WEBJORNALISMO ECONMICO: ANLISE DA CRISE ECONMICA

INTERNACIONAL NO PORTAL UOL

Lorena Passos Andrade1

RESUMO
Este artigo se prope a analisar o webjornalismo econmico no portal de notcia UOL
atravs das matrias veiculadas na primeira semana da crise econmica internacional, iniciada
em 2008. A partir dos pressupostos caractersticos do webjornalismo, possvel compreender
como o jornalismo econmico tem se apresentado no pas diante de um cenrio de convergncia
das mdias.

Palavras-chave: jornalismo econmico; webjornalismo; crise econmica internacional;

INTRODUO

Os estudos a respeito do Jornalismo Econmico (JE) no Brasil se restringem s anlises

histricas, quanto a formao da editoria de economia e suas caractersticas especficas, e a
anlise de linguagem, focando no estudo sobre o economs e suas aplicaes no impresso.
Poucos avanaram no sentido de analisar como se deu a adequao do Jornalismo Econmico
Internet e como ele se apresenta a partir das Novas Tecnologias da Comunicao.

Mestranda em Comunicao e Cultura Contemporneas pela Universidade Federal da Bahia (UFBA). E-mail:
lorena.pandrade@gmail.com.

A proposta desse artigo apresentar como o Jornalismo Econmico se apresentou aos

brasileiros no incio da crise econmica internacional, avaliando a partir dos aspectos que
caracterizam o webjornalismo. Tendo como referncia o portal de notcias UOL, foram
analisadas as matrias de economia publicadas na primeira semana da crise - considerando
como marco inicial a data de concordata do banco Lehman Brothers, 15 de setembro de 2008.
O objetivo avaliar se esto presentes nas matrias de economia os aspectos que
caracterizam o webjornalismo e como eles se apresentam. Por fim, proposta uma anlise
quanto a representao da memria atravs do JE, entendendo a importncia dos
acontecimentos econmicos e a relevncia das notcias para a histria do pas.

JORNALISMO ECONMICO

Dentre as diversas especialidades do jornalismo brasileiro, a que se apresenta como um

dos menos explorados, no sentido acadmico, o Jornalismo Econmico (JE), embora ele se
faa presente no cotidiano dos jornais e revistas. Isso pode ser consequncia da falta de interesse
dos estudantes/acadmicos do Jornalismo em lidar com a rea de Economia ou das dificuldades
geradas pela rea.
Para os autores que trabalham nessa rea como Suely Caldas, Bernardo Kucinski e AylSalassi Quinto isso se deve principalmente ao desinteresse dos jornalistas em dar ao JE o
discurso que lhe devido, que o de aproximar os dados econmicos vida do cidado comum.
Embora o nascimento do JE seja retratado por alguns pesquisadores como emergente
das pginas de comrcio tpicas dos jornais do incio do sculo XX, o jornalista Ayl-Salassi
Quinto apresenta em O Jornalismo Econmico no Brasil depois de 1964, um dos livros
emblemticos do JE, a teoria de que ele se desenvolve de fato no Brasil aps o golpe militar de

1964 e o fortalecimento da rea se d por questes de conjuntura econmica e poltica, a fim de

favorecer ao plano de comunicao militar2.
Segundo Quinto, os motivos que levam o Jornalismo Econmico a tornar-se uma das
principais reas na dcada de 80 esto intimamente relacionados ao milagre econmico do
governo militar e tentativa de convencimento do povo brasileiro de que as bem-aventuranas
econmicas compensam os malfeitos dos militares poca3.
Para Suely Caldas, o Jornalismo Econmico no comea em 1964, apenas ganha
notoriedade4. O fato de o setor econmico representar um dos principais focos do governo
militar favorece a cobertura jornalstica nessa rea e acaba por representar o fortalecimento
desse setor, no mais representado somente pela cotao de commodities, do dlar e dados
sobre a inflao.
Dentre outras preocupaes que o jornalista de economia deve ter (alm daquelas que
j so prprias da profisso), destaca-se o uso do economs. Para a maioria dos autores, esse
ainda um problema no meio jornalstico, dado tanto pelo mau uso da linguagem pelo prprio
jornalista ou pela ausncia de traduo de termos especficos.
No raro possvel encontrar textos com referncias em outros idiomas, siglas sem
explicao ou de difcil compreenso. Segundo Sidnei Basile, a dificuldade encontrada nas
matrias econmicas existe porque h matrias chatas, feitas por reprteres chatos e editores
chatos para publicaes chatas5.

QUINTO, A-S.F. O Jornalismo Econmico no Brasil depois de 1964. Rio de Janeiro: Agir, 1987, p.21-22.

3 QUINTO, A-S.F. Op.cit, p.40.

4 CALDAS, S. Jornalismo Econmico. 2 ed. 1 reimpresso. So Paulo: Contexto, 2008, p.11.
5 BASILE, S. Elementos do Jornalismo Econmico. Rio de Janeiro: Campus, 2002, p.07.

Para Suely Caldas, criou-se o mito do JE como chato, elitista e voltado somente para
economistas e grandes executivos, principalmente devido falta de preparo dos prprios
jornalistas. Segundo ela,
quem por vezes pode tornar o jornalismo econmico difcil e chato o prprio
jornalista. Isso ocorre quando o reprter ouve das suas fontes de informao uma srie
de explicaes tcnicas, um amontoado de expresses especficas (...) que realmente
bem poucos entendem (s vezes, nem mesmo ele, reprter) e se limita a transcrevlas nesse mesmo jargo, o chamado economs6.

Mesmo apresentando ainda deficincias quanto abordagem voltada para o consumidor,

Caldas relata que o JE avanou (muito), principalmente aps o processo de abertura econmica
do Brasil. O surgimento de revistas especializadas e a transformao do mercado jornalstico
proporcionaram um boom nesse segmento.
Hoje, acrescenta-se ao desafio da traduo da economia, a necessidade da informao
mais instantnea e objetiva. O webjornalismo representa uma das principais fontes de
informao do pblico e cumpre um desafio no enfrentado diretamente pelas outras mdias
tradicionais: a notcia do ltimo minuto.
Em 2008, a autora Suely Caldas dedicou um captulo somente para o Jornalismo
Econmico Online7. Segundo ela, esse mercado representava um grande potencial e abria novas
possibilidades para os jornalistas da rea. Citando os casos da Reuters e da Dow Jones, que
previram a necessidade de que as informaes econmicas circulassem pelo mundo da Internet,
ela destaca no Brasil a Agncia Estado, pioneira no pas na produo de notcias econmicas8.
O jornalismo econmico ainda pouco estudado no Brasil, embora a quantidade de
artigos a esse respeito tenha crescido consideravelmente nas ltimas duas dcadas. Entretanto,

CALDAS, S. Op.cit., p.9.

Opta-se aqui por manter o termo utilizado pela autora (Jornalismo Econmico Online), enquanto em outros
momentos seja retratado aqui como webjornalismo econmico, tratando os termos como sinnimos.
8

CALDAS, S. Op.Cit., p.93-94.

mesmo com os avanos da rea, pouco se encontra ainda a respeito do JE na Internet. A anlise
do portal de notcia contempla uma lacuna que ainda existe nos estudos sobre o jornalismo
econmico online.

O WEBJORNALISMO

Algumas questes no campo dos estudos da Internet ainda no esto plenamente

resolvidas. Uma delas diz respeito a utilizao dos termos webjornalismo, jornalismo
online, jornalismo digital, jornalismo na web9.
Embora ainda haja divergncias a respeito da nomenclatura, que aqui se optou por
webjornalismo, h aqueles que optam por utilizar todos esses termos citados como sinnimos.
Segundo Luciana Mielniczuk, a definio de webjornalismo est relacionada ao meio em que
est inserido refere-se a uma parte especfica da internet, que disponibiliza interfaces grficas
de uma forma bastante amigvel. A Internet envolve recursos e processos que so mais amplos
do que a web. 10

Ela distingue as nomenclaturas utilizadas para descrever esse tipo de jornalismo,

apresentando as divergncias entre umas e outras e defende que webjornalismo o mais
apropriado quando se trata de uma rea especfica da Internet (a web) e produo de contedo
noticioso (jornalismo).
Considerando essas definies, se estabelece como referncia os estudos recentes sobre
o webjornalismo e as transformaes da relao comunicacional entre emissor e receptor.

MIELNICZUK, L. Jornalismo na web: uma contribuio para o estudo da notcia na escrita hipertextual.
Tese de doutorado defendida na Universidade Federal da Bahia (UFBA), em 2003, p.2.
10

MIELNICZUK, L. Op. cit., p.24.

Embora a comunicao, ao longo da histria, tenha sido analisada por muitos tericos atravs
a dicotomia emissor/receptor e de teorias que demarcavam os territrios de atuao de um e
outro, o webjornalismo surge num contexto em que a relao entre a mdia e o pblico se d de
maneira mais convergente, com cooperao e colaborao de ambas as partes, construindo uma
relao mais complexa e sem espaos pr-determinados.
Palcios (2003) apresenta as caractersticas que so fundamentais para a concepo do
webjornalismo. So elas: multimidialidade/convergncia, interatividade, hipertextualidade,
customizao do contedo/personalizao, memria e instanteneidade/atualizao contnua11.
O jornalismo sofreu profundas alteraes nos ltimos anos, principalmente quanto
adaptao s Novas Tecnologias de Comunicao (NTC). Com o JE no foi diferente, uma vez
que a editoria de economia encontra-se presente em todos os principais jornais do Brasil e nos
principais portais de notcias. A editoria no somente ganhou maior visibilidade como tambm
esteve entre os principais assuntos nos ltimos cinco anos devido crise econmica
internacional.
igualmente importante que se ressalte que no acreditamos existir um formato cannico, nem tampouco
mais avanado ou mais apropriado no jornalismo que hoje se pratica na Web. Diferentes experimentos
encontram-se em curso, sugerindo uma multiplicidade de formatos possveis e complementares, que exploram de
modo variado as caractersticas das NTC. 12

Muito embora no se proponha um formato pr-determinado para o jornalismo na web,

importante ressaltar que da perspectiva do pblico esse jornalismo precisa se apresentar de
forma diferenciada, provendo aquilo que no possvel atravs das outras mdias. Segundo um
estudo argentino sobre a convergncia no jornalismo, as mudanas exigidas pelo

11 PALCIOS, M. Ruptura, Continuidade e Potencializao no Jornalismo Online: o Lugar da Memria.

In: MACHADO, Elias & PALACIOS, Marcos (Orgs), Modelos do Jornalismo Digital, Salvador: Editora Calandra,
2003, p.2.
12 PALCIOS, M. Op. cit., 2003, p.3.

leitor/espectador so frutos da crise do prprio jornalismo, devido a evoluo das tecnologias

de informao e da comunicao.13
Os autores defendem que os leitores atualmente

no querem somente ler, mas buscam participar de algum modo. Querem opinar e
conversar. So novos hbitos de consumo que o jornalismo atual deve atender para
no perder o trem da evoluo dos meios (ROST et al, 2012, p.10)14.

A partir dessa perspectiva de crise do modelo tradicional de jornalismo e pensando no

processo de convergncia do campo, surge a necessidade de adaptao, apresentando as
caractersticas sugeridas pelos autores, desde a hipertextualidade at a produo multimdia.
Nesse cenrio de adaptao, os autores C.W. Anderson, Emily Bell e Clay Shirky (2013)
apresentam um relatrio do jornalismo ps-industrial, onde sugerem que a necessidade de
pensar o webjornalismo vai alm da questo da unificao das redaes (impressa e online),
questionando, por exemplo, a rentabilidade do jornalismo e a influncia do mercado nesse
contexto15.
No jornalismo econmico, esse aspecto pode se tornar ainda mais importante, uma vez
que o bom jornalismo sempre foi subsidiado; o mercado nunca foi capaz de suprir o volume

13

ROST, A. et al. Periodismo en contexto de convergncias. 1a ed. Rio Negro: Publifadecs, 2012, p.9.

ROST et al, Op. cit., 2012, p.10. Traduo minha para No slo quieren leer, sino que buscan participar de algn
modo. Quieren opinar y conversar. Son nuevos hbitos de consumo que el periodismo actual debe atender para no
perder el tren de la evolucin de los mdios.
14

15

ANDERSON, C.W.; BELL, E.; SHIRKY, C. Jornalismo Ps-industrial: adaptao aos novos tempos. 2012.
Tow Center for Digital Journalism da Escola de Jornalismo da Universidade de Columbia (EUA). Disponvel em:
http://towcenter.org/reaserach/post-industrial-journalism/. Publicado no Brasil pela Revista de Jornalismo da
ESPM e republicado pelo site Observatrio da Imprensa (abril de 2013). Ler em:
<http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/adaptacao_aos_novos_tempos>

de informao que uma democracia exige (ANDERSON; BELL; SHIRKY, 2013, p.4)16. A
influncia do mercado na produo do jornalismo econmico, principalmente no contexto da
web, deve ser analisada com cautela e, no Brasil, est intrinsecamente relacionado
convergncia entre os portais e os jornais de grande circulao, como o caso do UOL.

ANLISE DAS MATRIAS

Durante a semana inicial da crise, de 15 de setembro a 22 de setembro de 2008, foram

publicadas seis matrias na editoria de economia relacionadas crise econmica internacional.
A crise deflagrada a partir do pedido de concordata do banco de investimentos americano
Lehman Brothers, ocorrido no dia 15, representou um dos eventos mais impactantes para
economia mundial.
A crise no s se tornou um dos assuntos mais comentados de todo o mundo como
tambm transformou a editoria de Economia dos principais jornais e portais de notcias
brasileiros. A emergncia dos assuntos econmicos se deu devido s mudanas ocorridas em
todo o mundo desde ento. Discutia-se desde as medidas polticas necessrias para conter os
impactos da crise em todos os pases do mundo capitalista at a situao financeira mundial.
interessante observar que durante essa primeira semana, no se falava
propriamente em uma crise internacional, mas de carter local (nos Estados Unidos), embora
esta tivesse desdobramentos diretos sobre a economia mundial. As matrias veiculadas
reportavam o pedido de concordata, as relaes entre a crise e a corrida presidencial nos EUA,
a relao entre os EUA e a Unio Europeia e como a crise afetaria o Brasil.

16

ANDERSON, C.W.; BELL, E.; SHIRKY, C. Op. cit., p.4.

10

Ao analisar as caractersticas do webjornalismo nas matrias veiculadas, possvel

observar que o UOL no se utiliza de todos os elementos indiciados pelos autores. Importante
tambm ressaltar que, das seis matrias, nenhuma foi produzida exclusivamente pela redao
do portal: duas so da BBC, uma da Reuters, duas da Folha de So Paulo e uma do Estado
contedo.
As duas matrias oriundas da Folha de So Paulo, embora apaream no sistema de busca
do portal relacionadas ao UOL Economia, direcionam seus links ao portal do jornal, enquanto
as demais esto hospedadas no prprio portal com a fonte da agncia.
O primeiro quesito a ser analisado o de multimidialidade/convergncia que pressupe
a utilizao de recursos como som, vdeo e imagem para complementao da notcia. Nenhuma
das matrias publicadas no perodo pelo UOL Economia apresenta essas caractersticas, trazem
somente o texto corrido.
Quanto a interatividade, Bardoel e Deuze (2000) consideram que a notcia online
possui a capacidade de fazer com que o leitor/usurio sinta-se mais diretamente parte do
processo jornalstico17. Esse processo pode se dar desde a abertura para comentrios at a
participao direta do leitor com os jornalistas, atravs de fruns, por exemplo.
As matrias veiculadas no site do UOL Economia no dispem de recursos de
interatividade, embora alguns autores considerem que a hipertextualidade pode ser considerada
um meio18. Aqui, pretende-se analisar esse quesito separadamente, pressupondo a interatividade
pelos aspectos citados acima.
Nas duas matrias publicadas atravs do site da Folha de So Paulo h duas situaes
distintas. Uma dispe de espao para comentrios e outra, no. A matria sobre a relao entre
a crise e a corrida presidencial recebeu 2850 comentrios, entre elogios postura do jornal (sem
falar especificamente do contedo) e postulaes complementares ao contedo, que sero
tratadas no aspecto da memria. Todas as matrias apresentam links para conexo e

17

18

BARDOEL, J.; DEUZE, M. apud. PALCIOS, M. Op. cit., p.3.

PALCIOS, M. Op. cit., p.4.

11

compartilhamento nas redes sociais, embora nenhuma delas tenha obtido compartilhamento
(Facebook) ou tweet (Twitter).
Definido pela interconexo de textos atravs de links, a hipertextualidade o aspecto
mais utilizado pelo jornal, quatro das seis matrias apresentam hiperlinks relacionados ao tema
proposto. As conexes direcionam a outras matrias do portal (ou do jornal, no caso da Folha)
sobre outros aspectos do mesmo tema, como o caso da matria sobre a relao com a Unio
Europeia que direciona a um texto da Folha de So Paulo explicando o papel do G-8 (Figura
1).

Figura 1 - Merkel culpa EUA e Reino Unido por crise econmica. Fonte: Folha de So Paulo, 2013.

A pgina do UOL Economia no faz customizao de contedo, embora a abertura do

portal apresente personalizao quanto a outros temas, como futebol, horscopo e publicidade.
A pgina da Folha de S. Paulo personaliza o contedo das matrias relacionadas esquerda,
entre as que o leitor ainda no leu e as mais lidas do site. A publicidade na Folha no
personalizada tambm.
Todas as matrias analisadas apresentam caractersticas de atualizao contnua, mesmo
aquelas que foram produzidas a partir das agncias. Em uma das matrias analisadas, produzida
no dia 22 de setembro de 2008, consta uma atualizao posterior datada de 20 de maio de 2010
(Figura 2).

12

Figura 2 - Norte-americanos veem Obama melhor preparado para crise. Fonte: UOL Economia. 2008.

A anlise de textos produzidos h cinco anos permite compreender como se d o

arquivamento das matrias pelo portal. interessante pontuar nesse aspecto que todas so
apresentadas dentro de um contexto atual. Ou seja, embora as matrias sejam datadas de 2008,
a rea do portal atualizada, relacionando as informaes do dia e no as que foram postadas
no momento da publicao.
No caso da matria Obama e McCain aproveitam crise financeira dos EUA para ganhar
votos, onde constam 2850 comentrios, pode-se considerar a questo das marginlias
sugeridas por Palcios (2006) como complementao da notcia e contribuio para a memria
coletiva19. Uma vez que, muitos dos comentrios apresentam informaes complementares
matria e pontos de vista alternativos, podem contribuir positivamente para a compreenso dos
leitores posteriores.
As reas Veja Mais (que relaciona outras matrias do portal), ltimas Notcias,
Cotaes e Mais Lidas destacam os acontecimentos e dados do momento em que o leitor
acessa a matria, o que descaracteriza o carter de memria do portal. Nesse sentido, considerase aqui que, embora a memria coletiva esteja presente no arquivamento das notcias sobre a

PALCIOS, M. Marginlia, zeitgeist e memria do tempo presente: os comentrios de leitores no

ciberjornalismo. Brazilian Journalism Research. Volume 8. Nmero 1.2012
19

13

crise, muito se perde, pois no h um resgate de todas as informaes do dia da publicao,

somente o texto da prpria matria.

CONCLUSO

A partir da anlise do portal, possvel observar que muito ainda est por melhorar no
sentido de um webjornalismo econmico no Brasil. Os aspectos apontados como determinantes
para a composio de um jornalismo diferente do modelo tradicional, ainda se apresenta de
forma muito incipiente, detendo-se somente ao texto em si.
Considera-se tambm que muito poderia ser desenvolvido nesse sentido, tanto atravs
da multimidialidade como a formao de uma memria (de fato) do jornalismo econmico.
Logo, possvel entender porque essa rea ainda se mantm aqum nos estudos relacionados
ao webjornalismo.
Embora a crise ainda seja um assunto recorrente no cenrio atual, a cobertura dos portais
no contempla as adaptaes esperadas para o contexto do jornalismo ps-industrial proposto.
Assim, confirma-se uma perspectiva j apontada por Palcios a respeito do
webjornalismo como um todo, uma vez que

as caractersticas do Jornalismo na Web aparecem, majoritariamente, como

Continuidades e Potecializaes (sic) e no, necessariamente, como Rupturas com
relao ao jornalismo praticado em suportes anteriores (PALCIOS, 2003, p. 6).

14

Tambm observa-se que, no quesito memria, o webjornalismo econmico ainda tem

muito a evoluir. Os espaos disponveis para interao do leitor com o jornalista/portal
poderiam ser ampliados, permitindo um fluxo maior das informaes e possibilitando uma
compreenso mais ampla do assunto, alm de possibilitar uma ruptura de fato com o modelo
tradicional de jornalismo.

REFERNCIAS

ANDERSON, C.W.; BELL, E.; SHIRKY, C. Jornalismo Ps-industrial: adaptao aos

novos tempos. 2012. Tow Center for Digital Journalism da Escola de Jornalismo da
Universidade de Columbia (EUA). Disponvel em: http://towcenter.org/reaserach/postindustrial-journalism/. Publicado no Brasil pela Revista de Jornalismo da ESPM e republicado
pelo
site
Observatrio
da
Imprensa
(abril
de
2013).
Ler
em:
<http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/adaptacao_aos_novos_tempos>
BASILE, S. Elementos do Jornalismo Econmico. Rio de Janeiro: Campus, 2002.
CALDAS, S. Jornalismo Econmico. 2 ed. 1 reimpresso. So Paulo: Contexto, 2008.
MIELNICZUK, L. Jornalismo na web: uma contribuio para o estudo da notcia na
escrita hipertextual. Tese de doutorado defendida na Universidade Federal da Bahia (UFBA),
em 2003.
PALCIOS, M. Marginlia, zeitgeist e memria do tempo presente: os comentrios de
leitores no ciberjornalismo. Brazilian Journalism Research. Volume 8. Nmero 1.2012.
______________. Ruptura, Continuidade e Potencializao no Jornalismo Online: o
Lugar da Memria. In: MACHADO, Elias & PALACIOS, Marcos (Orgs), Modelos do
Jornalismo Digital, Salvador: Editora Calandra, 2003.
QUINTO, A-S.F. O Jornalismo Econmico no Brasil depois de 1964. Rio de Janeiro: Agir,
1987
ROST, A. et al. Periodismo en contexto de convergncias. 1a ed. Rio Negro: Publifadecs,
2012.