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Nike: La Compaa

Pierina Salinas

Historia

Nike apareci oficialmente en mayo del 1971 fundada por Bill Bowerman y Philip Knight.

En los primeros aos ambos tuvieron una sociedad que distribua calzado japons en
EE.UU

Despus de un tiempo se dieron cuenta que podan crear sus propios modelos y fue ah
cuando naci Nike como marca.

La comercializacin de la marca se masifica y diversifica entrados los aos 80s y Nike


empieza a comercializar artculos deportivos de todo tipo.

En 2008 adquiri la marca inglesa Umbro.

Actualmente, factura alrededor de 27.000 millones de dlares.

Misin
BRING INSPIRATION AND
INNOVATION TO EVERY
ATHLETE* IN THE WORLD
*IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN
ATHLETE.

Visin
To help Nike Incorporated
and our consumers thrive in
a sustainable economy
where people, profit and
planet are in balance

Imagen actual
Smbolo del espritu del deporte mundial y la
autosuperacin

Eslganes

Just do it

I can

#MAKEITCOUNT

Test your faith

La expansin

La expansin de Nike se dio gracias a Jeff Johnson quien se


propuso ofrecer la marca a los deportistas y hacer que ellos la
valoraran.
Logrado esto, la expansin de Nike en EE.UU inici
La profesionalizacin de los deportes en el pas y en el mundo
tambin favoreci la expansin de Nike.
En el marco de la profesionalizacin, Nike diversific los
patrocinios que haca a diferentes deportes y en diferentes partes
del mundo. As empez a patrocinar equipos, ligas y
campeonatos al igual que atletas y deportistas de todo el mundo.
Su expansin se da tambin producto de la tercerizacin de la
produccin que le permiti concentrarse en las estrategias de
marketing.

Situacin de la marca

Nike tiene varias submarcas


(NikeWoman, NikeSoccer)
producto de la amplia cartera
de productos que
comercializa.

Adems, Nike es duea de


marcas como Converse,
Hurley o Umbro en las cuales
no aparece como marca
respaldadora.

Situacin de
la marca
En cuanto al valor de marca,
Nike es, segn el estudio
Brandz de Milward Brown la
marca #28 en el ranking de las
100 marcas ms valoradas 2015
y la primera en el rubro de
indumentaria.

Situacin de la competencia

Adidas es la principal competidora de Nike quien


factura 17.000 millones de euros. Adidas es la
ms cercana competidora pues ofrece el mismo
tipo de productos y se basa en el modelo de los
patrocinios al igual que Nike

Puma es una competidora de Nike pero en los


ltimos aos se ha posicionado como la empresa
de deportes ms juvenil y ms orientada al estilo
de vida de las personas preocupadas por su
salud e imagen y no solo de los deportistas

Reebok ha lanzado recientemente su nueva


imagen corporativa a traves de un rediseo de su
logo. Esto permite intuir que la empresa puede
estar buscando un nuevo posicionamiento

New Balance es una competencia fuerte de Nike


pero sobre todo en Estados Unidos y en los
relacionado a calzado deportivo. Sin embargo,
recientemente NB ha ampliado sus patrocinios y a
entrado a auspiciar equipos de ftbol compitiendo
ms directamente con Nike en el mundo.

Modelo de
negocios
El modelo de negocios de Nike
consiste en el diseo eficiente y
cuidadoso de productos para
luego ser tercerizados para su
produccin al menor costo
posible.
Adems, Nike tambin incluye en
su modelo la distribucin de los
productos y en el marketing de
estos.

Estrategias

Nike utiliza principalmente una estrategia de


segmentacin. Esto se puede ver claramente en
las diferentes submarcas que ha creado y en las
diferentes campaas que realiza orientadas a
los diferentes deportes.