O QUE VISUAL MERCHANDISING?

O Visual Merchandising a tcnica de trabalhar o ambiente do

ponto-de-venda criando identidade e personalidade atravs do design e da
decorao. Tem como objetivos: aclimatar, seduzir, motivar, induzir compra.
Diferentemente do Vitrinismo, o Visual Merchandising envolve a vitrine e o
prprio PDV, como um conjunto harmonioso.
Montam vitrines e estandes em feiras e eventos, criam e desenvolvem
campanhas temticas voltadas para a comercializao de produtos, cuidam
da circulao das pessoas e da otimizao da apresentao dos produtos
internamente s lojas Desenvolvem suas atividades individualmente e em
equipes multidisciplinares, predominantemente por conta prpria, na maioria
das vezes sem superviso.
isual merchandising definido como a apresentao de toda e qualquer
mercadoria no seu melhor: a coordenao de cores (cores sincronizadas);
disponibilizao de complementos (produtos/acessrios) e a auto-explicao
(descritiva/ilustrativa). (BAHALLA, 2010, p.18)
Visual Merchandising usa o design, a arquitetura e a decorao para aclimatar,
motivar e induzir os consumidores compra
No se trata apenas de vender [...], mas tambm de convencer o consumidor do
valor desse produto, do valor da loja [...].
omo catalisador da compra e vetor da identidade da marca atravs do ponto de
venda est em contato direto com o marketing, tomado em seu sentido mais
amplo, colocando-se, inclusive, bem no incio de sua reflexo.
a. Eixo da estratgia e organizao de ofertas: compreende a implantao
de zonas fsicas de produtos categorizados por famlias, subfamlias ou temas,
organizados em termos de cores, de materiais e de estilos. Este recurso confere
uma lgica de organizao que permite ao consumidor fazer uma leitura rpida,
fcil e clara.
b. Eixo gesto: em funo do espao disponvel no ponto de venda e das
propores de rentabilidade que se objetiva, o varejista determinar quais
famlias ou temas de produtos recebero maior visibilidade, pautado em clculos
especficos, o que resultar na otimizao das vendas e no aumento de ofertas
para o consumidor.
c. Eixo seduo: tange a disposio e a animao do ponto de venda na sua
totalidade, o que vai refletir na identidade da marca e contribuir para desenvolver
o conjunto ambiente, encarregado de instaurar uma relao de gratuidade
ldica e/ou afetiva entre o cliente e a marca.
d. Eixo comunicao: diz respeito a todo o ponto de venda, sendo os
instrumento que permitem ao varejista mostrar a sua identidade para o
consumidor, seja atravs de fotos, msicas, objetos e vitrinas, para algumas
marcas, como a Zara, os pontos de venda representam quase o nico vetor de

comunicao no qual elas se apiam para desenvolver sua imagem e sua

notoriedade (SACKRIDER, 2009, p. 161).

Importncia
- ajuda a marca se posicionar
- Chamar ateno de quem passa
- Organizar melhor a loja
EXEMPLOS
- REUTILIZACAO DE OBJETOS
- PAPEL
Trabalhocompleto
- organizaodaloja
- vitrine
- msicas
- Iluminaao
- Decoraao
- Desenvolvimetnodefrangncia