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So Paulo
Fevereiro/2012
Bibliografia bsica
ACADEMIA BRASILEIRA DE LETRAS. Vocabulrio ortogrfico da lngua portuguesa.
So Paulo: ABL, 2004. Disponvel em: <http://academia.org.br/vocabularioortografico)>.
CALDAS AULETE. Dicionrio digital. Globo.com (download gratuito).
CUNHA, Celso & CINTRA, Lindley. Nova Gramtica do Portugus Contemporneo. 5. ed.
Rio de Janeiro: Lexicon, 2009.
OLIVEIRA, Ana Tereza Pinto de. A infografia: um novo gnero jornalstico. 2003.
Dissertao (Mestrado em Lngua Portuguesa) -- Pontifcia Universidade de So Paulo, So
Paulo.
OLIVEIRA, Ana Tereza Pinto de; BARROS, Edgard Oliveira. Quem? Quando? Como?
Onde? O qu? Por qu? So Paulo: Pliade, 2010.
SQUARISI, Dad; SALVADOR, Arlete. A arte de escrever bem. So Paulo: Contexto, 2005.
Bibliografia complementar:
ASSUMPO, Maria Elena; BOCCHINI, Maria Otilia. Para escrever bem. 2. ed. So
Paulo: Manole, 2006.
FARACO, Carlos Alberto; TEZZA, Cristvo. Prtica de texto. 17. ed. Petrpolis, RJ:
Vozes, 2008.
GARCIA, Othon M. Comunicao em prosa moderna. Rio de Janeiro: FGV, 1985.
LUFT, Celso Pedro. Dicionrio eletrnico: dicionrio da lngua portuguesa, dicionrio de
regncia verbal, dicionrio de regncia nominal. So Paulo: tica, 1998. 1 CDrom.
MARTINS, Eduardo. Manual de redao e Estilo OESP. So Paulo: O Estado de S. Paulo,
1997.
RABAA, Carlos Alberto; BARBOSA, Gustavo. Dicionrio de comunicao. Rio de
Janeiro: Campus, 2001.
O TEXTO JORNALSTICO
A notcia um formato de divulgao de um acontecimento por meios jornalsticos. a
matria-prima do Jornalismo, normalmente reconhecida como algum dado ou evento
socialmente relevante que merece publicao numa mdia. Fatos polticos, sociais,
econmicos, culturais, naturais e outros podem ser notcia se afetarem indivduos ou grupos
significativos para um determinado veculo de imprensa. Geralmente, a notcia tem
conotao negativa, justamente por ser excepcional, anormal ou de grande impacto social,
como acidentes, tragdias, guerras e golpes de estado. Notcias tm valor jornalstico apenas
quando acabaram de acontecer, ou quando no foram noticiadas previamente por nenhum
veculo. A "arte" do Jornalismo escolher os assuntos que mais interessam ao pblico e
apresent-los de modo atraente. Nem todo texto jornalstico noticioso, mas toda notcia
potencialmente objeto de apurao jornalstica.
Quatro citrios de noticiabilidade influenciam na qualidade da notcia:
1. novidade: a notcia deve conter informaes novas, e no repetir as j conhecidas;
2. proximidade: quanto mais prximo do leitor for o local do evento, mais interesse a
notcia gera, porque implica mais diretamente na vida do leitor;
3. tamanho: tanto o que for muito grande quanto o que for muito pequeno atrai a
ateno do pblico;
4. relevncia: notcia deve ser importante, ou, pelo menos, significativa.
Acontecimentos banais, corriqueiros, geralmente no interessam ao pblico.
Notcias chegam aos veculos de imprensa por meio de reprteres, correspondentes,
agncias de notcias e assessorias de imprensa. Eventualmente, amigos e conhecidos de
jornalistas fornecem denncias, sugestes de pauta, dicas e pistas, s vezes no anonimato,
pelo telefone ou por "e-mail".
Trabalho do jornalista
A atividade primria do Jornalismo a observao e descrio de eventos, conhecida como
reportagem
A pauta a seleo dos assuntos que sero abordados. a etapa de escolha sobre
quais indcios ou sugestes devem ser considerados para a publicao final.
Estas trs mdias citadas tm limites de espao e tempo predefinidos para o contedo, o que
impe restries edio. No chamado webjornalismo, ciberjornalismo ou "jornalismo
online", estes limites teoricamente no existem.
A inexistncia destes limites comea pela potencialidade da interao no jornalismo online,
o que provoca um apagamento entre as fronteiras que separam os papis do emissor e do
receptor, anunciando a figura do interagente. Esta prtica tem se difundido como jornalismo
open source, ou o jornalismo de cdigo aberto, em que informaes so apuradas, redigidas
e publicadas pela comunidade sem a obrigao de serem submetidas s rgidas rotinas de
produo e s estruturas organizacionais das empresas de comunicao.
De acordo com a pesquisadora Catarina Moura, da Universidade da Beira Interior
(Portugal), jornalismo open source "implica, desde logo, permitir que vrias pessoas (que
no apenas os jornalistas) escrevam e, sem a castrao da imparcialidade, d em a sua
opinio, impedindo assim a proliferao de um pensamento nico, como o pode ser aquele
difundido pela maioria dos jornais, cuja objectividade e imparcialidade so muitas vezes
mscaras de um qualquer ponto de vista que serve interesses mais particulares que apenas o
de informar com honestidade e iseno o pblico que os l".
Mdias e veculos de imprensa
O Jornalismo realizado em uma grande variedade de mdias: jornais, televiso, rdio e
revistas, alm do mais recente jornalismo online na Internet. Cada tipo de mdia define um
determinado suporte, ou seja: papel, som, celuloide ou vdeo, por radiodifuso ou
teledifuso eletrnicas.
O texto
Opinativos
Opinio ou Editorial reflete a opinio do veculo de imprensa (no deve ser
assinado por nenhum profissional individualmente)
Artigo texto eminentemente opinativo, e geralmente escrito por
colaboradores ou personalidades convidadas (no jornalistas)
Crnica texto que registra uma observao ou impresso sobre fatos
cotidianos; pode narrar fatos em formato de fico
3.
Editorias e Cadernos
O trabalho em redaes jornalsticas geralmente dividido entre editorias temticas,
agrupando os assuntos mais comuns do noticirio. Assim como a classificao dos assuntos
adequados a cada editoria pode variar.
Em jornais dirios, as editorias podem ser organizadas em Cadernos e Suplementos, que
so fascculos de encadernao separada includos no conjunto publicado e de periodicidade
predeterminada.
Jornais dirios de grande circulao e revistas de informao geral normalmente tm as
seguintes editorias, que podem tambm ser tratadas em publicaes especializadas:
Jornais de grande porte tambm costumam ter editores especficos para a Arte e a
Fotografia.
TEXTOS-EXEMPLO:
1) Notcia: Caracteriza-se pela linguagem direta e formal. Tem carter informativo e
escrita de forma impessoal, frequentemente fazendo uso da terceira pessoa. Inicia-se com o
lide e se segue com o corpo da notcia. Enquanto na primeira parte esto registradas as
principais informaes do fato, no corpo do texto esto presentes os detalhes (relevantes ou
no), as causas e as consequncias dos fatos, como, onde e com quem aconteceu, e a sua
possvel repercusso na vida das pessoas que esto lendo. Pode ter ou no um pblico-alvo
(jovens, polticos, idosos, famlias), caso tenha a linguagem poder ser adaptada para o
melhor entendimento.
Analfabetos
O juiz eleitoral de Itapetininga impugnou 20 de 80 candidatos a prefeito ou vereador das
cidades de Itapetininga, Sarapu e Alambari (interior de So Paulo e relativamente prximas
capital) pela simples razo de que no conseguiram ler e entender corretamente um texto
publicado em jornal infantil. E isso no Estado mais rico da Unio, o que leva a imaginar o
que deve ocorrer nas imensas regies menos desenvolvidas do pas.
Isso significa que 25% dos candidatos testados foram considerados analfabetos. Erros
gramaticais no foram levados em conta, apenas a capacidade de compreenso de um texto
simples escrito.
Parece mais do que bvio que, sem negar a conquista democrtica que representou o
direito de voto para o analfabeto, para exercer funes executivas ou legislativas
necessrio pelo menos poder ler e compreender um texto. De outra forma, quem exercer o
poder de fato ser um assessor sem nenhum mandato eletivo, ou seja, ferindo o princpio da
delegao popular do poder.
Infelizmente, o Brasil est ainda muito longe de atingir os nveis minimamente desejveis
de erradicao do analfabetismo. Em que pese o sucesso de alguns poucos projetos isolados,
o nmero de brasileiros que no sabem ler e isso segundo os pouco rgidos critrios do
IBGE pouco inferior a 25%, ou seja, quase um quarto da populao do pas.
Como indicam diversos estudos dos mais variados organismos multilaterais, o
investimento em educao acima de tudo um investimento na melhoria das condies de
vida do pas, seja em termos de produtividade como em termos de desenvolvimento
humano.
O fato de at as pessoas que almejam cargos eletivos como prefeito ou vereador serem
incapazes de compreender o que est escrito num jornal infantil mostra o quanto o Brasil
ainda tem a fazer no campo da educao bsica. Revela tambm o quo imatura ainda a
jovem democracia brasileira. (Folha de S.Paulo, 22/07/96)
3) Artigo: um texto em que o autor expe seu posicionamento diante de algum tema atual
e de interesse de muitos. um texto dissertativo que apresenta argumentos sobre o assunto
abordado, portanto o escritor, alm de expor seu ponto de vista, deve sustent-lo atravs de
informaes coerentes e admissveis. Assim, as ideias defendidas no artigo de opinio so
de total responsabilidade do autor, que, por esse motivo, deve ter cuidado com a veracidade
dos elementos apresentados, alm de assinar o texto.
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A professora achou que pudesse ser imaginao do aluno e perguntou se ele havia
sonhado com aquela histria. O garoto, ento, respondeu que no e garantiu ser tudo
verdade.
Quem toma conhecimento dessa histria, at duvida da veracidade da narrao. Mas
a professora garante que tem fundamento, j que conhece o histrico de vida dos pais e
tambm devido riqueza de detalhes relatada pela criana. Por exemplo, quando o menino
falou que a polcia estava atrs do bagulho, a professora perguntou do que se tratava. Para
explicar, ela lembra que o menino pegou uma folha do seu caderno, desenhou um
quadradinho e disse que o bagulho era um pozinho branco colocado no meio do quadrado e
depois amarrado com um fio. Logo, a professora deduziu que o p ao qual o menino se
referia, provavelmente, fosse cocana.
Surpresa
A professora afirma ter ficado to surpreendida com essa situao que no respondeu
nada ao aluno. Ela procurou a direo da escola para relatar o problema.
Pensei em falar com a me dele, mas ela muito difcil e poderia bater nele. Ento,
decidi conversar com a supervisora da escola, porque temos trabalhos de preveno s
drogas na escola, mas no para uma turma da educao infantil, explica.
A professora lamenta que essa situao tenha ocorrido com uma criana: Uma questo a
famlia estar nesse meio (das drogas), a outra uma criana com cinco anos vivenciar isso.
Eu fico triste, mas me acho impotente para agir e ajud-lo.
O caso relatado um dos retratos da relao entre drogas e o ambiente escolar. No entanto,
o mais comum o envolvimento direto de adolescentes com uso de entorpecentes. Uma
pesquisa feita em 2004 pelo Centro Brasileiro de Informaes sobre Drogas Psicotrpicas
(Cebrid) ouviu 1.558 estudantes do ensino fundamental e mdio das redes municipal e
estadual de Belm. De acordo com os dados levantados, 19,5% dos estudantes de 13 a 15
anos consumiram drogas naquele ano. No foi considerado o uso de lcool ou tabaco.
Segundo o professor Raul Navegantes, cientista poltico e especialista em violncia,
a escola corresponde ao contexto no qual ela se encontra. Normalmente, imaginamos que a
escola seja um mundo isolado, onde tudo diferente dos muros que a separam da rua. No
assim. A escola reproduz l dentro o que se passa fora, na sociedade, ressalta. Para ele,
seria muito artificial se fosse o contrrio. Estudantes levam para dentro da escola a mesma
coisa que professores levam, a mesma coisa que os demais servidores da escola levam, ou
seja, tudo aquilo que trazem da sociedade, explica o professor.
Preparo
Na opinio de Navegantes, as instituies de ensino devem preparar-se para receber
esse mundo de fora. Ele deixa claro que as escolas, e sobretudo o Estado, precisam perceber
que a sociedade mudou e que o ambiente escolar hoje no pode ser igual ao de 25 anos atrs.
Ao longo desse tempo, segundo o cientista poltico, a mudana maior foi da famlia,
que era o ambiente de convvio, de acompanhamento do jovem e que fazia a intermediao
entre a infncia, a adolescncia e a maturidade. Com isso, ressalta Navegantes, a famlia
deixou de ser a maior aliada da escola e transferiu instituio o papel que lhe cabia. Como
os pais trabalham e no tm mais tanta dedicao famlia, a convivncia familiar com o
jovem desapareceu, repassando para a escola o seu papel de orient-lo, destaca.
Preveno
Em geral, os especialistas apontam que as primeiras experincias com drogas
ocorrem no ambiente escolar, por causa da relao de amizade e companheirismo que
crianas e adolescentes mantm entre si. Por esse motivo, ressaltam que a preveno a
melhor alternativa para lutar contra o uso de entorpecentes nas unidades escolares.
O Liberal 20/10/2008
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5) Nota: Texto curto composto apenas pelo lide. Normalmente trata de algum assunto de
fcil compreenso e assimilao e que seja do interesse do leitor. Algo que j tenha sido
noticiado ou que no possui detalhes relevantes para serem descritos.
MULHERES NUAS
FORA DA CAPA
BILD, o jornal mais vendido da Alemanha (4 milhes de exemplares por dia) decidiu
retirar as imagens de mulheres seminuas da primeira pgina. A mudana atendeu a pedidoa
das leitoras. As fotos passaro a ser estampadas na pgina 3 do jornal.
Quem o explica, no filme, o crtico Antonio Candido, que deve falar hoje na prestreia. Era um erudito inclinado molecagem, opina Candido, ressaltando a conscincia
de Srgio Buarque do dever intelectual, mas com a qualidade da molecagem de 22.
Mostrava que seriedade est ligada alegria.
O outro lado da moeda, o aspecto trombudo, tambm sai do solo. Filhos e netos
contam como o patriarca ficava plantado ad infinitum no seu escritrio, com a cara enfiada
nos fartos livros.
Com a palavra Chico, mais uma vez. Eu me lembro de v-lo andando e me
surpreender que ele andasse, recorda, com o olhar do garoto, que passava e via aquela
pessoa com culos na testa.
O cantor e compositor, que diz s ter tido acesso ao escritrio do pai depois dos 20
anos (acesso que era vetado a todos os outros filhos, com exceo da queridinha Ana,
apelidada de Baa), lembra dos livros cobrindo tudo, fechando a janela para sempre.
Chico afirma que o pai no gostava muito de criana. O que no transparece nos
depoimentos emocionados dos netos do intelectual, cada um deles dono de um exemplar de
"Razes do Brasil" autografado pelo Papyotto, como todos eles chamam o av.
Uma das netas, a atriz Silvia Buarque, filha de Chico, quem d voz ao livro
clssico do vov.
Se a primeira parte toda do filme de Nelson Pereira dos Santos centrada na
conversa com a famlia, a metade subsequente se nutre de uma cronologia alentada da vida
do biografado, toda ela entremeada por trechos de Razes do Brasil declamados pela atriz.
Esses 72 minutos finais (que levam o filme aos seus fartos 146 minutos) trazem
tona outro dos sentidos cravados no fundo da terra do substantivo raiz.
Essa parte do filme mostra como Srgio foi radical, no sentido de ter sido um
intelectual que nunca fez concesses, opina a crtica literria Beatriz Resende, que assistiu
primeira exibio do filme, na sede da Petrobras (patrocinadora do documentrio), com o
diretor do filme e familiares presentes.
Ausncia mais sentida nessa premire do filme foi sua estrela maior. Maria
Amlia, hoje com 94 anos, viva de Srgio, d os depoimentos mais bonitos do
documentrio. Nem a primognita, a cantora Micha (corroteirista do filme), segura a
emoo. Enquanto a me fala na tela, na plateia ela chora e balbucia Ah, mame. Como
testemunha Candido, Maria Amlia esteve na raiz da fora intelectual de Buarque de
Holanda, o homem cordial, que agora todos conhecem melhor.
O jornalista Cassiano Elek Machado viajou a convite da Petrobras (Folha de S.Paulo,
13/08/2004)
Para saber mais: http://sergiovilasboas.com.br/ensaios/arte_do_perfil.pdf
Matthew Shirts
Todo sbado, logo cedo, empresto o carro da minha mulher e levo o nosso filho,
Sammy, de 8 anos, para jogar futebol na escolinha, na Lapa. Descemos a Avenida Sumar,
atravessamos a ponte e entramos na Marginal Tiet em direo ao Rio Pinheiros. Passamos
em frente ao Estado, por baixo da Ponte Jlio de Mesquita Neto, e, ao avistar a grfica da
Editora Abril, indico sempre o prdio onde impressa a revista que edito, a NATIONAL
GEOGRAPHIC BRASIL. Por vezes, antes mesmo de eu formular a frase, Sammy diz: J
sei, papai, meio entediado.
Sbado passado no foi diferente. Mas, ao deixar para trs a Ponte Jlio de Mesquita,
o moleque me avisou que a Avenida Pompeia estava fechada para obras naquele dia. Saiuse, ainda, com a seguinte recomendao:
Voc precisa se lembrar de no pegar a Pompeia na volta, papai.
Sammy, voc pode me ajudar a lembrar? respondi.
No, papai.
No!? Como assim!? Por que, no, filho?
Porque estarei pensando nos melhores momentos do meu jogo de futebol.
Tive de dar risada. Era a nica reao possvel da minha parte. Achei curioso
algum, ainda mais uma criana, planejar o que pretendia pensar dali a duas horas. Como se
no bastasse, o planejamento previa um devaneio a respeito de um jogo de futebol. Contei a
histria para minha mulher, Luli, ao chegar em casa. Mas ningum deu mais do que outra
risada. Ficou nisso a histria.
At uns dias depois, quando fui ler a primeira Harvard Business Review de 2012.
Para quem no sabe, uma revista de negcios, como a EXAME. Essa edio dedicada
felicidade. Pode parecer um tema estranho ao mundo empresarial, mas h pesquisas
fascinantes na rea. A chamada da capa : O valor da felicidade:como o bem-estar dos
empregados gera lucro.
A pesquisa mais original relatada na HBR, como conhecida a revista, vem sendo
feita com 15.000 pessoas em 83 pases atravs de smartphones. O pesquisador, Matthew
Killingsworth, meu xar, pergunta em intervalos aleatrios sobre o humor dos participantes.
Cada um responde na hora em uma escala que vai de pssimo a timo e diz o que est
fazendo (de uma lista de 22 atividades).
O melhor humor acontece durante o sexo. No chega a espantar, mas me perguntei se
o povo para no meio para responder pesquisa.
O achado mais inesperado talvez seja o impacto dos devaneios no humor das
pessoas. Descobriu-se que a mente humana desvia do foco durante quase 50% do tempo.
Esses desvios, segundo o xar, tem uma influncia forte sobre a felicidade. A sugesto do
pesquisador um planejamento mental mais elaborado. Ao acordar sbado de manh,
escreve, deveria se perguntar no s o que vou fazer hoje, mas o que vou fazer com
minha mente. Controlar seus devaneios uma das maneiras mais eficientes de aumentar a
felicidade, afirma. Outras sugestes incluem fazer exerccio regularmente, ganhar dinheiro
(at certo ponto) e, ao que parece, casar. Mas h controvrsias a respeito deste ltimo (no
adianta trocar de marido ou mulher toda hora, por exemplo).
O artigo me fez pensar no Sammy. Aos 8 anos, ele j faz esse planejamento mental.
Onde ser que aprendeu isso? No foi comigo, garanto.
Talvez seja um exemplo da evoluo darwiniana da espcie. Sabemos que o homem
cada vez menos violento. Talvez tenha aprendido a ser cada vez mais feliz tambm.
(Vejinha So Paulo, 01/02/2012)
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Os seus irmos Samuel e Sandra estaro competindo em tnis de mesa. [deduz-se que
haja outros irmos]
No caso de nomes estrangeiros ou desconhecidos, ou quando ocorrer uma repetio
de nomes (Paulo Paulo), inverta a ordem dos termos. Em vez de: O lder da Frente
Revolucionria Unida Foday Sankoh recebeu treinamento militar na Lbia / - O exgovernador de So Paulo Paulo Maluf candidato a prefeito, escreva:
Foday Sankoh, lder da Frente Revolucionria Unida, recebeu treinamento militar na
Lbia.
Paulo Maluf, ex-governador de So Paulo, novamente candidato a prefeito.
*Maria Tereza de Queiroz Piacentini, autora dos livros S Vrgula e S Palavras
Compostas, diretora do Instituto Euclides da Cunha, www.linguabrasil.com.br
ASPAS EM DECLARAES
TEXTO I:
O verbo dicendi to importante que, ao troc-lo, voc pode virar uma declarao
pelo avesso. Por exemplo:
Sou inocente, disse.
Sou inocente, esclareceu.
Sou inocente, insistiu.
Sou inocente, alegou.
Sou inocente, mentiu.
Neutro, simples e direto, o verbo dizer costuma ser o melhor na maioria dos casos.
Seu emprego constante, entretanto, deixa certos textos frios e montonos. Para fugir da
mesmice, socorra-se na riqueza vocabular da lngua portuguesa. Mas consulte o dicionrio
quando tiver dvidas sobre o sentido preciso do termo.
Escolhido o verbo, veja se ficou claro quem disse o qu. Esse cuidado elementar muitas
vezes negligenciado.
Numa declarao mais longa, facilite a vida do leitor. Identifique o autor antes de
abrir aspas ou logo depois da primeira frase no ao final da ltima.
Escreveu o jornalista Lago Burnett: Bom jornalista aquele que, alm da
informao, possui condies de transmitir essa informao em linguagem acessvel ao
mercado comprador. Para isso, ele deve ter tido no passado e precisa manter no presente um
contato ntimo com os bons autores.
ou
Bom jornalista aquele que, alm da informao, possui condies de transmitir essa
informao em linguagem acessvel ao mercado comprador, escreveu o jornalista Lago
Burnett. Para isso, ele deve ter tido no passado e precisa manter no presente um contato
ntimo com os chamados bons autores.
Nas declaraes com duas ou trs frases, dispense o segundo verbo dicendi. O ltimo
quase sempre redundante.
(Manual de estilo Editora Abril, p. 32 e 33)
TEXTO II:
Ao reproduzir uma declarao textual, o jornalista no deve alterar a literalidade do
que foi dito, a no ser para eliminar repeties ou palavras prprias da linguagem oral, desde
que jornalisticamente irrelevantes, ou para ordenar ideias com o objetivo de facilitar a
leitura.
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Sic: palavra latina que significa assim, desta maneira. Palavra que se pospe a uma citao, ou que nesta se
intercala, entre parnteses ou entre colchetes, para indicar que o texto original bem assim, por errado ou
estranho que parea.
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MDIAS
RDIO
Captulo 13
10) Evite comear o texto com as palavras continua ou permanece. Procure um enfoque
novo para no dar conotao de que o assunto est superado. Outra palavra que deve ser
evitada no incio do texto parece. O ouvinte pode ter a sensao de que o jornalista est
inseguro ou no domina o assunto tratado.
11) As grias tm poder de tornar as conversas mais informais, contudo, vulgarizam o texto
e no devem ser usadas, a no ser em situaes essenciais ou se estiverem consolidadas no
vocabulrio do dia a dia.
12) A repetio de palavras empobrece o texto, mas preciso cuidado com o uso dos
sinnimos. O redator de bom senso no substituir o hospcio por nosocmio. Repita a
palavra quando for importante para a clareza da notcia.
13) Fique atento ao efeito sonoro das rimas e palavras com a mesma terminao. No
agradvel ouvir o temporal na capital alagou a marginal, ou a organizao da
programao da televiso.
14) Cuidado com os cacfatos. O encontro de slabas de palavras diferentes pode formar
som desagradvel ou palavras obscenas: Boca dela, confisca gado, de ento, ela tinha, marca
gol, nunca gostou, nunca ganhou, por cada, por colocar, por razes, por rdio, toma linha,
etc. Existem cacfatos que podem ser evitados substituindo-se a palavra por um sinnimo ou
mudando-se a estrutura da frase:
O prmio por cada vitria
O prmio para cada vitria
Nunca ganhou uma eleio
Jamais gamou uma eleio
15) O uso de aspas deve ser evitado. Alm de dificultar a entonao por parte do locutor,
pode dar ao ouvinte uma impresso de que o texto opinativo.
16) Em texto de rdio no se usa parntese.O locutor ter dificuldade se voc redigir o
senador Jos da silva (PMDB-RO) disse.... No rdio assim: O senador Jos da Silva do
PMDB de Rondnia disse....
17) Os artigos no devem ser suprimidos, especialmente nas manchetes. O rdio no precisa,
como o jornal, economizar o espao necessrio para impresso de uma ou mais letras.
18) O uso dos pronomes possessivos seu, sua, seus e suas pode confundir quem acompanha
o noticirio. O ouvinte pode entender que est se falando dele ou alguma pessoa ou objeto
de suas relaes pessoais. Por isso, melhor redigir o deputado sai com a mulher dele em
vez de o deputado saiu com sua mulher. Contudo, para essa regra, como, alis, para a
maioria delas, h excees.
19) No se usam artigos de nomes prprios o que pressupe intimidade incompatvel com a
linguagem jornalstica. Assim, no uso o Jos Dirceu ou o Ciro Gomes.
20) Verifique se o artigo um tem funo na frase. O jogador sentiu medo melhor do que
O jogador sentiu um medo.
21) O uso indiscriminado dos pronomes pessoais tambm pode causar confuso. S redija
ele, ela, eles, elas quando o ouvinte puder ter certeza de quem se trata. Nem sempre quem
ouve o noticirio no momento lembra-se de quem se est falando.
22) No confunda os pronomes demonstrativos este e esse. Este indica o que est mais
prximo de quem fala ou escreve, esse indica o que est mais distante de quem fala ou
escreve.
23) Evite os gerndios. Eles deixam as frases longas e enfraquecem o texto.
24) Fuja do quesmo. Repetir o que em uma frase prejudica o ritmo e empobrece o
texto.
25) Cuidado com o uso coloquial de pronomes pessoais como objetivo direto. horroroso
ouvir o promotor convocou ele para prestar depoimento.
26) Os pronomes cujo, cuja no tm som agradvel no rdio.
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dizer que 6 mil metros de altitude. No confunda altitude com altura: altitude a partir do
nvel do mar, altura a partir do solo. Acidentes geogrficos e rotas areas so expressos em
altitude. No caso de velocidades (milhas, ns, etc.) diga sempre o equivalente a quilmetros
por hora.
47) No se deixe envolver pela linguagem de documentos oficiais, redigindo detalhes como
nmero, pargrafo, inciso da lei, etc.
48) Os termos tcnicos devem ser explicados h expresses que so conhecidas apenas pelos
profissionais da rea. Isso acontece muito com economistas, mdicos e advogados.
49) Identifique os lugares. O ouvinte nem sempre sabe ou se recorda onde fica cada cidade,
pas, etc. Exemplo: Afeganisto, na sia Central; Ubatuba no litoral norte de So Paulo.
50) O rdio um veculo que exige agilidade dos jornalistas, mas a pressa no desculpa
para textos mal redigidos. A ateno fundamental para se redigir um texto em tempo hbil
e sem erros. Detalhes que parecem insignificantes comprometem a informao. Um
exemplo: o ator fulano de tal, considerado o homem mais belo do Brasil, disse...
(considerado o mais belo homem por quem?).
51) A reviso do texto em voz alta a melhor maneira de evitar erros que derrubam o
apresentador/locutor. Com a leitura em voz alta possvel descobrir problemas com
sonoridade de palavras, concordncia, cacfatos, frases sem sentido, enfim uma srie de
defeitos que podem comprometer a qualidade da informao.
INTERNET
A concorrncia na web muito grande. preciso ter em mente que o leitor do
veculo virtual apressado e, se no houver um bom lide e uma boa amarrao de ideias
para dar continuidade at finalizar a reportagem, perdemos-se o fregus, que clica em outro
link e vai embora.
Frases curtas e pontuao so essenciais na rede. Leia o texto em voz alta aps a
finalizao. Se o ar faltou durante alguma frase, o texto no est claro para o internauta.
As frases devem estar na ordem direta: sujeito (Quem?) + verbo e complemento
verbal (O qu?) + adjunto adverbial (Quando?, Onde?, Como? Por qu?)
A conciso no texto de internet deve ser uma obsesso. Deve-se restringir o uso de
adjetivos. Em favor da clareza, devem-se evitar clichs ou metforas e facilitar sempre o
vocabulrio. Pronomes indefinidos no devem ser usados. Caso no seja possvel determinar
quantidades com preciso, prefervel deix-las de lado.
Palavras repetidas podem contribuir para a clareza do texto assim como na
linguagem oral. Evite, porm, o exagero. Use sempre a voz ativa.
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Exerccio
Desenvolva a seguinte pauta
Pauteiro: Rosana Valdez
Retranca: Inaugurao de ambulatrio
Data: 21/05/2010
TEMA: Prefeitura inaugura primeiro ambulatrio para atendimento especializado de
crianas.
SINOPSE: Depois de muitas reivindicaes de toda a comunidade de Pirituba, a Prefeitura
finalmente vai inaugurar no prximo dia 20, s 10 horas, o primeiro ambulatrio para
atendimento infantil. Ele ter o nome de Ambulatrio Miguel da Silva Rossi, em
homenagem ao garoto de 7 anos que morreu no ms passado, na recepo do Prontosocorro Geral enquanto esperava atendimento mdico. A obra custou 890 mil reais, e parte
foi financiada pelo Governo Federal.
ENCAMINHAMENTO: Verificar junto direo do ambulatrio (ou com o secretrio de
Sade) qual a capacidade de atendimento; quais as especialidades que sero atendidas; se
isso soluciona ou minimiza os problemas de sade relacionados criana na cidade; qual
ser o horrio de funcionamento; se h mdicos para atender populao e qual a opinio
da comunidade sobre essa obra.
FONTES:
Dr. Waldemar de Souza (diretor-geral do ambulatrio)
Rua Ambrsio Couto, 86
Tel. 875-2233 (falar com Vera secretria da diretoria)
Emerson Vasconcelos (secretrio de Sade do municpio)
Av. Primeiro de Maio, 445
Tel. 864-1000 (falar com Sandra secretria)
SUGESTES DE PERGUNTAS
(para o mdico ou o secretrio)
- Qual a capacidade de atendimento do novo ambulatrio?
- Que especialidades mdicas esto sendo oferecidas para a populao?
- Essa obra pode solucionar os problemas de sade infantil da cidade?
- Por que a Prefeitura demorou tanto tempo para inaugurar esse ambulatrio?
(para a populao)
- O Sr. acha que essa nova obra da Prefeitura importante para a cidade?
- Como tem sido o servio de sade prestado pela Prefeitura?
- O Sr. acha que essa obra vai melhorar o atendimento para as crianas?
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Escola europeia
Conceito de objetividade;
O lead ou as seis questes fundamentais: o
qu?, quem?, quando?, como?, onde? e por
qu? (rigidamente hierarquizadas);
Gradao das informaes: o modelo da
pirmide invertida.
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2
3
31
LEGIBILIDADE
(In ASSUMPO, Maria Elena; BOCCHINI, Maria Otilia. Para escrever bem. So Paulo:
Manole, 2002.)
O que ajuda a leitura rpida
> perodos curtos
> muitos verbos e pontos finais
> ordem direta (o mais importante no comeo)
> pouca ou nenhuma intercalao
> palavras curtas
> palavras conhecidas
I. Perodos longos
Reduza ao essencial estes perodos. Ateno modalizao4 e aos lugares-comuns5
No que se refere s questes das boas condies
de limpeza pblica desta cidade, posso afirmar
com toda a sinceridade que, na medida do
possvel, conseguimos, com nossos melhores
esforos, resultados que podem ser considerados
positivos.
No campo santo, onde repousavam aqueles que
vieram do p e ao p retornaram, despendi6 a
mdica quantia equivalente a 189 contos de ris,
como justo e necessrio estipndio7 ao
sepultador dos restos mortais de nossos entes
queridos e para intervenes tcnicas e
cientficas que visam a conter a deteriorao do
sagrado e venervel local.
II. Traduza estas frases
1) Na eventualidade da ocorrncia de um processo energtico de brotamento vegetativo,
caracteriza-se por movimentos aleatrios de expanso horizontal de suas ramificaes, sobre
o solo, nas mais diversas direes, a espcie Solanum tuberosum8.
2) Aquele que se constituir em agente, no perodo presente, de um processo de produo, em
outrem, de ferimentos ou leses inequivocamente decorrentes de instrumento constitudo de
material produzido com a concorrncia de minrio ferrfero, com idntico tipo de substncia
vir a ser vtima, em algum momento do futuro, de machucaduras em tudo e por tudo
semelhantes quelas proporcionadas por sua prpria ao anteriormente descrita.
III Corte advrbios desnecessrios:
a) Podemos definir basicamente trs fatores que influenciaram a escrita e posteriormente a
tipografia: o estilo, diretamente modificado pela cultura e arte; a tecnologia ou, mais
Modalizao: Uso de elementos do discurso que indicam a atitude do sujeito em relao ao contedo de seu
enunciado, como, p. ex., expresses como na minha opinio, eu acho, talvez, possvel.
5
Lugar-comum: Frmula, argumento ou ideia j muito conhecida e repisada; coisa trivial; trivialidade; clich,
frase feita.
6
Despender: Ter despesa ou dispndio; gastar.
7
Estipndio: Salrio ou pagamento por servios prestados; honorrios, ordenado, remunerao, vencimento.
8
Solanum tuberosum: um vegetal perene da famlia das solanceas (famlia de plantas dicotiledneas
gamoptadas, a que pertencem as batatas, o fumo, o tomate etc.).
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Arbitrar: Julgar como rbitro. [Sin. (no futebol): apitar.]; determinar, fixar (quantia) por arbtrio; decidir,
resolver, segundo a prpria conscincia: Arbitrou afastar-se do convvio dos amigos.
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EXERCCIOS
Transforme estas entrevistas em textos corridos. No se esquea do lead, que voc
dever extrair da prpria entrevista.
Fui governador por 30 segundos
Irritado com o atraso de seu adversrio e sucessor, Siqueira Campos, o ex-governador do
Tocantins Carlos Gaguim passou a faixa do estado para o cinegrafista Chico Ferreira, de
37 anos, da TV Anhanguera
O que aconteceu? Siqueira Campos, o novo governador, discursava e Gaguim, o ex,
esperava. Como Siqueiro falou muito, o Gaguim ficou bravo e arrancou a faixa do peito.
Parecia que ia jogar no cho. Desistiu e, reclamando, ps no meu pescoo.
O que voc fez? Fui profissional: continuei filmando. Outros cmeras registraram a cena.
Quando percebi, minha cara estava estampada em um telo na frente de 8 000 pessoas.
Voc ficou com vergonha? No estava entendendo nada. O Gaguim foi embora e apareceu
um monte de gente para me fotografar. Estou na profisso h vinte anos. Nunca tinha visto
nem passado por nada assim.
Teve vontade de ingressar na poltica? Pelo amor de Deus! Senti um peso. No sei o que
era, mas senti uma responsabilidade. Por respeito, nem toquei na faixa.
E voc foi destitudo por quem? Um empresrio. Ele apareceu, tirou a faixa e a entregou
polcia. uma histria para contar. Cara, fui governador do Tocantins por uns 30
segundos! No foi fcil. Na TV, ainda me chamam de governador cometa e meus filhos
ficam dizendo que virei autoridade.
(Veja, 12/01/2011)
Namorada para a vida toda
Aos 18 anos, o carioca Duam Socci se divide entre as gravaes de Malhao e a carreira
de cantor
Um site de compras coletivas vendeu um jantar com voc. Por qu? Eu queria usar o
evento para apresentar minhas msicas. Elas tm uma singularidade.
Pode explicar melhor? Fao um estilo que no consigo definir. No reggae, no rock,
no pop... Por isso tinha de me apresentar em uma coisa mais reservada, como um jantar.
Entendeu a singularidade?
E quando ser? Cancelei, porque disseram que eu estava me vendendo. Fui mal
interpretado. Mas ainda vou fazer. Trinta e nove meninas compraram ingresso.
Ser um jantar romntico? Cara, eu disse que queria uma namorada e acharam que o
jantar era para isso. Quero uma princesa, o amor da minha vida. No inventei o jantar para
encontr-la, s no posso garantir que ela no estar l. Sou romntico, namorador e existem
meninas que fariam tudo para ficar comigo.
Ento por que voc no tem namorada? P, namorada para a vida toda, mas as pessoas
acham normal ficar com vrias meninas.
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37
indicado para pessoas que apresentem algum tipo de doena (diabetes, colesterol elevado,
celacos, fenilcetonricos). Se, o alimento light apresentar eliminao do nutriente por
exemplo, acar (refrigerante light) , poder ser consumido pelos diabticos.
Nota: A Coca zero tem esse nome, porque, segundo o fabricante, tem zero de acar (diet,
portanto) e zero de calorias (light, portanto).
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ASSESSORIA DE IMPRENSA
A funo da assessoria de imprensa produzir contedo e tratar da gesto do relacionamento
entre uma pessoa fsica, entidade, empresa ou rgo pblico e a imprensa.
Release
Trata-se de um gnero produzido para rgos de comunicao para informar,
anunciar, contestar, esclarecer ou responder mdia sobre algum fato que envolva o
assessorado, positivamente ou no. Funciona, essencialmente, como mero instrutor de
pautas Geralmente, o release usado para anncio e lanamento de novidades que a
assessoria quer que se transformem em notcia.
O release no deve ser confundido com um folheto de vendas nem com uma mala
direta, pois sua funo produzir contedo. Assim, deve primar pela informao concisa e
precisa sobre os fatos pertinentes empresa ou repartio, segundo critrios essencialmente
jornalsticos. Deve ter um bom ttulo, um lead que funcione como um gancho jornalstico e
informaes relevantes.
Linha Preserv distribui preservativos em casas noturnas
Objetivo conscientizar principalmente os jovens sobre a importncia de se cuidar.
A Linha Preserv est promovendo aes promocionais de seus produtos em bares e
baladas de So Paulo, visando atingir principalmente a populao mais jovem, que, por falta
de informao adequada e campanhas educativas, est deixando de utilizar preservativos.
O objetivo conscientizar esta parcela da populao sobre a importncia do uso de
preservativos, como forma de preveno de DSTs e principalmente da AIDS, explica
Moacir Snchez Filho, gerente de marketing da linha farmacutica e Preserv. A Preserv
promove constantemente aes de sampling, o que facilita o contato dos jovens com o
produto, alm de ser uma fonte de informao para que eles possam ver que existe um tipo
de preservativo especfico para cada pessoa e necessidade.
Com a distribuio de milhares de amostras por noite, a ao da Preserv acontece
todas as semanas de quinta a domingo, sempre das 23 horas s 3 horas e passa pelos
principais locais de concentrao de jovens da cidade.
Linha Preserv
Hoje, o mercado de preservativos apresenta diversas opes e tamanhos. S a linha
Preserv, por exemplo, possui o Teen com menor dimetro (49mm), o Extra e o Extra
Sensitivity ambos com maior dimetro (54 e 55mm respectivamente), alm do Alta
Proteo e Lite (52mm), e Plus e Prolong (53mm).
www.preserv.com.br
Informaes e imagens para a imprensa: Danielle Flter
Dicas para escrever seu release
Estrita observncia ao padro culto da lngua portuguesa numa linguagem simples, clara e objetiva
1) indicao da cidade, ms e ano
2) lead com a notcia
3) usar duas fontes
4) facilitar informaes ao jornalista
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Os ttulos devem ter, no mximo, seis palavras, com um verbo indicando ao. No
adianta encher o release de adjetivos porque geralmente sero desprezados. Caso
prevaleam os adjetivos, quando publicado, o release ter formato cansativo,
tornando desinteressante sua leitura;
Para que o material se torne mais atrativo, o ideal que o assessor o elabore como se
fosse um jornalista de fora da assessoria. Apresenta-se, dessa forma, uma viso
exterior dos fatos, para que possam ser compreendidos de maneira mais ampla e
confivel externamente;
Siglas devem ser identificadas; fora do espao original do texto, pode-se indicar o
nome, cargo e telefone de quem est autorizado e orientado a dar mais informaes
sobre o assunto enfocado;
Sugestes de legendas para fotos podem ser escritas no prprio release, com o
crdito ao fotgrafo;
E vez de usar os termos ontem, hoje, amanh usa-se nesta quarta ou sextafeira e, entre parnteses, o dia a que se refere, a fim de evitar confuses na
interpretao.
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Ocupaes Pessoas mencionadas nos textos devem ser informadas antes dos nomes. So
grafadas com a inicial em minscula (exemplos: presidente, governador, prefeito, secretrio,
diretor, papa, cardeal);
Verbos Afirmar, alertar, anunciar, apontar, citar, concordar, considerar, declarar, destacar,
dizer, esclarecer, explicar, expor, lembrar, mencionar, propor, ressaltar, salientar e
expresses de linguagem (conforme, para, de acordo com, segundo, na opinio de...) devem
ser utilizados para introduzir declaraes, textuais ou no, na matria.
Interttulos ou entrettulos Servem para dar uma pausa no texto, reforando algum
aspecto que ser tratado a seguir. O ideal que sejam usados a cada 25 ou 30 linhas.
Portanto, sua utilizao no frequente em assessorias de comunicao, restringindo-se aos
textos com mais de uma lauda. Nestes casos, a forma adotada dever ser a mais comum na
imprensa a que o material se destina.
Datas Usa-se dia em algarismos arbicos, ms por extenso e caixa baixa e ano em
algarismos (exemplo: 17 de setembro de 1998);
Moedas Com smbolos em reais, escreve-se o valor como ele se apresenta (exemplo: R$
20,00; R$ 31,15; R$ 289,20). Quando se tratar apenas de centavos, utiliza-se o nmero em
algarismo ou os centavos por extenso (R$ 0,20 ou 20 centavos). Em cifras redondas, os
zeros so substitudos por mil ou milho ou milhes (R$100 mil, R$ 1 milho, R$ 10
milhes). Em cifras quebradas, os algarismos podem ser arbicos (R$102.473,22) ou
arredondados (R$ 102 mil ou quase R$ 103 mil ou mais de R$ 100 mil). Pode-se, ainda,
fazer abreviaes (R$ 1.500,00 - R$ 1,5 mil ou R$ 4.800.000,00 - R$ 4,8 milhes ou R$
1.400.000,00 - R$ 1,4 milho). Para moedas estrangeiras, a prtica normal escrever na
forma mista: US$ 40,000 ou 40 mil dlares;
Horrios Quando mencionadas a primeira vez no texto, horas exatas devem ser escritas
normalmente (ex. 10 horas). Na segunda vez em que aparecerem no texto, convm abreviar
o horrio (10h). Quando se tratar de horrio no exato, usa-se, por exempo, 10h15. No
entanto, para o registro de uma marca de uma competio, deve-se agir como no exemplo:
Completou a maratona em 2h55min12s.;
Nmeros 0 a 10 so grafados por extenso (zero, trs etc.). Os demais algarismos so
escritos na forma arbica (17, 18, 345). A exceo para os nmeros 100, 1.000,
1.000.000,00 , que so grafados por extenso (cem, um mil ou mil, um milho etc.). Para
nmeros redondos, pode-se usar a forma mista (5 mil pessoas). Para nmeros quebrados,
utilizam-se algarismos arbicos. Exemplo: 11.302 pagantes. Os nmeros romanos so
usados para ttulos, como reis, papas (exemplo: Joo Paulo II). J para sculos, aplica-se a
grafia por extenso (sculo XX ou sculo 20). As fraes so escritas por extenso (meio, dois
teros). Pesos e medidas tm seus nmeros em algarismos e os smbolos por extenso (30km
ou 30 quilmetros). Para escrever uma porcentagem, escreve-se o nmero em algarismo e o
sinal como ele se apresenta (40%). H algumas situaes, como em incio de perodo em
que a grafia das porcentagens deve vir por extenso. Exemplo: Vinte por cento da populao
est inadimplente;
Siglas Quando aparecer pela primeira vez no texto, siglas devem ser escritas por extenso e
com a sigla entre parnteses. Exemplo: A Federao das Indstrias do Estado de So Paulo
(Fiesp); com at trs letras: todas em caixa alta, sem ponto (CUT, CIA, PUC, USP,
ONU); com mais de trs letras, lidas uma a uma, escrevem-se todas em caixa alta, sem
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ponto (FGTS, RFFSA); com mais de trs letras, pronunciada como uma palavra, escreve-se
apenas a inicial em caixa alta, sem ponto (Unicamp, Petrobras).
OUTRAS DICAS
Nunca devem ser utilizadas formas como senhor, dona ou seu para anunciar algum
no texto, exceto se forem personagens que ficaram conhecidos por essa forma de tratamento.
Da mesma forma, mdicos, engenheiros, advogados e outros no devem ser chamados de
doutores. Quando mencionados pela primeira vez no texto, os nomes devem aparecer por
extenso e precedidos das respectivas ocupaes. Aps ser citado pela primeira vez, pode-se
fazer referncia pessoa usando sua qualificao principal, ou prenome ou somente o
sobrenome (dependendo de qual for o mais conhecido pelo pblico).
Disponvel em: http://antoniocassimiro.blogspot.com/2009/10/o-press-release.html.
12
Nunca se esquea de quem o destinatrio das notas de imprensa: os jornalistas. Nunca escreva como se
estivesse tentando vender-lhes alguma coisa. Comunicados de imprensa escritos de forma publicitria so
encarados como spam e iro fechar-lhe as portas da comunicao social, ou seja, o oposto do que quer
conseguir Seu objetivo fornecer informao s publicaes, no vender. Por isso, evite frases do gnero
Compre j! ou Visite o nosso site agora. Esse tipo de linguagem comercial absolutamente proibida num
comunicado de imprensa.
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Press-kit um material mais completo que o release e traz diversas informaes ligadas pauta e ao
assunto.
43
Sugesto de press-kit: pasta contendo a histria do que se quer divulgar, algum tipo de livro
ou folder, jornal interno, etc., alm do release e fotos. Pode conter ainda algum brinde ao
jornalista (caneta, bloco, botton...)
9) APRESENTAO Todo material enviado aos veculos de comunicao deve primar
por uma apresentao mais limpa, legvel e agradvel possvel. O jornalista certamente vai
optar pelo que menos transtorno trouxer para seu dia a dia. Portanto:
a. O release deve ser enviado em papel timbrado da assessoria de imprensa que o emitiu.
b. O texto deve ser exposto de forma legvel, de preferncia usando um corpo de letra
agradvel com destaque para o ttulo, com um tamanho maior e em negrito. Outras
palavras ou nomes importantes tambm devem receber algum tipo de destaque
(negrito ou sublinhado). Apenas expresses devem seguir em itlico.
c. A notcia deve ser apresentada de forma direta, clara sem rodeios desnecessrios,
contendo ainda local e data.
d. Endereo e telefone para contato caso o jornalista precise obter mais dados sobre o
material enviado, ou queria confirmar uma informao.
10) FOTOGRAFIA As fotografias enviadas para os jornais e/ou revistas devem seguir
por e-mail, com o nome e o cargo que as pessoas fotografadas ocupam. Caso isso no seja
possvel, as fotografias devero conter no verso, alm dos dados acima, o nome do
fotgrafo. No caso de um fotgrafo amador, coloca-se Divulgao. Outro cuidado com a
definio da imagem a ser enviada. importante saber com que resoluo os veculos
trabalham.
11) BRINDES Finalmente, deve-se tomar cuidado especial quanto distribuio de
brindes aos jornalistas. A oferta nunca deve ser ofensiva, a ponto de sugerir, nem que seja de
leve, que o jornalista est sendo comprado. Canetas e blocos para escrever so sempre uma
boa opo de brindes.
Press-kit um material mais completo que o release e traz diversas informaes ligadas pauta e ao
assunto.
44
Em ocasies raras, voc pode optar por uma terceira pgina se for necessrio oferecer
informaes importantes. De qualquer forma, se no puder passar sua mensagem em duas
pginas, no estar sendo objetivo.
6) Inclua um contato
No se esquea de colocar no release o nome de uma pessoa que o jornalista poder contatar
para mais informaes. Essa pessoa dever estar informada sobre todas as notcias do
release, e dever estar pronta para responder perguntas. Emita o release em papel carta de
sua empresa, pois parecer profissional e dar ao redator uma outra forma de abordar sua
empresa.
7) Use pouqussimos jarges
Se voc estiver numa rea tcnica, tente no usar termos tcnicos. Muitos reprteres no so
ntimos de sua empresa ou atividade como voc . O idioma simples, no o jargo,
comunica melhor sua histria.
8) Realce os benefcios
Isso cai na categoria de "no diga, mostre". Evite dizer que algo "exclusivo" ou "o
melhor". Em vez disso, mostre como as pessoas iro se beneficiar, ou seja, economizar
tempo,dinheiro, tornar a vida mais fcil etc.
9) Seja especfico e detalhista
Essa chamada a sndrome de "Sim, mas o que isso?". O leitor tem de ser capaz de
visualizar um novo produto, ou saber como um novo servio funciona. Se tiver dvidas, faa
com que algum que no est familiarizado com seu produto ou servio leia o release e pea
para que ele descreva o que voc est tentando anunciar. melhor usar bem mais detalhes
do que bem menos. Em vez de o novo livro do Jackson contm informaes destinadas a
beneficiar qualquer investidor do mercado de aes, escreva o novo livro do Jackson
contm sete princpios de anlise de mercado que permitem que mesmo os investidores
ocasionais escolham aes rentveis. At melhor, descreva dois dos sete princpios
diretamente no release.
10) Reviso
Quando terminar seu press release lembre-se de revis-lo para corrigir erros de digitao. Se
voc no bom em ortografia ou gramtica, d o release a um amigo ou colega que bom
nisso. Se o seu release parecer desleixado e sem cuidado, pensaro o mesmo de voc.
Disponvel
em:
<http://brasil.smetoolkit.org/brasil/pt/content/pt/356/Redija-um-pressrelease-bem-sucedido>.
Transforme estes press releases em notcias
1)
Mercur lana plstico com estampas da Copa do Mundo
Para celebrar o evento mais esperado de 2010, a Mercur, empresa brasileira
reconhecida h 85 anos por seus materiais escolares, apresenta ao mercado novas verses do
Plastifolha, plstico estampado, transparente ou colorido, que pode ser usado para encapar
cadernos e livros, elaborar bandeiras e decorar ambientes. Alm de contar com cinco opes
comemorativas (Copa, Bandeira do Brasil, Listrado, Verde e Amarelo), parte da composio
dos itens usa material reciclado, o que demonstra a preocupao da companhia com o meio
ambiente.
Buscamos sempre alternativas para atuar de forma mais consciente, considerando a
questo sustentabilidade. A Copa do Mundo, assim como outros eventos, uma
oportunidade para a empresa incentivar aes que impactem cada vez menos o meio
ambiente, explica a gerente de comunicao, Karin Kulpa. As novidades com estampas do
evento j podem ser encontradas em papelarias e mercados de todo o Brasil.
45
Sobre a Mercur
Fundada em 1924, em Santa Cruz do Sul (RS), a Mercur, que comeou sua trajetria
com produtos derivados da borracha, hoje uma das marcas mais tradicionais do Brasil
principalmente no segmento de material escolar e de escritrio no qual consagrou a
imagem de sua borracha estampada com o deus Mercrio no inconsciente coletivo de vrias
geraes de alunos. Empregadora direta de cerca de 550 colaboradores, a Mercur detm um
portflio de mais de 1,5 mil itens de papelaria, body care (produtos para prtica esportiva e
sade, como bolas de exerccio, luvas, bolsas trmicas, muletas, colares cervicais,
imobilizadores etc.) e tambm na rea industrial (solues customizadas, disponibilizando
lenis de borracha, correias atxicas e peas tcnicas, bem como pisos especiais e
revestimentos). No ano de 2009, registrou faturamento de R$ 130 milhes, um crescimento
de 8% em relao ao exerccio anterior. Visite o site: www.mercur.com.br
Fonte: Sing Comunicao de Resultados
Jornalista Responsvel:
Tatiane
Tel: ( 11 ) 5091-7838
Fax: ( )
Email: tdantas@singularcomunica.com.br
Em poca de internet e redes sociais, no entanto, o release ganha novo formato. Continua a
ser curto e objetivo, com no mximo quatro pargrafos, mas incorpora links, usa tags15 ao
final, direciona para redes sociais e para fotos e vdeos. Tudo isso gera maior poder de
viralizao16, maior exposio da empresa e possibilidade de estender a divulgao para
outras mdias.
Para saber mais:
http://www.slideshare.net/ALevy/assessoria-de-imprensa-na-era-das-redes-sociais-3811710
Vdeo release
Nova ferramenta multimdia de comunicao, o vdeo release traz uma reportagem de at
dois minutos, com imagens, texto e entrevistas na ntegra, oferecendo, assim, mais
informaes e recursos ao jornalista.
O e-mail, que era usado para transmitir o release na ntegra, tem agora a funo de
uma carta direcionada a um jornalista especfico para apresentar o vdeo release. Valem para
ele os conselhos dispensados a qualquer tipo de texto:
preencha o campo Assunto com no mximo cinco palavras;
seja corts: use sempre por favor e no escreva no imperativo;
seja impessoal (cuidado com a emoo);
no use abreviaes;
evite negrito e maisculas;
despea-se com um atenciosamente;
revise criteriosamente seu texto antes de envi-lo.
Para saber mais:
http://www.youtube.com/watch?v=KiwVc1Zd564 (vdeo release do Toddynho light)
http://gecorp.blogspot.com/2010/03/forca-do-video-release.html
http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/ferramenta-requer-criatividade-eousadia
15
Tag: uma palavra-chave (relevante) ou termo associado com uma informao (ex.: uma imagem, um
artigo, um vdeo) que o descreve e permite uma classificao da informao baseada em palavras-chave.
16
Viralizao: palavra derivada de vrus no sentido de a notcia na internet expandir-se e contagiar a todos.
47
http://www.difundir.com.br/site/c_mostra_release.php?emp=1842&num_release=45730&or
i=E
Podcast
Podcast o nome dado ao arquivo de udio digital. usado para lanamento de
produtos, prestao de servio, informaes relevantes, tendncias, inovaes, ampliao de
informaes do release, contar histrias, descrever cases.
Para saber mais:
http://www.podtersaude.com.br/
48
Veja dois exemplos de infogrficos: Direto ao ponto e Roteiro do bife pinel, ambos da
revista Superinteressante e que acompanham, respectivamente, as notcias Remdio em
spray revigora os pulmes e T louca, mimosa?17.
17
Como se trata de dois infogrficos anteriores implantao do Acordo Ortogrfico, foi mantida a ortografia
da poca.
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O THC (tetrahidrocanabinol), substncia qumica fabricada pela prpria maconha, o principal responsvel
pelos efeitos da planta.
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19
So Paulo A maior parte dos motoristas pode no notar uma faixa branca no meio de
alguns semforos de So Paulo. Mas essa medida, implantada pela Companhia de
Engenharia de Trfego (CET), faz a diferena quando os condutores dos veculos so
daltnicos, pessoas com problemas para diferenciar as cores, e uma confuso entre o
vermelho e o verde tem grandes chances de terminar em acidentes no trnsito.
As mudanas nos semforos paulistanos comearam no fim do ano passado e, de acordo
com o programa elaborado pela CET, sero adaptados todos os 17 mil semforos "com
braos" aqueles que ficam suspensos no meio da rua e no colocados em postes nas
laterais. So ajustes simples e de baixo custo, mas que deixam os equipamentos mais
visveis para os daltnicos noite.
Esto sendo trocados apenas os anteparos pretos que ficam atrs das lmpadas por outros
mais novos e que possuem uma faixa reflexiva branca na altura da luz amarela. Essa
adaptao permite aos daltnicos saber qual lmpada est acesa no perodo noturno. Apesar
de no reconhecerem as cores, esses motoristas conseguem identificar em um semforo qual
est mais brilhante por causa do contraste. A dificuldade que, no perodo noturno, o
daltnico no enxerga todo o equipamento, mas apenas a luz, sem um referencial se a que
est em cima (vermelha) ou embaixo (verde).
Atualmente cerca de 300 equipamentos j esto com a faixa reflexiva branca, em bairros
como Vila Mariana, Ibirapuera, Itaim-Bibi e Jardim Amrica, todos na zona sul da capital.
As trocas so feitas quando um equipamento necessita manuteno ou quando substitudo
por um novo. Por isso, difcil estimar o custo total da medida.
So Paulo o segundo municpio brasileiro a adotar essa faixa reflexiva e elaborar um
programa para manter semforos adaptados em toda a cidade. A primeira cidade foi
Campinas, que comeou a experincia em 2003 e foi ampliando aos poucos a quantidade de
equipamentos adaptados. Atualmente, 70% dos 445 cruzamentos com semforos na cidade
tm o recurso. As informaes so do jornal O Estado de S.Paulo.
Deve chover tambm em toda a rea que vai do leste do Paran at o sul de
Amazonas e Acre, cobrindo parte do Centro-Oeste do pas e o leste de Pernambuco.
57
APOIO
FUNCIONAL
58
COESO LEXICAL
A riqueza vocabular permite a expresso do pensamento de maneira mais clara, fiel,
flexvel e precisa. Quanto mais variado o vocabulrio de um indivduo, maior a
possibilidade de escolha da palavra adequada a um determinado contexto. Veja a diferena
sutil de significado entre bonita, bela, linda e formosa.
A leitura , sem dvida, a principal (e mais agradvel) atividade para ampliao do
vocabulrio, por isso a necessidade de cultivar esse hbito desde cedo. Entretanto leitura
deve associar-se a prtica constante da redao, pois s se domina o sentido das palavras
quando estas passam a fazer parte do vocabulrio ativo, quando voc passa, efetivamente, a
empreg-las. O uso constante do dicionrio, sobretudo de sinnimos e antnimos, tambm
deve incorporar-se ao seu cotidiano.
Para evitar a repetio de palavras (e assegurar a coeso dos textos), existem
sinnimos (ou quase-sinnimos, uma vez que no existe o sinnimo perfeito), antnimos,
hipernimos e hipnimos.
Hipernimo o termo cujo significado mais genrico. Por exemplo, mvel est
numa relao de hiperonmia com mesa, ou seja, mais genrico. O mesmo se pode
dizer de talher em relao a faca.
Hipnimo o termo cujo significado menos genrico. Por exemplo, mesa est numa
relao de hiponmia com mvel, ou seja, menos genrico. O mesmo se pode dizer de
faca em relao a talher.
Exerccios
1) Redistribua as seguintes palavras, partindo do mais geral (hipernimo) para o mais
especfico (hipnimo)20:
a) mecnico, operrio, trabalhador, torneiro
b) gado, animal, vaca, Mimosa, quadrpede, mamfero
c) casa, cidade, continente, bairro, rua, estado, pas
d) Chevrolet, veculo, carro, Impala
e) raa, povo, humanidade, multido, indivduo
f) poesia, literatura, lirismo, poema, soneto
g) rvore, planta, pinho-de-riga, madeira para construo
h) geografia, potamografia, geografia fsica, afluentes do Amazonas, rio Negro
i) homem, ser vivo, mamfero, jovem, adolescente, Joaquim
2) Troque as palavras repetidas por um hipernimo:
a) Acabamos de receber vinte termmetros clnicos. Os termmetros clnicos devero ser
encaminhados ao departamento de pediatria.
b) Comprei um novo computador. O computador, no entanto, j comeou a apresentar
defeitos.
c) Araras, tucanos e galos-da-serra esto sendo contrabandeados para a Europa. Como as
araras, tucanos e galos-da-serra so frgeis, muitos deles morrem durante o transporte.
3) Forme pares de oposio, fazendo corresponder os nomes da primeira coluna
coincidirem com os da segunda:
20
In: GARCIA, Othon M. Comunicao em prosa moderna. 2. ed. Rio de Janeiro: Fundao Getulio Vargas,
1974.
59
Foz
Sincero
Franzino
Semelhante
Recusar
Avanar
Alm
Indigncia
Frvolo
Essencial
Inflao
Imbecil
Prlogo
Amainar
Letargia
Bastardo
Efeito
Paulatino
Suprfluo
Modstia
1- Hipcrita
2- Diferente
3- Nascente
4- Forte
5- Aceitar
6- Recuar
7- Aqum
8- Sagaz
9- Eplogo
10- Acessrio
11- Deflao
12- Opulncia
13- til
14- Agitar
15- Necessrio
16- Rpido
27- Vaidade
18- Rapidez
19- Legtimo
20- Causa
(8) revogao
os atos de exceo.
uma lei rigorosa.
a pele ao sol.
subsdios para a defesa do ru.
uma entrevista.
reformas constitucionais.
uma ideia genial.
as mercadorias numa vitrina.
21
61
9)
uma violenta revoluo civil.
10)
pareceres.
11)
um assunto importante.
12)
uma resposta nota do governador.
13)
os depsitos em cadernetas de poupana.
14)
(uma ao penal).
15)
atividades ilcitas.
16)
os votos.
17)
monumentos pblicos.
18)
todas as leis do pas.
19)
contratos
20)
os jurados.
10) Complete os espaos com as seguintes palavras:
cabal arrefecer abjeto chafurdar arauto adunco cercear altrusmo
canhestra apangio acervo assdio acuidade acirrar
1) O crime o tornou um ser
, monstruoso. (vil, desprezvel)
2) O
do museu valiosssimo. (grande quantidade de)
3) O episdio
nosso dio contra todos. (incitar, estimular)
4) Era dono de uma
auditiva incrvel. (agudeza de percepo)
5) Tinha o nariz
e as barbas ralas. (curvo, revirado)
6) Tudo fazia por puro
, sem visar ao lucro. (amor ao prximo)
7) A clareza
do esprito francs. (propriedade caracterstica,
atributo)
8) As cigarras eram os
da liberdade e da alegria. (mensageiro,
pregoeiro)
9) Sua resposta
nossos nimos. (esfriar)
10) Fugiu ao
dos jornalistas. (insistncia)
11) Deu
desempenho sua tarefa. (completo, pleno,
perfeito)
12) Seu estilo uma imitao
de Jorge Amado. (desajeitado)
13) Suas atitudes
-lhe a liberdade. (limitar, restringir)
14) Alguns polticos novatos
num ambiente de calnias e
devassido. (atolar-se, perverter-se)
11) Escolha o advrbio mais adequado s seguintes maneiras de falar ou expressar-se:
1) Afirmar algo de maneira sentenciosa e autoritria:
2) Afirmar de maneira terminante e decisiva:
3) Falar sem refletir:
4) Falar sem sofrer castigo ou punio:
5) Expor ideias de maneira superficial e apressada:
6) Dizer com palavras absolutamente necessrias:
7) Dizer com o mnimo de palavras necessrias:
8) Dizer com excesso de palavras:
9) Dizer com palavras que admitem duplo sentido:
10) Dizer com palavras que no expressam as ideias de maneira clara:
11) Expressar-se com ardor e entusiasmo:
12) Falar com o mesmo respeito que se deve s coisas sagradas, s pessoas idosas:
13) Concordar sem dizer palavra:
14) Falar sem cuidado, sem interesse:
15) Falar com humildade ou submisso:
16) Falar com orgulho ou insolncia:
62
torneira pingando ( )
bandeira hasteada exposta ao vento ( )
vela de embarcao ( )
sangue nas veias ( )
(14) coleante
(15) latejante
(16) gotejante
(17) hbil, destro
21) (FGV)
As questes de analogia aferiro sua habilidade em descobrir a relao entre palavras e em
aplicar essa relao a outras palavras. Embora o teste de analogia verbal seja, em certa
medida, um indicador de seu vocabulrio, ele afere essencialmente sua habilidade em
raciocinar. Em Matemtica, esse tipo de situao expresso como um problema de
proporo, por exemplo: 2: 4 :: x : y. A seguir, tendo por base a relao existente entre as
duas primeiras palavras, assinale a letra que corresponde alternativa correta:
I - Semente : princpio ::
a) luz : noite
c) bactria : embrio
b) germe : infeco
d) origem : causa
II Plstico : sensvel ::
a) suave : brando
c) branco : preto
b) quente : frio
d) nulo : timo
III Eminente : obscuro ::
a) razovel : sensato
c) notvel : famigerado25
b) brilhante : insignificante d) tolo : estulto
IV Aliciar : persuadir ::
a) arriscar : perder
c)subir : cair
b)chegar : ficar
d) atrair : induzir
V Adiar : postergar ::
a) andar : parar
c) ficar : permanecer
b) pernoitar : acordar
d) sorrir : chorar
VI Selo : filatelia ::
a) ermo : povoado
c) falaz : carola
b)beato : carola
d) moeda : numismtica
VII Constelao : estrela ::
a) esteira : trilha
c) livro : folha
b) continente : ilha
d) afluente : arquiplago
VIII Empreitada : tarefa ::
a) espreita : vigia
c) constituinte : assembleia
26
b) emboscada: atalaia
d) construo : discurso
22) (Mapofei) Escolha na lista abaixo o advrbio mais adequado a cada uma das aes
enunciadas, de acordo com o modelo:
Falar com orgulho e insolncia
Falar arrogantemente
27
Bisonhamente ironicamente quixotescamente28 desassombradamente29
laconicamente radicalmente estoicamente30 perfunctoriamente31 sibilinamente32
25
Famigerado: Que tem fama; muito notvel; clebre, famoso [Como se v, a palavra no se aplica s a
malfeitores, embora no uso comum se observe tendncia para isso.].
26
Atalaia: Vigia, guarda, sentinela.
27
Bisonho: Pouco adestrado em qualquer mister (profisso, incumbncia); inexperiente, inexperto; inbil.
28
Quixotesco: Ingnuo, romntico, sonhador.
29
Desassombrado: Corajoso, bravo.
30
Estoico: Impassvel ante a dor e a adversidade. Estoicismo: 1. Filos. Designao comum s doutrinas dos
filsofos gregos Zeno de Ccio (340-264) e seus seguidores Cleanto (sc. III a.C.), Crisipo (280-208) e os
65
romanos Epicteto (c.55-c.135) e Marco Aurlio (121-180), caracterizadas sobretudo pela considerao do
problema moral, constituindo a ataraxia [ Nos vocabulrios cptico e estoico, estado em que a alma, pelo
equilbrio e moderao na escolha dos prazeres sensveis e espirituais, atinge o ideal supremo da felicidade: a
imperturbabilidade. Tranquilidade, serenidade], o ideal do sbio. 2. Austeridade de carter; rigidez moral. 3.
Impassibilidade em face da dor ou do infortnio.
31
Perfunctrio: Superficial, ligeiro.
32
Sibilino: De compreenso difcil; enigmtico.
33
Frugal: 1. Relativo a frutos; que se sustenta de frutos, que se contenta com pouco para a sua alimentao;
sbrio.
34
Sfrego: Apressado no comer e/ou no beber. vido, sequioso, ambicioso. Impaciente, malsofrido.
35
Inexorvel: implacvel, inabalvel. Austero, reto, rgido.
36
Tcito: Que no se exprime por palavras; subentendido, implcito.
37
Rogo: Pedido, splica.
66
COESO GRAMATICAL
As relaes entre as diferentes partes do texto so estabelecidas por diversos mecanismos
lingusticos, dentre os quais destacam-se: a elipse, os pronomes e as conjunes.
Elipse
Omisso deliberada de palavra(s) que se subentende(m), com o intuito de assegurar a economia
da expresso.
Ex.: O presidente foi o primeiro a criticar o adversrio. (O presidente) Fez um discurso
inflamado em que (o presidente) analisou o mandato do rival e (o presidente) estabeleceu metas
para o final de sua administrao.
Pronomes
Vocbulos que podem substituir um substantivo ou um sintagma nominal.
Ex.: A moa saiu furiosa, ela (a moa) surpreendera o namorado com outra. (ela = pronome
pessoal) ou
A moa, que (a moa) surpreendera o namorado com outra, saiu furiosa. (que = pronome
relativo)
China e Japo tem-se destacado no Oriente. Este (Japo) pelo alto desenvolvimento
tecnolgico e aquela (China) pela superpopulao. (este, aquela = pronomes
demonstrativos)
Conjunes
Palavras invariveis que ligam duas oraes ou dois termos semelhantes da mesma orao e
tornam a leitura mais fcil e fluente. Veja a diferena entre as duas frases em que a primeira no
apresenta a conjuno:
consolador para os telespectadores, as ms notcias so trazidas por uma bela reprter.
consolador para os telespectadores, quando as ms notcias so trazidas por uma bela reprter.
Exerccios
Promova a coeso destes textos:
a)
O urso branco um animal. O urso branco vive no Polo Norte. O urso branco mede
at dois metros de altura. O urso branco chega a pesar 500 quilos. O urso branco est
ameaado de extino. O aquecimento global est provocando o degelo das calotas polares.
O homem ainda pode parar esse processo.
b) O urso panda um animal. O urso panda vive na China. O urso panda est ameaado de
extino. A crescente urbanizao da China est provocando o desaparecimento de
florestas. O urso panda vive nessas florestas.
c) A arara azul um animal. A arara azul vive no norte e no nordeste do Brasil. A arara azul
est ameaada de extino. A caa, o comrcio clandestino e a degradao do habitat natural
da arara azul vm provocando o desaparecimento da arara azul. As caractersticas principais
da arara azul so plumagem azul com um anel amarelo em torno dos olhos e fita da mesma
cor na base da mandbula.
EMPREGO DOS PRONOMES E CONECTORES
Os conectores, elementos usados para fazer a ligao entre as partes do enunciado,
estabelecem um determinado tipo de relao entre as oraes e do pistas para a leitura e
compreenso dos enunciados. Eles podem ser:
67
orao principal (sujeito, objeto direto, objeto indireto, predicativo, complemento nominal,
agente da passiva, adjunto adnominal, adjunto adverbial ou aposto).
Ex.: Os eleitores esperam que os candidatos cumpram suas promessas quando forem
eleitos.
1 orao: os eleitores esperam orao principal.
2 orao: que os candidatos cumpram suas promessas orao subordinada porque
funciona como objeto direto da principal .
3 orao: quando forem eleitos orao subordinada porque funciona como adjunto
adverbial de tempo da orao anterior .
Ilustrao, esclarecimento: por exemplo, s para ilustrar, s para exemplificar, isto , quer
dizer, em outras palavras, ou por outra, a saber, ou seja, alis.
Propsito, inteno, finalidade: com o fim de, a fim de, com o propsito de, com a
finalidade de, com o intuito de, para que, a fim de que, para.
Lugar, proximidade, distncia: perto de, prximo a ou de, junto a ou de, dentro, fora, mais
adiante, aqui, alm, acol, l, ali, este, esta, isto, esse, essa, isso, aquele, aquela, aquilo,
ante, a.
Resumo, recapitulao, concluso: em suma, em sntese, em concluso, enfim, em resumo,
portanto, assim, dessa forma, dessa maneira, desse modo, logo, pois (entre vrgulas),
dessarte, destarte, assim sendo.
Causa e consequncia. Explicao: por consequncia, por conseguinte, como resultado,
por isso, por causa de, em virtude de, assim, de fato, com efeito, to (tanto, tamanho) ...
que, porque, porquanto, pois, j que, uma vez que, visto que, como (= porque), portanto,
logo, que (= porque), de tal sorte que, de tal forma que, haja vista.
Contraste, oposio, restrio, ressalva: pelo contrrio, em contraste com, salvo, exceto,
menos, mas, contudo, todavia, entretanto, no entanto, embora, apesar de, ainda que,
mesmo que, posto que, posto, conquanto, se bem que, por mais que, por menos que, s
que, ao passo que.
Ideias alternativas: Ou, ou... ou, quer... quer, ora... ora.
Exerccios
1) Reescreva os grupos de frases abaixo, empregando elementos de coeso e eliminando
repeties.
a) O Brasil tem problemas. Os problemas do Brasil no acabam mais. Os problemas do
Brasil se arrastam. Os problemas do Brasil parecem insolveis. Existem solues para os
problemas do Brasil. preciso que haja vontade poltica de resolver os problemas do Brasil.
b) necessrio tomar precaues na rea dos combustveis. As precaues tomadas na rea
dos combustveis no podem ser precipitadas. As precaues tomadas na rea dos
combustveis no podem ser excessivas. Com decises atabalhoadas, o que se consegue
provocar altas artificiais dos preos. Com previses exageradamente otimistas o que se
consegue provocar altas artificiais dos preos.
c) A guerra no Oriente Mdio pode durar meses. No Oriente Mdio se concentram as
maiores reservas de petrleo do mundo. Os pases ocidentais dependem das maiores
reservas de petrleo do mundo.
2) A partir das trs frases que seguem, elabore um s perodo, articulando-as da
maneira que julgar mais adequada. Faa isso trs vezes, dando relevncia, cada vez, a
uma das ideias
A)
)
a) Muitos brasileiros vivem em favelas.
b) Muitos brasileiros no gostam de viver em favelas
c) Muitos brasileiros no tm poder aquisitivo para morar em bairros urbanizados.
B)
a) Alguns atletas consomem anabolizantes.
b) Alguns atletas conhecem a consequncia do uso de anabolizantes.
c) Alguns atletas obedecem s exigncias de seus treinadores e patrocinadores.
3) Forme perodos compostos com os seguintes enunciados, servindo-se de conectivos
adequados s relaes exigidas:
A
a) O trabalhador chegou fbrica. (ideia principal);
69
70
I)
( ) Por isso era desprezado por amplos setores, visto como resqucio da era do capitalismo
desalmado.
( ) Durante dcadas, Friedman que hoje tem 85 anos e h muito aposentou-se da
Universidade de Chicago foi visto como uma espcie de pria brilhante.
( ) Mas isso mudou; o impacto de Friedman foi to grande que ele j se aproxima do status
de John Maynard Keynes (1883-1945) como o economista mais importante do sculo.
( ) Foi apenas nos ltimos 10 a 15 anos que Milton Friedman comeou a ser visto como
realmente : o mais influente economista vivo desde a Segunda Guerra Mundial.
( ) Ele exaltava a liberdade, louvava os livres mercados e criticava o 'excesso de
interveno governamental.'
(Baseado em Robert J. Samuelson, Exame, 1/7/1998)
Sequncia correta:
II)
( ) Na verdade, significa aquilo que um liberal americano descreveria (sem estar totalmente
correto, porm) como conservadorismo.
( ) Nos Estados Unidos, liberalismo significa a atuao de um governo ativista e
intervencionista, que expande seu envolvimento e as responsabilidades que assume,
estendendo-os economia e tomada centralizada de decises.
( ) A guerra global entre estado e mercado contrape liberalismo a liberalismo.
( ) No resto do mundo, liberalismo significa quase o oposto.
( ) Esta ltima definio contm o sentido tradicional dado ao liberalismo.
( ) Esse tipo de liberalismo defende a reduo do papel do Estado, a maximizao da
liberdade individual, da liberdade econmica e do papel do mercado.
(Exame, 1/7/1998)
Sequncia correta:
71
CONCORDNCIA
A ausncia de concordncia grande marca da linguagem popular considerada o
pecado mortal lingustico. Mas, de acordo com a sociolingustica, esse trao gramatical da
fala popular e coloquial brasileira, expresso, por exemplo, nas seguintes frases Minhas
amiga j chegou // Aqui ns trabalha muito em lugar de Minhas amigas j chegaram // Aqui
ns trabalhamos muito, so formas diferentes de dizer a mesma coisa (variaes
lingusticas), que se diferenciam mais pelo seu valor social do que lingustico. Assim o
primeiro grupo avaliado de forma negativa nos setores mais escolarizados, mas
perfeitamente adequado nos contextos de seu uso. Lembre-se, porm, de que o discurso
jornalstico deve pautar-se pelo nvel culto da linguagem, padronizado pela gramtica.
Essa marca da linguagem coloquial apareceu, em 2008, em uma propaganda de um
carro francs e quase ningum percebeu o desvio do padro culto. Vai chover elogios, dizia
o texto, quando o correto seria Vo chover elogios...
CONCORDNCIA NOMINAL
Adjetivo depois do substantivo: duas concordncias possveis:
Bastante:
Exerccios:
I) Preencha os espaos com a palavra indicada:
1) Comi
ma. (meio)
2) Estava
narcotizada. (meio)
3) Acolheu-o com palavras
tortas. (meio)
4) Suas opinies so
discutveis. (bastante)
5) Havia
razes para confiarmos. (bastante)
6) Seguem
as listas de preo. (anexo)
7) Vo
os pronturios. (anexo)
8) As provas seguem
no processo. (incluso)
9) Tratava-se de orgulho e vaidade
.(excessivo)
10) Ventos e nuvens
afugentaram a torcida. (ameaador)
11)
venda de bebidas a menores. /
a venda de
bebidas a menores. (proibido)
12) A gua
para a sade. /gua
para a sade (bom)
13)
coeso partidria para vencer a oposio. /
a
coeso dos partidos aliados para vencer a oposio. (necessrio)
14) Chuva
nesta poca do ano./ Aquela chuva da semana passada
foi
para despoluir o ar. (bom)
15) Pera
para qu?/ A pera
para a pele. (bom)
16) Elas
costuram suas roupas. (mesmo)
17) Ela
procurou o professor. (mesmo)
18) Ele estava
com o patro. (quite)
19) Muito
, disse ela. (obrigado)
73
20) H
provas do que o previsto. (menos)
21) Era uma
representao. (pseudo)
22) O aluno destacava-se pelo raciocnio e objetividade
. (aguado)
II) Corrija as frases cuja concordncia esteja errada:
1) Temos motivos bastantes para no aceitar o trabalho.
2) A funcionria estava meia preocupada com a situao do escritrio.
3) No acredito que seja permitido sua permanncia na seo.
4) necessrio dedicao para chegarmos ao cargo desejado.
5) Fiquem alertas e no deixem qualquer informao passar.
6) A moa mesmo me disse que andava meia aborrecida com a vida.
7)A declarao de bens foi mandada anexo ao processo.
8) Sabemos que necessrio a pacincia para suportar a manha dessa criana.
9) No temos razes bastantes para impugnar sua candidatura.
10) Todos os policiais estavam alertas: as torcidas estavam bastantes revoltadas com o juiz.
11) A velhinha sorriu e disse: Muito obrigada a todos.
12) Os viajantes estavam meios cansados.
III) Assinale as alternativas corretas:
(Unimes)
a) Eles se moviam meios cautelosos.
b) O relgio da igreja bateu meio-dia e meio.
c) Seus apartes eram sempre o mais pertinentes possveis.
d) Os resultados falam por si s.
e) Chegada a sua hora e a sua vez, intimidou-se.
(Inatel)
Fazia
elogios, embora as saudaes fossem agora
enfticas para uns
e talvez
evasivas para outros.
a) bastante/ menos/ meio
b) bastantes/ menas/ meia
c) bastante/ menos/ meia
d) bastantes/ menas/ meio
e) bastantes/ menos/ meio
(Acafe)
Vocs esto
com a tesouraria.
As janelas
abertas deixavam entrar uma leve brisa.
Vai
presente a relao dos livros solicitados.
As matas foram
danificadas pelo fogo.
a entrada de animais.
a) quite/meia/ anexa/ bastantes/ proibida b)quites/ meia/ anexa/ bastantes/ proibida
c) quite/ meio/ anexo/ bastante/ proibido
d) quites/ meio/ anexa/ bastante/ proibida
e) quites/ meio/ anexo/ bastante/ proibido
(Vunesp)
a) Nos treinos, os jogadores usam cales e camisetas coloridos.
b) Os juzes esto alertas durante toda a partida de futebol.
c) Os regulamentos da Fifa esto anexo no contrato dos jogadores.
d) A cor do uniforme da seleo brasileira verde e amarelos.
e) As chuteiras e o apito dos juzes so importadas.
74
75
CONCORDNCIA VERBAL
1) Regra geral: o verbo concorda com o sujeito (mesmo que este venha depois do
verbo.
ndices da inflao assustam consumidor.
Sobraram poucos lugares nas arquibancadas.
Aceitam-se sugestes.
Obs.: Se o sujeito composto e vier resumido pelos pronomes indefinidos tudo, nada,
ningum, cada um, o verbo fica no singular:
Fome, cansao, doena, nada os deteria.
Pai, filho e av, cada um saudou a seu modo o visitante.
2) Verbos impessoais HAVER e FAZER: sempre na 3 pessoa do singular
comum, na linguagem coloquial, usar-se o verbo ter com o sentido de haver. Dizia um outdoor: Onde tem
festa, tem Antarctica.
39
Esse ponto da concordncia no pacfico. Inmeros linguistas contestam essa dupla classificao do
pronome se e consideram ambos como ndice de indeterminao do sujeito e, portanto, no haveria verbos no
plural.
40
Esteja atento ao uso indiscriminado da partcula se:
76
com artigo, o verbo vai para o plural: Os Estados Unidos pretendem invadir o
Iraque.
Obs.: Com nomes de ttulos de obras, usa-se, indiferentemente, o singular ou o plural:
Os Lusadas / so a maior epopeia dos portugueses.
7) Sujeito formado por palavras no plural, mas com ideia de singular: verbo no
singular
Plos ainda tem acento.
Ns um pronome pessoal.
8) Frao: verbo concorda com o numerador da frao
Um tero dos trabalhadores no recebeu o salrio de janeiro.
Dois teros da herana couberam viva.
77
se a ideia expressa pelo verbo referir-se aos dois ncleos, o verbo vai para o
plural (na realidade o ou equivale a um e):
O nibus ou o trem passam por l.
se a ideia expressa pelo verbo referir-se aos dois ncleos, o verbo vai para o
plural:
Nem Pedro nem Paulo conformaram-se com os resultados.
Exerccios
I) Complete as frases com os verbos indicados:
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7) Ontem
8) Talvez ainda
9)
10)
80
12) Os interessados
13) Isto
14) Quando
ns.
intrigas da oposio.
seis horas, partiremos.
dvidas de que
ao projeto.
de
razo
as
meses que
, ainda que
as
83
COLOCAO PRONOMINAL
Pronomes pessoais tonos
SINGULAR
1 pessoa
me
2 pessoa
te
3 pessoa..................se, lhe, o, a
PLURAL
nos
vos
se, lhes, os, as
Se o verbo vem seguido dos pronomes pessoais o, a, os, as, ocorrem as seguintes alteraes:
se a forma verbal terminar por r, s, z, essas consoantes caem e os pronomes assumem as formas lo, la, los,
las: vender + o= vend-lo // quisemos + a= quisemo-la // quis + o= qui-lo (haver acento somente nas
formas terminadas por a, -e, -o: lev-las, compreend-lo, rep-la);
se a forma verbal terminar por m ou ditongo nasal (o, e), o verbo mantm-se inalterado e os pronomes
assumem as formas no, na, nos, nas: fizeram + o= fizeram-no // pe + a= pe-na // do + o= do-no.
84
ATENO:
1) NCLISE
Gramatical e lusitanamente, este o lugar correto do pronome sempre que no
houver partcula atrativa antes do verbo. bom repetir que o portugus coloquial do Brasil
procltico. No entanto, quando voc precisar exprimir-se respeitando o padro culto, no se
esquea de que:
85
2) PRCLISE
Sempre que antes do verbo houver uma palavra que tenha fora de atrao (partcula
atrativa), o pronome oblquo assumir a posio procltica. So as seguintes as partculas
atrativas:
86
3) MESCLISE
Embora a mesclise seja gramaticalmente correta, voc no deve us-la em linguagem
jornalstica ou publicitria por ser pouco compreensvel pela mdia dos leitores. A mesclise
ocorre somente com os futuros do presente e do pretrito quando no houver partcula
atrativa:
Sentar-me-ei aqui se puder./ Sentar-me-ia aqui se pudesse.
(com partcula atrativa, h prclise: No me sentarei aqui. / Nunca me sentaria aqui.)
Obs.: No coloque o pronome depois dos futuros. Nunca diga ou escreva: Sentarei-me aqui.
/ Sentaria-me aqui. Prefira iniciar a frase com um pronome (Eu me sentarei aqui. / Eu me
sentaria aqui) ou opte pelo futuro perifrstico (Vou sentar-me aqui. / Iria sentar-me aqui.).
Exerccios
I) Coloque o pronome onde julgar conveniente:
1) Nada prometi. (lhe)
2) Quando chamei, fingiu no ouvir. (o, me)
3) Sempre afastamos de pessoas levianas. (nos)
4) Asseguro que ningum seguir. (lhe, nos)
5) Quem contou essa histria? (lhe)
6) Como iludi com essas propostas! (me)
7) Deus ilumine o caminho! (lhe)
8) H alguns polticos que enganam sistematicamente. (nos)
87
88
VERBO42
Os verbos dividem-se em:
1. Regulares: aqueles cujo radical43 no se altera e cujas terminaes seguem o modelo da
conjugao a que pertencem:
cantar 1 conjugao // vender 2 conjugao // partir 3 conjugao.
2. Irregulares: aqueles cujo radical se altera ou cujas terminaes no seguem o modelo da
conjugao qual pertencem:
saber saiba (alterao no radical)
dar dou (desinncia no a do modelo da primeira conjugao.
3. Anmalos: aqueles cuja conjugao inclui mais de um radical:
ser sou, era, fui.
4. Defectivos44: aqueles em que falta alguma forma de conjugao:
reaver no presente do indicativo s tem a 1 e a 2 pessoas do plural: ns reavemos, vs
reaveis e, consequentemente, nem o presente do subjuntivo, nem o imperativo negativo e s
a segunda pessoa do plural do imperativo afirmativo.
explodir no presente do indicativo no tem a primeira pessoa do singular e,
consequentemente, nem o presente do subjuntivo, nem o imperativo negativo e s as
segundas pessoas do singular e do plural do imperativo afirmativo.
5. Abundantes: os que apresentam mais de uma forma para o particpio:
acender: acendido e aceso // submergir: submergido e submerso.
6. Auxiliares: aqueles desprovidos total ou parcialmente de sentido prprio, juntam-se a
outro verbo e formam uma unidade de significado, constituindo, assim, uma locuo verbal.
Alguns verbos auxiliares so: ser, estar, ficar, ter, haver, continuar, ir, vir, comear, acabar,
etc.
O turismo tem ajudado o desenvolvimento de pases pobres. / Ele est cercado de
corruptos. / Continua chovendo.
42
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FORMAS NOMINAIS
Infinitivo
Impessoal: simples [dar] / composto [ter dado])
Infinitivo Pessoal: simples [dar eu, dares tu, dar ele, darmos ns, dardes vs, darem
eles] / composto [ter dado, teres dado, ter dado, termos dado, terdes dado, terem
dado]
Gerndio: simples [dando] / composto [tendo dado]
Particpio: dado
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I) Presente: indica uma ao que ocorre no momento em que se fala, um fato de carter
permanente ou um atributo do sujeito. Ex.: Quero sair j. / A Terra gira. / A Terra redonda.
Usos especiais
com valor de pretrito perfeito (o chamado presente histrico): Em 1500, Cabral
chega, arria as velas, finca as ncoras e desembarca. ( a metfora temporal de
Weinrich);
com valor de futuro do presente: Amanh viajo para Ilhus. (idem)
indicando processo habitual ininterrupto: O homem nasce, cresce e morre.
II) Pretrito: h trs pretritos perfeito, imperfeito e mais-que-perfeito.
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Futuro do Pretrito:
indica um fato futuro dependente da concretizao de outro.
Se ele pedisse, ns o faramos.
exprime um fato futuro situado no passado e expressa dvida, incerteza,
probabilidade, suposio, ideia aproximada.
O jogo decidiria quem era o melhor. Eu faria o convite de outra maneira.
Obs.:Este tempo muito til ao jornalista, pois o exime de responsabilidade em relao
quilo que enuncia quando se trata de fatos possveis, mas ainda no comprovados:
O contrabandista seria responsvel por 75% das mercadorias que entram
ilegalmente no pas. (no se afirma que ele seja responsvel, mas que
possivelmente o seja)
Uso especial
com valor de presente, exprimindo polidez ou cerimnia ( a metfora temporal de
Weinrich): Voc me serviria um cafezinho?
Perfeito: s existe na forma composta. Esperamos que ele tenha encontrado o que
procurava.
Exerccios
1) Complete as frases com os verbos indicados, no tempo e modo que julgar
convenientes:
1) Receberei amanh apenas o que me
.(caber)
2) No de estranhar que voc
ms notcias. (trazer)
3) No queramos que ele se
com a carreira. (desiludir)
4) Espero que esta no
sua ltima oferta. (ser)
5) No possvel que eles se
tanto. (odiar)
6)No lhe d tarefas que
muito esforo. (requerer)
7)Talvez
razes que o
de falar. (haver/ impedir)
8) Todos ficaro felizes quando o
por aqui. (ver)
9)No queriam que voc
tais benefcios. (obter)
10) Quando a polcia os
, acertaremos as contas. (deter)
11) Enquanto
nossa palavra, seremos respeitados. (manter)
12) Se
nossa palavra, seramos mais respeitados. (manter)
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13) Se ela o
14) Se a criana se
(entreter)
15) Seria bom que ele
16) Quando o presidente
novo rumo. (impor)
17)Se voc
18) Quando
19) Se ele
20) Gostaria que voc
2) Nas frases que seguem, o tempo verbal est empregado fora de seu uso habitual.
Indique o tempo que normalmente ocorreria em cada situao:
1) Se eu fosse voc, deixava o tempo curar as feridas.
2) Amanh a gente d um jeito nisso.
3) Trs vezes submergiste
Trs vezes voltaste flor
E te afogaras no fossem
As redes do meu amor. (Vinicius de Morais)
4) Voc podia / poderia emprestar-lhe duzentos reais?
5) Que fora a vida se nela no houvera lgrimas? (Alexandre Herculano)
6) No fora o calor intenso, teramos uma bela florada.
7) Honrars pai e me..
8) No fora por mim, ela teria sido reprovada.
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Com o particpio no se usa nunca melhor. Deve-se usar mais bem: Ele mais bem
remunerado que o primo. // Queremos brasileiros mais bem educados.
Exerccio
1)D o particpio regular e irregular destes verbos:
aceitar
acender
benzer
confundir
corrigir
difundir
dispersar
distinguir
eleger
emergir
encher
entregar
envolver
enxugar
exaurir
expressar
expelir
expulsar
extinguir
findar
imprimir
incorrer
isentar
limpar
matar
misturar
morrer
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murchar
nascer
prender
salvar
secar
segurar
suspender
soltar
submergir
vagar
Com alguns desses verbos, todavia, j no se faz distino, ou seja, na mesma situao
emprega-se tanto um quanto o outro particpio:
Os sbados e domingos ele tem gasto / gastado em comcios e reunies polticas.
Foi assassinado a tiros mesmo depois de a famlia ter pago / pagado o resgate.
Vamos entrevistar aquelas pessoas que tm ganho / ganhado na Sena repetidamente.
No temos elegido / eleito nosso candidato h vrios anos. (Mas com os auxiliares ser e
estar s h uma opo: Ele foi eleito senador.)
Exerccio
2) Complete as frases com o particpio adequado:
1) Entregar
a) O ladro foi
polcia.
b) O carteiro tem
a correspondncia com atraso.
2) Envolver
a) O presente estava
em fino papel.
b) Havamos
o presente num papel especial.
3) Imprimir
a) Foram
muitos exemplares daquele livro.
b) O editor havia
muitos exemplares do livro.
4) Limpar
a) O quarto foi
pela faxineira.
b) A faxineira tem
muito mal o quarto.
GERNDIO
Evite a repetio excessiva do gerndio, pois a frase perde a fora. Isso no quer
dizer, porm, que o gerndio seja abominvel. Pelo contrrio: ele pode e deve ser usado
para expressar uma ao em curso ou uma ao simultnea a outra, ou para exprimir a ideia
de progresso indefinida. Combinado com os auxiliares estar, andar, ir, vir, o gerndio
marca uma ao durativa, com aspectos diferenciados:
com estar, o momento rigoroso:
Est havendo, hoje em dia, certo abuso de bebidas.
Os preos esto subindo todos os dias.
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USOS DO GERNDIO4546
Evite a repetio excessiva do gerndio, pois a frase perde a fora. Isso no quer
dizer, porm, que o gerndio seja abominvel. Pelo contrrio: ele pode e deve ser usado
para expressar uma ao em curso ou uma ao simultnea a outra, ou para exprimir a ideia
de progresso indefinida.
H dois tipos de gerndio:
simples: expressa uma ao em curso ou uma ao simultnea a outra:
Mexendo em velhos papis, encontrei sua carta.
Apresentou-se sapateando e cantando.
composto: expressa uma ao concluda:
Tendo chegado igreja, sentouse e orou.
O gerndio est correto quando:
modifica um verbo para juntar-lhe uma circunstncia de:
causa: No tendo dinheiro, contentava-se em olhar vitrines. (Como no
tinha...)
modo: Dizendo improprios, fechou a porta. (de que modo?)
condio: Podendo, escreverei o texto ainda hoje. (Se puder...)
concesso: Mesmo sabendo que seria preso, saiu rua. (Apesar de saber...)
tempo: Estando ele de bom humor, a noite era agradvel. (Quando estava...)
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Gerndio incorreto:
sendo que:
Nunca use; pssimo recurso de expresso, evitvel em todos os casos.
EXERCCIOS:
I - Indique a ideia que o gerndio empresta construo:
1 - modo
2 - causa
3 - concesso
4 - condio
5 - tempo
(
(
(
(
(
(
(
II - Corrija:
1) Precisamos de um auxiliar sabendo datilografia.
2) Lula assinou a medida provisria liberando o aumento.
3) Os nacionalistas estiveram cercando a cidade, conseguindo por fim tom-la, sendo muito
aclamados.
4) Aguarde um momento que vou estar confirmando seus dados
5) A construo seguiu ritmo lento, sendo que s terminou em 1930.
6) O nmero de pessoas atingidas pela radiao subiu para 21, sendo que duas em estado
grave.
7) O profissional globalizado ajusta-se s novas demandas empresariais, sendo que suas
chances de atuao so ampliadas.
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INFINITIVO
H dois tipos de infinitivo em portugus: o impessoal (falar, vender, partir, pr) e o
pessoal (falar, falares, falar, falarmos, falardes, falarem). Esta uma das matrias mais
controversas da gramtica da lngua portuguesa. Na dvida:
no flexione o infinitivo;
o ritmo, a eufonia e a clareza da frase, em muitos casos, sobrepem-se a
quaisquer regras.
Com sujeitos iguais no h flexo: (ns) Temos o prazer de (ns) participar a vocs
nosso novo endereo.
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Locuo verbal: locuo formada por um verbo auxiliar e um verbo principal no infinitivo, gerndio ou
particpio.
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com os verbos deixar, fazer, mandar, ver, ouvir e sentir quando o sujeito for um
pronome oblquo:
Mandei-os sair.// Faa-os entrar.// Deixem-nos vir.// preciso faz-las falar.
Exerccios:
I) Complete os espaos com o futuro do subjuntivo ou o infinitivo:
1) Ao
os resultados, eles ficaro felizes. (ver)
Quando
os resultados, eles ficaro felizes. (ver)
2) Para
at aqui, atravessamos a cidade. (vir)
Quando
at aqui, deveremos atravessar a cidade. (vir)
3) Depois de
os fatos, aceitaremos as crticas. (expor)
Quando
os fatos, aceitaremos as crticas. (expor)
4) Ao
os estragos, os chefes se retiraro. (ver)
Quando
os estragos, o chefes se retiraro. (ver)
5) Ao
os livros nas estantes, sejam cuidadosos. (pr)
Quando
os livros nas estantes, sejam cuidadosos. (pr)
II) Complete as frases com o verbo indicado:
1) Jandira esperou para
juntos. (jantar)
2) Deu-nos o suficiente para no
fome. (passar)
3) tempo de
de nossos direitos. (saber)
4) Disse
falsas aquelas assinaturas. (ser)
5) Ao
da escola, vocs podero nos ver. (sair)
6) Ao
os mais velhos, damos prova de civilidade. (respeitar)
7) Antes de
o caixo cova, houve tumulto. (descer)
8) Ouvi
o professor. (xingar)
9) Esperamos
estas dificuldades. (vencer)
10) Queremos
com o novo projeto. (colaborar)
11) Fizeram-nas
as faltas. (confessar)
12) Mande-os
as janelas. (limpar)
13) Deixei-os
, mas procurei orient-los. (sair)
14) Ouvi-as
socorro. (pedir)
15) Vi as ondas
Marcelo. (engolir)
16) Havia casos difceis de
. (solucionar)
101
102
BIBLIOGRAFIA
ACADEMIA BRASILEIRA DE LETRAS. Vocabulrio ortogrfico da lngua portuguesa.
So Paulo: ABL, 2011.
ASSUMPO, Maria Elena; BOCCHINI, Maria Otilia. Para escrever bem. 2. ed. So
Paulo: Manole, 2006.
BARBEIRO, Herdoto; LIMA, Paulo Rodolfo de. Manual de radiojornalismo: produo,
tica e internet. 2. ed. Rio de Janeiro: Campus,
CALDAS AULETE. Dicionrio digital. Globo.com (download gratuito).
CARVALHO, Cludia; REIS, Lea M. A. Manual prtico de assessoria de imprensa. Rio de
Janeiro: Campus, 2008.
CUNHA, Celso; CINTRA, Lindley. Nova gramtica do portugus contemporneo. 5. ed.
Rio de Janeiro: Lexicon, 2009.
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Janeiro, Record, 2001.
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MARTINS, Eduardo. Manual de redao e Estilo OESP. So Paulo: O Estado de S.Paulo,
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OLIVEIRA, Ana Tereza Pinto de; BARROS, Edgard de Oliveira. Quem? Quando? Como?
Onde? O qu? Por qu?. So Paulo: Pliade, 2010.
RABAA, Carlos Alberto; BARBOSA, Gustavo. Dicionrio de comunicao. Rio de
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SQUARISI, Dad; SALVADOR, Arlete. A arte de escrever bem. So Paulo: Contexto, 2005.
VASCONCELOS, Frederico. Anatomia da reportagem. So Paulo: Publifolha, 2008.
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G
Ganhar na foto Diminuir a foto na altura ou largura de maneira a ganhar mais texto. O
corte no proporcional
Gancho Argumento de uma reportagem.
Garimpar Sinnimo de "cavar". Usa-se "garimpar a informao ".
H
House organ Publicao empresarial dirigida a um pblico especfico, que pode ser
interno ou externo. Pode ser jornal, revista ou newsletter.
I
Indicadores Lista de dados do mercado financeiro em forma de tabela
Informao de cocheira Informao de bastidor (geralmente dada em off ).
Infogrfico Artifcio grfico que envolve imagem e pequenas informaes de texto que se
complementam
Insert Tipo de box. Pequeno texto sobre material adicional ao assunto principal
Interttulo Ttulo curto usado para destacar determinado tema dentro da matria sem
retir-lo do corpo principal do texto. Tambm usado para dar movimento e leveza
diagramao.
J
Jab Corruptela do termo jabacul que define brindes dados a jornalistas com o objetivo
de "comprar" a sua imparcialidade.
L
Lauda Denominao para cada folha de texto escrito, que serve de parmetro para
calcular quantos centmetros a matria ocupar na pgina impressa. Geralmente, uma lauda
tem 25 ou 30 linhas, com 72 ou 62 batidas cada.
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Lead ou Lide Abertura de matria tradicional. Precisa responder a seis perguntas bsicas:
o que, quem, quando, onde, como e por qu.
Legenda: Texto que identifica personagens elou cena na foto jornalstica. Geralmente, tem
uma linha.
Legenda Linha de texto colocada sobre a foto. Artifcio adicional para destacar o tema da
matria
Lido Texto de at 60 linhas usado em reportagens para coordenar matrias diversas sobre
um mesmo tema
Linha fina Pequena linha de texto usada sobre ou logo abaixo do ttulo para destacar
informaes da matria.
Linha de tempo Dados dispostos em ordem cronolgica com fotos e ilustraes. Podem
ser colocados na pgina vertical ou horizontalmente
M
Macarro Insero de duas pginas usada para ampliar o caderno
Matria Texto preparado jornalisticamente
Matria analtica - Texto preparado jornalisticamente procurando estabelecer futuros
desenvolvimentos dos fatos
Matria fria Matria que independe de sua atualidade para ser publicada
Matria interpretativa Texto preparado jornalisticamente tentando explicar os fatos
Memria - Texto preparado jornalisticamente lembrando antecedentes do fato
Manchete Ttulo do principal assunto da edio de um jornal.
Mastigar Destrinchar, trocar em midos, explicar didaticamente.
N
Normas de redao Conjunto de regras usadas para padronizar a produo de textos,
ttulos e legendas
Nota oficial Documento impresso com a opinio de uma determinada fonte
Nariz de cera Pargrafo introdutrio em um texto que retarda a abordagem do assunto
enfocado e tende prolixidade. o oposto do lead e totalmente desnecessrio.
Nota Pequena notcia ou comentrio publicado por coluna.
Nota oficial Comunicado por escrito que empresas ou Governo enviam s publicaes,
quando s querem se pronunciar uma vez sobre algum assunto. Geralmente, usada em
situaes de crise.
Notcia Informao que se reveste de interesse jornalstico. Puro registro de fatos sem
comentrios, julgamentos e/ou interpretaes.
O
Off Declarao dada sob compromisso de no revelar a fonte
Off the records Declarao que o entrevistado d com a condio de no t-la atribuda a
si (sentido mais comum). Usa-se muito a expresso "informao em off'.
On the records O contrrio de off-the-records.
Olho Box que destaca determinado assunto da matria
On Declarao sem impedimento de revelar a fonte
P
Pauta furada Informao falsa
P da matria Final do texto. Cortar pelo p significa retirar os ltimos pargrafos sem se
preocupar com a qualidade da informao contida no texto
Perguntas e respostas Matria disposta sob a forma de um questionrio. Serve para
explicar aspectos do tema
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