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com imensa alegria que agradeo a todas as pessoas que me apoiaram e contriburam para o
meu aprendizado durante a realizao do MBA em Gerenciamento de Projetos pela FGV. Aos
meus colegas de turma, pela amizade, parceria, comprometimento e diverso. Um
agradecimento especial minha famlia, por sempre me incentivar em todos os meus planos, e
ao meu marido, pela grande compreenso e suporte. A jornada do desenvolvimento no tem
fim, este mais um passo de uma longa caminhada por toda a vida.
RESUMO
As empresas esto cada vez mais aumentando a quantidade e a importncia dos
projetos realizados. Todo projeto est associado a uma mudana, e um dos maiores desafios
presentes no processo lidar com a resistncia das partes interessadas.
Este trabalho buscou identificar as principais formas de resistncias de stakeholders a
projetos e as respectivas boas prticas para lidar com elas. Para essa identificao,
primeiramente, estruturou-se o referencial terico, no qual alguns conceitos foram
esclarecidos e delimitados. Uma ampla reviso bibliogrfica foi elaborada para
aprofundamento do tema e embasamento dos pontos a serem discutidos.
Inicialmente foram expostos alguns conceitos clssicos para o termo stakeholder, com
base em diferentes autores e algumas tcnicas de gerenciamento dos stakeholders. Na
sequncia, foi apresentado o conceito de mudana, para ento justificar o gerenciamento da
mudana, atravs de alguns princpios bsicos. Foram listados, tambm, diversos conceitos
que podem impactar nas atividades do gerenciamento de mudana. Finalmente, so mostradas
as principais razes pelas quais as pessoas resistem s mudanas e apresentadas boas prticas
para lidar com a resistncia em projetos.
Na parte prtica, foi formulado um questionrio com o intuito de buscar informaes
de pessoas que realmente lideram projetos, para identificar as principais formas de resistncia
e de que maneira elas lidam com as resistncias com que se deparam. As respostas do
questionrio foram compiladas e expostas no captulo de Apresentao dos Resultados.
No captulo de Anlise dos Resultados, foi feito um minucioso trabalho de
compreenso e anlise das respostas, culminando no ltimo captulo Sugestes e
Recomendaes com a elaborao de um guia de boas prticas para lidar com as diferentes
formas de resistncia.
Palavras-chave: Gesto da mudana, mudana, comunicao, liderana, equipes,
resistncia, stakeholder, projetos.
ABSTRACT
More and more, companies are increasing the quantity and importance of the projects
they run. Every project is associated to a change, and one of the biggest challenges on the
process is to deal with the stakeholders resistance.
This paper aimed to identify the main forms of stakeholders resistances to projects and
the respective good practices to deal with them. For this to happen, first a theoretical
referential has been structured where some concepts were clarified and delimited. A wide
bibliographic revision was elaborated to explore and give basis to the points to be discussed.
Initially some classic concepts for stakeholder were exposed based on different authors
and a few technics to stakeholders management as well. Furthermore, the change concept was
presented, in order to justify the change management thru some basic principles. Many
concepts that can also affect the activities to the change management were also listed. Finally,
the main reasons why people resist to changes is presented and good practices on how to deal
with project resistances are lined out.
In order to obtain results, a survey to gather information from those who really lead
projects was developed, so that the main forms of resistance and how they deal with it when
that happens could be identified. The results of that survey were compiled and shown on the
Presentation of Results chapter.
On the chapter Results Analysis, a detailed effort to comprehend and analyze the
answers was elaborated, which lead to the last chapter Suggestions and recommendations
a guide of good practices on how to deal with different forms of resistance.
Key Words:
Change
management,
stakeholders, projects
SUMRIO
change,
communication,
leadership,
team
work,
resistance,
1.
INTRODUO....................................................................................................................
2.
DESENVOLVIMENTO........................................................................................................
Stakeholders......................................................................................................................
2.1.2
Gerenciamento de Stakeholders........................................................................................
2.1.3
Resistncia em Projetos...................................................................................................14
2.1.4
2.1.5
2.1.6
2.1.8
2.1.9
mudana.......................................................................................................................................30
2.2 METODOLOGIA................................................................................................................35
2.2.1
Coleta de Dados...............................................................................................................36
2.2.2
Definio de pblico-alvo...............................................................................................37
2.2.3
2.2.4
3.
CONCLUSO.....................................................................................................................63
4.
REFERNCIAS..................................................................................................................65
5.
APNDICE.........................................................................................................................67
1. INTRODUO
Todo projeto est associado mudana, e um dos maiores desafios dos gerentes de
projeto para ter sucesso na implementao lidar com as resistncias das partes interessadas.
No h como ignorar o tratamento da resistncia dos colaboradores em um projeto, os
resultados podem ser desastrosos. As pessoas manifestaro resistncia de diferentes maneiras,
e muitas vezes no se lida da forma mais adequada.
O objetivo do presente trabalho identificar as principais formas de resistncias dos
stakeholders em projetos e as boas prticas para lidar com elas.
A resistncia algo natural e normal do ser humano, inerente ao processo de
mudana. Mas conseguir discernir o tipo de resistncia ajuda a desenvolver aes para
minimizar o efeito negativo. Cada pessoa pode escolher entre abraar ou resistir mudana,
mas o que realmente importa para o lder a forma de lidar com cada tipo de resistncia.
O trabalho foi estruturado em quatro captulos:
O primeiro captulo apresenta informaes gerais e a motivao do trabalho.
O segundo captulo provm um embasamento terico nas abordagens necessrias para
a compreenso da discusso proposta; descreve a metodologia utilizada ao longo do
estudo; discorre sobre o questionrio utilizado para a coleta de dados reais e a
metodologia do trabalho; e apresenta e analisa os resultados.
O terceiro captulo apresenta a concluso e limitaes encontradas pelos autores sobre
o trabalho.
O quarto captulo apresenta as referncias bibliogrficas.
2. DESENVOLVIMENTO
REVISO BIBLIOGRFICA
Neste captulo, foram utilizadas bibliografias de referncias nacionais e internacionais
para detalhar alguns conceitos bsicos e para caracterizar as principais atividades relacionadas
ao tema do trabalho. Os itens a seguir foram escolhidos por serem considerados fundamentais
para a compreenso da situao estudada e necessrios para a delimitao do escopo e
entendimento do assunto abordado. So eles:
Definio de stakeholders;
Gerenciamento de stakeholders
2.1.1 Stakeholders
Para definir stakeholders sero utilizadas duas definies, a de Freeman e a
apresentada no PMBOK 5 edio (2013).
Freeman, (1984, p31) em sua obra Strategic Management: A Stakeholder Approach,
cita que a palavra Stakeholder apareceu pela primeira vez na literatura de gerenciamento em
5
um memorando interno no Stanford Research Institute em 1963. Ele diz ainda que o termo
tinha a inteno de generalizar stakeholder como sendo o nico grupo para quem o
gerenciamento tinha o compromisso de dar respostas, ou seja o grupo do qual se no houvesse
apoio, a organizao deixaria de existir. Em sua obra, ele lista os stakeholders que at ento
eram conhecidos: acionistas, empregados, clientes, fornecedores e a sociedade.
Tomando por base o PMBOK (2013, p30), Stakeholders definido da seguinte
forma: Uma parte interessada um indivduo, grupo ou organizao que pode afetar, ser
afetada ou sentir-se afetada por uma deciso, atividade ou resultado de um projeto. Diante
deste ponto, compreende-se que as partes interessadas podem no necessariamente estar
diretamente envolvidas com o projeto, mas ser de alguma forma afetada por ele.
O PMBOK (2013) trata como partes interessadas todos os membros da equipe de
projeto, e as entidades interessadas dentro ou fora da organizao. Ainda no PMBOK (2013)
tratado o tipo de interesse/foco que as partes interessadas podem ter pelo projeto, pois
dependendo do impacto que este possa ter em suas atividades cotidianas, um stakeholder pode
ter interesse negativo pelo projeto. Portanto cabe a equipe do projeto mapear as partes
interessadas para conhecer os tipos de influncias e determinar os requisitos e expectavas de
todas as partes envolvidas conhecidas pelo projeto.
A figura abaixo ilustra graficamente a relao entres as partes interessadas e o projeto,
ou seja, apresenta uma viso geral pra que o gerente possa administrar todas essas partes
interessada em relao aos interesses do projeto.
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Ilustrao 1. As partes interessadas e o projeto (AUTORAS)
Gerncia de operaes
Gerente de portflios
Patrocinador
Gerentes funcionais
Fornecedores/parceiros comerciais
Gerente de programas
Equipe
de gerenciamento do
projeto
Outros
membros da equipe do
Clientes/
projetoUsurios
Gerente
do projeto
Escritrio de
projetos
O Projeto
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variar de acordo com o momento do mesmo. A participao no projeto tambm pode ser de
variadas formas como pesquisas, grupos de discusses, patrocnio. Existem tambm partes
que podem limitar o sucesso do projeto, precisando ser monitoradas mais proximamente pelo
gerente do projeto.
Tambm apontada a importncia da identificao das partes interessadas como um
processo continuo durante o projeto, para que haja uma compreenso de seu grau de
influncia, necessidades e expectativas. A no identificao destes pode gerar atrasos,
aumento de custos, problemas inesperados e em ltima instncia o cancelamento do projeto.
Uma das tarefas do gerente de projetos administrar as expectativas dos stakeholders,
balancear os interesses e garantir que a equipe do projeto interaja produtivamente com eles.
So elencadas as partes interessadas do projeto abaixo:
Patrocinador: Aquele que prov recursos e suporte para o projeto. Pode ser interno ou
externo em relao a organizao, e promove o projeto do incio ao fim. Alm disso, tambm
auxilia o gerente do projeto em questes complexas como mudana de escopo, cancelamento,
etc.
Clientes e usurios: so pessoas ou organizaes que aprovaro e gerenciaro o
resultado do projeto. Podem ser internos ou externos organizao.
Vendedores: so empresas que assinam contrato de fornecimento de componente ou
servio pro projeto
Parceiros de negcio: externos organizao, fornecem consultoria especializada ou
desempenham um papel especfico no projeto.
Grupos organizacionais: so as partes interessadas afetadas pelas atividades da equipe
do projeto. Entre eles esto marketing, vendas, recursos humanos, operaes, etc.
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Gerentes funcionais: so pessoas chave no desempenho de uma funo gerencial
dentro de uma rea administrativa/funcional do negcio. Este gerente pode fornecer
consultoria sobre determinado assunto ou servio ao projeto devido ao seu nvel de
conhecimento.
Outras partes interessadas: podem ser entidades de aquisies, instituies financeiras,
rgos pblicos reguladores, especialistas em rea de conhecimento, consultores, etc., podem
ter interesse financeiro, contribuir com informaes ou ter interesse no resultado do mesmo.
Deste modo entende-se uma parte interessada como sendo um indivduo, grupo ou
organizao que pode afetar ou ser afetada, por uma deciso, atividade ou resultado de um
projeto. Existem no projeto diversos nveis de responsabilidade, autoridade e participao.
Portanto, o gerente de projetos deve administrar estes, bem como as expectativas dos
stakeholders, balancear os interesses e garantir comunicao e interao adequada pela equipe
do projeto para assegurar que este tenha sucesso.
2.1.2 Gerenciamento de Stakeholders
Para falar sobre gerenciamento de stakeholder, ser feita uma breve abordagem pela
viso de Valle, et al. e em seguida uma leitura com base no PMBOK (2013).
De acordo com Valle, et al. (2010 p118,119), o gerenciamento das partes interessadas
um passo importante na estratgia do gerenciamento de projetos cabendo ao gerente estudar o
perfil de cada envolvido e definir como tratar com cada parte. O processo dividido em duas
fases: identificao e anlise. O processo iniciado na identificao e em seguida feita uma
separao dos intervenientes por categoria e designao.
Abaixo alguns exemplos extrados dos autores acima citados, para identificar as partes
interessadas:
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TABELA.1 Apresentao de partes interessadas (AUTORAS)
Categoria
Designao
Intervenientes
Entrega de resultados
Responsveis pelas
Equipe do projeto e
entregas do projeto
subcontratados
Uso de produtos
Usurios diretos ou
Usurios Internos
indiretos dos resultados do
projeto
Autoridade Financeira
Aprovam a liberao de
Executivos, patrocinadores
fundos ou proviso de
do projeto, gerentes de
recursos.
negcios, financiadores,
investidores e acionistas
Contribuintes
Fornecem
Grupos de servio,
insumos/servios pro
fornecedores e
projeto
subcontratados
Comprometimento necessrio;
Suporte do interveniente;
Prioridades do interveniente;
Previso de comportamento;
Poder do interveniente;
Influncia do interveniente.
Aps este passo, Valle et al (2010), sugerem a construo de uma matriz de interesses.
Esta matriz, uma tabela que mapeia o grau de influncia e de interesse de cada um no
projeto. Ela consiste em listar os intervenientes, identificar critrios para expectativas e
influncias e dar peso par cada um deles. A partir destes dados so gerados percentuais e
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calculada a mdia ponderada com os somatrios. Esta ferramenta bastante til para a
visualizao dos interesses dos stakeholder. A matriz no ser demonstrada neste documento.
Como apresentado pelo PMBOK (2013, p418), O gerenciamento das partes
interessadas do projeto inclui os processos exigidos para identificar todas as pessoas, grupos
ou organizaes que podem impactar ou serem impactados pelo projeto, analisar as
expectativas das partes interessadas e seu impacto no projeto, e desenvolver estratgias de
gerenciamento apropriadas para o engajamento eficaz das partes interessadas nas decises e
execuo do projeto. Dentre os pontos de foco do gerenciamento das partes interessadas,
est a comunicao contnua com os afetados para entender suas necessidades e expectativas,
gerenciando interesses e conflitos e os envolvendo nas atividades do projeto.
O gerenciamento das partes interessadas tem por base os seguintes processos:
Identificar as partes interessadas: Identificar pessoas, grupos ou organizaes que
podem ter impacto ou serem impactados por uma deciso, atividade, resultado e com isso
documentar o nvel de engajamento, influncias, dependncia e impacto no projeto. De posse
destas informaes o gerente do projeto pode direcionar corretamente cada parte interessada.
Planejar o gerenciamento das partes interessadas: tido como o processo em que se
desenvolvem estratgias apropriadas de gerenciamento das partes interessadas para todo o
ciclo do projeto. Este apanhado feito atravs da anlise das necessidades, interesses e
impacto de cada parte no projeto.
Gerenciar o engajamento das partes interessadas: esta parte do processo trata da
comunicao e trabalhar com as partes interessadas para atender suas necessidades e
expectativas, tambm tratar questes medida que ocorrem, e logicamente promover o
engajamento das partes interessadas nas atividades durante todo o projeto. Um bom
11
engajamento das partes interessadas garante o nvel de apoio s partes interessadas e diminui
a resistncia, com isso aumentando as chances de sucesso do projeto.
Controlar o engajamento das partes interessadas: nesta parte do processo, onde existe
o monitoramento do relacionamento das partes interessadas no projeto e onde existe o ajuste
das estratgias e planos para o engajamento das mesmas. Quando existe um controle eficiente
do engajamento das partes interessadas existe um aumento da eficincia e eficcia das
atividades durante a vida do projeto.
O grfico a seguir, demonstra uma viso geral das partes interessadas do projeto,
apresentando as entradas, ferramentas e tcnicas e sadas para cada um dos processos do
gerenciamento das partes interessadas.
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Ilustrao 2. A viso geral do gerenciamento dos stakeholders de um projeto (Adaptado
de PMBOK, 5 Edio)
13
O papel do gerente do projeto na superviso das partes interessadas crucial para o
bom desempenho do mesmo. No projeto existiro partes interessadas que sero afetadas
positiva ou negativamente bem como aqueles que influenciaram significativamente o rumo do
projeto. Por isso importante fazer este mapeamento das partes interessadas, identificando,
planejando, gerenciando o engajamento e monitorando o mesmo, possibilitando assim que o
gerente conhea quem so os stakeholders.
14
quando o petrleo teve seu preo quadruplicado e o que se seguiu foi uma srie de choques
econmicos, que pressionaram as organizaes a se transformarem. A economia globalizada
trouxe tona questes de competitividade nunca dantes vistas e a forma como as
organizaes lutam para se colocar ou se manter no mercado feita atravs da gesto das
mudanas, o que tambm pode se considerar que seja atravs de projetos. (ROBBINS, 2009)
De acordo com Gonalves, a mudana o ato de se mover para um estado futuro. J a
Gesto da Mudana o ato de prestar suporte aos stakeholders que sofrero os impactos da
mudana com suas experincias particulares, em que se movero para um estado futuro
particular, atravs das concepes do projeto. So estas particularidades que podem ou no
serem consideradas uma forma de resistncia ao projeto.
Com o foco em mudanas organizacionais, Judson (1976), em seu livro, caracteriza
mudana como qualquer alterao iniciada pela administrao na situao ou ambiente de
trabalho de um indivduo.
Da mesma forma que alguns stakeholders fluiro muito bem durante o projeto, outros
tero diversos tipos de dificuldades em aceitar as mudanas que o projeto possa lhes causar.
O que se tem por fatos e dados que a resistncia uma das principais causas do
fracasso nos projetos:
- Os Executivos das 500 maiores empresas da Fortune dizem que a resistncia a
principal razo destas falhas.
- Pesquisa similar da Delloite Consulting aponta que 80% dos CEOs dizem que
resistncia a principal razo das falhas em projetos de TI, e no a falta ou falha de recursos
mas o toque humano sutil da resistncia. (GONALVES, 2013)
15
Para ROBBINS (2009) existe o lado positivo da resistncia, que aquele que traz
estabilidade e previsibilidade do comportamento caso no existisse a resistncia (...) o
comportamento organizacional teria uma aleatoriedade catica. A resistncia pode ser
positiva, ainda, quando trouxer tona debates e discusses em cima do projeto, que podem
leva-lo a solues mais slidas.
Portanto, no h como ignorar o tratamento da resistncia dos colaboradores em um
projeto, visto que esse pode ser um ponto fundamental para o sucesso do projeto.
2.1.4
16
participaram da elaborao do projeto, se no entendem o motivo pelo qual o projeto ser
implantado, se no acreditam nos benefcios que o novo projeto trar e se no confiam na
pessoa que lhes apresentou o projeto, ser muito difcil convenc-los a no resistirem ao
projeto.
Os funcionrios levam em considerao todos os aspectos de suas vidas quando so
submetidos a mudanas a sua vida familiar, a sua formao, o seu planejamento de vida a
possibilidade ou no de precisarem mudar para outra cidade, a segurana financeira, a sua
idade, a sua sade, a sua carreira profissional, os relacionamentos familiares e profissionais e
as conquistas profissionais.
Muitas vezes a resistncia a um projeto pode no estar relacionada com a mudana na
rotina de trabalho especificamente, mas ser um reflexo de problemas pessoais e que quando
somados a mais uma mudana podem trazer srios problemas, inclusive como esgotamento
mental. Cabe aos lderes a percepo de que a resistncia ao projeto pode estar atrelada a
outros problemas e o dilogo uma boa soluo. Cada pessoa tem seus valores, tem a sua
viso de mundo, tem a sua cultura e isso tambm contribui para a forma como ela enxerga o
seu ambiente profissional.
Por outro lado a prpria imagem e histria da empresa pode causar resistncia. Os
funcionrios podem levar em considerao as aes efetuadas no passado por aquela empresa
e avaliar as novas propostas de acordo com o sucesso e o fracasso antes obtidos.
Mediante ao que foi exposto, cabe aos lderes entenderem que a resistncia algo
natural e normal e o que realmente importa de que forma pretende-se lidar com isso. No
prximo captulo sero tratadas algumas boas prticas para lidar com a resistncia a projetos.
17
2.1.5
18
Inrcia estrutural: ocorre quando as organizaes confrontam novos projetos e
mudanas com questes burocrticas, catalogadas e procedimentos padres. Muitas vezes
necessrio reconstruir uma srie de procedimentos que levam a organizao a se tornar
resistente a um novo projeto.
Foco limitado de mudana: ocorre quando o projeto provm de um setor especfico
numa organizao e no consegue se consolidar nos demais setores devido a uma srie de
incoerncias do sistema como um todo.
Inrcia de grupo: a resistncia que ocorre quando as normas de um grupo limitam
mudanas e projetos.
Ameaa especializao: ocorre quando alguns grupos especializados e destacados se
sentem ameaados por perderem exclusividade.
Ameaa s relaes de poder estabelecidas: quando existe a possibilidade de ocorrer
uma reorganizao hierrquica de redesenho de autoridades para a tomada de decises.
Ameaa s alocaes de recursos estabelecidas: ocorre quando detentores de poder
sobre recursos sentem que sua situao pode mudar.
2.1.6
19
As pessoas manifestaro resistncia de diferentes maneiras. O que deve ser distinguido
se a reao positiva ou negativa.
Esperana realista
Pessimismo informado
Pessimismo
Tempo
Otimismo informado
Verificao
Otimismo desinformado
Realizao
20
Ross, em seu livro de 1969, cujo ttulo Sobre a Morte e Morrer, no qual identificou a
evoluo de doentes terminais. As fases evoluem da seguinte forma:
Estabilidade: anterior conscincia das mudanas que esto por vir, representa
o status-quo
Raiva: a pessoa se sente frustrada e direciona pode ter reaes negativas com
os prprios colegas.
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Ativo
Teste
Negao
Aceitao
Resposta Emocional
Passivo
Raiva
Barganha
Estabilidade
Imobilizao
Tempo
Depresso
Ainda de acordo com o artigo de Jay Marshall e Daryl R. Conner, apud Gonalves, a
resistncia pode ser evidente ou encoberta. A resistncia evidente aquela detalhada nos
pargrafos anteriores, em que a pessoa consegue expor seus sentimentos de diferentes
maneiras ao longo do projeto. J a resistncia encoberta representa um grande perigo para os
lderes, visto que no h como administrar esta posio por no abrir espao para dilogos.
Num ltimo momento, os autores apresentam a situao em que os colaboradores
pensam de uma forma, mas comunicam algo diferente, para evitar confrontos e desconfortos
ao se expor perante colegas e superiores. O importante nessa situao o lder perceber que
pode estar tratando erroneamente a resistncia, pois seu colaborador no se sente vontade
para expor o real motivo de sua resistncia.
22
2.1.7
23
Diante desses fatores negativos que podem influenciar o raciocnio de uma pessoa,
o autor entende que as atitudes de resistncia mudana so bvias e no so nada mais
do que forma de proteger e defender a sua posio atual.
Essa resistncia pode tomar vrias formas. A forma escolhida depender da
personalidade do indivduo, da natureza da mudana propriamente dita, das suas
atitudes para com essa mudana e das foras que derivam do grupo e da organizao
com seu contexto de ambiente. Qualquer que seja a forma de resistncia todos os
tipos de oposio so uma espcie de comportamento agressivo ou hostil.
(JUDSON, p32)
O autor criou, ento, uma escala de intensidade das resistncias s mudanas, variando
entre a aceitao at a resistncia ativa e colocou em paralelos quais so as reaes
relacionadas a cada ponto da escala.
24
TABELA.2 Espectro de comportamentos possveis diante de uma mudana. (Adaptado
de Judson, 1976)
Aceitao
Cooperao e apoio
entusistico
Cooperao
Cooperao sob presso da
gerncia
Aceitao
Resignao passiva
Indiferena
Indiferena
Apatia; perda de interesse no
trabalho
Resistncia Passiva
Resistncia ativa
O autor no faz uma descrio para cada um dos tipos de resistncia, apenas explicita
que so todos advindos da frustrao por desejos no realizados ou por necessidades no
satisfeitas. Considera, que causar danos, diminuir o ritmo de trabalho e cometer erros
propositalmente so evidncias de comportamento agressivo direcionados a uma mudana.
Considera, ainda que o ato de fazer apenas aquilo que ordenado, mais sutil.
A seguir, sero apresentadas boas prticas para lidar com a resistncia a projetos
25
2.1.8
Indiferena
Rejeio Passiva
Rejeio Ativa
Sabotagem
Colaborao no intencional
Colaborao intencional
Entusiasmo no comprometido
Entusiasmo comprometido
J de acordo Thomaz Wood Jr. (1995), numa empresa possuem 03 grupos de atores
sociais que interagem num processo de mudana com perfis diferentes:
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Para Stephen P. Robbins, os principais stakeholders de uma empresa que atuam com
seus perfis so:
27
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O autor tambm classifica as principais fontes de resistncia como individuais e as
organizacionais. As individuais acontecem com base nas caractersticas humanas como
hbitos, necessidade de segurana, fatores econmicos e medo do desconhecido. J as
organizacionais derivam da prpria estrutura da organizao como inrcia estrutural, fomo
limitado de mudana, inrcia do grupo, ameaa especializao e relao de poder j
estabelecidas.
2.1.9
Abaixo abordaremos outra teoria que so as seis tticas sugeridas pelo autor Stephen
Robbins para auxiliar no enfrentamento das resistncias as mudanas:
29
Facilitao e apoio: A empresa pode oferecer apoio aos que sentem medo ou
ansiedade com a mudana como aconselhamentos, terapias e treinamentos para
tranquilizar os funcionrios afetados.
Segundo o autor, alm dessas tticas genricas, ainda existem formas de como
lidar com cada esteretipo de stakeholder:
30
Pfeffer (1999), os empregados no representam apenas despesas e sim, so
investimentos, ativos intelectuais que podem trazer ganhos para a empresa. O
empregado que tm estas expectativas de reconhecimento pode ser muito
produtivo e criativo servindo de vantagem e diferencial em relao
concorrncia. Para tanto este deve receber uma ateno especial no momento
de mudanas.
31
entre fornecedor-empresa pois nos sistemas produtivos atuais o fornecedor que
atende os pedidos no tempo certo, que oferecem produtos de qualidade a
preos compatveis e do formas de pagamento facilitado, reflete um
amadurecimento e profissionalismo na relao. Com confiana e respeito
mtuo ambos tm os objetivos convergentes e conseguem crescer juntos.
As estratgias para lidar com os perfis, segundo Lus Cludio Gonalves (2013) so:
32
Conclumos nesse captulo que os dois mtodos so complementares. Deve-se utilizar
um depois o outro para ter um resultado cada vez mais assertivo e refinado. Afinal o homem
um ser complexo em que devemos considerar na anlise de reaes mudana tanto seu papel
social e quanto seu papel pessoal/ personalidade individual.
33
METODOLOGIA
Cada vez mais empresas para continuarem ativas no mercado precisam estar sempre se
renovando e consequentemente sempre com processos de mudanas. Esse processo de
mudana nem sempre acompanhado e planejado gerando grandes crises internas que
poderiam ser evitadas com a gesto da mudana e das pessoas. A motivao deste trabalho
surgiu a partir da percepo de que mudanas organizacionais movimento de um estado
presente, passando por uma transao, para um estado futuro impactam diretamente em
como as pessoas executam suas atividades e, consequentemente, no sucesso de um projeto.
As reaes das pessoas s mudanas podem ser tanto positivas, como negativas.
Portanto, objetivou-se, atravs deste trabalho, estabelecer um guia para indicar boas prticas a
lderes de processos de mudana, de como lidar com os diferentes esteretipos de
stakeholders, frente a essa movimentao para um estado futuro. Procuramos em vrias
biografias sobre esse tema e encontramos opinies de diferentes autores, mas nada que se
assemelhe a um verdadeiro guia prtico.
Como citado, foi realizada uma pesquisa bibliogrfica com o intuito de fornecer
embasamento terico para compreender como identificar os diferentes esteretipos de
stakeholders e analisar da melhor forma possvel de lidar com a relao e o poder deles em
frente ao projeto. Em seguida, a metodologia utilizada foi a elaborao um questionrio que
permite estudar como lderes de processos de mudana bem sucedidos lidam com os
diferentes esteretipos que identificam durante o projeto.
O questionrio do nosso trabalho anterior foi desenvolvido de forma a ter um enfoque
qualitativo. Para a realizao da pesquisa foram feitas entrevistas pessoais, com durao entre
34
trinta minutos a uma hora e com perguntas em sua maioria abertas. Com essa primeira
pesquisa obteve-se a seguinte resposta: a descrio detalhada dos principais tipos de
resistncia mudana.
J com esse embasamento da listagem dos principais esteretipos da resistncia s
mudanas da primeira pesquisa aplicada, para esse nosso segundo trabalho focamos na
pesquisa quantitativa com o objetivo de conseguirmos respostas diretas e possveis de serem
comparadas. Em funo da caracterstica de ser principalmente quantitativo, o questionrio
tinha uma durao mdia para resposta, entre 5 a 10 minutos.
A amostra entrevistada foi de gerentes e diretores de empresas que lideraram processos
de mudana de sucesso. Os participantes da pesquisa foram informados de que suas respostas
seriam mantidas totalmente annimas, de forma a dar-lhes liberdade absoluta em fornecer
respostas sinceras.
As respostas dos questionrios foram compiladas e os resultados foram analisados,
com a concretizao da elaborao do guia de como lidar com os diferentes esteretipos de
stakeholders frente a um projeto.
2.2.1 Coleta de Dados
A coleta de dados baseou-se na definio de um pblico-alvo pelo time de trabalho, na
elaborao do questionrio e na sua aplicao atravs de entrevistas via questionrios
enviados via e-mail.
35
2.2.2 Definio de pblico-alvo
So lderes, coordenadores, gerentes, diretores, presidentes e donos de empresas, que
lideram projetos de mudana em seus ambientes de trabalho e passam por todas as
dificuldades dessa implementao.
O pblico-alvo para a aplicao do questionrio foram funcionrios com cargo de
gerncia e direo, que trabalham em empresas de diferentes portes e de segmentos distintos.
Estes participantes deveriam, imperativamente, ter como experincia liderado algum processo
de mudana organizacional de sucesso.
Desta forma, o pblico entrevistado possui uma opinio de quem so os stakeholders
envolvidos, afetados, pelo projeto, quais as relaes que eles possuem com o projeto e qual a
melhor forma de lidar com eles.
2.2.3
O questionrio foi elaborado para que se pudesse criar um manual para lidar com os
diferentes esteretipos de stakeholders frente a um processo de mudana. Para evitar
transtornos, o questionrio foi annimo, online e com perguntas fechada e quantitativas. Com
essa mudana para o online conseguimos um grande aumento no nmero de participaes.
Antes de iniciar o questionrio, foi explicado via texto de e-mail aos entrevistados o
contexto do trabalho (FGV, curso de Gerenciamento de Projetos e Tema do TCC), que o foco
sobre mudanas em geral lideradas por ele, o porqu desta entrevista e o porqu a pessoa foi
escolhida como entrevistado. O questionrio foi composto de trs partes, a primeira com
questes fechadas sobre o perfil do entrevistado, a segunda com questes fechadas sobre
36
comportamentos da resistncia e a terceira com questes fechada sobre boas prticas para
gerenciar a resistncia. Segue, abaixo, o questionrio detalhado.
Na parte 1 foi perguntando sexo, idade, cargo, tempo de cargo de liderana e nmero
de pessoas que lidera.
A parte 2 foi solicitada a seguinte classificao:
Classifique de 1 a 4 os comportamentos de resistncia passiva, citados abaixo, conforme tabela:
ATENO: 1, (menos intenso) a 4 (mais intenso),
Comportamento
Frequncia
Nvel de
Nvel de
Nvel de
de resistncia
encontrada
facilidade de
gravidade do
dificuldade
passiva
entre os
deteco do
comportament
gerencial
liderados
comportament
o
Fazer o
estritamente
necessrio
Comportamento
regressivo
No aprender
Protestar
Frequncia
Nvel de
Nvel de
Nvel de
de resistncia
encontrada
facilidade de
gravidade do
dificuldade
ativa
entre os
deteco do
comportament
gerencial
liderados
comportament
o
Fazer o mnimo
possvel
Diminuir o ritmo
do trabalho
37
Retraimento
pessoal
Cometer erros
propositais
Sabotagem
deliberada
Na parte 3 foi solicitado selecionar no mximo duas boas prticas assertivas para cada comportamento abaixo:
1) Fazer o estritamente necessrio
a) Educao e comunicao
b) Participao
c) Facilitao e apoio
d) Negociao
e) Manipulao e cooptao
f) Coero
g)
h)
i)
j)
k)
l)
2) Comportamento regressivo
Educao e comunicao
Participao
Facilitao e apoio
Negociao
Manipulao e cooptao
Coero
m)
n)
o)
p)
q)
r)
3) No aprender
Educao e comunicao
Participao
Facilitao e apoio
Negociao
Manipulao e cooptao
Coero
s)
t)
u)
v)
w)
x)
4) Protestar
Educao e comunicao
Participao
Facilitao e apoio
Negociao
Manipulao e cooptao
Coero
y)
z)
aa)
ab)
ac)
ad)
ae)
af)
ag)
ah)
ai)
38
aj) Coero
7) Retraimento pessoal
ak) Educao e comunicao
al) Participao
am) Facilitao e apoio
an) Negociao
ao) Manipulao e cooptao
ap) Coero
aq)
ar)
as)
at)
au)
av)
9) Sabotagem deliberada
aw) Educao e comunicao
ax) Participao
ay) Facilitao e apoio
az) Negociao
ba) Manipulao e cooptao
bb) Coero
39
mudana e as melhores prticas para gerenci-los. Em funo da caracterstica de ser
principalmente quantitativo, o questionrio tinha uma durao mdia para resposta, entre 5 a
10 minutos.
Na primeira parte do questionrio, foi traado o perfil dos respondentes, para
possibilitar conhecer o pblico analisado. Um pblico de setenta e uma (71) pessoas, de
diferentes idades, sexo, cargos, tempo de liderana e nmero de subordinados, respondeu ao
questionrio. Sendo, na maioria pessoas do sexo masculino (73% do total) entre 31 e 40 anos
(48% das pessoas). As perguntas foram respondidas em propores semelhantes por lderes
situacionais (25% do pblico), coordenadores (24% do pblico) e gerentes (28% do pblico) e
em menor quantidade por diretores (16% do pblico) e presidentes (7% do pblico) de
empresas.
A maioria dos questionados possui cargo de liderana h mais de dez (10) anos, 34%
deles, ou, no mnimo entre 4 a 9 anos, 32% deles. O perfil dos respondentes foi bastante
diversificado, de forma que 41% do total dos questionados lidera at cinco (5) pessoas em
suas equipes e 21% deles lidera mais de 20 pessoas.
Durante o trabalho de pesquisa bibliogrfica, foram encontrados diversos
comportamentos de resistncia em situaes de mudana. A segunda parte do questionrio
apresenta questes quantitativas para classificar os seguintes comportamentos de resistncia
passiva:
Comportamento regressivo;
No aprender;
40
Protestar.
41
Ilustrao 6.
12%
No aprender
54%
18%
Protestar
32%
34%
No aprender
11%
Protestar
23%
42
Ilustrao 7. Comportamento Passivo Nvel de gravidade e Dificuldade gerencial
(AUTORAS)
27%
No aprender
26%
32%
Protestar
29%
No aprender
24%
Protestar
30%
43
Retraimento pessoal;
Sabotagem deliberada.
questionrio.
Frequncia encontrada
entre os liderados
Fazer o mnimo possvel
Diminuir o ritmo do trabalho
6% 3%
34%
Retraimento
16% pessoal
Cometer erros propositais
40%
Sabotagem deliberada
Nvel de facilidade
deo mnimo
deteco
Fazer
possveldo comportamento
Diminuir o ritmo do trabalho
12%
25%
Retraimento
11% pessoal
Cometer
20%erros propositais
32%
Sabotagem deliberada
Ilustrao 9. Comportamento Ativo Nvel de gravidade e Dificuldade gerencial
(AUTORAS)
Nvel de gravidade
dopossvel
comportamento
Fazer o mnimo
Diminuir o ritmo do trabalho
5%
15%
Retraimento pessoal
5%
62%erros propositais
13%
Cometer
Sabotagem deliberada
Nvel Fazer
de dificuldade
gerencial
o mnimo possvel
Diminuir o ritmo do trabalho
9%
Retraimento
35% pessoal
17%
Cometer erros 18%
propositais
21%
Sabotagem deliberada
Facilitao e apoio: Oferecer apoio aos que sentem medo ou ansiedade com a
mudana como aconselhamentos, terapias e treinamentos.
Como resultado da quarta parte do questionrio, foi obtida uma relao entre
cada comportamento, tanto passivos quanto ativos, e as melhores prticas escolhidas pelos
lderes respondentes. Nas ilustraes a seguir, ser apresentada a relao encontrada.
Participao
4% 2%
10%
Facilitao e apoio
39% Negociao
14%
Manipulao e cooptao
31%
Coero
Comportamento regressivo
Educao e comunicao
Participao
2% 3%
27% Negociao
Facilitao e13%
apoio
29%
25%
Manipulao e cooptao
Coero
No aprender
Educao e comunicao
Participao
2% 5%
Facilitao e apoio
4%
24%
41%
Manipulao e cooptao
24%
Negociao
Coero
Protestar
Educao e comunicao
8%
Facilitao e 15%
apoio
27%
25%
18%
Manipulao e cooptao
7%
Participao
Negociao
Coero
divididas. A maioria considerou como melhor prtica a negociao, seguida por educao e
comunicao. Participao e manipulao e coero tambm foram indicadas por diversos
lderes, sendo em menor nmero a indicao para agir por coero e facilitao e apoio.
Ilustrao 12. Comportamentos Ativos 1 e 2 Boas prticas (AUTORAS)
7%
6%
25%
17%
Facilitao e apoio
26%
Manipulao e20%
cooptao
Participao
Negociao
Coero
Participao
4% 2%
27% Negociao
Facilitao e19%
apoio
13%
Manipulao e cooptao
35%
Coero
possvel, as melhores prticas indicadas, em ordem decrescente, so: faz-lo participar; educar
e comunicar; facilitar e apoiar; e negociar. Para as pessoas que diminuem o ritmo de trabalho
para resistir a mudanas, a prtica mais indicada faz-los participar, seguida por
manipulao e cooptao. Tambm so bem indicadas as prticas de negociar, seguida de
facilitar e apoiar. As prticas de manipular e cooptar, e coero so pouco indicadas nos dois
casos.
Ilustrao 13. Comportamentos Ativos 3 e 4 Boas prticas (AUTORAS)
Retraimento pessoal
Educao e comunicao
Participao
3% 1%
28% Negociao
Facilitao e 8%
apoio
34%
25%
Manipulao e cooptao
Coero
Facilitao e 33%
apoio
22%
Participao
Negociao
8%
15%
11%
Manipulao e cooptao
12%
Coero
Sabotagem deliberada
Educao e comunicao
Participao
18%
Facilitao e apoio
41%
7%
8%
8%
Manipulao e cooptao
19%
Negociao
Coero
Voc pratica alguma outra boa prtica para gerenciar comportamentos de resistncia?
TABELA.3
Principalmente participao.
TABELA.4
Comunicao.
Inteligncia emocional.
Os
resultados
apresentados
no
captulo
anterior
permitem
traar,
TABELA.5
Resistncias
Passivas
Criticidad
e
Gerencial
No Aprender
Alta
Comportamen
to regressivo
Fazer o
estritamente
necessrio
Protestar
Mdia Alta
Mdia
Baixa
Baixa
Resistncias
Ativas
Criticidad
e
Gerencial
Sabotagem
deliberada
Cometer
erros
propositais
Retraimento
pessoal
Diminuir o
ritmo de
trabalho
Fazer o
mnimo
possvel
Alta
Mdia Alta
Mdia
Mdia
Baixa
Baixa
Participao
Manipulao e cooptao
Educao e comunicao
Negociao
Facilitao e apoio
Ilustrao 16. Boas prticas para resistncias ativas (AUTORAS)
Manipulao e cooptao
Negociao
Facilitao e apoio
Educao e comunicao
6
1
SUGESTES E RECOMENDAES
3. Facilitar e apoiar
4. Negociar
b. Comportamento regressivo
1. Facilitar e apoiar
2. Educar e comunicar
3. Fazer participar
4. Negociar
c. No aprender
1. Educar e comunicar
2. Fazer participar, facilitar e apoiar
3. Agir com coero
4. Negociar
d. Protestar
1. Negociar
2. Educar e comunicar
3. Fazer participar
4. Manipular e cooptar
9. Classificar cada resistncia ativa com as boas prticas indicadas a seguir.
a. Fazer o mnimo possvel
1. Fazer participar
2. Educar e comunicar
3. Facilitar e apoiar
4. Negociar
b. Diminuio do ritmo de trabalho
1. Fazer participar
2. Educar e comunicar
3. Negociar
4. Facilitar e apoiar
c. Retraimento pessoal
1. Facilitar e apoiar
2. Educar e comunicar
3. Fazer participar
4. Negociar
d. Cometer erros propositais
1. Agir com coero
2. Educar e comunicar
3. Manipular e cooptar
4. Negociar
e. Sabotagem Deliberada
1. Agir com coero
2. Manipular e cooptar
3. Educar e comunicar
4. Negociar
10. Gerenciar os stakeholders resistentes de acordo com as boas prticas dos itens
8 e 9. A quarta boa prtica indicada para cada resistncia deve ser utilizada
caso as trs primeiras no apresentem os resultados desejados ou no forem
praticveis no momento.
11. Rever constantemente os comportamentos dos stakeholders, uma vez que as
resistncias podem variar durante o ciclo de vida dos projetos.
12. Verificar constantemente quais resistncias aparecem com mais frequncia,
pois pode ser uma indicao de que a causa dos comportamentos encontrados
seja em funo da gesto do lder.
TABELA.6
Abaixo, uma tabela demonstrativa, que indica como poder ser o formato do guia prtico, aps sua montagem.
Ti
Jo
Ati
Pa
Jo
Pa
Ati
Re
sist
nc
ia
Sa
bot
age
m
del
ibe
rad
a
N
o
apr
en
der
Pro
test
ar
Co
me
ter
er
ros
pro
pos
itai
s
Br
Ati
Ret
rai
me
nto
pes
soa
l
Este guia prtico pode ser utilizado por lderes que visam acelerar suas respostas s resistncias encontradas durante o
gerenciamento de stakeholders. Ele no evita o aparecimento de comportamentos resistentes entre os liderados, porm, o guia
facilita e antecipa o trabalho do gestor.
67
3. CONCLUSO
dificuldade que os gerentes de projeto tm em lidar com as resistncias das pessoas, em suas
mais variadas formas. A resistncia um comportamento natural do ser humano, e est
presente nos processos de mudana. Mas interpretar isso como uma desculpa para ignorar a
situao e no tomar as aes devidas extremamente equivocado.
Existe uma ampla e interessante literatura disponvel sobre o tema, que tem
ganhado cada vez mais relevncia medida que ele reconhecido como fator de sucesso para
os projetos. Diversos conceitos foram apresentados em relao stakeholders, mudana e
resistncia, com o intuito de estabelecer um embasamento terico para a discusso.
principais formas de resistncia identificadas por lderes experientes, e como eles lidavam
cada um desses tipos. Um nmero significativo de respostas (setenta e uma) foi obtido em um
curto espao de tempo, o que demonstra o interesse em relao ao assunto.
Gerenciar Stakeholders Resistentes, um material absolutamente til e prtico, que pode ser
68
seguido e aplicado em qualquer projeto para ajudar a obter resultados positivos. importante
ressaltar que o guia expe as aes reais que lderes experientes em diferentes tipos de
organizao tm realizado para lidar com os tipos de resistncia, o que significa uma
excelente fonte de consulta e referncia, principalmente para lderes menos experientes ou
interessados em se desenvolver nesta rea.
Este guia foi obtido atravs da compilao das perguntas fechadas. Uma
oportunidade para trabalhos futuros seria utilizar as respostas obtidas nas
perguntas abertas, para complementar o guia com mais itens de resistncia e de
boas prticas. Um outro ponto para um guia completo de boas prticas de
gerenciamento de stakeholders, seria acrescentar comportamentos no s de
resistncia, mas tambm de apoio, completando assim um guia para todos os
esteretipos presentes em uma equipe.
69
4. REFERNCIAS
ARGENTI, John. Stakeholders: the case against: brief case. Long Range Planning,
V. 30, n3, Junho,1997
Junho,1997.
NASSER, J. O motor da mudana. (entrevista). HSM Management. So Paulo, n.
70
18, p. 6-16, jan/fev. 2000. Disponvel em <http://www.yasni.info/ext.php?url=http
%3A%2F%2Fprofessor.ucg.br%2FSiteDocente%2Fadmin%2FarquivosUpload
%2F14722%2Fmaterial%2FArtigo3_
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PFEFFER, Jeffrey. Perigo: empresa txica. HSM Management, So Paulo: v.3, n.16,
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Financeira 1997
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<http://www.trf5.jus.br/downloads/Mudanca,%20>
Acesso
em
20/10/2013.
VALLE, Andr Bittencourt do, SOARES, Carlos Alberto Pereira, FINOCCHIO JR.,
Jos, SILVA, LINCOLN de Souza Firmino. Fundamentos do gerenciamento de
projetos. 2 Edio. So Paulo: Editora FGV, 2010
71
72
5. APNDICE
RESUMO
INTRODUO
73
empresa com o intuito de aproximar a estratgia e um determinado
grupo de funcionrios, colaborando para o alcance dos objetivos.
REFERENCIAL TERICO
1 Misso
74
2 Viso
3 Valores
De
acordo
com
Welch
(2005),
os
valores
descrevem
os
75
comportamentos especficos, e to bem definidos que no deixam
margem de dvida. Todos na companhia devem poder opinar em
relao aos valores a serem escolhidos, j que uma maior participao
gera mais ideias e principalmente maior comprometimento das
pessoas.
de
diferentes
pessoas
requer
uma
urgncia
de
76
METODOLOGIA
77
fornecer embasamento terico para a discusso e enriquecimento do
conhecimento relacionado.
DESENVOLVIMENTO
78
ESTUDO DE CASO
em
uma
organizao
de
grande
porte
do
setor
79
um logotipo para
simbolizar o projeto.
80
valores imprescindveis que no haviam sido mencionados, e o grupo
avaliou se algum conceito ainda faltava ou precisava ser excludo.
RECOMENDAES E CONCLUSO
81
REFERNCIAS
82