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2014
As, se identifica que el lenguaje usado nos lleva a tener una idea: cuando una persona se
encuentra en necesidad de comer o alimentarse cambia su propio ser, para que en una
forma de alienacin personal, sea otra persona mientras perdure esa situacin de necesidad
alimenticia.
En el marco de este slogan, ahora se analizar como se muestra este cambio de ser en los
comerciales de Snickers. Clasificando estos spots de acuerdo los actores o la idea central
que se muestran en los mismos, segn el criterio del autor del presente ensayo.
1. Personas adulto mayor
Un cambio de ser se identifica en un comercial publicitado en Estados Unidos. En este se
muestra el cambio de un jugador de futbol americano por una adulta mayor. Previamente,
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Descripcin
Captura de Pantalla 1
Durante el comercial, se muestra cmo esta mujer adulto mayor es derribada por otro
jugador joven y varn, para que posteriormente ella entre en una discusin con los otros
jugadores de su equipos. Durante la discusin se cruzan palabras que dan a entender que la
adulta mayor est jugando muy mal, situacin que molesta a los dems jugadores. En
medio de la confrontacin, se acerca una espectadora y le brinda una barra de Snickers.
1 El comercial est disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=DoXzQMKJP3s
Captura de Pantalla 2
Al finalizar el comercial, se observa que otra persona del equipo contrario tambin es un
adulto mayor (en este caso varn) que es derribado, para que inmediatamente despus se
vea el slogan de la campaa No eres tu cuando estas con hambre
1.2.
Anlisis
Para analizar este comercial, es preciso tener en cuenta que actualmente los derechos de las
personas adultos mayores representan un problema que debe ser atendido con carcter
apremiante, siento imprescindible que se tomen medidas para erradicar la discriminacin y
la exclusin de esas personas (ONU, 2011: par. 9). As se identifica como una prioridad
trabajar para el ejercicio pleno de los derechos de las personas mayores.
Con esta precisin, en el spot publicitario se distingue con claridad la imagen de adulto
mayor que se promueve: como una persona dbil e incapaz que se constituye en un estorbo
para el equipo. De esta forma se apoya un discurso discriminador hacia esta poblacin.
Es cierto que cada etapa de la vida presenta caractersticas propias y por ende
requerimientos y demandas especficas para que puedan ejercer plenamente sus derechos
las personas. As, el desempeo en algunas actividades, como en este caso deportivas,
Descripcin
Captura de Pantalla 3
Captura de Pantalla 4
Esta mujer que esta situacin de agona, alcanza abrazar a uno de los adolescentes. En ese
momento el grupo entero comienza a regaar a la convaleciente, hasta que el adolescente,
del cual est colgada la mujer, de manera molesta le da una barra de Snikers. En escena
siguiente se observa que la mujer da una mordida a la barra de chocolate, para que
seguidamente se transforme en un adolescente varn, con mucha energa, que deja
admirados a sus otros compaeros al ganarles el paso como se ve en la captura de pantalla
No. 5. Terminado el comercial con el slogan de la campaa.
4 Comercial disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=anSo-XVjANU
Captura de Pantalla 5
2.2.
Anlisis
Descripcin
El comercial comienza con una frase que dice: Qu ocurre cuando los obreros de
construccin no son ellos mismo? Seguidamente se muestran imgenes de unos obreros que
estn trabajando en un edificio.
Mientras estn trabajando, unos cuantos sobreros se detienen a ver a unas mujeres que
van pasando por la calle. En ese momento, comienzan a gritarles algunas frases a esas
transentes, como se observa en la captura de pantalla No. 6.5
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Captura de Pantalla 6
0,49)
Qu queremos? Igualdad Qu no queremos? Sexismo (minuto: 0,58)
Mientras van gritando estas frases los obreros a las mujeres, se muestra que ellas toman una
posicin de asombro, algunas los felicitan (minuto: 0,38) y otras solo sonren. Despus de
mostrar estas escenas, aparece en letras muy grandes: No eres tu cuando tienes hambre.
El slogan de la campaa, como se ve en la captura de pantalla No. 7, al igual que en todos
los dems spots publicitarios descritos.
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Captura de Pantalla 7
3.2.
Anlisis
En el spot se observa como los obrero gritan a mujeres algunas frases, este hecho constituye
una forma de violencia hacia la mujer, porque aunque en esta ocasin no dicen frases
groseras, an se muestra la imagen de una mujer dbil que tiene que estar sujeta a gritos de
varones, aunque no quieran escucharlos.
Otro repertorio interpretativo se identifica es, como se indic a lo largo de este ensayo,
aquel que configura un estereotipo de hombre, el cual debe ante todo mostrar su
masculinidad al ser fuerte y capaz de realizar actividades que supongan riesgo. Pero en este
spot se observa esta situacin en mayor medida, porque se muestra que los obreros
(hombres) cuando estn con hambre, y no son ellos mismos, pueden comportarse diciendo
frases que no representan insultos hacia la mujer, sino que ms bien promueven una
equidad de gnero. Mostrando as que en situaciones normales, los hombres deberan
ocupar un rol violento o bruto al comunicarse con las mujeres.
Ahora bien, siguiendo a Marta Lamas, podemos preguntarnos Cul es el costo que
implica para los hombres asumir la representacin dominante de su virilidad? Sobre esto
esta autora sostiene que: Hay situaciones de dolor, de no poder ejercer la paternidad, de
siempre tener que estar demostrndoles a los dems hombres que ellos no tienen miedo. Y
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Conclusin
La campaa publicitaria de Snickers No eres tu cuando estas con hambre representa dos
principales repertorios interpretativos: Uno de discriminacin contra la mujer, mostrando
como inferior al sexo femenino y otro de una masculinidad txica, en trminos de Sergio
Sinay, que configura el estereotipo de hombres que deben ser fuertes, sin miedo e incluso
violentos. En esta manera se construye un discurso sexista y discriminador, que adems en
algunos casos violenta a otros grupos en situacin de vulneracin como las personas
adultos mayores.
Bibliografa
ABREU, Mara Luisa Maqueda. 2006. LA VIOLENCIA DE GNERO, Entre el concepto
jurdico y la realidad social. Revista Electrnica de Ciencia Penal y Criminologa.,
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BANISTER, Peter, Erica BURMAN, Ian PARKER et al. 2004. Mtodo Cualitativos en
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humanos. Nueva York: Naciones Unidas.
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Snickers:
no
eres
t,
cuando
tienes
hambre
(2012),
en:
estas
con
hambre".
Consultado
en:
https://www.youtube.com/watch?
v=DoXzQMKJP3s
Comercial de Snikers. Deportes extremos, Latinoamerica. Campaa "No eres tu cuando
estas con hambre". Consultado en: https://www.youtube.com/watch?v=d7p2Aah29k4
Comercial de Snikers. Obreros en construccin, Europa. Campaa "No eres tu cuando estas
con hambre". Consultado en: https://www.youtube.com/watch?v=ThzX8dQIhTY
Comercial de Snikers. Escalando las montaas, China. Campaa "No eres tu cuando estas
con hambre". Consultado en:
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Aprobado por el Consejo de Derechos Humanos en su 18 periodo de sesiones, bajo
resulicin A/HRC/18/37, Nueva York.
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