Universidade estadual do Piau - UESPI

Centro de Cincias Sociais Aplicadas - CCSA

Curso: Bacharelado em Administrao
Disciplina: tica na Administrao
Professora: Elisete Santos
Aluno: Elenilson

de Arajo Oliveira

CASO PARA ESTUDO N 1 (FICTCIO)

A marca Maravilha Industrial tornou-se conhecida em todo o pas. Com o tempo, a
empresa diversificou as suas atividades e passou a utiliz-la em diversos produtos industriais.
Seus dirigentes concediam entrevistas aos veculos de comunicao, dando exemplo de
empreendimentos bem-sucedidos. A imagem pblica da Maravilha era integrar um grupo
econmico forte e slido financeiramente. No obstante, a marca Maravilha tinha a proteo
somente para as classes de produtos da empresa, no era considerada ainda notria, o que lhe
daria o direito de se inscrever em todas as classes nos termos da Lei de Patentes. Por esse
tempo, os srs. A, B e C resolveram se aventurar na administrao de consrcios.
Visando aproveitar-se da alavancagem do nome, fundaram a Maravilha Consrcios.
Iniciaram uma intensa campanha publicitria, na qual jamais informaram ao pblico que no
mantinham qualquer relao societria ou comercial com a Maravilha Industrial. A Maravilha
Consrcios comeou a ter dificuldades em entregar os bens dos consorciados. Quando estes
procuraram se informar sobre o grupo controlador da Maravilha Consrcios, descobriram que
tal grupo no tinha qualquer ralao com a conhecida Maravilha Industrial e que o patrimnio
tanto da Maravilha Consrcios quanto dos seus scios era insignificante.
Questes:
1. Voc qualifica a propaganda da Maravilha Consrcios tica? Justifique.
No, pois ela usou da reputao de outra empresa para ter rpido retorno publicitrio, ela no
tinha merecimento da reputao que ela ganhou por ter nome igual a de outra empresa que se
destacava no mercado. Ele no colheu os frutos que plantou e sim a de outra empresa.
2. Voc acha que a agncia de publicidade que fez a campanha para a Maravilha Consrcios
tinha alguma obrigao tica de informar sociedade sobre a existncia de vnculo com a
Maravilha Industrial?
Sim, pois mostraria honestidade por parte da empresa, uma vez que os publicitrios sabiam
quem haveria essa confuso pelos nomes serem iguais.

CASO PARA ESTUDO N 2 (FICTCIO)

A Vital Informtica uma empresa industrial recm-criada, cujos pontos fortes so:
o imenso respaldo financeiro dos seus scios, que esto dispostos a fazer amplos
investimentos na empresa e garantem que recursos financeiros no ser um problema no
incio da operao, e o seu produto carro-chefe, que um equipamento perifrico para
melhorar a qualidade de som dos computadores pessoais, que pode ser facilmente instalado
pelo usurio. A Vital Informtica tem a convico que precisa de uma boa campanha
publicitria para lanar os seus produtos. Os scios j concordaram e pediram administrao
para encomendar campanhas a serem mostradas na televiso, em diversos horrios do dia e da
noite, durante vinte dias. Duas agncias apresentaram propostas: a agncia A e a agncia B. a
proposta da agncia B era uma campanha que associava o nome da nova empresa e do novo
produto possibilidade de utilizar o dispositivo anunciado para divulgar a msica para outros
planetas, tamanha a potncia do som. A campanha era apresentada por um simptico boneco
representando um extraterreno, que contava orgulhoso aos seus pares sua nova aquisio no
planeta Terra: o dispositivo fabricado pela Vital Informtica. J a proposta da empresa A
apresentava a cena de encontro de um casal, em um ambiente onde havia um computador. O
rapaz pressionava uma tecla e o computador passava a emitir sons musicais. Imediatamente o
rapaz e a moa tiravam as roupas e passavam a praticar o ato sexual no mesmo ambiente em
que antes s ele trabalhava. Na seqncia, eram mostrados ambos os personagens nus. A idia
era a de que com o novo dispositivo, a prtica sexual geraria mais prazer, em face do recurso
musical do computador. A agncia A mostrou Vital Informtica estatsticas que comprovam
que o impacto publicitrio de uma campanha onde h sexo e/ou nudez ou seminudez sempre
muito maior do que quando no h.
Questes:
1. Se voc fosse o executivo da Vital Informtica responsvel pela deciso, qual das duas
propostas voc escolheria? Justifique.
A B, pois na A o uso de cenas de nudez inapropriado a um grande pblico, como por
exemplo desenhos infantis.
2. Voc considera que pode haver casos em que a apresentao de sexo e/ou nudez ou
seminudez justificam-se em uma campanha publicitria?
Sim, em casos de campanhas de conscientizao como abusos ou outras coisas.

3. Se a sua opo fosse pela proposta da agncia A, voc exigiria que a propaganda no fosse
apresentada nos intervalos de programas infantis?
Sim, pois de uma tamanha insensatez pensar nisso, pois no o tipo de comercial que
famlia queiram para suas parentelas.