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INTRODUCTION

Lactualit et limportance du mmoire Analyse cot- bnfice de la


communication par la publicit est lordre du jour parce que la publicit reprsente un
des plus forts moteurs de lconomie et de la vie sociale contemporaine. Elle simpose
imprativement avec le dveloppement rapide des relations conomiques sur le march
international et celui national. Son importance est vidente dans les conditions de la
globalisation des relations conomiques parce que la publicit joue un rle important dans la
vie de toute socit moderne puisquelle est inexplicablement lie la communication de
masse, dont les rles et les effets la fois sur l'individu et sur la socit dans son ensemble
sont bien connus.
Les tapes du dveloppement de la publicit ont une longue histoire qui sest
dveloppe travers les sicles. La publicit est en mme temps la science, linstitution
sociale qui affecte la vie quotidienne de chaque individu, une force qui peut modler la
culture de masse, une composante de l'activit de marketing et une source d'information sur
les produits, les services, les vnements, les personnes ou les institutions .
Le but de ce mmoire est de voir et d apprcier les avantages des cots et des
bnfices, de faire une analyse de limpact de la publicit sur le profit des diffrentes agences
mondiales et nationales. En ce qui concerne lanalyse cot - bnfice par la publicit , elle
reprsente un outil analytique utilis pour estimer la consquence socio-conomique de la
mise en oeuvre de certaines actions qui mnent vers la formule qui contribuera la russite
en affaires.
Les objectifs raliser ont t dobserver lapparition et lvolution de la publicit,
sa classification, se familiariser avec les agences de publicit les plus comptitives sur le
march et dtudier leur technique dinvestissement dans la communication en analysant
leurs revenus.
Les tches principales du mmoire ont t dtablir linfluence de la publicit et
faire une analyse des cots et bnfices enregistrs par la publicit, en valuant la situation
actuelle du march de notre pays en mme temps mettant en vidence le spcifique local.
Les sources utilises sont des livres et des ouvrages pdagogiques qui font une
liaison avec diffrentes visions sur le concept de la publicit dans les conditions nationales et
internationales. Outre cela, on a tudi les Rapports annuels des compagnies de publicit
internationales de 2010- 2012 comme WPP Groupe, Omnicom, Publicis Groupe pour faire

une analyse des cots- bnfices enregistrs travers les annes. Pour les articles visant les
questions du mmoire on a consult plusieurs sites des agences de publicit locaux et
internationaux.
Dans le premier chapitre on prsente une vision gnrale sur le concept de la
communication, on parle des tapes de lapparition et de lvolution de la publicit jusqu
nos jours. On ne peut pas parler de la communication par publicit si on ntablit pas les
objectifs principaux ,ses formes et ses fonctions . Il est impossible daborder ce phnomne
comme est la publicit si on ne connat pas lhistoire de son apparition. Dans ce chapitre on
explique les techniques et les moyens utiliss par la publicit qui sont la radio, la tlvision,
lInternet, les journaux, la publicit extrieure , laffichage et la presse.
Dans le deuxime chapitre le travail met l'accent sur la prsentation de l'agence de
publicit en tant que cellule fondamentale du processus publicitaire. On prsente les
principaux types d'agences de publicit, leur structure et les types de services qui peuvent tre
fournis par une agence standard. On analyse lvolution de trois compagnies de publicit
leader du marche mondial.
La premire compagnie tudie est WPP Groupe qui est la plus grande agence de publicit
au monde en chiffre d'affaires et par le nombre du personnel. Elle est suivie par Omnicom
qui est le holding le plus important du rseau d'agences de publicit aux tats- Unis . On a
continu avec Publicis Groupe le meilleur reprsentant des agences de publicit de la
France et le troisime sur le march mondial. Aussi on a analys les cots et les bnfices
enregistrs par ces agences et les problmes avec lesquels elles se confrontent.
Dans le troisime chapitre on tche dvidencier les particularits et le rle de la
publicit dans les conditions spcifiques de la Rpublique de Moldova. On examine les
cots et les bnfices enregistrs par lintermdiaire des mdias . On a fait une tude de cas
sur le thme Limpact de la publicit de la compagnie Coca-Cola sur le consommateur
de notre pays . Premirement lobjectif de cette tude vise voir le degrs de linfluence
de la publicit sur la dcision dachat des produits proposs par Coca-Cola, deuximement
fournir des informations utiles aux producteurs afin quils soient au niveau des attentes des
acheteurs en trouvant une formule exacte contribuant la russite en affaires.
Conclusion

Aprs ltude du mmoire sur le thme Analyse cot bnfice de la


communication par publicit on a tabli que dans une conomie de marche le rle de la
publicit est trs important et mrite une grande attention.
On a essay d'argumenter sur ces pages lapparition comme phnomne de la publicit dans
le domaine de la communication, comment elle parvient crer son propre discours dans
presque n'importe quel environnement.
La publicit joue un rle important dans l conomie, la vie sociale, politique et culturelle
d'un pays. L'importance de son rle est, selon de nombreux conomistes est directement
proportionnelle au degr de dveloppement du pays et cest pourquoi on a dfinit quelques
conclusions :
1.

Son impact sur conomie est vident parce que la publicit stimule la demande de

biens et services. Les fabricants savent que la publicit peut vendre rapidement un produit. Si
un produit est bien vendu alors une partie de bnfices de sa vente peut tre utilis pour
dvelopper et promouvoir de nouveaux produits. Stimulant la cration de nouveaux produits,
la publicit contribue accrotre la concurrence. Une plus grande concurrence signifie des
produits aux prix plus bas et de qualit suprieure desquels profitent les consommateurs et
l'conomie dans son ensemble. Un autre argument serait que la publicit, en aidant les
fabricants vendre leurs produits en grande quantit entrane une baisse des cots par unit et
par consquent, ils produiront plus des produits et les vendront le moins cher.
2.

Impact social -la publicit peut avoir un large ventail d'impacts sur la socit. On dit

que la publicit encourage ,elle fait croire que les consommateurs qui achtent plus de
produits seront plus heureux. Cette dclaration est base sur la thorie qui soutient que les
annonces ont cr une culture de consommation dans laquelle l'achat de nouveaux produits
est la base des valeurs et des objectifs de plaisir de la socit.
3.

Impact de la politique dans la publicit est aujourd'hui une composante essentielle

des campagnes lectorales et a donc une grande influence sur le processus dmocratique luimme. La publicit politique donne aux candidats la possibilit de faire connatre leurs points
de vue sur diverses questions.
4.

L'impact culturel des annonces peuvent affecter les valeurs culturelles d'un pays. En

raison de la mondialisation de l'conomie multinationales du monde on utilise souvent la


mme publicit pour promouvoir un produit dans plusieurs pays. Certains disent que cela aide

dtruire les diffrences culturelles qui conduisent une homognisation des cultures
nationales .Toutefois, de nombreuses publicits ont un caractre universel, qui peut surmonter
les obstacles culturels et contribuer au dveloppement de la culture.
Dans ce but et dans ce domaine travaillent les diffrents types dagences de publicit
qui sont certains normes, avec un chiffre d'affaires de plusieurs dizaines de milliards de
dollars par an et plus petits, avec seulement quelques employs, mais tous ont en commun
certaines caractristiques propres l'industrie de la publicit. Chaque client a ses propres
besoins et critres ,cest pourquoi les agences de communication ont cr une gamme diverse
de services , ayant pour but la satisfaction des gots esthtiques de leur clients.
Dans ce mmoire on prsente lanalyse cot bnfice de trois agences publicit
leader sur le marche. On a conclu que l WPP est la premire agence avec un profit de 16
milliards dollars et un bnfice net de 2,4 milliards dollars, sur la deuxime place se trouve
Publicis Groupe avec un bnfice net 946 millions et les dpenses sont de 7,5 milliard
dollars dollars qui est suivie par Omnicom qui dtient un profit de 14 milliards dollars , les
dpenses constituent 13,2 milliards dollars, et on fait la conclusion que le bnfice net et de
998 millions dollars.
Dans le mmoire on a effectu une tude du march de la publicit en Moldavie en 2012. On
a constate quil a enregistr un bnfice de 35 millions d'euros. La moiti des revenus
dtient le march publicitaire de la tlvision, le budget dans ce secteur a t de 16 millions
euro. La publicit extrieure occupe prs de 23 pour cent, soit environ 8 millions par an, et les
journaux et magazines prs de 6 millions d'euros. En ce qui concerne le march en ligne il a
atteint la somme de 1,5 millions euro.
On a fait une tude de cas et on a conclusion que lentreprise Coca Cola Chisinau a
dvelopp un systme efficace et comptitif avec des produits populaires parmi les
consommateurs de notre rpublique.. Cette tude dmontre que Coca Cola grce sa
planification individuelle en conformit avec les conditions du pays a su raliser et renforcer
sa situation sur le march interne.