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O Benchmarking elimina o trabalho de adivinhao observando os processos por trs dos indicadores que
conduzem s melhores prticas. Ele no limitado s informaes competitivas, pois procura inovao
observando o lado de fora do paradigma da indstria ou do processo.
Benchmarking pode ser definido como o processo de medio e comparao de nossa empresa com as
organizaes mundiais best-in-class. Este nvel de desempenho reconhecido como o padro de excelncia,
ou seja, a empresa referncia no processo escolhido. Usamos o processo de benchmarking, para aprender
como nos adaptar a esse padro de excelncia, um processo de procura e implementao das melhores
prticas. Podemos desenvolv-lo de acordo com nossos interesses, focando na filosofia, poltica ou prticas
das empresas.
O benchmarking funciona porque nos ajuda a entender como mudar nossos prprios processos, alm de
aprender com os outros. O valor do benchmarking notado quando h um genuno comprometimento com a
mudana, no propsito de melhorar continuamente os produtos e servios. Principalmente quando estas
mudanas so sentidas pelos clientes e refletem positivamente no resultado final da companhia.
Tipos genricos de benchmarking
Financeiro
a maneira menos comum de Benchmarking. Esse tipo procura determinar quais seriam as
metas financeiras, o que envolve questes de lucratividade: maximizao dos lucros, fluxo de
caixa e retorno.
Estratgico
Operacional
O tipo mais comum de benchmarking concentra-se na descoberta das melhores prticas para
conseguir a satisfao do cliente atravs da melhoria dos processos crticos internos da
organizao
Tabela 1
Na tabela 1 encontramos os tipos de benchmarking que podem ser realizados. As pessoas muitas vezes
confundem Benchmarking com anlise competitiva ou comparativa. A anlise competitiva normalmente
observa os dados inteligentes: fatos e figuras, quebra de produto (engenharia reversa) e metas estratgicas.
Trata-se de um jogo de adivinhao para alcanar a vantagem competitiva.
O Benchmarking elimina o trabalho de adivinhao observando os processos por trs dos indicadores que
conduzem s melhores prticas. Ele no limitado s informaes competitivas, pois procura inovao
observando o lado de fora do paradigma da indstria ou do processo.
Onde buscar informaes?
As informaes podem ser encontradas em diversas fontes. Na tabela 2 classificamos os locais onde podem
ser encontradas as informaes para o processo de benckmarking.
Interno
Competitivo
A comparao efetuada com concorrentes diretos. Por exemplo, quando comparamos o processo produtivo entre
concorrentes do mesmo produto.
Funcional
A comparao feita entre empresas diferentes, porm com processos funcionais semelhantes. Por exemplo, comparar
processo de seleo de pessoal entre empresas do setor de alimentos e do setor petroqumico.
Processo
Genrico
Busca a comparao com processos de trabalhos com excelncia para observar tcnicas provadas e inovadoras que
podero trazer uma mudana excepcional na maneira de fazer a atividade. Por exemplo, comparar prticas de fabricao
da cpsula de munio com a de um batom.
Tabela 2
A verdadeira inovao vem da procura por melhores prticas fora de sua organizao. Observando o
ambiente externo para aprender com outras pessoas que j investiram tempo e dinheiro em abordagens
inovadoras, voc pode alcanar uma quantidade de mudanas no desempenho que, de outra forma, levaria
anos para alcanar.
Conduzindo o Benchmarking
A conduo do Benchmarking pode ser dividida em quatro grandes fases:
Figura 1
Etapas - Planejar
1. Estabelecer o escopo do estudo de
benchmarking
3. Selecionar as variveis-chave de
desempenho para realizar o
benchmarking
Tabela 3
COLETAR os dados
A reunio de informaes eficientes a chave para diferenciar o benchmarking de uma simples visita. Quanto
mais especfica e completa sua pesquisa, mais informaes valiosas sero adquiridas para a melhoria do
processo. Refere-se, normalmente, essa parte do benchmarking como fazendo o dever de casa. A tabela 4
nos mostra direcionadores para esta fase
Etapas - Coletar
4. Identificar os possveis
participantes de Benchmarking
Tabela 4
ANALISAR os dados
Nesta etapa de anlise muitos cuidados devem ser tomados. Os dados coletados devem ser organizados e
analisados a fim de identificar todas as prticas e capacitadores da melhoria. muito importante que seja
compreendido o porqu, a fim de planejar uma estratgia eficiente para a realizao de melhorias. A tabela 5
nos mostra direcionadores para esta fase.
Etapas - Analisar
Tabela 5
TRANSFORMAR a empresa
Atravs da identificao dos elementos capacitadores do processo, ser possvel estabelecer um plano
adequado para a implementao. Se a equipe que realizou o estudo de Benchmarking no a mesma que
implementar as melhorias, ser necessrio envolver novos integrantes nesta equipe.
Esta uma das etapas mais difceis para algumas empresas, pois precisam efetivamente implementar as
aes. Entretanto certamente traro resultados quando implementadas. A tabela 6 nos mostra direcionadores
para esta fase.
Etapas - Transformar
Tabela 6
Fases do Benchmarking
Comentrios
Medir
Analisar
Planejar
Coletar
Analisar
Implementar(DMAIC)/ Projetar(DMADV)
Transformar
Controlar(DMAIC)/ Validar(DMADV)
Tabela 7
Outra abordagem possvel do Benchmarking dentro do DMADV no momento da construo das primeiras
casas do QFD (Desdobramento da Funo Qualidade). Realizamos as etapas Planejar e Coletar do
Benchmarking com o objetivo de alinharmos as informaes aos CTQs (Crtico para a Qualidade)
pesquisados com os clientes.
E por fim, quando aplicamos o Benchmarking na gesto do Lean Seis Sigma, itens como conduo dos
projetos, formao das equipes, validao dos ganhos e acompanhamentos dos projetos podem ser
analisados para diagnosticar como sua empresa est em relao s melhores prticas do mercado e elev-la
a uma condio superior.
Conscientizao
A utilizao do benchmarking uma escolha de cada companhia. Voc dever decidir se deseja usar o
Benchmarking para fechar a oportunidade entre sua empresa e seu concorrente, ou se deseja ser best-inclass. Mas importante saber que a realizao desta estratgia fornecer a oportunidade de melhorar
significativamente o desempenho de seu negcio com maior eficincia, velocidade e economia.
David Vicentin consultor do Setec Consulting Group na rea de Lean Six Sigma, atuando h 10 anos nos
setores Automobilstico, Alimentcio, Tintas e Telecomunicaes. Possui formao em Engenharia de
Produo pela Escola Politcnica da Universidade de So Paulo. Como Master Black Belt, lidera Projetos de
Lean Six Sigma com foco em reduo de custos, aumento da qualidade e produtividade em diversos pases
da Amrica do Norte, Amrica Latina, Europa e sia - dvicentin@setecnet.com.br; e Jos Goldfreind
diretor do Setec Consulting Group, na rea de Lean Six Sigma, atua h mais de 20 anos em Sistemas de
Gesto (Qualidade e Ambiental), Ferramentas da Qualidade, Seis Sigma e Produtividade. Engenheiro
Mecnico pela Escola de Engenharia Mau, trabalhou no Centro de Pesquisa do Instituto Mau de
Tecnologia (IMT). Foi professor da Escola de Engenharia Mau e da Universidade Santa Ceclia dos
Bandeirantes - jgoldfreind@setecnet.com.br