NOMBRE: CRISTHIAN ANTONIO

APELLIDO: MEJIA HERRERA

GRUPO: 1
FECHA: MARTES 29 DE JULIO DEL 2014
ENSAYO # 11
TEMA: LA INVESTIGACION DE MERCADO

INTRODUCCION
Para poner en perspectiva la naturaleza
de la investigacin de mercado,
revisemos la historia de este campo. El
desarrollo de la investigacin de
mercadeo durante la primera parte del
siglo XX en el simultneo con el
surgimiento del concepto de mercadeo. A
travs de este periodo, la filosofa
gerencial que guiaba las organizaciones
fue
cambiando
gradualmente
la
orientacin al consumidor que existe hoy.
Durante el periodo comprendido entre
1900 y 1930, la preocupacin gerencial
se centraba principalmente en los
problemas y oportunidades relacionados
con la distribucin; a partir de finales de
los aos cuarentas se aumento la
atencin hacia las necesidades y deseos
del consumidor. La naturaleza y el papel
de mercadeo en estas organizaciones reflejan este cambio en filosofa en la
filosofa gerencial.
Pioneros e Instituciones
Aunque numerosas personas e instituciones estuvieron involucradas en el uso
espordico de las investigaciones de mercado con anterioridad a 1910, el
perodo 1910-1920 se reconoce como el inicio formal de la investigacin de
mercados. En 1911, J. George Frederick fund una firma de investigacin
denominada The Business Bourse..En ese mismo ao Charles CoolidgeParling
fue nombrado gerente comercial de la ResearchDivision de Curtis Publishing
Company. El uso del nombre Investigacin Comercial (Comercial research)
tena un significado especial, puesto que la mayora de los hombres de
negocios consideraban el trmino Investigacin demasiado elocuente para el

servicio empresarial. Parling dirigi una de las organizaciones de investigacin

lderes de dicho perodo.
Despus de la segunda guerra mundial, el desarrollo de la actividad de
investigacin de mercados creci en forma considerable, simultneamente a la
creciente aceptacin del concepto de mercadeo. En 1948, ya se haba formado
ms de 200 organizaciones de investigacin de mercados en los Estados
Unidos. Los gastos en actividades de investigacin de mercados se estimaban
en $50 millones de dlares al ao en 1947. Durante las siguientes tres
dcadas, el nivel de gastos se increment a ms de diez veces este valor.
La creciente aceptacin del concepto de mercadeo gener una cambio en el
nfasis de la investigacin de mercado. La investigacin del mercado implicaba
que el enfoque de la investigacin de mercado estaba dirigido hacia el anlisis
de los mercados. El desplazamiento de la investigacin de mercados ampli la
naturaleza y el papel de la investigacin, haciendo nfasis en la relacin entre
los investigadores y el proceso de la gerencia de mercadeo. La publicacin de
Marketing Research (Investigacin de Mercadeo) de HarperBoyd y Ralph
Wesfall en 1956 reflej este cambio d orientacin.
En una poca de globalizacin y de alta competitividad de productos o
servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar
alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital
importancia para asegurar el xito de las empresas hacer uso de tcnicas y
herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto
con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de
distribucin, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el
mercado, precios, etc.
Es muy frecuente que lo empresarios no tengan claro qu es lo que venden.
Muchas veces parece irrelevante preguntarse qu vendemos. Evidentemente,
todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores.
Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en nuestros
productos.
La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir
de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es
lo que vamos a vender y a quienes as como dnde y como lo haremos.
ORIGEN DE MERCADO
El mercado existi en los pueblos y tribus ms antigua que poblaron la tierra, y
a medida que fue evolucionando, dicha organizacin de desarrollo el comercio
el instinto de conservacin y subsistencia del hombre hace que procure
satisfacer sus necesidades ms elementales, luego las secundarias y
posteriormente las superfluas.

Es as como el desarrollo de los pueblo, obliga

al incremento y expansin del mercado llegando
en la actualidad a ser una actividad econmica
de suma importancia para el progreso de la
humanidad.
Por efecto de las diferencias de climas,
ubicacin, geografa, aptitudes de los hombres
los productos de las diversas regiones son muy
variados lo que origina grandes dificultades al
consumidor. All surge el Comercio que
venciendo los obstculos que ponen el espacio
y el tiempo procura poner al alcance de los consumidores los diversos
productos y el comerciante es el hombre que desarrolla esta actividad en
procura de una ganancia o margen de beneficio a que tiene derecho por el
trabajo que realiza.
El mercado como la Industria ocupa un lugar cada vez ms importante en la
Sociedad moderna. El nmero y extensin en sus operaciones, su accin de
satisfacer las necesidades de la vida humana el incremento de trabajo, la
creacin de nuevas fuentes de produccin y comercializacin, las
comunicaciones rpidas entre las diversas regiones del mundo han extendido
las relaciones comerciales.
Los centros de produccin han aumentado los precios, y luego se ha nivelado
como resultado de la competencia, favoreciendo el aumento del consumo y el
desarrollo permanente cada vez ms de la una sociedad moderna.
Desde inicios de la Colonia hasta el ao 1800, el mercado de Lima se
encontraba frente a la Catedral. Precisamente, una de las cuadras de la Plaza
de Armas de Lima, desde los aos inmediatamente posteriores a su fundacin
en 1535, empez a ser reconocida como el Portal de Botoneros. Ah se
ubicaban los comerciantes dedicados a la venta de botones, brocados, paos,
pasamaneras, rasos, sombreros, tafetanes y terciopelos.
Definicin de Mercado
Se denomina Comercio a la actividad socioeconmica consistente en el
intercambio de algunos materiales que sean libres en el mercado compra y
venta de bienes y servicios, sea para su uso, para su venta o su
transformacin. Es el cambio o transaccin de algo a cambio de otra cosa de
igual valor. Por actividades comerciales o industriales entendemos tanto
intercambio de bienes o de servicios que se afectan a travs de un mercader o
comerciante.
El comerciante es la persona fsica o jurdica que se dedica al comercio en
forma habitual, como las sociedades mercantiles. Tambin se utiliza la palabra
comercio para referirse a un establecimiento comercial o tienda.
Desarrollo Metodolgico

Los avances en la metodologa de la investigacin de mercados son paralelos

al desarrollo de la metodologa de investigacin en las ciencias sociales, de las
cuales el mercadeo forma parte. Los avances metodolgicos realizados por
psiclogos, economistas, socilogos, cientficos polticos, estadsticos y otros,
tuvieron una fuerte influencia sobre la metodologa de la investigacin de
mercados y en consecuencia, su historia est entrelazada con el desarrollo
histrico de las ciencias sociales.
La investigacin de mercados tuvo avances metodolgicos importantes a partir
de 1910 hasta 1920. Los estudios de cuestionarios o encuestas se convirtieron
en las formas comunes de recoleccin de datos. Con el desarrollo de la
investigacin de encuestas surgi el mejoramiento de sesgos resultantes del
proceso de cuestionamiento y de entrevistas. En respuesta a esta explosin
metodolgica, surgieron dos nuevas revistas en los aos sesenta:
Caractersticas de la investigacin de mercado:

Es una forma de plantear problemas y buscar soluciones mediante la

indagacin o bsqueda de un inters prctico.

En una exploracin sistemtica que a partir de un marco terico se

encaja las hiptesis o problema en un encaje referencial.

Debe utilizar una serie de instrumento metodolgico que son relevantes

para obtener y comprobar los datos. Exige comprobacin y verificacin
del hecho de estudio que exige comprobacin emprica.

CONCLUSIONES
Los orgenes del mercado se dieron en tiempos de la era medieval en donde se
daban trueques entre productores y vendedores y se empleo dicho termino
para, a partir de ese momento empezar a estudiar a dicho mercado anualmente
se inverta millones de dlares. La creciente aceptacin del concepto de
mercadeo gener un cambio en el nfasis de la investigacin de mercado. La
investigacin del mercado implicaba que el enfoque de la investigacin de
mercado estaba dirigido hacia el anlisis de los mercados.
En la actualidad el mercado ocupa un lugar muy importante en la industria ya
que sus operaciones, su accin de satisfacer las necesidades de la vida
humana el incremento de trabajo, la creacin de nuevas fuentes de produccin
y comercializacin, las comunicaciones rpidas entre las diversas regiones del
mundo han extendido las relaciones comerciales.
El mercado siempre estar presente fortalecindose diariamente generando
mucho flujo de dinero generando trabajo por eso es muy importante que todas
las naciones mantengan un mercado activo para realizar negociaciones sin

muchos inconvenientes ya que la principal caracterstica que a mi parecer debe

de tener un mercado es la fluidez en el intercambio de un bien o un servicios a
cambio de dinero o de algn bien o servicio.
Concluyendo que el mercado es ese lugar en donde el hombre satisface sus
necesidades con bienes o servicios que provienen de recursos que son
limitados.

GLOSARIO

INTEGRAL
Que comprende todos los aspectos o todas las partes necesarios para estar
completo.
HIPOTESIS
Suposicin hecha a partir de unos datos que sirve de base para iniciar una
investigacin o una argumentacin.
METODOLOGIA
Conjunto de mtodos que se siguen en una investigacin cientfica, un estudio
o una exposicin doctrinal.
PRIMITIVO
Que pertenece al origen o primeros tiempos de una cosa.
MARKETING
Conjunto de tcnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la
comercializacin de un producto.
BIBLIOGRAFA.
Fundamentos de Mercadotecnia. Philip Kotler, 2da edicin
Marketing Conceptos y Estrategias. William Pride 9na edicin
Cap.5 pag.132 cap. 9 pag. 791.
http://html.rincondelvago.com/historia-del-mercado.html
http://www.mercadosdeorigen.com/
Investigacin de mercado. Kinnea, Taylor 4ta edicin
www.mercadeo.com

http://www.monografias.com/trabajos13/mercado/mercado.shtml#ixzz38nQNjA5
6
http://www.jerica.es/index.php/turismo/mercado-medieval-d-teresa-gil-devidaurre/121-los-origenes-del-mercado-medieval
http://www.buenastareas.com/ensayos/Origenes-Del-Mercado/1758831.html