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7/6/2015

VIDEO MAPPING 3D: Tipos de Mappings

Tipos de Mappings
1.ElMappingenInterioresyExterioresaplicadoa
laPublicidad

Elmappingpublicitariosepuederealizartantoenexteriorescomo
interiores,porserunmedioquesepuedemodificaryadaptaracasi
cualquiersuperficieydirigirsedemaneraadecuadaacualquiertipode
pblico.Poresto,enesteprimercaptulosehablardemaneraindividual,
sobrelascaracterticasyrequisitosdeunmappingenexterioresyuno
eninteriores,conociendosusdiferenciasysimilitudes,parallegaraun
anlisisquedeterminartantolosbeneficiosquepuedeofrecercadauno,
comolaslimitaciones.
SetomaronaestudiodosempresasdeGuadalajaradedicadas
almappingpublicitario,VisualmayDotcorp,quehansobresalidode
entrelasdemsgraciasasuprofesionalismo,innovacinycarterade
clientes.stasempresas,pormediodeentrevistasaprofundidad,
proporcionanlainformacinnecesariaparaconocerestosdostipos
demappings,yexplicancomocadaunopuedeadaptarsealas
necesidadesdelclienteygenerarempataconelpblicoalquesedirige.

1.1CaractersticasenInteriores

TantoVisualamacomoDotcorp(2013),concuerdanqueen
unmappingeninteriores,porlogeneral,setienecontrolsobrela
estructuraysuperficiesobrelacualsevaaproyectar,yaquelos
escenariospuedensermodificables,permitiendoalartistamultimedia
tenerunamayorgamadeopcionesencuantoacomorealizardicha
preyeccin.Entrminosgenerales,unmapping,yaseaeninterioreso
exteriores,nosepuedevenderaunbajocosto,yaquesenecesita
tecnologadepuntaparapodercrearuneventodecalidad,sinembargo
elqueserealizaeninteriores,sueletenerunmenorcosto,yaquese
puederealizarconmenosequipo,aunqueelpreciosiemprevara
dependiendodelacomplejidaddelmismo.
Visualma,empresadedicadaalaproduccinmultimediaespecializadaen
elmapping3Ddealtacomplejidaddesdeel2010,estaintegradapor
cincoartistasaudiovisualesmexicanos,yhantrabajoconmarcascomo
Heineken,Volcom,Telcel,JosCuervo,Bticino,Nextel,entre
otrosDotcorp,comenzenel2010,yestaintegradopordosartistas
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audiovisualesmexicanosqueofrecenmapping3D,experiencias
interactivas,atmsferasdigitalesyVjing,hantrabajadoconclientes
comoSteelGlam,BarAngels,Coparmex,Acteck,entreotros.Ambas
empresascomentanquelosdostiposdemappingspuedenadaptarsea
cualquiermarcayacualquiertipodepblico,yaqueelcontenido
delmappingnovaadependerdequeseaeninterioresoexteriores
(2013).Poresto,elmappingseconvierteenunaopcinviabley
adapableparacasicualquiermarca,yaquepormediodelcontenidose
lograunaempataconelpblicoalquesedirige.Paracualquiertipo
demapping,
()sedebedecontarconlahabilidaddetransformarel
espacioproyectado,conocerdeperspectiva,arquitectura,
programacin,realizarundesempeoimpecabledurante
lafunsinenvivo,ylograrsorprenderalpblicoentodo
momento.(Visualma,2013).
Estosiginifica,queelmappingpasaaserunmediomultidisciplinario,
enelculencasodenocontarcontodasestashabilidades,senecesitar
deuntrabajoequipo.
ComentaDotcorp,enunmappingeninteriores:
()sepuedencambiarobjetosdelugar,proponer
cambiosenelescenario,oseatenerhastaciertopunto
eleccinsobrecomoacomodarellayoutdelevento.
(2013).
Debidoaesto,Dotcorpprefiererealizarestetipodemappings,yaque
setienelaposibildaddecambiarelespacioparalograrexactamentelo
quesebusca.Encambio,Visualmaseinclinamaspormappingsen
exterioresdebidoaquetienenlaventajadetenerunamayoraudiencia.
En interiores, el nmero de proyectores varia con cada tipo de espacio,
puescomoexplicaDotcorp,se debe analizar que y cuanto se tiene que
cubrir con la proyeccin, ya que la geometra esta suelta en el espacio,
adems de que influye la distancia de las paredes y/o objetos con el
pblico. Sin embargo, generalmente en interiores, se utilizan de 4 a 6
proyectores dependiendo de la compleijidad de la o las estructuras a
proyectar (2013). Por esto, uno de los principales factores que
determinarsielcostoesonoelevadoparaunmappingde este tipo,
es la complejidad de la estrutura. Por ejemplo, comentaVisualma que
para el mapping de la marca Bticino (empresa de distribucin y
produccin de accesorios de iluminacin), que se realiz en interiores,
tuvieron que crear un software especializado, para que se respetara la
perspectiva 3D en cada uno de los proyectores, ya que cada uno
proyectabaaunaestructuracompletamentediferente(2013).Loquehizo
deestemapping,algosumamentecomplejo,yporlotantocostoso.
El luminaje (de los proyectores) que se necesita para interiores , va a
dependersobretododelasdimensionesdelaestruturaoestructuras,ya
queporejemplo,
() con un proyector de 6,000 lmenes necesitas una
distancia de tiro de aproximadamente 8 metros, para que
tuproyeccincubracomo4x3mtsdesuperficie,tambin,
por ejemplo para proyectar sobre aproximadamente 10
mts de superficie en interiores, se necesita un proyector
de10,000a15,000lmenes.(Dotcorp,2013).
Dicho esto, otro factor que determinar el costo de este tipo
demapping, ser la cantidad de luminaje necesaria para cubrir toda la
estructura a proyectar. Sin embargo, explica Visualma, que en
elmapping no existen reglas predeterminadas, ya que para solucionar
problemasdeproyeccin,sepuedecambiardelente,ousarunproyector
con mayor luminaje, modificar la estrucutra (en interiores), etc. (2013).
Dicho esto, queda claro que este medio puede ser constantemente
modificable y adaptable para realizarse en casi cualquier tipo de
estructuraybajodiferentescircunstancias.

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1.2CaractersticasenExteriores
Cadatipodemappingtienesuspropiedades,yeltipodemapping
(exterioresointeriores)quemejorseadecealclientevaadependerdel
objetivoyelpresupuestodelmismo.Porejemplo,comentaDotcorpque
encasodequenosetenganlosmediosparatenerunaafluenciagrande
eninteriores,esrecomendablequesehagaenexteriores,siesquesi
tieneelpresupuestoparahacerlo(2013).Estoquieredecir,queen
exterioressetienelaventajadetenerunamayoraudiencia,pues
()ademsdelosinvitadosalevento,laspersonasquepasanporelsitio
sonsorprendidasylamayorasequedanaverelespectculo,ademsla
mayoradelaspersonasgrabanotomanfotosdelevento,dandoasuna
difusingratuitaparalamarcaenredessociales.(Visualma,2013).Por
esto,unmappingenexterioresaunquesuelesermascostosoporque
requiereunamayorcantidaddeequipo,puedeofrecerunadifusin
masivademaneragratuita,porpartedelosespectadorescomoporparte
demediosdecomunicacin,generandounahorroparalamarcaenla
publicidadposterioralevento.
Esimportantetenerencuenta,queelmappingesunmedioporelcual
se transmiten mensajes, por esto ()es importante saber como contar
una historia a travs de este medio, ya que una imagen que le sigue a
otra crea un contenido. (Dotcorp,2013). Dicho esto, cada contenido
debedesercuidadosamenteplaneadoypersonalizadoparacadacliente,
paraaspodercrearunaempataconelmercadoalquesedirige.Poreso
es que en este medio, ()se debe de tener una especie de sensibilidad
hacia las personas, para poder saber que ritmo, msica y contenido les
vas a ofrecer. (Dotcorp,2013). Esto significa, que cuando una marca
contrata un mapping, se debe de invesitgar todo sobre la empresa
(valores,personalidad,publicidadanterior,etc.)ytodosobresumercado
(preferencias, nivel socioeconmico, cultura, etc.), para lograr un
contenido que represente la identidad de la marca y que cree una
comunicacin
efectiva
con
su
pblico.
As,
complementaVisualmadiciendoque:
[p]ara que el mapping puede llamarse como tal, tiene
quecumplirconseruntrucodemagia,algoquesorprenda
e impacte al espectador, siempre adaptado al perfil del
clienteydelevento.(2013).
Esto reafirma lo que se estableci anteriormente, y aclara que este
medioseadaptaalclienteyaltipodeeventoynoviceversa.
Elmejorlugarparaposicionarelproyector,esenunalnearectahaciael
punto de en medio del lienzo a proyectar, ya que permite que todo el
espacio este iluminado de manera uniforme y que todo este bien
enfocado.(Dotcorp,2013).Sinembargo,enunmappingenexteriores
esto se puede volver un poco mas complicado, ya que
explicaVisualmaquepuedenhaberobstculosqueimpidanposicionarel
proyectorenellugarideal,comorboles,coches,cablesdeluz,postes,
etc.Estoponeretosdesolucintcnicaalosartistasaudiovisuales,por
que los proyectores deben de estar en un lugar en especfico, y en este
tipo de mapping la superficie o estrucutra ya esta ah, no se puede
cambiar o alterar. Tambin, es importante mencionar que para que se
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pueda realizar un mapping tanto en exteriores como en interiores, se


necesitacasicompletaobscuridad,poreso:
[u]nmappingenexterioresesmuchomascaro,yaque
requieremayorluminajedelosproyectores,comomnimo
15,000lmenesenadelante,yaquecasisiemprehayluz
quecontaminaelespaciodeproyeccin.(Dotcorp,2013).
Estoquieredecir,queentremsluzcontamineelespacio(luzdelacalle,
coches, luz de la luna,etc.) mayor tendr que ser el luminaje de los
proyectores. Adems, menciona Visualma que, [e]n exeriores hay
cuestiones de las cuales no se tiene control, como por ejemplo el clima
(que llueva), o que pasen carros y autobuses. (2013). Entonces, se
puededecirqueelmappingenexterioresesunaproyeccinmuchoms
compleja, pues no se tiene control sobre los facotres ambientales y
urbanos,loqueexigeunaexcelentecoordinacin,resolucindeaspectos
tcnicosyporlogeneralmayortiempodepreproduccin.
Para un maping no se utiliza un solo programa, es imposible, se utilizan
varios,ambasempresasutilizanprogramascomoIlustrador,AfterEffects,
Maya,Processing,Photoshop,Combustion,Resolum,entremuchosotros.
AgregaDotcorpque:
[e]s importante que todos los sofwares que se manejen,
tengan licencias originales, pues proporcionan mayor
seguridadyconfianza,evitandofallasdesoftwaretantoen
preproduccincomoeneldadelevento(2013).
Esto garantiza tanto seguridad para el cliente, como para el artista
audiovisual.
Para ambos tipos de mappings se tiene que llegar mucho antes de que
empieze el evento para poder hacer el montaje, que implica calibrar,
colocarlosproyectores,hacerunlayoutdelespacio,etc.Sinembargo,
[e]ltiempoquetomatodoelmontaje,vaadependerde
la complejidad de la estrucura sobre la cual se va a
proyectar el mapping, ya que acomodar y montar puede
llevar
desde
15
minutos
hasta
48
horas.
(Visualma,2013).
Tambin,yaseaparaunmappingeninterioresounoen
exteriores,VisualmayDotcorpexplicanqueserealizaunamaquetaa
escaladelaestructuraamapear,conestologranmayorprecisinenla
proyeccin,yevitantenerfallasduranteeleventoenvivo.Estoes
importante,porqueenestoseventossetieneunasolaoportunidad(de
proyeccin),nohaymargendeerror.Ycabemencionarque,
()antesdehacerlaanimacinsedebededisearel
modelodeledificiooestructuraen3D,parapoder
modificar,destruir,animar,etc.,ydependiendodequees
elcontenido,haydiferentesmanerasdeacomodary
calibrar.(Visualma,2013).
As,trastodoelprocesodepreproduccin,quecomo
mencionaVisualma,puedellevardesde15dashasta3o4meses
(dependiendodelacomplejidaddelproyecto)eldadeleventosolose
correnlosvideosysesupervisaquetodoseejecutedemanera
adecuada.Demaneracontrariaaloestablecido
anteriormente,Dotcorprealizatodoelcontenidodeunmappingen
aproximadamente5das,puesexplicanquelamayoradelosproyectos
quelespidensondelitmominuto.Yparaellos,eltiempodemontajeen
exteriores,esdealrededor5horas,queincluyentodaslasinstalaciones
delostcnicos,ylacalibracinyorganizacindelaproyeccinporparte
deellosmismos(2013).Estascontradiccionesentreambasempresas,se
puedendeberaqueVisualmahahechomappingsmascomplejos
queDotcorp,siendolamayoradestosenestructurasarquitectnicas
degrantamao.
Cadamappingesdiferente,esunreto,noimportasiesenexterioreso
eninteriores,puesmecionaVisualmaque,
()porquepormasquetrates,nosepuedeproyectarel
mismocontenidodemappingenfachadasoespacios
diferentes.Sedebedehacertodootravez,puescada
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mappingdebedeesarajustadoacadaestructura.
(2013).
Estosiginifcaque,elmappingexigemuchotiempo,dedicacine
imaginacin,puesnosepuedeutilizarlamismaanimacinendiferentes
estructuras.

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3 comentarios:
Gabrielfrancisco 24deoctubrede2013,9:35a.m.
Hola...CmoestnSeores?
LessaludaGabriel.
Heledosuartculoymeparecemuyinteresante.
Estoytratandodeincursionarenestodelmapping3dyquisierahacerlesunaconsulta.
Quierorealizarunaproyeccinenunaestructura(escenario)de4m.deanchopor6dealto.
Elterrenodondeestaralaestructura(escenario)esabiertooexterior,esdeaprox.30x35m,lailuminacinesescasaoprcticamentenula
yaqueesunterrenosinningunaconstruccin,lanicailuminacinquetieneesladeunalumbradopblicoqueestasobrelaotravereday
prcticamente no ilumina nada, adems el terreno esta ubicado en una zona donde no pasan muchos vehculos y tampoco hay casas al
rededorconiluminacinquedenalterreno.
Mi consulta es que tipo de proyector y con qu cantidad de lmenes ya es suficiente para la proyeccin en la estructura mencionada y
considerandolanulailuminacindelterreno.
Sibastaconunsoloproyectorohacefaltademasproyectores.
Lesagradeceracualquierayudaquemepuedanbrindar...eselnicoinconvenientequemefaltasolucionar.
Desdeyagraciasporelarticuloylesdeseoxitos.
Responder

Gabrielfrancisco 24deoctubrede2013,9:39a.m.
Se me olvido otra consulta... a que altura y distancia de mi escenario deberia estar ubicado el proyector de acuerdo a las medidas de mi
escenarioparaunabuenaproyeccin?
Todaayudameseramuyvaliosa.
Gracias.
Responder

CieloCogollo 19demarzode2015,2:38p.m.
conunode200lumnesbasta.
Responder

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