocabulrio
que haviam aprendido, conta Jacopo.
E qual frase elas tiveram de aprender logo nos
primeiros dias? gi venduto [2], responde
Jussara. Foi um sucesso. Vendemos os produtos que estavam em exposio, as bolsas
que produzimos l e at as nossas!, comemora Iracema. Ela conta que, quando a matria-prima acabou, houve quem a convencesse a
vender sua prpria bolsa. Mas no foram s
10
24
vendas que a gente fez. Fizemos amigos tambm, diz. Muita gente chorou quando fomos
embora. Uma senhora italiana gostou tanto da
gente e do nosso trabalho que todo dia ia ao
estande. Trocamos e-mails e, no ltimo dia,
ela foi l se despedir. Se emocionou, e a gente
tambm, conta Claudinia.
Alm dos laos que estabeleceram com as
pessoas e a cidade foram vrios os passeios
em Rimini , Claudinia, Iracema e Jussara
conheceram Roma e San Marino. Durante a
visita ao pequeno pas vizinho Itlia, Iracema
comemorou seu aniversrio de 51 anos. Foi
um momento especial. Quando chegamos ao
Palcio de Governo de San Marino, soubemos
que iam fech-lo para uma visita especial para
ns, mas o Jacopo agradeceu em nosso nome,
dizendo que no era preciso. Foram dias de
grande emoo, ela se recorda.
Na bagagem de volta, alm de experincias to
ricas, elas trouxeram autoconfiana e determinao para fazer a cooperativa crescer ainda
mais. Voltei de l bem mais exigente, quero
continuar merecendo os elogios. Hoje eu cobro
mais de mim e das outras, sou mais preocupada com a forma de fazer, afirma Iracema. Desde o retorno delas, foram feitas vrias reunies
para discutir e avaliar a produo. Queremos
surpreender, dar um salto de qualidade, diz
Claudinia. Jussara continua sonhando alto.
Quero carimbar ainda mais meu passaporte!
Representar o projeto mundo afora, melhorar
os produtos, crescer as vendas, aumentar o
nmero de cooperadas. Quero ir longe, muito
longe, que a Itlia seja s o comeo!, diz ela,
com entusiasmo. Quando lhe perguntam sobre o que mais gostaria de dizer nas futuras
viagens, ela responde, com sotaque italiano e
gesticulando as mos: gi venduto!.
[2] Em italiano: j est vendido.
Por dia, entre treze e quinze cargas. Em cada

carga, cabem 24 para-choques o suficiente
para produzir algumas dezenas de veculos.
Maykon Henrique Lima e outro colega so os
responsveis por vistoriar essa frota que
sai da fbrica da Plascar, fornecedora Fiat
especializada em componentes plsticos
para o setor automotivo. H pouco tempo,
Maykon, de apenas 19 anos, nem sonhava
com tamanha responsabilidade. Foi a me
quem deu a dica sobre o curso de Controle
de Qualidade oferecido por meio da parceria entre o Programa rvore da Vida Jardim
Terespolis, o Senai Betim e as empresas
Plascar e Resil. O jovem do bairro, localizado
em Betim, decidiu encarar o desafio e comear ali sua trajetria profissional.
A formao ganha o nome de aprendizagem
social e dividida em duas etapas: a terica e a
prtica, com o estgio dentro da empresa parceira. Alm do contedo tcnico definido pela
Federao das Indstrias do Estado de Minas
Gerais (FIEMG), o rvore da Vida garante contedos adicionais que somam a formao pessoal e profissional do jovem. A ideia trabalhar
questes de tica, comportamento, senso crtico e relaes de trabalho. Ao incio de cada ciclo de aulas da formao humana, feita uma
srie de dinmicas para definir os ajustes da
metodologia a ser usada para cada turma.
Quanto mais interativa, mais resultado consegue. preciso ter efeito de provocao e
considerar a bagagem trazida por cada sujeito, destaca a coordenadora do Centro de Referncia do Trabalhador [1] , Eliane Mrcia da
[1] O CRT (Centro de Referncia do Trabalhador)
uma das atividades do eixo de Gerao de Trabalho e
Renda do programa rvore da Vida Jardim Terespolis. O objetivo oferecer acompanhamento constante aos jovens, ainda em curso ou mesmo aos que
j finalizaram esta etapa, e auxiliar a comunidade na
busca de oportunidades de emprego, o CRT tambm
realiza o monitoramento de vagas e oficinas de orientao e capacitao para o mercado de trabalho. O
esforo do CRT direcionado a possibilitar ao jovem
a conquista de uma oportunidade de emprego e a
permanncia no mercado de trabalho.
Silva. Ela, que tem experincia nas salas de

aula dos cursos de aprendizagem social, conta que importante estar atento a demandas
individuais e do grupo. Ao longo do processo,
os alunos recebem retorno sobre seu desempenho e os pontos a serem aperfeioados. A
equipe responsvel pela formao humana
ainda mantm dilogo com os professores da
rea tcnica para compreender melhor as necessidades dos jovens. Alm disso, h reforo
de matemtica e lngua portuguesa para ajudar os alunos a superar defasagens que costumam trazer da escola.
Maykon confessa que no princpio no estava totalmente interessado pelo curso. Foi aos
poucos compreendendo a importncia de estar naquela formao. Depois do semestre
de aulas no Senai, Maykon foi para a Plascar
viver a prtica de perto. E no decepcionou.
Logo aps o fim do estgio, foi contratado
como operador de produo o encarregado de montar os para-choques. A promoo
veio rpido tambm. Em menos de um ano,
Maykon foi promovido a sequenciador e cumpre a funo de inspecionar os para-choques
montados. Agora, ele se divide entre a rotina
movimentada da fbrica e os livros do curso
de Engenharia de Produo. Recm-chegado
faculdade, ele espera subir mais degraus na
empresa e na carreira.
Correndo atrs
Com o diagnstico interno de demanda, as
empresas procuram o Senai e o rvore da
Vida para planejar qualificaes de jovens. O
primeiro fica por conta de definir a grade curricular e o segundo faz a seleo de alunos de
acordo com o perfil estabelecido pela empresa. Em geral as demandas mais constantes
so para a modalidade de aprendizagem social. Para esta modalidade so selecionados
aqueles jovens que j tm ou esto prximos
de completar 18 anos. De acordo com as regras legais, jovens nesta faixa tm permisso
para desempenhar funes dentro dos setores fabris. Para a turminha abaixo desta fai25
importncia para a cidade. Betim tem emprego, mas as pessoas no possuem condies de disputar por falta de qualificao,
analisa. A ideia , ao mudar as perspectivas
dos jovens, transformar toda a comunidade.
Referncia na comunidade
Deivison Pego aprova a experincia que teve
no curso solicitado pela Plascar. Alm da formao tcnica, tambm houve uma preocupao com uma formao humana, baseada em
troca de experincias e muito dinamismo,
relata. Deivison acredita que as aulas adicionais foram importantes para que os alunos
superassem dificuldades e adquirissem uma
postura profissional. A gestora de Gerao
de Trabalho e Renda, Luciana Silva, ressalta
que tornar os alunos mais maduros contribui
tanto para o desenvolvimento pessoal quanto
para a formao cidad.
xa etria, existe o Projeto Menor Aprendiz. Os
adolescentes, entre 15 e 18 anos, podem trabalhar como auxiliares administrativos, jovens
empreendedores e com Informtica Bsica.
A participao das empresas ao longo dos
cursos importante. Quando esto presentes, mais rapidamente os jovens assimilam
o ritmo e comeam a se empenhar. Segundo
a analista de Recursos Humanos da Plascar,
Rejane Evangelista, a vantagem que esses
jovens podem se tornar funcionrios j integrados cultura da empresa. Quando esto
nas empresas, o rvore da Vida mantm contato com as sees de recursos humanos para
fazer uma avaliao distncia. Na Plascar,
por exemplo, os estagirios ainda participam
de encontros peridicos e ficam sob os cuidados de um supervisor em cada seo. Conforme o rendimento e a demanda, eles tm a
chance de serem efetivados.
Maykon apenas um dos 78 jovens do Jardim Terespolis que passaram por essa modalidade de formao oferecida pelo eixo de
Gerao de Trabalho e Renda do rvore da
Vida. Outros vinte jovens, vindos de bairros
diversos, tambm fizeram parte do curso. O
secretrio de Desenvolvimento Econmico de
Betim, Cleanto Marcos Pedrosa, acredita que
o esforo de formar profissionais de grande
10
26
Deivison ainda aponta que o rvore da Vida

mais que uma oportunidade pontual, sim uma
referncia relacionada a emprego dentro do
Jardim Terespolis. um suporte contnuo,
elogia. Ele conta que at hoje se comunica com
os professores para pedir dicas e conselhos. Periodicamente so ofertadas no bairro oficinas de
criao de currculos, orientao sobre a busca
de emprego e cadastro nas sees de recursos
humanos do entorno.
No eixo de Gerao de Trabalho e Renda so
desenvolvidas atividades de encaminhamento
ao mercado de trabalho e acompanhamento.
O Centro de Referncia do Trabalhador (CRT)
conta com mais de quarenta empresas e instituies colaboradoras e um banco de dados
sobre os jovens que passaram pelas formaes. comum que empresas solicitem indicaes de pessoas qualificadas para preencher postos de trabalho. Por isso, pedimos
aos ex-alunos que mantenham suas informaes atualizadas para que sempre possamos
entrar em contato, esclarece Luciana. Depois
de fazer essa ponte, o programa ainda acompanha um pouco mais do percurso se o jovem foi admitido ou no e quais as razes que
o deixaram fora da vaga. Eliane Mrcia explica
que o objetivo fazer com que eles aprendam
a buscar solues alm do rvore da Vida e
desenvolver o protagonismo desses jovens
dentro da comunidade.
AS VITRINES DO BAIRRO
Alm de fortalecer o comrcio local, a Rede de Empreendedores do
rvore da Vida ajuda no desenvolvimento da comunidade
Quem passa pelas ruas do Jardim Terespolis, em Betim, j pode notar diferenas. Dentro de vrias lojas do bairro, a mudana ainda mais clara, desde o estoque at o discurso.
A gente sonhava pequeno. Com o Programa
rvore da Vida Jardim Terespolis, comeamos a ter uma viso maior, conta o dono de
salo de beleza Geraldo Soares, que atende no
mesmo ponto h mais de quinze anos. A Rede
de Empreendedores do Jardim Terespolis
(Rejat) aos poucos d cara nova ao comrcio
local. A proposta desenvolver os negcios do
bairro e gerar ainda mais vagas de emprego.
Esta uma das principais frentes da atividade
de empreendedorismo do Programa rvore
da Vida Jardim Terespolis.
No Geralds Studio Fashion o salo de Geraldo o trabalho rendeu frutos. Ainda desconfiado, h quase trs anos ele entrou em
contato com o rvore da Vida por indicao de
uma cliente. O cabeleireiro comeou ento a
participar dos encontros, palestras e formaes oferecidos pelo Programa. Alm de reunir os empreendedores locais, as atividades
tinham o objetivo de dar noes de negcios:
finanas, marketing, planejamento e outros,
em parceria com o Centro Universitrio UNA.
Orientaes simples, como o controle de caixa, j serviram para contabilizar lucros e projetar investimentos. Alm de Geraldo, mais
de 280 empreendedores foram beneficiados
entre os anos de 2008 e 2011. Segundo o cabeleireiro, a experincia mostrou a eles alternativas e potenciais para o comrcio.
Ginilza Pinheiro, esposa de Geraldo, trabalha
com o marido. O casal planeja ampliar o negcio e abrir outro salo, onde possam oferecer mais conforto e estrutura aos clientes. Um
dos objetivos garantir espao maior para as
noivas. Atualmente, o Geralds Studio Fashion
emprega outras cinco pessoas, todas do bairro Jardim Terespolis. Para Ginilza, a Rede
importante porque as inovaes no partem
somente do rvore da Vida, mas tambm dos
prprios comerciantes. Com a iniciativa, os
empreendedores tiveram a chance de conhecer a comunidade e as suas demandas. A gestora do eixo de atividades de Gerao de Trabalho e Renda [1] do Programa, Luciana Silva,
explica que o objetivo dar condies para que
eles sejam os protagonistas de suas aes.
Ginilza, inclusive, tomou gosto pela rea e j
est na metade do curso superior de Administrao. Com o reforo da faculdade, ela espera
que o negcio prospere ainda mais.
Apoio na vizinhana
No Jardim Terespolis vivem pouco mais de
30 mil pessoas praticamente 10% da populao de Betim. H poucos anos, muitos deles
pegavam nibus at o Centro s para fazer
compras. Com o apoio do rvore da Vida, por
meio da Rejat, a comunidade do Jardim Terespolis tem ficado cada vez mais prxima do
comrcio e, para muitos, tambm de seu local
de trabalho. Ao vitalizar o comrcio do bairro,
a distncia ficou menor, o Jardim Terespolis
passou a concentrar uma diversidade de pontos comerciais e opes de compra bastante
significativa, alm de fomentar a empregabilidade dentro do prprio bairro. Isso contribui
para o processo de desenvolvimento territorial, transformao de realidades e gerao
de melhorias para todos.
A regio est crescendo muito e o potencial
de retorno grande, afirma o secretrio de
Desenvolvimento Econmico de Betim, Cleanto Marcos Pedrosa. Segundo ele, o ritmo de
valorizao de imveis nas principais ave-
[1] O eixo de atividades de Gerao de Trabalho e Renda composto pelo Projeto Menor Aprendiz que recebe os adolescentes das oficinas socioeducativas a fim auxili-los na conquista das primeiras oportunidades profissionais; por projetos
de capacitao e qualificao de jovens e adultos; pelo Centro de Referncia do Trabalhador, que acompanha continuamente os beneficiados; pela cooperativa social Cooperrvore (leia mais na pgina 20); e por projetos de capacitao e
articulao dos comerciantes locais.
27

nidas do bairro j prximo ao que acontece
no Centro. Antes no havia nem onde sacar
dinheiro no Jardim Terespolis. Hoje a comunidade tem caixas eletrnicos e se especula a chegada de uma agncia bancria. O
trabalho social do rvore da Vida gerou uma
expectativa de melhora no bairro e para as
famlias, completa o secretrio.
O jovem Euvagner Camilo, que tambm
cabeleireiro no Jardim Terespolis, gosta de
trabalhar no bairro e acredita nas projees
de crescimento. Habilidoso com a tesoura,
ele garante que no troca o lugar por outro
canto. J dispensei bons servios em Belo
Horizonte, que talvez rendessem mais dinheiro, e preferi ficar aqui, relata. Em outubro deste ano, seu salo de beleza completa
trs anos. Segundo ele, muita gente de longe
vai at o salo s porque gosta do seu servio. Alis, clientela no problema. Na mesma rua que ele tambm fica o salo de beleza do tio e outro da me. Euvagner est bem
satisfeito com a demanda na comunidade: a
agenda dos trs sales est sempre lotada.
Para melhorar o servio, os empreendedores solicitaram, em 2011, uma pesquisa de

hbitos de consumo no bairro. A sondagem
serviu para apontar dificuldades e caminhos
de incremento nas vendas, como canais de
divulgao. Uma das queixas dos consumidores era sobre o modo de pagamento. No
Geralds Studio Fashion, por exemplo, a mquina de carto de crdito ajudou bastante e
a clientela quase dobrou.
Outro processo importante foi transformar
o modo como cada comerciante enxerga os
colegas. A Rejat tem a proposta de unir foras, ao invs de aes individuais. Em troca
da ideia de concorrncia, pensar em possveis parcerias, explica Luciana. Para o presidente do Sindicato Patronal de Comrcio
de Betim, Helvcio Siqueira Braga, um dos
mritos desse esforo promover o relacionamento entre os empreendedores. Ele conta que os comerciantes tm postura isolada e
no conseguem agir coletivamente, inclusive
em entidades de classe. Ao contornar esse
obstculo, os resultados da Rejat chamam a
ateno at de outros bairros.
de milhares de pessoas deixassem a informalidade nos negcios. Com este modelo

de contribuio, os microempreendedores
passam a ter cobertura previdenciria e
pagam menos impostos. No caso de Betim,
comerciantes instalados dentro da prpria
casa tambm ficaram isentos do IPTU.
Papis em dia
Regiane Vernica Gomes dona de um armarinho no Jardim Terespolis e conseguiu
formalizar seu comrcio. Incentivado por ela,
Evaldo Vicente decidiu seguir os passos da esposa e regularizou sua distribuidora de gua
mineral. A deciso de Regiane foi resultado da
orientao do rvore da Vida Jardim Terespolis, que fez o mesmo com vrios outros
empreendedores. Nos ltimos trs anos, seis
mil comerciantes informais regularizaram
seus documentos em Betim. A Lei do Empreendedor Individual passou a valer em 2009 e
contribuiu, em todo o pas, para que centenas
28
Para a analista do Sebrae Minas, Denise

Andrade, as vantagens da formalizao so
muitas. O estabelecimento tem mais chances de ampliar os negcios, alm do acesso
a crdito e direito aposentadoria. Regiane
Vernica recebeu da Associao Comercial, Industrial e Agropecuria de Betim
o prmio de Empresria do Ano de 2010,
na categoria Empreendedor Individual. A
homenageada foi a primeira a regularizar
um negcio informal no municpio. Antes
era muito complicado abrir uma empresa
e ainda mais difcil fechar, diz Evaldo, marido de Regiane. As regras novas mudaram
bastante a situao. Segundo ele, a formalizao s trouxe benefcios. Os documentos de sua distribuidora de gua mineral
permitem que ele emita notas fiscais e participe de licitaes. O impacto positivo pode
ser traduzido em nmeros. A cada ms,
eles vendem entre cinco e seis mil gales
de gua de vinte litros.
Visual renovado
Uma vez que as lojas aperfeioavam sua
estrutura fsica e administrativa, as ruas
no podiam ficar para trs. Com verba do
Programa de Acelerao de Crescimento
(PAC), a prefeitura de Betim tem feito uma srie
de obras no Jardim Terespolis. O dinheiro
vai para projetos de infraestrutura, como
saneamento e urbanizao. Nas principais
avenidas do bairro, por exemplo, esto sendo
realizadas reformas das caladas. A mudana
ajuda o comrcio e muitos j pensam em
construir lojas novas. Aqueles que possuem
dificuldade de locomoo, como pessoas
com deficincia e idosos, podero ter acesso
mais fcil aos estabelecimentos. De acordo
com Cleanto, o maior investimento em
infraestrutura acaba atraindo mais recursos.
Para Ginilza, a imagem do Jardim Terespolis como um lugar violento tambm precisa
ser apagada. Os moradores contam que as
pessoas de fora tm m impresso sobre a
comunidade. Quando chegam l, se surpreendem com o comrcio ativo. Ela acredita na
importncia de divulgar informaes positivas sobre o bairro. Muita gente achava que
no Jardim Terespolis no valia a pena investir, comenta Euvagner. Ele relata a mesma
experincia e ressalta que a opinio das pessoas de fora, aos poucos, est mudando.
A analista do Sebrae Minas, Denise Andrade,
tambm prope transformaes de imagem.
Ela, que acompanhou atividades da Rejat ao
longo de 2011, estuda levar aos comerciantes
locais conceitos de merchandising visual. Se-
Trabalhando para o
desenvolvimento do futuro
Comprovando o interesse e ao efetiva da
Fiat Automveis na construo de uma parceria mundial para o desenvolvimento, em
2012 o Programa rvore da Vida Jardim Terespolis foi eleito uma das cinquenta melhores prticas brasileiras que contribuem com
os Objetivos de Desenvolvimento do Milnio
(ODM) na 4 edio do Prmio ODM Brasil.
Ser reconhecido em um prmio que d destaque a aes consideradas pela ONU como
essenciais para o desenvolvimento justo do
planeta um grande orgulho para ns. Ao
longo dos seus oito anos, o rvore da Vida
tem contribudo efetivamente para promover
gundo a analista, a inteno orientar da teoria

prtica, passando por estratgias de venda e
layout de placas das lojas. Outra expectativa
fomentar ainda mais o compartilhamento de
experincias entre os empreendedores.
A gestora do eixo de atividades de Gerao
de Trabalho e Renda, Luciana Silva, tambm
conta sobre as perspectivas para os prximos
anos. O plano de marketing territorial uma
das principais apostas. Esse levantamento,
encomendado pelo rvore da Vida, serve como
um roteiro de estratgias para os comerciantes ao longo do ano. Com esse itinerrio em
mos, eles podem levar adiante mais aes
que estimulem o comrcio local. A campanha
do Natal Premiado, que existe desde 2009,
um exemplo que se tornou tradio no Jardim
Terespolis. A proposta simples, mas possibilita um grande retorno. Durante os dias
que antecedem o Natal, a cada valor gasto em
compras, o cliente tinha direito a um cupom
que, depois de preenchido, era depositado em
urnas nos estabelecimentos comerciais participantes. Ao fim do perodo da campanha foi
realizado o sorteio que premiou os ganhadores. Televiso, computador, mquina de lavar,
vale compras e at mesmo uma motocicleta
foram os prmios sorteados.
No ano passado, cerca de cinquenta empreendedores participaram da campanha que teve
seu encerramento realizado no ginsio do
Complexo Esportivo Ricardo Medioli com a shows e diversas outras apresentaes artsticas
para a comunidade. Os moradores do bairro
e os comerciantes j esperam pela quarta
edio da campanha.
o desenvolvimento da regio do Jardim Terespolis, em Betim, mobilizando diversos

parceiros, em prol dos seus objetivos de gerar emprego e renda, promover aes socioeducativas e fortalecer a comunidade,
enfatiza a coordenadora das aes de Relacionamento com a Comunidade da Fiat, Ana
Luiza Veloso.
A premiao, criada em 2005, coordenada
pela Secretaria Geral da Presidncia da Repblica, em parceria com o Programa Nacional das Naes Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) e com o Movimento Nacional
pela Cidadania e Solidariedade. Ao todo, foram mais de 1.638 prticas inscritas na ltima edio do Prmio 918 de organizaes
da sociedade civil e 720 de prefeituras.
29
O rvore da Vida Capacitao Profissional oferece cursos

profissionalizantes na rea automotiva a jovens de 18 a 24 anos,
em sete cidades do Brasil: Curitiba, Belo Horizonte, Braslia,
Porto Alegre, Recife, Salvador e So Paulo. O principal objetivo a
qualificao de jovens em situao de vulnerabilidade social a fim
de auxili-los no ingresso ao mercado de trabalho. Para garantir
a excelncia de formao e resultados efetivos, o programa conta
com coordenao e acompanhamento pedaggico da ISVOR
Universidade Coorporativa da montadora e parceria de regionais
Fiat, concessionrias, ONGs e instituies de ensino.
O grande diferencial do rvore da Vida Capacitao Profissional

est em unir desenvolvimento social ao atendimento efetivo das
necessidades do mercado. Os cursos so feitos de acordo com a
demanda das concessionrias, o que contribui para a incorporao
da mo de obra qualificada. Desde a implantao do Programa, em
2006, 87% dos jovens formados esto no mercado de trabalho.
NORDESTE
SUL
CENTR O - OESTE
SUDESTE
DESDE 2006
87%
DOS JOVENS
NO MERCADO
DE TRABALHO
30
31
A MECANICA DA TRANSFORMACAO
Mais que formao tcnica, o Programa rvore da Vida - Capacitao
Profissional oferece aos jovens ferramentas para um futuro melhor
Engrenagens no funcionam sozinhas. Trabalham em conjunto para atingir um objetivo: iniciar um movimento. Assim tambm
o rvore da Vida - Capacitao Profissional,
programa que, por meio da articulao de
muitos agentes e parceiros, oferece a jovens
de 18 a 24 anos cursos profissionalizantes
focados no setor automotivo.
O objetivo principal do programa promover a incluso social por meio da qualificao profissional e da insero no mercado de
trabalho. Mais que formao tcnica, o que
ele oferece aos jovens em situao de vulnerabilidade so elementos para a construo
da verdadeira mudana de vida e do protagonismo que vm com garantia de novas
perspectivas e oportunidades.
Desde a sua implantao, em 2006, o rvore da
Vida Capacitao Profissional beneficiou 527
jovens em sete cidades brasileiras [1] Belo
Horizonte, Curitiba, Braslia, Porto Alegre, Recife, Salvador e So Paulo. Foi em 2011 que o
curso estendeu a oportunidade aos jovens da
capital mineira. O curso, antes realizado nas
instalaes do ISVOR (Universidade Corporativa da Fiat) em Betim, passou a ser ministrado
no SENAI - Unidade Horto, em Belo Horizonte,
uma maneira de oferecer oportunidades a um
nmero maior de jovens e de estar mais prximo das concessionrias parceiras.
Encaixando as partes
Articulao a palavra chave. Seguindo a
ideia de que juntos somos mais, ao unir esforos sob o olhar da incluso social, possvel promover transformaes nos sujeitos,
no meio em que esto inseridos e na sociedade. Para desenvolver cursos alinhados com
as demandas do mercado automotivo e com
as necessidades de formao social, o rvore
da Vida Capacitao Profissional conta com
coordenao e acompanhamento pedaggico
do ISVOR e parceria de Regionais Fiat, Concessionrias, ONGs e instituies de ensino.
32
A Rede de Concessionrias Fiat uma importante parceira no projeto. Os cursos so

realizados sob demanda das concessionrias, as quais tambm cedem espao para
abrigar as aulas prticas e incorporam a
mo de obra para suprir a necessidade de
pessoal qualificado.
A Tecar, localizada em Belo Horizonte, parceira do projeto desde a sua implantao. O
gerente de assistncia tcnica da concessionria, Adalto Nunes, avalia que os resultados
finais so muito positivos e geram grande
satisfao na empresa por contribuir para o
desenvolvimento social dos jovens. A participao das concessionrias no projeto no
obrigatria, mas j existe entre elas a percepo da importncia de se envolver. um
investimento que tem dado retorno maior a
cada ano, afirma.
Como o desemprego entre jovens um quadro de impacto nacional [1], os cursos comearam a ser levados para outros estados [2].
Para a viabilizao do projeto, foi estabelecida parceria com o Servio Nacional de
Aprendizagem Industrial (SENAI), que abriga
e executa os cursos nos locais em que o ISVOR no est presente.
profissional que o mercado busca atualmente,

as necessidades do mundo atual, assim como
as necessidades, expectativas e a vocao dos
jovens das comunidades, afirma a gerente de
solues para a Rede ISVOR, Elisa Leite.
Capacitao humana
Assistentes de formao contratadas pelo

ISVOR tambm servem como ponte entre a
Universidade Coorporativa, a Fiat e as concessionrias. de Silvana Elia a responsabilidade de desempenhar esse papel em So
Paulo, o que para ela mais que um emprego. Nunca tinha trabalhado em um projeto
social, ento um desenvolvimento pessoal e
profissional no s para os jovens, mas tambm para mim. Fico no SENAI durante todo o
tempo e acompanho o curso desde o processo seletivo, explica. Ela tambm acompanha
o desenvolvimento humano e profissional dos
jovens at trs anos aps a concluso do curso. Por estar sempre por perto, me sinto a
mezona dos meninos, conta com orgulho.
Para o sucesso dessa empreitada, entra em

cena outra pea importante: as ONGs locais.
Alm de serem responsveis pela divulgao,
triagem e seleo dos jovens, as organizaes
participam do acompanhamento dos selecionados durante o curso e aps sua concluso.
Em 2011, as ONGs passaram a atuar diretamente no percurso de formao humana. Diferentemente do que ocorre na maioria dos
cursos tcnicos voltados exclusivamente para
a formao profissional, a formao cidad faz
parte da carga horria dos cursos do programa e leva para dentro da sala de aula assuntos como tica profissional, comportamento,
relacionamento interpessoal, trabalho em
equipe e projetos de vida.
A articulao da rede de parceiros sempre

um desafio. Mas muito gratificante, porque
o objetivo o crescimento do jovem, afirma
a lder de projetos do ISVOR, Camila Gonalves. uma satisfao grande oferecer a esses meninos uma oportunidade de mudana
de vida. As vitrias esto nas pequenas coisas. O jovem se sente mais respeitado, mais
realizado, e isso vlido na vida pessoal e
profissional, afirma.
O desenvolvimento humano fundamental

para o bom desempenho profissional, afirma a coordenadora da ONG Colmia, Marisa
Donatiello. A organizao de So Paulo firmou
parceria com a Fiat para a realizao do curso
de Vendas em 2012 no estado. H anos trabalhando com a capacitao de jovens, Marisa
conta que identificou na Fiat uma preocupao genuna para a formao e a insero dos
jovens no mercado, e afirma que trabalhos
sociais so transformadores. O jovem comea
a vislumbrar uma carreira, passa a ser respeitado, e a vida ganha uma nova perspectiva, destacando tambm que o jovem passa a
ter melhor autoestima e a acreditar no futuro.
um crculo virtuoso, conclui.
Os cursos tambm refletem a constante busca da Fiat por inovao e pela atualizao de
seus profissionais. O ISVOR precisa repensar,
propor novas formas de planejamento e de
atuao, levando sempre em conta quem o
[1]
O documento intitulado Trabalho Decente e

Juventude no Brasil, relatrio realizado em 2010
pela Organizao Mundial do Trabalho em parceria com o Conselho Nacional de Juventude, mostra
que a taxa de desemprego entre jovens no Brasil
de 17,8% na faixa de 15 a 24 anos, contra uma taxa
de 5,6% entre adultos com 25 anos ou mais.
[2] So Paulo, em 2008; Paran, Pernambuco,

Distrito Federal, em 2009; Bahia e Rio Grande do
Sul, em 2010.
Realizao profissional, integrao na sociedade, melhor vida para a famlia isso agora faz parte do dia a dia de Patrcia Betim,
de Curitiba. O rvore da Vida mudou tudo,
porque agora eu tenho um emprego, posso pagar uma faculdade e construir minha
vida, afirma. Antes de ingressar no programa, no pensava em trabalhar com carros,
mas o curso despertou seu interesse por
mecnica automotiva e por tudo que a capacitao passou a lhe ofercer.
31
33

ao fazer com. Como resultado, o rvore da
Vida Capacitao Profissional passou a ter
seu modelo de gesto moldado de acordo
com os seguintes princpios: construir em
conjunto; alinhar continuamente; envolver
todos os atores durante as definies e aplicar as estratgias do programa.
Aditivos para a vida
J para Carolina de Souza, de 23 anos, de

Jaboato dos Guararapes, cidade vizinha a
Recife (PE), o interesse por carros de famlia: sempre acompanhou com curiosidade
o tio que consertava automveis. Sonhava
em fazer um curso tcnico no SENAI, mas
no tinha condio financeira, conta. Por
meio da ONG Pr-Criana, soube do programa de Capacitao Profissional da Fiat. Em
poucos meses, o sonho se tornava realidade:
formou-se em eletromecnica em 2010 e foi
contratada pela concessionria Italiana Automveis. Alm do aprendizado, destaca que
o programa a motivou a continuar estudando
e a iniciar a faculdade.
O curso no rvore da Vida foi um divisor de
guas, afirma Ualisson Alves, de Betim. O
jovem, que antes apenas fazia bicos, conquistou o sonhado trabalho com carteira assinada. H cinco anos contratado na concessionria onde concluiu o curso, j comprou
seu apartamento e planeja continuar crescendo. E os planos para o futuro? Se eu no
for engenheiro, quero ser gerente na Scuderia [4], revela.
Para somar conhecimento

Valorizando a importncia da troca de experincias entre os alunos do rvore da Vida
- Capacitao Profissional, em dezembro
de 2011, ocorreu em Belo Horizonte mais
uma edio anual do Encontro Nacional de
Turmas, que reuniu jovens dos sete estados
brasileiros. Alm de confraternizao e discusses, realizada tambm visita fbrica
34
da Fiat em Betim. O Encontro Nacional de

Turmas a oportunidade para os jovens que
participam do Programa rvore da Vida Capacitao Profissional nos diferentes estados se conhecerem, trocarem experincias e
compartilharem expectativas. A visita fbrica um dos momentos mais esperados pelos
jovens. Aqui eles vivenciam toda a dinmica
de montagem de um automvel e identificam,
no processo de produo, sua rea de atuao dentro da mecnica automotiva, explica
a analista de comunicao da Comunicao
Corporativa Responsabilidade Social da
Fiat Automveis, Luana Ferreira.
No Encontro, h espao tambm para um intercmbio que no se restringe apenas ao que
tangencia diretamente o Programa. Muitos
tm ali a primeira oportunidade de viajar para
outro estado, ento tambm uma troca cultural alm de discutirem as diferentes demandas em cada regio, conversam sobre o
dia a dia e conhecem um pouco sobre outros
costumes, conta Ferreira.
A importncia da troca de experincias se
manifestou tambm no Workshop rvore da
Vida Capacitao Profissional, realizado
em 2010. A proposta do evento foi de reunir
os parceiros do programa Fiat, ISVOR, concessionrias e ONGs de Belo Horizonte para
definir, em conjunto, diretrizes de trabalho e
planejamento estratgico. O workshop simbolizou um amadurecimento: do fazer para
Aps a realizao do workshop, todos os jovens beneficiados e profissionais da Rede de

Concessionrias Fiat foram ouvidos em um
estudo, concludo em 2011, realizado pelo
Instituto Olhar - Pesquisa e Informao Estratgica. O objetivo era avaliar os resultados do rvore da Vida Capacitao Profissional em seus cinco anos de trajetria. Os
nmeros confirmaram a importncia social
do programa. Entre os jovens j formados,
87% foram encaminhados para as conces-
Desempenho medido em conquistas

Uma das grandes vitrias do Programa rvore da Vida Capacitao Profissional
conseguir promover a incluso efetiva de
jovens em condio de vulnerabilidade social no mercado de trabalho. Luiz Fernando
Barbosa a prova de que isso possvel.
Antes de adentrar o mundo dos carros, o jovem de Pernambuco vendia espetinhos para
ganhar a vida. Com o programa, novas oportunidades surgiram: Barbosa se formou em
Mecnica Automotiva em outubro de 2010
e foi contratado como auxiliar de mecnico
na concessionria Via Sul Piedade. O poder
catalisador do programa de capacitao ficou evidente logo que a turma se formou: os
alunos se mobilizaram para dar continuidade
aos estudos com o curso de manuteno automotiva no SENAI.
O prximo desafio para o jovem de 22 anos
no tardou a aparecer. Recebeu a chance
de se tornar tcnico especialista por meio
do TEC Fiat, programa criado em 1999, que
forma profissionais responsveis pela difuso de conhecimento dentro de concessionrias. Com informaes diferenciadas,
eles passam a ser capacitados para auxiliar
os funcionrios da oficina nos processos de
diagnstico, reparao e teste de veculos,
sionrias ao final do curso e 63,1% permaneceram no emprego aps terem participado da capacitao.
O sucesso, no entanto, no est apenas nas
estatsticas. Alm de ter mais conhecimento, no curso conheci pessoas novas e professores excelentes, fiquei sabendo mais sobre
a rotina da empresa e de uma concessionria. Agora me sinto preparado para trabalhar na rea, sinto mais confiana no futuro e confio mais em mim mesmo, afirma o
jovem Wilson Carlos da Cruz, aluno da primeira turma de capacitao profissional do
Programa rvore da Vida em Porto Alegre.
Assim como Wilson nota, motivao, iniciativa, capacidade de expresso e autoestima
foram melhorias apontadas por pelo menos
80% dos jovens. Segundo a mesma pesquisa,
para 81% destes jovens, o impacto foi positivo at mesmo para a felicidade.
convertendo-se em elo entre a concessionria e a montadora. Todo mundo j tinha

feito a prova, menos eu, porque eu ainda
estava fazendo minha formao no perodo
de avaliaes, conta. Sempre incentivamos a todos da oficina a fazerem a prova,
mas a maioria dos tcnicos especialistas
mecnico. Mesmo sendo ainda um auxiliar, o Luiz teve a melhor nota. Ele se destacou e conquistou essa formao por esforo prprio, conta o gerente da oficina
da concessionria Via Sul Piedade, Carlos
Roberto Maranho.
O resultado foi recebido com felicidade e
muita surpresa. Pelo que o pessoal contava, no acreditei que iria passar, lembra.
No era para menos: ele foi o primeiro ex-aluno dos cursos de capacitao indicado
para o programa e, tambm, o primeiro auxiliar de mecnico a ser aprovado na prova
e a se tornar TEC Fiat.
Luiz, que desde garoto gosta de montar
e desmontar coisas, comea a colocar as
peas de sua vida no rumo de um futuro brilhante. Ele, que estuda agora para o
vestibular de Engenharia Mecnica, j impressiona com suas conquistas profissionais e pessoais. Ele j at comprou um
carrinho, conta Carlos com orgulho.
[4] Concessionria Fiat, localizada em Betim/MG.
35
Por meio do rvore da Vida Parcerias, a Fiat Automveis contribui para

o desenvolvimento social, tendo como aliados importantes instituies
que atuam pela promoo da educao, sade, cultura, esporte e cidadania. Viabilizado por meio das leis de incentivo fiscal como a Lei Federal
de Incentivo Cultura, a Lei do Esporte e o Fundo da Infncia e da Adolescncia (FIA) o programa busca potencializar aes exitosas j existentes
e dar capilaridade atuao social da Fiat.
Os projetos escolhidos esto alinhados com a forma de atuao da Fiat e
tm como denominador comum a valorizao humana dos beneficiados,
o estmulo ao desenvolvimento pessoal e a formao cidad. Em 2011 e
2012, a montadora apoiou mais de 40 projetos no Brasil, o que possibilitou, acima de tudo, dividir experincias, metodologias e resultados.
CIDADANIA
Salo do Encontro
Em parceria com o Salo do Encontro, trs importantes iniciativas foram apoiadas pela Fiat
em Betim. Artes de Minas, com oficinas de gerao de renda no campo do artesanato;
Construtores do Futuro, que visa ampliao de atividades de formao, voltadas a crianas
e adolescentes; e Tecendo Sonhos, Construindo Vidas, que promove oficinas de reforo
escolar, jogos pedaggicos e de raciocnio lgico, entre outros.
Aprendiz A Cidade uma Escola

Em parceria com o Aprendiz - A Cidade uma Escola, duas importantes iniciativas
foram apoiadas pela Fiat em So Paulo: o Escola na Praa e o Trilhas Comunitrias
de Comunicao e Cultura. Ambos tm o objetivo de ressignificar a utilizao dos espaos
pblicos na cidade e potencializ-los para a troca de experincias entre os membros
da comunidade.
Valores de Minas
Por meio da realizao de oficinas de circo, dana, msica, teatro e artes visuais, o
projeto, criado e coordenado pelo Servas, promove a insero sociocultural de mais de 490
adolescentes das escolas de ensino pblico de Belo Horizonte e Regio Metropolitana.
Cidadania para o Presente

Oferece oficinas de msica, jornalismo, redao, informtica e literatura a 120 adolescentes
e crianas do bairro Citrolndia, em Betim, Minas Gerais, sendo uma iniciativa do Instituto
Casa Santa.
Biblioteca Comunitria
Um espao onde as crianas do bairro Jardim Terespolis, em Betim, podem explorar o
mundo por meio da aventura de ler esta a proposta do Instituto Educacional Tia Dulce.
A instituio promove emprstimo de livros comunidade e tambm oficinas culturais,
beneficiando crianas e adolescentes.
Salvando Vidas
Salvando Vidas um projeto de desenvolvimento social de 430 crianas e adolescentes de
Barbacena, Minas Gerais, realizado pela Associao So Miguel Arcanjo. Nele tambm
desenvolvida a proteo social bsica e o restabelecimento de vnculos familiares.
Diagnstico da Situao da Criana e do Adolescente

Por meio do entendimento da realidade e necessidades das crianas e adolescentes do
municpio, o diagnstico visa a atender populao do municpio de Betim. O projeto
realizado em parceria com o Conselho Municipal dos Direitos da Criana e do Adolescente de
Betim e com a PUC Minas.
Acervos museolgicos Democratizao do acesso e formao de agentes

O projeto promoveu visitas de 150 mil estudantes da rede pblica de ensino aos museus de
Belo Horizonte, alm da realizao de um concurso cultural e capacitao de 240 professores
como agentes culturais em curso de ps-graduao, em parceria com a PUC-Minas e com o
Instituto Minas pela Paz.
36
37
Capacitao em Panificao e Confeitaria

A iniciativa capacita profissionalmente 42 adolescentes e 20 adultos de Jaba, Minas Gerais,
participantes do Projeto Vida. A iniciativa da Associao Jaibense de Apoio ao Menor desenvolvida
para insero dos contemplados no mercado de trabalho.
Esporte
Esporte para Todos
Realizado pela Prefeitura de Betim, o projeto oferece oficinas em 24 modalidades esportivas,
com o objetivo de democratizar o acesso prtica de atividades fsico-esportivas, beneficiando 3
mil pessoas de Betim, Minas Gerais.
Esportista Cidado
Projeto de incluso socioesportiva que beneficia crianas e adolescentes do Aglomerado da
Serra, em Belo Horizonte, por meio de oficinas de cidadania, reforo escolar e atividades
esportivas, realizado em parceria com ChildFund Brasil e o Minas Tnis Clube.
Cesta de 3 Escola de Esporte Adaptado
Por meio de esporte, educao e cursos de capacitao, o projeto, desenvolvido pela Associao
Desportiva para Deficientes, promove a incluso na sociedade de 120 crianas e adolescentes
com deficincia na cidade de So Paulo.
Jogos da Juventude
Educao Infantil Inclusiva
O projeto visa a contribuir para que o direito educao bsica de cinquenta crianas portadoras
de deficincia seja respeitado. So desenvolvidas, entre 240 educadores e 40 coordenadoras de
instituies, aes para a melhoria fsica e para a sensibilizao e combate do preconceito. No
projeto, promovido pelo Instituto Ester Assumpo, so beneficiadas ao todo vinte instituies de
educao infantil de Betim.
Descentralizao do acesso Instituto Cultural Inhotim

Realizao de visitas socioeducativas a Inhotim, em Brumadinho, Minas Gerais, destinadas a
crianas e adolescentes da rede pblica de ensino de Betim, com formao de professores e
acompanhamento dos desdobramentos das aes. Ao todo, no ano de 2011, foram beneficiados 6
mil alunos e 300 educadores.
Sade
Hospital da Baleia, Belo Horizonte
Por meio de orientao e acompanhamento nutricional adequados, a iniciativa visa promoo
da qualidade de vida da criana e do adolescente em tratamento de cncer no Hospital da Baleia,
em Belo Horizonte. Promove tambm a integrao das famlias ao cotidiano da reabilitao e
recuperao dos pacientes.
Hospital Pequeno Prcipe, Curitiba

O projeto contribui para a aquisio de equipamentos e materiais para melhor atendimento
e assistncia aos pacientes do Hospital Pequeno Prncipe, em Curitiba. Contempla as alas de
ortopedia, emergncia, laboratrio clnico, centro de diagnstico de cncer, cardiologia, UTI,
neurologia e centro de imagem.
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Realizado pelo Comit Olmpico Nacional Italiano CONI Brasile, o projeto um incentivo
prtica esportiva que beneficia atletas de cinco estados brasileiros por meio da realizao de
campeonatos de natao, atletismo e futebol de campo.
Natao Rio 2016

Muita dedicao e treinos constantes fazem parte da rotina dos quarenta jovens que treinam
no Minas Tnis Clube, em Belo Horizonte, para as Olimpadas de 2016. O patrocnio permite a
preparao de atletas de natao para a participao no evento esportivo e envolve jovens de
todo o Brasil.
Praa Ativa
Por meio da realizao de oficinas, o projeto busca levar esporte, sade, lazer e cidadania s
praas de Belo Horizonte. A iniciativa tem a realizao da Associao Universidade Ativa em
parceria com a Fundao Torino.
Campeonato Mineiro de Rallye

O projeto permitiu a realizao do Campeonato Mineiro Rallye de Velocidade em 2011, que
passa por cinco cidades mineiras. Nascido h 34 anos, o Rallye Clube Minas Gerais - realizador
do projeto - tem em vista a promoo do desenvolvimento socioeconmico, cultural e a
preservao ambiental nas regies por onde realiza suas atividades.
Cultura
29 Bienal de So Paulo itinerncia
Realizao de uma mostra itinerante com parte do acervo exposto na 29 Bienal de So Paulo
para oito cidades brasileiras: Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Salvador, Juiz de
Fora, Braslia, Curitiba e Recife.
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Casa Fiat de Cultura
Tudo Jazz - Festival de Jazz de Ouro Preto
Com o apoio da Fiat, foram realizadas na Casa Fiat de Cultura as exposies Mutaes: elogio
preguia, De Chirico: o sentimento da arquitetura, Festival de Cultura Brasileira na Itlia,
Olhar e Ser Visto, Roma A vida e os Imperadores e Tarsila e o Brasil dos Modernistas.
O festival, que ocorre desde 2002, tem como objetivo promover o intercmbio entre msicos
brasileiros e internacionais por meio do desenvolvimento artstico, social e cultural de seus
participantes. So oferecidas gratuitamente oficinas e palestras.
Cavalgada Cultural
Festival Palco Itlia Itinerante
Cavalgar levando cultura aos quatro cantos do pas este o sonho do grupo, que busca
desenvolver aes de cunho cultural e educacional, como a distribuio de livros, nas cidades
por onde passa. A iniciativa tem a realizao da Associao Cavaleiros da Cultura.
Com oficinas gratuitas e espetculos de dana, msica, teatro, cinema e artes plsticas, a
iniciativa celebra o momento Itlia-Brasil, em seis cidades de quatro estados brasileiros, e
conta com a realizao da ACIBRA e da Ponte entre Culturas.
Show Andrea Bocelli
Jovens Designers
Em celebrao aos 35 anos da Fiat no Brasil, Andrea Bocelli se apresentou pela primeira vez
em Belo Horizonte. O tenor italiano emocionou um pblico de 81 mil pessoas, em show com
participao da cantora Sandy e do Grupo de Espetculo da Oficina de Canto Coral do Programa
rvore da Vida Jardim Terespolis.
Com objetivo de divulgar novos talentos, o projeto - que tem como parceiro a Origem Produes
- prev a realizao de mostra itinerante com produtos elaborados por jovens designers,
envolvendo cinquenta universidades e faculdades pelo pas.
Lendas do Serto: Cultura e Arte no Rio So Francisco

Realizao da exposio Rio So Francisco navegado por Ronaldo Fraga, que passou por Belo
Horizonte, So Paulo, Rio de Janeiro e Recife, reunindo um total de 40 mil visitantes.
Festival de Cultura e Gastronomia de Tiradentes

Criado em 1998, o Festival considerado um dos maiores eventos de alta gastronomia do pas
e busca promover o encontro entre chefs de cozinha e artistas conceituados do Brasil e do
mundo. Em 2011, contou com a participao dos jovens do coral do rvore da Vida - Jardim
Terespolis, que integraram a programao do Festival.
Festival de Choro Novo
A iniciativa, indita em Minas Gerais e em sua primeira edio, teve como objetivo revelar
compositores mineiros, divulgar o trabalho dos artistas que se dedicam ao choro e incentivar a
perpetuao e o desenvolvimento do gnero musical. Foram propostas tambm a realizao de
uma oficina e gravao de CD com os dez finalistas do concurso que precedeu o festival.
Museu Mineiro
Encontros com o Professor

O projetoprev a realizao de encontros, em formato de talk show, nos quais o jornalista Ruy
Carlos Ostermann recebe semanalmente em Porto Alegre um expoente da cultura brasileira
para uma conversa informal, com a participao do pblico. As entrevistas so publicadas
anualmente em livro lanado na Feira do Livro de Porto Alegre. Em 2011, a parceria da Fiat
oportunizou a realizao de 33 encontros.
Sempre um Papo
Meus 50 anos de Brasil
Teatro em Movimento
Viabilizou publicao de livro do jornalista italiano Cludio Carsughi, que rene entrevistas
feitas com grandes nomes do mundo esportivo.
Rede Minas
Patrocnio programao da Rede Minas, TV pblica de carter cultural e educativo
transmitida para todo o estado de Minas Gerais e no ar h mais de 25 anos.
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O espao, integrante do Circuito Cultural Praa da Liberdade, em Belo Horizonte, abriga acervo
de arte sacra de Minas Gerais que documenta, de forma material e simblica, momentos
distintos da formao da cultura do estado.
Criado em 1986 pela Associao Cultural Sempre um Papo, um dos programas culturais
mais respeitados no pas. Por meio de encontros e debates com autores convidados, tem
como objetivo desenvolver polticas de incentivo ao hbito da leitura para formar cidados
mais crticos.
A descentralizao do acesso cultura promovida pelo projeto por meio da circulao de peas
teatrais no interior do estado de Minas Gerais. O projeto realizado pela Rubim Produes.
Zero Emisses
Gravao de um documentrio durante o percurso da expedio Zero Emisses, que cruzou

quinze pases do continente americano em um Palio Weekend eltrico.
41
POSSIBILIDADES MULTIPLICADAS
Estmulo a intercmbios e encontros amplia o potencial do
investimento social e cria novos caminhos para os projetos
Se revista tivesse trilha sonora, essa matria
comearia ao som de corre-cotia. A msica,
cantada no volume mximo por uma turma
de crianas, podia ser ouvida desde a esquina da sede provisria do Instituto Tia Dulce,
onde os irmos Antnio, Marcilene e Marlene
Brando coordenam atividades de educao
infantil. O Instituto, fundado em 1985 pela
Associao do Bairro Jardim Terespolis,
em Betim, atende hoje cerca de 180 crianas
da regio. O Instituto parceiro da Fiat desde 2009, quando foi aprovado o projeto para
a montagem da Biblioteca Comunitria [1].
Os coordenadores do Tia Dulce enxergam na
empresa muito mais do que uma fonte de financiamento. Eles entendem a parceria com
a Fiat como uma possibilidade de aprimorar cada vez mais a gesto dos projetos do
[1] Inaugurando a parceria entre a FIAT e o Instituto Tia
Dulce, o projeto possibilitou a montagem de uma biblioteca com um acervo de cerca de oito mil ttulos, entre
livros de literatura brasileira, estrangeira e material didtico. Aberta comunidade do bairro Jardim Terespolis, a biblioteca recebe atividades de incentivo leitura
e reforo escolar.
Instituto e tambm como oportunidade para

ampliar a relao de parcerias. Por meio da
parceria com a Fiat, ns comeamos alguns
contatos que so muito importantes pra ns
hoje, conta Antnio, que coordenador executivo da instituio.
Semestralmente a Fiat promove o Encontro
rvore da Vida Parcerias, assim denominado
por proporcionar, literalmente, um encontro com todas as instituies e proponentes
de projetos sociais, socioculturais e socioesportivos aportados pela empresa via leis
de incentivo fiscal. Foi por meio de um desses contatos que as crianas de Betim foram
parar em Brumadinho, para uma atividade
de intercmbio com o Instituto Inhotim [2].
Marcilene, educadora do Tia Dulce, conta que
sempre pensou em uma atividade desse tipo,
mas a instituio no poderia arcar com os
custos sozinha. Estvamos trabalhando o
[2] Museu de Arte Contempornea e Jardim Botnico. Faz parte do circuito internacional de Arte.
modernismo e a contemporaneidade no projeto de artes e j havamos pensado no Inhotim, porque l tem tudo o que queramos trazer para os alunos. Quando a Fiat nos ligou
e fez o convite, aceitamos na hora, diz ela.
A atividade compreendeu uma etapa de formao dos educadores, seguida da visita dos
alunos ao espao. Para eles foi mais do que
um passeio. Teve aluno que falou pra mim:
Tia, eu nunca mais vou esquecer isso!, relata Marcilene. O intercmbio resultou em uma
vernissage em que os alunos apresentaram
releituras de obras modernistas produzidas a
partir da experincia da visita. Foi muito contemporneo, brinca Marlene, que completa:
os meninos conseguiram assimilar e trazer
para c o que eles aprenderam. Esse tipo de
coisa acaba mostrando para as pessoas que
possvel visitar exposies com crianas de 4,
5 anos. No tem perigo, voc pode ir com os
meninos que vai dar tudo certo.
Troca de vivncias
Promover e fomentar o intercmbio entre
projetos est entre os objetivos do programa
rvore da Vida Parcerias. De acordo com a
gerente de relacionamento com a comunidade da Fiat Automveis, Ana Veloso, uma
forma de agregar organizaes e estimular o
protagonismo, o empoderamento e a incluso social. Para ns, esse relacionamento
entre instituies muito rico. Enquanto uma
empresa repleta de oportunidades e de parcerias j consolidadas ao longo dos anos, a
Fiat constituiu um olhar muito abrangente no
que se refere a demandas e potencialidades
nas comunidades onde atua, explica ela. O
incentivo troca de conhecimento entre projetos e instituies, segundo Veloso, um importante fator multiplicador de boas prticas
nessas comunidades.
A iniciativa partiu do ncleo de Relacionamento
com a Comunidade da Fiat que, a partir de uma
gama diferenciada e ampla de projetos aportados, procura identificar as possibilidades de
encontros e intercmbios. A partir dessa primeira aproximao, quase sempre as parcerias desenvolvem-se de forma espontnea e
autnoma. o caso do Tia Dulce, que j prev
novas atividades com o Inhotim em seu planejamento. Hoje j estamos conversando ns
mesmos com o museu. A parceria continua e
ns queremos que perdure por anos e anos.
42
O que parecia ser to distante est dentro de

casa, conta, orgulhosa, Marlene.
No foi s o Tia Dulce que comeou uma conversa com o Inhotim por meio da iniciativa da
Fiat. Em 2011, o Instituto Ester Assumpo
tambm promoveu uma srie de visitas ao
Instituto Inhotim. Criado em 1987, o Ester
Assumpo trabalha com aes de incluso
e cidadania para pessoas com deficincia no
municpio de Betim. A analista de pesquisas
e projetos do Ester, Angelita Alves, relembra
as atividades realizadas no ano passado, que
levaram ao museu crianas com deficincia acompanhadas de seus pais: Ns percebemos que muitas dessas crianas no
costumavam sair de casa para atividades de
cultura e lazer. Eles vo escola, vo fisioterapia, mas em muitos casos, os pais no
tinham condies de lev-las a um passeio
ainda mais com as dificuldades do transporte pblico. Para ns, a experincia foi muito
proveitosa, afirma. Sobre a mediao desses contatos, Alves completa: entendemos
que a Fiat uma parceira no que diz respeito
ao contato com outras instituies.
Para completar o tringulo, o Ester Assumpo tambm est ligado ao Tia Dulce, por
meio do Projeto de Educao Infantil Inclusiva, que procura atuar no processo de incluso de crianas com deficincia na Rede de
Educao Infantil de Betim. Ns tentamos
auxiliar nas dificuldades que as crianas
com deficincia encontram na escola. Conversamos com professores, fazemos adaptao de material pedaggico e adaptao
de mobilirio, explica Alves. A reforma que
est sendo realizada na sede do Tia Dulce
desde o final do ano passado parece ecoar as
recomendaes das estagirias do Ester, que
visitam o Instituto Tia Dulce para conversar
com os alunos e profissionais. Segundo Marlene Brando, a reforma do prdio, tambm
apoiada pela Fiat, busca se adequar Lei da
Acessibilidade, [3] tendo em vista o acolhimento de crianas com deficincia.
[3] A Lei Federal N10.098, de 19 de dezembro de 2000,

estabelece normas gerais e critrios bsicos para a promoo da acessibilidade das pessoas com deficincia ou
mobilidade reduzida mediante a supresso de barreiras
e de obstculos nas vias e espaos pblicos, no mobilirio urbano, na construo e reforma de edifcios e nos
meios de transporte e de comunicao.
41
43

ns trazemos algumas temticas importantes para melhor gesto e efetividade do projeto, eles tambm trazem alguns temas que vo
contribuir para o dia a dia daquelas organizaes, potencializar seus resultados ou melhorar de forma consistente a gesto desses projetos, explica ela. Os encontros j trabalharam
temas como intersetorialidade, comunicao
para o terceiro setor, elaborao de projetos,
captao de recursos e criao de indicadores
de monitoramento de projetos sociais.
Quadrilha de cidadania
Mudana de faixa. A trilha sai do universo
infantil e entra em uma batida latina, que
d ritmo aula de dana dos jovens do
Valores de Minas. O programa, criado pelo
Governo do Estado de Minas Gerais e pelo
SERVAS (Servio Voluntrio de Assistncia Social), oferece oficinas de teatro, circo,
msica, dana e artes plsticas para cerca
de quinhentos jovens estudantes de escolas
pblicas estaduais de Belo Horizonte e regio
metropolitana. A coordenadora executiva do
programa, Samira vila, conta que, alm do
intercmbio com o Inhotim, o Valores de Minas tambm tem uma parceria consolidada
com a Casa Fiat de Cultura. Ns estamos em
todas as exposies da Casa Fiat, isso j faz
parte do nosso projeto curricular. Para ns,
fundamental desenvolver com os jovens esse
tipo de ao educativa. A experincia de ir at
um museu, uma Casa de Cultura, no pode
ser apenas uma visita. uma ao pedaggica, que transforma o olhar no s dos estudantes, mas tambm dos educadores, conta.
A ideia de ir alm da visita justamente a
proposta da Casa Fiat de Cultura. Para cada
uma das diversas exposies abrigadas pelo
espao, desenvolvido um programa educativo, que investe em experincias dialgicas
entre educadores e pblico (leia mais na pgina 44). Os alunos do Tia Dulce tambm tm
uma histria de parceria com a instituio.
Para Marlene, esse tipo de intercmbio
42
44
uma oportunidade de levar as crianas para

conhecer outro mundo. Quando fizemos a
vernissage, ns juntamos o Inhotim e a Casa
Fiat, porque tnhamos acabado de visitar a
exposio Tarsila [4] tambm, ela explica.
Lembrando-se do poema de Drummond,
possvel construir uma quadrilha: o Inhotim,
que parceiro do Instituto Tia Dulce, que
parceiro do Ester Assumpo, que comeou
em 2011 um intercmbio com o Inhotim, que
desenvolve um trabalho com o Valores de Minas, que visita todas as exposies da Casa
Fiat, que sempre recebe as crianas e educadores do Tia Dulce e por a vai. De troca em
troca, esses projetos e instituies fortalecem vnculos, identificam demandas comuns
e propem solues em parceria, em uma
verdadeira rede de cidadania.
Para Samira vila, coordenadora executiva do

SERVAS, os momentos de confraternizao e
capacitao so muito positivos: Nesses momentos, os projetos podem alinhar um pouco
as diretrizes, os pensamentos, discutir procedimentos e a relao que estabelecem com a
comunidade. De acordo com Angelita Alves,
analista de pesquisas e projetos do Instituto
Ester Assumpo, os encontros so fundamentais para que haja uma maior proximidade
entre os projetos parceiros da Fiat. Ficamos
conhecendo outras instituies que trabalham
na mesma linha que a gente e que podem se
tornar futuros parceiros, afirma a analista
do Ester Assumpo. Para a gerente de projetos do Instituto Casa Santa tambm localizado em Betim , Cntia Melo, os encontros
so uma forma de fomento, potencializao
e ampliao da capacidade administrativa da

instituio. O Instituto tambm realiza parcerias com o Inhotim e com o Tia Dulce. Uma
consequncia dos encontros a oportunidade
de conhecer outras instituies, possibilitando
a construo de uma rede. Trocar experincias
com outros projetos e organizaes nos leva a
refletir sobre os temas com que trabalhamos e
a ter uma viso mais integral desse trabalho,
defende Melo.
Veloso explica que a iniciativa de promover intercmbios e encontros entre projetos diversos
est baseada em uma ideia de fortalecimento
em rede. H um mito de que as grandes empresas podem contribuir somente de forma
financeira, monetria, nas parcerias com programas e organizaes. Queremos demonstrar que essa parceria pode ir muito alm de
um investimento financeiro direto, afirma. Segundo ela, a capilaridade e o poder de gerar
e promover encontros tambm pode ser uma
importante forma de aprendizado e de crescimento. Como catalisadora dessas trocas, a Fiat
Automveis coloca o potencial de sua marca e
das parcerias que estabelece a servio da comunidade. Empoderados, os projetos que so
ou j foram apoiados pela montadora so capazes de multiplicar as possibilidades a partir
de novas parcerias.
Formao e informao
Para subsidiar o desenvolvimento dessa trama, a Fiat promove o Encontro rvore da Vida
Parcerias, um evento para formao e articulao entre os projetos. Ana Veloso conta
que os encontros so momentos de troca de
experincias e muitas vezes de capacitao.
Normalmente, a gente tenta organizar pelo
menos dois encontros por ano. Assim como
[4] A exposio Tarsila e o Brasil dos modernistas

ficou em cartaz na Casa Fiat de Cultura de 10 de maio
a 10 de julho de 2011 e reuniu 139 obras, entre pinturas, esculturas, gravuras e desenhos.
45
UMA NOVA RELAAO COM A ARTE

Ao articular formao de pblico, valorizao de patrimnio e
acessibilidade, a Casa Fiat de Cultura busca promover verdadeiras
experincias no mundo da arte e da cultura
das visitas, o programa prev uma grade de

palestras com temas complementares s exposies que esto em cartaz e uma programao de cinema, com o objetivo de possibilitar a ampliao do contexto da exposio. A
cada nova exposio desenvolvido um programa educativo diferente, com uma equipe
de educadores formada especialmente para
a exposio vigente.
Compromisso com a comunidade

Segundo Vilela, possvel assentar a proposta do programa educativo da Casa Fiat de
Cultura em trs pilares fundamentais que se
entrecruzam: valorizao do patrimnio, formao de pblico e acessibilidade. O primeiro
deles diz respeito ao papel que a instituio
assume de fazer circular o patrimnio cultural. Muitas vezes, as obras que expomos vm
de colecionadores particulares, ou de acervos de outros estados e pases. Para ns, no
adianta nada ter as obras de arte guardadas
ou com acesso restrito. preciso possibilitar
que as pessoas tenham essa experincia,
comenta a gestora. A formao de pblico
tambm est na base do desenvolvimento
dos processos educativos da instituio. Lima
conta que o perfil de alunos da Rede Pblica
muito desafiador: 80% dessas crianas e jovens nunca entraram em um cinema. A gran-
Pense em um lugar que abriga exposies

artsticas. Se o que veio mente foi a imagem de um ambiente formal, com guias que
falam coisas incompreensveis e visitantes
sisudos, pode apagar essa ideia. A Casa Fiat
de Cultura, instituio cultural localizada
em Nova Lima, regio metropolitana de Belo
Horizonte, mantida pela Fiat Automveis
e busca ser justamente o contrrio dessa
descrio. Criada em 2006, a Casa Fiat tem
a misso de difuso da cultura, buscando
atuar junto a comunidades e grupos sociais
diversos. Segundo o diretor-presidente da
instituio, Jos Eduardo de Lima Pereira,
trata-se de agregar s exposies a ideia de
acessibilidade social. Nossa principal preocupao que a Casa Fiat no seja um espao apenas para o pblico eleito. Queremos
que todos os segmentos sociais sintam-se
convocados a se apropriar do espao, afir46
de maioria deles nunca viu um espetculo de

teatro, nem jamais visitou uma exposio. A
preocupao central, nesse sentido, provocar a conscincia de que o fenmeno cultural
um direito, como afirma o diretor-presidente
da instituio. Esse o princpio que norteia
todo o projeto de atuao da Casa Fiat. Isso
muito interessante, porque esse pblico que
nos d oportunidade de abrir os olhos para o
encantamento, relata.
Os alunos do Instituto Educacional Tia Dulce, que atende crianas na regio do Jardim
Terespolis, em Betim, comprovam que o
encantamento acontece de verdade. Em uma
parceria estabelecida com a Casa Fiat desde 2009, possibilitada pelo programa rvore
da Vida Parcerias, os educadores do instituto participaram de workshops oferecidos
pela instituio e visitaram o espao com as
crianas. Marcilene Brando, educadora do
Tia Dulce, conta da experincia que os alunos vivenciam com as visitas s exposies:
Todo ano a gente tem um projeto de artes
no instituto. A gente sempre buscava as imagens em livros, na internet, ou em jornais e
revistas. A Casa Fiat trouxe para ns a oportunidade de ir alm dessa pesquisa e ficar
frente a frente com a obra. Os meninos ficam
fascinados e para ns, como educadores,
tambm muito bacana.
ma. Foi a partir dessa ideia que a instituio

apostou no desenvolvimento de um programa educativo, com a proposta de conectar a
obra de arte ao pblico visitante.
De acordo com a gestora de cultura da Casa
Fiat, Ana Vilela, o programa gira em torno de
trs tipos de atividade. Em primeiro lugar,
so desenvolvidas dinmicas de assessoria
ao professor, que orientam as visitas de estudantes de escolas pblicas e privadas da
grande Belo Horizonte s exposies. De
acordo com o grupo que agendado, os educadores da Casa Fiat buscam direcionar as
visitas de modo a possibilitar um dilogo entre os contedos das exposies e a realidade desse pblico, explica a gestora. A ideia
que o professor possa desenvolver um
desdobramento da exposio nas disciplinas
que so dadas na escola, por exemplo. Alm
45
47
PARTICIPAAO SOCIAL
POR UMA BETIM MELHOR
Modernismo no Jardim Terespolis

Depois de visitarem a exposio Tarsila
e o Brasil dos modernistas[1], em uma
parceria desenvolvida conjuntamente com
a Casa Fiat e o Inhotim, os alunos do Instituto Tia Dulce produziram obras de arte
moderna e contempornea e realizaram
uma vernissage no espao do instituto.
Para a educadora Marcilene Brando, foi
possvel notar como as crianas foram
capazes de assimilar o que aprenderam
durante as visitas.
Seguindo o exemplo de aes em outras cidades do mundo,

Fiat impulsiona o Movimento Nossa Betim e convoca a sociedade
civil para se organizar e cobrar polticas pblicas eficientes
[1] A exposio ficou em cartaz na Casa Fiat de Cultura de 10 de maio a 10 de julho de 2011 e reuniu 139 obras, entre
pinturas, esculturas, gravuras e desenhos.
Aflorando outros sentidos

O programa educativo desenvolvido para
a exposio Rodin do ateli ao museu
contou com uma preparao diferenciada
para possibilitar a acessibilidade e melhor
aproveitamento da visita por pessoas com
deficincia visual. Com a autorizao do
museu, que cedeu as esculturas do mestre
francs, esses visitantes eram incentivados
a tocar as obras, explorando uma forma
diferente de fruio.
Nos seis anos da Casa Fiat, os diferentes
projetos educativos desenvolvidos pela instituio so avaliados como fundamentais
46
48
na relao que o espao busca construir

com a comunidade. Lima afirma que,
medida que o programa vem amadurecendo, o pblico tem se tornado cada vez mais
abrangente. Nossa alegria maior perceber que recebemos pessoas de todas as regies da cidade e no apenas o tradicional
pblico de exposio, ele pontua. O diretor
bastante enftico ao relacionar essa capilaridade com o sucesso do servio educativo da instituio: isso avanou a tal ponto que hoje em dia temos uma viso muito
clara de que possvel fazer um projeto
educativo sem uma exposio, mas nunca
ser possvel fazer uma exposio sem um
projeto educativo.
De acordo com dados do Banco Mundial, 51%

da populao do mundo vive em reas urbanas, tendncia que deve continuar pelos prximos vinte anos, quando estima-se que dois
teros da humanidade residir em cidades.
Hoje, so cerca de 3,5 bilhes de pessoas
que, em muitos casos, convivem com problemas como criminalidade, trnsito catico,
favelizao, falta de saneamento bsico, entre
outros. O crescimento desordenado das cidades tambm tem profundo impacto nas questes ambientais. O Relatrio Global sobre
Assentamentos Humanos 2011 Cidades e
Mudana Climtica: Direes Polticas, publicado pela ONU afirma que, se nada for feito,
pode ocorrer uma coliso fatal entre mudan-
a climtica e urbanizao. Nele, os autores

informam que as cidades do mundo so responsveis por cerca de 70% das emisses de
gases de efeito estufa, apesar de ocuparem
apenas 2% da cobertura terrestre do planeta.
A urgncia na adoo de um novo modelo de
crescimento urbano levou entidades da sociedade civil de Bogot a criarem, h 15 anos, o
movimento Bogot Como Vamos, com o objetivo
de melhorar a qualidade de vida na cidade por
meio da participao democrtica. O movimento foi um dos responsveis pela transformao da capital colombiana, de smbolo do
caos para uma das dez melhores cidades para
se viver da Amrica Latina, e inspirou a cria49
Movimento Nossa Betim

o de movimentos similares no mundo inteiro. O pioneiro no Brasil foi o Nossa So Paulo.
Atualmente, 37 cidades brasileiras, entre
elas Betim, contam com movimentos semelhantes, o que incitou a criao, em 2008, da
Rede Social Brasileira por Cidades Justas e
Sustentveis [1]. Impulsionado pela Fiat Automveis, o Movimento Nossa Betim uma
aliana entre cidados, empresas, entidades
empresariais, organizaes da sociedade civil e instituies de ensino e pesquisa que se
comprometeram com metas para a melhoria
contnua da qualidade de vida e pelo desenvolvimento justo, sustentvel e ecologicamente responsvel da cidade. Ao todo, so
mais de setenta instituies j envolvidas.
Lanado oficialmente em dezembro de 2010,
o Movimento foi proposto a partir das reflexes e troca de experincias da Fiat Automveis no Grupo Referencial de Empresas
em Sustentabilidade (GRES), programa desenvolvido pelo Instituto Ethos [2] que visa
cooperao e colaborao entre empresas
com o objetivo de compartilhar conhecimentos e aprendizagem relativos aos processos
de gesto sustentvel. A Fiat comps o grupo impulsor, fazendo parte desde o incio do
movimento. Entendemos que poderamos
contribuir com a nossa expertise no apenas
gerencial, mas na conduo de projetos que
incentivam a participao social, diz a gerente de relacionamento com a comunidade
da montadora, Ana Luiza Veloso.
Indicadores e controle
como diferenciais
Os movimentos tm particularidades de acordo com a cidade onde se originam, mas alguns elementos em comum so significativos.
Um deles o levantamento e monitoramento
constante de indicadores sociais objetivos que
so confrontados com pesquisas de percep-
[1] A Rede Social Brasileira por Cidades Justas e Sustentveis, assim como a Rede Latino-Americana de Cidades Justas e Sustentveis, tem como objetivo a troca
de informaes e conhecimentos entre os movimentos,
a fim de promover o aprendizado mtuo, o apoio e o
fortalecimento de cada experincia local. Saiba mais em
<http://rededecidades.ning.com>.
[2] Criado em 1998 por um grupo de empresrios e executivos oriundos da iniciativa privada, o Instituto Ethos
de Empresas e Responsabilidade Social uma organizao sem fins lucrativos cuja misso mobilizar, sensibilizar e ajudar as empresas a gerir seus negcios de
forma socialmente responsvel, tornando-as parceiras
na construo de uma sociedade justa e sustentvel.
50
o feitas com os moradores. Como explica o

analista de comunicao corporativa da Fiat,
Luiz Guilherme Gomes, os indicadores so
importantes para uma mudana de cultura
em relao participao e controle da sociedade na gesto das cidades. Antes mesmo de sua efetiva implantao, o Movimento
realizou a primeira Pesquisa de Percepo da
Populao [3] e, ao longo de 2011, os grupos
de trabalho do Nossa Betim [4] constituram
uma lista com mais de quatrocentos indicadores para a construo do Sistema de Indicadores Intraurbanos da cidade. A maioria,
no entanto, no foi includa devido ausncia
de informaes disponveis.
Foi possvel levantar junto aos governos municipal e estadual, em sistemas pblicos de
informao e no senso do IBGE, 58 indicadores sobre a situao da cidade e o desempenho das polticas pblicas. Agora os grupos esto em fase de anlise dos nmeros,
mas j possvel verificar questes como a
acentuada desigualdade socioeconmica entre as regies do municpio. De acordo com
Gomes, uma anlise ainda preliminar dos
mapas comparativos revela que aquelas regies onde os ndices de violncia tendem a ser
maiores so as mesmas onde os indicadores
bsicos de acesso educao, sade, trabalho e renda so piores. O Sistema tambm
mostra como os indicadores tm evoludo
nos ltimos anos e apresenta um comparativo entre Betim e os outros 34 municpios da
regio metropolitana de Belo Horizonte.
Por meio desses dados, disponveis no Observatrio Nossa Betim [5], os cidados podem
acompanhar como est a sade, a educao,
a mobilidade urbana e o meio ambiente na
[3] A Pesquisa de Percepo da Populao ser realizada
pelo Movimento Nossa Betim a cada dois anos. Nela,
os moradores so entrevistados e avaliam a qualidade
de vida e a qualidade dos principais servios pblicos
disponveis na cidade.
[4] Foram criados nove Grupos de Trabalho (GTs),temticos e intersetoriais, formados por cidados voluntrios,
especialistas e representantes de diferentes segmentos
da sociedade. Alm de serem responsveis pela construo e atualizao permanente do Sistema de Indicadores Intraurbanos, os GTs tambm realizam debates,
fruns e seminrios com especialistas convidados para
aprofundar o conhecimento sobre os temas e discutir
metas para a melhoria da qualidade de vida. Os grupos
so: Educao e Cultura; Sade; Criana, Adolescente
e Juventude; Habitao, Saneamento e Meio Ambiente;
Violncia e Segurana; Oramento Pblico; Mobilidade
Urbana; Trabalho, Emprego e Renda; e Movimento das
Organizaes Sociais.
cidade e em seu bairro. Sem essas informaes difcil avaliar se as propostas apresentadas nas campanhas eleitorais esto mesmo
orientadas para as necessidades e prioridades. E, finalmente, no h como avaliar se os
resultados de um governo foram realmente
positivos ou no, explica Gomes. Alm da
pesquisa de percepo e do sistema de indicadores, o Observatrio abriga outros estudos
e diagnsticos sobre o municpio.
Outra caracterstica comum aos movimentos
por cidades justas e sustentveis a atuao
junto s administraes municipais, que compreende interveno e controle na gesto das
cidades, com o acompanhamento contnuo da
elaborao das polticas pblicas e da execuo do oramento. J na primeira pesquisa
de percepo foi constatado que os cidados
betinenses tm interesse em participar e
contribuir para a construo de uma cidade
com melhor qualidade de vida. Em 2011, a
principal vitria do Movimento junto ao legislativo foi a aprovao da Lei do Programa de
Metas. Ela obriga os candidatos prefeitura
municipal a mostrarem propostas relacionadas s necessidades de cada regio da cidade e compatveis com o oramento municipal.
Uma vez eleito, o prefeito tem at cem dias
para apresentar sociedade civil e ao legislativo o Plano de Metas e Prioridades, que o
obriga a estabelecer indicadores e metas, e a
prestar contas de sua gesto.
Empresas como importantes

atores sociais
Associa-se a esses diferenciais o engajamento
de diversos atores sociais, em uma perspectiva plural. Entre eles, esto as empresas que,
quase sempre vistas como simples patrocinadoras de aes, aqui so convidadas a participarem efetivamente do debate sobre a cidade.
Alm de comporem o debate social, as empresas tambm contribuem no plano da gesto.
o que destaca a gerente do Programa Cidades
Sustentveis da Fundao Avina, Glucia Barros. Para ela importante que as empresas
apiem financeiramente o desenvolvimento
dos movimentos para que eles possam existir
sem dependncia de recursos pblicos, mas a
[5] Os dados do Observatrio esto disponveis no prprio site do Movimento: <http://nossabetim.com.br>.
relevncia da presena das instituies privadas ultrapassa o repasse de verbas. Os representantes de empresas podem aportar viso
estratgica sobre assuntos da cidade e modos
de operar orientados a resultados, gesto por
resultados, explica.
Gomes destaca outro ponto importante da parceria com entidades privadas. Nas empresas
trabalham cidados que vivem nas cidades
e usufruem dos bens e servios pblicos. As
empresas observam isso diariamente e perceberam que quanto mais sustentvel for o desenvolvimento de uma cidade, melhores sero
as oportunidades no futuro. Ento, olhando
para si mesmas e para as condies de vida de
seus funcionrios, as empresas podem perceber onde esto os problemas e quais so as
prioridades, diz ele. Entre as empresas que
participam do Nossa Betim est a Fiat Automveis. A Fiat tem importncia fundamental
porque est presente em todos os momentos
do Movimento. Desde a mobilizao de um
grupo de lideranas e cidados em 2010, at
o apoio financeiro e a participao efetiva nos
Grupos de Trabalho, discusses, debates e
eventos, explica Gomes. Barros completa: a
presena da Fiat um forte estmulo para que
outras empresas e organizaes participem
do Nossa Betim.
Um novo entendimento de cidade

Ao proporem o levantamento e monitoramento de indicadores, convocarem e articularem
diversos atores sociais e promoverem a fiscalizao do poder pblico, os movimentos por
cidades justas e sustentveis so catalisadores de um processo de transformao cultural. Aqui, a viso de um Estado paternalista e
provedor d lugar ao conceito de corresponsabilidade e os cidados so instrumentalizados para exercerem o efetivo controle social.
Com essa proposta esses movimentos vm
ganhando cada vez mais fora dentro das
cidades onde atuam. o que ocorreu com o
Nossa Betim em seus anos iniciais de atividade. O Nossa Betim ocupou o espao pretendido, passou a ser ouvido e, acredito, veio
para ficar. Hoje, no se pensa mais a cidade
sem ele, diz o presidente da Associao Comercial, Industrial, Agropecuria e de Servios de Betim e integrante do Movimento, Tomaz Antnio Brum. Outro integrante, Helvcio
Braga, proprietrio da Padaria Castelinho e
presidente do Sindicato Patronal do Comr49
51
cio de Betim, completa: A proposta do Nossa

Betim para uma nova Betim. Eu acredito na
participao das entidades do setor privado
na construo de uma outra cultura para a
cidade. Ao longo de 2011 e 2012, as pessoas
passaram no apenas a saber do Movimento
mas, sobretudo, a entender a que ele veio.
Outro relatrio da ONU o Relatrio sobre a Situao da Populao Mundial 2011,
do Fundo de Populao das Naes Unidas
(UNFPA) mais otimista. Nele, os obstculos so ressaltados, mas os pesquisadores
avaliam que a vida na cidade tambm pode
oferecer oportunidades de trabalho, acesso

a servios de sade, planejamento familiar,
escolas e mais abertura econmica para
as mulheres. No documento fica claro que
permitir o crescimento e desenvolvimento
das cidades, minimizando impactos e com
qualidade de vida o grande desafio da contemporaneidade. Ao incentivarem a participao, os movimentos por cidades justas e
sustentveis contribuem para a criao do
sentimento de pertencimento, convertendo
esse desafio em algo a ser vencido por todos. Cidados e entidades unidos em prol de
um futuro melhor.
EM DEFESA DA SUSTENTABILIDADE
Sociloga, especialista em Desenvolvimento
Local, consultora do Grupo Referencial de Empresas em Sustentabilidade (GRES) do Instituto Ethos. Com a autoridade de quem entende
do assunto, Larissa Barros v com otimismo a
mudana de postura e entendimento em relao sustentabilidade.
O termo sustentabilidade est na moda.
Voc acha que o uso excessivo vem esvaziando o conceito?
Acho que no. Comearam a dizer que as instituies usam sustentabilidade para tudo,
como uma forma de argumentar que o conceito no mais vlido. Acredito que se esse
conceito est sendo usado porque ele faz
sentido. Mesmo que, s vezes, isso no seja
feito de forma correta, o uso aumenta o interesse pelo seu significado. Antes, para algumas pessoas, esse significado era s ambiental. Para outras, apenas econmico. Hoje,
essas e outras dimenses, como a cultural e a
social, passam a ser consideradas. O que desejo que o termo sustentabilidade seja cada
vez mais aplicado e discutido.
E como voc define esse termo?
Ano de eleies e de
comprometimento
As organizaes ligadas Rede Social
Brasileira por Cidades Justas e Sustentveis lanaram o Programa Cidades Sustentveis, voltado aos candidatos s eleies municipais e seus partidos. O objetivo
aproveitar o ano eleitoral para colocar a
sustentabilidade na agenda da sociedade
e de seus representantes polticos. O Programa oferece aos candidatos uma agenda completa de sustentabilidade urbana e
um conjunto de indicadores associados a
50
52
esta agenda, enriquecido por casos exemplares nacionais e internacionais como

referncias a serem perseguidas pelos
gestores pblicos municipais. Eles podem confirmar o comprometimento com
o desenvolvimento sustentvel assinando a Carta Compromisso. Os signatrios
se dispem a promover a Plataforma Cidades Sustentveis em suas cidades e a
prestar contas das aes desenvolvidas
e dos avanos alcanados. O programa
complementado por uma campanha que
tenta sensibilizar os eleitores a escolher
a sustentabilidade como critrio de voto.
A sustentabilidade aproxima as dimenses

econmica, social, cultural e ambiental. O
conceito trazido pela ONU justamente o que
vincula essas quatro dimenses, com vistas a
atender as necessidades das pessoas que esto vivas hoje e pensando no direito daquelas
que ainda esto por vir.
O que vem a ser tecnologia social?
Tecnologia social um conceito relativamente

novo. So tecnologias compreendidas como
tcnicas, mquinas, processos que so desenvolvidas a partir das interaes de saberes das comunidades. A tecnologia social une
esses saberes ao saber cientfico. Pensando
em dilogo de saberes, deixamos de lado a
ideia de que tecnologia deva ser algo restrito
a engenheiros. Pressupe-se que as tecnologias sociais podem ser reaplicadas por outras
comunidades, a partir, claro, de uma adaptao, de um dilogo com a realidade da comunidade a que se destinam.
O que seria uma cidade justa e sustentvel?
No se trata de uma utopia?
Sim, se voc pensa em utopia como algo que
faz a gente se mover e no um sonho que paralisa, de to longe da nossa realidade. Se
utopia um sonho que a gente persegue, uma
cidade justa e sustentvel uma utopia. Pelo
menos no Brasil ainda no temos um modelo
de uma cidade assim, mas temos uma rede
que j tem cerca de quarenta cidades. Os
municpios que esto articulados nessa rede
esto perseguindo essa utopia, fazendo desse sonho uma realidade. So movimentos da
sociedade civil e no pas isso bastante inovador: um dilogo entre pessoas e instituies
com vistas a construir esse ideal. As pessoas
esto querendo participar, ajudar, fazer alguma coisa.
Voc percebe que a atuao poltica no Brasil
intermediada por instituies? Ou seja, por
meio de quais caminhos o cidado comum
pode participar?
A nossa cultura a da democracia representativa e isso muito forte. Mesmo nesse
modelo, ainda temos muito o hbito de votar
e esquecer em quem votamos. No acompanhamos os mandatos. Por outro lado, muitos
representantes esquecem que foram eleitos
por pessoas a partir de compromissos, de
temas que defenderam. Temos muito para
avanar, mas j existem muitas experincias,
como as campanhas adote um vereador,
adote um deputado, movimentos de transparncia, organizaes que esto acompanhando o uso do oramento. Sinto que comea a ter espao uma dinmica diferente,
que ainda no se sobrepe a essa cultura
representativa, mas j um passo em di53
51
reo democracia participativa. Isso s vai

acontecer, efetivamente, quando as pessoas
comearem a perceber o papel que elas tm,
seja pelo movimento pelas cidades, pelas organizaes, ou por elas prprias.
Est correto afirmar que o principal
diferencial dos movimentos por cidades
justas e sustentveis o levantamento e
monitoramento de indicadores?
Como temos dificuldades de acessar as informaes, no Brasil perdeu-se um pouco o
hbito de entender, de conhecer a fundo onde
a gente est, qual a real necessidade daquele
lugar. Por isso, o primeiro passo desses movimentos revelar a cidade para as pessoas e
at para os governos. s vezes, os indicadores
no existem, e eles tm que existir. Como voc
vai definir a poltica pblica sem saber aquela
realidade? Para construir esse caminho com
cidados e governos preciso conhecer. Isso
central. Precisamos focar nessa revelao
da cidade para conseguirmos apontar os caminhos da sustentabilidade, no s para os
governos, mas tambm para que as prprias
organizaes tambm possam atuar melhor.
A fiscalizao do poder pblico no
conflituosa? Confunde-se com uma tentativa
de desconstruir poderes constitudos?
Estamos muito acostumados com a cultura da democracia representativa. Por isso,
quando os representantes eleitos percebem
esse movimento da sociedade querer saber, entender, saber da verba de gabinete,
comparecer audincia publica eles se assustam. Comea a existir uma aproximao
nesse universo que era s deles. Alguns se
sentem ameaados. Mas, onde existe a boa
poltica, logo se percebe que o movimento
instrumento da boa governana e que os
indicadores no ajudam apenas as organizaes ou as pessoas a fiscalizarem, eles
54
tambm ajudam os governos. Aqueles que

querem fazer uma melhor gesto, melhorar
a qualidade de vida ao final do seu mandato e tem muitos polticos que querem ficam aliviados de terem essas informaes
como guias. Tem pr-candidato que diz isso
tudo que eu queria. Comeam a enxergar
os indicadores como instrumentos.
Qual a principal contribuio que as empresas podem dar?
Tem a contribuio de parceria, que o caso
da Fiat, que est se envolvendo, viabilizando
para que o movimento cresa, para que os
indicadores sejam construdos. As empresas
contribuem no apenas financeiramente,
mas agregando e recebendo conhecimentos.
Percebem que aquele movimento vai facilitar
a vida de sua prpria organizao. Educao
de qualidade, sade de qualidade e mobilidade urbana, criam ambientes favorveis
para as empresas. muito importante que
aquelas que participam desses movimentos
faam essa discusso da porta pra dentro,
adequando seus processos internos, entrando no caminho da sustentabilidade.
A Amrica Latina passa, nos ltimos anos,
por um momento de efervescncia dos
movimentos por cidades justas e sustentveis. A que voc credita isso?
A questo das mudanas climticas, que veio
fortalecer essa questo da sustentabilidade,
no obra de fico. Outro dia ouvi a seguinte frase: quando as pessoas dizem que no
adianta porque estamos no fundo do poo, eu
penso que pelo menos o poo tem fundo. Agora, s podemos melhorar. Me identifiquei
muito. Acho que a ficha t caindo. Tem que
ser mais rpido, mas existe um processo de
mudana, algo viral que comea em um grupinho e vai multiplicando. Eu sou otimista.
Acreditando na parceria como principal forma de se alcanar resultados concretos, a Fiat criou a Rede Fiat de
Cidadania, fruto do bom relacionamento entre fornecedores da empresa, concessionrios, governo e terceiro
setor. E hoje, temos muito orgulho de contar com o fundamental apoio e envolvimento dos seguintes parceiros:
Ponto

Fiat

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RELATRIO FIAT

recursos, com o envolvimento nas questes

A postura adotada pela Fiat vai ao encontro de

O exerccio de nossa cidadania corporativa

Os xitos do programa podem ser atestados

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corrigir rotas. Contudo, temos a certeza de que

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