Campaa Transmedia

Urban Culture
Lucky Strike (Chile)

MUSICA

TEATRO

Jazz Session
Sinpsis
Teatrales

FIESTAS
Urban Fest

MUESTRA

LIBRO
Lente Urbano

MUSIC HALL
Cabaret
Miystique
DVD
MUSICA
CINE

Urban
Symphony

Fragmentos
Urbanos

TEATRO
Festival
Monlogos
Teatrales

DANZA
Urban Dance

PERFORMANCE
Teatro en
bares

CINE
Fragmentos Urbanos
Pelcula de cine - 35 mm - 105 min
Se reuni a 6 corto metrajistas en torno al tema
simblico de la cultura urbana (sociedad fragmentaria)
Los 6 cortos se unieron en un largo metraje

La produccin a cargo de la Escuela de Cine de Chile

Exhibicin en salas de cines del pas (Hoyts)

Avant premiere con prensa, invitados y
fiesta final.
Exhibicin en video en distintas salas
alternativas (teatros, bares, cafs)
Exhibicin en HBO en Latam
Exhibicin por TVN
Distribucin por Blockbuster

Corto
OREJA
CLICK
MANDARINA MECANICA
CIUDAD DE MARAVILLAS
UNA PELICULA DE TEMOR
DEMONIO

Direccin
Claudia Menndez
Kenji Tanida
Marco Enriquez/Mauricio Pesutic
Sebastin Campos
Sergio Pineda
Antonino Ballestrazzi

PERFORMANCE
Teatro en bares
Nmeros de variedades en lugares urbanos
Grupos llamativos de teatro independiente realizaban cada fin de semana
sorprendentes performance en bares y restoranes de la zona bohemia,
algunos trabajos fueron en la va pblica.

Exhibicin en los bares de moda de la zona bohemia

(Bellavista, Bellas Artes, Providencia, Av. Italia)
Difusin en revistas urbanas, prensa, afiches y flyer.

Performes
Italo Tai y Colectivo Catedral
La Pato Gallina
Hermanos Martnez Internacional
Pink Milk
Karla Lobo

DANZA
Urban Dance
Festival de danza contempornea

Se convoc a las mejores compaas de danza, vigentes y se

les pidi desarrollar obras breves basadas en el concepto de
la cultura urbana.

Exhibicin en el Teatro San Gins con

evento de gala e invitados.
Difusin en revistas urbanas, afiches y
flyer.

TEATRO
Festival Monlogos Teatrales
Piezas breves unipersonales
Se convoc a 7 directores, a 7 actores y a 7 guionistas para generar 7
obras breves (10 min c/u) y ser presentadas en series de 3 por funcin
durante la temporada teatral de la ciudad.
Lul, la obra ganadora se convirti en una
exitosa pieza de larga duracin que se
exhibi tanto en Chile como en Europa.

Exhibicin de temporada teatral en

Galpn 7 Bellavista.
Difusin del evento en diarios, radios
y revistas, por gestin de prensa y
avisos pagados, afiches y flyer.

Competidores
"Noche Tan Larga" Alejandra Costamagna
"Metrofilia" Luca de La Maza
"Extremo Austral" Luna del Canto
"El Graznido" Cristin Figueroa
"Que me vengan a buscar" Pedro Vicua
"Lul" Ana Mara Harcha
"Cmara Uno" Benito Escobar)

MUSICA
Urban Symphony
Concierto en vivo - Grabacin de DVD
Se reuni a las bandas chilenas ms emblemticas de los ltimos aos para
tocar con la Sinfnica de Santiago.
El Teatro Novedades estaba abandonado y fue acondicionado especialmente
para el evento.
El evento se grab a 4 cmaras en 2 DVD

Concierto en Teatro Novedades, de Santiago, con 500

invitados.
Se grabaron 2 DVD con un total de 5.000 copias que
fueron regalados por diferentes medios.
Amplia difusin del evento en diarios, revistas y tv.
El concierto se transmiti por Chile Visin TV.
Gestin de prensa y avisos pagados.

Bandas
Los Jaivas
Emociones Clandestinas
Florcita Motuda
Angel Parra Tro
Dracma
Electrodomsticos
Sayko
Aparato Raro

LIBRO/MUESTRA
Lente Urbano
Publicacin de libro de fotografa
Muestra itinerante de fotos en gigantografas
Se convoc a 10 fotgrafos conocidos en el medio y se les encarg fotografiar
la ciudad bajo el concepto urbano de la campaa.
Al ao siguiente Lente Urbano se asoci con revista Big para agregar
fotgrafos internacionales.

Se imprimieron 3.000 libros que fueron

repartidos a la comunidad, otra partida se
puso a la venta en libreras.
Se hizo una gran fiesta de lanzamiento y se
inaugur la muestra de las fotos en Estacin
Mapocho.
La muestra se hizo itinerante recorriendo
diferentes recintos como salas de arte, cafs,
bares, en varias ciudades.
Difusin en revistas urbanas .

Participantes
Mara Gracia Subercaseaux
Kenna Lorenzini
Andrea Josh
Cristin Saavedra
Cristin Mc Mannus
Luis Weinstein
Renato del Valle
Luis Flores
Jordi Castell

TEATRO
Sinpsis teatrales
Trailer en vivo de obras en cartelera
Presentacin de un pequeo trozo de las obras de teatro que se exhiban en el
circuito urbano.
El fragmento era presentado por un par de los actores de la obra, con
maquillaje, vestuario
Se irrumpa sorpresivamente en restoranes mientras el pblico cenaba, eran
presentaciones breves de unos pocos minutos.

Exhibicin en restoranes de moda de

la ciudad.
Reparto de flyer con resea de cada
obra.

MUSICA
Jazz Session
Serie de Conciertos de Angel Parra Trio
El grupo Angel Parra Trio y sus invitados realizan una serie de 4
conciertos con canciones arregladas especialmente para el evento de
Urban Culture (Big Band, Bossa, Swing, Jazz)
Cada sesin cont con notables invitados en cada gnero musical.

4 conciertos en Teatro
espectadores por sesin.

Oriente

con

1.000

Las funciones fueron con boletos vendidos, aun

cuando en cada sesin hubo una cantidad de
invitados gratuitos, para asegurar la asistencia de la
comunidad.
Difusin del evento en diarios, revistas y tv por
gestin de prensa y avisos pagados, afiches y flyers.

Algunos msicos invitados

Buddy Richard
Lalo Parra
Msicos del Cinzano
Javiera Parra
Cristin Cuturrufo

FIESTAS
Urban Fest
Celebracin con la comunidad
Fiestas en diferentes recintos presentando algn tema como desfiles de
modas, msicos invitados, performance, etc.
Algunas fiestas eran la culminacin de los eventos de Urban Culture.
Ambientacin intencionada, teatralidad, invitados de la tribu urbana.

SEGIO LAGOS
Anfitrin Urban Culture

Invitacin gratuita a la omunidad

Urban Culture (bases de datos)
Difusin en revistas urbanas.

MUSIC HALL
Cabaret Mystique
Extica performance en homenaje a Jodorowsky
Se convoc al prestigioso performista Italo Tai y a su grupo Colectivo Catedral
para preparar una obra especialmente para Urban Culture.
La obra Cabaret Mystique se convirti despus en una pieza de mayor
extensin y fue exhibida largo tiempo en otros circuitos.
Ms tarde el propio Alejandro Jodorowsky particip en una de sus funciones
aprovechando una visita que hizo a Chile a filmar una pelcula.

Exhibicin en el emblemtico bar lounge

Tantra durante varias semanas con gran
cantidad de pblico e invitados.
Difusin en revistas urbanas , afiches y flyer.

Campaa:
Cliente:
Idea original, arquitectura transmedia, curatora:
Produccin y direccin:

URBAN CULTURE
LUCKY STRIKE
PLANETARIOS CONSULTORES
TANGO UNO

El objetivo de la marca Lucky Strike en Chile era ganar posicionamiento y participacin en el mercado juvenil con una marca que
durante aos tuvo una imagen inspirada en el cowboy americano, prototipo que ya no era admirado por la generacin del nuevo de
milenio.
Propusimos la cultura urbana como el eje de la campaa articulando un conjunto de piezas comunicacionales para generar el efecto
de diferenciacin buscado.
Como las leyes de regulacin del tabaco limitaban la difusin de mensajes publicitarios, la marca Lucky Strike estaba impedida de usar
su nombre (al menos en medios expuestos a menores de edad) Entonces se cre una marca alter ego -Urban Culture- para que fuera
la protagonista de la campaa. Su logotipo era parecido al de Like Strike y pronto la ciudad los hizo sinnimos.
Lo novedoso fue que la campaa tena el sentido de comunidad, se contaba una historia a travs de distintos soportes para convocar a
los jvenes MIllennials alrededor de la naciente cultura urbana de Chile.
Se convoc a los mejores artistas emergentes del momento (msicos, actores, bailarinas, coregrafas, djs, dramaturgos, fotgrafos,
cineastas, etc.) para que sus obras formaran el contenido de la campaa: en vez de que la campaa hablara sobre la marca o sobre
cigarrillos, simplemente expresaba la contra cultura de la poca.
La campaa tom el formato de mecenazgo, no solo se aportaba recursos a los creadores para hacer posibles sus obras sino que
tambin se difundan sus trabajos a travs de diferentes medios. En pocos meses, y gracias al boca a boca, gran parte de los artistas de
la ciudad, sus amigos, parientes y fans hablaban de la campaa Urban Culture de Lucky Strike, se cre una comunidad grande y
poderosa alrededor de la marca.
No solo intervinieron los jvenes artistas independientes del momento sino tambin se convoc a algunos dolos de otros tiempos
para lograr una fusin cultural y alcanzar otros tramos de edad en la audiencia.
Urban Culture fue quiz la primera campaa transmedia chilena, donde se cont una historia a travs de diversos medios
sincronizados y con una amplia participacin del pblico.

Campaa Transmedia
Urban Culture
Lucky Strike (Chile)