INTRODUCCION

La comercializacin de ropa para hombres de tallas especiales surge por la

necesidad de stos por verse a la moda y sentirse cmodos. Si bien es cierto
que la sociedad trasmite un modelo estndar de cuerpo perfecto, no todos
calzan dentro de. Ya en la actualidad se est dando nfasis a la moda para
mujeres gorditas, lo que es un avance, pero muchas veces se deja de lado a los
hombres.
En el mercado de Chimbote no existen empresas que comercializan ropa para
hombres gorditos, Puesto que este producto (ropa) es de indispensable
necesidad para personas de tallas grandes, estamos dispuestos a poner este
producto en marcha en la localidad, comercializar ropa moderna y a su talla
que estn con la moda con el fin de subir su autoestima y que se sientan
cmodos.

SEGMENTACION

Mercado potencial:

Poblacin total de Chimbote y Nvo. Chimbote: 137 mil 235 habitantes de los
cuales el 51.1% se encuentra entre los 15 a 26 aos, que sera nuestro
mercado potencial, o sea 70 mil 127 habitantes entre hombres y mujeres.

Mercado disponible:

Se encuest a personas en el rango de edad del mercado potencial de lo cual

obtuvimos que un 73% si tiene el deseo de adquirir el producto. As que
obteniendo el 73% de nuestro mercado potencial obtenemos que nuestro
mercado disponible es de: 51 mil 192 habitantes.

Mercado meta:

Estimamos que los que verdaderamente tienen poder econmico para

consumir nuestro producto son el 36.4%, por lo que nuestro mercado meta
queda en 18 mil 633 habitantes.

PERFIL DEL CLIENTE META:

Gnero: Hombres y mujeres

Edad: Entre 15 a 26 aos

Actividad: Estudiantes, trabajadores independientes y amas de casa. (Personas
que les gusta lo prctico y les importa alimentarse adecuada y sanamente).
Nivel socioeconmico: medio, bajo.

PROPUESTA DE VALOR PARA EL CLIENTE:

Nos diferenciamos de la competencia en que nuestro producto es 100% a base
de insumos naturales, dirigidos a consumidores interesados en un estilo de
vida saludable y natural. Adems tiene un costo cmodo de s/ 7.50. La
propuesta de valor seria la incorporacin del abre fcil dado a que en el
mercado peruano de las frutas en conserva an es dbil la presencia de este
tipo de envases. Por lo que es una buena estrategia de diferenciacin para
ingresar a este mercado. Con la incorporacin del abre-fcil se podr obtener
la facilidad de llevarlos a donde sea sin tener que adquirir y utilizar un abre
latas y para satisfacer una necesidad inmediata.

OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:
-

Determinar cul es el nivel de aceptacin de nuestro producto

Delicious en el ingreso al mercado de enlatados.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:
-

Conocer cules son los atributos ms valorados en conservas de

duraznos y cuales los menos valorados.
Establecer una preferencia respecto a la presentacin de conservas
enlatadas de frutas con abre fcil Delicious.
Realizar una investigacin detallada y completa de la ciudad de
CHIMBOTE Y NUEVO CHIMBOTE identificando lugares de mercado a los
cuales ingresar con nuestro producto.
Conocer los hbitos y frecuencia de consumo de la categora conserva
de fruta.