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La oferta y la demanda son las dos fuerzas que mueven los mercados, por eso es
importante tener claridad sobre estos conceptos.
1. Demanda
El agente que determina esta variable
es el comprador y la teora dice que
existe una relacin inversamente
proporcional entre precio y cantidad,
es decir, en la medida que los precios
suban, los demandantes estn
dispuestos
a
comprar
menos
productos, esto es lo que se
denomina la Ley de la demanda y
funciona para los bienes y servicios
normales.
Curva de demanda.
Ejemplos
Cigarrillo y mentas.
Normalmente
la
compra
de
un
cigarrillo
viene
acompaada de una
menta o chicle.
Jugo y gaseosa. Ya
que
los
consumidores
pueden suplir su
necesidad de sed
con una de las dos,
en caso de que el
precio
de
una
aumente.
La demanda aumenta Zapatillas NIKE, ya
si
los
ingresos que
ante
un
aumentan.
aumento
del
ingreso,
los
consumidores
incrementan
el
consumo de las
mismas.
La
demanda Las lentejas, porque
Inferior
disminuye cuando el ante un aumento del
ingreso aumenta y la ingreso,
los
demanda
aumenta consumidores
cuando el ingreso disminuirn
el
disminuye.
consumo de las
mismas por cambiar
a otros alimentos
Son
bienes,
se Alimentacin, ropa,
Necesarios
continan
agua, entre otros.
demandando a pesar
de la disminucin en la
renta.
Superiores o de Frente a un cambio en Actividades de ocio,
el ingreso, la variacin vehculos
y
lujo
de la demanda se da espectculos, entre
de manera acentuada otros.
Variacin
Normal
por
modificacin
en la renta o
ingreso
Nota: estos ejemplos son de carcter subjetivo, debido a que las variables que
inciden en los gustos de los consumidores son incontables. Adems, el efecto de
ciclo de vida del producto puede variar, de acuerdo a los hbitos de poblacin, etc.
Para anlisis posteriores se tiene que recopilar la mayor informacin posible sobre
el producto a analizar.
Se puede decir que los determinantes de la demanda son:
2. Oferta
El agente que decide esta variable es
el Vendedor y la teora dice que
existe una relacin directamente
proporcional entre precio y cantidad.
Es decir, en la medida que los precios
suban,
los
ofertantes
estn
dispuestos a vender ms productos.
Curva de oferta
3. Demanda y oferta
La teora econmica establece que a partir de la interaccin entre demanda y
oferta, se definen los parmetros para la fijacin de precios. Es as, que si la oferta
es mayor que la demanda, los precios deben tender a la baja, en caso contrario, si
la demanda es mayor que la oferta, el precio tiende a subir. Otra forma de verlo,
es que si llega a resultar ms difcil adquirir un bien o servicio, el precio es ms
elevado o en caso contrario, si es muy fcil adquirir un bien o servicio por su
abundante oferta, el precio es ms bajo. Ver la siguiente grfica.
Competencia imperfecta
No hay paridad entre
compradores
y
vendedores.
Productos diferenciales.
Existen
barreras
de
entrada o salida.
La
informacin
es
restringida.
Una empresa puede alterar de
manera significativa el precio
de su producto.
Competencia
Pocos
vendedores
Muchos vendedores
Un vendedor
Competencia
perfecta
Oligopolio
Monopolio
Competencia
monopolstica
Barreras
Las barreras de entrada se definen como la dificultad que puede encontrar un
agente del mercado, ya sea oferente o demandante para iniciar o cerrar una
actividad. Existen diferentes causas:
1. Los costos de produccin: hacen que uno de los productores se destaque y
obtenga ventajas frente a otros, ejemplo la adquisicin de tecnologas.
2. Concesiones gubernamentales: es cuando el gobierno otorga exclusividad a la
produccin de un bien o servicio.
3. Propiedad de un insumo relevante: como por ejemplo una patente.
Caractersticas de los mercados de competencia imperfecta
Monopolio
Se caracteriza por la existencia de un nico vendedor ante muchos compradores,
el producto no presenta bienes sustitutos cercanos y la informacin del mercado
se encuentra restringida. Por lo tanto, este nico oferente puede fijar su precio y
crear barreras de entrada al mercado para proteger su nicho. Por ejemplo: las
industrias de licores regionales de Colombia.
Competencia monopolstica
Se caracteriza por contar con varios vendedores y compradores pero con
productos diferenciados que cuentan con bienes sustitutos, sin embargo y en vista
de la alta diferenciacin, el oferente destacado fija sus precios. Las barreras de
entrada y salida son pocas pero existen. La demanda de este tipo de bienes es
muy elstica. Por ejemplo: el mercado de los zapatos deportivos, NIKE, ADIDAS,
entre otros.
Oligopolio
Pocos vendedores muchos compradores, la informacin es algo restringida y los
pocos oferentes influyen en la fijacin del precio, no se destacan barreras de
estrada o salida pero las decisiones de uno u otro afectan a los dems
productores. Por ejemplo: las empresas de telefona celular.
Duopolio
Existen dos vendedores, estos son totalmente interdependientes, es decir, que la
accin de una afecta totalmente a la otra en cuanto a la fijacin de precios. La
tendencia es hacia la creacin de un monopolio mediante estrategias de
cooperacin entre los dos actores oferentes.
Duopsonio
Existen nicamente dos demandantes, por supuesto ponen condiciones para la
compra de sus bienes y servicios.
Monopsonio
Existe un nico comprador, este fija el precio y se encarga de controlar el mercado
con claras barreras de entrada.
Demanda Elstica
Demanda inelstica
Demanda Normal
Por otra parte, un producto o servicio con alta elasticidad responde de manera
inmediata y fuerte ante un cambio de precio. Si el precio baja, se espera una
rpida respuesta en los consumidores, lo que aumenta la cantidad de bienes
demandados. Por el contrario, si el precio sube, la demanda cae drsticamente.
Este tipo de respuesta de los consumidores depende del tipo de producto que se
est analizando, si tiene o no bienes complementarios o sustitutos, el porcentaje
del ingreso que los demandantes disponen para adquirirlo, si es un bien
perecedero o no, gustos, hbitos, preferencias, cultura, religin, entre otros; y del
periodo del anlisis, pues casi todas estas caractersticas cambian con el paso del
tiempo.
Referencias