II Estudio de Medios online

II Estudio de Medios de Comunicacin Online

#IABEstudioMedios

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ANTECEDENTES

Este estudio surge de la necesidad comn de los medios de comunicacin

digitales, expuesta por los mismos en la Comisin de Medios de Comunicacin
de IAB Spain, de demostrar las posibilidades que ofrece Internet y estos
soportes- para realizar campaas publicitarias de branding.
Los medios digitales exponen la importancia de tener datos avalados de su
poder de prescripcin y credibilidad frente a otro tipo de soportes digitales,
igualndose como soporte publicitario al valor que tienen sus canales offline.
El estudio ha estado dirigido por IAB Spain y la Comisin de Medios de
Comunicacin y ha sido realizado por Kantar Worldpanel.

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OBJETIVOS DEL ESTUDIO

- Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicacin a la

publicidad frente a otros soportes.
- Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que
ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campaas.
- Conocer el posicionamiento de los medios de comunicacin online dentro de las
alternativas para realizar branding y su poder de prescripcin.

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RADIOGRAFA DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

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A.1. FRECUENCIA DE NAVEGACIN

Soportes Online
UN TERCIO DE LOS INTERNAUTAS SE CONECTA A DIARIO A LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y MS
DE LA MITAD LO HACE AL MENOS UNA VEZ A LA SEMANA.
Frecuencia de conexin por soportes online
(% de internautas)
A Diario

Al menos una vez por semana

Medios de
Comunicacin

Al menos una vez cada 15 das

34,9%

23,7%

Foros o blogs

Portales de compra
online

10,5%

57,8%

*Redes sociales

*Portales
generalistas

Al menos una vez al mes

15,6%

10,3%

8,1%

15,1%

16,3%

16,2%

6,3%

10,5%

12,0%

17,3%

8,8%

11,7%

14,4%

20,1%

Menos frecuencia

12,5%

4,5%3,0% 7,8%

Nunca

10,4%

9,5%

34,1%

22,1%

25,8%

Base
P5: n = 1.401

29,1%

23,6%
Redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube
Portales generalistas: MSN, Yahoo, Terra..

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A.3. DISPOSITIVOS DE NAVEGACIN

EL DISPOSITIVO PRINCIPAL DE CONEXIN ES EL ORDENADOR PC, SEGUIDO DEL SMARTPHONE
Dispositivos de conexin
(% internautas: Dispositivo principal)

Mvil Smartphone

Smart TV
Otros

(Samsung, Iphone,..)

24,2%
Ordenador PC
(Porttil o sobremesa)
71,2%
Tablet
4,3%

Base
P4: n = 1.401

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A.3. DISPOSITIVOS DE NAVEGACIN

Soportes Online
LOS MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE DESTACAN EN PC Y MVIL Y LIDERAN EN TABLET
Dispositivos de conexin por soporte online
Ordenador PC

Mvil Smartphone

(Porttil o sobremesa)

Tablet

Portales de compra
online

85,9%

*Redes sociales

58,9%

Medios de
Comunicacin

Medios de
Comunicacin

85,5%

Medios de
Comunicacin

43,7%

*Redes sociales

Foros o blogs

83,0%

*Portales
generalistas

*Portales
generalistas

82,5%

Foros o blogs

*Redes sociales

76,3%

Portales de compra
online

16,9%

Foros o blogs

14,6%

*Portales
generalistas

13,7%

Portales de compra
online

12,6%

32,6%

28,8%

26,0%

20,8%

Redes sociales n = 1.232 ; Portales generalistas n=926; Foros o blogs n=975;

Portales de compra online n=1.053 ; Medios de comunicacin n=1.258

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Redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube

Portales generalistas: MSN, Yahoo, Terra..

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A.3. DISPOSITIVOS DE NAVEGACIN

Medios de Comunicacin Online
EL CONSUMO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE VARA SEGN EL DISPOSITIVO
Dispositivos de conexin por medios de comunicacin online
Ordenador PC
(Porttil o sobremesa)

*Portales temticos

81,9%

*Peridicos online

*Peridicos online

77,9%

Radio online

Revistas online

77,8%

*Portales temticos

TV online

77,0%

Revistas online

Radio online

68,6%

Tablet

Mvil Smartphone

TV online

39,2%

Smart TV

5,9%

Revistas online

16,5%

TV online

36,9% *Peridicos online

16,4%

*Portales temticos

1,0%

16,1%

*Peridicos online

0,9%

Radio online

0,7%

Revistas online

0,2%

30,4%

26,2%

21,7%

TV online

*Portales temticos

Radio online

Peridicos online n = 1.088 ; Portales temticos n=963; Radio online n=659; TV

online n=773 ; Revistas online n=760

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#IABEstudioMedios

14,3%

10,9%

Redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube

Portales generalistas: MSN, Yahoo, Terra..

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B.1. USO DE LOS MEDIOS

Frecuencia de Uso
8 DE CADA 10 INTERNAUTAS SE CONECTA A INTERNET A DIARIO
Frecuencia de uso
A Diario

Al menos una vez por semana

Internet

20,2%

13,3%

16,7%

21,4%

10,8%

Menos frecuencia

10,3%

39,3%

Radio

Revista

Al menos una vez al mes

68,9%

TV

Peridico

Al menos una vez cada 15 das

6,8%

13,7%

6,8%

8,1%

31,1%

5,7%

5,2%

15,3%

16,2%

21,9%

21,7%

28,7%

83,1%

15,5%

Base
P9: n = 1.401

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9
#IABEstudioMedios

9,5%

Realizado por:

Nunca

B.1. USO DE LOS MEDIOS

Entretenimiento
INTERNET ES EL MEDIO MS AFN AL USUARIO, LA TV EL QUE MS ENTRETIENE
Uso de los medios de comunicacin
TV

Radio

Peridico

Revista

Internet

69,3%

71,3%

67,5%
52,3%

45,9%

43,4%
31,0%
18,4%
12,0%
Distraer, divertir, entretener

n = 1.286

31,6%

35,5%

22,6%

11,5%
8,2%

14,3%

17,4%
8,5%
3,9%

Acceder a temas originales,

inesperados, diferentes,
sorprendentes

n = 1.259

18,4%

17,9%

Medio con el que ms me

identifico

n = 1.282

11,4%
2,9% 8,4%

5,6% 8,1%
Informarme sobre mis hobbies

n = 1.264

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Evadirme, fantasear, soar

n = 1.363

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B.2. VALORACIN DE LOS MEDIOS

Credibilidad e Informacin

Grado de credibilidad que tiene la informacin

INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIN DE INFORMACIN TIL

10

Internet
7

Peridico

Radio

TV

Revista
5

4,0

5,0

6,0

7,0

8,0

9,0

Obtener informacin practica, consejos

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11
#IABEstudioMedios

Realizado por:

10,0

B.3. VALORACIN DE SOPORTES:

CREDIBILIDAD Y/O SATURACIN

Grado de credibilidad que tiene la informacin

MEDIOS DE COMUNICACIN: ALTA CREDIBILIDAD Y POCA SATURACIN PUBLICIDAD COMPARADO

CON OTROS SOPORTES
7,0

6,8

6,6

Medios de
Comunicacin

6,4

6,2

Portales de compra
online

6,0

Portales generalistas

5,8

Foros o blogs
5,6

Redes sociales

5,4

5,2

5,0
5,0

5,5

6,0

6,5

7,0

7,5

Saturacin publicitaria
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8,0

C.1. INTERACCIN CON LA PUBLICIDAD ONLINE

Amplan informacin
LA MITAD DE LOS INTERNAUTAS AMPLAN INFORMACIN TRAS VER PUBLICIDAD EN INTERNET
Cuando ves publicidad en internet, en qu medida ampla informacin? (% de internautas)
Siempre

3,0%
Muchas veces

17,8%

6,2%
8,8%

46,9%
Bastantes veces

Algunas veces

29,0%
35,3%

Pocas veces

Nunca

Base
P19: n = 1.401

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C.1. INTERACCIN CON LA PUBLICIDAD ONLINE

Perfiles
LOS JOVENES Y ADULTOS SON LOS QUE MS CONSULTAN OTRAS OPINIONES EN LA RED MIENTRAS
QUE LOS MS MAYORES AMPLAN INFORMACIN SOBRE EL PRODUCTO
Cuando un anuncio te llama la atencin en internet en qu medida realizas las siguientes acciones?
Diferencias por edad. Filtrado por aquellos que marcan mucho (7-10)

<35 aos
N=329

35-49 aos

>50 aos

N=585

N=479

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C.1. INTERACCIN CON LA PUBLICIDAD ONLINE

7 DE CADA 10 INTERNAUTAS HA COMPARTIDO ALGUNA VEZ CAMPAAS PUBLICITARIAS
Sueles compartir anuncios o campaas publicitarias que te hayan gustado o interesado?

Siempre

1,9%
5,5%
6,3%

Muchas veces

33,5%
Bastantes veces

21,0%
Algunas veces

Pocas veces

31,8%
Nunca
Base
P19: n = 1.401

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#IABEstudioMedios

Realizado por:

66,5%

C.1. INTERACCIN CON LA PUBLICIDAD ONLINE

Comparten campaas
CUANTO MS JVENES SON LOS INTERNAUTAS, MS TIENDEN A COMPARTIR CAMPAAS
PUBLICITARIAS
Sueles compartir anuncios o campaas publicitarias que te hayan gustado o interesado?
% internautas. Diferencias por edad

Siempre

< 35 aos

Muchas veces

8,6%

8,5%

De 35 a 49
4,4%6,0%
aos

De 50 a +
aos

Bastantes veces

17,4%

25,6%

19,0%

Algunas veces

Pocas veces

Nunca

30,0%

32,4%

N=329

30,9%

31,8%

N=587

35,7%

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#IABEstudioMedios

37,7%

N=485

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CONCLUSIONES
Posicin de Internet frente al resto de medios

Internet es el medio ms utilizado: 8 de cada 10 internautas se conectan a diario y 9 de cada 10

lo hace al menos una vez a la semana.
Internet es el medio ms creble y con el que ms se identifican los usuarios. Es tambin el
mejor valorado para conocer una marca, as como para obtener o ampliar informacin de la misma.
La tecnologa de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Internet es el medio
con el contenido publicitario ms coherente.

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CONCLUSIONES

Posicin de medios de comunicacin online frente al resto de soportes digitales

Los medios de comunicacin online son los segundos soportes ms frecuentados por los
internautas. Un tercio de los internautas se conecta a diario y ms de la mitad lo hace al menos una
vez a la semana.
Los medios de comunicacin online son el soporte digital con un perfil de audiencia ms
madura. Destaca tambin su afinidad con el pblico masculino.
Los medios de comunicacin online son los soportes digitales ms crebles. Son tambin en los
que mayor atencin se presta a la publicidad y en los que ms credibilidad tiene.
Los dispositivos mobile (smartphone y tablet) son dispositivos de relevancia cuando navegamos
por medios de comunicacin online.

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#IABEstudioMedios

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CONCLUSIONES

Posicin de los medios de comunicacin online

Los peridicos y la radio online son los medios de comunicacin online ms crebles. Los
peridicos online son los medios en los que la publicidad genera mayor confianza.
Las revistas y la radio online son los medios de comunicacin online en los que ms atencin se
presta a la publicidad.
Las revistas online son los medios de comunicacin online con mejor valoracin en utilidad de la
publicidad.
Los peridicos y las revistas online son los mejor valorados por la coherencia de su publicidad.

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II Estudio de Medios online

Gracias
Beln Acebes Arribas
Directora de Marketing & Investigacin IAB Spain

belen@iabspain.net

Patricia Urgoiti
Innovacin y Desarrollo de Negocio IAB Spain

patricia@iabspain.net
@IAB_Spain
www.iabspain.net

comunicacion@iabspain.net

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