NDICE

8.

Plan de acciones de marketing.....................................................................9

8.1. Objetivo de la seccin.............................................................................9
8.2. Plan de acciones de marketing...............................................................9
8.3. Plan de acciones del canal de ventas.....................................................9
9. Presupuesto de marketing............................................................................9
9.1. Objetivo de la seccin.............................................................................9
9.2. Presupuesto de plan de marketing.........................................................9
10. Anexos......................................................................................................10
10.1. Objetivo de la seccin........................................................................10
10.3. Comportamieto de la compra
10.4. Intrumentos de marketing
10.2. Premisas............................................................................................10
10.5. Datos de la investigacin...................................................................10
10.6.
Diagrama del producto / arquitectura y componentes / des. servicios

REPARTICION
AMARILLO: ESTHEFANY
CELESTE: JORGE
VERDE: VANESSA
FUXIA: SAORI
8. Plan de acciones de marketing
8.1.
Objetivo de la seccin
Se describe las tareas y actividades a realizar para implementar la
estrategia de marketing.
8.2.
Plan de acciones de marketing
Se define, enumera y describe las tareas y actividades a realizar.
Detalla el uso de recursos, tiempo y presupuesto de actividades tales
como: investigacin, actividades promocionales, publicidad, marketing
en lnea (internet, email, web), y marketing directo. Incluye los objetivos
especficos que se buscan, cronogramas, resultados concretos y
mtricas. El plan de acciones de marketing debera contener los
siguientes elementos:
Actividades por elemento del marketing mix para los mercados
objetivos.
Responsabilidades internas y externas
Cronograma de actividades
Procedimientos para informes de avance
Presupuesto y fondos de contingencia
Estndares de desempeo
Cronograma de evaluacin

0.3.

Resultados esperados
Mtricas

Efectos a ser medidos

Recordacin (con y sin ayuda)
Recall (recordacin de mensajes publicitarios)
Inters
Reconocimiento
Cambio en la actitud
Adopcin de conducta
Intenciones conductuales
8.3.
Plan de acciones del canal de ventas
Se define y describe las tareas y actividades a realizarse en apoyo al
canal de ventas.
9. Presupuesto de marketing
9.1.
Objetivo de la seccin
Se enumera los fondos y recursos provistos para el apoyo de las
actividades del plan.
9.2.

Presupuesto de plan de marketing

Se describe y define un presupuesto unificado de marketing y un
cronograma de gastos en una perspectiva anual.

10. Anexos
10.1.

Objetivo de la seccin
Se proporciona los datos que sustentan los pedidos, afirmaciones,
premisas y declaraciones plasmadas en el documento.

Premisas
En esta seccin se incluye consideraciones y supuestos asumidos
para el establecimiento de los objetivos y diseo de las estrategias.
Ejemplo: PBI del pas ser X%, la empresa invertir en la adquisicin
de una nueva planta que ampliar la capacidad de produccin, etc.

Datos de la investigacin
Informacin relevante (ventas, share histricos, encuestas y
resultados de investigaciones de mercado)
Anlisis externo e interno.
Auditoria de marca
Anlisis de brechas (servicios)
Diagnstico
Plan de Marketing

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10.4.

Diagrama del

producto / arquitectura

descripcin del servicio

Plan de Marketing

y componentes /

Pgina 3