DIVERSIFICACION DE MERCADOS

EJEMPLOS DE DIVERSIFICACIN CONCNTRICA

El ingreso de Telefnica, una compaa de telfono, a dar servicio de
televisin por cable e Internet.
La empresa Capel agrega a su lnea pisquera el Ron Dorado, para
aprovechar la gran demanda de esta bebida. La Empresa utiliz esta
estrategia

debido

que

el

consumo

de

su

Producto

Pisco

bajo

considerablemente por la alta preferencia de los Clientes de ingerir Ron, por

lo que la empresa Capel debi utilizar esta estrategia para mantenerse en el
mercado.
Los Perfumes de Antonio Banderas, en un principio fueron creados
solamente para hombres, y por su gran demanda, crearon perfumes para
mujeres as elevaron sus ventas y captaron el Mercado femenino.
La fbrica de calzados Verlan, la se dedicaba a vender zapatos de
seguridad, en el momento que se vio superada por la competencia
diversific su gama de productos y actualmente vende todo tipo de artculos
de seguridad enfocados en la proteccin personal. Este mercado de
proteccin personal est enfocado principalmente en el sexo masculino, por
lo que la empresa Verlan incorporo un producto pensado en las mujeres que
trabajan en faenas mineras o en terreno peligroso, este nuevo producto le
abri un nuevo Mercado, debido a ello cuenta con un diversificacin en su
gama de productos.

La empresa de perfumes Carolina Herrera, la cual por muchos aos solo se

enfoco en mujeres ingreso al mercado de productos masculinos creando
perfumes para ellos, con un gran xito.
EJEMPLOS DE LA DIVERSIFICACIN HORIZONTAL
Motorola ingres al mercado de los telfonos inalmbricos.
Sony Corporation adquiri Columbia Pictures Entertainment Company.

 Stratus Computer, fabricante de computadoras que toleran fallas,

adquiere Shared Financial Systems, fabricante de software.
La adquisicin de Columbia Pictures Entertainment Company, por parte de
Sony Corporation.
Esta compra sum 3.4 mil millones de dlares y represent en su momento,
la adquisicin ms grande que haya hecho Japn en la industria
estadounidense del entretenimiento.
La marca de vestir Polo, la cual por muchos aos solo se enfoco en el
vestir masculino, ya sea elegante o casual, lanzo al mercado una lnea de
perfumes masculinos para diversificar sus productos y competir en el
exigente

mercado

de

perfumera

nivel

mundial.

EJEMPLOS DE DIVERSIFICACIN CONGLOMERADO

General Electric fabrica locomotoras, focos, planta de luz y fuerza y
refrigeradores. Maneja ms tarjetas de crdito que American Express, y
posee ms aviones comerciales que American Airlines.
La empresa ADIDAS que por muchos aos se enfoco solo en fabricar
vestuario deportivo y hace algn tiempo diversifico sus productos lanzando
al mercado su lnea de perfumera (perfumes, desodorantes, colonias) y
tambin se diversific al rea de electrnica creando relojes. Esta empresa
quiso abordar nuevos mercados integrndose en otro tipo de industria, ya
que cuentan con el capital e ideas para tratar de consolidarse en una nueva
industria.
La Multitienda Falabella ampli su giro al incorporarse en el mercado de
supermercados al crear TOTUS.