III.

ESTUDIO DE MERCADO
Objetivo General
El objetivo principal es dar a conocer las necesidades y preferencias del
consumidor en cuanto a perfumes con aroma a rosas, con miras a generar la
informacin pertinente que permita determinar el requerimiento que exige el
mercado interesado, como es la calidad, el precio y el empaque requerido.
Objetivos especficos
Identificar las preferencias del consumidor en perfumes.
Determinar el grado de inters por parte de los consumidores ubicados
en Quito.
Conocer cules son los medios que se emplean para hacer llegar los productos a los

usuarios.
DEMANDA TOTAL
PROYECCIN DE LA DEMANDA
Mtodos de Proyeccin Utilizados
Puede parecer que las posibilidades de aplicacin del mtodo de regresin
lineal estn limitadas nicamente al caso en que los datos experimentales
cumplen una ley lineal.
Sin embargo, con slo hacer un cambio de variables apropiado, el mtodo
puede extenderse ms all del caso en que las variables se relacionan por una
ley lineal. De hecho, el mtodo de las regresiones lineales es, con mucho, la
herramienta ms usada para el ajuste de puntos experimentales.
A continuacin se presenta el anlisis de los pasos a seguirse tomando en
cuenta que la serie se ajusta a una recta, con una ecuacin de la siguiente
forma:
Y = a + bx
En donde:
a =Y -bX
B= (SUM X*Y) / (SUM X * X)
En las frmulas se considera:
Y = valor estimado de la variable dependiente para un valor especfico
de la variable dependiente (X).
a = es el punto de interseccin de la lnea de regresin con el eje (Y).

 b = es la dependiente de la lnea de regresin.

X = es el valor especfico de la variable independiente.
A continuacin se presenta la aplicacin del mtodo de regresin lineal
considerando los datos referentes a la oferta y demanda de consumidores que
adquieren perfumes del DMQ, en los aos del 2009 al 2014
DEMANDA CONSUMIDORES QUE USAN PERFIME FEMENINO DMQ
X

Y1
AOS

Poblacin DMQ

Consumo
percpita
Perfumes (50
ml)

2009
128.591
2010

2.208,217

130.549

2011
2.244,538

132.537

2.283,688

134.556

2.325,780

136.605

2.370,934

138.685

2012
2013
2014
2015

2.419,278

140.797

PROYECCIN DE LA DEMANDA CONSUMIDORES QUE USAN PERFIME

FEMENINO DMQ
X

AOS

-3
-2
-1
0
1
2
3
TOTALES

2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
14084

TOTAL
CONSUMO Y
128.591
130.549
132.537
134.556
136.605
138.685
140.797

942.320

REGRESION
X^2
9
4
1
0
1
4
9
28

LINEAL
XY
-385773
-261098
-132537
0
136605
277370
422391
56.958

Medida
X,Y
A
B

885362
2034,21

PROYEECIN DE LA DEMANDA
Total Consumo DMQ
Aos

Estimado

2016

893498,86

2017

895533,07

2018

897567,29

2019

899601,50

2020

901635,71

PROYECCIN DE LA DEMANDA CONSUMIDORES QUE USAN PERFIME

FEMENINO DMQ

DEMANDA
904000
902000
900000
898000
896000
894000
892000
890000
888000
2016

2017

2018

2019

2020

OFERTA TOTAL
PROYECCIN DE LA OFERTA
A continuacin se presenta la oferta de perfumes femeninos en el Distrito
Metropolitano de Quito, as:
OFERTA DE PERFUMES FEMENINOS DMQ
X

Y1

Aos

Produccin
Perfumes
(ltrs)

Produccin
Perfumes (50
ml)

2009

33.928

26.187

2010

35.967

26.452

2011

41.007

26.719

2012

43.048

26.989

2013

46.089

27.261

2014

47.130

27.537

2015

49.172

27.815

PROYECCIN DE LA OFERTA DE PERFUMES FEMENINOS DMQ

X

AOS

-3
-2
-1
0
1
2
3
TOTALES
Medida
X,Y

2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
14084

A
B

181364
271,29

TOTAL
CONSUMO Y
26.187
26.452
26.719
26.989
27.261
27.537
27.815

188.960

REGRESION LINEAL
X^2
XY
9
-78561
4
-52904
1
-26719
0
0
1
27261
4
55074
9
83445
28
7.596

PROYECCIN ESTIMADA DE LA OFERTA DE PERFUMES FEMENINOS DMQ

Total Consumo DMQ
Aos

Estimado

2016

182449,14

2017

182720,43

2018

182991,71

2019

183263,00

2020

183534,29

OFERTA
183800
183600
183400
183200
183000
182800
182600
182400
182200
182000
181800
2016

2017

2018

2019

2020

DEMANDA INSATISFECHA DE LA PRODUCCIN DE PERFUMES

FEMENINOS EN EL DMQ
Aos

Demanda

Oferta

Demanda
Insatisfecha

2016

893498,86

182449,14

711049,72

2017

895533,07

182720,43

712812,64

2018

897567,29

182991,71

714575,58

2019

899601,5

183263,00

716338,50

2020

901635,71

183534,29

718101,42

A partir del ao 2016 existe una demanda insatisfecha positiva, lo que

demuestra que el presente proyecto es viable, por lo que es factible ingresar a
ofertar el perfume femenino con las condiciones de precio y calidad.