MSICA E DISCO NO BRASIL: A Trajetria de Andr Midani

VICENTE, Eduardo Doutor em Cincias da Comunicao ECA/USP

Quando refletimos sobre a riqueza e sofisticao da msica desenvolvida no Brasil,
notadamente ao longo das dcadas de 60 e 70, por exemplo, talvez valha a pena atentar para
a importncia dos executivos e produtores envolvidos nessa atividade, num momento em
que o satisfatrio retorno financeiro, aliado precariedade dos meios de produo e dos
conhecimentos mercadolgicos, possibilitava uma atuao mais decisiva e autnoma dos
agentes presentes nesse campo atividade, imprimindo uma forte marca pessoal produo
desenvolvida.
Dentre essas figuras, Andr Midani , sem dvida, dos nomes de maior destaque, e
no me parece possvel discutir a histria da indstria fonogrfica brasileira sem considerar
o papel por ele desempenhado a frente de empresas como Odeon (hoje EMI),
Phillips/PolyGram (hoje Universal) e WEA (Warner).
Constru a narrativa que se segue a partir de entrevistas e matrias jornalsticas
publicadas ao longo de sua carreira, de um artigo de sua autoria publicado recentemente, de
uma entrevista em udio disponibilizada na Internet e de um depoimento pessoal, que me
foi generosamente concedida em fevereiro de 2007. O presente texto parte de uma
pesquisa mais ampla sobre a histria oral da produo fonogrfica brasileira que estou
realizando, enquanto professor do CTR/ECA/USP1, com o apoio financeiro da FAPESP
(Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo).
O incio da carreira
Haidar Midani nasceu na Sria, em 1932. Seu pai era membro de uma famlia
tradicional daquele pas e, sua me, uma francesa de origem judia. Ambos haviam se
conhecido na Frana, durante a Universidade, e decidiram para evitar a questo da opo
religiosa entre as duas famlias batizar o filho no catolicismo. Sua permanncia na Sria
foi curta: seus pais se separaram quando tinha onze meses de idade e ele foi levado para a

Departamento de Cinema, Rdio e TV da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo.

Frana pela sua me, onde viveu em Paris e na Normandia. Mais tarde, Midani assumiu o
nome Andre como forma de se tornar mais francs, ocultando sua origem Sria.
Seu interesse pela msica comeou aos 12 anos de idade, com o jazz dixieland.
Comeou a tocar bateria pouco tempo depois e, entre os 17 e os 19 anos, apresentou-se com
certa frequncia em casas noturnas. Mas ele no tem lembranas to felizes do perodo:
No aguentei a barra. Eu era um pssimo msico, mas tocava. A, achei
que a coisa mais prxima de ser msico era trabalhar em disco... Primeiro fui
Odeon de l, porque a Path Marconi no tinha emprego. Fui Ducretet
Thompson, no tinha emprego. A, entrei na Decca, no estoque, para arrumar
discos. Em um ano e meio eu estava na gravao2.

Midani demite-se da Decca em 1954 e acaba se engajando, como produtor e

vendedor de discos, numa expedio desenvolvida pelo Ministrio da Cultura Francs para
o registro de manifestaes folclricas na frica. Ele deveria vender discos de msica
francesa e, ao mesmo tempo, cuidar do registro da msica local em um dos caminhes da
expedio (que continha um estdio mvel). No entanto, planejada para durar sete meses, a
viagem acabou interrompida por conta da instabilidade poltica em Camares, onde todos
os caminhes foram incendiados. Assim, ele volta prematuramente Frana, mas com uma
significativa indenizao pela interrupo da viagem.
Iniciava-se naquele momento a Guerra da Arglia (1954-1962), e vrios amigos e
parentes de Midani estavam sendo convocados para a luta. No desejando engajar-se numa
guerra em que segundo suas palavras no acreditava, ele decide deixar a Frana o mais
rpido possvel. A deciso de vir para o Brasil deu-se por excluso: era um dos poucos
pases onde conseguiria entrar sem visto.
Midani ingressa na indstria fonogrfica quase que imediatamente aps

sua

chegada ao pas, no final de 1954. E a histria desse ingresso um tanto folclrica. Ele
busca empresas fonogrficas no catlogo telefnico e acaba ligando para o escritrio da
Odeon3. Como no fala portugus, tenta se comunicar em ingls com a secretria.
Confundido com um possvel enviado europeu da gravadora, recebido pelo seu presidente
no dia seguinte. Durante o encontro o mal-entendido desfeito e Midani acaba contratado
2

Midanimidanimidani, O Pasquim - um ponto de vista carioca, 25/02/1974.

A gravadora Odeon, atualmente parte da EMI, instalou sua primeira fbrica no Brasil em 1913, numa
associao com Frederico Figner, pioneiro da indstria fonogrfica no pas (Vicente, 2002: 309).
3

como gerente de produto do selo Capitol, recm adquirido pela empresa. Para Andr, essa
foi uma sorte formidvel, pois o Brasil era na sua viso um pas muito isolado
culturalmente, e pouco se sabia aqui sobre artistas do selo como Stan Kenton, Frank Sinatra
e Nat King Cole. Midani, ao contrrio, era um grande apreciador de jazz e conhecedor da
obra desses artistas.
Mas seria interessante analisar essa questo com maior cuidado. Retomando
rapidamente um debate bastante caro sociologia brasileira, existem dois conceitos
importantes para compreender a produo cultural do pas desenvolvida ao longo do sculo
XX: identidade nacional e modernidade. Vista sob esse aspecto, a chegada de Midani ao
pas se d num momento em que, como observa Renato Ortiz, vivamos a constituio de
um mercado consumidor que sem se transformar em massa, define sociologicamente o
potencial de expanso de atividades como o teatro, o cinema, a msica e at mesmo a
televiso... uma audincia especfica, mas considervel, formada pelas camadas urbanas
mdias (ORTIZ: 1994, p. 102). essa audincia que responder pelo consumo de jazz e,
logo depois, pelo de Bossa Nova. E a identidade cultural de Midani com a modernidade
na msica popular, expressa especialmente atravs do jazz e, posteriormente, do rock, que
ir direcionar a sua carreira. Assim, Midani j chegava aqui afinado com as principais
vertentes que iriam ajudar a demarcar, no campo da msica popular, a grande efervescncia
ocorrida nos anos seguintes, especialmente no que se refere Bossa Nova e do
Tropicalismo.
Ao falar de sua participao no surgimento da Bossa Nova, em entrevista concedida
ao jornal O Pasquim, em 1978, Midani referia-se a essa proximidade:
A participao que eu tive na Bossa Nova e olha que no estou
querendo dizer que fui responsvel por nada foi de certa maneira importante,
porque eu tinha, naquela poca, o dinheiro da promoo e da publicidade.
Quando eu cheguei ao Brasil, uma coisa que me desagradava muito era ainda
esse smbolo de vozeiro. Era ainda poca da tradio da msica de voz
grande. Eu, francamente, nunca havia transado esse tipo de voz, porque na
Frana j estvamos na poca existencialista... A minha funo maior, naquela
poca, era ser responsvel por todos os oramentos de publicidade e
promoo... Eu tinha o dinheiro e era uma das pouqussimas pessoas dentro do
meio que acreditava que esse estilo de msica fosse vingar ou tivesse futuro4.

Midanimidanimidani,op. cit.

Mas foi Aloysio de Oliveira que ocupou papel central no s nessa aproximao de
Midani com a Bossa Nova, como tambm em toda a sua atuao posterior dentro da
indstria. Aloysio5 chegou Odeon um pouco depois de Midani, em 1956, e a aproximao
entre ambos foi imediata. Como Aloysio assumiu a funo de diretor artstico e Midani
passou a responder pela divulgao, ambos estabeleceram uma parceria estratgica,
apoiando-se mutuamente. Para Midani, sua ligao com Aloysio deveu-se tambm ao fato
de que, considerando a origem europia de Midani e a vasta experincia de Aloysio nos
EUA, os dois eram estrangeiros dentro de uma estrutura brasileira muito obsoleta6.
A Odeon, atravs de Midani, desenvolveu vrias aes promocionais de apoio
Bossa Nova, com destaques para o show da Faculdade de Arquitetura7, a produo de um
jornal especializado em notcias musicais e para o que Midani aponta como os primeiros
anncios publicitrios de msica brasileira na imprensa8. Mas, apesar de tudo isso, a Bossa
Nova no era bem recebida pela conservadora direo da empresa, que preferia investir em
um artista como Ary Barroso, de maior apelo popular. Em virtude desses confrontos,
Aloysio deixa a Odeon em 1960, indo para a Phillips. Midani afastado algum tempo
depois.
interessante observar, aqui, que o carter de confronto com uma certa tradio
musical, proposto pela Bossa Nova9 acabava, desse modo, por atingir tambm os
executivos das empresas. Em alguma medida, entendo que estvamos diante, tambm, de
um choque de geraes. Midani estava sintonizado com um pblico mais jovem ao qual a
Bossa Nova se dirigia mas que no era, naquele momento, o mercado visado pela Odeon
(ou mesmo pela indstria fonogrfica nacional). Entendo que esse acerto de passo s se
daria a partir da consolidao da televiso como meio de divulgao musical,
especialmente atravs dos festivais de msica dos anos 1960, quando a influncia da Bossa
Nova j estaria disseminada entre toda uma nova gerao de criadores.

Aloysio fora integrante do Bando da Lua e esteve nos EUA, acompanhando Carmen Miranda, desde sua
chegada, em 1939, at a morte em 1955.
6
Depoimento concedido ao autor, op. cit.
7
O show aconteceu em 20 de maio de 1960 e se chamou "A noite do amor, do sorriso e a flor", sendo
considerado o primeiro grande evento de bossa nova realizado no pas.
8
Midanimidanimidani, op. cit.
9
Chega de Saudade, ttulo da emblemtica cano de Tom e como se sabe, funciona como uma espcie de
recado

As trajetrias posteriores dos dois profissionais parecem-me corroborar essa viso.

Aloysio ingressa na Phillips, de onde sai para inaugurar, em 1962, sua prpria empresa, a
gravadora Elenco, atravs da qual iria produzir e lanar, entre 1963 e 1967, mais de 60
discos com a participao dos maiores nomes da Bossa Nova (Zan: 1998, p. 67). Midani
tambm criaria sua prpria empresa, embora com preocupaes bem mais comerciais do
que artsticas. E seria o sucesso desse empreendimento que determinaria sua trajetria
posterior na indstria.
A Imperial Discos
O projeto independente de Midani foi a gravadora Imperial Discos. Para o incio das
atividades, ele utilizou o dinheiro que recebeu pela resciso de seu contrato com a Odeon
(aproximadamente 30 mil dlares). Com essa verba, ele conseguiu gravar por volta de 12
discos de dana, bolero, tango valsa, aquele negcio todo...10. Utilizando uma prtica que
depois se tornaria comum no pas, muitas das orquestras e artistas gravaram com
pseudnimos que sugeriam uma origem estrangeira11 e Midani iniciou um sistema de
vendas porta porta, nas cidades do Rio e de So Paulo.
Mas as lembranas de Midani, apesar do sucesso financeiro da empreitada, no so
muito romnticas: a pior classe, a ral dos vendedores, o vendedor de porta em porta. E
eu dando curso de vendas, vendendo de porta em porta, coisa que eu nunca tinha feito. Um
troo horroroso12. De qualquer forma, e apesar da obstinao com que Midani busca
distanciar o projeto da Imperial Discos de seus valores artsticos e pessoais, fica evidente a
atitude pragmtica com que ele encarou a nova empreitada, alm de sua capacidade para
detectar e explorar novos nichos de consumo.
Essas qualidades certamente foram determinantes para o seu retorno a uma grande
gravadora, que se deu em 1964 na forma de um convite para implantar a Capitol no
Mxico, numa associao entre a Capitol norte-americana e o grupo mexicano de
10

Midanimidanimidani, op. cit.

Midani afirma em seu depoimento que gravava todo mundo com outro nome e todo mundo se divertia
bastante. De qualquer forma, essa tendncia a mimetizar produes estrangeiras que talvez fosse facilitada
pelo isolamento do pas a que Midani se referiu iria alcanar seu auge na dcada seguinte atravs de
diversos cantores e bandas pseudo-internacionais como Morris Albert, Light Reflexion, Mark Davis (Fbio
Jr.) e Michael Sullivan, entre outros.
12
Midanimidanimidani, op. cit.
11

comunicaes Televisa. Para Midani, o pas vivia um momento que ele considerava
semelhante ao brasileiro, ou seja, a presena dominante de uma msica mais tradicional
contra uma crescente demanda por uma msica mais alinhada a um mercado jovem. Midani
buscou, por isso, a mesma receita empregada no Brasil: desenvolver um casting de artistas
nacionais, gravando msicas feitas por jovens para um pblico jovem. Naquele momento,
no entanto, o referencial internacional para essa msica j seria o rock e no mais o jazz.
Sua busca por uma msica jovem mais encorpada, que refletisse melhor a miscigenao
tnica e cultural do Mxico, acabou por lev-lo a Tijuana que
...naquela poca era uma cidade muito especial: era muito pequena, tinha um
enorme hipdromo..., alguns cassinos de terceira e uma rua onde praticamente
s havia bares e bordis. amos em um bar aps o outro e, em um deles,
encontramos um grupo de ndios magros, altos... que cantavam em ingls e
espanhol. Trouxemos o grupo, Los Yaki, para a cidade do Mxico, gravamos e
imediatamente foi um enorme sucesso13.

Phillips/PolyGram
Midani voltou ao Brasil, em 1968, para assumir a presidncia da gravadora Phillips.
A empresa no se encontrava num bom momento no pas e sua incumbncia era torn-la
lucrativa em trs anos, ou a mesma seria fechada14. Ao chegar Phillips, Midani se deparou
com uma empresa que tinha, segundo se lembra, aproximadamente 150 artistas sob
contrato. Assim, sua primeira funo foi a de reduzir esse cast para algo em torno de 50
nomes15. Midani, encarou esse processo de limpeza do cast com naturalidade pois,
segundo ele, significava a liberao de energia para cuidar dos artistas realmente
importantes da gravadora: tinha um sentido evidentemente dramtico, mas tinha um
sentido regenerador, em poder dar a Elis o que ela merecia, a Caetano, a Gal...16. E foi
atravs desse seu processo de escuta e seleo que a companhia se abriu mais para a

13

Idem, ibidem. Pode ser relacionada atuao de Midani a contratao de pelo menos duas outras bandas de
rock
pela
Capitol
mexicana:
Los
Profetas
(de
Abraham
Laboriel)
e
Los
Jets
http://rockenmexico2.tripod.com/id22.html.
14
Dicionrio Cravo Albin da Msica Popular Brasileira, op.cit.
15
Idem, ibidem.
16
Depoimento concedido ao autor, op. cit.

juventude brasileira. Me encontrei com a tropiclia, que estava l, ainda no desenhada,

perdida no meio de 150 artistas17 e era bvio que iria ser uma coisa importante18.
O envolvimento de Midani foi imediato e sua participao no Tropicalismo seria
apontada por ele, em 1984, como o momento mais marcante de sua passagem pela
indstria19. Naquele momento, alm de Elis, Gal e Caetano, j eram contratados da
gravadora Gilberto Gil, Mutantes, Nara Leo e Jair Rodrigues, entre outros20. Midani
comeou, ento, a contratar artistas vinculados ao Tropicalismo, como Bethnia, e a toda a
nova cena da msica popular que ento se constitua. Durante o perodo em que esteve
frente da gravadora, foi responsvel pelo lanamento de Rita Lee em carreira solo e pela
contratao de nomes como Chico Buarque, Erasmo Carlos, Wilson Simonal, Ivan Lins,
Jorge Ben, Tim Maia, MPB4 e Raul Seixas, entre outros, alm de artistas ligados a
segmentos mais populares como Evaldo Braga e Odair Jos21.
Apesar do sucesso que viria a alcanar na nova funo, o retorno de Midani ao
Brasil no se deu sem sobressaltos. Por um lado, Midani enfrentava resistncias porque,
como afirmava, representava um capital estrangeiro e era um estrangeiro22. O incidente
mais marcante, nesses termos, foi o texto produzido por Glauber Rocha para o Jornal do
Brasil que tachava Midani como agente da CIA23.
J em relao ao Governo Militar, os problemas foram consideravelmente maiores.
Embora sem jamais ter assumido publicamente qualquer posicionamento poltico, Midani
parece ter tido um papel ativo no apoio aos artistas da gravadora que foram perseguidos
pelo regime, chegando a bancar a gravao de seus discos no exterior quando eles se foram
exilados, casos de Caetano e Gil (Inglaterra), ou se sentiram forados a deixar do pas,
casos de Nara Leo (Frana) e Chico Buarque (Itlia). Midani afirma ter sido obrigado a se
submeter a freqentes interrogatrios por suas aes pois trazia de volta (ao pas) um
problema que estava l fora24.
17

Produtor musical srio-francs Andr Midani fala de seu papel na MPB, Folha de So Paulo, 28/12/2001
Depoimento concedido ao autor, op. cit.
19
Midani, da WEA, aposta na renovao, O Globo, 07/10/1984.
20
Depoimento concedido ao auto, op. cit.
21
Esses artistas eram lanados atravs do selo Polydor, enquanto os nomes vinculados MPB eram lanados
atravs do selo Phillips.
22
Depoimento concedido ao autor, op. cit.
23
Midas Midani, Interview, edio 136, maro/1991.
24
Midani por trs das portas prova de som, O Estado de So Paulo, 27/12/1988. Nessa mesma reportagem
onde Midani afirmava tambm ter contratado Wilson Simonal como uma concesso poltica aos militares.
Embora o reconhecendo como um homem de talento, Midani alegava que Simonal gozava da estima dos
18

Em relao a Caetano e Gil, e falando do tipo de participao que tinha na produo

artstica de seus contratados, Midani relatava, em 1974, de maneira ainda forosamente
velada, seu encontro com os dois compositores pouco antes de sua viagem para o exlio25:
Os meninos estavam l completamente abatidos. Estavam na casa deles
e no faziam nada. Ento, eu me mandei para Salvador e encontrei com eles l.
Fiquei terrivelmente impressionado com aquela depresso deles e ns
conversamos muito... Dali saram os dois discos: o de Caetano, de capa branca, e
o do Cristo do Gil26

J em relao a Chico Buarque, Nelson Motta relata que, em 1969, ele se

encontrava na Itlia em situao econmica difcil quando
...recebeu uma proposta de Andr Midani para sair da RGE e integrar a seleo
brasileira da Phillips. E o melhor de tudo: com um adiantamento de 21 mil
dlares. O produtor Manuel Barenbein voou para Roma com o contrato e s
voltou para o Brasil com uma fita com Chico cantando as msicas do disco...
Manuel encomendou os arranjos, gravou os playbacks com a orquestra no Rio e
voltou para Roma, onde Chico gravou a voz no estdio.27

Alm de atestar seu relacionamento prximo com contratados da gravadora, a

participao de Midani nesses episdios me parece lanar luz sobre seu modo de atuao e
sobre a prpria situao da indstria no perodo. O ponto inicial o de que, segundo suas
prprias palavras, Midani possua uma liberdade total de atuao... sabendo que como
executivo de empresa internacional eu tinha um respaldo diante do governo que um
estudante no tinha28. Entendo que um importante fator a garantir essa liberdade total
tenha sido a situao amplamente favorvel que a indstria fonogrfica vivia no pas
naquele momento. Dentro do processo de desenvolvimento e organizao da indstria
cultural que ento se verificou, a produo de discos no pas experimentou um crescimento
ininterrupto entre os anos de 1966 e 1979, subindo, segundo dados da ABPD, de 5.5 para
52.6 milhes de unidades produzidas29. Alm disso, a indstria contava, desde 1967, com
militares e, com sua presena, ele no iria parecer to engajado, s aparecendo na polcia quando d bode.
25
Caetano e Gil foram presos no final de 1968, poucos dias depois da promulgao do AI-5, e libertados em
fevereiro do ano seguinte, com a proibio de realizarem shows ou fazerem qualquer manifestao pblica.
26
Midanimidanimidani..., O Pasquim, op. cit. Os discos citados so foram lanados ainda em 1969 e trazem
como ttulos os nomes de seus autores.
27
Memrias da MPB Chico no Exlio, Revista Contigo, 26/01/2006.
28
Depoimento fornecido ao autor, op. cit.
29
Esses dados me foram fornecidos pela ABPD e utilizados em minha tese de doutorado (Vicente, 2002:
293).

uma lei de incentivo que lhe facultava abater do montante do Imposto de Circulao de
Mercadorias os direitos comprovadamente pagos a autores e artistas domiciliados no pas
(Idart, 1980: 118)30.
Mas mesmo diante desse quadro, acho que seria limitador atribuir a atitude de
Midani exclusivamente sua liberalidade em relao a artistas com quem tinha,
seguramente, grandes afinidades artsticas e pessoais. Entendo que a sustentao desse
elenco e a gravao desses discos enquadram-se, tambm, na estratgia de atuao que
Midani enquanto executivo da indstria que, como vimos, baseava-se na formao de um
elenco consolidado junto a seu pblico, numa situao onde o que impulsionava a venda do
disco era a imagem do artista e no propriamente a msica. Em palestra proferida na
ADVB (Associao dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil), em 1975, Midani
esclarece essa relao ao afirmar que o dilema bsico na atividade da indstria era:
Operar em cima da msica ou em cima do artista? Se a companhia de discos
escolher a msica, ela acaba de entrar em uma mesa de pquer. Quando ganhar,
vai ganhar muito, mas at ganhar... tudo pode acontecer. Se, por outro lado, a
indstria opera em cima do artista, ela parte para um artesanato onde a imagem
de seu contratado formada pouco a pouco. O retorno menos veloz, mas
provavelmente ser mais duradouro31

Assumindo esse segundo modelo, Midani analisava o artista, sacava se ia dar certo
ou no e achava totalmente irrelevante analisar a msica. Confesso que existem discos de
importantes artistas que eu lancei e nunca ouvi direito32. Nesse contexto, deve-se
compreender a postura poltica do artista e mesmo sua situao de exilado como
componentes dessa imagem, elementos para a sua consolidao junto ao pblico. No se
pretende, aqui, um julgamento de valor sobre essa estratgia, nem inferir o quanto havia de
construo na imagem do artista. A inteno apenas constatar um momento onde
intencionalidade poltica, experimentao esttica e consideraes mercadolgicas no se
colocavam obrigatoriamente como foras antagnicas, estabelecendo uma convivncia
dentro da indstria do disco. E Midani foi, em meu modo de entender, um dos principais
artfices. Nessa situao, as tcnicas modernas de marketing no foram desprezadas e, no
texto para a ADVB, dentro do subttulo Publicidade e Promoo, ele elenca como aes
30

As gravaes beneficiadas recebiam o selo Disco Cultura.

MIDANI, A. A Indstria da Loucura Humana, Revista Mercado, n. 35, julho - agosto/1975
32
Midani, por trs das portas prova de som, O Estado de So Paulo, 27/12/1988
31

desenvolvidas tanto as gravaes de seus artistas no exlio quanto o uso da mdia da TV

nas telenovelas para reavivar, num determinado momento, a carreira estabelecida de um
artista, como por exemplo, Gal Costa e a personagem Gabriela33.
Ainda em termos de sua relao com a TV e as telenovelas, seria importante
mencionar a criao, por parte de Midani, Nelson Motta e dos irmos Marcos e Paulo
Srgio Valle, da produtora Aquarius. A empresa tinha a TV Globo como um de seus
principais clientes e produziu para ela os temas de abertura de programas como Globinho,
Globo Cor Especial e o tema de final de ano da emissora (Um Novo Tempo, utilizado at
hoje)34.
Mas gostaria de retomar opo de Midani de trabalhar com o artista e no com a
msica. Sem que evidentemente possamos lhe atribuir esse mrito de forma exclusiva,
foroso notar que a grande maioria dos artistas aqui citados mantm carreiras ativas at o
presente e, de um modo geral, sem a utilizao de recursos de revitalizao como revivals,
tributos, shows acsticos, encontros histricos, etc. Apesar disso, o prprio Midani acabou
por reconhecer os limites dessa estratgia em relao ao mercado brasileiro. Considerando
a constante busca pelo mercado jovem que pautou sua atuao desde o incio, Midani
assinalava, em 1971, o descompasso do mercado brasileiro em relao ao cenrio
internacional j que, aqui, o consumidor tpico de discos teria mais de 30 anos, enquanto no
mercado mundial ele estava na faixa de 13 25. Em funo disso, ocorria uma diviso
etria no mercado, com os consumidores de mais de 25 anos comprando discos de msica
brasileira preferencialmente LPs e os jovens adquirindo msica internacional na forma
de compactos (Morelli, 1991: 67). Se considerarmos que, na tradio da indstria, as
vendas de LPs esto relacionadas com artistas consolidados e as de compactos com msicas
de sucesso (Vicente, 2002: 60), foroso notar que a estratgia de Midani para a Phillips,
embora tenha alcanado grande sucesso comercial e importantes resultados artsticos,
acabou no se mostrando eficaz para a conquista de um mercado efetivamente massificado.
Talvez o envelhecimento do cast da Phillips e do seu pblico, aumentando ainda
mais as dificuldades que Midani encontrava para atingir esse mercado jovem, tenha sido
um dos fatores que determinou sua sada da empresa, em 1976, para dirigir a instalao da
Warner (WEA) no pas. Midani lembra que o convite surgiu de forma fortuita, durante um
33

34

MIDANI, A. A Indstria da Loucura Humana, op. cit.

Nelson Motta promove encontro de Marcos Valle e convidados em SP, Folha de So Paulo, 16/08/2006

10

jantar com Neshui Ertegun, fundador da Atlantic, presidente do grupo e seu amigo de longa
data35. E alegou, como motivao para sua sada da Phillips, a radical desafinao com os
antigos patres europeus, pessoas timas, mas rgidas e conservadoras tanto pessoalmente
quanto em termos econmicos36.
Mas talvez a desafinao no fosse apenas com os antigos patres, j que diversas
declaraes de Midani acabaram atingindo tambm a seus antigos contratados. A que teve
maior reverberao foi, sem dvida, a de que o futuro da msica brasileira est no rock.
Feita poca de sua sada da Phillips, a afirmao parece ter atingido vrios dos antigos
contratados e provocou reaes irritadas de nomes como Hermnio Belo de Carvalho,
Albino Pinheiro, Fagner e Ivan Lins37. Mas no se deve encar-la, no entanto, como uma
viso proftica do que seria a exploso do rock brasileiro na dcada seguinte. Midani foi
instado a explicar essa declarao em mais de uma ocasio e, em julho de 1976, afirmava
que:
Fui mal compreendido quando falei isso. Primeiro, o que chamo de rock
brasileiro Gilberto Gil, Jorge Ben, Erasmo Carlos, Belchior, Caetano, Luis
Melodia, Novos Baianos... posso estar esquecendo algum. No acho, por
exemplo, que o rock brasileiro seja a Rita Lee. Porque o que ela faz receber
uma informao de fora e ajeitar essa informao. No criar uma informao
de dentro a partir de dados de fora. A segunda coisa que eu quis mostrar s
pessoas, que o rock sofre agora o mesmo preconceito que recebeu a Bossa
Nova na poca, de que eram vendidos aos americanos, de que eram msicos de
jazz.38

Warner/Elektra/Atlantic
Embora, num primeiro momento, a gravadora tenha cuidado de explorar melhor seu
catlogo internacional e seu primeiro lanamento nacional tenha sido o lbum Urubu, de
Tom Jobim, gravado nos EUA e negociado previamente com a Warner norte-americana,
seu elenco nacional logo comeou a se ampliar. Assim, em dezembro de 1977, a gravadora
j reunia nomes como Gilberto Gil, Ney Matogrosso, As Frenticas, Raul Seixas, Cor do
Som, Banda Black Rio, Ednardo, Guilherme Arantes, Zez Motta, Jorge Mello, Carlos
35

Eles haviam sido apresentados por Vincius de Moraes, em Nova York, ainda durante a poca da Bossa
Nova, conf. depoimento prestado ao autor, op. cit.
36
A Minigravadora Warner e seu Voluntarioso Executivo Midani, Jornal do Brasil, 11/07/1976.
37
Um Chefo das Arbias, Jornal do Brasil, 01/12/1985
38
A Minigravadora Warner e seu Voluntarioso Executivo Midani, op. cit.

11

Daf e Candeia, alm de Joo Gilberto, Hermeto Paschoal, Eumir Deodato, Airto Moreira e
Flora Purim39. Pouco depois, chegaram Novos Baianos (alm dos trabalhos individuais de
Pepeu e Baby Consuelo), Paulinho da Viola, Oswaldo Montenegro e Guilherme Arantes,
entre outros.
O incio da atuao de Midani frente da Warner seria marcado por uma nova
polmica, dessa vez por suas declaraes em favor da Black Music. Segundo Midani, seu
primeiro contato com a cena black se deu a partir do convite de um jornalista da Revista
Manchete, que o levou a um evento em um ginsio esportivo na Zona Norte do Rio.
Impressionado com a fora do movimento, Midani comeou a divulg-lo junto a jornalistas
e a contratar nomes como Daf, Black Rio e Tim Maia. A defesa de Midani ao movimento,
diante das crticas acerca de sua evidente influncia norte-americana, foram bastante
contundentes:
...quando o pobre do negro brasileiro tem a infelicidade de sair de sua favela
para fazer outra coisa que no samba, depara-se com uma imprensa branca que
diz que ele est perdendo sua negritude, que ele tem de continuar fazendo samba
de morro. bonito, mas ao mesmo tempo o mesmo que dizer: fica na tua
favela, vive na tua favela, dana-te na tua favela e morre na tua favela. Recusam a
possibilidade dele existir em outra estrutura ou manifestao que no a
conhecida (do samba)40

Como conseqncia, ele acabou alvo de um abaixo-assinado que, enviado ao

Ministrio da Justia, o apontava como receptor de fundos do movimento black americano
que estaria distribuindo nas favelas para provocar uma guerrilha urbana41. Embora o
episdio tenha lhe causado preocupaes, considerando-se sua condio de estrangeiro que
vivia num pas ainda sob regime autoritrio, o fato que o documento no teve maiores
conseqncias.
Apesar do incio de atividades da Warner ter sido promissor e de discos de Belchior,
Gilberto Gil, As Frenticas, Guilherme Arantes e Oswaldo Montenegro, entre outros, terem
alcanado boas vendas, a empresa acabou engolfada pela grande crise que atingiu a
indstria no comeo da dcada seguinte. Como conseqncia, a Warner brasileira quase
39

Cantor Nacional D Mais Lucro s Multis, Folha de So Paulo, 25/12/1977. Alguns desses ltimos nomes
j eram, muito provavelmente, contratados da Warner internacional.
40
O mundo do disco segundo um executivo fora da rotina, Folha de So Paulo, 30/10/1976.
41
Um chefo das arbias, Jornal do Brasil, 01/12/1985. Segundo a reportagem, Hermnio Bello de Carvalho e
Albino Pinheiro, seriam dois dos signatrios do abaixo-assinado.

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faliu, vendo-se obrigada a abrir mo de sua estrutura de produo e a demitir 400

funcionrios, transferindo a fabricao, distribuio e cobrana para outra gravadora, a
Odeon42. Midani sentiu fortemente a crise e o fracasso:
Foi uma catstrofe. Eu era visto como um Midas da msica, tudo o que eu
via dava certo, e a chegou o dia em que tudo o que eu via dava errado. Isso
aconteceu porque o comportamento do mercado mudou. No perodo 68/77 o que
fazia sucesso era o discurso do artista. O importante era o personagem e o que
esse personagem falava. Quando chegou em 77, uma das grandes mudanas que
comearam a se desenhar que o personagem ficou relegado a um segundo
plano diante da msica. A eu vi que tinha passado anos sem olhar direito para a
msica, sem sacar se ela fazia sucesso ou no. Eu fiquei completamente
desamparado. De uma posio de muita fora eu passei a uma posio de muita
fraqueza. Isso coincidiu com a entrada da Ariola no mercado, oferecendo um
milho de dlares naquela poca para o Chico. Todos os contratos comearam a
ser milionrios, e eu nunca fui um homem de finanas. Junto a isso ainda houve
a recesso de 80-82. Uma companhia de discos se consolida muito lentamente,
porque ela depende de catlogos e, em trs anos, ns ainda no tnhamos
catlogo formado. Foi um momento doloroso para mim. Pensei que ia pirar em
pensei em cair fora, mas no podia sair assim, por baixo. Comecei ento a tentar
entender a estratgia de marketing a partir da msica, em vez de ser a partir do
artista. Passei uns trs anos estudando isso e tive a felicidade de ter ao meu lado
o Liminha e o Peninha... A a companhia foi bem de novo.43

Esse novo momento da Warner e da carreira de Midani vincula-se emergncia da

cena do BRock dos anos 80, cenrio em que Peninha (Pena Schmidt) e Liminha tiveram, de
fato, um papel fundamental. Em So Paulo, as bandas descobertas e lanadas pela Warner
foram Tits, Ira!, Ultraje a Rigor e Magazine. No Rio, os principais nomes foram Lulu
Santos e Kid Abelha. Entendo que o protagonismo desses jovens produtores junto cena do
BRock denota que Midani comeava a se afastar do contato direto com os artistas e o
trabalho de produo. Ao ser perguntado, ainda em 1976, se acumularia tambm na Warner
a chefia comercial e a rea artstica, influindo em carreiras como fizera anteriormente,
Midani respondia: devo reconhecer que o tempo vai passando e o meu distanciamento dos
meninos que fazem msica se torna cada vez maior. E cada vez maior o perigo deles me
considerarem uma imagem paterna, com a qual a comunicao difcil. O gap da idade
para mim j grande. J no d mais.44

42

Midani, por trs das portas a prova de som, op. cit.

Midani Midani, Interview, ed. 136, maro/1991.
44
A Minigravadora Warner e seu Voluntarioso Executivo Midani, op. cit.
43

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Seu perodo frente da Warner brasileira se encerraria em 1990, quando se muda

para Nova York assumindo a funo de Presidente da Warner para a Amrica Latina e,
depois, a funo de Presidente da Warner Internacional. Midani ainda
...estabeleceu a companhia Latina nos Estados Unidos, consolidou a gravadora
no Mxico e na Argentina, instalou a companhia em pases como Colmbia,
Peru, Venezuela e Chile e fez parte do Conselho de Direo da gravadora na
Itlia e na Espanha. Tornou-se membro do Conselho Consultivo da gravadora
em 2000..., membro do conselho da Federao Internacional dos Produtores de
Discos (IFPI) e presidente da IFPI Latino-Americana.45

Sua aposentadoria ocorreu em 2002, ano em que voltou a residir no Brasil. Por essa
poca, ele passou a se envolver a partir de uma sugesto de Zuenir Ventura com o Viva
Rio, coordenando o portal Viva Favela, que produz contedo para rdios comunitrias. A
colaborao se estendeu at 2005.
Concluses
Entendo que o papel de Midani frente da indstria teve vrias significaes
importantes. Em primeiro lugar, considerando sua permanente busca pelo pblico jovem e
sua sintonia com movimentos como a Bossa Nova e o Tropicalismo, ele representou um
impulso de modernizao num momento em que o crescimento do mercado e a expanso de
seu pblico dentro de um quadro histrico, cultural e poltico bastante complexo
impunha novas demandas. Assim, num certo sentido, entendo que ele preparou a indstria
para o seu encontro com toda uma gerao de criadores, tornando-a apta a interpretar
melhor suas necessidades artsticas e potencialidade comercial.
Em segundo lugar, eu diria que Midani deu uma face indstria. Sua considervel
habilidade poltica parece ter permitido, como muitos dos textos jornalsticos aqui citados
sugerem, um dilogo mais constante com a imprensa e a sociedade, personalizando a
atividade do executivo. Sob esse aspecto, talvez seja vlido perguntar se a presena de um
rosto representativo, com alguma legitimidade poltica, intelectual e artstica, no estaria
fazendo falta no conturbado cenrio da indstria atual.

45

Dicionrio Cravo Albin da Msica Popular Brasileira, op. cit.

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Finalmente, devemos destacar o que Midani chama de opo entre promover a

msica e o artista. Sua forma de atuao, como vimos, baseou-se durante boa parte de sua
carreira no investimento na imagem do artista e, como conseqncia, na consolidao de
carreiras de longa durao. evidente que Midani no tem a exclusividade nesse campo de
atuao e que, como vimos nesse texto, ele tambm soube lanar mo de estratgias mais
imediatistas ao longo de sua carreira (como nas atividades da Imperial Discos, por
exemplo). Porm, mesmo considerando que a nfase de muitos de seus depoimentos na
idia da promoo do artista seja, em alguma medida, uma estratgia de legitimao
pessoal, isso no invalida a pertinncia do debate: a nfase na busca por vendas macias e
resultados imediatos, que tende a desconsiderar o processo de formao do artista e sua
identificao mais duradoura com o pblico, o resultado da evoluo natural da
indstria, que teria superado a fase romntica simbolizada por Midani, ou um dos
componentes de sua crise atual?
Entendo que a sobrevivncia de muitas das empresas atualmente envolvidas com o
mercado fonogrfico poder depender, em alguma medida, da resposta que conseguiro
oferecer a essa questo.

Referncias Bibliogrficas
MORELLI, R. C. L., Indstria Fonogrfica: Um Estudo Antropolgico. Campinas, Ed.
Unicamp, Srie Teses, 1991
ORTIZ, Renato, A Moderna Tradio Brasileira. So Paulo, Brasiliense, 1988
VICENTE, Eduardo. Msica e Disco no Brasil tese de doutorado no publicada, So Paulo:
ECA/USP, 2002.
ZAN, J. R. A Gravadora Elenco e a Bossa Nova. In: Cadernos da Ps-Graduao,
Campinas, IA/Unicamp, 1998, v.2, n.1, p. 64-70

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