UNIVERSIDAD PEDAGOGICA NACIONAL FRANCISCO MORAZAN

CHOLUTECA, HONDURAS, C. A.
SECCIN DE EDUCACIN COMERCIAL - CUED

AVANCE ESTUDIO DE MERCADO

ESPACIO FORMATIVO:
CATEDRTICA:

MERCADOTECNIA
LIC. YENI CAROLINA CARBAJAL

PRESENTADO POR:
ANTONIO ALDAIR BLANCO

0601-1989-

02970
DEYSIS

YESSENIA

ALVAREZ

0606-1992-00904
SINDY ELIZABETH GONZALEZ
00364

CHOLUTECA 04 DE AGOSTO DEL 2014

0610-1992-

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SUREO
Universidad Pedaggica Nacional Francisco Morazn
Informe

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RESUMEN EJECUTIVO
Debido a los problemas gastronmicos que enfrenta la poblacin mundial,
especialmente la hondurea, vimos necesario elaborar una bebida natural a base
de una fruta llamada Pitahaya.
La Pitahaya tambin es conocida como fruta Dragn debido a su apariencia roja
y escamosa, es fuente de muchas vitaminas. Los productores principales son
Mxico y Centro Amrica.
Esta fruta existe en nuestro pas desde tiempos antiguos pero no se le ha dado la
importancia merecida, por tal razn decidimos explotar sus bondades.
La Pitahaya ha sido vista muchas veces como una planta inservible ya que crece
por lo general en lugares montaosos.

Nuestra estrategia es adquirir de los

productores pequeos esta fruta y darla a conocer, promocionando su sabor nico,

dar a conocer sus beneficios medicinales y vitamnicos, y utilizar en la menor
medida posible qumicos que perjudiquen la salud de la poblacin.
Prevemos que esta bebida Dragn Sureo tendr un impacto positivo en la
poblacin, ya que es novedoso y su nombre llamativo. Est dirigido al pblico en
general. El sabor impactara en los adultos y ancianos y su nombre llamara la
atencin de los ms jvenes.
Aparte se dar una alternativa al pequeo productor de Choluteca y el pas, ya
que presenta una crisis econmica-social.

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Tabla de Contenido
RESUMEN EJECUTIVO
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION1

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INTRODUCCIN

El presente estudio de mercado del proyecto de bebida Dragn Sureo est

elaborado por estudiantes de la UPNFM, cursando el espacio formativo
Mercadotecnia; el cual presenta detalladamente a travs de un anlisis FODA y
encuestas aplicadas a personas individuales de todas las edades, el impacto y
aceptacin que tendr en el mercado esta bebida elaborada de Pitahaya. Adems
se evalan los costos-beneficios del mismo.
Se puede establecer la pertinencia y conveniencia del desarrollo de diferentes
componentes del proyecto, con el fin de mejorar las condiciones de vida de sus
productores y consumidores, as mismo contribuir con el medio ambiente y el
bienestar social.

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E.

IDENTIFICACION

1. NOMBRE DEL PROYECTO

DRAGN SUREO
Gustazo diferente, saludable y nutritivo (eslogan)
Hecho a base de Pitahaya

2. OBJETIVOS DEL ESTUDIO

OBJETIVO GENERAL

Incursionar en el mercado una bebida natural, con buen sabor, atractiva y

novedosa para el consumidor y que al mismo tiempo este acorde a sus
necesidades.

OBJETIVOS ESPECFICOS
Realizar una investigacin de campo para determinar la viabilidad del
proyecto, (cultivo, produccin y comercializacin).
Identificar el mercado ms confiable y en el cual tendremos mayor
competitividad.

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Determinar el tipo de organizacin, administracin y aspectos legales del

proyecto.

F.

INVESTIGACIN DE MERCADO

CONSUMIDOR: Dragn Sureo, est diseado y pensado para todo pblico; sin
embargo persigue a los jvenes como consumidores metas, ya que ellos ignoran
los beneficios de una bebida saludable y se pretende aprovechar y acaparar su alto
porcentaje en consumo de bebidas chatarra.

COMPETIDOR: el mercado est fuertemente monopolizado por compaas como

la coca cola y la Pepsi cola que ofrece una gran diversidad de bebidas alternativas
adems existe una gran cantidad de puestos donde se comercializan bebidas
naturales caseras.

PROVEEDOR: se pretende dar la oportunidad al sector agrcola de la zona sur,

encomendndoles ha ellos el cultivo de la pitahaya.

DISTRIBUIDOR: inicialmente la bebida ser distribuida por la misma empresa

productora, ubicndolo en distintos lugares estratgicos de la ciudad: mercados,
centros educativos, plazas concurridas, comedores, glorietas etc.

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1. Planteamiento del problema o situacin a investigar

Generar una aceptacin de la bebida natural, en la poblacin surea

1. 1. Objetivos de la investigacin
Determinar las estrategias de mercado ms convenientes.
Relacionar los costos con los beneficios.
Desarrollar, en todos los aspectos, un producto llamativo a los gustos del
consumidor.
Conocer el potencial de nuestro producto, en el mercado meta.
Analizar la competencia en el mercado.
Conocer los posibles proveedores de materia prima para la elaboracin de vinos.
Definir los canales de distribucin de nuestro producto.
4.2. Variables de Investigacin
Precio del mercado accesible para los clientes potenciales
La frecuencia de consumo de vinos en los clientes.

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