ANLISIS FREE PRESS

TIGO UNE
MAYO 2015
INFORMACIN VALORADA
TOTAL NOTICIAS POSITIVAS
TOTAL NOTICIAS NEUTRAS
TOTAL NOTICIAS NEGATIVAS
Cantidad
VEP ($)
Cantidad
VEP ($)
Cantidad
VEP ($)
354
$2.305.093.448
129
$957.128.563
16
$107.088.475
NOTA: el anlisis est basado en artculos con contenido noticioso. No se incluyen publicidades ni avisos.
1. TENDENCIA DE PUBLICACIN MES A MES.
1.1. Por valoracin cualitativa
Tendencia
2015-01
2015-02
2015-03
2015-04
2015-05
TOTAL GENERAL

Positivas
582
444
559
467
354
2407

Neutras
191
70
107
119
129
616

Negativas
44
34
41
25
16
160

TOTAL
817
548
707
611
499
3183

1.2. Por valoracin Free Press

Tendencia
2015-01
2015-02
2015-03
2015-04
2015-05
TOTAL GENERAL

Positivas
$3.935.044.040
$2.740.946.747
$3.305.130.225
$2.527.483.778
$2.305.093.448
$14.816.418.238

Neutras
$1.572.079.119
$440.521.245
$657.437.663
$1.011.927.334
$957.128.563
$4.639.093.924

Negativas
$141.846.187
$157.141.500
$114.875.428
$347.675.834
$107.088.475
$868.627.424

TOTAL GENERAL
$5.648.969.346
$3.338.609.492
$4.077.443.316
$3.887.086.946
$3.369.310.486
$20.324.139.586

ANLISIS FREE PRESS

Iniciando el mes, fue importante el anuncio que hizo la Superintendencia de Industria y Comercio
(SIC) a nivel nacional sobre el proceso de las medidas cautelares que solicit TIGO contra
Claro, resaltando que la SIC acogi la solicitud de TIGO en medio de la pelea que enfrenta a las
compaas por el pago de cargos de acceso. Sobre este tema es de sealar que en la mayora de
noticias se titul que la Superindustria decret medidas cautelares judiciales contra Claro, lo que
ayud a guiar a los lectores sobre el tema a desarrollarse y la posicin de la SIC frente al mismo.
Una importante informacin se desarroll en medios, anunciando el buen momento por el que pasa
TIGO al aumentar el nmero de usuarios dadas las fallas que presenta el servicio de los dems
operadores, favoreciendo esto al balance de la empresa que de igual manera se debe ver
responsable por garantizar la estabilidad en la prestacin de su servicio, obligndolo a mantener la
calidad del mismo.
El Espectador resalt la labor del Canal Caracol Titanes, proyecto en el que se resaltan los
ejemplos de vida en diferentes regiones del pas. En el despliegue de la informacin se anunci a
TIGO como patrocinador oficial de dicho proyecto resaltando su apoyo y gestin de
Responsabilidad Social. Sin embargo este no fue el nico tema que se desarrollaron los medios
sobre la Responsabilidad Social de la empresa, pues la Repblica resalt el apoyo de TIGO a la
Cruz Roja en el da de la banderita y la apuesta que la empresa le hace al deporte de montaa
conformando una escuadra . Se resalta que este ltimo proyecto hace parte de su programa de
RSE fomentando la disciplina por medio del ejemplo.
Una de las publicaciones ms importantes durante el mes, fue la realizada por Portafolio en la que
se anunciaron las 100 empresas con mayores ingresos, en ste listado se posicion a Colombia
Mvil en el puesto nmero 34, lo que indica una buena tendencia a la alza para la empresa. Esta
no fue la nica publicacin que se hizo sobre los puestos que ocupa la empresa en un ranking,
pues UNE TIGO fue mencionada en el especial de La Repblica, donde se destacaron las 100
empresas ms grandes de Colombia, en esta lista se mencion a UNE TIGO en el lugar nmero
39, as mismo, en el ranking de las empresas de Telecomunicaciones UNE TIGO se muestra en
el puesto nmero 4.
Con relacin a nuevos servicios, se publicaron noticias en las que se inform que el grupo
Millicom estudia lanzar el servicio de TV satelital en Colombia. La marca que operaria sera DTH
Tigo Star, con la que opera en otros lugares de Latinoamrica. Esta informacin deja en
expectativa a los usuarios del servicio de TIGO UNE.
Fue importante a inicio del mes el anuncio del conversatorio con Silvestre Dangond para nios
vallenatos, la entrega de acordeones y una beca para una figura de la msica vallenata, evento
liderado por Tigo Music.
A mediados del mes, los medios regionales informaron sobre el fallecimiento de Rodrigo Ferreira,
quien se desempeaba como vicepresidente de Servicio al Cliente de UNE - Emtelco, mostrando
sus condolencias a su familia y empresa.
La Repblica anunci que el tribunal de Bogot dej en firme las medidas cautelares de la
Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) sobre la transmisin de programas de canales
privados por parte de clabeoperadores, dentro de los cuales se mencion a UNE. El despliegue de
la informacin solo fue el anuncio de la medida pero no se tuvo un desarrollo que mencionara ms
a fondo a la empresa en el proceso.

ANLISIS FREE PRESS

Revista Semana public un especial en el que resalt a EPM y sus avances a travs de la historia.
Como parte de sta se mencion a UNE como unidad de negocio creada en 2006 y se resalt su
fusin con la empresa TIGO, marca de la multinacional Millicom.
UNE TIGO hace parte de las empresas que tendrn que sumarse a las nuevas medidas
impuestas por las CRC en las que se tendr un mejor control para garantizar la ptima
prestacin del servicio. La aparicin de UNE TIGO en el desarrollo de esta informacin solo fueron
algunas menciones
Uno de los temas que tuvo despliegue meditico fue el de la prxima subasta de espectro, en
donde se anunci que la fusin Tigo-UNE est sobrepasando el tope en bandas altas.
Durante la ltima semana de mayo, se dio un importante movimiento con temas deportivos dado
el desarrollo y participacin de la marca en la Vuelta a Antioquia. El despliegue de la informacin
fue a nivel nacional, siendo El Colombiano y Tele Antioquia, los medios de mayor difusin sobre el
tema.
Finalmente la presencia en medios cierra con una alta frecuencia de publicacin sobre la alianza
estratgica entre La Polica Nacional y Asomovil para lanzar una nueva herramienta web que
tendrn los ciudadanos para reportar de manera rpida el hurto o prdida de telfonos mviles sin
necesidad de acercarse a una estacin policial. En el desarrollo de la nota se mencion a TIGO
como operador que cobija Asomovil. Esta alianza se mostr a la opinin pblica como una
importante estrategia a favor de los clientes.

ANLISIS FREE PRESS

2. FRECUENCIA POR TIPO DE MEDIO.
2.1. Por valoracin cualitativa

Tipo de medio
Peridico impreso
Revistas
Radio
TV
Medio electrnico
Total general

Positivas
140
16
25
34
139
354

Neutras
35
2
15
17
60
129

Negativas
2
2
2
10
16

Total general
177
18
42
53
209
499

Tipo de medio
Peridico impreso
Revistas
Radio
TV
Medio electrnico
Total general

Positivas
$849.385.950
$287.127.000
$352.365.830
$101.332.204
$714.882.464
$2.305.093.448

Neutras
$253.252.250
$14.230.000
$114.512.101
$209.132.672
$366.001.540
$957.128.563

Negativas
$9.795.000
$1.000.359
$43.742.500
$52.550.616
$107.088.475

Total general
1.112.433.200
301.357.000
467.878.290
354.207.376
1.133.434.620
$3.369.310.486

Las constantes actualizaciones de medios electrnicos fueron los que ayudaron a la alta
tendencia en las publicaciones sobre TIGO UNE durante las primeras semanas de mayo. El
Tiempo.com y La Republica.com fueron las que fuentes con mayor frecuencia de publicacin.
Los medios impresos lograron una amplia publicacin. A mediados del mes fue La Patria, la
fuente que mayor nmero de registros hizo, especialmente sobre temas de parrilla de
programacin de Canal UNE, seguido de esto se posicion El Espectador, como la fuente que en
la ltima semana de mayo, inform de manera constante y con un enfoque positivo sobre
diferentes temas de la empresa.

ANLISIS FREE PRESS

As mismo es de resaltar la participacin de la empresa en La Revista Semana donde se mostr a
TIGO UNE en diferentes posiciones con relacin a sus resultados y balances.

3. FRECUENCIA POR FUENTE

3.1. Prensa

ANLISIS FREE PRESS

Peridico impreso:

Positivas

Neutras

Negativas

Total

Participacin

ANLISIS FREE PRESS

Frecuencia por fuente

La Patria (Manizales)
La Repblica El Colombiano (Medelln)
El Espectador El Tiempo El Mundo (Medelln)
ADN (Medelln)
El Piln (Valledupar)
ADN (Cali)
El Tiempo (Medelln)
Q'hubo (Medelln)
El Nuevo Da (Ibagu)
Hoy (Diario del Magdalena)
El Pas (Cali)
El Heraldo (Barranquilla)
Gente El Poblado (El
Colombiano)
Vanguardia Liberal
(Bucaramanga)
Boyac 7 das (El Tiempo)
El Diario del Otn
Revista La Q (Q'hubo)
El Meridiano de Crdoba
La Tarde (Pereira)
Portafolio El Nuevo Siglo (Bogot)
Diario Extra (Cali)
La Opinin (Norte de
Santander)
Asuntos Legales (La
Repblica)
El Tiempo (Caribe)
ADN (Bogot)
El Espacio
Centrpolis
Diario Extra (Bogot)
Publimetro
La Libertad (Barranquilla)
Al Da (Barranquilla)
El Meridiano (Sucre)
TOTAL
Peridico impreso:
Frecuencia por fuente
La Patria (Manizales)
La Repblica El Colombiano
(Medelln)
El Espectador El Tiempo El Mundo (Medelln)
ADN (Medelln)
El Piln (Valledupar)
ADN (Cali)
El Tiempo (Medelln)
Q'hubo (Medelln)
El Nuevo Da (Ibagu)
Hoy (Diario del

32
15
11
9
9
9
6
4
4
4
3
3
3
3
3

1
1
6
2
2
1
1
2
2
1

1
1
-

33
16
17
12
12
9
6
4
4
5
4
5
5
3
4

18.64%
9.04%
9.60%
6.78%
6.78%
5.08%
3.39%
2.26%
2.26%
2.82%
2.26%
2.82%
2.82%
1.69%
2.26%

1.69%

1.13%

2
2
2
1
1
1
1
1

1
1
2
3
2
-

3
3
2
1
3
4
3
1

1.69%
1.69%
1.13%
0.56%
1.69%
2.26%
1.69%
0.56%

1.13%

1.13%

1
1
1
1
1
140

1
1
1
1
35

1
1
1
1
1
1
1
1
1
177

0.56%
0.56%
0.56%
0.56%
0.56%
0.56%
0.56%
0.56%
0.56%
100%

Positivas

Neutras

Negativas

Total

Participacin

$54.167.500
$241.657.500

$192.000
$21.622.500

$54.359.500
$263.280.000

4.89%
23.67%

$159.557.000

$116.898.000

$276.455.000

24.85%

$125.994.000
$96.648.000
$15.547.000
$2.010.000
$14.580.300
$875.000
$500.000
$1.150.000
$3.239.500
$7.227.750

$2.295.000
$68.934.000
$105.000
$234.000
$3.108.000
$1.063.000

$9.210.000
$585.000
-

$137.499.000
$166.167.000
$15.547.000
$2.010.000
$14.580.300
$875.000
$605.000
$1.384.000
$6.347.500
$8.290.750

12.36%
14.94%
1.40%
0.18%
1.31%
0.08%
0.05%
0.12%
0.57%
0.75%

ANLISIS FREE PRESS

Magdalena)
El Pas (Cali)
El Heraldo (Barranquilla)
Gente El Poblado (El
Colombiano)
Vanguardia Liberal
(Bucaramanga)
Boyac 7 das (El
Tiempo)
El Diario del Otn
Revista La Q (Q'hubo)
El Meridiano de Crdoba
La Tarde (Pereira)
Portafolio El Nuevo Siglo (Bogot)
Diario Extra (Cali)
La Opinin (Norte de
Santander)
Asuntos Legales (La
Repblica)
El Tiempo (Caribe)
ADN (Bogot)
El Espacio
Centrpolis
Diario Extra (Bogot)
Publimetro
La Libertad
(Barranquilla)
Al Da (Barranquilla)
El Meridiano (Sucre)
TOTAL
3.2. Revistas

$2.180.000
$28.282.000

$1.080.000

$2.180.000
$29.362.000

0.20%
2.64%

$1.389.800

$985.000

$2.374.800

0.21%

$18.470.000

$18.470.000

1.66%

$1.609.500

$285.000

$1.894.500

0.17%

$692.000
$23.800.000
$225.000
$6.504.600
$28.077.000
$5.940.000
$140.000

$1.288.000
$4.230.000
$20.349.000
$750.000
-

$1.980.000
$23.800.000
$225.000
$10.734.600
$48.426.000
$6.690.000
$140.000

0.18%
2.14%
0.02%
0.96%
4.35%
0.60%
0.01%

$328.000

$6.336.000

$6.664.000

0.60%

$3.800.000

$400.000

$4.200.000

0.38%

$3.072.000
$340.000
$215.000
$1.027.500
$140.000
-

$519.750

$3.072.000
$340.000
$215.000
$1.027.500
$140.000
$519.750

0.28%
0.03%
0.02%
0.09%
0.01%
0.05%

$125.000

$125.000

0.01%

$849.385.950

$203.000
$2.250.000
$253.252.250

$9.795.000

$203.000
$2.250.000
$1.112.433.200

0.02%
0.20%
100%

ANLISIS FREE PRESS

Revistas: Frecuencia por

fuente
Revista Gerente
Revista Semana
Revista Enter
Revista Hola
Revista Portafolio
(Suplemento Portafolio)
Revista Viernes (El
Colombiano)
Revista Publicidad &
Mercadeo
TOTAL
Revistas: Frecuencia por
fuente
Revista Gerente
Revista Semana
Revista Enter
Revista Hola
Revista Portafolio
(Suplemento Portafolio)
Revista Viernes (El
Colombiano)
Revista Publicidad &
Mercadeo
TOTAL
3.3. Radio

Positivas

Neutras

Negativas

Total

Participacin

5
5
2
1

1
-

6
5
2
1

33.33%
27.78%
11.11%
5.56%

5.56%

11.11%

5.56%

16

18

100%

Positivas

Neutras

Negativas

Total

Participacin

$88.720.000
$150.600.000
$5.000.000
$6.897.000

$7.050.000
-

$95.770.000
$150.600.000
$5.000.000
$6.897.000

31.78%
49.97%
1.66%
2.29%

$22.600.000

$22.600.000

7.50%

$8.610.000

$7.180.000

$15.790.000

5.24%

$4.700.000

$4.700.000

1.56%

$287.127.000

$14.230.000

$0

$301.357.000

100%

ANLISIS FREE PRESS

Radio: Valor por fuente

RCN Radio (Medelln) Radio Sucesos (Enlaces)
Caracol Radio (Medelln) Hoy por Hoy (Enlaces)
Caracol Radio (Bsica) Hoy por Hoy
Caracol Radio (Cali) - (Q
Hubo Cmo Amaneci
Cali)
LAUD Stereo - Revista de la
Maana - Bogot
Blu Radio - Maanas Blu
(Enlace Medelln)
La W (FM)
Radio Capital - Noticias
Capital - Bogot
RCN Radio (Bsica) - La
Radio de la Maana
Univalle Stereo (Cali) - El

Positivas

Neutras

Negativas

Total

Participacin

7.14%

14.29%

7.14%

7.14%

4.76%

7.14%

19.05%

2.38%

2.38%

4.76%

ANLISIS FREE PRESS

equipo de "LA U FM"

Caracol Radio (Antioquia) (QHubo Cmo Amaneci
Medelln)
Blu Radio - Maanas Blu
(Bsica)
Colmundo Radio Colmundo Noticias - Bogot
Radio Santa F - (QHubo
Cmo Amaneci Bogot)
Vibra Bogot
Caracol Radio (Bsica) Noticiero del Medio Da
Radio Calidad (Noticiero Cali)
Caracol Radio (Bsica) - La
Lucirnaga
La W (FM) - La Hora del
Regreso
Radio Paisa - Noticiero de la
Radio Paisa
TOTAL
Radio: Valor del free
press por fuente
RCN Radio (Medelln) Radio Sucesos
(Enlaces)
Caracol Radio
(Medelln) - Hoy por
Hoy (Enlaces)
Caracol Radio (Bsica)
- Hoy por Hoy
Caracol Radio (Cali) (QHubo Cmo
Amaneci Cali)
LAUD Stereo - Revista
de la Maana - Bogot
Blu Radio - Maanas
Blu (Enlace Medelln)
La W (FM)
Radio Capital - Noticias
Capital - Bogot
RCN Radio (Bsica) La Radio de la Maana
Univalle Stereo (Cali) El equipo de "LA U FM"
Caracol Radio
(Antioquia) - (QHubo
Cmo Amaneci
Medelln)
Blu Radio - Maanas
Blu (Bsica)
Colmundo Radio Colmundo Noticias Bogot
Radio Santa F - (Q
Hubo Cmo Amaneci
Bogot)
Vibra Bogot
Caracol Radio (Bsica)
- Noticiero del Medio
Da

2.38%

2.38%

2.38%

2.38%

2.38%

2.38%

2.38%

2.38%

2.38%

2.38%

25

15

42

100%

Positivas

Neutras

Negativas

Total

Participacin

$1.514.667

$1.514.667

0.32%

$15.576.067

$929.200

$16.505.267

3.53%

$90.760.000

$90.760.000

19.40%

$8.597.700

$1.467.900

$10.065.600

2.15%

$614.600

$614.600

0.13%

$1.918.400

$624.933

$2.543.333

0.54%

$220.318.933

$77.650.001

$297.968.934

63.69%

$224.000

$224.000

0.05%

$5.962.200

$5.962.200

1.27%

$479.000

$25.000

$504.000

0.11%

$197.400

$197.400

0.04%

$1.381.000

$1.381.000

0.30%

$48.330

$48.330

0.01%

$75.000

$75.000

0.02%

$4.698.533

$4.698.533

1.00%

$6.129.667

$6.129.667

1.31%

Radio Calidad
(Noticiero - Cali)
Caracol Radio (Bsica)
- La Lucirnaga
La W (FM) - La Hora
del Regreso
Radio Paisa - Noticiero
de la Radio Paisa
TOTAL
3.4. Televisin

ANLISIS
PRESS
-FREE
$975.359
$975.359

0.21%

$24.871.000

$24.871.000

5.32%

$1.929.200

$1.929.200

0.41%

$910.200

$910.200

0.19%

$352.365.830

$114.512.101

$1.000.359

$467.878.290

100%

ANLISIS FREE PRESS

Tv: Valor por fuente

Teleantioquia - Noticias
Telemedelln - Noticiero
Telemedelln
Teleantioquia - Noticias de la
Maana
Teleantioquia - Hora 13
Canal Capital - El Primer
Caf
Canal ET (Noticias)
Cable Noticias - Emisin
Central
Canal UNO - Noticiero CM&
7 PM
Canal Capital - Capital
Noticias
Caracol TV - Noticias
Caracol
Telemedelln - Negocios en
Telemedelln
Telecaribe - CV Noticias
RCN TV - Noticias RCN
TOTAL

Tv: Valor del free press

Positivas
12

Neutras
3

Negativas
-

Total
15

Participacin
28.30%

12

22.64%

11.32%

9.43%

3.77%

1.89%

1.89%

1.89%

1.89%

7.55%

1.89%

34

1
2
17

1
2

1
3
53

1.89%
5.66%
100%

Positivas

Neutras

Negativas

Total

Participacin

ANLISIS FREE PRESS

por fuente
Teleantioquia - Noticias
Telemedelln - Noticiero
Telemedelln
Teleantioquia - Noticias
de la Maana
Teleantioquia - Hora 13
Canal Capital - El
Primer Caf
Canal ET (Noticias)
Cable Noticias Emisin Central
Canal UNO - Noticiero
CM& 7 PM
Canal Capital - Capital
Noticias
Caracol TV - Noticias
Caracol
Telemedelln - Negocios
en Telemedelln
Telecaribe - CV Noticias
RCN TV - Noticias RCN
TOTAL
3.5. Electrnicos

$41.800.514

$8.716.401

$50.516.915

14.26%

$572.640

$386.532

$959.172

0.27%

$16.287.600

$277.000

$16.564.600

4.68%

$9.446.209

$6.435.411

$15.881.620

4.48%

$52.670

$1.327.276

$1.379.946

0.39%

$263.000

$263.000

0.07%

$198.333

$198.333

0.06%

$450.000

$450.000

0.13%

$85.418

$85.418

0.02%

$24.133.500

$875.625

$18.884.167

$43.893.292

12.39%

$8.042.320

$8.042.320

2.27%

$101.332.204

$700.427
$190.414.000
$209.132.672

$24.858.333
$43.742.500

$700.427
$215.272.333
$354.207.376

0.20%
60.78%
100%

ANLISIS FREE PRESS

ANLISIS FREE PRESS

Medio electrnico: Valor por
fuente
El Colombiano (Internet)
El Tiempo (Internet) Canal Capital (Internet)
La Repblica (Internet) El Espectador (Internet) El Piln (Internet - Valledupar)
Minuto 30 (Internet)
El Pas (Internet Cali)
Vanguardia Liberal (Internet Bucaramanga)
El Nuevo Da (Internet Ibagu)
El Diario del Otn (Internet Pereira)
Innovacionatl (Internet)
La Tarde (Internet)
RPT Noticias (Internet)
Revista Semana (Internet)
El Heraldo (Internet)
ADN Medelln (Internet)
La W Radio (Internet)
La Patria (Internet)
Revista Publicidad &
Mercadeo (Internet)
Antena 2 (Internet)
Alcalda de Bogot (Internet)
Colombia.com (Internet)
Kien & Ke (Internet)
El Mundo (Internet)
Portafolio (Internet) El Meridiano de Crdoba
(Internet)
Revista Gerente (Internet)
Revista Enter (Internet)
El Nuevo Siglo (Internet)
HSB Noticias (Internet)
Caracol (Radio - Internet)
RCN TV (Internet)
La Opinin (Internet - Norte
Santander)
Agencia EFE (Internet)
Telemedellin (Internet)
La Silla Vaca (Internet)
Colmundo Radio (Internet)
Quinto Poder (Internet)
ACIS (Internet Colombia)
CM& (Internet)
FerNoticias (Internet)
La FM (Internet)
Noticiassuper (Internet)
Blu Radio (Internet)
Zona Cero (Internet)

Positivas

Neutras

Negativas

Total

Participacin

12
11
10
9
8
6
5
5

2
10
2
7
3
4
-

1
1
-

15
22
12
16
11
6
9
5

7.18%
10.53%
5.74%
7.66%
5.26%
2.87%
4.31%
2.39%

3.35%

2.87%

2.39%

4
4
4
3
3
3
3
2

1
4
1
4

2
-

4
5
4
9
4
3
3
6

1.91%
2.39%
1.91%
4.31%
1.91%
1.44%
1.44%
2.87%

0.96%

2
2
2
2
2
2

1
-

1
-

2
2
2
2
4
2

0.96%
0.96%
0.96%
0.96%
1.91%
0.96%

0.96%

2
1
1
1
1
1

1
2
-

2
1
2
1
3
1

0.96%
0.48%
0.96%
0.48%
1.44%
0.48%

0.96%

1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
-

1
1
2
1
1

1
2
2
1
1
1
1
1
3
1
1
1

0.48%
0.96%
0.96%
0.48%
0.48%
0.48%
0.48%
0.48%
1.44%
0.48%
0.48%
0.48%

1
1
ANLISIS
FREE
PRESS

Radio Santa Fe (Internet)

Revista Dinero (Internet)
RCN (Radio - Internet)
La Nacin (Internet - Neiva)
Caracol TV (Internet)
Evaluamos (Internet)
Diario del Huila (Internet
-Neiva)
TOTAL

1
2
1

1
1
2

1
2
1
1
3

0.48%
0.48%
0.96%
0.48%
0.48%
1.44%

0.96%

139

60

10

209

100%

Medio electrnico: Valor

Positivas
del free press por fuente
El Colombiano (Internet) $40.800.000
El Tiempo (Internet) $108.130.000
Canal Capital (Internet)
$36.000.000
La Repblica (Internet) - $88.470.000
El Espectador (Internet)
$78.640.000
El Piln (Internet $20.400.000
Valledupar)
Minuto 30 (Internet)
$16.500.000
El Pas (Internet Cali)
$17.000.000
Vanguardia Liberal
(Internet $17.000.000
Bucaramanga)
El Nuevo Da (Internet $13.600.000
Ibagu)
El Diario del Otn
$13.600.000
(Internet - Pereira)
Innovacionatl (Internet)
$13.200.000
La Tarde (Internet)
$13.600.000
RPT Noticias (Internet)
$13.200.000
Revista Semana
$20.280.924
(Internet)
El Heraldo (Internet)
$10.200.000
ADN Medelln (Internet)
$10.200.000
La W Radio (Internet)
$17.400.000
La Patria (Internet)
$6.800.000
Revista Publicidad &
$13.520.616
Mercadeo (Internet)
Antena 2 (Internet)
$6.600.000
Alcalda de Bogot
$6.600.000
(Internet)
Colombia.com (Internet)
$6.600.000
Kien & Ke (Internet)
$6.600.000
El Mundo (Internet)
$6.800.000
Portafolio (Internet) $19.660.000
El Meridiano de
$6.800.000
Crdoba (Internet)
Revista Gerente
$13.520.616
(Internet)
Revista Enter (Internet)
$6.760.308
El Nuevo Siglo
$3.400.000
(Internet)
HSB Noticias (Internet)
$3.300.000
Caracol (Radio $5.800.000
Internet)
RCN TV (Internet)
$9.000.000
La Opinin (Internet $3.400.000
Norte Santander)

Neutras

Negativas

Total

Participacin

$6.800.000
$98.300.000
$7.200.000
$68.810.000

$3.400.000
$9.830.000
-

$51.000.000
$216.260.000
$43.200.000
$157.280.000

4.50%
19.08%
3.81%
13.88%

$29.490.000

$108.130.000

9.54%

$20.400.000

1.80%

$13.200.000
-

$29.700.000
$17.000.000

2.62%
1.50%

$3.400.000

$3.400.000

$23.800.000

2.10%

$6.800.000

$20.400.000

1.80%

$3.400.000

$17.000.000

1.50%

$3.400.000
-

$13.200.000
$17.000.000
$13.200.000

1.16%
1.50%
1.16%

$27.041.232

$13.520.616

$60.842.772

5.37%

$3.400.000
$13.600.000

$13.600.000
$10.200.000
$17.400.000
$20.400.000

1.20%
0.90%
1.54%
1.80%

$13.520.616

1.19%

$6.600.000

0.58%

$6.600.000

0.58%

$3.400.000
-

$3.400.000
-

$6.600.000
$6.600.000
$13.600.000
$19.660.000

0.58%
0.58%
1.20%
1.73%

$6.800.000

0.60%

$13.520.616

1.19%

$6.760.308

0.60%

$3.400.000

$6.800.000

0.60%

$3.300.000

0.29%

$11.600.000

$17.400.000

1.54%

$9.000.000

0.79%

$3.400.000

$6.800.000

0.60%

$3.300.000
-FREE PRESS
$3.300.000
ANLISIS

Agencia EFE (Internet)

Telemedellin (Internet)
La Silla Vaca (Internet)
Colmundo Radio
(Internet)
Quinto Poder (Internet)
ACIS (Internet
Colombia)
CM& (Internet)
FerNoticias (Internet)
La FM (Internet)
Noticiassuper (Internet)
Blu Radio (Internet)
Zona Cero (Internet)
Radio Santa Fe
(Internet)
Revista Dinero
(Internet)
RCN (Radio - Internet)
La Nacin (Internet Neiva)
Caracol TV (Internet)
Evaluamos (Internet)
Diario del Huila (Internet
-Neiva)
TOTAL

$3.600.000
$3.300.000

$3.600.000
$3.300.000

$7.200.000
$6.600.000

0.29%
0.64%
0.58%

$3.300.000

$3.300.000

0.29%

$3.300.000

$3.300.000

0.29%

$3.300.000

$3.300.000

0.29%

$9.000.000
$3.300.000
$5.800.000
$3.300.000
-

$11.600.000
$5.800.000
$3.300.000

$9.000.000
$3.300.000
$17.400.000
$3.300.000
$5.800.000
$3.300.000

0.79%
0.29%
1.54%
0.29%
0.51%
0.29%

$3.300.000

$3.300.000

0.29%

$6.760.308

$6.760.308

0.60%

$11.600.000

$11.600.000

1.02%

$3.400.000

$3.400.000

0.30%

$3.300.000

$9.000.000
$6.600.000

$9.000.000
$9.900.000

0.79%
0.87%

$6.800.000

$6.800.000

0.60%

$714.882.464

$366.001.540

$52.550.616

$1.133.434.620

100%

4. FRECUENCIA POR SECTOR:

ANLISIS FREE PRESS

ANLISIS FREE PRESS

Tigo Corporativo fue el sector que para las primeras semanas de mayo, logr una frecuente
aparicin de la marca en medios, especialmente, con el desarrollo de las medidas cautelares
contra Claro. En el despliegue del tema se mencion a la marca como Tigo o UNE TIGO por lo
que el sector UNE TIGO Corporativo registra como el segundo en cantidad de notas sobre la
empresa.
Durante las primeras tres semanas, uno de los sectores que logr mayor registro fue UNE
Productos y Servicios, destacndose en ste la programacin del Canal UNE.
A lo anterior lo sigue el desarrollo de las notas sobre UNE TIGO Corporativo dado la informacin
publicada sobre espectro, notas en las que se mencion a la empresa.
Finalmente, dado el amplio despliegue sobre el tema de la nueva estrategia que adoptaron la
polica nacional y Asomovil, sobre el hurto de celulares, el sector TIGO Corporativo, logr
posicionarse como el de mayores noticias para la ltima semana de mayo.
Sectores
UNE Productos y Servicios
TIGO Corporativo
TIGO-UNE Corporativo
TIGO-UNE Patrocinios
TIGO Productos y Servicios
UNE Corporativo
UNE Patrocinios
UNE Referencias de Ubicacin
TIGO Patrocinios
TIGO-UNE Productos y Servicios
TIGO Resultados y Balances
TIGO Responsabilidad Social y Gestin Ambiental
TIGO-UNE Responsabilidad Social y Gestin
Ambiental
UNE Resultados y Balances
UNE Quejas y Sugerencias
TIGO-UNE Resultados y Balances
TIGO-UNE Infraestructura de Telecomunicaciones
TIGO Referencias de Ubicacin
UNE Responsabilidad Social y Gestin Ambiental
UNE Infraestructura de Telecomunicaciones
TIGO Infraestructura de Telecomunicaciones
Total general

Sectores
UNE Productos y Servicios
TIGO-UNE Patrocinios
TIGO Corporativo
TIGO-UNE Corporativo
UNE Patrocinios
TIGO Productos y Servicios
TIGO Patrocinios
TIGO Resultados y Balances
TIGO-UNE Productos y Servicios
UNE Corporativo
UNE Referencias de Ubicacin
TIGO Responsabilidad Social y Gestin
Ambiental
TIGO-UNE Responsabilidad Social y
Gestin Ambiental

Positivas
85
38
38
53
28
11
30
9
15
13
13
6

Neutras
8
34
31
1
9
19
2
20
0
2
1
0

Negativas
0
4
4
0
0
6
0
0
0
0
0
0

Total general
93
76
73
54
37
36
32
29
15
15
14
6

3
1
2
2
1
1
1
0
354

0
0
0
0
1
0
0
1
129

0
2
0
0
0
0
0
0
16

3
3
2
2
2
1
1
1
499

Positivas
$244.030.828
$204.563.449
$252.700.707
$637.398.833
$80.746.975
$150.667.846
$48.364.713
$298.687.000
$124.985.849
$41.145.667
$15.341.331

Neutras
$29.303.356
$87.333
$228.247.825
$281.453.533
$3.588.667
$40.024.625
$7.050.000
$71.004.000
$92.715.492
$200.128.732

Negativas
$20.575.308
$13.400.000
$68.737.808
-

Total general
$273.334.184
$204.650.782
$501.523.840
$932.252.366
$84.335.642
$190.692.471
$48.364.713
$305.737.000
$195.989.849
$202.598.967
$215.470.063

$31.066.500

$31.066.500

$46.521.250

$46.521.250

$56.735.000
ANLISIS
FREE PRESS

UNE Resultados y Balances

TIGO-UNE Resultados y Balances
TIGO-UNE Infraestructura de
Telecomunicaciones
UNE Responsabilidad Social y Gestin
Ambiental
UNE Quejas y Sugerencias
UNE Infraestructura de
Telecomunicaciones
TIGO Referencias de Ubicacin
TIGO Infraestructura de
Telecomunicaciones
Total general
5. VALORACIN CUALITATIVA

$57.495.000

$56.735.000
$57.495.000

$6.700.000

$6.700.000

$325.000

$325.000

$325.000

$4.375.359

$4.700.359

$3.892.500

$3.892.500

$3.400.000

$3.400.000

$6.800.000

$125.000

$125.000

$2.305.093.448

$957.128.563

$107.088.475

$3.369.310.486

general
ANLISIS Total
FREE
PRESS

Valoracin cualitativa
Positiva
Neutra
Negativa
Total general

354
129
16
499

Participacin
70.94%
25.85%
3.21%
100%

Valoracin cualitativa
Positiva
Neutra
Negativa
Total general

Total general
$2.305.093.448
$957.128.563
$107.088.475
$3.369.310.486

Participacin
68.41%
28.41%
3.18%
100%

Un alto porcentaje de participacin positiva se logr a inicio de mes, dado el despliegue del tema
que se public a favor de TIGO UNE, y que consisti en la decisin tomada por la SIC de
obedecer a la medida cautelar solicitada por TIGO contra Claro.
As mismo, un importante porcentaje positivo se logr durante la tercera semana de mayo, siendo
las notas de productos y servicios las que le dieron un pico a dicha tendencia.
El ciclismo, el anuncio de la alianza con Asomovil y la programacin de Canal UNE, fueron las que
lograron para la ltima semana de mayo un alto ndice de publicaciones positivas para UNE TIGO.
6. FRECUENCIA POR CIUDAD:

ANLISIS FREE PRESS

ANLISIS FREE PRESS

Ciudades
Bogot D.C.
Medelln
Manizales
Cali
Pereira
Barranquilla
Bucaramanga
Ibagu
Valledupar
Santa Marta
Tunja
Neiva
Montera
Ccuta
Sincelejo
Total general

Ciudades
Medelln
Bogot D.C.
Manizales
Barranquilla
Tunja
Neiva
Cali
Ccuta
Santa Marta
Bucaramanga
Valledupar
Pereira
Ibagu
Montera
Sincelejo
Total general

Positivas
158
94
34
16
11
7
8
7
10
3
2
3
1
354

Neutras
66
33
5
1
5
6
2
4
2
1
2
1
1
129

Negativas
10
2
2
1
1
16

TOTAL
234
129
39
19
16
13
11
11
10
5
3
3
3
2
1
499

Positivas
Neutras
Negativas
Total general
$353.642.450 $172.381.677 $6.800.000
532.824.127
$1.678.381.148 $714.918.559 $92.488.116 2.485.787.823
$60.967.500 $13.792.000
74.759.500
$41.554.000
$8.808.427
50.362.427
$1.609.500
$285.000
1.894.500
$6.800.000 $3.400.000
10.200.000
$29.271.700
$1.467.900 $1.000.359
31.739.959
$3.400.000
$3.400.000
6.800.000
$7.227.750
$1.063.000
8.290.750
$35.798.000
$9.736.000 $3.400.000
48.934.000
$34.980.300
34.980.300
$34.396.600 $12.318.000
46.714.600
$16.839.500
$9.908.000
26.747.500
$7.025.000
7.025.000
$2.250.000
2.250.000
$2.305.093.448 $957.128.563 $107.088.475 $3.369.310.486

Los medios de Bogot fueron los que mayor despliegue hicieron sobre la informacin de la
empresa, lo que se dio por el tema con mayor frecuencia durante el inicio del mes, pues involucr
a todos los usuarios de telefona mvil en el pas.
La cobertura para este periodo fue a nivel nacional, pues fueron los medios de Bogot los que
dieron mayor mencin y participacin a la empresa
Durante la ltima semana, la ciudad con mayor influencia fue Medelln, siendo los medios de esta
ciudad, los de mayor despliegue y mencin de la marca.

ANLISIS FREE PRESS

7. IMPACTO CON VALORACIN CUALITATIVA

Valoracin cualitativa
Positivas
Neutras
Negativas
Total general

Impacto bajo
140
52
4
196

Impacto medio
178
60
7
245

Impacto alto
36
17
5
58

Total general
354
129
16
499

Nota: las variables que determinan el impacto de una noticia son: el medio en el que fue publicada, la
titulacin, la ubicacin, el despliegue y el apoyo con grficos y fotografas.
9. NOTICIAS DE PROPIA FUENTE

ANLISIS FREE PRESS

Propia Fuente

Positivas
280
74
354

No
Si
Total general
Propia Fuente
No
Si
Total general

Positivas
$1.741.285.916
$563.807.532
$2.305.093.448

Neutras
112
17
129
Neutras
$769.750.696
$187.377.867
$957.128.563

Negativas
16
16

Total general
408
91
499

Negativas
$107.088.475
$107.088.475

La preocupacin de Esteban Iriarte, presidente de TIGO UNE, se ha vuelto una constante en las
publicaciones propia fuente para la empresa. Dichas declaraciones han ayudado en el proceso de
uno de los pleitos empresariales ms sonados entre los operadores.
A pesar de la cantidad de notas con enfoque positivo, durante las ltimas dos semanas de mayo,
no se registr una aparicin de voceros o informacin propia fuente que apoyaran algn tema en
especial de la empresa.