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protegibles en la empresa:
la propiedad intelectual
e industrial
Jos Antonio Moreno Campos
Director General
ANDEMA
Introduccin
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Introduccin
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Introduccin
La necesidad nos lleva a plantearnos soluciones.
La creatividad lleva a la innovacin.
Innovacin: todo cambio que genera valor, basado en el
conocimiento.
La introduccin de cambios en el producto
contenido
diseo
funciones
ayudan a mejorar la percepcin del valor
percibido por el consumidor (atributos
tangibles e intangibles del producto)
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Innovacin
El mayor riesgo para la empresa en tiempos de crisis
es:
No innovar
Justificar que la crisis es la causa de todo
Mantener el status quo
prdida de venta y
prdida de valor percibido por el consumidor
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Innovacin
Estrategia Europa 2020: Innovacin
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Empresa y negocio
No todo negocio es una empresa
Toda empresa debe ser negocio
Una empresa es mucho ms que un negocio
Es un proyecto desarrollado por un emprendedor,
que:
identifica una oportunidad de negocio
acepta riesgos
capacidad de liderazgo
trabajo en equipo
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Poltica constante de innovacin.
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Utilidades
La economa es la encargada de satisfacer las necesidades de la
sociedad, en un mundo con recursos limitados
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Utilidades
Pf. Dr. Eusebi Nomen:
Utilidades Funcionales
Utilidades Emocionales
Utilidades Sociales
Utilidades Epistemolgicas
Utilidades Circunstanciales
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Utilidades
Cuantas ms utilidades sea una empresa capaz de
satisfacer con sus activos intangibles, ms se
diferenciar de la competencia
Valor econmico es cuantificacin de utilidades
Si una cosa no tiene utilidad o perspectivas de utilidad,
carece de valor econmico
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Activos intangibles
Intangible
no tiene materia
no son activos financieros
concepto de materialidad es extrao en economa
economa se interesa por utilidades de un activo, por capacidad
para satisfacer necesidades, no por su componentes tangibles o no
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Activos intangibles
Los activos intangibles carecen de elementos materiales o
normativos que limiten el nmero de veces que se pueden
usar
no estn condicionado por elementos intrnsecos a l mismo.
cuantas pastillas puedo hacer con una patente?
cuantos productos puedo amparar por una marca?
intangible
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Activos intangibles
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Obras derivadas:
o
o
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o
o
Traducciones y adaptaciones
Revisiones, actualizaciones y anotaciones.
Compendios, resmenes y extractos
Arreglos musicales
Cualquier transformacin de una obra literaria, artstica o cientfica
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