Agencias de Publicidad

Las agencias de publicidad son empresas especializadas en comunicacin comercial

contratadas por otras empresas para que les lleven a cabo todas las labores relacionadas
con la rama comunicacin. Sus clientes son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de
empresa, asociacin, institucin, administracin pblica o particular que decida contratar
sus servicios. La definicin segn la Ley General de publicidad (1988), Art.10 es "persona
natural o jurdica que se dedica profesionalmente y de manera organizada a crear,
preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante".

Ahora dentro de una agencia de publicidad se estructura de la siguiente manera

El organigrama funcional est encabezado por un director general,
responsable ltimo de la empresa ante el consejo de administracin y ante los
clientes, y est estructurado en los siguientes departamentos:

Departamento de servicio al cliente, tradicionalmente llamado

departamento de cuentas, que acta a modo de intermediario entre la
agencia y el cliente: establece la relacin con los responsables de
publicidad del anunciante, coordina a las personas y empresas que
intervienen y presenta los trabajos realizados.

Departamento creativo, en el que se crea el mensaje de la campaa,

traduciendo lo que se quiere transmitir al pblico en palabras, imgenes,
colores, msica, sonidos, etc. adaptados a cada medio de comunicacin
elegido.

Departamento de produccin, que resuelve artstica y tcnicamente la

realizacin del mensaje, tanto a nivel grfico como audio o audiovisual, de
modo que pueda transmitirse a travs de cada soporte publicitario.

Departamento de investigacin, encargado de proporcionar toda la

informacin til que sea posible obtener a fin de que los dems
departamentos puedan apoyarse en ella y decidir consecuentemente la
estrategia, la creatividad y el plan de medios ptimo para el cliente.

Departamento de medios, que planifica cmo se va a difundir la campaa,

en qu medios y en qu espacios concretos va a aparecer para que pueda
ser vista, leda, escuchada por el pblico al que se quiere llegar.

Departamento trfico, que lleva a cabo una labor de control interno de los
procesos que se ponen en marcha para realizar las diferentes campaas en
las que trabaja la agencia, mejorando as la organizacin y la coordinacin
general.

Departamento financiero, tambin llamado de administracin, que se

ocupa de la gestin financiera de los clientes, de los pagos a colaboradores

y proveedores contratados para cada campaa, de la poltica financiera de

la agencia, la contabilidad y el control presupuestario.
Parte de los trabajos se realizan internamente pero tambin es preciso contratar
servicios con empresas o profesionales externos, por ello cada departamento
(investigacin, produccin y medios principalmente) debe conocer bien este
mercado para saber seleccionar y contratar a los colaboradores y proveedores
oportunos. Como puedes ver, en publicidad el trabajo en equipo es una
prioridadya que participa un nmero importante profesionales de distintas
especialidades, unos desde dentro de la agencia y otros desde fuera. Entenderse
e implicarse en el proyecto es casi una necesidad.
Copy
La labor de un copy creativo
Bsicamente se divide en dos partes:

Poner en orden las ideas del departamento de publicidad y mercadotecnia, ya que

muchas veces se tienen demasiados planes confusos, pero que con el paso del
tiempo van cambiando y mejorando con respecto a las necesidades del cliente y a
las ideas del creativo.

Es hacer toda la parte escrita de los trabajos: textos, eslganes, guiones, etc. A
veces el usuario ofrece la informacin bien estructurada y solo hay se hacen
pequeos ajustes, pero en otras ocasiones, se necesita entrar casi por completo
dentro de la cabeza del interesadopara saber qu es lo que quiere y poder crear
un proyecto adecuado.
La dinmica puede variar un poco con respecto al organigrama y tamao de la
empresa, esto es para explicar con buenos elementos y mayores detalles al
cliente el concepto que se est manejando y as trabajar mejor la idea.
Objetivos principales de un copy creativo
Para que todo trabajo sea bueno y exitoso es necesario que sea efectivo,
llevndolo a cabo con un eficiente y prctico mtodo de optimizacin, y
un copy creativo no es la excepcin a dicho proceso. Un creativo, debe tener ideas
muy bien definidas para que al momento de escribir sea claro, fcil y sencillo de
entender.
Su principal objetivo es poder brindar la confianza, valor y flexibilidad al cliente en
relacin con el trabajo que se est realizando, ofreciendo una alta capacidad

crtica y asociacin de ideas con una profundidad de anlisis de contenido del

producto y/o servicio.
Quin es el planner?
Es la planificacin estratgica en el mbito de la publicad nace asociado a la
planificacin de cuentas, y su uso est ntimamente ligado a la necesidad de
desarrollar un mtodo ms cientfico que (intuitivo) a la hora de resolver los
diversos problemas publicitarios
El planner o planificador estratgico su actuacin no solo es determinante en la
generacin de contenidos publicitarios, adems es un representante del
consumidor en la agencia que intervine en el desarrollo estratgico y en el proceso
creativo, capacidades esenciales en un mercado cada da ms complejo, donde el
consumidor es el centro en tono al cual gira la comunicacin persuasiva.
Ques marketing mix?
El marketing mix o mezcla de marketing es la combinacin de cuatro elementos de
manera que cumplan o mejoren los objetivos de la empresa. Las cuatro variables
son las conocidas 4P: Producto, Precio, Promocin y Distribucin. Un marketing
mix es considerado para cada uno de los productos ofertados. Cuando se
construye el mix, siempre hay que pensar a quien va dirigido. La coherencia del
mix se refiere a lo bien que se conjugan los componentes del mismo.
El marketing descubre deseos, motivos, gustos, preferencias, temores de los
consumidores; planea y desarrolla bienes o servicios; participa en la fijacin de
precios; promueve y distribuye bienes o servicios e igualmente, genera valor al
satisfacer necesidades.
La parte ms importante de marketing es satisfacer necesidades: permite lograr
objetivos de las personas, consumidores finales, usuarios industriales o clientes;
satisface propsitos empresariales al lograr sus propios objetivos y satisface
objetivos de la sociedad y del entorno mediante su participacin activa en la
produccin de bienes limpios, reciclables, biodegradables, en el desarrollo de
acciones a favor del medio ambiente, en busca de una mejor calidad de vida de
las personas.