Creacion de un logotipo

Para el cerebro es mas facil identificar palabras, texto.

Hay que hacer figuras legibles a pesar del tamao.
Importancia de la tipologa y la psicologa del color
A qu pblico va dirigido? Cules son las caractersticas del producto? Cual es la historia de la
empresa?
El logo es una promesa coherente con lo que ofrece la marca.
Pendiente con la semitica (Ciencia que estudia los diferentes sistemas de signos que permiten la
comunicacin entre individuos, sus modos de produccin, de funcionamiento y de recepcin. Teora
general de los signos)
Debe tener
Legelibilidad
Unidad (forma, color, direccin)
Sntesis (contextual
Originalidad
Pregnancia

En el mbito del diseo, siempre entroncando con cuestiones paralelas, como la publicidad o
la comunicacin y el marketing, las acepciones de nuestro rico vocabulario a veces nos llevan
a intrincados recovecos de uso del lenguaje. La terminologa profesional o tcnica en
apartados como la informtica o la ingeniera, excluye a los profanos en la materia. En
el diseo grficopasa algo parecido y se usan palabras que a veces parecen ser lo mismo
cuando no lo son (logotipo-isotipo-imagotipo). Una misma familia de trminos aplicados a la
tarea diaria de dar forma a imgenes e identidades corporativas para empresas y productos.
Si sois diseadores usaris habitualmente estas palabras, aunque tendemos a acotar en un
genrico logo para referirnos a toda plasmacin de una marca. Es lgico, evitar la
pedantera, acertar en la mejor terminologa de cara al posicionamiento en buscadores,
expresarse con claridad ante un cliente Pero lo cierto es que la imagen de marca de una
empresa y su identidad visual corporativa son cosas muy distintas. Tambin lo son la M de
McDonalds y la enorme hamburguesa con el nombre de Burger King dentro, aunque siempre
las mencionemos como logos.
Vamos a ello Para empezar, sera conveniente revisar que son la imagen y la identidad
visual corporativa de las que en cierta medida dependen los dems trminos.

MARCA
Esta es la huella o rasgo (si nos atenemos al latinismo) o el grafismo y conjunto de signos (si
modernizamos el asunto hasta la temtica del diseo) que representan a una empresa u
organismo y que por lo tanto engloba otros trminos que hemos mencionado y veremos ms
tarde. El nombre de una compaa y los elementos visuales que la forman son su marca y de
sta dependen su logo, su manual de estilo y todos los dems trminos que veremos a
continuacin. Un logotipo no puede existir sin su marca previa y ella adems es inmutable a
los cambios. Podemos cambiar el logo, la identidad de una marca pero no a la marca en s
misma.
Lgicamente en su plasmacin visual, empezaremos a hablar de otros trminos pues la marca
la podremos incluir en el logotipo, la podemos representar con un smbolo, con unas siglas o
con todo a la vez y cada uno utilizar una palabra distinta segn lo que estemos viendo. El
vocablo marca por tanto sobrevuela a los otros, ms intangible pero inherente a todos
ellos.
Coca-cola, Michelin o Sony son marcas y automticamente os evocarn una imagen, un
distintivo que las hace reconocibles a primera vista y adems nicas, pero eso ya se lo aporta
de por s la propia nomenclatura diferente entre ellas. Las marcas pueden cambiar de logo o
de color de identificacin, pero nunca dejarn de ser Coca-cola, Michelin, Sony
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Sin dejar de ser un trmino inmaterial, comienzan a aparecer aqu los primeros trminos que
supondrn una representacin real de lo que estamos hablando. Incorrectamente acotada a
identidad corporativa (que suena igual para los que son parcos en palabras, pero no es lo
mismo) la IVC es una manifestacin fsica tanto de la marca como de la imagen de marca
(que ahora veremos lo que es).
Esta identidad visual se adquiere al dar forma, planificar y organizar todos los elementos
relativos a la marca dentro de una estructura homognea que permita tanto su difusin como
su comprensin, dentro de unos parmetros de identificacin y reconocimiento visual y
grfico.
A partir de una marca y de su representacin fsica (mediante logotipos o smbolos) y de su
personalizacin a travs de colores, figuras y formas, debemos componer un Manual

Corporativo, que no es otra cosa que un informe que organice y acote las limitaciones de
representacin grfica de una marca y su imagen: papelera corporativa, uniformes,
sealtica, decoracin de interiores, rotulacin
Toda empresa que quiera transmitir una imagen (s, de marca) debe planificar y estudiar la
mejor adecuacin de su simbologa dentro de uno de estos manuales de identidad corporativa
que ms tarde aplicarn de manera sistemtica (ay, de quin no atienda a su manual y acabe
imprimiendo folletos en un color y haciendo la web en otro) para unificar criterios y aumentar
la capacidad del pblico para reconocer y recordar una marca.
IMAGEN DE MARCA
Continuamos con terminologa abstracta, pues la imagen de marca no es otra cosa que la
percepcin de una empresa o producto a travs de sus rasgos grficos y visuales
diferenciadores por el pblico o la sociedad. Es decir, es un objetivo, un resultado de la
planificacin de nuestra identidad y de las herramientas que utilicemos para ofrecerla en
formato exterior y tangible.
La imagen de marca la obtendremos despus de haber diseador nuestra identidad, de
haberla planificado y estudiado en base a unos valores y conceptos que queremos resaltar y
difundir y despus de haberla promocionado y publicitado, haciendo que todo ello se
interconecte con otros factores como la calidad del producto, el servicio representado o
repercusin meditica, reportando al final una asociacin mental y una serie de sensaciones
en los usuarios que harn que el trabajo de la marca, su implantacin en el mercado o su
mantenimiento en la retentivapopular tenga xito o no.

Si habis aguantado hasta aqu, tal vez queris saber entonces, que son el logotipo, el
isologo, el imagotipo y el isotipo y qu relacin tienen con todo lo anterior. Obviamente toda:
Una vez creada una marca, planificados sus valores y manifestado su espritu, intentaremos
obtener una imagen pblica (de marca) ptima, para lo que programando una identidad
visual corporativa acorde a nuestros objetivos habr llegado el momento de darle forma,
color, cuerpo, orientacin y estilo. Es decir, de disear el aspecto grfico de nuestra marca.
LOGOTIPO
El ms usado, para referirnos a cualquier representacin grfica de una marca. Por fin un
trmino tangible y que podemos ver, casi palpar. Sin embargo, no todos son logos. En diseo
se tienge a llamar logotipo a todo (de hecho, si quieres sacar partido a tu posicionamiento, no
le hables a Google de isologos o imagotipos) y es la forma por la que todo el mundo conoce a
la representacin de la marca.
Pero la RAE dice que logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar
de una empresa, conmemoracin, marca o producto. Si adems atendemos otra vez al latn
(s, esa lengua muerta que penssteis nunca utilizarais despus del instituto), resulta

que logos, espalabra; y typos, es seal, marca (o en trminos ms modernos, juego

de caracteres de cualquier idioma), entonces descubrimos que un logotipo es la
representacin visual de una marca en base a una palabra o conjunto de palabras. Slo
tipografas.

ISOTIPO
Para este caso nos amparamos en el griego (otra lengua muerta, que no serva para nada
ains), de modo que apreciemos que iso , es igual; y typos (lo mismo que antes), para que
nos encontramos con que el isotipo es la representacin grfica real de un smbolo que
ejemplifique la marca sin mencionarla, es decir una abstraccin visual que represente su
imagen. En branding, este hecho se explica entendiendo que el isotipo ser perfecto cuanto
mejor exprese los valores y espritu de la empresa (lo cual es un arte) y tendr xito cuando
su imagen sea tan reconocible como el nombre de la propia marca a la que representa.
Sin embargo este elemento es ms complejo. Podemos distinguir una clasificacin de seis
elementos dentro de la familia de los isotipos.
- Monograma: Es la unin de dos o ms letras, generalmente las iniciales de las palabras que
forman la marca y que se fusionan creando un smbolo conjunto.
- Anagrama: En el que varias slabas, especialmente en nombres largos, se unen para formar
un emblema, generando a su vez una palabra nueva para denominar a la marca, pasando a
ser incluso la acotacin la propia marca.
- Sigla: Tambin es la unin de dos o ms letras, pero al contrario que en el monograma,
stas conservan su condicin de lectura de manera que mencionamos cada una para hablar
de la marca.
- Inicial: Slo la primera letra de la marca, representar a la misma en una sntesis de su
nombre.
- Firma: Aunque podra parecer un logotipo al uso (recordar, aquellos que slo usan caracteres
tipogrficos), el carcter de personalizacin que adquiere el smbolo, plasmando en unas
letras autografiadas y autnticas, los valores de la empresa, lo convierten en isotipo como
marca exclusiva.
- Pictograma: De una forma abstracta o figurativa, estos smbolos pueden resumir el nombre
de la marca, representar sensaciones asociadas a ella o directamente ejemplificar en siluetas
o formas el producto que se ofrece.

ISOLOGO o IMAGOTIPO
Podra venir a significar la unin de los dos anteriores. Tanto el logo como el isotipo
se fundeny forman un icono ms explicativo y descriptivo. En este punto, podramos
diferenciarlos en el sentido que uno contiene dentro del conjunto las tipografas de manera
que forman un elemento indivisible (isologo) mientras que el otro es una representacin
separada de ambos elementos interactuando para conseguir el objetivo de hacer reconocible
la marca (imagotipo).
Todos ellos, ahora s, bien clasificados tienen un objetivo dentro de la identidad visual
corporativa de una marca que quiere conseguir una imagen reconocible, mantener
lapregnancia del mensaje en la mente del usuario y hacer que su retentiva no olvide ni el
nombre ni los valores de una empresa o producto frente a su competidora.