Comunicacin Visual en las Organizaciones

Qu es la comunicacin Visual?
La comunicacin visual es aquella en la que predominan las imgenes en la
construccin de los mensajes. La comunicacin visual es generalmente vistas
producidas por medios industriales y destinados a transmitir mensajes a
grupos determinado.

La Comunicacin Visual es prcticamente todo lo que ven nuestros ojos, desde

una planta hasta las nubes que se mueven en el cielo. Cada que las imgenes
tienen un valor distinto, segn el contexto con las que estn acertadas.
Adems la comunicacin Visual puede ser casual o intencional.
Bruno Munari (1985, p.79)
La comunicacin Visual se produce por medio de mensajes visuales, que
forman parte de todos los mensajes a los que estamos expuestos por medio de
nuestros sentidos (sonoros, trmicos, dinmicos, entre otros).
(Minguez)

Cmo ayuda a la Organizacin?

-

Nos ayuda describir la organizacin proyectando distintos tipos de

imgenes como :
La imagen de la Empresa
La imagen de la Marca
La imagen del Producto
Establecer un repertorio de procesos, mensajes y medios involucrados
en la transmisin de informacin por parte de la organizacin.
(Minguez)

Importancia de la Comunicacin Visual en las

Organizaciones
La comunicacin visual en las Organizaciones, no se refiere solo a los
mensajes, sino a los actos, al comportamiento mediante el cual todas las
empresas, quieran o no, transmiten informacin sobre su identidad, su misin,
su forma de hacer las cosas y hasta sobre sus clientes. De hecho, la
comunicacin va ms all de la simple transmisin de la informacin, pues
implica siempre una cierta interaccin entre personas, que modifican en alguna
medida sus actitudes o comportamientos. La comunicacin visual en las
Organizaciones nos habla tanto de la realidad de la organizacin como de la
identidad corporativa interna, que, como hemos visto, no tienen por qu
coincidir en todos sus aspectos. Incluso es posible que dicha comunicacin

tome como referente identidades o realidades asociadas o simplemente

deseadas. La comunicacin visual acta como intermediario entre la realidad
corporativa y la imagen corporativa.

Elementos del Mensaje Visual

Son los elementos que se deben comunicar en forma visual, Nos sirve para la
creacin de una imagen.
Elementos Conceptuales
El punto
La lnea
El plano
El volumen
Elementos Visuales
Forma
Medida
Color
Tono
Textura
Elementos de Relacin
Direccin
Posicin
Espacio
Gravedad
Movimiento
Elementos Prcticos
Representacin
Significado
Funcin
(RCC, s.f.)

Funciones de la Comunicacin Visual

Funcin expresiva o emotiva: Tienen como objetivo transmitir
emociones. Se trata de imgenes utilizadas con finalidad sentimental.

 Funcin cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con

la persuasin, cuyo objetivo es convencer. Los mensajes publicitarios son
los usuarios por excelencia de esta funcin.
Funcin referencial o informativa: Son imgenes cuyo objetivo es
informar. Su funcin es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es acusado en
libros de texto o prensa, as como tambin en seales de trfico.
Funcin potica o esttica: Consiste en aquella imagen que busca la
belleza con sentido artstico, esttico. Son imgenes que valen en s
mismas.
Funcin ftica: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la
atencin. Es muy frecuente en el uso de contrastes, en los tamaos y al
igual que la conativa es muy utilizada en los mensajes publicitarios.
Funcin metalingstica: Es aquella funcin que se refiere al cdigo, se
ha de conocer el cdigo para otorgarle un significado.
Funcin descriptiva: Ofrece informacin detallada y objetiva sobre
aquello que representa. (dibujos cientficos, mapas).
(Copyright 2015, s.f.)

Importancia del Diseo Grfico en las Empresas

El diseo grfico es una herramienta muy importante en cualquier organizacin. Basta con dar
una ojeada al mundo para entender que todo est basado en el diseo (grfico, industrial, de
modas, arquitectnico, etc), desde la ergonoma del mouse, hasta el empaque de dulces que
usted consume. El diseo grfico comunica interna o externamente de manera esttica, clara y
precisa un mensaje especfico con el mnimo de desviacin de la informacin.
(Anonimo, s.f.)

Diferencia entre la Imagen y la Identidad Corporativa

La identidad se define como la personalidad corporativa, es decir, aquellos
rasgos esenciales que diferencian a las organizaciones; la imagen corporativa
es el conjunto de significados que los pblicos asocian a una organizacin.
Segn Charles Fombrun, profesor de la Escuela de Negocios de la Universidad
de Nueva York atribuye que identidad como el conjunto de valores y principios
que los empleados y directivos asocian a la organizacin en la que trabajan, es
decir, aquellos rasgos con que describen la actividad de la empresa, sus
productos y los clientes a los que sirven , Fombrun define los distintos factores
que determinan la identidad de una organizacin, produce de manera implcita
una definicin de identidad basada en las caractersticas de los productos, la
estrategia corporativa y la estructura administrativa.
Por otro lado tenemos que la imagen corporativa lo podemos definir como el
conjunto de significados que una persona asocia a una organizacin, es decir,
las ideas utilizadas para describir o recordar dicha organizacin.
Segn Dowling (1994):
Define la imagen corporativa como la impresin total (creencias y
sentimientos) que una organizacin genera en la mente de los pblicos. En
realidad no podemos hablar estrictamente de imagen corporativa, sino ms
bien de imgenes corporativas, ya que estn conformadas por las
percepciones, impresiones y experiencias de un conjunto muy variado de
personas. No resulta difcil entender, por tanto, que el manejo y anlisis de la
imagen corporativa pueda convertirse en algo enormemente complicado, pues
adems de estos componentes afectivos o emocionales tan intangibles.
(Minguez)

Bibliografa
Anonimo. (s.f.). Blog. Obtenido de La Importancia de La comunicacion Visual:
http://slokehay.blogspot.com/2009/01/la-importancia-de-lacomunicacion.html
Copyright 2015. (s.f.). RM. Obtenido de Comunicacin visual:
https://realizacionm.wikispaces.com/Comunicaci%C3%B3n+visual
Minguez, N. (s.f.). UN MARCO CONCEPTUAL PARA LA COMUNICACION
CORPORATIVA. Obtenido de http://www.rrppnet.com.ar.scihub.org/comcorporativa.htm?iframe=true&width=80%&height=80%
RCC. (s.f.). Comunicacion Visual Dentro de las Corporaciones . Obtenido de
www.consultoresrcc.com.ex