OrganizacinIndustrial

MaestraenEconomaInternacional dECON

ParteI JorgePonce
1. Introduccin

Introduccin

Organizacinindustrial:
Describirlainteraccinentrefirmas(vendedores,oferentes)yconsumidores(compradores,
demandantes)

Modelosbsicosaserextendidos:
Economabancaria
Economadelasalud,etc.

Enfoquepositivoyenfoquenormativo:
Exante:regulacineconmica
Expost:polticasdecompetencia

Mercados poderdemercado estrategias

Mercados:
Elementocentraldelaseconomasmodernas
Facilitanelintercambiodebienesyladistribucinderecursos
Granvariedad:locales globales,bienes servicios,homogneos diferenciados

Estrategias:
Teoradeladecisin:jugadorestomandecisionesaisladamente(ej.monopolio)
Teoradejuegos:jugadorestomanencuentalareaccindeotrosagentes(ej.oligopolio)

Poderdemercado:
(ysuejercicio)comonexoentremercadosyestrategias
Tamao,diferenciacin,informacin,contratos,integracin,tecnologa(monopolionatural),
monopoliolegal(evitarduplicaciones,incentivarinnovacin,etc.)

Focodeatencin:poderdemercado,suscausasyconsecuencias
Pocosvendedoresactuandoestratgicamente
Muchoscompradoresactuandonoestratgicamente
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Contenidos
PARTEI
Puestaalda
Poderdemercado
Esttica
Dinmica

Fuentesdelpoderdemercado
Diferenciacin
Publicidad
Inerciadelosconsumidores

PARTEII
Estrategiasdeprecios
Calidadeinformacin
Polticadecompetencia
Investigacinydesarrollo
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Bibliografa

Ejerciciosysoluciones
Ejerciciosobligatorios

Valen20%delacalificacinfinal(10%correspondeamiparte)
Sonobligatorios:sinolosentregannosepuedeaprobarelcurso!
Puedentrabajarengruposdeatres
Lapropuestaestdisponibleen
http://jorgeponce.files.wordpress.com/2012/03/ejerciciosprimeraparte.pdf

Lafechalmiteparalaentregaesaliniciodelprimerexamenluegode
terminadoelcurso

Ejerciciosdellibro
Escrucialqueademsrealicenlosejerciciosqueproponeellibroensu
pginaderecursos
http://www.cambridge.org/gb/knowledge/isbn/resources/item2714286/?site_l
ocale=en_GB

Puestaalda

Objetivos:
Prepararseparaelrestodelcurso
Repasar/recordarconceptostiles
Clarificarlossupuestosyelmarcodeanlisis

Marcodeanlisis/modeloeconmico:

Representacinabstracta/matemticadelarealidad
Cmosonrepresentadosconsumidoresyfirmas?
Cmosesuponequesecomportan?
Cmosemidesubienestar?

Proveerreferenciasparalainteraccinenlosmercados:
Quesunmercado?
Cmomedirsudesempeo?
Doscasosextremos:
Competenciaperfecta
Monopolio
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Firmas

Modeladascomounprogramademaximizacindebeneficios:
Beneficios=Ingresos Costos
Ingresos:dependendelaspreferenciasdelosconsumidores,ydeltipodeinteraccin
enelmercado
Costos:dependendelatecnologadeproduccin esespecficoalafirma
Lasrelacionesdentrodelafirmaquedanenunacajanegra

Objetivos:
Examinarcostos,funcionesdecostosysupuestodemaximizacindebeneficios
Adentrodelacajanegra:principal/agente
Determinarloslmitesdelafirma:hacerocomprarhecho

Costosyfuncionesdecostos

Costoseconmicos=costosdeoportunidad

Funcindecostos:C(q)
Funcinvalordelprogramademinimizacindecostos=mnimocostoparaproducirqdados
losprecios(productoyfactores)ylatecnologadeproduccin

Economasdeescala=costomediodecreciente

Subaditividad decostosymonopolionatural
Muestrequecostosmarginalesdecrecientesimplicansubaditividad
Muestrequeretornoscrecientesaescalaimplicansubaditividad
Muestrequeretornoscrecientesaescalaimplicanmonopolionatural

Economasdealcance=costomediodeunproductodecrecientealproducir
msvariedaddeproductos

Costosfijosycostoshundidos

Costosfijos:
Costosindependientesdelniveldeproduccin
Asumaqueelcostomarginalesconstanteymuestrequelaexistenciadecostosfijos
implicaneconomasdeescala
Asumaquelafirmaestomadoradepreciosymuestrequeloscostosfijosnoafectanla
decisindeproduccin

Costoshundidos:

Partedeloscostosfijosquenopuedenserrecuperados
Exgenos:licencias
Endgenos:impuestosporlapropiaindustria,e.j.reputacin
Importantesparaexplicarlaformacindepoderdemercado
Norelevantesparaelanlisisdecortoplazo(nmerodefirmasdado)

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Maximizacindebeneficios

Beneficiodeunafirmaconunsloproducto:(q)=qP(q) C(q)

P(q):funcindedemandainversa
C(q):funcindecostosdelaempresa
Abstraccindeotrasvariables,e.j.publicidad,investigacinydesarrollo,etc.
Enrealidad,losbeneficiossonafectadosporotrasvariables,e.j.impuestos,etc.

Seasumequelasfirmasmaximizansusbeneficios
Objetivonaturaldemuchasempresas
Observacinempricamuestraquelasfirmassecomportancomosimaximizaran
beneficios:validacinemprica
Pero,qupasasiseabrlacajanegrayseestudialaformacindedecisionesalinterior
delafirma?

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Problemasdeagenciayloslmitesdelafirma

Muchasfirmassonmanejadasporgerentes(agentes)ynoporlos
propietarios(principales)
Agentestienesuspropiasobjetivos
Incentivos,riesgomoral,repartoderiesgoscontratoscompatiblesconlosincentivos
Alinearincentivos:TeoradeContratos,EconomadelRiesgo

Lmitesdelafirma
Comparacindecostosdeprovisininternacontraexterna(producirocomprar)
Fcildehacersiloscostosdeoportunidadsonfcilesdemedirylosmercadospermitenuna
certeraformacindeprecios
Pero,contratosincompletos,oportunismoycostosdetransaccin
Adems,firmasmultiproducto(economasdealcance,estrategiasdepreciosyotras
estrategiase.j.canastasdebienes,integracinverticalydoblemarginalizacin,etc.)
Lmitesdadosporlacapacidaddegerenciamientoycostosnolinealesconeltamaodela
firma

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Consumidores

Formaelladodelademanda(tambinpuedenserfirmas)

Seasumequesonracionales:

Elijenloquemslesgusta
Puedencometererroresnosistemticos
Anticipanyformanexpectativassobreelfuturo(enuncontextodinmico)
Enuncontextoinciertomaximizansuutilidadesperada(razonable?)
Puedenactuarcomojugadoresestratgicos(e.j.eneconomasdered)

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Preferencias,utilidadydemanda

Laspreferenciaspuedenserrepresentadasenfuncionesdeutilidad

Delasolucindelproblemademaximizarlautilidad,sujetaaunarestriccin
presupuestal,sederivalademandaindividual
Muestreladerivacinenuncasogeneral
Muestreladerivacinenelcasodedemandaunitaria(e.j.autos,casas,etc.)
Muestreladerivacinenelcasodefuncionesdeutilidadlinealescuadrticas funciones
dedemandalineales

Delademandaindividualalademandaagregada
Consumidorrepresentativo
Consumidorestienendiferentesvaloracionesporelbien

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Bienestar

Anlisisdeequilibrioparcial

Bienestareconmico:
Firmas:sumadesusbeneficios
Consumidores:excedentedelos
consumidores(ignorandoelefectoingreso)
Deriveelexcedentedelconsumidorenel
casodeunafuncindedemandainversa
lineal
Deriveelexcedentedelconsumidorenel
casodedosproductos
Variosconsumidores:elexcedentedebera
considerarefectosredistributivos
Firmasyconsumidores:diferentesreglasde
agregacin
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Elparadigmadecompetenciaperfecta

Elpreciodemercadoresultadelainteraccindefirmasyconsumidores

Lasfirmassontomadorasdeprecios enfrentanunacurvadedemanda
horizontal elingresomarginalesigualalprecio

Maximizacindebeneficios ingresomarginal=costomarginal

Unafirmaactuandoencompetenciaperfectaproduceauncostomarginal
igualalpreciodemercado

Lacurvadeofertadelaempresaeslapartecrecientedesucurvadecosto
marginal

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Fijacindeprecioporunmonopolista

Muestrequeunmonopolistaqueproduceunsolobienfijarunpreciode
acuerdoalasiguientefrmula:

P(q) C (q)
P(q)

(ndicedeLerner=inversodelaelasticidaddelademanda)

Unmonopolistaaumentarsuremarquecuandolademandasevuelve
menoselsticaalosprecios
Muestrequesilademandaesinfinitamenteelsticadesapareceelpoderdemercado
Muestrequeelmismoresultadoseobtienealconsiderarqueelmonopolistafijaprecioen
lugardecantidad
Muestreenungrficolaprdidadebienestarocasionadaporelmonopolista
Puedeunimpuestorestablecerlasolucinptimadebienestar?
Essuficientequeingresoycostomarginalseigualesparagarantizarlaestrategiaptima?
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Monopoliomultiproducto

Elproblemadelmonopolistacondosproductos:

max p1Q1 ( p1 , p2 ) p2Q2 ( p1 , p2 ) C(Q1 ( p1 , p2 ),Q2 ( p1 , p2 ))

p1 , p2

Dossituacionesextremas:
a)Demandasrelacionadasycostosseparables:
Muestrecmoseveafectadalafijacindeprecioscuandolosproductosson
complementariosycuandosonsustitutos

b)Costosrelacionadosydemandasnorelacionadas:
Muestrecmoseveafectadalafijacindeprecioscuandoexisteneconomasdealcancey
cuandoexistendeseconomasdealcance

Unmonopolistamultiproductofijarmenorespreciosquemonopolios
separadoscuandolosproductossoncomplementariosocuandoexisten
economasdealcanceentrelosproductos.Fijarpreciosmayorescuandolos
productossonsustitutosoexistendeseconomasdealcance.

Ejemplo/Ejercicio
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Modelodefirmadominante

Hastaahoraelpoderdemercadodelmonopoliodependadelas
caractersticasdelademanda
Asumiendoqueelmonopoliosirveunmercadoconjuntamenteconun
segmentocompetitivodeempresasintroducecaractersticasdelaoferta

IntroduzcaelmodelodeHotelling

Asumaqueloscostosmarginalessonconstantesyderiveelequilibrio

Asumaqueloscostosmarginalessoncrecientesyderiveelequilibrio

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ModelodeHotelling
(x l1 )

(l2 x)

l1

l2

p1

c
Firma1

p2

Firma2

MasaMdeconsumidoresdistribuidosenformauniforme

p2 (1 x)

p1 x
p2

p1
0

Q1 ( p1, p2 )

Q2 ( p1, p2 )
x

Firma1

1 p2 p1

2
2

Firma2

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Cmodefinirunmercado

Vitalparalasautoridadesdecompetencia

Identificarlossustitutosmscercanosalproductobajorevisin

Pruebadelmonopoliohipottico:
Elmercadorelevanteeselgrupodeproductosmspequeotalqueunhipottico
monopolistacontrolandoesegrupodeproductospodrasostenerenformarentableun
pequeoysignificanteincrementodepreciosnotransitorio(SSNIP)
Enlaprctica:
EmpezarconunconjuntopequeoyaplicarSSNIP
SisepuedesostenerSSNIP detenerse
Sino agregarbienessustitutos yrealizarlapruebanuevamente

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Cmomedirelpoderdemercado

Poderdemercadoeslacapacidaddefijarpreciosporencimadelcosto
marginal

Medida:ndicedeLerner

Medida:ndicesdeconcentracin

p C
p

Partedemercado

i qi / Q

Concentracinenmempresas

I m i 1 i

ndicedeHerfindahl

I H i2

i1

22