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CODE

DE MARQUE
DE TERRITOIRE

SOMMAIRE
3

La dmarche

Lessence de la marque

16

Les lments de la marque

22

L univers de la marque

82

Les applications

91

Les rgles dutilisation

110

Les rgles juridiques

Quest-ce
quune marque
de territoire ?
Une marque permet un territoire dtre visible, de se dmarquer
et dtre attractif dans un univers territorial de plus en plus concurrentiel.
La marque de territoire est un porte-drapeau qui symbolise
la personnalit du territoire concern et lui permet notamment dtre
choisi, prfr, au travers des valeurs quelle vhicule. En ce sens,
elle constitue un vritable avantage comptitif et renforce le sentiment
dappartenance et la cohsion de lensemble des acteurs du territoire qui,
pour crer cette marque, se sont runis en une dmarche partenariale,
tout en offrant un cadre favorisant une cohrence densemble des
diffrentes communications des acteurs du territoire.
En le-de-France, les membres fondateurs de la marque de territoire
PARIS REGION sont :
- Rgion le-de-France
- Mairie de Paris
- Agence Rgionale de Dveloppement Paris le-de-France
- Comit Rgional du Tourisme Paris le-de-France
- Chambre de Commerce et dIndustrie de rgion Paris le-de-France
- Conseil conomique, Social et Environnemental Rgional dle-de-France

LE CODE
DE MARQUE
QUEST-CE QUE CEST ?
Le code de marque est lexpression dune stratgie
et dun positionnement.
Le code de marque est un outil pdagogique oprationnel
qui dfinit et codifie lensemble des signes crits, visuels
et graphiques qui communiquent sur le territoire destination
des acteurs qui souhaitent le promouvoir et en parler.
linverse dune charte graphique qui fige la marque,
limite sa crativit et constitue une contrainte pour les diffrents
acteurs dun territoire, un code de marque territorial reste
ouvert et adaptable en fonction du contexte dans lequel
sexpriment la marque et les acteurs qui lutilisent.
Il permet ainsi aux acteurs de se fdrer autour de signes
identitaires communs, voire dune expression de marque partage
facilitant la mise en uvre dune stratgie de communication
cohrente sans mettre en pril leur propre identit.

1 / LE CODE DE MARQUE

Quels avantages
pour le territoire?

Quels bnfices
pour le territoire?

Chacune des forces vives de la rgion


le-de-France peut contribuer sa notorit
et renforcer une image positive et attractive
linternational, dont elle est partie prenante.
Plus la nouvelle expression de la marque PARIS
REGION sera diffuse, plus sa renomme
augmentera et plus son image sera associe
au dynamisme de ses acteurs.

Cette dmarche permet de soutenir et damplifier


la promotion du territoire en France et
linternational et aussi de valoriser les exemples
de russites franciliennes pour affirmer lexcellence,
les savoir-faire et les talents du territoire.

Cette contribution rciproque entre le territoire et


ses protagonistes permet de manire trs souple
dadditionner les efforts de chacun
au bnfice de tous.

Cette marque partage permet galement de


rvler les richesses mconnues de lle-de-France
et de les faire dcouvrir, tout en fdrant
les acteurs du territoire autour dune ambition
commune.

LESSENCE
DE LA
MARQUE
LES VALEURS DU TERRITOIRE FRANCILIEN
Ce territoire a une personnalit forte, dcrite au travers de
sept valeurs qui font de lle-de-France un territoire unique et
reconnaissable. Ces valeurs ont servi de socle la construction
de la marque et lui apportent tout son sens. Elles ont t
dtermines aprs un travail de fond qui a mobilis prs de 800
personnes (touristes, acteurs conomiques et touristiques...).

2 / lessence
de la marque

des objectifs
stratgiques

Des obJectifs
stratgiques
Puissante par ses potentiels et
universellement connue via Paris,
confronte cependant une concurrence de
plus en plus vive dans une conomie et une
socit dsormais largement mondialises,
lle-de-France veut, par sa marque, pour
aujourdhui et demain, porter trois desseins
fondamentaux :

Affirmer tous ses leaderships


Lle-de-France valorise ainsi, dans les champs
stratgiques de la comptition mondiale des
territoires, son exceptionnelle capacit et ses
potentiels de premier rang. Ple europen
de R&D, centre mondial de dcision, rgion
industrielle de tout premier plan, puissance
conomique, potentiel acadmique et de
formation, lle-de-France est la rgion leader
en Europe.

Exprimer tous ses atouts


Lle-de-France exprime ainsi, dans un mme
souffle et dans toute leur diversit, lensemble
des traits qui font sa personnalit et son talent,
ainsi que leur permanence travers le temps.
Anciens ou modernes, touristiques, conomiques,
acadmiques ou culturels, tourns vers lart
de vivre ou intgrs dans les process les plus
contemporains, ces atouts participent tous dune
mme personnalit francilienne, dun mme
caractre susceptible dillustrer la rgion aux yeux
du monde.

Brasser tous les talents


Lle-de-France nourrit ainsi son inimitable alchimie
faite de diversits et de rencontres, un creuset qui,
depuis toujours, fusionne les talents pour, dans
tous les domaines, apporter au monde crations,
inventions et innovations.

2 / lessence
de la marque

des objectifs
stratgiques

La marque se veut tre une rponse


des problmatiques fortes et singulires,
et quil faut affronter :
 ne rgion qui, par son rle (rgion
U
capitale) et son poids, est particulirement
envisage sous le prisme immdiat de
sa fonctionnalit (nombre de logements,
efficience de loffre de transport, qualits
urbaines, niveau de services). Ce quelle
apporte de faon trs concrte et souvent
phmre de nombreux publics joue un
rle dterminant dans les perceptions
quelle gnre.
 ne rgion structure autour dune ville
U
capitale dont lomniprsence est autant
un atout (en dynamique et en image)
quun handicap (hyperpolarisation).

 ne rgion qui doit accepter un certain


U
dfaut dancrage, parce quelle nest pas
un pays avec sa langue, son identit
ou sa culture spcifique, linstar
de nombreuses rgions franaises
ou europennes (Bretagne, Catalogne).
 ne rgion la fois sur-incarne
U
par les nombreuses personnalits,
organismes, institutions
qui y vivent, travaillent ou agissent,
mais aussi dsincarne par labsence
dune identit rgionale perue.

2 / lessence
de la marque

des objectifs
stratgiques

La marque est alors un atout supplmentaire


pour rpondre des enjeux stratgiques
et spcifiques, et dont il vaut mieux tirer bnfice :
 gion capitale, lle-de-France bnficie
R
dun potentiel exceptionnel dans presque
tous les domaines de lactivit ou des
ralits dun territoire, potentiel quune
marque illustre et dynamise. Elle contribue
alors lexploitation des potentiels
de lle-de-France pour accrotre
sa notorit et faire face la concurrence
de plus en plus vive des pays mergents.
 gion aux dimensions des autres
R
grandes villes-monde de la plante
(Londres, Tokyo, New York),
lle-de-France est confronte une
concurrence particulirement vive et
organise, ce dans les champs les plus
stratgiques (elle est ainsi en 19e position
concernant les intentions dinvestissement,
alors quelle est la 6e rgion conomique
europenne). Une marque pourrait laider

mieux assurer et conforter sa position.


En effet, la relle plus-value des
villes globales dans la comptition
internationale nest plus dmontrer.
 gion qui fonde sa dynamique
R
sur des apports humains successifs
quelle sait intgrer et mettre
en mouvement (habitants, chercheurs,
tudiants, entrepreneurs...),
lle-de-France est par dfinition
une rgion en construction permanente,
quune marque permet de mieux
accompagner (lecture) et interprter
(sens). Cest un atout partager
avec tous les Franciliens.

2 / lessence
de la marque

LES VALEURS
DE LA RGION
le-de-France
La marque sappuie sur des
valeurs en lien troit avec le
destin et la personnalit du
territoire.

Une personnalit jeune,


inventive et richement
contraste

Un destin bas sur la force,


la modernit et louverture
au monde

Crativit

Modernit

La capacit crer est lADN de lle-de-France,


elle fonde son optimisme, son bouillonnement
et son audace.

Terre des anticipations les plus audacieuses dans


tous les domaines, espace habit par les potentiels
de recherche et dveloppement les plus imposants
dEurope, lle-de-France est une rgion rsolument
moderne, gntiquement tourne vers tous les
avenirs.

Diversit
Vritable creuset, terre des brassages les plus
fondateurs, lle-de-France est dabord riche
de ses contrastes.

Solidarit
Unie, consciente que les plus grandes russites
se btissent sur le partage, mobilise sur
sa cohrence et le caractre soutenable
de ses actions, lle-de-France incarne un modle
durable et solidaire.

Jeunesse
Par sa population cosmopolite qui renouvelle
incessamment ses forces vives, par son ge
institutionnel, territoire encore lamorce
de son destin, lle-de-France est une rgion jeune.

Universalit
Porteuse de nombreuses reprises dj dans
lhistoire de messages vise universelle,
que ce soit dans les ides, les arts, les lettres
ou les sciences, lle-de-France fonde son destin
sur une large ouverture au monde, et un change de
tous les instants avec tous les autres territoires.

Puissance
Leader conomique et financier europen,
au cur dun nud de mobilits qui en fait la porte
vers le continent, force industrielle, scientifique
et acadmique de premier plan, lle-de-France
est un champion conomique mondial, et construit
son devenir avec confiance et optimisme.

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2 / lessence
de la marque

LA VISION

porter et incarner
lesprit unique
du territoire
Dans un monde...
 les concurrences entre les grands
o
territoires sont exacerbes...

Cest la fois un trait, une capacit et une


invitation.

 la mondialisation se dploie et sorganise


o
surtout autour des grands ples urbains...

Territoire de pointe puisque, depuis toujours,


intrinsquement cratif et inventif,
territoire leader puisque puissant, instruit
et chercheur, lle-de-France porte en elle
lesprit dinnovation. Cest sa force dme, son
caractre unique et son plus bel emblme.

 lle-de-France et Paris jouent


o
en premire division mondiale...
 ais o les classements voquent un recul
m
relatif de notre rgion, et une comptition
accrue (notamment avec les grandes
mtropoles des pays mergents)...
... dans ce contexte et dans ce monde, Paris
et son rayonnement, lle-de-France et ses
potentiels racontent la mme histoire, celle
dun creuset de talents dans tous les domaines,
dune terre dmergences par excellence, qui se
dfinit et se positionne autour dune capacit
collective inventer, pour tonner le monde.

Lle-de-France est aussi une rgion


dont la marque devra porter et incarner
les leaderships et les hritages.
Cest un territoire leader dont lesprit
permanent est de brasser les talents
et les innovations les plus divers, au service
dune vie et dune rgion tournes vers lavenir.

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2 / lessence
de la marque

LA mission

dessiner ensemble
le relief mondial
du territoire
Pour porter et illustrer cet esprit
dinnovation et de cration,
la marque doit :
 ouvoir affirmer lensemble
p
de ses leaderships, quils soient
touristiques ou conomiques
a voir la capacit de fusionner tous
ses atouts, quils soient humains
ou patrimoniaux, immatriels
ou matriels
e xprimer lexceptionnelle diversit
de ses talents, quils soient dans
le domaine des arts, des ides,
des technologies, des sciences
ou de lducation par exemple

Autour de ces objectifs, la marque est dabord loutil


dune mobilisation collective, bien sr, des acteurs cls
du territoire en ce qui concerne son rayonnement
et son attractivit, mais aussi de toutes les forces
vives de lle-de-France.
Unis et mobiliss, organiss autour de la marque,
les acteurs Franciliens pourront mieux dessiner son
relief mondial, cest--dire sa capacit se penser,
agir et se projeter dans le monde.
Unis et mobiliss, organiss en rseaux dans tous
les domaines cls de lexcellence contemporaine,
conscients de luniversalit du message et de laction
ports par Paris et lle-de-France, les acteurs
Franciliens dessinent ensemble, dun mme geste,
le relief mondial de leur rgion. La marque de territoire
est galement prsente afin de rconcilier et pour
mettre en mouvement trois images cls : Paris,
la rgion et la France.

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2 / lessence
de la marque

lambition

imprimer un mouvement
au territoire
Trois mouvements se conjuguent pour
porter dun seul souffle lambition
francilienne :
 n mouvement qui fdre les traits dimages
u
les plus saillants de Paris, de lle-de-France
et de la France

enjeux et daffirmer les mmes visions.


Ces convictions identifient et positionnent
lle-de-France dans son environnement
international :
la principale porte dentre vers lEurope
(hub), connecte au monde

une grande capitale politique


 n mouvement qui rassemble dans
u
un mme esprit le pass, le prsent
et lavenir de lle-de-France, qui, en liant
les poques, inscrit une permanence et trace
une trajectoire

le premier ple conomique, de recherche


et dinnovation en Europe

la premire destination touristique mondiale


un foyer culturel et artistique ancr

 n mouvement qui unit dans un avenir


u
partag les diversits si remarquables
de lle-de-France
Lintert est aussi dincarner le relief mondial
du territoire, via ses perceptions (images, icnes),
sa posture internationale et sa mobilisation
(consensus building).

dans la modernit

la premire corgion dEurope


un art de vivre unique, universellement
connu et reconnu

un territoire ouvert, connect la modernit


une dynamique francilienne appuye
sur la diversit

Lobjectif, au travers de la marque, est de partager


les mmes convictions, de rpondre aux mmes

une rgion jeune

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2 / lessence
de la marque

LE
positionnement

LE POSITIONNEMENT
DE LA MARQUE
Une marque qui raconte une histoire
unique, la hauteur dun territoire
sans pareil.
Paris et son rayonnement, lle-de-France
et ses potentiels de pointe, racontent au monde
une mme histoire : celle dun creuset ancien mais
toujours renouvel dinspirations et de talents,
celle dun territoire qui mle dans son avantgardisme les domaines les plus divers, celle
dune capacit collective jamais teinte inventer
pour tonner le monde. Une mtropole mondiale
(ville-monde) mais encore insuffisamment
tourne vers le monde : il faut augmenter le relief
mondial de lle-de-France.
De la Rvolution franaise aux think tanks,
de limpressionnisme au design, de lExposition
universelle la tour Triangle, de la photographie
aux nanotechnologies, Paris le-de-France est
le territoire dmergence, le terreau dune certaine
universalit, le foyer dinnovations et de crations,
le lieu o vivre et partager, toujours, laventure
de la modernit.

Paris et lle-de-France partagent en effet


une crativit exceptionnelle, ouverte et partage,
qui rsonne comme une invitation venir
ici btir tous les possibles, un condens unique
de puissance et dinspiration rsolument tourn
vers lavenir et vers le monde.
Ce caractre inimitable, cette personnalit
faite daudace et dexcellence, cest lesprit

dinnovation et de cration.
Lesprit dinnovation et de cration, cest la capacit
jamais dmentie de lle-de-France tre, dans tous
les domaines, une ingalable terre dinvention,
et se positionner. Il faut installer une passerelle
entre le pass et lavenir, entre la cration
et linnovation.

14

2 / lessence
de la marque

LE
positionnement

En conclusion, un positionnement
appuy sur :
l une des premires marques du monde : Paris,
u
 n esprit du territoire quil faut prserver
et valoriser, fait de capacit dinvention
et de paradoxes enrichissants,
q
 uatre fusions, entre dynamiques conomique
et touristique, entre hritages et potentiels,
entre pass et avenir (cration et innovation),
entre Paris et sa rgion.

Une marque qui doit donc :


prserver le potentiel de la marque Paris,
intgrer dans un mme mouvement Paris
et sa rgion, lle-de-France,
exprimer lesprit dinnovation, de cration et
dinvention du territoire, en dessinant sa
permanence et donc en projetant
cet hritage unique vers lavenir,
surprendre et inviter, traduire
la richesse des paradoxes franciliens
et linimitable creuset que
reprsente cette mtropole
ouverte et inventive, pour tous
les acteurs dans tous les
domaines.

projection
La rgion crative

positionnement
Lesprit dinnovation
et de cration

valeurs renforcer
modernit, universalit, puissance

identit
Creuset de tous les talents

Fondamentaux conserver
crativit, diversit, solidarit, jeunesse

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LES LMENTS
DE LA MARQUE
Lidentit de la marque
Les lments identitaires, qui peuvent tre utiliss sparment
ou ensemble ont t conus pour rpondre aux objectifs dimage,
dexpression des valeurs et du positionnement de la marque
dans le cadre de sa stratgie de marque et dattractivit.

16

3 / LES LMENTS
DE LA MARQUE

LES LMENTS
CONSTITUTIFS
DE LA MARQUE

Licotype
Licotype de la marque est le signe
identitaire reprsentatif de notre
territoire.

La signature
La signature de la marque est
lexpression du positionnement de
PARIS REGION.

Le marqueur
Le marqueur est utiliser par les adhrents
la marque lorsquils sexpriment en
mettant en avant leur propre marque et
non pas la marque de territoire partage.

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3 / LES LMENTS
DE LA MARQUE

LE SIGNE
IDENTITAIRE :
LICOTYPE
Licotype de la marque,
appel le rayonnement
capital, est le point de
dpart de la cration.
Cest un signe identitaire
qui nous reprsente.

huit btonnets
Les huit btonnets colors
reprsentent la diversit du territoire,
ainsi que sa jeunesse. Ils symbolisent
galement les huit dpartements de
la rgion le-de-France.

une forme rayonnante


Assembls, ils forment
un rayonnement, arrosant lensemble
des directions.

Un phare
Suggre en rserve, la tour Eiffel,
symbole international de la France
et de la rgion le-de-France, devient
un phare illuminant le monde par
son rayonnement.

18

3 / LES LMENTS
DE LA MARQUE

LE LOGOTYPE
ET SA SIGNATURE
Notre marque PARIS
REGION affirme le
territoire en lui offrant une
comprhension directe
linternational.
Le bloc-marque se compose
de licotype rayonnement
capital, du logotype
PARIS REGION et de
la signature Source of
Inspiration.

Une place forte est accorde licotype, il


occupe toute la hauteur du bloc-marque. Le
territoire est affirm avec un logotype fort.
Nous avons fait le choix dune typographie
simple, au dessin solide et structur, qui
donne de limpact et une grande lisibilit
dans ses multiples dclinaisons.

Le noir contraste et fait vibrer le signe


identitaire. Les R ont t redessins pour
ajouter de la singularit et rappellent
la forme de licotype.

La marque, pour plus defficacit, intgre


aussi une signature forte, pour dynamiser
la communication. Elle affirme notre
positionnement lesprit dinnovation et de
cration, tout en tant complmentaire
la marque qui exprime lidentit du
territoire.

19

3 / LES LMENTS
DE LA MARQUE

LE MARQUEUR
Conu comme un emblme
venant sajouter une
identit existante, le
marqueur permet daffirmer
ladhsion la marque
en enrichissant sa propre
identit. Il sintgre
facilement vos outils de
communication, tout en
soulignant clairement lide
dappartenance au territoire.

EMOTION

EM
2

1 Dans sa version standard, le


marqueur intgre le bloc-marque
complet : icotype, logotype et
signature de la marque.

2 Nanmoins, si votre identit ne


saccorde pas avec la signature de la
marque, le marqueur est galement
prvu en version sans signature.

20

3 / LES LMENTS
DE LA MARQUE

LE MARQUEUR
Conu comme un emblme
venant sajouter une
identit existante, le
marqueur permet daffirmer
ladhsion la marque
en enrichissant sa propre
identit. Il sintgre
facilement vos outils de
communication, tout en
soulignant clairement lide
dappartenance au territoire.

EMOTION

3 Existant galement en version


double-btonnet, il peut alors
intgrer un mot issu de lunivers
smantique de la marque. Pour une
plus grande souplesse, il existe en
version gauche ou droite.

N
O
I
T
O
EM

21

4 / L'UNIVERS DE LA MARQUE

LUNIVERS
DE LA
MARQUE
les codes dexpression
Les univers smantique, chromatique, typographique
et iconographique permettent aux acteurs de sapproprier
les codes dexpression de la marque. Ils peuvent ainsi sappuyer
sur un vocabulaire et des visuels identitaires pour en vhiculer
lesprit.

22

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
de la marque

LES QUATRE
UNIVERS
DE LA MARQUE
Ce chapitre prsente les
diffrents univers composant
la marque PARIS REGION.

EXHALTATION

INNOVation MYSTIC

IMPULSION

RVLER

invention

creation

IMAGINATION MUSE VISION


RICHNESS

RESPIRATION

EXPERIENCE

IMPULSE

ALCHEMY
REVELATION

LUNIVERS SMANTIQUE

emotion

LUNIVERS ICONOGRAPHIQUE

Klavika

ABCDEFGHIJKLMNO
abcdefghijklmnopqrs
1234567890 !@#$%^&*()
ABCDEFGHIJKLMNO
abcdefghijklmnopqrs
1234567890 !@#$%^&*()
LUNIVERS CHROMATIQUE

LUNIVERS TYPOGRAPHIQUE
light + italic

The quick
brown fox
jumps over
the lazy dog

regular + italic

The quick
brown fox
jumps over
the lazy dog

medium + italic

The quick
brown fox
jumps over
the lazy dog

bold + italic

The quick
brown fox
jumps over
the lazy dog

23

4 / L'UNIVERS DE LA MARQUE

LUNIVERS
SMANTIQUE

24

4 / L'UNIVERS DE LA MARQUE

LEXPRESSION DU
POSITIONNEMENT
source of
inspiration

Des verbes :

Verbs :

crer, inspirer, innover, rvler, inventer, concevoir,


imaginer, illuminer, stimuler, impulser, clairer,
briller, exalter, ressentir, veiller...

to create, to inspire, to reveal, to invent,


to imagine, to enlighten, to stimulate,
to impulse, to mingle, to awake, to think,
to spur...

Des noms :

Nouns :

cration, innovation, motion, exaltation,


rvlation, invention, imagination, illumination,
intuition, lvation, stimulation, impulsion,
notion, vision, ingniosit, passion, effervescence,
sublimation...

creativity, innovation, emotion, exaltation,


revelation, invention, imagination, illumination,
intuition, elevation, stimulation, impulse, notion,
vision, idea, stimulus, muse, thought, motivation,
arousal, awaking, genius, spur, spark...

Des adjectifs :

Adjectives :

inspir, ingnieux, clair, lumineux, imaginaire,


transcendant, stimulant, sensationnel, touchant,
tonnant, avant-gardiste, exalt...

resourceful, clever, imaginative, original, inspired,


touching, astonishing, enthusiastic, creative...

Des expressions :

Idioms :

lan cratif, trait/clair de gnie, gnie cratif,


avoir une illumination, provoquer/susciter
lexaltation, avoir le sens de limagination,
avoir une rvlation, vision de lavenir,
monde de limaginaire, tre en bullition...

stroke of genius, creative imagination, vivid


imagination, awakening of senses, deep think...

25

lunivers DE LA MARQUE
4 / L'UNIVERS
SMANTIQUE

LES TRYPTIQUES
IDENTITAIRES

Franais/Anglais

Franais

Anglais

CREATION
INSPIRATION
INNOVATION

CRER
INSPIRER
INNOVER

REVEAL
INSPIRE
INVENT

EMOTION
INSPIRATION
EXALTATION

RVLER
INSPIRER
INVENTER

STIMULATE
INSPIRE
IMPULSE

REVELATION
INSPIRATION
INVENTION

IMAGINER
INSPIRER
ILLUMINER

CREATE
INSPIRE
INNOVATE

IMAGINATION
INSPIRATION
ILLUMINATION

STIMULER
INSPIRER
IMPULSER

IMAGINE
INSPIRE
ENLIGHTEN

INTUITION
INSPIRATION
ELEVATION
STIMULATION
INSPIRATION
IMPULSION
NOTION
INSPIRATION
VISION

26

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
SMANTIQUE
DANS LE CHAMP FORMATION

source of
inspiration
CONOMie
formation

dans le champ CONOMIQUE

Des verbes :
Rflchir, dcouvrir, enrichir, dynamiser,
innover, bouillonner, apprendre, former,
connatre.

Des noms :
Vision, rflexion, aspiration, perspective,
dcouverte, ressource, vivacit, vitalit,
fracheur, ardeur, mulation, nergie, punch,
tonus, futur, avenir, force, potentiel, savoir.

Crer, dynamiser, innover, inventer, impulser,


concevoir, penser, voluer, initier, devancer,
pouvoir, influencer.

Pionnier, innovation, intuition, lvation, lan,


essor, perspective, ingniosit, dcouverte,
fertilit, avenir, vivacit, vigueur, nouveaut,
vie, nergie, moderne, contemporain,
nouveau, actuel, avenir, horizon, leader,
potentiel.

Des adjectifs :
Vigoureux, enthousiaste, tmraire,
dynamique, volontaire, audacieux, clair,
actif.

Visionnaire, initiateur, innovant, performant,


novateur, vigoureux, intense, nergique.

Des expressions :
Dispenser son savoir, tre assoiff de
connaissances, les forces vives, nergie
dbordante, un brin daudace, dclencher
lenthousiasme, mtier davenir.

lan cratif, avoir une vision de lavenir, gnie


cratif, clair de gnie, apporter sa lumire,
caractre novateur, perspective future,
avenir meilleur, vaste horizon, une monte en
puissance, grandeur nature.

27

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
SMANTIQUE
En anglais

source of
inspiration
ECONOMY
training

verbs :

adjectives :

To think, to find out, to enhance, to innovate,


to invent, to impulse, to influence, to
cooperate, to encourage, to support.

Daring, audacious, efficient, energetic,


dynamic, clever, contemporary.

nouns :
Vision, aspiration, rise, intuition, pioneer,
cleverness, future, leader, up-to-date, talent,
resourcefulness, ingenuity, inventiveness,
brainchild, elevation, incentive, genius,
insight, collaboration, energy, active,
interactivity, globalization, potential,
audacity, active.

idioms :
Clever strategy, lets go, take the plunge
(se jetter leau), so bold as to (avoir de
laudace), business ingenuity,
keep up to date (se tenir inform), brainwave
(clair de gnie), active market.

28

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
SMANTIQUE
en franais

source of
inspiration
TOURISME

Des verbes :

Des adjectifs :

Imaginer, illuminer, veiller, ressentir,


prouver, explorer, varier, brasser, mler,
mlanger, combiner, imbriquer, associer,
allier, partager, regarder.

Passionn, transport, fabuleux, onirique,


sublim, stupfiant, transcendant, touchant,
htrogne, htroclite, interactif.

Des noms :
motion, passion, exaltation, sensation,
imagination, illumination, rve, ouverture,
enthousiasme, brassage, multiplicit, varit,
multitude, pluralit, divers, composite,
mosaque, melting-pot, cosmopolite,
ensemble, dialogue.

Des expressions :
motions fortes, provoquer/susciter
lexaltation, animer les passions, tre charg
dmotion, accomplir un rve, enthousiasmer
la critique, riche de diversit, varier les plaisirs,
allier lutile lagrable, mlange culturel,
mler les saveurs, une mosaque de couleurs,
une ouverture aux autres/au monde, aiguiser
le regard.

29

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
SMANTIQUE
en anglais

source of
inspiration
TOURISM

verbs :

adjectives :

To imagine, to enlighten, to explore, to feel,


to kindle, to stimulate, to share, to look, to
mingle, to delight.

Passionate, entranced, fabulous, touching,


astounding, sublime, amazing.

nouns :
Emotion, passion, exaltation, sensation,
imagination, illumination, dream, opening,
enthousiasm, dialogue, orginality, meltingpot, cosmopolitan, urban, mixed, fancy,
influence, mind, mind-blowing.

idioms :
Original art, it sounds amazing, open minded,
feel good about something, flights of fancy
(ide folle), dream comes true, dream state
(tat de rve), dream vision, to have a close
look around (faire le tour de), easy on the
eyes (plaisant regarder), blow ones mind
(sclater), mind-changing (qui fait changer
les ides).

30

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
SMANTIQUE
en franais

en anglais

LUNIVERS
SMANTIQUE
DES VALEURS
Crativit

Creativity

Inventivit, imagination, ingniosit,


originalit, invention, ide, esprit,
intelligence, vision, fcondit, curiosit,
penser, rver, crer, imagnier, concevoir,
rflchir, innover, inspirer.

Creativeness, inventiveness, originality,


imagination, mind, initiative, dream about,
to think, to design, to create, to invent,
to ponder, to be thought provoking.

Gnie cratif
imagination dbordante/dpasse
limagination
vision davenir
accomplir un rve
grand esprit/traduire ltat desprit
piquer le curiosit
bonne ide/brasseur dides.

Be wonderfully imaginative/fruit of my
imagination
state of mind
to have spirit of initiative
to create inspiration
it makes you think.

31

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
SMANTIQUE
en franais

en anglais

LUNIVERS
SMANTIQUE
DES VALEURS
diversit

diversity

Diffrence, brassage, contraste, htrogne,


multiplicit, varit, multitude, pluralit,
varier, htroclite, divers, composite,
mler, mlanger, mosaque, combinaison,
imbrication, melting-pot, associer, allier,
cosmopolite.

Melting-pot, mixed, difference, distincness,


mingling, blending, cosmopolitan,
heterogeneity, variety, to range, cross section,
all kinds of, to mix, to socialize, to mingle,
to combine, to blend, plurality, multiplicity,
to branch out, to keep together, medley,
conflation.

Encourager la diversit, riche de diversit


varier les plaisirs
mlange culturel
mler les saveurs
une mosaque de couleurs.

Bridging diversity in a globalizing world


(concilier diversit et mondialisation)
a wide variety of something
post modern melting pot
to blend in with something
(se fondre quelque chose)
diversity of opinion
to mix with (se mler ).

32

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
SMANTIQUE
en franais

en anglais

LUNIVERS
SMANTIQUE
DES VALEURS
solidarit

SOLIDarity

Fraternit, association, humanisme, mutualit,


entraide, coopration, cohsion, solidaire, unir,
partage, distribution, rpartition, engager,
joindre, assembler, alliance, coalition, connexion,
collaboration, participer, aider, concourir,
contribuer, prendre part, sassocier, entente.

Brotherhood, humanism, mutual assistance,


to cooperate, to collaborate, cohesion, to help,
to support, encouragement, to be with, rally
round, to stand next to, to support, unity,
helpfulness, obliging, accommodating,
fraternity, to join, to assist, to participate
with, to take part in, fellowship, teamwork,
comradeship.

Faire preuve dhumanit


compter sur laide de quelquun
avoir lentire participation
une confiance mutuelle
lunion fait la force
uni dans ladversit
vague de solidarit
solidarit sans faille.

In solidarity with
all for one
stand shoulder to shoulder with
unite with (faire corps avec quelquun)
to turn to somebody for help
to come to the aid of.

33

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
SMANTIQUE
en franais

en anglais

LUNIVERS
SMANTIQUE
DES VALEURS
JEUNesse

youth

Ardeur, vivacit, vigueur, fracheur,


nouveaut, enthousiasme, vitalit, active, vie,
nergie, dynamisme, bouillonnement, tonus,
mulation, activit, audace, tmraire, punch,
volontaire.

Liveliness, strength, active, energy,


dynamism, daring, bloom, boldness, boiling,
animation, punch, enthusiasm, eagerness,
vivacity, emulation, fresh, novelty, joyful,
tonus , fervour , energy, alive, animate, feel
up to doing something.

Dsirer avec ardeur


les forces vives
dborder denthousiasme/dclencher
lenthousiasme
dborder dnergie
un brin daudace.

Springtime of life
active drive
to take an active part in
alive and kicking (tre en plein forme)
fountain of youth
to be full of energy
energy efficiency.

34

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
SMANTIQUE
en franais

en anglais

LUNIVERS
SMANTIQUE
DES VALEURS
modernit

modernity

Moderne, contemporain, nouveau, actuel,


up to date, voluer, audacieux, la mode,
dernier cri, novateur, la page, initiateur,
prcurseur, pionnier, avant gardiste,
audacieux, anticiper, devancer, prvenir,
avenir, futur, horizon.

Up-to-date, contemporary, to evolve,


to develop, to foresee, pioneer, brainchild,
incentive, creation, innovation, daring, new,
vanguard, future, prospects, originator,
precursor.

Paysage contemporain
caractre novateur
perspective future/prparer le futur
avenir meilleur/mtier davenir
vaste horizon.

Vision of the future


modern-looking
breathe new life into
like new
new lease of life.

35

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
SMANTIQUE
en franais

en anglais

LUNIVERS
SMANTIQUE
DES VALEURS
universalit

universality

Gnral, commun, collectif, globalisation,


ensemble, international, large, partager,
mondial, polyvalence, diversification,
ouverture, fentre, regard, change,
interactivit, dialogue, communication.

Melting-pot, together, general, globalization,


international, exchange, interactivity,
fusion, united, common, shared, opening,
interactivity, world, dialogue, communication.

Modle universel
caractristiques communes
lensemble des penses
une ouverture aux autres, au monde
aiguiser le regard
avoir un regard ouvert/neuf.

United action
mutual agreement
common good
open-minded
citizen of the world.

36

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
SMANTIQUE
en franais

en anglais

LUNIVERS
SMANTIQUE
DES VALEURS
puissance

power

Leader, force, pouvoir, domination, empire,


vigueur, influence, grandeur, intensit,
potentiel, nergie, ardeur, volont,
dynamisme, vitalit, dterminer.

Leader, greatness, strength, domination,


influence, will, potential, intensity, to impulse,
elevation, determined, fervour, vigour,
energy, vim, to manage.

Confrer/Accrotre la puissance
une monte en puissance
asseoir sa domination
grandeur nature
nergie dbordante
tre source dnergie.

Born leader
inner strength
full strength
to be full of energy.

37

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
SMANTIQUE

ENCODAGE

Les extraits suivants sont


des exemples dencodage
de textes existants avec
lunivers smantique
de la marque.

UPEMLV
Agence Rgionale
De dveloppement
Le dynamisme propre lconomie
dle-de-France prsente une multispcialisation unique en Europe,
avec prs de 10 clusters de haute
technologie, tous de rang mondial
ou europen. La rgion se veut
visionnaire et leader sur ce march.
Innovante, la politique nationale des
ples de comptitivit leur apporte
avec succs un potentiel nouveau.
Pour crer les conditions dun
avenir meilleur, les pouvoirs publics
ont renforc leur soutien aux filires
montrant un caractre novateur,
notamment par un financement
accru des activits de recherche,
une meilleure visibilit internationale,
un partenariat dynamique
et de niveau mondial entre tous
les acteurs de la recherche prsents
dans la rgion.

LUniversit Paris-Est Marne-laValle est un tablissement Public


caractre Culturel, Scientifique
et Professionnel. Cest sur la ville
nouvelle de Marne-la-Valle, sur
la Cit Descartes, dans un secteur
o les collectivits territoriales
uvrent pour un dveloppement
urbain meilleur et respectueux
de lavenir en conservant la richesse
du patrimoine et des espaces
naturels quelle forme et dispense
son savoir des tudiants de
tous horizons. Depuis sa cration,
lUPEMLV se distingue par une

formation audacieuse base


sur linnovation et se dynamise
en dveloppant des partenariats
troits tant au niveau de la formation
que de la recherche avec le monde
conomique, mais aussi en ayant
opt pour un type de gouvernance
tmraire et original pour former

aux mtiers davenir.

Disneyland Paris
ET ALENTOURS
(page du site internet dcouvrir la rgion)

Des informations touristiques


riches en diversit et propres
la rgion. Loffice du tourisme
situ dans le Resort vous fera

voyager et animera les passions


en vous faisant dcouvrir des lieux

sensationnels, passionnants
et varis ! Les villes et villages
des environs de Disneyland Paris
sont typiques de la rgion. Faites
voyager votre imagination sur les
traces des rois de France, laissez-vous
sublimer par les villages dartistes
et les stupfiantes cits mdivales.

38

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
SMANTIQUE

ENCODAGE

syndicat dagglomration
nouvelle de snart
Source de vivacit et de vitalit,
Snart fait partie du quadrant
sud-est de lle-de-France,
territoire nergique form avec
les agglomrations de Corbeil,
vry et Melun. Ple majeur de
dveloppement, ce territoire
incarne les perspectives futures
de la rgion. Cest pour impulser
et soutenir ce dynamisme, que
Le SAN met en place des actions
innovantes en matire
de dveloppement conomique
et quil est prsent au ct des
entreprises.

Comit Rgional
du Tourisme
Passer son t Paris, cest varier
les plaisirs, smouvoir pour
une exposition et ressentir des
sensations fortes. Cest pour
favoriser lenthousiasme quune
mosaque dactivits spcifiques
est propose cette priode
de lanne. Ensemble, regardons
des spectacles de danse dans
les jardins, allons des festivals
de musique dtonants et explorons
une multitude dvnements riches
de diversit.

39

4 / L'UNIVERS DE LA MARQUE

LUNIVERS
ICONOGRAPHIQUE

40

4 / lunivers
ICONOGRAPHIQUE

La mise en scne
photographique par des
effets de miroir, des
cadrages tonnants, des
jeux dombres et lumires...
permet daffirmer lesprit
dinnovation et de cration
au travers du rayonnement.
Les pages qui suivent
prsentent des
recommandations pour
exprimer lidentit de la
marque PARIS REGION au
travers de vos visuels.

41

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

KALIDOSCOPE

reprsenter
source of
inspiration

OMBRES
ET LUMIRES

Par lexpression
du rayonnement

MIROIR
et REFLETS

Des images mettant en scne des jeux de


miroir ou des reflets dans leau.

LMENTS
ARCHITECTURAUX

Un cadrage tonnant sur un lment


formant un rayonnement (architecture,
dcors).

Des compositions jouant dune


multiplication gomtrique dun dtail,
formant un effet kaldoscopique.

Des jeux dombres et de lumires


diffusant des couleurs rayonnantes.

42

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration

UN JEU
DE MIROIR
DE REFLET

Par lexpression
du rayonnement

Composante du rayonnement,
le jeu de miroir, de reflet,
diffuse limage riche et
inspirante dun territoire aux
multiples facettes.

43

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
du rayonnement

44

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration

un cadrage
tonnant sur un lment
formant un rayonnement

Par lexpression
du rayonnement

Omniprsent dans les


paysages de la rgion, le
rayonnement se traduit dans
les lments architecturaux,
quils soient historiques ou
contemporains.

45

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
du rayonnement

46

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration

un effet
kaldoscopique

Par lexpression
du rayonnement

Crer des images tonnantes


et potiques, qui traduisent
la puissance dinspiration du
territoire, tout en formant un
rayonnement.

47

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
du rayonnement

48

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration

jeux
dombres et de lumires
AUX couleurs rayonnantes

Par lexpression
du rayonnement

Les jeux dombres et de


lumires rayonnantes
incarnent le territoire,
peru comme un phare
linternational.

49

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
du rayonnement

50

4 / lunivers
ICONOGRAPHIQUE

Diversit

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
des valeurs

Crativit
solidarit

Jeunesse
Des images tonnantes, ou prsentant des
objets ou des acteurs de la crativit.

Des images illustrant la diversit des


populations ou du territoire et de ses styles
de vie

Des scnes de ferveur, de liesse,


dvnements ou de russites
collectives.

Des images prsentant la vitalit de la


jeunesse ou des activits dynamiques.

51

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration

CRATIVIT

Par lexpression
des valeurs

La crativit est lADN


de lle-de-France
et fonde son optimisme,
son bouillonnement
et son audace.

52

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
des valeurs

53

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration

Diversit

Par lexpression
des valeurs

Vritable creuset, terre des


brassages les plus fondateurs,
lle-de-France est dabord
riche de ses contrastes.

54

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
des valeurs

55

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration

Solidarit

Par lexpression
des valeurs

Unie, consciente que les plus


grandes russites se btissent
sur le partage, le dialogue et
la mobilisation, lle-de-France
incarne un modle durable et
solidaire.

56

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
des valeurs

57

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration

JEUNESSE

Par lexpression
des valeurs

Par son cosmopolitisme qui


renouvelle incessamment
ses forces vives, par son ge
institutionnel qui linstalle
comme un territoire encore
lamorce de son destin,
lle-de-France est une rgion
jeune.

58

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
des valeurs

59

4 / lunivers
ICONOGRAPHIQUE

modernit

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
des valeurs

puissance

Universalit
Des visuels prsentant linnovation,
la prospective et les dfis technologiques.

Des images symboliques de cette terre riche


de brassages et de foisonnements culturels.

Des visuels prsentant des architectures


hors-norme, des projets futuristes,
ou des paysages impressionnants du territoire.

60

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration

Modernit

Par lexpression
des valeurs

Terre des anticipations


les plus audacieuses dans
tous les domaines, espace
habit par les potentiels de
recherche et dveloppement

dEurope, lle-de-France
est une rgion rsolument
moderne, gntiquement
tourne vers tous les avenirs.

61

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
des valeurs

62

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration

universalit

Par lexpression
des valeurs

Porteuse de nombreuses
reprises de messages
valeur universelle, que ce
soit dans les ides, les arts,

les lettres ou les sciences,


lle-de-France change
chaque instant avec tous
les autres territoires.

63

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
des valeurs

64

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration

puissance

Par lexpression
des valeurs

Leader conomique et
financier europen, au cur
dun nud de mobilits
qui en fait la porte vers le
continent, force industrielle,
scientifique et acadmique

de premier plan, lle-deFrance est un champion


conomique mondial, et
construit son devenir avec
confiance et optimisme.

65

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
des valeurs

66

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
des valeurs

SOURCING CODE ICONOGRAPHIQUE


PARIS REGION
Page 3:
Romain Osi / Picturetank
Page 4:
Jean-Lionel Dias / Picturetank
Page 6:
Olivier Aubert / Picturetank
Page 16:
Philippe Lesprit / Picturetank
Page 22:
Julie Guiches / Picturetank
Page 23:
Philippe Lesprit / Picturetank
Julie Guiches / Picturetank / Daniel Buren,
Excentrique(s), travail in situ, Monumenta 2012, mise
en lumire: 1024 architecture
Romain Osi / Picturetank
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Julie Guiches / Picturetank
Page 24:
Olivier Aubert / Picturetank
Page 40:
Olivier Aubert / Picturetank
Page 41:
Philippe Lesprit / Picturetank
Julie Guiches / Picturetank / Daniel Buren,
Excentrique(s), travail in situ, Monumenta 2012, mise
en lumire: 1024 architecture
Romain Osi / Picturetank
Olivier Aubert / Picturetank
Bruno Fert / Picturetank
Jean-Lionel Dias / Picturetank
Valentine Vermeil / Picturetank / Ieoh Ming Pei
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Julie Guiches / Picturetank

Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank


Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Cdric Faimali / Argos / Picturetank
Jean-Lionel Dias / Picturetank / Cration MMAP
Philippe Lesprit / Picturetank
Page 42:
Cdric Martigny / Picturetank
Benjamin Bchet / Odessa / Picturetank
Olivier Aubert / Picturetank
Olivier Panier des Touches / Dolce Vita / Picturetank
Valentine Vermeil / Picturetank
Florence Joubert / Picturetank / Cration MMAP
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Cyrus Cornut / Dolce Vita / Picturetank / Gaspard Saint
Macary
Page 43:
Jean-Lionel Dias / Picturetank
Page 44:
Philippe Lesprit / Picturetank
Benjamin Bchet / Odessa / Picturetank
Valentine Vermeil / Picturetank / Ieoh Ming Pei
Cdric Martigny / Picturetank
Julie Bourges / Picturetank
Olivier Aubert / Picturetank
Julie Guiches / Picturetank
Page 45:
Julie Guiches / Picturetank / Daniel Buren,
Excentrique(s), travail in situ, Monumenta 2012, mise
en lumire: 1024 architecture
Page 46:
Olivier Aubert / Picturetank / Christian de Portzamparc
Olivier Aubert / Picturetank
Olivier Panier des Touches / Dolce Vita / Picturetank
Valentine Vermeil / Picturetank

Hctor Mediavilla / Picturetank


Olivier Aubert / Picturetank
Page 47:
Florence Joubert / Picturetank / Ricardo Bofill / Dani
Karavan / Cration MMAP
Page 48:
Agence Rgional du Dveloppement / Cration MMAP
Jromine Derigny / Argos / Picturetank / Cration
MMAP
Florence Joubert / Picturetank / Cration MMAP
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank / Cration
MMAP
Julie Guiches / Picturetank
Jean-Lionel Dias / Picturetank / Cration MMAP
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank / Cration
MMAP
Page 49:
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Page 50
Cyrus Cornut / Dolce Vita / Picturetank / Gaspard Saint
Macary
Philippe Lesprit/ Picturetank
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Romain Osi / Picturetank / Ieoh Ming Pei
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Olivier Panier des Touches / Dolce Vita / Picturetank /
Carlos Ott
Magali Delporte / Picturetank
Page 51:
Franois-Xavier Seren / Picturetank
Julie Guiches / Picturetank / Daniel Buren,
Excentrique(s), travail in situ, Monumenta 2012, mise
en lumire: 1024 architecture
Jean-Lionel Dias / Picturetank

67

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
ICONOGRAPHIQUE

reprsenter
source of
inspiration
Par lexpression
des valeurs

SOURCING CODE ICONOGRAPHIQUE


PARIS REGION
Pascal Lafay / Picturetank
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Patrick Mourral / Picturetank
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Page 52:
Bruno Fert / Picturetank
Page 53:
Jean-Lionel Dias / Picturetank
Julie Guiches / Picturetank / Daniel Buren,
Excentrique(s), travail in situ, Monumenta 2012, mise
en lumire: 1024 architecture
Laurent Vautrin / Picturetank
Olivier Panier des Touches / Dolce Vita / Picturetank
Franois-Xavier Seren / Picturetank
Patricia Lecomte / Picturetank / Christian Lacroix
Jean-Luc Bertini / Picturetank
Page 54:
Julie Guiches / Picturetank
Page 55:
Olivier Aubert / Picturetank
Cyrus Cornut / Dolce Vita/Picturetank
Florence Joubert / Picturetank / Ricardo Bofill / Dani
Karavan
Rgion le-de-France
Jean-Lionel Dias / Picturetank
William Dupuy / Picturetank
Philippe Lesprit / Picturetank
Page 56:
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Page 57
Pascal Lafay / Picturetank
William Dupuy / Picturetank
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank

Martin Barzilai / Sub.Coop / Picturetank


Jromine Derigny / Argos / Picturetank
Page 58:
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Page 59:
Romain Osi / Picturetank
Patrick Mourral / Picturetank
Jean-Lionel Dias / Picturetank
Stephan Zaubitzer / Picturetank
Valentine Vermeil / Picturetank
Aldo Sperber / Picturetank
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Page 60:
Olivier Aubert / Picturetank
Julie Bourges / Picturetank
Valentine Vermeil / Picturetank
Emile Loreaux / Picturetank / Renault ZE concept
Philippe Lesprit / Picturetank
Page 61:
Cyrus Cornut / Dolce Vita / Picturetank
Page 62:
Philippe Lesprit/ Picturetank / Agam
Julie Bourges / Picturetank
Valentine Vermeil / Picturetank
William Dupuy / Picturetank
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank / Thierry
Marx
Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank
Olivier Aubert / Picturetank
Page 63:
Jean-Lionel Dias / Picturetank
Page 64:
Franois-Xavier Seren / Picturetank
Juliette Guillemot / Picturetank

Valentine Vermeil / Picturetank


Romain Osi / Picturetank
Pascal Lafay / Picturetank / Coronelli
Valentine Vermeil / Picturetank / Patrick Blanc
Page 65:
Cdric Faimali / Argos / Picturetank
Page 66:
Emile Loreaux / Picturetank / Renault ZE concept
Jean-Lionel Dias / Picturetank
Pierre-Yves Brunaud / Picturetank
Laurent Weyl / Argos / Picturetank
Patricia Lecomte / Picturetank / Paul Andreu
Cyrus Cornut / Dolce Vita / Picturetank
Philippe Lesprit / Picturetank
Page 69:
Olivier Aubert / Picturetank
Page 81:
Romain Osi / Picturetank / Ieoh Ming Pei
Page 84:
Emile Loreaux / Picturetank / Renault ZE concept
Page 93:
Olivier Aubert / Picturetank
Page 112:
Florence Joubert / Picturetank / Ricardo Bofill / Dani
Karavan / Cration MMAP

68

4 / L'UNIVERS DE LA MARQUE

LUNIVERS
CHROMATIQUE

69

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
CHROMATIQUE

70

4 / lunivers
CHROMATIQUE

La gamme chromatique de la
marque PARIS REGION, issue
du Rayonnement Capital,
reflte lharmonie de couleurs
bien spcifiques au territoire.
Elle offre un bouquet de
couleurs trs varies, une
audacieuse et paradoxale
harmonie dans la
confrontation tonique de
couleurs intenses, tranches
et contrastes avec des
teintes naturelles.
La profondeur et lintensit
de la gamme, des gris, des
couleurs chaudes et denses,
des subtilits de bleus, des
verts naturels et des
couleurs lumineuses,
voquent la diversit,
la richesse et le dynamisme
du territoire francilien.

Pantone
3265

Pantone
144

Pantone
212

Pantone
123

Pantone
2395

Pantone
368

Pantone
Process Blue

Pantone
1795

Pantone
430C

Pantone
Black C

CMJN
69 - 0 - 37 - 0

CMJN
0 - 48 - 100 - 0

CMJN
0 - 72 - 11 - 0

CMJN
0 - 24 - 94 - 0

CMJN
27 - 95 - 0 - 0

CMJN
57 - 0 - 100 - 0

CMJN
100 - 10 - 0 - 10

CMJN
0 - 94 - 100 - 0

CMJN
5 - 0 - 0 - 45

CMJN
0 - 0 - 0 - 100

RVB
68 - 182 - 172

RVB
243 - 152 - 0

RVB
234 - 104 - 149

RVB
253 - 198 - 0

RVB
187 - 28 - 130

RVB
131 - 184 - 26

RVB
0 - 138 - 201

RVB
228 - 38 - 24

RVB
160 - 165 - 169

RVB
26 - 23 - 27

WEB
# 3DB7B0

WEB
# F39800

WEB
# EA6895

WEB
# FDC600

WEB
# BB1C81

WEB
# 83B81A

WEB
# 008BCA

WEB
# E52713

WEB
# A0A5A9

WEB
# 1A171B

LES ESSENTIELS
Cette palette principale regroupe les huits couleurs des
huit btonnets de licotype ainsi que le gris de la signature
Source of Inspiration. Ce sont les couleurs de base de
la marque.

71

4 / lunivers
CHROMATIQUE

Une gamme
de verts deau

Pantone
319

Pantone
325

Pantone
3265

Pantone
3275

Pantone
334

Pantone
336

CMJN
52 - 0 - 19 - 0

CMJN
56 - 0 - 26 - 0

CMJN
69 - 0 - 37 - 0

CMJN
95 - 0 - 47 - 0

CMJN
100 - 0 - 60 - 3

CMJN
100 - 0 - 67 - 47

RVB
130 - 203 - 208

RVB
119 - 197 - 195

RVB
68 - 182

RVB
0 - 156 - 150

RVB
0 - 146 - 123

RVB
0 - 98 - 75

WEB
# 82CBD0

WEB
# 77C5C3

WEB
# 3DB7B0

WEB
# 009C96

WEB
# 00927B

WEB
# 00624B

72

4 / lunivers
CHROMATIQUE

Une gamme
DORANGs

Pantone
1235

Pantone
1375

Pantone
144

Pantone
166

Pantone
Warm Red

Pantone
180

CMJN
0 - 29 - 91 - 0

CMJN
0 - 40 - 90 - 0

CMJN
0 - 48 - 100 - 0

CMJN
0 - 64 - 100 - 0

CMJN
0 - 75 - 90 - 0

CMJN
0 - 79 - 100 - 11

RVB
251 - 189 - 26

RVB
246 - 169 - 36

RVB
243 - 152 - 0

RVB
237 - 119 - 3

RVB
233 - 94 - 39

RVB
213 - 77 - 19

WEB
# FBBD1A

WEB
# F6A924

WEB
# F39800

WEB
# ED7703

WEB
# E95E27

WEB
# D54D13

73

4 / lunivers
CHROMATIQUE

Une gamme
DE ROSEs et
Fuchsias

Pantone
223

Pantone
204

Pantone
212

Pantone
Rhodamine Red

Pantone
226

Pantone
228

CMJN
0 - 46 - 0 - 0

CMJN
0 - 58 - 3 - 0

CMJN
0 - 72 - 11 - 0

CMJN
3 - 89 - 0 - 0

CMJN
0 - 99 - 0 - 0

CMJN
0 - 100 - 4 - 41

RVB
242 - 168 - 199

RVB
238 - 140 - 178

RVB
234 - 104 - 149

RVB
225 - 50 - 136

RVB
227 - 0 - 123

RVB
158 - 0 - 84

WEB
# F2A8C7

WEB
# EE8CB2

WEB
# EA6895

WEB
# E13288

WEB
# E3007B

WEB
# 9E0054

74

4 / lunivers
CHROMATIQUE

Une gamme
DE JAUNES
SOLAIRES

Pantone
102

Pantone
109

Pantone
123

Pantone
137

Pantone
1375

Pantone
144

CMJN
0 - 0 - 237 - 0

CMJN
0 - 10 - 100 - 0

CMJN
0 - 24 - 94 - 0

CMJN
0 - 35 - 90 - 0

CMJN
0 - 40 - 90 - 0

CMJN
0 - 48 - 100 - 0

RVB
255 - 237 - 0

RVB
255 - 221 - 0

RVB
253 - 198 - 0

RVB
248 - 179 - 34

RVB
246 - 169 - 36

RVB
243 - 152 - 0

WEB
# FFED00

WEB
# FFDD00

WEB
# FDC600

WEB
# F8B322

WEB
# F6A924

WEB
# F29800

75

4 / lunivers
CHROMATIQUE

Une gamme
DE POURPRES
et VIOLets

Pantone
Rubine Red

Pantone
233

Pantone
2395

Pantone
247

Pantone
254

Pantone
262

CMJN
0 - 100 - 15 - 4

CMJN
11 - 100 - 0 - 0

CMJN
27 - 95 - 0 - 0

CMJN
36 - 100 - 0 - 0

CMJN
50 - 100 - 0 - 0

CMJN
45 - 100 - 0 - 55

RVB
220 - 0 - 107

RVB
210 - 0 - 122

RVB
187 - 28 - 130

RVB
172 - 0 - 124

RVB
147 - 17 - 126

RVB
93 - 0 - 74

WEB
# DC006B

WEB
# D2007A

WEB
# BB1C81

WEB
# AC007C

WEB
# 93117E

WEB
# 5D004A

76

4 / lunivers
CHROMATIQUE

Une gamme
DE VERTS
NATURELS

Pantone
375

Pantone
376

Pantone
368

Pantone
377

Pantone
370

Pantone
364

CMJN
41 - 0 - 78 - 0

CMJN
50 - 0 - 100 - 0

CMJN
57 - 0 - 100 - 0

CMJN
45 - 0 - 100 - 24

CMJN
56 - 0 - 100 - 27

CMJN
65 - 0 - 100 - 42

RVB
173 - 203 - 87

RVB
151 - 191 - 13

RVB
131 - 184 - 26

RVB
134 - 162 - 11

RVB
106 - 149 - 25

RVB
69 - 122 - 28

WEB
# ADCB57

WEB
# 97BF0D

WEB
# 83B81A

WEB
# 86A20B

WEB
# 6A9519

WEB
# 457A1C

77

4 / lunivers
CHROMATIQUE

Une gamme
DES BLEUS
lectriques

Pantone
638

Pantone
Hexachrome Cyan

Pantone
Process Blue

Pantone
300

Pantone
2945

Pantone
2767

CMJN
83 - 0 - 10 - 0

CMJN
98 - 0 - 0 - 0

CMJN
100 - 10 - 0 - 10

CMJN
100 - 44 - 0- 0

CMJN
100 - 45 - 0 - 14

CMJN
100 - 78 - 0 - 54

RVB
0 - 172 - 214

RVB
0 - 160 - 225

RVB
0 - 138 - 201

RVB
0 - 113 - 185

RVB
0 - 101 - 166

RVB
0 - 39 - 91

WEB
# 00ACD6

WEB
# 00A0E1

WEB
# 008BCA

WEB
# 0071B9

WEB
# 0065A6

WEB
# 00275B

78

4 / lunivers
CHROMATIQUE

Une gamme
DE ROUGES
intenses

Pantone
7417

Pantone
1788

Pantone
1795

Pantone
1797

Pantone
1807

Pantone
483

CMJN
0 - 75 - 75 - 0

CMJN
0 - 84 - 88 - 0

CMJN
0 - 94 - 100 - 0

CMJN
0 - 100 - 99 - 4

CMJN
0 - 100 - 96 - 28

CMJN
0 - 91 - 100 - 60

RVB
233 - 94 - 64

RVB
230 - 71 - 42

RVB
228 - 38 - 24

RVB
219 - 0 - 27

RVB
178 - 7 - 27

RVB
122 - 31 - 16

WEB
# E95E40

WEB
# E6472A

WEB
# E42618

WEB
# DB001B

WEB
# B2071B

WEB
# 7A1F10

79

4 / lunivers
CHROMATIQUE

Une gamme
DE GRIS lgants

Pantone
427

Pantone
428

Pantone
430

Pantone
431

Pantone
432

Pantone
Process Black

CMJN
0 - 0 - 0 -11

CMJN
2 - 0 - 0 - 18

CMJN
5 - 0 - 0 - 45

CMJN
11 - 1 - 0 - 64

CMJN
23 - 2 - 0 - 77

CMJN
0 - 0 - 0 - 100

RVB
235 - 235 - 236

RVB
218 - 220 - 222

RVB
160 - 165 - 169

RVB
114 - 121 - 127

RVB
73 - 74 - 82

RVB
26 - 23 - 27

WEB
# EBEBEC

WEB
# DADCDE

WEB
# A0A5A9

WEB
# 72797F

WEB
# 494A52

WEB
# 1A171B

80

4 / L'UNIVERS DE LA MARQUE

LUNIVERS
TYPOGRAPHIQUE

81

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
TYPOGRAPHIQUE

TYPOGRAPHIE
DE LA MARQUE :
LA KLAVIKA
Cr en 2004 par Eric Olson,
ce caractre polyvalent
et moderne a t conu
et optimis pour offrir
une grande flexibilit
dutilisation.
Croisement dinspirations
humaine et gomtrique,
trs ouvert, il se lit
parfaitement, mme dans
des textes de petite taille.

Klavika

ABCDEFGHIJK
abcdefghijkl
1234567890!
@#$%^&*()

ABCDEFGHIJK
abcdefghijkl
1234567890!
@#$%^&*()

light + italic

regular + italic

bold + italic

The quick
brown fox
jumps over the
lazy dog

The quick
brown fox
jumps over the
lazy dog

The quick
brown fox
jumps over the
lazy dog

La Klavika est la typographie identitaire de la marque.


Elle est utiliser en priorit afin de conserver
la cohrence graphique.
Cette famille de polices est constitue de plusieurs
graisses, permettant une utilisation diversifie dans vos
ditions : mise en valeur de titres, de chapeaux, etc.

...

Pour une utilisation print, tlchargez en suivant ce lien :


http://processtypefoundry.com/fonts/klavika/purchase-options
Pour une utilisation web, tlchargez en suivant ce lien :
http://processtypefoundry.com/fonts/klavika/purchase-options-webfonts

82

4 / L'UNIVERS
lunivers DE LA MARQUE
TYPOGRAPHIQUE

TYPOGRAPHIES
COMPLMENTAIRES

Exo
Exo

PARIS REGION en toutes


lettres. La cohrence de
communication passe aussi
par une harmonisation de la
typographie utilise pour
les titrages ou pour les corps
de texte. Voici une proposition
de palette de typographies
libres adaptes nos valeurs
et notre marque partage.

light + italic

medium + italic

bold + italic

...

light + italic

medium + italic

bold + italic

...

The quick
The
quick
brown
fox
brown fox
jumps over
jumps
over
the lazy
dog
the lazy dog
LExo et la Titilium sont des typographies
complmentaires proches de la Klavika, libres de droits,
pouvant ventuellement la remplacer.

Titilium
Titilium

The quick
The
quick
brown
fox
brown fox
jumps over
jumps
over
the lazy
dog
the lazy dog

The quick
The
quick
brown
fox
brown fox
jumps over
jumps
over
the lazy
dog
the lazy dog

Pour une utilisation print et web, tlchargez en suivant ce lien :


http://www.fontsquirrel.com/fonts/exo

thin + italic

semi-bold + italic

bold + italic

thin + italic

semi-bold + italic

bold + italic

The quick
The
quick
brown
fox
brown fox
jumps over the
jumps
over the
lazy dog
lazy dog

Pour une utilisation print, tlchargez en suivant ce lien :


http://www.campivisivi.net/titillium/text

The quick
The
quick
brown
fox
brown fox
jumps over the
jumps
over the
lazy dog
lazy dog

The quick
The
quick
brown
fox
brown fox
jumps over the
jumps
over the
lazy dog
lazy dog

Pour une utilisation web, tlchargez en suivant ce lien :


http://www.google.com/fonts/specimen/Titillium+Web

83

5 / LES APPLICATIONS

LES
APPLICATIONS
la marque en situation
Vous trouverez ici des exemples dapplication de la marque
dans des univers diffrents. Vous constaterez son potentiel
de dclinaisons et son intgration harmonieuse aux identits
existantes, quel que soient le type dacteur ou le secteur concern.

84

5 / LES APPLICATIONS

LES LMENTS
APPLIQUS
Un jeu dobliques
et de bandeaux rayonnants
Le bloc-marque
sur fond noir
Un titre encod par
lutilisation dun tryptique
identitaire, reprenant
la signature source
of inspiration, et utilisant
la typographie de la marque
(Klavika).

LLe-de-France in Figures
Surface area: 12.012 km2
8 departments
and 1 281 communes

le-de-France Region - November 2011 - Design : Rampazzo & Associs - Printed by : toile Imprim.
Cover photos: : DR, Bilderberg/Photononstop, Denis Gentilhomme, Cyrus Cornut/Picturetank.

le-de-France
world region

11.7 million inhabitants


700 000 businesses
6 million salaried
and non-salaried jobs
No. 1 in Europe for regional GDP
475 000 secondary students
and 600.000 higher education
students
2nd biggest hub worldwide
for large businesses
No. 1 tourist destination
in the world: 45 million visitors
every year, 60% from abroad
2nd largest airport and river
transport system in Europe
No. 1 European hub for
Research and Development
(R&D)
Source: Insee

EMOTION

le-de-France Regional Council


Department of International and European Affairs
35, boulevard des Invalides, FR 75007 Paris
Tel: +33 (0) 1 53 85 53 85 / www.iledefrance.fr

IMAGINATION
This brochure is printed on 100% PEFC-certified paper from sustainably managed forests.

www.iledefrance.fr

Avant

Aprs

85

5 / LES APPLICATIONS

LES LMENTS
APPLIQUS
Un titrage reprenant
un bandeau de licotype
Utilisation
de la typographie
de la marque (Klavika)
Une forme rayonnante
intgrant une image
reprsentant une valeur
de la marque (jeunesse)
Un jeu dobliques
La marque-fille du Comit
Rgional du Tourisme.

EMOTION
DESTINATION
EXALTATION

2013-2014: WHATS NEW?


EXHIBITIONS AND KEY DATES IN 2013
PARISIAN NIGHT(S)
FUN FOR ALL THE FAMILY
GOURMET CUISINE
FASHION AND SHOPPING
SPORT & NATURE
ACCOMMODATION

Destination
Paris Ile-de-France
2013-2014
DISCOVER PARIS
AND THE SURROUNDING AREA
2013-2014: WHATS NEW?
EXHIBITIONS
AND KEY DATES IN 2013
PARISIAN NIGHT(S)
FUN FOR ALL THE FAMILY
GOURMET CUISINE

PULL-OUT BOOKLET 16 PAGE SPECIAL


ON IMPRESSIONISM IN PARIS AND
THE SURROUNDING AREA

PULL-OUT BOOKLET
16 PAGE SPECIAL ON
IMPRESSIONISM
IN PARIS AND THE
SURROUNDING AREA

FASHION AND SHOPPING


SPORT & NATURE
ACCOMMODATION

www.visitparisregion.com

Avant

Aprs

86

5 / LES APPLICATIONS

LES LMENTS
APPLIQUS

WELCOME

ADING
TO EUROPEMSICLCEENTRE
ECONO

Un titrage reprenant


un bandeau de licotype
Une forme rayonnante
intgrant une image
en miroir
Un jeu dobliques
La marque-fille
de lAgence Rgionale
de Dveloppement
Lutilisation
de la typographie
de la marque (Klavika).

Business, innovation, excitement!


Set up in the Paris Region and be at the heart of one
of the worlds leading economic areas, close to key
decision-makers.
Growing your business in Europe?
Locating to the paris Region to boost your
international presence?
Ensure the set-up process goes smoothly with
the help of the Paris Region Economic Development
Agency the organisation dedicated to your success.
services@paris-region.com
www.paris-region.com
http://twitter.com/ParisRegion

Avant

Aprs

87

5 / LES APPLICATIONS
Aroport Paris-Charles de Gaulle
Tour dhorizon Overview

LES LMENTS
APPLIQUS
Le marqueur dans
sa version gauche
Un titre encod
smantiquement
par lutilisation
dun tryptique identitaire
reprenant la signature
source of inspiration,
et utilisant la typographie
de la marque (Klavika)
Une image suivant les
recommandations de
lunivers iconographique
de la marque, avec un
rayonnement naturel
apport par la lumire.

Avant

Aroport Paris-Charles de Gaulle


Tour dhorizon Overview

EMOTION
IMAGINATION

3950
aeroportdeparis.fr

Aprs

88

5 / LES APPLICATIONS

LES LMENTS
APPLIQUS
Le marqueur
en version gauche
Une image forte, rappelant
le rayonnement au travers
dlments architecturaux
forts, avec un dgrad
de couleur identitaire
Une forme rayonnante
Lutilisation
de la typographie
de la marque (Klavika).

PARIS

ATTRACTIVE METROPOLIS

PARIS

ATTRACTIVE METROPOLIS

Avant

Aprs

89

5 / LES APPLICATIONS

LES LMENTS
APPLIQUS
Le marqueur
en version gauche
Une forme rayonnante
intgrant des visuels
conformes lunivers
iconographique
de la marque
Un titre encod
smantiquement
et utilisant la typographie
de la marque (Klavika).

INSPIRE
THE FUTURE
La Klavika est la typographie identitaire de la marque.
Elle est utiliser en priorit afin
de conserver la cohrence graphique.

Avant

Aprs

90

5 / LES APPLICATIONS

LES LMENTS
APPLIQUS
Le marqueur
en version gauche
Une image place sous le
77 pour apporter un jeu de
miroir identitaire
Le 77 est recr laide de
la typographie de la marque
(Klavika).
Le titre est galement
pass en Klavika.

ENTREPRENDRE
ET RUSSIR
EN SEINE-ET-MARNE

ENTREPRENDRE
ET RUSSIR EN
SEINE-ET-MARNE

Avant

Aprs

91

5 / LES APPLICATIONS

grands projets
La marque est galement
dclinable dans le cadre des
Grands Projets.
Lutilisation du marqueur
en double-btonnet permet
dasseoir la marque tout en
lassociant au nom du grand
projet.
Le deuxime btonnet peut
alors prendre une couleur
delunivers chromatique
pour singulariser la
communication du projet.

GRANOUV
ND P EAU
ARI
S

92

6 / RGLES D'APPLICATIONS

LES RGLES
DUTILISATION
principes immuables
Pour conserver sa force et assurer sa prennit, la marque PARIS
REGION doit suivre des rgles strictes de construction lors de
son utilisation dans vos compositions. Les pages ci-aprs vous
offrent un panel des situations les plus courantes. Il ne sagit pas
de recommandations, mais bien de principes immuables suivre
scrupuleusement.

93

6 / RGLES
L ES RGLES
D'APPLICATIONS
DUTILISATION

BLOC-MARQUE
COULEUR
Le bloc-marque couleur est
la version principale utiliser
dans la plupart des cas.
Le logotype est associ en
permanence sa signature
Source of inspiration.
Sur fond sombre, le logotype
PARIS REGION passe en
blanc et sa signature reste
en gris.

94

6 / L ES RGLES
DUTILISATION

BLOC-MARQUE
NIVEAUX DE GRIS
Lutilisation du bloc-marque
en version niveaux de gris
ne doit tre faite quen cas
de contrainte de fabrication.
Il en va de mme pour
la version trace (rserve
la srigraphie, gravure, etc.).

Noir :

100% 40%

65%

80%

87%

92%

Noir :

0%

25%

45%

50%

70%

85%

Afin dassurer le rendu rayonnant de


licotype, il convient dappliquer les niveaux
de noir indiqus ci-dessus.

95

6 / L ES RGLES
DUTILISATION

BLOC-MARQUE
SUR FOND COLOR
Il est galement possible
dutiliser le bloc-marque
sur un fond color uniforme.
Dans ce cas, le logotype
PARIS REGION est en blanc,
alors que lictotype
et la signature revtent
un effet de transparence.

Pantone 1795
Pantone 483
Transparence:

Pantone Process Blue

45%

70%

80%

Un effet de transparence Produit


est appliqu licotype et la signature.

92%

95%

100%

Pantone 2767
Transparence:

35%

50%

65%

85%

95%

100%

Les degrs de transparence


sont variables, adapter selon
la couleur choisie pour retrouver
les mmes contrastes.

Blanc
Transparence:

60%

70%

80%

90%

95%

100%

96

6 / L ES RGLES
DUTILISATION

BLOC-MARQUE,
PROPORTIONS ET
POSITIONNEMENT

dpassement
optique
largeur
capitale
ZONE
DEMCOMBREMENT
MINIMUM

Lutilisation du bloc-marque
doit respecter quelques
rgles pour assurer
sa lisibilit : il ne doit pas
faire moins de 30mm
de large. Sa construction
se base notamment
sur le R de la marque,
comme indiqu
sur le schma ci-contre.

hauteur
petite
capitale

hauteur
capitale

TAILLE MINIMUM
a = 30mm
TAILLE MINIMUM
a = 30mm

97
a

6 / L ES RGLES
DUTILISATION

BLOC-MARQUE,
PROPORTIONS ET
POSITIONNEMENT
Par ailleurs, une zone
dexclusion a t dfinie
autour du bloc-marque,
lintrieur de laquelle aucun
texte ne peut figurer.
Cette zone se dtermine
laide de licotype
de la marque, qui devient
unit de mesure, comme
indiqu ci-contre.

X = 1/2
largeur icotype

ZONE
DEMCOMBREMENT
COSEILLE

X = 1/2
largeur icotype

1/2 X

1/2 X

98

6 / L ES RGLES
DUTILISATION

BLOC-MARQUE,
PRINCIPES
DE MARGES
ET COULEURS
Lors de son placement
en bord de document,
une marge sapplique,
mesure avec licotype,
comme indiqu sur le
schma ci-contre.

La marge est gale


la moiti de la largeur
de licotype.

99

6 / L ES RGLES
DUTILISATION
1/4 x

BLOC-MARQUE,
PROPORTION ET
POSITIONNEMENT
PRINT MINIMUM

1/5 x

Le bloc-marque doit
respecter un placement
et une taille minimum afin
dassurer sa lisibilit sur les
documents. Ces rgles sont
dfinies selon le schma
ci-contre.

100

6 / L ES RGLES
DUTILISATION

COULEURS
DU BLOC-MARQUE
Selon le type de support,
le papier utilis, le procd
de fabrication, ces rfrences
couleurs sont adapter
pour tre au plus prs
des rfrences Pantone
indiques ci-contre.

Pantone
Process Blue

Pantone
1795

Pantone
3265

Pantone
144

Pantone
212

Pantone
123

Pantone
2395

Pantone
368

Pantone
430C

Pantone
Black C

CMJN
100 - 10 - 0 - 10

CMJN
0 - 94 - 100 - 0

CMJN
69 - 0 - 37 - 0

CMJN
0 - 48 - 100 - 0

CMJN
0 - 72 - 11 - 0

CMJN
0 - 24 - 94 - 0

CMJN
27 - 95 - 0 - 0

CMJN
57 - 0 - 100 - 0

CMJN
5 - 0 - 0 - 45

CMJN
0 - 0 - 0 - 100

RVB
0 - 138 - 201

RVB
228 - 38 - 24

RVB
68 - 182 - 172

RVB
243 - 152 - 0

RVB
234 - 104 - 149

RVB
253 - 198 - 0

RVB
187 - 28 - 130

RVB
131 - 184 - 26

RVB
160 - 165 - 169

RVB
26 - 23 - 27

WEB
# 008BCA

WEB
# E52713

WEB
# 3DB7B0

WEB
# F39800

WEB
# EA6895

WEB
# FDC600

WEB
# BB1C81

WEB
# 83B81A

WEB
# A0A5A9

WEB
# 1A171B

101

6 / L ES RGLES
DUTILISATION

VARIATIONS
INTERDITES
DU BLOC-MARQUE
Le dessin de la marque
est immuable.
Aucune modification
ou dformation du logotype
ou de la signature
nest autorise.

Modifier
les proportions

Modifier
le caractre
typographique

Modifier lordre
des lments

PARIS PARIS
REGION REGION

Dformer
le bloc-marque

SOURCE OF INSPIRATION SOURCE OF INSPIRATION

Modifier
les couleurs

Incliner le
bloc-marque

Ajouter des effets

Modifier
la composition

102

6 / L ES RGLES
DUTILISATION

LE MARQUEUR, Paris Region : marqueur avec signature en anglais - placement ct gauche


PROPORTIONs ET
POSITIONNEMENT
Le marqueur est utiliser
par les adhrents
la marque partage
lorsquils sexpriment
en mettant en avant leur
propre marque et non pas
la marque de territoire
partage.
Les schmas ci-contre
vous en donnent les rgles
de construction.
INCLINAISON: 8

trait de coupe

103

6 / L ES RGLES
DUTILISATION

LE MARQUEUR,
Paris Region : marqueur avec signature en anglais - placement ct droit
PROPORTIONs ET
POSITIONNEMENT
En fonction du contexte
visuel, le marqueur peut
galement tre utilis dans
sa version droite.

INCLINAISON: 8

104

6 / L ES RGLES
DUTILISATION
Paris Region : marqueur double batonnet - placement ct gauche

LE MARQUEUR,
PROPORTIONs ET
POSITIONNEMENT
Le marqueur existe
galement en version
double. Les schmas
de cette page vous indiquent
les rgles de conception
des deux bandeaux formant
le marqueur double.

IMAGINATION

1/3 x

1/3 x
1/3 x

marge
tournante
minimum

Pantone
430C

RVB
160 - 165 - 169

CMJN
5 - 0 - 0 - 45

HTML
818A8F

EMOTION

1/3 x

INCLINAISON: 8

IMAGINA
TION

INCLINAISON: -8

trait de coupe

105

6 / L ES RGLES
DUTILISATION
Paris Region : marqueur double batonnet - placement ct droit

LE MARQUEUR,
PROPORTIONs ET
POSITIONNEMENT
Le marqueur double existe
galement en version droite.
marge
tournante
minimum

1/3 x
1/3 x

IMAGINATION
1/3 x

1/3 x

INCLINAISON: -8

INCLINAISON: 8

N
O
I
T
O
M
E
trait de coupe

106

6 / L ES RGLES
DUTILISATION
Paris Region : marqueur, rgles de proportions - format portrait

LE MARQUEUR,
PROPORTIONs ET
POSITIONNEMENT
PRINT PORTRAIT

3/10 X

3/10 X

Dans le cadre ddition,


le marqueur doit respecter
des rgles de proportion
prcises, comme indiqu
ci-contre. Il peut coulisser
en hauteur, en fonction
de vos compositions.

IMAGINA
TION

107

6 / L ES RGLES
DUTILISATION

LE MARQUEUR,
PROPORTIONs ET
POSITIONNEMENT
PRINT PAYSAGE

Paris Region : marqueur, rgles de proportions - format paysage

2/10 X

2/10 X

IMAGINA
TION

108

6 / L ES RGLES
DUTILISATION

LE MARQUEUR,
VARIATIONS
INTERDITES
Le dessin de la marque
est immuable.
Aucune modification
ou dformation de la marque
ou du marqueur
nest autorise.

Modifier
les caractres
typographiques

PARIS
REGION

SOURCE OF INSPIRATION

Modifier
linclinaison
du marqueur

Modifier
les couleurs

Dformer
le marqueur

Modifier
les proportions

Modifier
la longueur
du bandeau

109

6 / L ES RGLES
DUTILISATION
Paris Region : marqueur double batonnet - placement ct gauche

LE MARQUEUR,
VARIATIONS
INTERDITES

Modifier
les marges

Modifier
les caractres
typographiques

IMAGINATION

Modifier
les couleurs

Dformer
le marqueur

IMAGINA
TION

IMAGINAT
ION

IMAGINA
TION

Modifier
la longueur
des bandeaux

Modifier
linclinaison
du marqueur

IMAGINA
TION

IM
AG
INA
TIO
N

110

6 / L ES RGLES
DUTILISATION

LMENTS
GRAPHIQUES
ASSOCIS
Des formes rayonnantes sont
utilisables pour encoder
vos compositions.
En voici quelques exemples.
LE VOCABULAIRE GRAPHIQUE
RPERTOIRE DE FORMES RAYONNANTES

111

7 / RGLES JURIDIQUES

LES RGLES
JURIDIQUES

112

7 / L ES RGLES
JURIDIQUES
Proprit intellectuelle

Droit limage

Afin de garantir aux adherents de la marque


partagee le maintien de son integrite intrinseque et
le respect des valeurs quelle est destinee
a defendre, des mesures juridiques ont ete mises
en uvre par son proprietaire, pour eviter
les risques suivants :

Les photos et citations contenues


dans ce document sont donnes seulement
titre dexemples. Elles ne sont pas libres de droits
et les acteurs sinterdisent donc den faire
un quelconque usage commercial ou publicitaire.

utilisation illicite de la marque partagee


a linitiative de tiers illegitimes ;
dilution de la marque partagee par une utilisation
non maitrisee et par une absence de reaction
en cas de detection dune utilisation
sans autorisation ;
utilisation devenue incompatible avec les regles
et les valeurs initialement acceptees
par le candidat adherent ;
utilisation contraire aux bonnes murs
et a lordre moral.

Si vous envisagez lutilisation dune


des photographies prsentes dans ce guide,
renseignez-vous auprs de :

Agence RgionalE dE Dveloppement


Direction de la communication
tl. 01 58 18 69 00

Ces mesures se manifestent notamment


par lobligation pour le candidat adherent de signer
un contrat de licence pour lutilisation de la marque,
lequel prevoit notamment, en cas de non-respect
des conditions dutilisation generales
et des dispositions du contrat de licence,
la destruction des supports litigieux portant
la marque partagee.

113

CONTACTS
Agence Rgionale de Dveloppement
Direction de la communication
01 58 18 69 00
Dcembre 2013

www.marque.paris-region.com