APUNTES_ARQUITECTURA GRFICA Y TIPOGRAFA_ 1 GS ILUSTRACIN

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TIPOGRAFA Y ARQUITECTURA GRFICA

5. Lettering. Letra dibujada.

1. Problemtica de los trminos

Consideradas tradicionalmente un mbito de creacin restringido a diseadores y tipgrafos, actualmente
las letras y tipografas se crean sin restricciones, con infinita variedad y mtodos muy diferentes. La letra
est en auge, por lo que el uso y las modalidades formales y tcnicas del uso de la letra tambin se han
diversificado enormemente dando lugar a trminos que a veces son confusos. La caligrafa, el lettering, la
tipografa y la letra ilustrada. Estos trminos son cosas diferentes algunas veces resulta difcil diferencial
entre uno y otro.
Caligrafa: Serian aquellos trabajos que han sido escritos con cualquier tipo de herramienta caligrfica, ya
sea plumas, rotuladores, pinceles... pero remarco que hayan sido escritos teniendo en cuenta la normalizacin del alfabeto completo bajo criterios de ductus, proporcin e inclinacin.
Lettering: Si lo tradujramos al castellano sera algo as como letras dibujadas a mano, as que precisamente el Lettering lo podemos entender como aquellos trabajos que han sido dibujados, es decir letras
dibujadas NO escritas. Est vinculada al dibujo del contorno.
Tipografa: Aunque ms bien deberamos intentar describir el trmino tipografa digital o fuentes tipograficas que es realmente el mal uso que se le da a la palabra tipografa sin mas hoy en da. La tipografa
digital tal y como la entendemos hoy en da podra decirse que es el conjunto de caracteres nmeros y
signos que poseen unas caractersticas comunes y que se disean y programan para poder ser utilizados
en nuestros ordenadores.

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Sin embargo son tres trminos que no estn reidos ya que de hecho, y por poner un ejemplo, en el diseo
de una tipografa se basa (o se debera basar) en letras dibujadas a mano, incluso en muchos casos se dan
los tres trminos como fases del proceso, es decir, primero se realizan todos los caracteres a caligrafa,
luego se pulen mediante el lettering de cada uno de ellos y luego se digitaliza y programa para obtener una
fuente digital.
1.1. Una posible clasificacin
Para adentrarnos en el campo del lettering debemos entender que el dibujo de letras posee una amplia
gama de variantes y posibilidades. Podemos establecer una clasificacin propia para tener una visin global de lo que nos podemos encontrar y cules son las bases de cada trabajo. Se establece aqu una posible
de las infinitas clasificaciones sin la pretensin de asentar las bases de una clasificacin tcnica como fue el
caso de las historia de la tipografa, sino mas bien con el fin de clarificar y exponer de forma ordenada las
variedades de trabajos y sus condicionantes.
En este punto debemos hacer una puntualizacin y es que existen grupos bsicamente, uno que da mas
peso al trazo, y mas cercano a la caligrafa, donde encontramos la rotulacin y otro que da mas peso al
contorno y su relleno. A pesar de ello no trabajaremos con esta clasificacin como una posible ya que es
demasiado genrica, pero este aspecto nos servir para comprender mejor el trabajo del dibujo de letras
con sus matices.

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A-. Procesos y tcnicas

Las tcnicas condicionan enormemente un trabajo de lettering y actualmente, a pesar de lo que podra
parecer un terreno con limites, el lettering es un campo en el que las tcnicas y procesos de trabajo de los
autores van desde las tcnicas mas sofisticadas de infografa 3D, como los motin grafhics tipogrficos a
las tcnicas mas tradicionales como la rotulacin o la acuarela, pasando por innovadores trabajos de tizanding, sin olvidarnos del clsico rotulador.
B-. Vnculos con la historia
Muchos trabajos de lettering estn asociados a influencias y tipos de letras dibujados en otros momentos
histricos. En este caso debemos saber que cada periodo y movimiento artstico, posee unos vnculos
ideolgicos e ideas asociadas. Si usamos ese tipo de letras, estaremos asociando de nuevo a nuestro diseo
todas esas ideas e ideologas vinculadas a los tipos de letra histricos o a estilos caligrficos.
- Las tipografas del art deco, vinculadas como el propio movimiento a la farndula, la vida bohemia y la
moda.
- El uso de la gtica, es muy variado ya que est vinculada tanto a un espacio geogrfico concreto, a un
tipo de msica y a un rgimen poltico.
- Algunos vinculados a la inglesa, sofisticada y elegante, la redonda francesa, y en muchos casos el brush o
rotulacin de los 50.
Le dedicaremos un apartado importante ver todos estos referentes y la parte de la tipografa mas vinculada a la letra dibujada, que parte del 1800 por diversos motivos.
2. HISTORIA Y ESTTICA
En un alto porcentaje de casos y autores, el lettering contemporneo bebe de influencias estticas pasadas,
y es por eso que se hace necesario conocer cueles fueron las bases estticas, artsticas y tcnicas que fuern
creando las bases de grandes trabajos en el contexto contemporneo.
La parte que hasta ahora hemos visto de historia de la tipografa ha estado ms vinculada al diseo de
tipos de base caligrfica. Recordemos que los primeros diseos de tipos del renacimiento surgen de las caligrafas existentes en esos momentos, y recordemos tambin que los tipos de letras surgidas de la rotacin
ya expansin y la traslacin de los tiles, generando formas y letras diversas.

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Es partir de 1800 por diversos motivos que se da lugar a un diseo de letras con mas tendencia a la ornamentacin y el dibujo, o a un tipo de letras que ha servido de inspiracin en la actualidad. Los motivos son
muchos. Indicaremos algunos hitos, acontecimientos y hechos importantes, para comprender este hecho.

Aunque Bododi (manual Tipogrfico 1818) y Didot alimentaron sus diseos con las prcticas
caligrficas de la poca, las formas chocaban fuertemente con la tradicin tipogrfica del pasado, abriendo
una puerta a la experimentacin entre remates y astas fuertemente contrastados y casi grotescos, deshumanizando la letra.

La impresin coperplate, o en planchas de cobre haba dado lugar a florituras y libertad de trazo
en la impresin de textos con las caligrafas inglesas de Bickham antes de 1800. Tras la invencin de la litografa inventada en 1789 por Alois Senefelder, las letras pueden expresarse libremente sin necesidad de un
tipo de plomo. Esta creatividad da alas a la creatividad de los diseadores dando lugar a letras exageradas
y ornamentadas. Se impone as en este periodo del siglo XIX, un gusto por las vietas, los ornamentos, y
adornos y alfabetos ornamentados. Pocos aos mas tarde, hacia 1835, surge la cromolitografa que posibilita la impresin de letras ornamentadas y a color.

La revolucin industrial, acontecida entre 1760 y 1840, aproximadamente, dio lugar a un
cambio social, econmico y cultural muy importante, que tambin trastoco los cnones y la mentalidad
artstico esttica de este periodo y los sucesivos. El desarrollo de la mquina de vapor y la produccin en
masa dio lugar a la necesidad de diseo de etiquetas, packagings y carteles publicitarios para la venta de
estos productos que pasan de venderse en entornos cercanos y conocidos a la venta en grandes espacios

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de la ciudad. Este consumo de masas, hace necesarios otros tipos de letra y otros formatos adecuados al
publicitario que pudiesen llamar la atencin en el espacio urbano, adems del de lectura. El plomo era un
material muy blando que no soportaba las tiradas impresas de letras de gran tamao para carteleras, en
cambio los tipos de madera podan imprimirse a escalas gigantes. Es por ello que se inaugura un nuevo
material para el tipo mvil, la madera, que da lugar a nuevas formas. (woodtype letterpress: http://woodtyper.com/category/type-production)

Esta necesidad de grfica para los productos y su publicidad le dio mucha visibilidad al trabajo
del impresor que dio lugar a muchsimos catlogos de sus posibles tipos y letras, ornamentos, orlas, ilustraciones y labels.

Sin embargo hubo tambin sectores de la sociedad crticos que buscaron retornar al pasado
haciendo una critica a la sociedad de consumo y a los medios de produccin en masa, buscando un nuevo
modelos de sociedad y diseo.
A-. S. XIX: REVOLUCIN INDUSTRIAL
Hacia 1765, Coterell, empez a fundir tipos de letras supernegritas y de enormes dimensiones. Esta idea
de letras ms grandes y gruesas fue abrazada por otros fundidores como Robert Thorn, sucesor de Cotterell, que las exhibi por primera vez en el ao 1803. A la muerte de este fue Thorowgood continu con la
divulgacin de sus trabajos publicando muestrarios con sus diseos. Otro propulsor de este tipo de letras
fue Vincent Figgings, que publico sobre 1813 un catlogo de tipos desde clsicos a modernos incluyendo
otro grupo, los Tridimensionales. Surgen por tanto en este periodo muchos tipos como:
- FAT FACE, basado en la exageracin y deformacin de las proporciones diseadas por Bodoni. La primera Letra Gruesa (Fat face) fue diseada por Robert Thorne hacia 1800. Eran tipos que engrosaban los
trazos de los tipos modernos para aumentar su fuerza, sobre todo se utilizaron en rotulacin.
- SAN SERIF, basada en la eliminacin grotesca de la serifa.

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- EGIPCIA O MECANA (slab serif). El estilo Egipcio aparece por primera vez en un muestrario de
Vicent Figgins (aunque segn Satu la primera egipcia es diseada por Rocert Thorne entre 1804 y 1805).
Vincent Figgings fu un impresor y tipgrafo ingls (1766-1844) que comenz con el diseo de tipos
romanos. Sin embargo su valor es que se le atribuye el diseo de la primera tipografa egipcia, (slab serif)
que dio a conocer en el ao 1815. El primer tipo de letra Slab Serif era un ultraje al pblico, diseado
desde cero y sin referencia histrica. No todo el mundo le gustaba la nueva forma de tipo, sin embargo los
comentarios oscilaran entre la innovacin tipogrfica ms brillante del siglo XIX, y monstruosidad
tipogrfico. El nombre proviene probablemente por el inters hacia los estudios arqueolgicos de la poca,
y de su vinculacin a la campaa napolenica en Egipto. Fueron letras con poco o nulo contraste en el
grosor de sus trazos, con trazos terminales encuadrados potentes del mismo grosor que las astas. Eran
tipos de rotulacin diseados especficamente para publicidad y similares.
Los tipos egipcios se caracterizan por no tener contraste entre asta y serifa y pueden tener enlace duro o
suave (aspectos vistos ya en temas anteriores). Adems podramos enclavar aqu las tipografas egipcias
Western, mecanas de una gran exageracin del canon alargado y en la serifa que mas tarde se exportara a
EEUU donde se haran famosas por el Western. (ejemplo la Playbill, diseada por Robert Harling en 1938,
o la Mesquite de Joy Reddick en 1990).
- SERIFAS ORNAMENTADA. Los terminales o remates comenzaron a ser algo importante. Comenzaron
a aparecer entonces letras de enorme tamao, expandidas, contradas, sombreadas, alineadas, engrosadas,
fileteadas, y con florituras. As lo reflej Rob Roy Kelly, en American Wood type: 1828-1900, realizando
un estudio de las tipografas del s.XIX, determinando diferentes tipos de remate: egipcia, clarendon, latina
y toscana. Segn la clasificacin de Rob Roy Kelly podemos enclavar aqu las toscanas, estilo italiano que
decora las serifas hacia dentro o hacia afuera.
- LETRA COMPLETAMENTE ORNAMENTADA. Con el surgimiento de los avances en lito y cromolitografa las ornamentadas comenzaron a temer cada vez mas peso. Se aadieron sus variantes con contorno,
tridimensionales y cursivas, y extremadamente estrechas de canon.

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B-. EL CARTEL DE CARACTERES DE MADERA.

Cuando los caracteres aumentaron de tamao para los carteles publicitarios, tuvieron que hacerse de otro
material que no fuese de plomo, ya que este para caracteres muy grandes era extremadamente pesado y
problemtico, por lo que se comenz a experimentar con caracteres tallados a mano de madera. Este es el
caso de Darius Wells, que perfecciono la tcnica de tallado con un delineador, y tarde inventara un aparato para poder reproducirlas, el pantgrafo. Una vez que se desarrollo la tcnica de reproduccin se anim
a los clientes a proponer sus propios dibujos para elaborar tipos de letras, es por ello que la cantidad de
tipos decorados ornamentados y monstruosos fue in crescendo.
Las imprentas tenan una cantidad limitada de tipos y carateres por lo que la mezcla era inevitable, por
eso es tpico en este tipo de cartel ver la mayor cantidad de informacin posible junto con una cantidad
exagerada de tipos diferentes.
Tambin se continu con el trabajo de filetes y orlas, que provenan en algunos casos de la influencia del
manual de Bodoni, y su alineacin centrada, y en otros casos de la repesca de periodos posteriores como
ocurrira con la decadencia de final de s.XIX.
C-. ERA VICTORIANA
A lo largo del reinado de la Reina Victoria (dos ltimos tercios del s.XIX), fue una poca de rgida moral
y creencias religiosas, que posea el lema Dios est en el cielo, todo est bien en el mundo, por lo que dio
lugar a un tipo de grfica, dulce, apastelada, barroca, ostentosa, que unida al advenimiento de la cromolitografa propulso una decadencia grfica.
Dos fueron caractersticas importantes:
- Amor por el detalle, lo minucioso, y ornamentado, los ribetes, orlas, labels, y por tanto una esttica del
ornamento
- Eclosin de la cromolitografa que permita una libertad enorme para crear imgenes naturalistas y llenas
de color.
Este tipo de grfica ornamentada tambin dio el salto al campo editorial a las portadas de Bibias y revistas,
y se desarrollo enormemente en EEUU, en la escuela de Boston y Chicago. Contratando a ilustradores para
que ilustrasen sus portadas, en incluyesen las letras dibujadas e integradas.

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Esta tcnica se extendi rpidamente y en 1860 esta tcnica estaba en plena expansin. De este xito
surge la idea de dotar de una fuerza mayor a la cromolitografa incluyendo pinturas en sus diseos, y de la
colaboracin de impresos con tipografos y litgrafos, como es el caso del cartel del circo Hiver en 1871. A
partir de este momento en que se conocen las obras de Cheret y el cartel francs.
D-. HISTORICISMOS Y MEDIEVALISMOS: NEOGTICO.
As mismo existen en este periodo diseos de letra que se inspiran en periodos pasados como el medieval,
o gotico para el diseo tipogrfico, de ah surgen por ejemplo rediseos de la gtica, o lettering inspirados
en las medievales lombardas, y las capitulares de los cdices.
E-. ARTS &CRAFTS
El Arts and Crafts (Artes y Oficios) fue un movimiento de diseo internacional dirigido por William Morris, que se desarroll entre 1860 y 1910, continuando su influencia hasta la dcada de 1930. Se desarroll
en las islas britnicas, y se extendi al resto de Europa y Estados Unidos. Surge debido al crecimiento de
la industrializacin y en contraposicin a ste, ya que dicho crecimiento gener una falta de calidad en el
diseo producido al someter a los procesos de produccin al concepto de masificacin y al abaratamiento
de costos. Pero tambin fue en gran parte, una reaccin contra el empobrecimiento de las artes decorativas
y por las condiciones en las que fueron producidas, durante el primer estilo industrial surgido en Inglaterra llamado estilo victoriano. Este movimiento tuvo un empuje importante cuando William Morris fundo
la empresa Morris and Company que fue supervisada por los socios, diseando y fabricando objetos para
el hogar, tales como papel tapiz, textiles, muebles y objetos de vidrio. En 1891 fund Kelmscott Press una

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imprenta artesanal, para la cual diseo una tipografa basada en la formas de letras de un autor del siglo
XV, y produjo pequeas tiradas de algunos de los libros ms cuidadosamente elaborados de toda la historia, generando gran influencia en las grandes editoriales comerciales de esa poca. En ella produce trabajos
originales (The Story of Sigurd the Volsung, The fall of the Nibelungs, etc), as como reimpresiones de
los clsicos, siendo su obra ms conocida The Chaucer que fue ilustrado por Burne-Jones e impreso en
Kelmscott Press en 1896. William Morris tuvo, sin lugar a dudas, una gran influencia histrica en las artes
visuales y en el diseo industrial del siglo XIX.
Algunas de sus caractersticas formales fueron la recuperan el origen medieval donde el artesano es diseador y tcnico, humanizando la produccin de objetos bajo paradigmas y esttica medieval, influido por
la naturaleza, por el ornamento y las orlas de los cdices medievales, motivos florales, capitulares, etc
Inspirados en estas ideas trabaja Mackmurdo, Selwyn, o Walter Crane, inspirado en la grfica apastelada
de la era victoriana y el uso de los marcos y las imgenes de lnea sinuosa y composicin del ARTS, AND
CRAFTS.
Las fuentes que diseo fueron: Kelmscott Golden (1889-1890) que es un rediseo ms pesado y menos
elegante del tipo que dise Jenson, Troy (1891-1892) basado en el tipo gtico de Scheffer, Zainer y Koberger, Chaucer (1892) que es un rediseo del tipo Troy que utiliz en las pginas del The Chaucer.
F-. FIN DE SIGLO: ART NOUVEAU, JAPONESISMO Y CARTEL FRANCES (1890-1918)

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En este periodo la creacin de tipos es mayormente trabajo de artistas y arquitectos. Surgen letras derivadas de los movimientos artsticos como el Art Noveau, estilo sinuoso y ornamentado con motivos
naturales que se extendi en Europa del 1895 hasta 1910 aproximadamente. El Art Nouveau es el estilo
transicional dejo atrs el historicismo que usaban de forma servil los estilos del pasado, por la invencin
de formas nuevas, derivadas de una lnea orgnica como metfora de una energa cambiante. Las ramas de
las enredaderas, las flores (como las rosas y lirios), las aves (particularmente pavos reales) y la forma de la
mujer fueron motivos frecuentes desde los cuales fue adaptada esta lnea fluida. Originario de Ingleterra
se denomina de diferente forma en cada pas:
Inglaterra y EEUU ( Art Nouveau), destaca Aubrey Vincent Beardsley destacando en el campo de la ilustracin editorial.
- Suiza Sezessionstil, Olbrich, Klimt, Hoffman, Moser.
- Francia Le estile Moderne, destacando el origen de Cheret y Grasset y despus el trabajo de Lautrec, y
Steilen (Mucha checo pero trabaj en Paris), o Georges Auriol.
- Espaa Modernismo, destacando a Ramn Casas
- Escuela de Glasgow en Escocia donde se alejan de las lneas curvas.
- Alemania Jugenstill, vinculado al libro y a la industria, Eckman y Beherens (Nueva objetividad)
En este periodo es importantsimo el desarrollo del cartel icnico, desarrollado por Le Estile Moderne.
La mayora de la gente no saba leer as que deban darle protagonismo a la imagen y el desarrollo de la
tcnica de impresin a color posibilit enormemente el paso de los carteles tipogrficos a los icnicos.
Destaca el valor de Cheret dentro del cartel francs que desarrolla la tcnica del cartel haciendo de puente
junto con Grasset entre la esttica victoriana y el Art Nouveau. Su conocimiento de la tcnica litogrfica
y su longevidad le permitieron crear una gran cantidad de carteles, en los que la mujer es protagonista
como reclamo ertico publicitario. Desarrolla el reclamo femenino en el cartel con sus famosas cherettes
(mujeres que aparecen comnmente en sus carteles). Destacan tambin Toulouse Lautrec, el bohemio pintor francs famoso por sus imgenes de las bailarinas del Moulin Rouge, Alexandre Steinlen, o Alphonse
Much. Tambin destacan algunas inspiradas den el japonesismo y el pincel como el caso de AURIOL de
Georges Auriol en 1901.
En el JUGENDSTIL destacan la Arnold Boecklin, diseada en 1904 por Otto Weisert, esta tipografa de
estilo Art Noveau evoca los cafs al aire libre de principios del siglo XX. Provista de formas redondeadas y
ornamentos florales propios de este estilo, este tipo de alfabetos fueron creados para ser usados a tamaos
grandes como carteles y rtulos donde la decoracin era mucho ms importante que la legibilidad. La
Arnold Boecklin fue especialmente importante en el movimiento Jugendstil e incluso hoy en da se emplea
frecuentemente en diseos evocadores de esa poca. Otra fuente que evoca este estilo del modernismo
alemn es la Eckman, diseada por Otto Eckmann y fundida por Klingspor en 1900.

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La Sezession fue un movimiento formado en Viena en 1897 que contaba con miembros como Gustav
Klimt o Koloman Moser y que evolucionara hasta formar en 1903 El Taller Viens, adoptando ideas del
Arts & Crafts y del Art Noveau. Kolo fue una tipografa diseada por Paul Shaw est inspirada en las letras
de esa poca. Kolo era el apodo de Koloman Moser, principal referente tipogrfico dentro de ese grupo.
Sus formas responden a una poca ms avanzada dentro de este movimiento, con un estilo ms geomtrico, en contraposicin a las formas ms floridas y orgnicas creadas al principio. Aunque no tiene variantes
de peso, posee tres variantes de ancho adems de una versin alternativa. Ideal para usar en proyectos con
esttica del perodo secesionista.
Tambin se desarrollan tipografas inspiradas en los diseos de estos artistas como la Rennie Mackintosh,
diseada por Phill Grimshaw en 1996, basada en sus creaciones de un siglo antes.
En Escocia se desarroll la Escuela de Glasgow, otro movimiento vinculado al cambio de formas de los
periodos historicistas anteriores pero tambin alejado de la lnea ondulante hedonista y sensual del modernismo de la Europa continental. La escuela de Glasgow encabezada por Mackintosh o las Hermanas
Macdonald, estuvo asociado a esquemas lineales y reduccionistas, a la fantasa y la trascendencia espiritual y simblica. (Paralelo al simbolismo y fuertemente influenciado por el, que surge como una reaccin
literaria contra el Naturalismo y Realismo, movimientos anti-idealistas que exaltaban la realidad cotidiana y la ubicaban por encima del ideal. Estos movimientos provocaron un fuerte rechazo en la juventud
parisina, llevndolos a exaltar la espiritualidad, la imaginacin y los sueos). Con el cartel que Mackintosh
diseo para The Scottish Musical Review en 1896, muchos se indignaron, y el se justific haciendo una
apreciacin sobre la esencia del cartel vigente hoy en dala finalidad del cartel es llamar la atencin.
Las influencias del ART NOUVEAU tambin se notaron en el desarrollo de la grfica en EEUU, sobre todo
en las portadas de las revistas y peridicos, con autores como Will Bradley fuertemente vinculado al Art
Nouveau, a la Sezession vienesa y al Arts and Crafts.
G-. INICIOS DEL S.XX. VANGUARDIA, TIPOGRAFA Y RENOVACIN CALIGRFICA EN ALEMANIA: RUDOLF KOCH.
En este periodo trabaj Rudolf Koch, padre de la caligrafa moderna junto con el ingls Jonhston. Este
apasionado de la caligrafa recupero en este periodo de auge nacionalista alemn las caligrafas gticas, y
fundi tipos como la Wilhelm Klingspor Gotisch, diseada en 1925, y cuyo nombre hace referencia a los
dueos de la fundicin.

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Otra tipografa importante de Rudolf Koch apareci en 1927, Kabel, su nombre hace honor a la puesta del
primer cable telefnico trasatlntico. Fue dibujada cuidadosamente bajo la influencia de las antiguas letras
romanas talladas en piedra y en el movimiento de la Bauhaus, usando para eso formas puras y claras como
crculos, cuadrados y tringulos. Sus proporciones se integran con las caractersticas humanistas, hacindola adems funcional para texto. Tambin posee elementos del Art Dec, dndole una apariencia muy
distinta a la de otras tipografas geomtricas de los aos 20 como la Futura.
H-. VANGUARDISA Y TIPOGRAFA: ART DECO
Tras la primera guerra mundial, se desarrollan muchas tendencias de forma simultnea y paralela. Por un
lado estar el ART DECO consagrado al consumo, al jazz, y a la poca del cine de Marlene Dietrich.
En este estilo podemos enclavar fuentes de gran contraste o verticalidad, inspiradas en las del periodo de
las egipcias, como la Brodway o la Parisian de Fuller Benton de 1925, o la Huxley de Walter Huxley de
1935, o la de Lucien Berhard en 1929, o la Galia de Parker diseada en 1929. Estas tipografas se suelen
asociar hoy a moda.
Destaca enormemente el trabajo de Casandr uno de los mayores representantes del Art Deco, que desarroll un trabajo excelente el el cartelismo como algunos de los citados anteriormente. Disea la Peignot
en 1937 para la fundicin Deberny & Peignot. Es un producto de la llamada nueva tipografa a la cual
contribuyeron varios artistas de la Bauhaus como Moholy-Nagy. Este original giro de tuerca en la bsqueda del alfabeto universal se comercializ en un principio en tres grosores distintos. Su principal caracterstica es la manera en que las minsculas fueron creadas, prescindiendo de cualquier distincin con las
maysculas, menos en las letras b, d y f . La pretensin de Cassandre era la construccin de un nuevo
alfabeto minsculo mediante la simple adicin de trazos ascendentes y descendientes a las formas de las

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maysculas, llegando de esa manera a una forma ms pura de diseo. Lo cierto es que se llev un pequeo
desengao viendo el fracaso que tuvo como tipografa de texto, utilizndose ms en carteles y publicidad.
Cassandr tambin diseo tipos ornamentadas con cierta tendencia minimalista como las que inspiraron
la Bifur de Timoyuki Watanabe en 2002. En esta lnea tambin podemos citar la Bradley Initials de Bradley
diseada en 1934.
I-. VANGUARDIA Y TIPOGRAFA: BAUHAUS
Por otro lado los artistas de vanguardia, rechazan las formas histricas pero continan con el criticismo
social. Se consideraba que las Fraktur y la Antiqua eran de otra poca y muchos de ellos trabajaron con las
formas bsicas y la geometra. Son tpicos en este periodo los alfabetos inspirados en formas geomtricas
bsicas, los alfabetos modulares y de plantilla, y los alfabetos universales, que persegua un nico alfabeto
para cubrir todas las necesidades. Sin embargo algunas de estas tipografas enormemente teorticas no
lograron imponerse debido a su escasa legibilidad.
Entre las inspiradas en las formas geomtricas bsicas podramos citar muchsimas como las vistas para
la creacin de alfabetos modulares, algunas diseadas solo para crear logos como el caso de De Stijl de
Vilmos Huszar, que a su vez influyo en la creacin de tipo constructivistas inspiradas en el cuadrado, o la
Bank Gothic de Fuller Benton cuadrado dulcificado y diseada en 1930.
Entre los alfabetos universales destaca el de Herbert Bayer en 1925, y entre los alfabetos modulares o de
plantilla destaca Joost Schmidt, y Josef Albers.
J-. 50-60: RECUPERACIN, ORGANICISMO Y ESTILO CALIGRFICO, ESCUELA DE NUEVA.
En los aos de la II guerra mundial, el rgimen nazi haba hecho suyas algunas tipografas al usarse en la
propaganda del rgimen,, desde la Fraktur a las letras de palo. Cuando acaba la guerra los diseadores de
tipos y letristas retoman tipos y estilos desenfadados y caligrficos. En este periodo la esttica de la letra
est vinculada al cartel cinematogrfico, y la publicidad donde encontraremos verdaderas joyas. Tambin se recuperan algunos aspectos estticos de letras del letterpress realizando rediseos de la fat face,
de reborde o filete tridimensional. Tambin se varan las proporciones y se usan mucho las condensadas
negritas , y aparecen otras de corte desenfadado.

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Las pelculas de serie B tenan como atributo principal un bajo presupuesto, puesta en escena que rozaba lo delirante o cutre y ambiciones artsticas dudosas. Pero el tiempo demostr que al estar fuera de las
convenciones del los grandes presupuestos tenan un margen de maniobra mucho ms amplio, resultaban
desinhibidas, frescas y terriblemente seductoras. Dieron cabida a una subcultura y el gnero se gan a
pulso un lugar en la historia del cine, creando un lenguaje propio que ha durado hasta nuestros das. Este
estilo tipogrfico influye mucho en el gnero musical del rock and roll y los subgneros como el psychobilly.
Influidos por los artistas que vienen de Europa huyendo de los totalitarismos, la Escuela de Nueva York,
posee un estilo que rezuma vanguardias, color, sntesis visual, poder simblico, dinamismo, humor, etc
Sus mayores representantes tambin vistos en el tema de identidad corporativa son Saul Bass y Paul Rand,
diseadores e ilustradores que trabajan en el entorno de los 50. Saul Bass es enormemente conocido por
su trabajo en la industria cinematogrfica con carteles y ttulos de crdito. Sus tipos ms famosos estn
cerca de la tipografa diseada de recortes, desenfadada y colorista.
En la actualidad hay muchos ilustradores que trabajan con esta esttica como Michael Gillete artista de
Francia, se especializa en la ilustracin, pero en este rediseo de las portadas de las famosas novelas de
James Bond de Ian Fleming muestra un excelente manejo de la tipografa de los sesentas.
(Ver manuales de referencia en el tema de caligrafa, retro 50-60, cartel cine y ttulos de crdito, http://www.
artofthetitle.com/feature/belted-booted-and-buckled-b-movie-title-design/ )
K-. AOS 50-60: FUNCIONALISMO SUIZO Y EPOCA ESPACIAL.
Algunos de los profesores y alumnos de la bauhaus, tras la segunda guerra mundial emigrn a EEUU y
otros fundan las escuelas de Diseo Suizo de Basilea y Ulm, donde se desarrollarn estilos funcionalistas

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de tipos de palo seco como la Univers de Frutiger o la Helvtica de Miedinguer, debido a la demanda de
letras grotescas con posibilidad de variantes, como la superfamilia de la Univers.
Al margen de esto, se suceden hechos histricos que dan lugar a mas tipos vinculadas al dibujo como
fueros las vinculadas a la era espacial y la llegada del hombre a la luna, dando lugar a una esttica tecnolgica. Las formas de las grotescas de palo se tornan cuadradas y de esquinas redondeadas, con apariencia de
licuadas, judando con las contraformas de la letra y sus espacios interiores.
L-. 60-70: PSICODELIA, MUSICA Y FLOWER POWER.
El movimiento grfico que expres el clima cultural de los aos 60, llamado cartel psicodlico, se inspir en varias fuentes: las fluidas y sinuosas curvas del Art Noveau, la intensa vibracin ptica del color
asociada con el op art y el reciclaje de imgenes de la cultura popular. En los carteles se usaban formas
turbulentas y letras retorcidas y curvadas hasta el borde de la legibilidad, frecuentemente impresos en colores complementarios de profundo contraste. Los carteles artsticos para los conciertos y festivales de rock
produjeron algunos de los ms llamativos ejemplos de caligrafa ilegible, pero de gran poder de comunicacin, con su elaborada escritura manual a base de palabras distorsionadas. Wes Wilson fue el innovador
del cartel psicodlico y cre muchas de sus imgenes ms fuertes, aunque destacan tambin otros como
Moscoso.
Ligado a este periodo y esttica delirante y colorista aparece Jimbo Phillips con interesantes letterings para
las tablas de skate. Esta esttica ha sido el sedimento de diseos incluso hoy dia, y tambin se extendi al
campo de la msica y al punk, dado que posee influencias de la cultura underground estadounidense.
A finales de este periodo tambin destaca el papel del CARTEL PROTESTA y los trabajos de SEYMOUR
CHWAST o los carteles de MAYO DEL 68. Ligado a este periodo y esttica delirante y colorista aparece
Jimbo Phillips con interesantes letterings para las tablas.
M-. 80-90: PUNK Y POSMODERNISMO.
La posmodernidad que niega todos los estndares establecidos anteriormente abre las puertas a espacios
no explorados hasta entonces. En este periodo la tipografa se ha desvinculado de dogmas y es libre en
cuento a procesos y estticas.

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La cultura punk da lugar a diseadores y formas muy destacadas como Jamie Reid, conocido como el diseador de los Sex Pistols. En este periodo de usa el collage (tcnica anteriormente vinculada a las vanguardias y la transgresin), se garabatea, se ensucian las fuentes, se estampan las letras, se rayan los soportes,
etc
En los 80 la digitalizacin de fuentes da lugar a un grupo de tipgrafos y diseadores que tambin trabajan con la transgresin de normas, y trabajarn alrededor de la cultura del ordenador y c modo de punk
tipogrfico digital, el pixel, el tachado, la ilegibilidad, la expresin y la libertad sern sus normas. Algunos
referentes son Suzana Licko, Rudy Vander Lands o Jonathan Barnbrock.
N-. S.XXI: ERA DIGITAL, DIY, RECUPERACIN DE ESTILOS.
Muchos tipgrafos siguen en el camino de la tipografa tradicional y muchos otros han dado la espalda al
trabajo digital, ya que en el periodo anterior hubo un aboso de esta herramienta, algunos diseadores y
letristas abogan por mtodos vinculados al DIY o el HANDMADE, y otros por las tcnica mixtas.
El bomm de las tecnologas de la informacin y el desarrollo de la imagen ha dado lugar a formas enormemente diferentes, en la que todo cabe. Lo que si parece cierto es que en este periodo hay una clara
simpata por la tipografa y lo referente a la letra en su conjunto como herramienta de diseo, y tambin
hay un boom de lo hecho a mano y de la revisin de estilos y formas histricas. Es por ello que aparecern
muchos estilos y tcnicas poco vinculados al ordenador.
Para poder establecer un panorama de lo que existe en este contexto contemporneo desarrollaremos los
siguientes apartados del tema: Tipologas y procesos, donde se trata de elaborar una posible clasificacin
con el fin de tener una visin del panorama general.

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3. PROCESOS Y TCNICAS, O AUTORES Y ESTILOS: UNA POSIBLE CLASIFICACIN.

Actualmente el lettering es un campo complejo y extenso. Es dificil tener una visin global de lo que sucede en este subcampo de la tipografa debido a la multiplicidad de tcnicas, estilos, y referencias. Con el fin
de poder tener una visin global se realizar aqu una posible calsificacin en funcin de los factores mas
reseables para poder realizar nuestro propio lettering. Estos tres campos pueden ser:
- Procesos y tcnicas
- Estilos y referencias
3.1. PROCESOS Y TCNICAS
Materiales y tiles
Los rtulos y tipografas dibujadas mano se ha ido haciendo mas popular en los ltimos aos. Las formas y
los estilos son casi infinitos y los materiales abarcan desde la pluma, tinta, pincel, rotulador, lpiz, acuarela,
tizas, la fotografa, etc...Existen infinidad de procesos que inspiran y ayudan a los artistas a crear , y para
ello cada letrista posee sus propios trucos...
- Dibujar con cuadriculas o mdulos, es el caso de Charlotte Lord.
- Crear con objetos y dibujar, Sneaky Racon, que tambin trabaja digitalmente y con envolturas, cercanas
al cartel psicodlico.
- Dibujar con envolturas, letras que dibujan cosas o letras en negativo de objetos, es una forma de lettering
muy cercana a la ilustracin, es el caso de Nate Williams, Jon Contino, o Daniel Tozzi en alguno de sus
trabajos.

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Citarmos aqu algunos de los materiales mas usuales para letering tradicional y tcnicas mixtas:
- portaminas y lapiz para los bocetos
- rotuladores calibrados y micropuntas para perfilar y rellenar
- rotuladores caligrficos, punta pincel y biselada
- pinceles caligrficos
- pinceles de rotulacin
- plumas caligrficas en todas sus variantes, goticas, tiralineas, fabricadas...
- paralel pen
- papel milimetrado y cuadriculado, si vamos a trabajar con modulos o una caligrafa y tipo que requiera
de midir bien proporciones
-papel vegetal, para calcar y corregir
- plantilla y regla de curvas si vamos a realizar florituras inglesas
Citaremos aqu otras tcnicas y materiales:
- acuarelas, gouache, con sus respectivos pinceles y trapos
- rotulador simulador de tiza y acrilico o tinta opaca para papeles oscuros y negros
- tiza liquida, tizas duras, fijador, brochas, bastoncillos, trapos y agua, para el tizanding
- rotuladores especiales si vamos a dibujar sobre cermica o tela
- cartulinas duras o cartoncillos, bistur y pegamento o pincel y cola para papercut
- cmara y focos (pueden ser caseros) para fototipografa
ROTULADOR
Algunos ejemplos de estilos ms comunes son el uso de la linea o el punto y el acabado caligrfico:

- linea o puntos y b/n: (BOLI FINO O ROTULADOR FINO) la holandesa Hansje van Halem,
dibuja letras con ROTULADOR DE MICROPUNTA, y crea a partir de ellas sus propias fuentes digitales,
como la DOYLE TYPE, la tipo creada para una exposicin Contemporary Ornament and Pattern, en 2012,
inspirada en los bordados holandeses y la ornamentacin de Faberg, artesano ruso conocido por sus huevos
y joyas. En la misma lnea podemos destacar tambin a la ilustradora Lisa Congdom (TINTA), que crea sus
propias letras a modo de una forma de escritura muy personal recogiendo frases breves a modo de postal o
lamina. En el estilo neobarroco de Halem encontramos ms trabajos como el de Yoshi Tajima.

- acabado caligrfico: (PINCELES, O ROTULADORES BISELADOS Y PUNTA PINCEL) Este

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tipo de lettering se realiza con los utiles basicos de caligrafa y luego se retoca y redibuja usando plantillas
y papel vegetal. en al mayora de los casos se digitaliza para darle un acabado mas limpio ya que no se deja
la caligrafa tal cual sino que se corrigen y redinujan cosas sobre los trazos caligrficos de base. Algunos
de estos diseadores trabajan muy cerca de la caligrafa y a veces realizan trabajos solo caligrficos. Esta
cercana a la caligrafa inglesa y sus florituras y al brush, la publicidad de los 50, es decir que posee unas
referencias historicas importantes. Podemos citar muchos letristas en este punto como Luca Barcelona,
donald Yung, Gray 318, Allan Daastrup, Erik Marinovick, Ken Barber o Dave Foster. La mayora de ellos
trabaja a partir de pincel o rotulador y complementa con tcnica mixta.
Existen adems rotuladores especiales acabado pincel japones, rotulador cermico, rotulador para tela,
acabado tiza, etc...
ACUARELA O GOUACHE
A parte del rotulador que es una tcnica comn podemos encontrar otras tcnicas tradicionales:

- Color (ACUARELA O GOUACHE) Natsuki Otani, dibuja letras, las rellena de agua y luego
deja caer la tinta de manera que se entremezclan los colores de una forma muy casual, es una tcnica muy
utilizada y tambin en la caligrafa. Es maravilloso el trabajo que hace en este campo Katie Daisy.
PAPEL Y CORTE
El papercut o papercraft son tcnicas muy utilizadas actualmente en el campo de la ilustracin y el diseo,
y tambin para el lettering. Distinguiremos aqu algunas tcnicas diferentes:
- Dibujo y corte en un plano como es el caso de Rob Ryan y otros. El dibujo se realiza en un mismo plano.
- Podemos dibujar y cortar superponiendo planos con profundidad de forma paralela.
- Podemos realizar composiciones volumtricas de papel o cartulina como es el caso de Lobulo.
- Podemos realizar otras tcnicas como poner el papel de canto, que es la tcnica que utiliza Julia Brodskaya.
- Tambin podemos optar por elegir papeles de colores, estampados, pintados, coloreados o impresos y
dibujar y recortar las letras.
TCNICA MIXTA

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La tcnica mixta es aquella que usa mas de una tcnica para elaborar sus diseos. La combinacin de tcnicas mas comn es la base de dibujo o caligrfica en papel, y luego acabado digital, casi siempre vectorial
y con texturizados, que es la que normalmente desarrolla Mary Kate Hewitt. Muchas veces poseen una
apariencia de acabado manual. Describiremos el proceso:
- En el caso de ser una frase larga o texto complejo debemos planificar la composicin y estructura, y pensar en la mezcla de tipos a dibujar
- Despus se dibujan las letras a partir de referencias o a partir de un estilo caligrafco, como es el caso de
Martina Flor.
- Se van retocando y corrigiendo a modo de dibujo algunos errores o formas de los trazos hasta conseguir
el efecto deseado. Normalmente esto se hace calcando los modelos con papel vegetal y rotuladores calibrados.
- Se escanea y se limpia
- Se vectoriza
- Se introduce la gama cromtica
- Se introducen sombras y detalles
- Se texturiza
LETERING DIGITAL
El lettering digital es aquel que aunque partiendo de posibles bocetos en papel tienen un acabado completamente digital y as lo parecen. Puede ser el caso de trabajos de Marian Banjes, o Alex Trochout, o los ms
experimentales como Neville Brody, Matt Gowing, Laucke Iebein, Natascha Mileshina, o James Lunn y
otros letristas ms vinculados al diseo grfico o tipogrfico digital.
TIZANDING

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En los ltimos aos tambin ha habido un boom de la rotulacin y esto ha recuperado el soporte de la
pizarra como recurso espresivo para el lettering. En muchos casos estos artistas dejan su actividad grfica en la pizarra y en otras ocasiones fotografan para poder reproducir sus imgenes como el caso de
las cubiertas de libros de Dana Tanamachi. Esta ultima destaca adems de adentrarse en esta tcnica de
un modo magistral, tambin lo hace tambin por adentrarse en el universo de la historia de la tipografa
rescatando muy buenos referentes del s.XIX. En esta misma lnea est el trabajo de Panco, letrista de tizanding argentino.
Otro proyecto muy interesante y directamente vinculado con la ilustracin, lo llevan a cabo dos estudiantes
annimas apodadas DangerDust, donde mezclan pizzaras, lettering e ilustracin de un modo espectacular.
Para este trabajo se suele contar con pizzarras de acabado fino para que no tropiece el trazo de la tiza.
Destacaremos algunos de los trucos.
- Podemos perfilar con rotuladores de tiza liquida de distinto tamao y color para el contorno y los elementos mas finos. No debemos abusar ya que aunque es mas limpio se nota que no es tiza tradicional.
- Se dibuja con mas o menos intensidad para conseguir blancos y grises.
- Se difumina con trapos y brochas finas.
- Se puede ir fijando con laca o fijador
- Si humedecemos con un trapo la pizarra a medida que vamos dibujando, se limppiar y se adherir mejor el polvo de la tiza, obteniendo mejor resultado.
- Se limpia con trapo hmedo, aunque esto debe hacerse con cuidado ya que rompe el degradado. Si queremos limpiar sin romper degradados debemos hacerlo con trapo seco y limpio. El mejor es de hilo. Para
detalles pequeos bastoncillos.
BORDADOS
Existen a partir de aqu muchos materiales con los que dibujar letras, mas ala de los tradicionales o el
ordenador. Uno muy comn y con muchas posibilidades el hilo, que por su referencia directa a la lnea y
con la posibilidad de integrar color, es muy comn dentro del lettering. Desde el bordado al punto de cruz,
pasando por el laberinto de hilos, encontramos el trabajo de autores como Smart Emma, Evelin Kasikov,
algunos trabajos de Me Studio que tejen hijos trabajos en alfileres.
DIBUJO OBJETUAL Y FOTOGRAFA: FOTOTIPOGRAFA

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Existen muchsimos letristas y diseadores que trabajan con la idea de fotografa, y podemos llamarlo
Fototipografa.
Muchos procesos usan la fotografa como herramienta final para poder materializar sus imgenes de
forma repetida o seriada. Sin embargo la fototipografa tiene ms que ver con la creacin, construccin o
el encuentro de objetos para ser directamente registrados mediante una fotografa en el entorno fisico o
digital, que con el dibujo y registro. Por eso podemos enclavar aqu a los artistas de papercut que construyen letras y luego las fotografan, ya que existira entre estas dos vertientes un nexo comn.
Podemos encontrar varias vertientes:
1-. Letras encontradas, letras fotografiadas, por ejemplo un rollo de celo como una o, o el espacio entre dos
edificios, etcEsto es como buscar dibujos en las nubes, letras en el entorno.
2-. Recorte o construccin de letras bidimensional o tridimensionalmente. Otra posibilidad es crear o
construir las letras con cosas, o bien cortamos trozos de csped artificial en forma de letras, o comida, y lo
fotografiamos, o bien escribimos con pasta de dientes y lo fotografiamos, o bien componemos una palabra
con objetos y polvo como el azcar, caf, arroz, etcPara ello debemos usar trucos como dibujar con cola
previamente para pegar el polvo que dibuje los contornos, usar plantillas de repostera para cortar, etc
dependiendo del material a emplear. Este es tambin el caso de los letristas que trabajan en papercut, o el
caso de que posteriormente las retoca de forma digital, a modo de tcnica mixta, como el caso de Erik Johansson. Destaca ANNA GAROFTH, Marion Luttenberg y los trabajos para las portadas de la publicacin
Yorokobu, donde hay trabajos enormemente experimentales y magnficos, como el de La Dyssenyadora.
Fabricar las letras de forma digital en programas (3D) y hacerle una foto podra ser otro de los modos. En

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este caso sera tambin lettering digital, con el recurso final de que la tipografa est en una escena para
ser fotografiada. Podemos destacar aqu el trabajo de los Mothion Graphics Tipograficos o animaciones en
tipografa que van desde un simple Gif en PSD al Affter Effecs.
ROTULACIN.
Por ltimo la rotulacin, normalmente sobre cristal, metal y otros soportes que comnmente estn en
exteriores y a veces con tamaos enormes, es un arte que est directamente vinculado con el dibujo de
letras, pero tambin con la historia de la tipografa y la publicidad y la caligrafa. En este sentido destaca
el trabajo derecopilacin de dibujantes de rotulos en el documental, sign Painters, y dentro de el el trbajo
de Josh Luke o del clsico. La rotulacin se realiza con pinceles especiales que poseen una punta larga para
poder perfilar.
Actualmente existen muchas variantes de la rotulacin tradicional, rotulacin con rotulador, como el caso
de MIKE GIANT, y cercanos a la caligrafa y por tanto con pincel o brocha, Luca Barcelona y Jeff Wouters,
que usan frecuentemente el muro como soporte.
3.1. AUTORES Y ESTILOS
Adems de una posible clasificacin de tcnicas y procesos, podemos dividir al lettering en dos bloques
estticos. Aquellos que poseen referencias directas con la tradicin histrica de la letra, y por tanto poseen
una relacin con algn periodo histrico, o base caligrfica, y aquellos que fuera de estos dos estn ms
vinculados al desarrollo de la posmodernidad y la libertad creativa y cuya mirada est dirigida al futuro o
al trabajo de lettering como trabajo de autor.
VERTIENTE TRADICIONAL: HISTRICO Y CALIGRFICO
Muchos son los diseadores de lettering que poseen referencias concretas a la histori de la tipografa sobre
todo a aquella poca dorada que fue el s.XIX con el cartel de madera y los estilos ornamentados, las toscanas o las western y los estilos ondulantes y libres del grabado y la litografa.
En este escenario se enclava el trabajo del rotulista David Adrian Smith, de corte victoriana, ondulante y
barroca, Kevin Cantrell, Martin Schmetzer o algunos trabajos de Ivan castro, cada uno de los cuales absorbe referencias diferentes.

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Inspirados en los tipos y orlas de las etiquetas y las letras ornamentadas y con relieve destaca Tanamachi
en tiza, y Katie Daisy en la ornamentacin.
Marian Banjes, y algunos otros destacan en la recuperacin de ornamentacin exageradas o bien de lnea,
o bien de motivo vegetal como el acanto o la rocalla barroca como el caso de Greg Coulton.
Muchos son los que mezclan este estilo histrico con un toque fresco aos 50, poca dorada de la rotulacin americana y el cartel de cine, es el caso de Martina Flor o Mary Kate Hewitt, Allison Colpoys o Andy
Smith.
Muchos de estos autores trabajan combinando en sus trabajos referencias histricas y caligrficas, como
el caso de Hische o Martina Flor, e incluso en un estilo mas eclctico agrupando mas referencias y con
mayor versatilidad como el caso de Andy Smith.
Sin embargo existe tambin un grupo de autores eminentemente caligrficos, como los clsicos Ricardo
Rousellot, Doyald Young o Juluvian. En este caso se recupera la gtica, la inglesa y el brush.
Muchos otros bebieron de la historia de la tipografa que hace mas referencia a los alfabetos universales,
experimentales, vanguardias y tipos de la Bahuhaus, como el caso de Tom Geismar.
VERTIENTE POSMODERNA: LIBRE EN EL REFERENTE, EXPERIMENTAL Y TRABAJO DE AUTOR
Aqu podemos enclavar a todos aquellos autores mas eclcticos, y cuyas referencias estn fuera de la

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historia o no es la historia su principal referente. Podramos hacer un recorrido por el trabajo de muchos
autores, pero sera enormemente extenso, citamos algunos como Pedro Inoue, el estudio MASA, George
Bates, Pierre di Sciullo, Nate Williams, Rob Ryan, o Tiana Vasiljev o Lobulo.
**** A lo largo de este desarrollo hemos cruzado a menudo diferentes campos. Esto pone de manifiesto la
dificultad o imposibilidad de hacer una clasificacin cerrada y estanca, ya que muchos casos el trabajo de
algunos autores posee referencias a campos o estilos fusionados y son imposibles de separar, como es concretamente el caso de la rotulacin contempornea. Tal recorrido solo pretende ser un acercamiento a una visin
ampliada y global de las posibilidades estticas del lettering.
Para ampliar en estilos y autores se recomienda ver
http://architectureopenlibrary.com/spa/libro/diseno/125-LETTERING_POST_DISENO_DIGITAL

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