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1er semestre 2015

Devoir n2

E-MIAGE B405 Marketing

Aprs vous tes mis daccord avec votre tuteur sur un produit.
Effectuer toute la recherche documentaire sur les actions commerciales (emballage du
produit, brochures ou plaquettes sur le produit ou lentreprise, publicits, Internet,
presse, tudes, visite terrain) qui entourent ce produit. Rdigez un rapport qui
analysera le plan de marchage ou marketing-mix de ce produit. Attention une analyse
nest pas une simple description. Il convient par exemple de mettre en relation ces choix
du plan de marchage avec le positionnement de clientle vise, le positionnement des
concurrents. Lefficacit du plan de marchage dpend du dosage et de la cohrence des
diffrentes actions entre elles, de leur cohrence dans le temps, de leur adquation
lenvironnement et au potentiel de lentreprise.
Note : source lpstpierre.pagesperso-orange.fr/.
La cohrence interne des actions
Chaque action choisie dans un des 4 domaines doit tre cohrente avec les 3 autres. Ex :
une stratgie dcrmage en matire de prix (prix lev) doit tre cohrente avec le
produit (la qualit doit tre sans faille), la communication (choix des mdias : cinma,
TV, presse spcialise), la distribution (slective, formation de la force de vente)
La cohrence externe des actions
Cohrence avec le potentiel de lentreprise : capacits en matires humaines
(qualification), financires, de production, dapprovisionnement et de distribution (SAV,
capacits de stockage)
Cohrence avec lenvironnement : bonne apprciation du terrain (besoins
consommateurs et des distributeurs, tat de la concurrence, de la lgislation).

des

La cohrence temporelle
La cohrence temporelle de laction en cours : il faut fixer un dlai prcis de droulement
du plan mercatique et savoir arrter certaines oprations (promotion, par ex)
La cohrence temporelle de toutes les actions de lentreprise : une image de marque ne
se cre pas en quelques jours ni mme en quelques mois. Il faut donc respecter un
certain style de faon ne pas dsorienter les consommateurs avec les actions
successives contradictoires.
Un travail dtudiant est donn en exemple.

Plan de Marchage GoPro


Florian Perron - Tho Cesbron
22 dcembre 2013

Introduction

GoPro est un modle de camra miniature antichocs et tanche conue par Nick Woodman. Elle est prise
des pratiquants de sports aquatiques, extrmes, mcaniques.
Les premires camras ont t commercialises en 2005
(Source : http://fr.wikipedia.org/wiki/GoPro)

Lettre du fondateur et PDG de GoPro


Pensez-le. Regardez-le. Faites-le.
Nous avons des rves. Nous sommes passionns par lide de dcouvrir ce quil est possible de faire
en ce monde. Nos passions nous conduisent crer des expriences et des ralits qui largissent
notre monde et qui inspirent ceux qui nous entourent.
GoPro permet aux gens de saisir et de partager les plus riches expriences de leur vie, afin de
clbrer ces moments ensembles. Une journe en montagne passe entre amis est bien plus passionnante quune journe passe seul. En partageant nos expriences collectives, nous rendons nos vies
plus amusantes.
Nous fabriquons les camras les plus polyvalentes au monde.
Nous vous permettons de partager le moments forts de votre vie grce des photos et des vidos
incroyables.
Cest votre vie. . . GoPro.
Nicholas Woodman
Fondateur et PDG

3
3.1

Composante Produit
Le Concept

Les camras GoPro sont toujours plus petites, plus lgres et plus puissantes.
Ces camras miniatures peuvent tre tanche jusqu 60 mtres grce un botier tanche. Les sportifs sont
trs demandeurs de ces camras qui sont antichocs, qui stabilisent limage et qui peuvent tre fixes partout
grce une panoplie daccessoires (fixation lavant dun surf, sur un casque...)
Le rsultat est une camra qui permet nimporte qui, nimporte o, de prendre de stupfiantes photos et
vidos pour immortaliser trs facilement les expriences les plus significatives de sa vie.

3.2

La qualit

Les camras GoPro sont de trs bonnes qualit : elles sont fiables, rsistantes, lgres et permettent de
prendre des photos et vidos de trs bonne qualit.
La meilleure camra GoPro sortie ce jour, la GoPro Hero 3+ Black Edition permet de filmer en 4K (Ultra
Haute dfinition, rsolution de 3840 2160) avec 15 images par secondes ou encore en WVGA (Wide VGA,
rsolution de 848 480) avec 240 images par secondes, idal pour les ralentis.

3.3

La gamme

Historique :
A ce jour, GoPro a sorti 8 modles de Camera :
GoPro HERO 35mm, All-Season Sports Camera - 13 avril 2005 : Dimensions de 2.5 par 3 pouces
(64 par 76 mm) | Poids de 200 grammes | waterproof jusqu 5 mtres
Digital HERO 3 - 2007 : Rsolution de 3 mgapixels | rsolution standard de 512 384 | waterproof
jusqu 30 mtres
Digital HERO 5 - 5 dcembre 2008 : Premire camra GoPro utiliser un trs grand angle (170)
Capteur photo de 5 mgapixels | capture vido en 512 384 | Fonctionne avec deux piles AAA | 16 Mo
de mmoire interne | possibilit dajouter une carte SD de 2 Go
HD HERO 960 - 6 aot 2010 : capture vido en 960p
HD HERO - 25 janvier 2010 : premire GoPro connue du grand public filmer en haute dfinition
(1080p)
Caisson tanche jusqu 60 mtres | capteur 5MP | 1080p 30fps
HD HERO 2 - 24 octobre 2011 : Capteur 11MP | qualit maximale de 1080p, avec des modes diffrents (film, photo, rafales photos, retardateur, etc.) | Peut enregistrer jusqu 120 images par secondes en
WVGA | Accepte cartes SD jusqu 32 Go
Vendue avec 3 packs daccessoires diffrents : Outdoor Edition, Motorsports Edition, and Surf Edition
HD HERO 3 - Fin 2012 : dcline en trois modles : White Edition, Silver Edition et Black Edition
Le modle haut de gamme, la Black Edition possde un capteur de 12 millions de pixels et supporte
lenregistrement en 4K, 2,7K, 1440p, 1080p, 960p, 720p et Wide VGA. Elle est pourvue de Wi-Fi intgr
ce qui permet un contrle de la camra depuis une tlcommande ou un smartphone laide dune
application gratuite (GoPro App). La GoPro Hero 3 supporte le mode Protune qui permet deffectuer
un enregistrement de qualit professionnelle. La Black Edition peut galement enregistrer une vido et
prendre des photographies simultanment.
La Hero 3 nutilise plus de carte SD comme sa petite sur la GoPro Hero 2, mais fonctionne avec des
micro SD, acceptant jusqu 64 Go de stockage. Elle est aussi plus puissante, tout en tant 25% plus lgre
et 30% plus petite que la GoPro Hero 2.
(Source : http ://fr.wikipedia.org/wiki/GoPro)
HD HERO 3+ - octobre 2013 : disponible en Black Edition et Silver Edition
Augmentation du champ de vision (appel Super View ) | performances amliores en faible luminosit
(avec le mode Auto Low Light ) | Boitier tanche plus lger et plus petit que la HD Hero 3 | Films
plus nets | Autonomie de la batterie amliore de 30%

3.4

La marque

Les camras GoPro sont fabriques et commercialises par une socit prive Woodman Labs de San Mateo,
en Californie.

3.5

Le design

Figure 1 GoPro Hero 3+ Black Edition dans son boitier tanche


Les camras GoPro sont trs petites, rectangulaires. Le design est pur, propre, de couleur argent et noir.
Le modle de la camera et un cran LCD sont prsents lavant de celle-ci. Lcran permet de savoir le niveau
de chargement de la batterie, le nombre de rushs vidos/photos prsents sur la carte SD... Plusieurs LED sont
prsentes permettant de savoir si la camra est en train de filmer ou pas. (couleur rouge). La LED de couleur
bleue permet de savoir si le mode Wifi est activ (pour pouvoir utiliser la tlcommande, lapplication GoPro
sur smartphone...)

Figure 2 Dimensions de la camra GoPro

Figure 3 La GoPro Hero 3 Black Edition sans son boitier tanche


La Camera GoPro ne dispose pas dun cran permettant de voir en direct ce qui est en train dtre enregistr.
Un accessoire "LCD Touch BacPac" au prix de 99 permet de remdier ce problme mais lautonomie de la
camra diminue alors trs rapidement.

3.6

Le cycle de vie

Autonomie de la batterie de la camra HERO3


Voici une liste prsentant lautonomie moyenne des camras HERO3 avec une batterie compltement charge :

Black
Edition
Silver
Edition
White
Edition

Autonomie
moyenne

Autonomie
moyenne en
mode basse
consommation

1h30

1h30 (1080-30)

2h

2h (720-30)

2,5 heures

3h (WVGA-60
and 720-30)

Autonomie
moyenne en
mode haute
consommation

Autonomie
moyenne
camra + LCD
Touch BacPac

Autonomie
moyenne
camra +
Battery
BacPac2

1h

2,5 heures

1h30

3h

1h30

3h30

1h
(WVGA-240)
1h30
(WVGA-120)
2h (1080-30)

Lautonomie de la batterie peut diminuer sil y a :


Une temprature peu leve
La mise en marche du Wi-FI
Les autonomies ci-dessus sont indiques pour un enregistrement en continu. Arrter et reprendre lenregistrement, ou teindre et rallumer la camra plusieurs fois rduit le temps total denregistrement.
(Source : http://fr.gopro.com/support/articles/hero3-battery-life)

3.7

Les accessoires et systmes de fixation

Les accessoires pour les camras GoPro sont trs nombreux, et souvent coteux.

Figure 4 Accessoires et fixations GoPro


Quelques exemples daccessoires et leur prix neuf (sur le site officiel de GoPro) :
LCD Touch BacPac dition Limite - 99
Floaty Backdoor - 25
Fixation frontale + QuickClip - 25
Chesty (Harnais de poitrine - 45
Ventouse - 45
4

Composante Prix

4.1

Marge historique

La premire GoPro, sortie en 2005 cotait 2,29 produire, elle tait fabrique en Chine.
Premier prix public : 30.
Les camras ne se vendant pas, le prix fut abaiss 22, puis 15. Enfin, le prix dacceptabilit fut fix 10,
les camras taient disponible ce prix l dans les magasins de surf.
Malgr cette baisse, la marge reste confortable pour GoPro.
Aucune information publique concernant la marge actuelle nest communique par la socit.
Un revendeur, grant dune boutique surf a dvoil faire 50 de marge sur la GoPro Hero 3 Black Edition 450
, soit une marge de 15% seulement. (faible marge pour un commerant)
(Source : Reportage Capital M6 : "GoPro : La camra dont vous tes le hros", 25/08/2013)

4.2

Le Prix

Ce qui est le plus surprenant chez les GoPro, cest leur prix : de 249 449. Mme si ces prix sont nettement
plus lev que celui de la premire GoPro, les camras ont volues : elles sont plus petites, plus lgres et plus
performantes : les GoPro sont les premires camras miniatures filmer en 4K (De qualit professionnelle) !
Le prix neuf actuel est donc plutt abordable pour une camra haute dfinition et quasi-professionnelle.

4.3

Gopro : Un modle commercial accessoiris

On peut qualifi le business model de GoPro comme un modle commercial accessoiris.


En effet, GoPro a une marge trs importante sur les accessoires, accessoires que chaque utilisateur de GoPro
est dans lobligation dacheter pour squiper au mieux et raliser des prises de vues efficaces et originales !
GoPro vend la plupart du temps ses camras "nues" : le pack comprend la camra, le caisson tanche et un
bras articul. La GoPro Hero 3 Black Edition, quant--elle, inclut en plus la tlcommande Wifi (vendue 99
lunit). Mme si cette dernire dition a t dcline en plusieurs packs : Surf, MotorSport et Aventure, chacun
de ces packs ninclut que 2 fixations supplmentaires.
Ce qui incite donc le client aller se fournir en fixations additionnelles. Ces accessoires sont proposs, des
tarifs, pour la plupart, plutt levs. Un sportif arrive trs rapidement plus de 100 daccessoires additionnels.
GoPro propose, en plus des accessoires, des pices de rechanges afin de remplacer les pices ventuellement
dfectueuses/abimes : batterie, caisson de protection...

4.4

Gopro : Une marque propritaire, la "Apple"

Le business model de GoPro se rapproche trs fortement de la politique de la marque Apple :


Politique de renouvellement : GoPro propose rgulirement une version plus performante de sa camra
(une camra par an) avec de nouvelles fonctionnalits mais sans pour autant rvolutionner le produit.
(exemple : plus grande dfinition / plus grande puissance / plus lger utilis pour la GoPro mais
galement pour les iPhone et MacBook Retina) Cette politique pousse les consommateurs lachat et au
renouvellement frquent de son matriel, ce qui provoque lobsolescence rapide de son achat.
Politique du "tout payant" : Pour profiter au maximum de la camra, il faut se fournir en accessoires
qui sont tous des prix trs levs.
(Source : http://laviedecharlie.wordpress.com/2013/03/01/gopro-un-modele-commercial-accessoirise/)

4.5

Politique de Prix

GoPro a cr un march : les camras miniatures embarques. Cest un march en plein dveloppement avec
une forte demande. GoPro dtient 85% de ce march, les concurrents (Sony, Contour...) tant arrivs un peu
tard et ne proposant pas, lheure actuelle, des produits aussi performants et complets que ceux de GoPro.
Par consquent, il est difficile de dire si GoPro suit plutt une politique dcrmage du march ou une
politique de pntration. En effet, GoPro touche dj un trs grand nombre de consommateurs, en jouant sur
son image et son modle de "Camra haut de gamme" malgr des prix levs dans ce nouveau march.

Communication hors-mdias

5.1

Sponsoring

Comme nous lavons vu prcedemment, GoPro est une camra utilise essentiellement dans les sports extrmes tels que : Paintball, Bodyboarding, Watercraft, Paintball, Adventure Racing, Kiteboarding, Snowmobile,
Road Cycling, Kart, Road Racing, Off Road, ATV, Auto Racing, Wake, Ski, Snowboard, Mountain Bike, Surf,
BMX, Skate, Motocross et bien dautres...
Il est donc normal de retrouver des contrats de sponsoring de la marque vers les plus grands sportifs actuels !
Lexemple dun surfeur Franais "Xavier de Le Rue" qui avoue toucher prs de 30 000 de sponsoring par GoPro.
En change celui-ci doit fournir GoPro au moins une vido par mois quils vont utiliser ou non. Cela permet
lentreprise de ne dpenser que trs peu en vidos publicitaires et autres actions car celle-ci se fait toute seule !
En effet, la politique de GoPro tant Be a Hero , chacun fourni ses propres vidos et lentreprise est en droit
de les utiliser pour faire sa propre publicit.
Cependant, GoPro va plus loin dans sa dmarche de saffirmer comme le leader de la camra sportive miniature
et sponsorise de grand vnements sportifs comme :
2013 IBA GoPro Pipe Challenge : preuve de BodyBoard
Vails Mountain Games : Regroupant de multiples preuves sportives et ludiques sur plusieurs jours
(VTT, course pied...)
Iron Man dHawa, preuve sportive la plus longue possdant un championnat : 3,8km de Natation,
180km de vlo avec cols hors-catgories, et enfin un marathon soit 42km de course pied.
Toujours dans linnovation, GoPro propose aussi toute personne ayant un vritable projet innovant, de
raliser son rve.
GoPro permet chacun de postuler via son site internet un contrat de sponsoring pour raliser son projet.
Si le projet est accept par lentreprise, GoPro financera alors le projet en change des droits de diffusion des
vidos ralises. Ainsi de nombreux inconnus ont pu raliser leur rve dtre film et reconnu pour leur projet,
par exemple :
Aller nager avec les Baleines
Faire du saut en parachute/Wind Suit dans des endroits extrmes
Faire le tour du monde moto
Descendre une montagne encore non pratique en Snowboard
Dans la ligne dune autre entreprise trs connue pour sponsoriser des vnements extrmes (Red Bull), GoPro
choisi dquiper gratuitement le recordman du monde du saut le plus haut, savoir : Felix Baumgartner.

Figure 5 Felix Baumgartner

5.2

Relations publiques

GoPro est trs soucieux de son image et essaie de la dvelopper dans le bon sens par plusieurs moyens :
Parrainage :
Comme nous lavons dit sur le sponsoring, GoPro est sans doute lune des entreprises les plus actives dans
le domaine du parrainage.
Cela lui permet de bnficier dune bonne image auprs des utilisateurs qui obtiennent du matriel pour
se filmer moindre cot, et cela permet lentreprise une certaine visibilit et publicit gratuite, car tous
ceux qui vont voir les vidos vont remarquer les camras GoPro.
Tout cela est dsormais une machine bien huil qui permet lentreprise de ne pas dpenser en publicit
directe.
Communication :
GoPro profite surtout des rseaux sociaux pour se faire bien voir du grand public. Au rythme dune photo
et dune vido par jour choisi parmi les contenus posts par ses clients, GoPro offre une grande visibilit
aux utilisateurs et cela les encourage envoyer leurs vidos et photos dans lespoir dtre diffus par la
marque. Les gens ont une passion pour cette camra, ils veulent se sentir compar aux pros dans leur
discipline. Cest de la notorit spontane.

5.3

Promotions des ventes

GoPro neffectue de promotions particulires ou de soldes spciales certaines priodes de lanne. Le prix
est souvent fix par les revendeurs et ce sont eux qui vont effectuer une quelconque remise. La diminution de
prix se fait avec le temps et avec la sortie de nouveaux modles.
Par exemple au moment o la GoPro Hero 3+ est sortie il y a de cela 2 mois, le modle prcedent perdu 100
dun coup se vendant prs de 350 au lieu de 450 pour le meilleur modle. (Black Edition)
Comme dcrit dans la partie Prix, GoPro mise sur le systme "Apple", savoir la sortie rgulire de nouveaux produits mme si peu de changements ont t apports par rapport au dernier modle. Le rsultat sur les
ventes est quand mme remarquable tant donn que tout le monde veut possder le dernier modle en date,
et ainsi tre la pointe de la technologie. Le changement de prix se fait donc la sortie de chaque nouveau
produit et uniquement ce moment l.

5.4

Marketing direct

GoPro est une entreprise jeune et trs dynamique, et nutilise pas les outils traditionnels du marketing direct
pour la simple et bonne raison quelle nen a pas besoin. En effet, le dmarchage de nouvelle clientle se fait
tout seul grce aux rseaux sociaux et leur formidable pouvoir de publicit automatique.
Sur Facebook par exemple, si une personne aime une vido lie GoPro, ses amis vont le voir et si ils sont ou
non intress, ils pourront regarder sur le site Internet de la marque.
Le public vis tant plutt jeune, cest donc logiquement que GoPro sest tourn vers ces nouveaux moyens de
prospection de clients et cela marche plutt bien tant donn la croissance de lentreprise et de ces ventes en
moins dune dcennie.

Figure 6 Logo de la marque

Communication avec les mdias

6.1

Affichage

GoPro possde une politique daffichage trs originale et trs efficace : Les Autocollants !
En effet, des autocollants sont prsents avec la camra lors de lachat, lutilisateur peut donc les coller o il le
souhaite pour montrer quelle camra il utilise.
Cette mthode est redoutablement efficace car en plus de montrer aux personnes prsentes avec lutilisateur, on
peut apercevoir le logo de la marque sur les nombreuses vidos que lutilisateur fera.
Cette mthode daffichage peu coteuse pour lentreprise permet davoir une grande visibilit la marque et de
placer lutilisateur une nouvelle fois comme un instrument publicitaire.

Figure 7 Autocollants de la marque GoPro

6.2

Anciens Mdias (Presse-Radio-TV)

GoPro nest pas beaucoup prsent sur les anciens mdias. Aucune publicit particulire venant de la marque
elle-mme nest ralis, cependant des programmes tlviss tels que Capital sur M6 sintressent lexpansion de la marque ou mme de nombreux articles sur Internet louent lefficacit de ces camras et la politique
publicitaire de GoPro.
Dailleurs, la diffrence de nombreuses autres entreprises qui ne souhaite souvent pas rpondre aux enqutes
de magazines comme Capital, GoPro na esquiv aucune question et son PDG a pris le temps de rpondre.
Sources :
Reportage Capital M6 : "GoPro : La camra dont vous tes le hros", 25/08/2013
http://www.journaldunet.com/economie/industrie/gopro.shtml
http://www.idealis-medias.com/le-dernier-coup-marketing-de-gopro/

Figure 8 GoPro dans Capital

6.3

Nouveaux Mdias

GoPro surfe sur la nouvelle vague des rseaux sociaux. Elle matrise parfaitement ces nouveaux moyens de
communication qui sont une mine dor de publicit cot minime.
A la sortie de chaque nouvelle camra, GoPro dvoile une nouvelle vido marketing couper le souffle et qui a
un effet boost sur les ventes. Elle utilise plusieurs vidos filmes par les utilisateurs de la camra pour raliser
cette vido. En effet, une grande partie des vidos filmes par les utilisateurs sont publies par eux-mme sur
les rseaux sociaux ou les chanes vidos telles que Youtube, Vimeo ou encore DailyMotion.
Cette mthode de communication prsente deux grands avantages. Tout dabord financier puisque GoPro
paie moindre cot des droits dauteurs auprs des propritaires des vidos et svite des cot de production
consquents. Et le second trs important est laspect qualitatif : Quoi de plus riche, vari et cratif que des
millions de vidos produites par des millions de personnes diffrentes dans tout autant de contextes diffrents ?
Gopro na plus qu minutieusement slectionner les meilleurs vidos. Mme la meilleur quipe de communication et marketing ne pourrait produire autant de choix et de crativit. GoPro na plus qu mettre sa touche
finale en assemblant habilement les vidos sur un fond sonore originalement choisi pour un veil des sens son
paroxysme !
Bien entendu ces vidos ne sont disponibles que sur les rseaux sociaux ou chanes Youtube. Il faut donc se
dtacher de la dsormais vielle TV pour admirer ces magnifiques vidos.
Avec plus de 5 millions de fans Facebook et 600 000 followers Tiwitter, GoPro sassure que ses vidos toucheront un maximum de personnes, et certaines vidos atteignent les 5 millions de vues. Au total, les vidos
diffuses par GoPro ont atteint 210 millions de vues.
Cela de quoi attirer les personnes en qute de visibilit qui peuvent pour cela envoyer leur vido GoPro qui
la diffusera peut-tre.
Toujours dans un souci de conqute des rseaux sociaux, lentreprise a ajout depuis peu une fonctionnalit
qui permet de partager trs rapidement les vidos tout juste filmes : le Wi-Fi !
Cela permet de partager sur smartphone et tablette plus facilement et plus rapidement, ce qui de nos jours est
un critre de plus en plus demand ! L-dessus la concurrence a du retard combler. Les autres camras nont
pas su se dvelopper ni technologiquement parlant ni en terme de visibilit.

Figure 9 Page Facebook de GoPro

Distribution

7.1

Mthodes de ventes

Tout dabord les arguments de vente sont bien meilleurs que ceux de ma concurrence :
Meilleure camra du march en terme de performances
Meilleur rapport qualit/prix
Accessoires performants et divers adapts (que ne possde pas la concurrence)
Ensuite les mthodes de vente des camras GoPro reposent sur le slogan de la marque : Be a Hero .
Tout est ax sur le fait que lutilisateur pourra se filmer en train de faire des choses exceptionnelles, dans des
conditions extrmes que permet la GoPro. Pour cela, les distributeurs ont presque obligation de prsenter les
modles dune certaine manire (voir photo).

Figure 10 Prsentoire GoPro, prsent dans presque tous les distributeurs


Le but est davoir 3 lements :
Un cran qui va montrer en boucle les vidos des utilisateurs pour promouvoir la qualit vido et les
possibilits de la GoPro.
La camra, qui apparaitra juste en dessous de lcran dans son emballage.
Les accessoires, qui vont permettre daccrocher la camra ou dajouter un cran de vision au dos pour
le cadrage.
Cette formule permis de vendre environ 100 000 GoPro en France en 2012.
GoPro met bien sr en avant laspect sportif de sa camra qui peut presque tout supporter avec son boitier
ultra rsistant. Ils noublient pas les accessoires dont le prix monte trs vite ds linstant o lon veut se filmer
dune certaine manire.

10

7.2

Canaux, circuits de distribution, Merchandisage et Franchises

Concernant la distribution des camras, elle se fait dsormais lchelle des distributeurs habituels de hightech. Au dbut de la jeune vie des ces camras, seuls les magasins de surfs habilits par la maison mre pouvaient
vendre la camra. Dsormais limage dApple, GoPro est disponible dans des magasins tels que la Fnac, Boulanger... et galement sur Internet chez Amazon, PriceMinister, Rue du Commerce et bien dautres.
Le merchandising chez GoPro est uniquement prsent chez les revendeurs qui doivent en permanence faire
face la demande croissante de ces camras. De plus, ce nest pas un produit saisonnier, car mme si on pourrait
penser quil sen vend plus en t, lhiver possde aussi le snowboard ainsi que les diffrents sports automobile
qui tournent toute lanne. Tous les produits sont disponibles directement auprs du site ou alors auprs des
revendeurs.

Quelques chiffres
Voici une liste de quelques chiffre importants lis aux ventes et parts de marchs de GoPro :
330 est le prix moyen dun camscope vendu en France en 2012.
150 000, est le nombre de mini-camras (action cams) vendues en 2012
90%, est la part de march de GoPro en 2012
750 millions de $, le chiffre daffaire estim de GoPro en 2012
200%, pourcentage daugmentation du chiffre daffaire entre 2011 et 2012

Le Futur

GoPro se prpare aussi au futur avec non seulement la sortie dune GoPro HERO 4 prvue sans doute pour
la fin danne prochaine au mieux, mais lentreprise savance aussi sur les logiciels de montage vido utiles
tout utilisateur de GoPro.

Figure 11 Logiciel de montage GoPro, ainsi que son logo dapplication tlphonique

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