Faculdade Csper Lbero

Histria da Comunicao
Reflexo sobre Propaganda e Liberdade

Aline Machado

R.A

Kauan Silva

R.A

Vivia Recchia

R.A

Propaganda e Liberdade
A sociedade atual passa por um processo de consolidao dos meios de
comunicao como fonte de informao aliados aos aparatos tecnolgicos, que
esto cada vez mais presente na vida cotidiana. Neste contexto, se fez
necessria

existncia

de

uma

linguagem

que

acompanhasse

as

necessidades desta sociedade do amanh, com isso a publicidade e a

propaganda surgem como fator determinante para a sustentao de planos
importantes para tal sociedade, tais como o econmico e poltico.
Notoriamente, conveniente que se destaque as principais diferenas entre a
publicidade, associada ao vis predominantemente mercadolgico perante o
ato de tornar algo pblico e a busca do lucro, e a propaganda, que atinge o
campo dos conceitos ideolgicos. Partindo desta anlise, necessria a
compreenso do papel fundamental da propaganda como ferramenta de
manuteno da livre concorrncia de mercado do sistema capitalista vigente,
que determina o papel das pessoas como consumistas. comum que se
discuta como a mdia, que a princpio revelava propor uma liberdade de
expresso, agora apontada como culpada por nos privar dela, alm disso,
percebe-se uma crtica spera a propaganda, que nada faz alm de cumprir
sua funo. As questes que podem ser levantadas acerca da liberdade nesse
contexto so muitas, j que a prpria liberdade seja, talvez, o maior anseio do
homem desde os primrdios de sua existncia, chegando ao sculo 21 onde a
comunicao atingiu seu pice e so discutidas diversas questes em torno da
liberdade e se realmente somos livres. Os que apresentam opinies negativas
frequentemente fazem crticas mdia, e dentro dela principalmente
propaganda. Porm, muitas das crticas so voltadas para a falta de liberdade
de escolha. Entramos aqui em um dilema, a enorme quantidade de publicidade
de produtos aumenta ou diminui nossa possibilidade de escolha? Apesar de
soar altamente contraditrio a grande variedade nem sempre sinnimo de
possibilidade livre de escolha, muitas vezes podemos ser levados decidir por
um produto baseado naquele que apresenta a melhor publicidade deixando de
lado aspectos importantes como a prpria qualidade, sendo assim o lder de
vendas aquela marca com maior divulgao na mdia. Levando em conta essa
realidade, deve-se considerar que o papel de consumidor est diretamente

relacionado ao comportamento do indivduo e sua vida pessoal, assim, a

atividade de consumo se relaciona com diversos fatores, tais como o cultural,
social e psicolgico. A cultura atua como uma separao dos indivduos de
acordo com seus interesses e comportamentos, sendo, ento, algo
interessante para o marketing, que estuda estes comportamentos afim de
comover as pessoas com o desejo e aceitao em massa, selecionando
produtos que destaquem necessidades de acordo com os papeis sociais de
determinados grupos. A propaganda ainda utiliza de fatores psicolgicos para
envolver persuasivamente a motivao dos consumidores, j que o psicolgico
dos indivduos pode tornar-se motivo para adquirir determinado servio ou
produto que em outra situao, ele no adquiriria. Alm disso, so diversas as
estratgias utilizadas com o objetivo de convencer o consumidor, estas so
normalmente

oferecidas por meio da televiso, meios impressos e,

ultimamente, mais intensamente, pela internet. No fcil identificar todas as

estratgias e os fatores comuns para convencer algum de comprar algo ou
aceitar determinada ideia, mas com a ajuda de alguns recursos, tais como o
apelo promocional e emocional, o visual atraente e o fator novidade aliada
tecnologia possvel perceber que esta realidade de atividade de comrcio e
consumo est crescendo cada vez mais. Acerca disso, convm reiterar que a
escolha, ou seja, a deciso de compra, sustentada por uma dinmica
promovida pela propaganda, em que marcas esto inseridas num contexto de
competio que gera negcios, lucros e empregos dentro do sistema, ou seja,
a propaganda atua apelando aos consumidores por meio das mdias afim de
manter o ciclo do mercado. Apesar desse fato, a propaganda regulada por
instrumentos legais que visam estabelecer regras que buscam impedir abusos
aos cidados por meio de punies, ou seja, o consumidor tem seus direitos de
defesa garantidos por tais rgos, o que promove um maior entendimento do
exerccio da propaganda no sentido de permitir a liberdade de escolha.