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no Google revelados
Embora no exista uma lista oficial de fatores de classificao
do Google, conhecemos alguns sinais que o Google usa para
fatores de ranqueamento do seu ndice.
Esta informao vem de uma combinao de fontes oficiais,
estudos de caso e minha prpria experincia.
Embora seja impossvel saber se a lista de fatores de
ranqueamento est completa, o que posso afirmar com
segurana que a maioria deles so desconhecidos.
importante informar que nem todos os pontos dessa lista esto
estritamente ligados fatores de ranking. Alguns esto ligados
com indexao e rastejamento (crawling), que por sua vez fazem
parte do processo de pesquisa.
Voc tambm precisa saber que o Google raramente olha
apenas para um desses fatores isoladamente. Nessa lista, eu
separei os fatores de classificao em suas respectivas categorias
com seus fatores positivos e negativos.
DOMNIO
Aqui esto listados os fatores relacionados com o domnio que
podem afetar positiva ou negativamente o ranking no Google.
FATORES POSITIVOS
PALAVRAS-CHAVE NO DOMNIO
Ter a palavra-chave desejada no domnio pode ser um fator
relevante. Porm, j foi confirmado que esse no mais um
fator to importante como era antigamente.
importante salientar que as palavras-chave ainda aparecem
em negrito nos domnios nos resultados de pesquisa, o que
ajuda a destacar aquele domnio e aumentar o CTR, no entanto
no preciso ter uma palavra-chave no domnio para ranquear.
PALAVRA-CHAVE NO SUBDOMNIO
Usando a palavra-chave no subdomnio tambm pode ajudar
um pouco a posicionar bem (ex: emagrecimento.seusite.com.br).
Porm, o Google trata um subdomnio de forma diferente de um
domnio.
HISTRICO DO DOMNIO
O histrico de um domnio tambm tem forte impacto na
performance do site.
Se o domnio j passou por penalizao ou banimento do
Google no passado, ser difcil ranquear bem.
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IDADE DO DOMNIO
A crena de que domnios mais velhos tendem a se classificar
melhor j foi confirmada pelo prprio Matt Cutts, engenheiro do
grupo anti-spam do Google. No entanto, esse fator no um
dos mais fortes para o algoritmo.
FATORES NEGATIVOS
PROPRIETRIO DO WHOISPENALIZADO
No existe nenhuma explicao oficial do Google sobre isso,
mas existem exemplos de proprietrios de sites penalizados, ao
invs de penalizar somente o site.
DOMNIO ESTACIONADO
Uma atualizao do Google apresentou que domnios
estacionados so removidos do seu ndice.
FATORES POSITIVOS
PALAVRA-CHAVE NA URL
PALAVRA-CHAVE NO TTULO
Ter a palavra-chave no ttulo um sinal muito forte para o
Google e pode ajudar a melhorar seu posicionamento.
Usar a palavra-chave no incio do seu ttulo dar ainda mais
relevncia em questo de ranqueamento.
Embora esse fator tenha perdido sua fora ao longo do tempo,
ainda traz benefcios.
PALAVRA-CHAVE NA TAG H1
A tag H1 um fator muito forte para o Google e deve incluir a
palavra-chave que voc quer ranquear.
PALAVRA-CHAVE NAS OUTRAS HEADINGS (H2, H3...)
Utilizar a palavra-chave em outras headings, como h2 e h3,
tambm ajuda no posicionamento.
No entanto, no utilize a mesma palavra exata. Aproveite essas
headings para usar termos relacionados e sinnimos.
VELOCIDADE DO SITE
Um dos fatores para melhorar no posicionamento o tempo de
carregamento do site, mas esse um fator que interfere pouco
em relao ao ranqueamento.
Ter um site rpido muito melhor para converso, pois ningum
gosta de esperar por um site carregando lentamente.
Existem estudos de caso que mostram que um site rpido
converte o dobro de um site com carregamento lento. Tudo
teste!
CONTEDO EXCLUSIVO
Trabalhar com contedo exclusivo um sinal de qualidade
do site, at mesmo porque contedo duplicado pode causar
penalizao.
TAMANHO DO CONTEDO
Apesar de no ser uma informao oficial, muitos sites que esto
no top 10 tm artigos com pelo menos 2.000 palavras.
Isso no regra, pois existem site sem contedo algum e no
primeiro lugar do Google, mas como eu disse, no apenas um
fator que vai colaborar, mas sim uma fuso de todos os pontos
aqui listados.
Contedos mais longos tendem a ter mais compartilhamentos e
sinais sociais. Ah, e convertem mais tambm.
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RICH SNIPPET
Rich snippets so informaes extras que o Google apresenta na
listagem de sites quando voc procura por algo.
Ter rich snippets no garantia de melhor posio, mas sites
com essa funo tendem a receber mais cliques.
MULTIMDIA
OTIMIZAO DE IMAGENS
O Google tambm analisa as imagens do seu site para verificar
se existe alguma relao com o seu contedo. Isso feito atravs
das alt tags (texto alternativo). Por isso interessante sempre
preencher o nome da imagem e as alt tags com sua palavrachave e termos relacionados.
Recentemente o Google aprimorou seu algoritmo para conseguir
ver imagens, sem precisar das alt tags.
CONTEDO NOVO
O Google adora novidades e isso pode ser confirmado em uma
atualizao de 2010 do buscador.
Essa foi uma mudana significativa no algoritmo do Google, pois
ele passou a favorecer contedo novo.
Isso um bom fator para quem est sempre ligado nas
novidades do seu mercado e um dos primeiros a criar um
contedo sobre determinado assunto.
CONTEDO ATUALIZADO
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ORTOGRAFIA E GRAMTICA
At 2011, Matt Cutts afirmava que ortografia e gramtica no
importava, mas posteriormente ele lanou um vdeo onde
ele afirma que apesar de no precisar se preocupar com a
ortografia do comentrios no seu blog, interessante ter um
contedo bem escrito. Aqui entre ns, mas escrever errado no
d, n?!
LINKS DE SADA
Links de sada tambm podem afetar a classificao do seu site.
Quando voc cria um link para outro site, em teoria, voc est
dando relevncia para ele. Por isso importante linkar para sites
com boa autoridade e evitar linkar sites que faam spam e no
muito confiveis.
LINKS INTERNOS
Assim como os links de sada, os links internos tambm afetam
sua classificao. Uma boa estrutura de links entre pginas do
seu site, ajuda muito a ganhar posies, pois dessa forma voc
est transferindo relevncia entre as pginas do seu site.
SYNDICATED CONTENT
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CONTEDO COMPLEMENTAR
Contedo complementar basicamente um contedo que
complementa o contedo principal. D!
Me deixe explicar. Digamos que voc tem um site sobre finanas
e dentro do seu contedo voc coloca uma calculadora para que
o usurio possa fazer clculos das suas finanas pessoais. Isso
aumenta a interao do usurio com o seu site e aumenta sua
relevncia nos buscadores.
Contedos relacionados, download de arquivos, ferramentas...
tudo isso pode ser usado como contedo complementar.
AUTORIDADE DO DOMNIO
A autoridade do domnio de um site tem um forte impacto no
posicionamento. Essa autoridade aumenta conforme seu site
consegue links de outros sites e importante que esses links
sejam de qualidade. O tempo de domnio, a qualidade das
visitas que seu site recebe tambm influenciam na autoridade do
domnio.
FATORES NEGATIVOS
META DESCRIESDUPLICADAS
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TTULOS DUPLICADOS
Assim como as meta descries, cada pgina deve ter seu
prprio ttulo para evitar contedo duplicado.
META KEYWORDS
Embora no seja um fator negativo em si, as meta keywords no
trazem benefcio algum.
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DENSIDADE DE PALAVRAS-CHAVE
A densidade de palavras-chave uma faca de dois gumes, pois
se voc exagerar, pode ser at penalizado.
Como j falado, alguns sites consideram o ideal de 1 a 3%
de densidade, mas isso muito relativo. Hoje o algoritmo do
Google est bem mais aprimorado para entender o contexto
(palavras relacionadas, imagens, vdeos) e saber se seu texto
est exagerando ou no na repetio das palavras.
CONTEDO DUPLICADO
Ter vrios contedos duplicados no seu site pode ser um
problema. Matt Cutts j disse que um pouco de contedo
duplicado no tem problema, contanto que voc cite a pgina
original. Se o seu site um site apenas de contedo duplicado,
se prepare para sofre uma penalizao.
CONTEDO ESCONDIDO
Algumas pessoas escondem contedo no site para manipular
a pesquisa, colocando palavras invisveis para os humanos e
visveis apenas para os robs do Google.
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LINKS EXTERNOS
Se voc no for cuidadoso com os sites que voc est linkando
voc pode sofrer at uma penalizao, como por exemplo, voc
estiver linkando um site de spam.
Ter um excesso de links apontando para outros sites tambm
pode afetar negativamente o seu posicionamento.
LINKS QUEBRADOS
Um site com muitos links quebrados sinal de baixa qualidade
de acordo com as diretrizes do Google.
No entanto, no se preocupe se seu site possui um ou outro
link quebrado, isso completamente normal. Existem tambm
ferramentas que descobrem links quebrados no seu site. Basta
fazer uma busca no Google, pois no posso citar nenhuma
ferramenta, j que no sou patrocinado por nenhuma haha!
ERROS DE HTML
Cdigos muito sujos podem atrapalhar os robs do Google de
lerem seu site
TAMANHO DA URL
FATORES POSITIVOS
DOMNIO DE CONFIANA
Ter um bom histrico passa confiana para o Google e influencia
positivamente no posicionamento. Ter um domnio de confiana
significa basicamente no ter feito nada que ferisse as diretrizes
do Google.
A confiana de um site medida atravs de vrios sinais,
incluindo links de sites altamente confiveis.
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ESTRUTURA DO SITE
Ter um site bem estruturado, onde as informaes so de
fcil acesso e as pginas estejam bem organizadas um fator
importante para um bom ranqueamento. Uma boa estrutura a
de Silo, onde o link juice passa por todas as pginas de um site,
aumentando a relevncia do site por completo.
SITE ATUALIZADO
Assim como importante ter contedos sempre atualizados, um
site que tem movimentao tende a ter uma maior relevncia.
Certifique-se de estar sempre adicionando contedos no seu site
com regularidade.
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NMERO DE PGINAS
O nmero de pginas de um site por si s no um fator de
classificao. No entanto, quanto mais pginas indexadas voc
tiver, maiores as chances de voc ser encontrado no Google.
at uma questo de lgica.
SITEMAP XML
Ter um sitemap (mapa do site) ajuda que os robs do Google
rastreiem seu site com mais facilidade.
Simplesmente ter um sitemap no garante que o Google v
indexar todas as pginas do seu site, nem que essas pginas
fiquem em boas posies, mas ajuda a inform-lo sobre novos
contedos.
SITEMAP HTML
Nem todo mundo sabe, mas alm do sitemap em XML, existe a
opo em HTML. Esse sitemap no nenhuma novidade, mas
pode ajudar a indexao do Google.
De acordo com a Agncia Mestre O uso correto da verso
HTML far com que as spiders dos buscadores encontrem, mais
facilmente, contedos do seu site.
LOCALIZAO DO SERVIDOR
A localizao geogrfica do seu servidor/hospedagem um fator
que pode influenciar em quais pases a busca poder encontrar
seu site com mais facilidade.
O tio Matt Cutts falou sobre isso em um vdeo.
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HTTPS / SSL
O Google j informou que est usando HTTPS como um fator
para ranqueamento.
Esse fator no forte o suficiente para prejudicar um bom
posicionamento. Pelo menos por enquanto.
BREADCRUMBS
Breadcrumbs so aquelas trilhas de navegao dentro de um site
que ajudam ao visitante a se localizar. Por exemplo, tnis > tnis
masculino > tnis masculino esportivo.
Esse tipo de navegao ajuda tanto o visitante, quanto os robs
do Google. Voc j notou que o Google gosta de organizao,
no ?!
FATORES NEGATIVOS
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AVALIAES NEGATIVAS
Se seu site tem uma m reputao em sites de avaliao, como
o prprio Google Places, voc vai ter mais dificuldades em
aparecer bem posicionado a longo prazo.
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BACKLINKS
FATORES POSITIVOS
TEXTO NCORA
TTULO DE UM LINK
Quando voc vai linkar uma pgina ou site no Wordpress, por
exemplo, existe uma opo de dar um ttulo para aquele link.
Esse ttulo aparece quando a pessoa coloca o cursor do mouse
em cima do link.
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SEMNTICA DO LINK
O texto prximo ao link que est referenciando uma pgina
tambm ajuda o Google a interpretar sobre que assunto
aquela pgina que est recebendo o link. Por isso no adianta
ter uma pgina falando sobre gatos e linkar uma pgina sobre
guitarras. Isso no parece muito lgico.
PALAVRA-CHAVE NO TTULO
Receber links de pginas que tem palavras-chaves iguais ou
relacionadas ao seu assunto muito mais valioso do que receber
links de pginas sem essas palavras relacionadas no ttulo.
Se a sua pagina e sobre aluguel de carros interessante que a
pgina que esteja linkando para voc tenha algo relacionado a
aluguel de carros no ttulo. Captou a ideia?
AUTORIDADE DO DOMNIO
Conseguir backlinks de domnio com boa autoridade um fator
bem significativo para um bom posicionamento.
AUTORIDADE DA PGINA
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NMERO DE LINKS
O nmero de backlinks para o seu site tambm muito
importante. Claro que a qualidade mais importante que
quantidade. prefervel sempre conseguir links de sites com boa
relevncia.
IDADE DO BACKLINK
O Google pode analisar h quanto tempo um link est
apontando para o seu site. Backlinks antigos so, em geral, mais
poderosos que links recm criados.
DIVERSIDADE DE LINKS
Certifique-se de ter links de vrios tipos. Links vindos de outros
sites, links de redes sociais, links de comentrios em blog. Ter
apenas um tipo de backlink soa como artificial para o Google.
PGINAS CONCORRENTES
Conseguir links de pginas concorrentes que esto no top 10
para a palavra-chave que voc quer ranquear ir melhorar sua
posio no ranking.
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AUTORIDADE SOCIAL
Links de redes sociais so importantes para melhorar o
posicionamento de um site. Consiga curtidas, tweets e
compartilhamentos para aumentar a relevncia do seu site.
LINKS CONTEXTUAIS
Obter links ao longo de um contedo vale mais do que um link
no menu lateral ou no rodap do site.
O Google d preferncia a links dentro de um contexto.
REDIRECIONAMENTOS 301
Receber links provenientes de redirecionamento 301 to
poderoso quanto um link normal.
WIKIPDIA
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LINKS NOFOLLOW
Receber links nofollow no atrapalha seu posicionamento, mas
se voc abusa fazendo spam, como milhares de comentrios em
blogs, isso pode gerar penalidade.
FATORES NEGATIVOS
M VIZINHANA
LINKS DO MESMO IP
Ter vrios links do mesmo endereo de IP classe C no natural
e geralmente se configura em manipulao.
COMPRA DE LINKS
O Google est sempre de olho em sites que vendem links.
Portanto, no recomendvel comprar links com objetivo de
melhorar o seu posicionamento.
No mximo, se for comprar links, certifique-se que sero
nofollow. Pelo menos isso servir para diversificar seus backlinks
e diminuir os riscos de penalizao.
VENDA DE LINKS
Assim como comprar links, vender links tambm infringe as
diretrizes do Google.
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TROCA DE LINKS
Antigamente era muito eficiente fazer troca de links, mas com as
atualizaes do Google, isso passou a no contar mais.
PERFIS EM FRUNS
Links em perfis de fruns podem ser penalizados se feito
abusivamente.
FATORES POSITIVOS
CTR TAXA DE CLIQUES
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TRFEGO DIRETO
Um site que recebe uma quantidade considervel de trfego
direto considerado de mais qualidade do que um site que no
recebe tanto trfego direto.
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RETORNO DE VISITANTES
Sites que conseguem ter uma alta taxa de visitantes que
retornam ao site so considerados de maior qualidade do que
sites que no recebem os mesmos visitantes novamente.
COMENTRIOS
Pginas que conseguem engajamento atravs de comentrios
so vistas com bons olhos pelo Google.
FATORES NEGATIVOS
BAIXO CTR
TEMPO DE PERMANNCIA
Se o visitante entra no seu site e rapidamente sai, significa, em
teoria, que o contedo do seu site no foi relevante e isso pode
fazer com que seu site perca posies.
SINAIS SOCIAIS
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FATORES POSITIVOS
TWEETS
AES DO FACEBOOK
Apesar do Google e Facebook serem concorrentes, as curtidas
e compartilhamentos que seu site tem ajudam a ranquear
tambm.
COMENTRIOS DO FACEBOOK
Assim como as aes anteriores, o nmero de comentrios que
uma pgina recebe tambm tem um impacto positivo.
Por isso importante ter uma caixa de comentrios do Facebook
no seu site/blog.
PINTEREST
Ter a url do seu site pinada no Pinterest um forte sinal social
e tem um impacto positivo no ranking.
+ 1 DO GOOGLE PLUS
Apesar do Google afirmar que o +1 do Google Plus no
interfere nos resultados de buscas, testes prticos mostram o
contrrio.
RELEVNCIA
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FATORES NEGATIVOS
PERDA DE SINAIS SOCIAIS
SINAIS DE MARCA
Aqui esto listados os fatores relacionados aos sinais de marca
que podem afetar positiva ou negativamente o ranking no
Google.
FATORES POSITIVOS
PESQUISAS DE MARCA
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Quando as pessoas fazem buscas pela sua marca, isso pode dar
um impulso muito forte no seu posicionamento. Por exemplo, se
as pessoas esto buscando por Vicente Sampaio SEO, isso significa que minha marca est ligada com SEO.
CITAES MARCA
Ter sua marca mencionada em sites um sinal forte para o Google. Mesmo que voc no consiga um link com a sua marca,
apenas o fato de ter a sua marca menciona em outro site j
um ponto positivo.
PRESENA NO FACEBOOK
Marcas populares tm uma presena forte no Facebook e isso
tem impacto positivo nas pesquisas.
PRESENA NO TWITTER
Marcas populares tm uma presena forte no Twitter e isso tambm tem impacto positivo nas pesquisas.
PERFIL NO LINKEDIN
Marcas populares tambm possuem perfis no LinkedIn dedicados
ao seu negcio.
ATIVIDADE SOCIAL
Marcas ativas nas mdias sociais tendem a engajar mais e se tornam mais populares do que as marcas que no interagem na
internet.
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NEGCIOS FSICOS
Se sua empresa atua off-line e tem instalaes fsicas, importante citar seu endereo no rodap do seu site e cadastr-la no
Google Business.
FATORES NEGATIVOS
AVALIAES NEGATIVAS
JUNTANDO TUDO
Bom, agora voc conhece os principais fatores de ranqueamento
do Google e todos juntos em um s lugar para o seu conforto!
Embora essa no seja uma lista oficial, uma lista bastante
confivel, com base em testes. importante lembrar que esses
fatores mudam a cada atualizao do Google e a lista tende a
crescer cada vez mais.
Atualmente podemos afirmar que os backlinks esto perdendo
fora e a bola da vez est sendo o engajamento dos usurios e a
presena da marca.
Se voc no est dando a devida ateno as esses fatores, sinto
afirmar que voc est fora do jogo.
Visite: www.vicentesampaio.com.br
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